Кольба Ілона

П.І.Б. студента

Практичне заняття №3
ЗАВДАННЯ
На основі перегляду фільму «Хвіст виляє собакою» («Wag the Dog», 1997)
дати відповіді на наступні запитання:
1. Звернення до яких цінностей американського суспільства Ви помітили у
стрічці? Як це обіграно?
З моєї точки зору, у фільмі можна простежити такі цінності
американського суспільства, як патріотизм, сім’я та репутація. Це обіграно у
фрагментах зі Статуєю Свободи, у фрагменті почесного похорону воїна-героя, у
фрагменті обурення публіки новині про згвалтування та про зраду дружині. Крім
того, те, яким чудовим сім’янином у стрічці хочуть показати кандидата в
президенти, вказує на той факт, що для американців сім’я має особливе
значення.
2. На яких принципах будуються PR-кампанії?
Переглянувши фільм, можу зробити декілька висновків щодо принципів
побудови піар-кампаній. По перше, це максимальне вивчення своєї цільової
аудиторії, її цінностей, переживань. Також, важливе значення має завоювання
довіри та прихильності у цієї аудиторії. По-друге, це підбір правильних
інструментів, продуманий сценарій кампанії, її “скелет”, стратегія. І,
безсумнівно, це злагоджена командна робота під час проведення PR-кампанії.

3. Назвіть 5 якостей, які Ви вважаєте необхідними для PR-ника (перерахуйте

в порядку пріоритетності)?
1. Гнучкість та стресостійкість. На мій погляд, справжній піарник повинен
бути завжди в курсі, що відбувається навколо нього й напряму стосується
його діяльності. Він швидко підлаштовується під різні “форс-мажори” та
непередбачувані обставини, з легкістю адаптується під нові тренди та
готовий працювати будь-де і будь-коли.
2. Вміння аналізувати та стратегічне мислення. Адже піарнику необхідно
оцінювати ситуацію в медіапросторі, на ринку, поведінку конкурентів,
світові тренди, тобто все, що так чи інакше може вплинути на успіх піар-
кампанії.
3. Вміння працювати в будь-якому оточенні інших спеціалістів. Піарнику
важливо злагоджено працювати не лише у своїй команді, а й за її межами.
 4. Мультизадачність.
5. Креативність.

4. Визначте роль медіа в реалізації ефективних політичних кампаній? Де це

простежується у стрічці?

Я вважаю, що медіа відіграє чималу роль в реалізації ефективних

політичних кампаній. Як на мене, медіа допомагають сформувати чи
негативний, чи позитивний образ кандидата. У фільмі новини передаються за
допомогою телебачення та друкованої преси. Канали медіа розповсюджують
фейкову новину про війну в Албанії, аби відволікти увагу аудиторії від події, яка
може докорінно змінити їх рішення.

5. Яку роль відіграють горизонтальні (міжінституційні) зв’язки в реалізації

політичних кампаній? Які ризики несе їх порушення? Де це проілюстровано у
стрічці?

Безсумнівно, горизонтальні або міжінституційні зв’язки є важливими під

час реалізації політичної кампанії. Для того, щоб кампанія була успішною,
необхідно все узгоджувати на різних рівнях з усіма пов’язаними структурами.
Інакше, це може мати негативні наслідки. У фільмі це проілюстровано у
фрагменті з ФСБ.

6. Назвіть елементи політичного брендингу, які Ви помітили в картині? Які,

на Вашу думку, є найбільш вдалими? За якими критеріями Ви для себе оцінюєте
успішність елементів брендингу (перерахуйте 3-5 характеристик)?

З моєї точки зору, в цьому фільмі піарники намагаються сформувати образ

рішучого кандидата-патріота, відданого своїй країні та сім’ї. Зрозуміло, що ці
риси орієнтовані на головні цінності американського суспільства. В образі
кандидата піар-штаб відображає те, що хоче бачити кожен американець, тому,
кожен з цих елементів політичного можна вважати ефективним. На мій погляд,
успішність елементів брендингу варто оцінювати за такими критеріями:
завоювання довіри в аудиторії, правильно побудована комунікація з нею,
орієнтування на цінності, побажання та емоції виборців.

7. Які механізми впливу на масову свідомість Ви помітили в ході

перегляду картини? Як вони обіграні?
 Під час перегляду картини я помітила такі механізми впливу на масову
свідомість:

 поширення чуток про війну

 розсіювання паніки серед населення та, відповідно, дестабілізація їх
психоемоційного стану
 нав’язування інформації

8. Яка структура виборчого штабу простежується в картині? На які

принципи підбору персоналу команди Ви звернули увагу (перерахуйте)?\

На мій погляд, виборчий штаб складався з піарників, керівника кампанії та

довірених осіб, тобто помічників кандидата. Команда працювала злагоджено та
розробила успішну стратегію своїх дій.

9. Чи помітили Ви у стрічці маніпуляційні прийоми? Які?

У фільмі я помітила такі маніпулятивні прийоми, як:
 образ ворога.У фільмі штучно створюється загроза в особі терористів
Албанії, які загрожують порядку та світу.
 зміщення акцентів. Спочатку масово поширювали новини про війну в
Албанії, потім відійшли від цієї теми, що, відповідно, породило
непорозуміння та розпорошення чуток серед аудиторії.
 дестабілізація морального стану аудиторії, адже чим в більшому розпачі
знаходиться населення, тим легше ним маніпулювати.
 створення певних символів, які викликають у людей ті чи інші
асоціації(наприклад: черевики, стрічки)