CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP,

XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

1.1. Khái quát về doanh nghiệp
1.1.1. Tổng quan về doanh nghiệp

- Tên doanh nghiệp: The Cocoon Original Vietnam

- Địa chỉ: 14D1, khu phố 1A, đường quốc lộ 1A, phường Tân Thới Hiệp, quận
12, thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam

- Mã số thuế: 0315803699

- Ngày hoạt động: 24/06/2013

- Logo:

Hình 1.1. Logo thương hiệu Cocoon

(Nguồn: Website doanh nghiệp)

-Ý nghĩa logo: Logo của thương hiệu The Cocoon Original Việt Nam mang ý
nghĩa phản ánh triết lý và giá trị cốt lõi của thương hiệu. The Cocoon Original
Việt Nam là một thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên, nổi bật với các sản phẩm
thuần chay và nguyên liệu tự nhiên từ Việt Nam.

- Website: http://www.cocoonvietnam.com/

- Fanpage: https://www.facebook.com/CocoonVietnamOfficial?mibexti

1.1.2. Hình thức kinh doanh

Cocoon hiện nay đang hoạt động dưới 2 hình thức kinh doanh là online và
offline.
Với hình thức kinh doanh Offline: Sản phẩm của Cocoon đang được phân
phối tại các siêu thị và chuỗi cửa hàng mỹ phẩm khắp cả nước bao gồm
Hasaki, Guardian, Cocolux, Nuty, Beauty Box, Nhà thuốc Long Châu,... Hiện
tại Cocoon có hệ thống nhà phân phối rộng khắp cả nước, tại 9 tỉnh, thành phố
lớn: Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Huế, Bình Dương, Cần Thơ, Đồng Nai,
Bà Rịa - Vũng Tàu, Thái Nguyên.

Với hình thức kinh doanh Online: Cocoon đã phân phối các sản phẩm
qua các kênh thương mại điện tử như: Website, Fanpage, Shopee,
Tiktok...

Hình 1.2. Sơ đồ cơ cấu tổ chức Cocoon Vietnam

(Nguồn: Website doanh nghiệp)

1.1.3. Lĩnh vực hoạt động

Cocoon hiện nay đã có hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất và
phân phối các sản phẩm mỹ phẩm giúp làm đẹp và chăm sóc da, đặc biệt là
các sản phẩm có thành phần tự nhiên như tẩy trang, sữa rửa mặt và các sản
phẩm kem dưỡng, mặt nạ,...Với sự tập trung vào các sản phẩm thiên nhiên,
thuần chay và an toàn, thương hiệu này không chỉ đáp ứng nhu cầu ngày càng
tăng của người tiêu dùng mà còn góp phần vào xu hướng bảo vệ môi trường
và phát triển bền vững.
 1.1.4. Lịch sử hình thành và phát triển
The Cocoon Original Việt Nam ra đời dưới sự lãnh đạo của công ty Nature
2013
Story Vietnam. Thương hiệu được tạo ra với mục tiêu làm đẹp cho người Việt
Thành từ chính những nguồn nguyên liệu gần gũi và quen thuộc, với cam kết 100%
lập
thuần chay. Cocoon mang sứ mệnh khai thác và tận dụng các dưỡng chất quý
giá từ thực vật thiên nhiên của Việt Nam để tạo ra các sản phẩm chăm sóc da
và tóc an toàn, hiệu quả.

2014 –
Tập trung vào việc nghiên cứu và phát triển các dòng sản phẩm chăm sóc da
2018 và tóc. Các sản phẩm ban đầu bao gồm sữa rửa mặt, toner, kem dưỡng da, dầu
Phát gội, và dầu xả.
triển
sản Chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu: Cocoon bắt đầu xây dựng hình
phẩm
đầu ảnh thương hiệu thiên nhiên và thuần chay thông

Giới thiệu slogan mới "Mỹ Phẩm thuần chay - cho nét đẹp Việt", nhấn mạnh
vào sự hiểu biết và chăm sóc đặc biệt cho làn da và tóc của người Việt trong
2019 điều kiện khí hậu Việt Nam.

Đạt giải thưởng: Cocoon vinh dự lọt vào "Top 11 thương hiệu mỹ phẩm thiên
nhiên người tin dùng Việt Nam". Điều này giúp thương hiệu củng cố vị thế và
tăng cường niềm tin từ người tiêu dùng.

Mở rộng thị trường: Cocoon có nhiều chi nhánh và đại lý tại 9 tỉnh, thành phố
lớn như Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Huế, Bình Dương, Cần Thơ, Đồng
2020 Nai, Bà Rịa - Vũng Tàu, Thái Nguyên.
Phát triển dòng sản phẩm: Các sản phẩm chăm sóc da như tẩy trang, sữa rửa
mặt, kem dưỡng và mặt nạ trở thành những sản phẩm bán chạy nhất của
Cocoon.

2021 -
2023 Tiếp tục phát triển: Tập trung vào việc mở rộng danh mục sản phẩm và tăng
cường chiến lược marketing để giữ vững và phát triển thương hiệu.
 2024 Đẩy mạnh đổi mới và sáng tạo: Tập trung vào đổi mới công nghệ và sáng tạo
và trong sản xuất để mang lại những sản phẩm tốt nhất cho người tiêu dùng.
Tương Cam kết chất lượng và dịch vụ: Đảm bảo cung cấp những sản phẩm chất
lượng cao và dịch vụ khách hàng tốt nhất để giữ vững và phát triển thương
Lai
hiệu.