Đề tài: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU … của công ty ….

: Thực trạng và giải pháp

Chương 1: Cơ sở lý luận về thương hiệu và định vị thương hiệu

1.1. Các khái niệm cơ bản
1.1.1. Khái niệm thương hiệu
1.1.2. Định vị thương hiệu
1.1.2.1. Khái niệm định vị thương hiệu
1.1.2.2. Vai trò của định vị thương hiệu
1.1.3. Tái định vị thương hiệu
1.1.3.1. Khái niệm tái định vị thương hiệu
1.1.3.2. Lý do tái định vị thương hiệu
1.2. Quy trình định vị thương hiệu
-
1.3. Các chỉ tiêu phản ánh hiệu quả định vị thương hiệu

1.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động định vị thương hiệu
1.3.1. Các yếu tố vĩ mô
(liệt kê đủ 6 yếu tố thuộc môi trường vĩ mô, mỗi yếu tố trình bày: khái niệm, thành phần, tác
động đến DN & định vị TH)
1.3.2. Các yếu tố ngành
(Liệt kê đủ 5 yếu tố thuộc mô hình 5 lực lượng cạnh tranh của Micheal Porter)
1.3.3. Các yếu tố nội bộ doanh nghiệp
nhân sự; tài chính; công nghệ; ….
Chương 2: Thực trạng hoạt động marketing và định vị thương hiệu ………………..
2.1. Giới thiệu công ty ………….. (tối đa 5 trang)
2.1.1.1. Khái quát chung về công ty
2.1.1.2. Sơ lược về hoạt động kinh doanh của công ty
2.1.1.3. Giới thiệu nhà hàng Steakout
2.1.1.4. Cơ cấu tổ chức của công ty
2.2. Các yếu tố môi trường bên ngoài tác động đến hoạt động định vị của công ty

2.2.1. Phân tích các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô

2.1.1.5. Nhân khẩu học
2.1.1.6. Tự nhiên
2.1.1.7. Kinh tế
2.1.1.8. Chính trị- pháp luật
2.1.1.9. công nghệ
2.1.1.10. Văn hóa xã hội
2.2.2. Phân tích môi trường ngành
2.3.1. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp
2.3.2. Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn
2.3.3. Người cung ứng
2.3.4. Khách hàng
2.3.5. Sản phẩm thay thế
2.3. Tình hình nhân sự của công ty (viết ngắn gọn 1-2 trang)

2.4.Tình hình tài chính và kết quả kinh doanh của công ty giai đoạn từ 2021-nay
2.4. Thực trạng hoạt động định vị thương hiệu của công ty ……
2.4.1. Thị trường mục tiêu
2.4.3. Hình ảnh và nhận diện thương hiệu
2.4.2. Sản phẩm và chất lượng sản phẩm
(khi viết cần nêu rõ được những đặc điểm nổi bật/khác biệt của sản phẩm so với đối thủ
cạnh tranh)
 2.4.4. Giá cả
2.4.5. Phân phối và hoạt động truyền thông tại điểm bán
2.4.5. Truyền thông marketing của công ty (chú ý cả kênh off và kênh online)

2.5. Đánh giá hoạt động hiệu quả hoạt động định vị của ……
2.5.1. Thành tựu
2.5.2. NHững khó khăn và tồn tại
Chương 3: Giải pháp định vị thương hiệu ………………..
3.1. Mục tiêu và phương hướng phát triển của công ty
3.2. Giải pháp định vị thương hiệu ….
3.2.1. Nghiên cứu thị trường – xác định insight của khách hàng
3.2.2. Phân tích đổi thủ cạnh tranh
3.2.3. Xác định phương án định vị thương hiệu (phần này có thể đề xuất theo hướng tái định
vị)
- Gia tăng nhận diện thương hiệu Thay đổi tên, logo, hình ảnh, bao bì

- Slogan, âm thanh, storytelling …

3.2.4. Truyền thông thương hiệu

- Truyền thông tại điểm bán

- Xây dựng brandbook để hướng dẫn việc sử dụng thương hiệu

- Truyền thông qua MXH, web, QC trực tuyến, …

3.2.5. Đánh giá sau quá trình định vị thương hiệu

3.3. Các giải pháp bổ trợ khác
3.3.1. Liên tục cải tiến sản phẩm

3.3.2. Xây dựng đội ngũ marketing, bán hàng …