CHANGE OR DIE:

VERANDER DEZE 8
DENKWIJZEN DIE JE
E-COMMERCE WEBSITE
FATAAL WORDEN

Ga voor futureproof SEO - of niet, en je

webshop flopt. Welke keuze maak jij?

Ready for some change!

Stick with the old...
Hi e-commerce specialist!

Jij bent hier voor een reden, toch? Optie één: je ondervindt problemen met ranken. Optie twee: je merkt
(nog) niks, maar binnenkort wel (en dat weten wij zeker). Hoe dan ook, er is stront aan de knikker! Laat
me je vertellen waarom de manier hoe je nu SEO doet zorgt voor problemen.

Maar eerst, zoals menig marketingbureau altijd zegt: in de wereld van SEO zijn er geen garanties.
Nou, die geef ik je dus wel. Vier zelfs als je deze whitepaper helemaal afleest:
1. Jij denkt gegarandeerd anders over SEO
2. Je hebt iets geleerd over e-commerce SEO dat je nog niet wist
3. Je hebt handvatten om direct betere SEO voor je webshop uit te voeren
4. Je weet precies wat je nu fout doet en hoe je het beter kan doen

Ben ik ze na het lezen van deze whitepaper niet nagekomen voor je? Dan krijg je van mij een gratis
SEO-consult waarbij ik direct je huidige strategie onder de loep neem.

Maar goed, eerst wat boxjes aftikken. Hoeveel van deze gedachten over SEO heb jij (nog)?

Ik bepaal mijn strategie met zoekwoorden

Ik negeer zoekwoorden zonder volume
Ik kan het nooit winnen van de Zalando’s en Bol.coms en
daarom probeer ik het niet
Ik optimaliseer mijn webshop voor de gebruiker
Ik evenaar de content van concurrenten uit de top 3 in Google
De content van ChatGPT is slecht, dus wij gebruiken dat niet
De content van ChatGPT is zó goed, het schrijft alles voor ons
Ik bepaal per pagina welke content ervoor nodig is

Ze zijn allemaal fout. Jep. Ik leg je uit waarom en help je deze denkwijzen te veranderen. Zo bouwen we
samen aan een futureproof SEO-strategie voor jouw webshop.

Nu hoor ik je denken; futureproof SEO? Hoe kan dat met alle ontwikkelingen, zoals AI, die nu gaande
zijn? Een moeilijke vraag met een simpel antwoord: Topical Authority. Oftewel, content autoriteit
binnen bepaalde onderwerpen in Google creëren. Wat dat precies is, waarom dit nodig is en hoe je
nieuwe denkwijzen je hierbij gaan helpen, dat wordt de clue van dit verhaal.

2
Om je alvast lekker te maken - en onze bewijsdrang te stillen - laten we je met alle liefde zien welke
resultaten Topical Authority bij onze klanten boekt:

Binnen één jaar een

AmerikaNu is in 3 jaar
verdubbeling, dus
gegroeid naar meer dan

100% €1 miljoen
groei van het aantal
organische omzet, ondanks corona.
bezoekers.

Bootuitjes ging van Binnen 2 jaar van

1200 naar 400 naar

4300 17.000
aanvragen in 3 jaar. maandelijkse bezoekers
in de b2b-markt.

3
Inhoudsopgave
De SEO-spelregels veranderen drastisch 5
Hondenbrokjes van Google of ChatGPT? 7
Omdenken in thema’s 8

1. Ik bepaal mijn SEO-strategie met zoekwoorden 9
2. Ik negeer zoekwoorden zonder volume 12
3. Ik kan het nooit winnen van de Zalando’s en Bol.coms 14
4. Ik optimaliseer mijn webshop voor de gebruiker 16
5. Ik evenaar de content van concurrenten uit de top 3 in Google 22
6. De content van ChatGPT is slecht, dus wij gebruiken dat niet 25
7. De content van ChatGPT is zó goed, het schrijft alles voor ons 27
8. Ik bepaal per pagina welke content ervoor nodig is 30

De oplossing: Topical Authority Mapping 32

Waarom een Topical Authority Map? 33
Wat levert het jou op? 35
De SEO-spelregels
veranderen drastisch

Verandering is niet onbekend in online market-

ing. Als e-commerce specialist ben je er vast mee
bekend (en er misschien wel doodmoe door). Toch
kon je altijd rekenen op een aantal basisprincipes
die de grondslag voor SEO-succes van je webshop
vormden. Denk aan het focussen op zoekwoorden
met hoog volume en een commerciële zoekinten-
tie en waarop weinig concurrentie is.

Simpel gezegd werken dit soort principes niet

meer op lange termijn. Zoekmachines als Google
gaan je pagina’s anders beoordelen. Sterker nog,
dat doen ze al. Daarom is het niet de vraag ‘hoe
doen mensen SEO?’, maar eerder ‘hoe zouden
mensen SEO moeten doen?’ Laat me je uitleggen
hoe dit zit.

5
Google wordt nog slimmer
Zoekmachines begrijpen content steeds beter. Ik hou het hierbij op ‘s werelds meest gebruikte zoekma-
chine, Google. Google heeft - inmiddels al jaren - het algoritme zo geoptimaliseerd dat het snel begrijpt
wat er op een pagina staat. Waar je voorheen ‘tandproblemen van honden’ een stuk of tien keer op je
pagina plaatste om Google te vertellen dat je pagina hierover gaat, begrijpt Google dit tegenwoordig door
te kijken naar synoniemen en semantisch verwante onderwerpen. Oftewel, semantische SEO. Google
kijkt dus naar verwante termen als ‘rotte tandjes bij honden’, ‘tandaanslag bij honden’ of ‘mondproblemen
bij huisdieren’. Toch zijn heel veel factoren die tot nu toe voor ‘organisch succes’ zorgen niet ingericht op
semantische SEO. Daar kom ik later op terug.

Concurrentie voor Google

Hoewel semantische SEO geen nieuwe ontwikkeling is, wordt het alleen maar versterkt door een nog
ingrijpendere ontwikkeling: ChatGPT. De AI-gedreven bot is de eerste gedegen concurrent voor Google
sinds jaren. Jij vraagt, de bot antwoord. Dit is het hele principe van Google. Alleen wie geeft de betere
antwoorden?

Google past zijn strategie aan en daarmee verandert SEO zoals we het tot nu toe kennen. ChatGPT maakt
het voor gebruikers nog makkelijker om antwoorden te vinden. Je wil weten wat het recept is voor citro-
entaartjes? ChatGPT rolt er zo een voor je uit. Het weer bij het Como meer in september? ChatGPT heeft
direct het antwoord. In Google struin je vaak meerdere pagina’s af voordat je het gewenste antwoord
hebt. Daar gaat Google verandering in brengen. Het wil sneller, concreter en kwalitatievere antwoorden
geven en daarom moet jij je content anders aanpakken.

Concreetheid, compleetheid en kwaliteit

Je 3 nieuwe basisprincipes: concrete content, complete content en kwalitatieve content. Zij gaan ervoor
zorgen dat je een succesvolle SEO-strategie behoudt. Om zoekers bij Google te houden, moet het nog
sneller het juiste antwoord vinden dan dat andere AI-programma’s doet. Google gaat webpagina’s daar-
door anders beoordelen. Googles landschap wordt nog meer vraag-antwoord-gedreven, oftewel de zoeker
stelt een vraag, jouw webpagina geeft direct antwoord. Je komt dus niet meer weg met ongeveer het
goede antwoord.

6 BUSINESS BROCHURE - JAN - 2021

1.1 Hondenbrokjes van Google of ChatGPT?
Een simpel voorbeeld; mijn geliefde hond is hoog bejaard en heeft flink wat gebitsproblemen. Ik wil weten
welk hondenvoer het beste voor haar werkt, dus ik Google ‘Wat is het beste hondenvoer voor een Engelse
Stafford met tandproblemen?’ versus een verzoekje aan ChatGPT.

Google:
1. 5 advertenties over algemeen hondenvoer of Stafford voer
2. Het resultaat met het meest passende antwoord:

ChatGPT:
1. Specifiek antwoord voor de tandproblemen
2. Uitgebreid antwoord:

BUSINESS BROCHURE - JAN - 2021 7

Wie geeft je het antwoord waar je daadwerkelijk om vroeg? ChatGPT. Dus wie ben jij eerder
dankbaar in een overvolle dierenspeciaalzaak met 35 graden buiten en een chagrijnige caissière? ChatGPT.
Conclusie: de resultaten in Google zijn nog niet zo concreet als die van ChatGPT. Google weet dat ook, dus
gaat het content anders beoordelen om dit te evenaren.

1.2 Omdenken in thema’s

Om die goede antwoorden te creëren, is het belangrijk om te denken in thema’s binnen je webshop waarbin-
nen je content maakt. Op die manier creëer je content autoriteit waardoor Google elke gewenste associatie
met jouw webshop herkent en vertoont met oog op semantische SEO en de impact van ChatGPT. Content
autoriteit bestaat uit concreetheid, compleetheid en kwaliteit. Dat betekent onder andere dat het focussen
op zoekwoorden minder relevant is en dat je moet kijken naar het grotere geheel van je site.

Oftewel, de thema’s, subthema’s en sub-subthema’s van je webshop. Dus terug naar dat hondenvoer voor-
beeld. In plaats van enkel ranken op zoekwoorden met een hoog volume binnen het thema hondenvoer, wil
je ranken op alles wat ook maar te maken heeft met hondenvoer. Zo ziet Google je als autoriteit binnen de
hondenvoermarkt. Dat betekent betere posities, grotere zichtbaarheid, meer verkeer en uiteindelijk
meer verkoop van je hondenvoer.

Je wil alles binnen één thema uitwerken binnen je webshop, zodat je op elke mogelijke
associatie van een zoeker gevonden wordt. Dus stel, je bent de dierenspeciaalzaak met diverse soorten
hondenvoer dan kom je de huidige manier van zoekwoordonderzoek prima op gerelateerde termen als
‘hondenvoer voor pups’, ‘hondenvoer voor gebitsproblemen’ of ‘hondenvoer voor oudere hond’. Je komt
alleen niet zo snel op onderwerpen als ‘ingrediënten van hondenvoer’, ‘type honden en voeding’, ‘gezond-
heidsproblemen bij honden’ of ‘gebitsproblemen bij honden’.

Onderwerpen die niet direct met hondenvoer te maken hebben,

zal je denken. Toch zijn het onderwerpen die Google hier wél
mee associeert en waar hij dus rekening mee houdt als het
gaat om je ranking. Het zorgt er namelijk ook voor dat je
Conclusie
beter rankt oop grote zoekwoorden die jij zo belangrijk
Thema’s zijn je nieuwe
vindt en waarvan jij dacht dat je er nooit hoog op ging
uitgangspunt.
ranken. Onderwerpen dus, waarmee je autoriteit creëert.
Niet zoekwoorden.

8
Denkfout #1
Ik bepaal mijn SEO-strategie
met zoekwoorden
Nu je weet waarom Google en SEO veranderen, zijn er een paar principes die je zelf
al onderuit kunt halen. Te beginnen bij het zoekwoordonderzoek; de start van iedere
SEO-strategie die je tot nu toe hebt uitgewerkt. Zoekwoordonderzoek begint bij het
vinden van passende zoekwoorden voor je webshop. Het liefst met hoge relevantie,
veel volume of lage concurrentie. Deze zoektermen worden de uitgangspunten voor
pagina’s.

Vroeger deed je - net als ik - zoekwoordonderzoek als volgt:

1. Focus op zoekwoorden met hoge volumes

2. Focus op zoekwoorden met lage concurrentie
3. Focus op zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad
4. Focus op zoekwoorden met hoog verkeerspotentieel
5. Focus op zoekwoorden met hoog conversiepotentieel

9
Waarom is deze denkwijze fout?
Je wil dat Google jouw website ziet als dé bron op het gebied van jouw onderwerp. Dat betekent dat je
content wil hebben over onderwerpen die (semantisch) verwant zijn met thema X. Hoewel je prima kunt
ranken door de bovenstaande denkwijzen, creëer je er geen autoriteit mee. Waarom niet? Omdat je zo
geen samenhang creëert tussen je content en je belangrijke onderwerpen over het hoofd ziet. Wedden
dat ik er meer kan bedenken op mijn manier?

Wat werkt dan wel?

Zoekwoordtools geven prima inzicht in de analytics rondom een zoekwoord, maar ze geven je nog geen
overzicht van belangrijke thema’s en subthema’s binnen een bepaalde website. Dat geven je concur-
renten wel. Gebruik daarbij al je zoekwoordtools en eigen associaties om zo veel mogelijk ideeën binnen
één thema te verzamelen. Zonder dat je kijkt naar volumes, moeilijkheid of verkeerspotentieel. Op deze
manier zorg je voor compleetheid van informatie.

Conclusie

Zou het niet fijn zijn als jouw nieuwe artikelen

binnen een week op pagina één van de
zoekresultaten staan en dat je het eindelijk voor
elkaar krijgt om te ranken op dat ene
moeilijke zoekwoord waarvan je dacht dat het
nooit zou lukken?

Dat realiseer je dus alleen met content autoriteit.

Onze Topical Map stippelt dit voor je uit.

10
Hoe je het nu doet:

Hoe je het gaat doen:

Hoe je het gaat doen:

11
Denkfout #2
Ik negeer zoekwoorden
zonder volume
Logischerwijs ga je ervan uit dat zoektermen zonder volume niet
relevant voor je SEO-strategie zijn. Tot nu toe negeer je dit soort
zoekwoorden, toch? Want waarom zou je in hemelsnaam content
creëren om te ranken op zoekwoorden die geen volume hebben?

12
Waarom werkt dit niet?
Hier komt die compleetheid weer terug. Het gaat erom dat je het onderwerp in zijn geheel behandelt. Je
hoeft dus geen aparte pagina’s te maken van dit soort zoekwoorden, maar je wil ze zeker wel verwerken
om jouw individuele pagina’s beter en completer te maken dan je concurrentie. Zoekmachines als Google
zien namelijk 50 onderwerpen relevant binnen één thema. Er zit zoekvolume op 25. Waar iedereen de 25
termen negeert die geen zoekvolume hebben, doet een zoekmachine dat niet.

Wat werkt dan wel?

Google kiest uit duizenden pagina’s die mogen ranken op een onderwerp. Compleetheid
van informatie zorgt ervoor dat jij het beter weet dan andere sites.

Stel, je schrijft over gebitsproblemen bij honden, dan wil je het hebben over symptomen, controle, behan-
deling, kosten, het ontstaan en het voorkomen van gebitsproblemen. Nog completer: de soorten gebit-
sproblemen bij honden en hoe dit zit bij oude honden of pups. Hiervoor heb je ook de
zoekwoorden nodig die weinig volume hebben. Google begrijpt zo beter welke onderwerpen relevant zijn
voor het thema. Als jouw pagina 100% van dit onderwerp behandelt, waar de rest blijft steken
op 80%, win jij de autoriteit en steevaste topposities.

Een slimme manier om je content compleet te maken, is om te kijken wat Google je gratis weggeeft. Het
geeft letterlijk suggesties wat hij passend vindt bij term X en onderwerp A. Die vind je in twee van zijn
features waar je vandaag de dag te weinig mee doet:

1. Google autocompletes
Google maakt zoekopdrachten, waarvan hij denkt dat een zoeker er wat aan heeft, zelf af. Hij
verklapt eigenlijk alle subonderwerpen waar je iets over zou kunnen schrijven.

Fun fact: er wordt volgens Google elke dag 200 jaar aan tijd bespaard wereldwijd. Bovendien
gebruikt meer dan een kwart van de mensen dagelijks autocompletes.

2. Google suggesties
Deze long-tail keyword variaties en veelgestelde vragen zorgen ervoor dat zoekers specifieker
gaan zoeken en hebben daarbij veel verkeerspotentieel. Wederom zie je vaak dat deze
zoektermen geen hoog volume hebben. Toch zijn ze noodzakelijk om content autoriteit te
behalen.

13
Denkfout #3
Ik win het nooit van de
Zalando’s en Bol.coms

Er zijn een aantal spelers binnen de e-commercemarkt waar je niet
omheen kan. Amazon, Wehkamp, Bol.com, Zalando; je kent er vast
nog een paar die je dwarsliggen. Ze zijn groot, hebben veel geld en
een geweldige sitestructuur. Ze zijn kortgezegd eng, irritant en er
valt niet tegen te concurreren.

Of wel?

14
Waarom is deze denkwijze fout?
Foute gedachte! Jij hebt namelijk iets wat zij niet hebben. De mogelijkheid om content autoriteit te hebben
binnen de thema’s waar zij op scoren. Even voor je beeldvorming, Bol.com staat niet bovenaan in de
zoekresultaten vanwege zijn content, maar vanwege zijn Page Rank (kortgezegd: er zijn 85.000 websites die
linken naar Bol.com).

Op Page Rank kun je het dus niet winnen, maar wel op content. Bol.com kan zich onmogelijk focussen op
content. Het biedt meer dan 17 miljoen producten aan verspreid over duizenden thema’s. Ik durf het gewoon
te zeggen: nooit gaan zij elk thema uitwerken middels een contentstrategie.

Bol.com zal nooit, maar écht nooit, alle

content binnen één thema gaan uitwerken
waarop het met jou concurreert.
Daar ligt je kans.

Wat werkt dan wel?

Focus naast onderwerpen waarop zij steken laten vallen op kwalitatieve en complete content. Zorg dat alle
content zo goed behandeld wordt dat Google niet om je heen kan. Zelfs al is de moeilijkheidsgraad van een
zoekwoord enorm hoog of de concurrentie erop moordend.

Conclusie
Je kunt winnen van ze,
écht.

15
Denkfout #4
Ik optimaliseer mijn
webshop voor de
gebruiker

De afgelopen 10 jaar ben je doodgegooid met ‘Schrijf niet

voor Google, maar voor je gebruiker’. Terwijl 90% van de
auteurs van dit soort artikelen niet eens weet hoe een zoek-
machine écht werkt.

16
Waarom is deze denkwijze fout?
Bots als Google begrijpen menselijke taal steeds beter. Om natuurlijke schrijftaal goed te begrijpen, ge-
bruikt Google patronen in zijn algoritme. Om deze patronen te volgen is het belangrijk om duidelijk, actief
en gangbaar te schrijven. Wanneer je deze patronen niet volgt, heeft een zoekmachine moeite met je site
te begrijpen (en je lezer trouwens ook). Dit gebeurt vaak als je ‘te leuk’ wil schrijven. Dat kost jou vervol-
gens een hoop verkeer. Lekker dan! Nu hoor ik je denken: dit gaat ten koste van de gebruikerservaring dus
dat ga ik mooi niet doen.

Laat ik dit weer gelijk ontkrachten; optimaliseren voor de zoekmachine en UX gaan prima samen. Sterker
nog, in veel gevallen gaat de content er juist op vooruit voor de gebruiker.

Wat werkt dan wel?

SEO content moet behapbaar zijn, kort door de bocht, concreet en eenduidig. Toch wordt hier bij
copywriting weinig rekening mee gehouden. Het schrijven van ‘fluff’ wordt onder het mom van ‘tone of
voice’ en ‘brand identity’ geschaald. Het gevolg? Copy met omslachtige zinnen, meningen, onnodig veel
woorden en een tekst die Google niet weet te begrijpen en daardoor niet laat ranken. En grappig genoeg:
het is ook niet begrijpelijk voor je gemiddelde lezer. Lezers zijn op zoek naar een antwoord. Ze gaan je
tekst van 1000 woorden niet lezen. Ze scannen en ze zoeken naar info die ze nodig hebben. Dit betekent
overigens niet dat je lange content maar moet skippen. Het moet vooral kwalitatief en
begrijpelijk zijn. Wanneer je optimaliseert voor de bot, optimaliseer je gelijk voor de gebruiker. Het opti-
maliseren voor zoekmachines helpt ook om content als bron voor AI-bots als ChatGPT te presenteren. Laat
ik je een voorbeeld geven.

Lezers gaan je tekst van 1000 woorden niet

lezen. Ze scannen en zoeken naar de info die
ze nodig hebben.

17
Google probeert iedere zoekopdracht om te zetten in een vraag.
Het ontstaan van gebitsproblemen bij honden wordt ‘hoe ontstaan
gebitsproblemen bij honden?’. Vervolgens gaat het op zoek naar
het beste antwoord. Hoe kun jij hier het beste bij aansluiten?

Stel de vraag letterlijk als subheading in je artikel:

“Hoe ontstaan gebitsproblemen bij honden?”

In je alinea geef je een direct en feitelijk antwoord:

“Gebitsproblemen ontstaan vaak door tandplak. Tandplak ziet er
gelig uit en is een ophoping van bacteriën tussen de tand en het
tandvlees.”

Vervolgens kun je extra uitleg geven over tandplak, bacteriën en

andere veroorzakers.

Zie je hoe de vraag is herhaald in het antwoord? Door zelf de vraag

te stellen en de vraag te herhalen in het antwoord heeft Google
0 twijfel of jouw content aansluit bij de vraag die Google heeft
gesteld n.a.v. de zoekopdracht. Je geeft bovendien ook twee
woorden die voor Google direct verbonden zijn met gebitsproble-
men ‘tandplak en tandvlees’

18
Geef duidelijke context
Bots begrijpen content anders dan mensen. Klinkt logisch, maar er wordt minder over nagedacht dan je
denkt. Zo is het menselijk brein heel goed in het leggen van connecties en om te weten wat jij bedoelt. Een
zoekmachine daarentegen niet. Dit maakt het ranken op homonieme zoekwoorden (woorden met meerdere
betekenissen) lastig. Als ik het heb over ‘Arm’. Heb ik het dan over een lichaamsdeel of over de fi-
nanciële situatie van iemand? Jij ziet aan de context wel om welke ‘arm’ het gaat. Een menselijk brein kan
supergoed dit soort connecties leggen, maar bots als Google hebben daar meer moeite mee.

Wat doet een bot om zo’n woord te begrijpen? Het gaat op zoek naar alle woorden en zinnen die daarmee ge-
associeerd worden, zoals ‘mijn buurman is niet rijk, maar arm’, ‘hij heeft weinig geld’, ‘hij is minder vermogend
dan ik’ of ‘hij heeft het niet breed’. Alles wijst er op dat we het over een financiële situatie hebben. Bots hebben
die woorden dus nodig om te snappen dat het over een financiële situatie gaat. Ze geven daar een likeability
score aan. Dus in hoeverre lijkt ‘het niet breed hebben’ over hetzelfde te gaan als ‘arm’. Hier schort content
geoptimaliseerd voor enkel de gebruiker (te) vaak aan.

Ook hier komt weer die compleetheid van content terug. Je wil zo veel mogelijk associaties, synoniemen
en onderwerpen aan een hoofdonderwerp linken. Je maximaliseert zo de kans dat bots je content precies
interpreteren, zoals jij het bedoelt.

Wees concreet
Concreetheid maakt je beter vindbaar in Google, je wordt eerder gebruikt als bron binnen AI, het is bevor-
derend voor Voice Search én je lezers gaan er hard op. Zoekmachines als Google werken vraag-antwoord-
gedreven. Met de impact van AI wordt dit principe alleen maar versterkt, gezien Chatbots hier volledig op
ingericht zijn.

Dus stel, je schrijft over de verschillende soorten hondenvoeding voor senioren honden, hoe ziet je content
er dan uit?

Onze Topical Map helpt je bij het stellen van

prioriteiten als het gaat om oude content
optimaliseren en nieuwe content maken.

19
Geoptimaliseerd voor de gebruiker:

Welke soorten hondenvoeding voor senioren

honden?

Je bejaarde viervoeter vereist extra aandacht

en dat geldt met name voor zijn of haar voed-
ing. Hoe ouder ze worden, hoe meer proble-
men ze kunnen hebben met hardvoer. Zo kan
slikken lastig zijn. Erg vervelend en dat wil je
natuurlijk niet hebben! Daarom is het goed
om honden die ouder zijn speciale voeding
te geven. Zo zijn zij veel langer gelukkig. Een
goede optie is bijvoorbeeld natvoer, maar
overweeg ook speciale hondenvoeding die
speciaal ontwikkeld is voor senioren honden.
Deze verpakkingen herken je aan het label
‘senior’.

Geoptimaliseerd voor Google:

Welke soorten hondenvoeding voor

senioren honden?

Natvoer en speciale senioren honden-

voeding zijn goed voor oudere
honden. Dit maakt het ze makkelijker
om te kauwen en slikken en het is
vaak beter voor hun darmen. Je her-
kent senioren hondenvoeding aan het
label ‘senior’ op de verpakking.

20
Voorkom herhaling
Vijf keer zeggen dat senioren hondenvoeding fijn is voor de stoelgang van een bejaarde hond is onnodig.
Vaak wordt er content geschreven, om maar aan een X aantal woorden te voldoen en het leuker te maken.
Concurrent A schreef 1000 woorden, dus ik moet er 1200. Nee. Je komt er ook wel met 700 kwalitatieve
woorden. Al die extra onzin (want dat is het gewoon) doet af aan de kwaliteit. Bovendien maak je het je lezer
en de zoekmachine onnodig lastig. Dus ook als je tekst een stuk leuker is en voldoet aan SEO-regels, wil het
niet zeggen dat je beter gaat ranken boven die ene simpele tekst van een andere dierenspeciaalzaak.

Conclusie
Cut the fluff.

21
Denkfout #5
Ik evenaar de content
van concurrenten uit de
top 3 in Google
We zien het vaak in adviezen terugkomen. Kijk naar de top
3 posities, pak daar een gemiddelde van en maak daar
nieuwe content voor. Zucht.... Zo ga je de wedstrijd echt
niet winnen.

22
Waarom werkt deze denkwijze niet?
Je kopieert nu de content van je concurrenten, toch? In het beste geval evenaar je ze, maar je gaat ze
niet voorbij. Moet je ze dan negeren? Nee. Kopieer de thema’s waarover zij schrijven. Niet de content.

Bovendien wil het nog niet zeggen dat webshops in top 3 posities hun SEO zo goed op orde hebben.
Hoog ranken op een zoekwoord zonder gedegen concurrentie, is kinderspel. Daarom kan elk marketing-
bureau je prima hogere posities beloven, maar zijn die posities wel een uitdaging?

Ik kan je daarbij nog 3 redenen geven waarom het kopiëren van andermans content niet werkt:

1. Die top 3 staat daar vaak helemaal niet vanwege zijn content,
maar vanwege Page Rank. Dan kun je ze nadoen tot je een ons weegt, maar ranken
doe je niet.
2. Jan, alleman en jij doen dit. Zeker met de komst van ChatGPT gaan alle
teksten op deze manier op elkaar lijken. Waarom moet Google voor jou kiezen als je
alles overneemt?
3. Je behandelt ieder zoekwoord als één ‘entiteit’ op zich en dat werkt dus niet (meer).

Die top 3 staat daar vaak helemaal niet van-

wege de content, maar vanwege Page Rank.
Dan kun je ze nadoen tot je een
ons weegt, maar ranken doe je niet.

23
Wat werkt dan wel?
Neem niet klakkeloos over wat de webshops in de topposities doen op hun pagina. Gebruik de content van
concurrenten als input voor het uitwerken van je thema’s en het schrijven van je eigen thema’s. Ontdek
daarbij waar ze steken laten vallen op het gebied van volgorde binnen een tekst, ontbrekende onderwerpen
en interne linkstructuur.

Bekijk welke onderwerp past bij het zoekwoord waar je op rankt. Kijk bij je concurrenten welke thema’s
zij behandelen. Gebruik de ‘people also ask’ sectie en de gerelateerde resulaten uit Google en vul dit alles
aan met informatie uit je Topical Map. In deze Topical Map kun je namelijk precies zien welke pagina’s met
elkaar verbonden zijn. Deze informatie kun je ook behandelen.

Je eindigt zo met een pagina die de top 3 niet evenaart, maar er voorbij gaat.

Conclusie
Kopiëren brengt je
verder, maar niet
bovenaan.

24
Denkfout #6
De content van ChatGPT
is slecht, dus wij
gebruiken dat niet

Content uit ChatGPT is niet origineel, zit vol met feitelijke

fouten en is niet creatief. Dit zijn redenen die wij vaak
horen van bedrijven die geen gebruikt willen maken van
AI content. En ze kloppen allemaal. Toch is het een grote
fout…

25
Waarom is deze denkwijze fout?
Als jij je content laat schrijven door een tekstschrijver, gaat die alles zelf uit zijn hoofd opschrijven? Mocht
hij of zij dat al kunnen, waar heeft ze die kennis dan vandaan? Online. Net als ChatGPT, maar dan minder
snel en minder accuraat. Onthoud dat 95% van de content online niet origineel is. Dus een tekstschrijver
die niet zijn eigen kennis als inspiratiebron gebruikt, is dat ook niet. Dan nog de creativiteit daar gelaten.

Daarnaast maakt ChatGPT feitelijk minder fouten dan de gemiddelde tekstschrijver, maar het blijft bel-
angrijk om controle te houden over de output. Een grote e-commerce SEO fout is het negeren van AI of
denken dat het niet belangrijk voor je webshop is. De drastische ontwikkeling zorgt voor de logische paniek
bij digitale makers. SEO, SEA, copywriting, coderen, designen, Artificial Intelligence lijkt alles te kunnen wat
jij en ik ook kunnen, maar één ding kan het (nog) niet: zichzelf opdrachten geven.

Het is effectiviteit op een serveerblaadje. Wat gebeurt er als je het langs je heen laat gaan en niet gebruikt
voor de verbetering van je webshop? Twee dingen die ik je kan verzekeren:
1. Je concurrentie haalt je in qua posities en verkeer waardoor jij geen competitie meer voor
ze bent.
2. Je verliest een hoop tijd en geld wat je ergens anders in had kunnen steken.
3. Content autoriteit is een ver-van-je-bedshow (en héél veel werk).

Wat werkt dan wel?

Je weet ondertussen hoe belangrijk content autoriteit is voor je webshop. Alle associaties die rondom je
producten bij potentiële bezoekers opkomen, omvat je in kwalitatieve content. Je wil bij elke denkbare
connectie met je product gevonden worden in Google. Dus veel kwalitatieve copy is key. Klinkt als veel
werk die ChatGPT van je uit handen kan nemen. Wat heb je daarvoor nodig? Een overzicht van alle content
mogelijkheden, duidelijke prioriteiten en kennis hoe je de bot aanstuurt.
Je houdt de controle zelf, maar je gaat wel mee in de trend.
Bovendien helpt het je ook om het nieuwe SEO-landschap van
Google beter te begrijpen. Hoe meer ervaring je hebt met de
Conclusie
output van ChatGPT, hoe meer kennis je bezit hoe Google
Content autoriteit vraagt om
jouw content gaat beoordelen. véél content. Tenzij je
onbeperkte budgetten hebt,
veel geduld en een groot
team aan kwalitatieve
tekstschrijvers, is ChatGPT
je grootste vriend.

26
Denkfout #7
De content van ChatGPT
is zó goed, het schrijft
alles voor ons

De keerzijde van het negeren van ChatGPT is het blind

volgen ervan. Met ChatGPT maak je content sneller, mak-
kelijker, beter en goedkoper dan ooit. Maar als je denkt dat
je resultaat behaalt door gewoon tegen ChatGPT te zeggen
‘schrijf een artikel over X’ dan kom je van een koude kermis
thuis. Zie het als hulpmiddel. Of een hond die je moet
trainen om het juiste trucje perfect uit te voeren.

Doe je dat niet, dan heb je 3 gevolgen die je content sow-

ieso om zeep helpen.

27
Waarom is deze denkwijze fout?
ChatGPT is goed zeg je, wat zeur je nou! Ik hoor het je denken. Er is iets als slim gebruikmaken van de bot
en zelf blijven nadenken of het klakkeloos overnemen ervan. Er zijn namelijk een aantal ‘gevaren’ van AI als
je er te afhankelijk van wordt:

Omslachtig
ChatGPT schrijft super omslachtig als je hem niet juist instrueert of feedback geeft. Veel herhalende zinnen
en onnodige woorden. Dus van concreetheid is weinig sprake en bovendien is samenhang tussen alinea’s
ver te zoeken.

Irrelevante content
Ook schrijft hij graag over onderwerpen die totaal niet relevant zijn voor de pagina die je wilt schrijven.
Waarom niet? Omdat ChatGPT niet kan ruiken dat jij nog 50 andere pagina’s maakt rond hetzelfde thema
en subonderwerp A al ergens anders wordt behandeld. In dit geval moet je waken dat ChatGPT subonder-
werp A volledig uitwerkt, terwijl het er maar 50 woorden over mag schrijven en geen 500. Kijk je dit niet
na? Dan garandeer ik je dat je een hoop dubbele content creëert. En news flash: dat werkt weer negatief
op je ranking.

Google ontdekt het

Volledig AI-geschreven content wordt steeds beter, maar Google zou Google niet zijn als het AI niet zou
herkennen. Google past zijn algoritme aan op AI. Dus leuk dat het overnemen van ChatGPT-content nu
prima werkt voor je, maar over een jaar worden die 100 AI-geschreven SEO-pagina’s uit de index van
Google gehaald. Ben je mooi klaar mee.

Onze Topical Map helpt je bij bepalen van

relevante content, zodat je altijd kwaliteit
waarborgt en je tijd efficiënt besteed.

28
 Nu hoor ik je denken:
Daarvoor zijn er toch tools die
checken of Google het als AI-con-
tent ziet? Ja en nee. Ja, die zijn
er. Nee, ze zijn niet accuraat. AI
ontwikkelt zich zo snel, waardoor
deze tools de algoritmes van Google
en ChatGPT amper bij kunnen
benen. Denk je daar anders over?
Bel ons zeker als je er een hebt
Nu hoor ik je wéér denken:
gevonden die 100% accuraat is.
Hoe weet je dat Google alles uit
de index haalt? Nou, wij claimen
niet het geheim van Google
te kennen, dat kent niemand
namelijk. Maar Google zelf wel:

Wat werkt dan wel?

Google straft niet af als je met ChatGPT schrijft. Het straft je wel af als je de ranking ermee wil
beïnvloeden. Zorg dat je content dus altijd waarde toevoegt en je geen kopie maakt van anderen. Jouw
website moet het beste inzicht geven in het thema waar je over schrijft.

Behoud dus controle over de bot. Wees kritisch en verdiep je

hoe SEO-experts ChatGPT inzetten. Vertel ChatGPT
Conclusie
precies waar het wel en niet over mag schrijven.
Onderscheid met
kwaliteit.

29
Denkfout #8
Ik bepaal per pagina welke
content ervoor nodig is

Je behandelt elke pagina individueel, in plaats van het vanuit een breder
perspectief te bekijken. Dit is een klassieke fout binnen SEO. Veel web-
shops - en marketingbureaus - kijken per pagina naar wat er verbeterd
moet worden. Ze passen dit toe, plaatsen wat interne links die voor de
klant belangrijk zijn en wachten op resultaat. Het helpt een beetje en
daarmee is de optimalisatie succesvol.

30
Waarom werkt dit niet?
Content autoriteit gaat niet over één pagina die goed is geoptimaliseerd. Het gaat over een netwerk aan
pagina’s met kwalitatieve content die Google een compleet beeld geven van jouw kennis over thema X. Je
kunt pagina’s binnen hetzelfde thema dus niet als losse onderdelen behandelen. Het gevolg hiervan is dat
je interne links random zijn. Hierdoor voegen ze geen waarde toe aan de pagina en ook niet aan de pagina
waar ze vandaan komen.

(Not so) fun fact: wist je dat 50-90% van jouw interne links genegeerd wordt door Google, omdat ze
niet relevant zijn. Jep, ook de link die je zo belangrijk vindt en op 63 landingspagina’s hebt gezet. Waarom?
Omdat je te veel links plaatst die out of context staan. Nogmaals: denken in thema’s!

Wat gebeurt er als je de content bepaalt per pagina en niet per thema?

X Je concurreert met je eigen pagina’s

X Je hebt geen idee wat een logische interne link vanuit en naar pagina’s toe is
X Je weet niet welke pagina op welk zoekwoord rankt
X Je weet niet welke pagina eigenlijk op een ander zoekwoord beter zou ranken
X Je hebt geen idee welke pagina’s je nog moet bij maken om goed gevonden te worden
binnen een bepaald onderwerp.

Wat werkt dan wel?

Denk in thema’s, subthema’s, sub-subthema’s, etc. Wordt saai hè, maar alles draait hierom. Je catego-
riseert elk onderwerp waarover je zou kunnen schrijven. Je onderzoekt welke termen hierbij horen en
welke termen Google hierbij associeert. Je creëert vervolgens een overzicht waarin je precies ziet hoe alles
samenhangt. Valt hondenvoer onder hondenverzorging? Of andersom? Vanuit hier bepaal je prioriteiten:
welke pagina’s heb ik al, waar ranken deze op, waar kan ik nog
meer op ranken voor autoriteit en welke pagina’s heb ik
hiervoor nodig? Al deze vragen worden beantwoord
door een Topical Map.
Conclusie
Bepaal per thema welke
pagina nodig is.

31
De oplossing: Topical
Authority Mapping

Het komt allemaal neer op het creëren van overzicht. Overzicht

zorgt weer voor prioriteiten, ideeën en logische vervolgstappen.

32
Waarom een Topical Authority Map?
Een Topical Map is een visuele weergave van de thema’s, clusters, onderwerpen en
subonderwerpen van je webshop. Het geeft je in één overzicht:

• Alle content die je al hebt

• Alle content die ontbreekt
• Alle content die dubbel is
• De interne linkstructuur van je webshop
• Prioriteiten voor nieuwe content creatie

Zie de topical map als een wereldkaart van jouw website. De content op jouw site zijn de continenten,
landen, steden, wijken en huizen van jouw kaart. De links zijn de wegen en straten die de content met
elkaar verbinden. Een simpel topografisch voorbeeld: je kunt van Amsterdam ook niet direct naar München.
Dat is geen directe verbinding. Dus waarom worden hondenbrokken en kattenspeeltjes dan wel met elkaar
verbonden op je huidige site?

33
 Mogelijke Topical Map voor het thema ‘honden’

... Hondengedrag

... Puppytraining

... Zindelijkheidstraining

... Gehoorzaamheidstraining

... Wedstrijdtraining Hondentraining

Riemen en lijnen

Hindernissen Producten voor hondentraining

...

...

Standaard brokjes

Hondenshampoo
Puppybrokjes

Hondentrimspullen
Volwassen brokjes
Hondenborstels
Senior brokjes
Hondenverzorging
Hondenkammen
Graanvrije brokjes
Honden nagelschaartjes
Dieetbrokjes Brokken
...
Hypoallergene brokjes

Groot ras brokjes

Eigenschappen van een Labrador Retriever

Klein ras brokjes

Labrador Retriever Opvoeding en verzorging Labrador Retriever

Performance brokje
...

... Duitse Herder ...

Natvoer met groente Golden Retriever ...

Natvoer met gevogelte Bulldog ...

Natvoer met rundvlees Hondenrassen Beagle ...

Natvoer met varkensvlees Natvoer Poodle (Poedel) ...

Natvoer met vis Boxer ...

Natvoer met gemixt vlees Chihuahua ...

Siberian Husky ...

...

Rottweiler ...
Voordelen van vers vlees Soorten hondenvoeding
...
Waarom vers vlees
Vers vlees
Soorten vers vlees
Leren hondenriemen
...
Hondenriemen van touw
Hondenvoer met ijzer Materialen hondenriemen
Gestikte hondenriemen
Hondenvoer met vitamine c Vitaminerijk voer
...
...
Rolriemen
... Biologisch voer
Hondenriemen Trainingslijnen
... Glutenvrij voer
Verstelbare riemen
... Graanvrij voer
Hondentuigjes
... Vezelrijk voer
Halsbanden
... Suikervrij voer
...
... Vegetarisch voer
Hondenhuisjes voor buiten
...
Hondenhuisjes voor binnen
Hondenvoeding met kip Soorten hondenhuisjes
Houten hondenhuisjes
Hondenvoeding met rund
...
Hondenvoeding met gevogelte
Hondenvoer ingrediënten Hondenhuisjes Waarom een hondenhuisje?
Hondenvoeding met vet
Waar moet een buiten hondenhuisje aan
Hondenvoeding met vis voldoen?

... ...

Hondenvoeding voor Golden Retrievers Puppy bench

Hondenhuisjes en benches
Hondenvoeding voor Jack Russells Bench voor middelgrote honden

Hondenvoeding voor Chihauhau Hondenvoeding per ras Soorten benches Bench voor grote honden

Hondenvoeding voor Duitse Herders Buitenbench

... ...
Benches
Hondenvoeding voor kleine honden Honden Waarom een bench?

Hondenvoeding voor middelgrote honden Tot wanneer een bench?

Hondenvoeding per grootte Hondenvoeding
Hondenvoeding voor grote honden ...

... Standaard hondenkussens

Hondenvoeding voor pups Hondenaccessoires Orthopedische hondenkussens

Soorten hondenkussens
Hondenvoeding voor juniors Reis hondenkussens

Hondenvoeding voor volwassen honden Hondenvoeding per leeftijd ...

Hondenvoeding voor seniors Verhoogde hondenmanden

... Donut hondenmand

Hoeveel moet een hond per dag eten? Hondenkussens en manden Soorten hondenmanden Manden met afneembare hoes

Welk eten is schadelijk voor honden? Vragen over hondenvoeding Rieten hondenmanden

... ...

Pedigree Wat zijn de beste hondenkussens?

Royal Canin Welke hondenmanden zijn geschikt?

Hill's Science Diet ...

Purina Pro Plan Hondenjassen

Eukanuba Hondentruien
Soorten hondenkleertjes
Taste of the Wild Merken hondenvoer Hondensokken

Wellness ...

Blue Buffalo Hondenkleertjes Waarom kleren voor honden?

Nutro De voor- en nadelen van hondenkleding

Orijen ...

... Anti-schrok hondenvoerbakken

Hondenvoer uit blik Reisvoerbakken

Hondenvoerbakken
Hondenvoer uit bussen Hondenvoerbakken met standaard

Hondenvoer uit zakken Verpakking hondenvoer ...

Voer- en waterbakken
Hondenvoer uit potten Waterbakken met standaard

... Reiswaterbakken

Hondenvoeding voor gebitsproblemen Soorten hondenwaterbakken Waterbakken inklapbaar

Hondenvoeding bij allergieën Metalen waterbakken

Hondenvoer bij aandoeningen
Hondenvoeding bij darmklachten ...

...

Oorzaken en gevolgen

Zacht hondensnoepje (Soft treats) Tips om te voorkomen

Oorinfecties
Hondenkoekjes (Dog biscuits) Tips om te genezen

Gedroogde vleesstrips (Dehydrated meat ...

strips)
Huidallergieën
Kauwstaven (Chew sticks)
Tandvleesontsteking en tandheelkundige
Hondenbotten (Dog bones) problemen

Gevulde hondensnoepjes (Filled dog treats) Soorten hondensnoep Gewrichtsproblemen, zoals artritis of
heupdysplasie
Dental sticks (Tandheelkundige sticks)
Maag-darmproblemen, waaronder braken en
Pindakaas snacks (Peanut butter treats) Hondengezondheid Soorten aandoeningen
diarree

Appel- of wortelstukjes (Apple or carrot Obesitas en gewichtsgerelateerde problemen

chunks)
Hartziekten
Trainingssnoepjes (Training treats)
Ademhalingsproblemen, zoals brachycefaal
... obstructief syndroom bij platte neusrassen

Kip (Chicken) Oogproblemen, zoals staar (cataract) of

droge ogen
Rundvlees (Beef)
Urinewegproblemen, zoals blaasontsteking
Lam (Lamb) of nierziekte

Eend (Duck) ...

Zalm (Salmon)
Hondensnoepjes
Appel (Apple) Hondensnoep smaakjes

Pindakaas (Peanut Butter)

Kaas (Cheese)

Zoete aardappel (Sweet Potato)

Bosbessen (Blueberries)

...

... Hondensnoepjes per leeftijd

... Hondensnoepjes per ras

... Hondensnoepjes per grootte

... Hondensnoepjes voor aandoeningen

...

34
Wat levert het jou op?

Jouw site wordt dé autoriteit binnen jouw vakgebied in Google

Je rankt sneller dan ooit op nieuwe zoekwoorden
Je rankt makkelijker op moeilijkere zoekwoorden
Je denkt nooit meer na over welke content je moet maken
Je ideale site structuur is één klap duidelijk
Intern linken gaat makkelijker en optimaler dan ooit
Je bespaart zeeën van tijd doordat je pagina’s één keer optimaliseert
Je wint van de grote spelers
Jouw posities zijn bestand tegen Google Updates
Jouw content is bestand tegen AI-ontwikkelingen
Jij wordt door Google én gebruiker gezien als dé specialist binnen jouw markt

Wanneer je autoriteit hebt binnen een onderwerp wordt het lastiger voor concurrenten om met je te con-
curreren. Organisch resultaat blijft een stabiele factor, ongeacht updates en marktveranderingen. Het is je
kogelvrije vest die je beschermt tegen onzekerheden binnen het web en waardoor je altijd kunt rekenen
op traffic vanuit organische hoek. Waar je voorheen continu bij moest blijven en met je SEO vaak achter
de feiten aanliep, hoeft dat niet meer.

Topical Authority is een investering die flink terugbetaalt. Je legt een basis voor de komende tien tot
vijftien jaar. Zij werken er al aan:

35
Binnen één jaar een
AmerikaNu is in 3 jaar Binnen 2 jaar van
verdubbeling, dus Bootuitjes ging van
gegroeid naar meer dan 400 naar
1200 naar

100% €1 miljoen 17.000

4300
groei van het aantal
organische omzet, ondanks corona. aanvragen in 3 jaar. maandelijkse bezoekers
bezoekers. in de b2b-markt.

Een Topical Map is dé manier waarop jij content autoriteit behaalt. Bewezen succesvol,
overzichterlijk en een duidelijke focus voor de lange termijn.

Dus ben jij serieus over het domineren van de zoekresultaten? Dan moet je de 9 denk-
fouten omzetten in onze adviezen en SEO anders gaan zien. In principe heb je nu alle
handvatten om er zelf mee aan de slag te gaan, maar met onze Topical Map doe je dit in
één klapt goed. In onze strategiesessie van slechts 30 minuten, weet je direct meer over
hoe dit eruit ziet voor jouw webshop. Tijdens deze sessie helpen we je op weg met:

- Welke thema’s er voor jouw webshop interessant zijn

- Waar jij steken laat vallen
- Concrete stappen naar hoe jouw site een content autoriteit wordt

Claim je gratis 30-minuten consult zonder verplichtingen nu en krijg direct ...

Let wel: voordat je het consult claimt is het belangrijk om te weten dat Content
Autoriteit alleen is voor mensen die hun webshop oneindig willen laten groeien, orga-
nisch, maar ook in sales. Dit vraagt toewijding en geduld. Onrealistische verwachtingen
gaan je niet verder helpen. Wat dan wel? Dat bespreek ik graag met je.

Niks nieuws gehaald uit de whitepaper?

Geef mij een belletje +073 614 6752.

David van Brakel

CEO & Strateeg - Dok Online

CLAIM GRATIS CONSULT