Professional Documents
Culture Documents
التعديل الاخير
التعديل الاخير
جامعة الزيتونة
جامعة أفريقيا للعلوم اإلنسانية والتطبيقية
قسم التمويل والمصارف
أثر التكنولوجيا على أداء المصارف التجارية ومدى رضا
العمالء
((دراسة تطبيقية على مصرف الجمهورية والوحدة))
اإلهــــداء
إلى من علمني أن الحياة كفاح وكان لي خير عون ،إلى
ا
إلى من علمتني الكتابة بالقلم ،وزرعت في نفسي حب العلم ،إلى من كان فضلها علي كبير بعد
اهلل عز وجل ،إلى:
إلى من حبهم يجري في عروقي ومعهم عرفت معنى المحبة والعطاء ،إلى
(أصدقائي األعزاء)
وأخيرًا إلى كل من نطق (ال إله إال اهلل ....محمد رسول اهلل )
إليهم جميعًا ....محبة وعرفانًا بالجميل أهدي ثمرة جهدي المتواضع هذا
الباحث
الشـكر والتقديـر
ب
الحمد هلل تعالى اعترافا بأفضاله ال تي ال تحص ى ،ونعم ه ال تستقص ى ،س بحانه ل ه المل ك ،ول ه
الحمد ،وهو على كل شيء قدير ،وأصلي وأسلم على أشرف خلق هللا سيدنا محمد صلى هللا عليه
وسلم.
إن المق 99ام ليض 99يق عن ذك 99ر ك 99ل ال 99ذين أع 99انوني في إنج 99از ه 99ذا العم 99ل ،فلهم علي فض 99ل عظيم
ال ننس99اه ،ولهم م99ني أفض99ل آي99ات الش99كر ,والتق99دير ,واالح99ترام ,وأخص بال99ذكر أس99تاذي الفاض99ل
االس99تاذ .............. :المش99رف على ه99ذا البحث لم99ا قدم99ه من توجيه99ات وإ رش99ادات ،ك99انت
لي خير عون في كتابة هذا البحث ،وال يفوتني في ه99ذا المق99ام أن أتق99دم بش99كري الخ99اص ,وبك99ل
االح99ترام ,والتق99دير والعرف99ان بالجمي99ل لك99ل من ق99دم لي ي99د الع99ون ،والمس99اعدة في إخ99راج ه99ذا
الباحث
ملخص البحث
تن99 9اول ه99 9ذا البحث موض99 9وعًا من الموض99 9وعات الهام99 9ة ال99 9تي تحظى بأهمي99 9ة كب99 9يرة؛ وه99 9و أث99 9ر
التكنولوجي 99 9ا على أداء المص 99 9ارف التجاري 99 9ة وم 99 9دى رض 99 9ى العمالء ،وه 99 9دف ه 99 9ذا البحث إلى
ج
التع99 9رف على األث99 9ر ال99 9ذي تق99 9وم ب99 9ه تكنولوجي99 9ا المعلوم99 9ات في تحس99 9ين األداء وتحقي99 9ق رض99 9ى
العمالء ،والتعرف على محددات الرضا لدى العمالء المصارف التجارية ،والتع99رف على
كيفي99 9ة ال99 9تي يتم من خالله99 9ا تحقي99 9ق مس99 9تويات عالي99 9ة من أداء المص99 9ارف التجاري99 9ة ،وتم
صياغة مشكلة الدراسة في التساؤل التالي :ه 99ل توج 99د عالق 99ة بين رض 99ا العمي 99ل عن الخدم 99ة
المقدم99 9ة من قب99 9ل المص99 9ارف وباس99 9تخدامها لتكنولوجي99 9ا المعلوم99 9ات واالتص99 9ال؟ ،وك 99 9انت
الفرض99 9يات على النح99 9و الت99 9الي :ال يوج99 9د اث99 9ر معن99 9وي ذو دالل99 9ة احص99 9ائية بين تكنولوجي99 9ا
المعلوم99ات وتحقي99ق راء العمالء من قب99ل مص99رف الجمهوري99ة ،وال يوج99د اث99ر معن99وي ذو
داللة احص9ائية بين تكنولوجي9ا المعلوم9ات وتحقي9ق راء العمالء من قب9ل مص9رف الوح9دة.
كم99ا ال توج99د ف99روض ذات دالل99ة احص99ائية م99ا بين المص99رفين في اس99تخدامها لتكنولوجي99ا
المعلوم 99ات واالتص 99االت داخ 99ل المؤسس 99ة المص 99رفية ،وبن 99اًء ا على طبيع 99ة البيان 99ات األولي 99ة
الالزمة للدراسة ،وعلى طبيعة المناهج المتبعة في الدراسة المنهج الوص99في ،والمنهج التحليلي،
قام الباحث بتصميم استبيان خصيصا لهذه الدراسة ،معتمد في ذلك على اإلط99ار النظ99ري وعلى
بعض الدراس99ات الس99ابقة ال99تي ذات ص99لة بموض99وع الدراس99ة ،وتوص99ل البحث إلي النت99ائج من
أهمه99ا اوض99حت النت99ائج أن ال يوج99د اث99ر معن99وي ذو دالل99ة احص99ائية بين تكنولوجي99ا المعلوم99ات
وتحقيق راء العمالء من قبل مصرف الوح9دة ،وكش9فت النت9ائج أن اليوج9د اث9ر معن9وي ذو دالل9ة
احصائية بين تكنولوجيا المعلومات وتحقيق راء العمالء من قبل مصرف الجمهورية ،ومن أهم
التوص99يات االهتم99ام بمحت99وى المواق99ع المص99رفية ع99بر االن99ترنت من خالل ع99دم االقتص99ار على الموق99ع
المعلوم99اتى وتق99ديم خ99دمات متكامل99ة ع99بر الموق99ع فض99ال عن االهتم99ام بمحت99وى ولغ99ة وتص99ميم الموق99ع،
توف99ير البني99ة التحتي99ة المناس99بة لنج99اح وتس99هيل اس99تخدام االن99ترنت فى اج99راء التع99امالت بيس99ر وس99هولة
وس 99 9رعة من خالل ال 99 9دخول في ش 99 9راكات اس 99 9تراتيجية وفني 99 9ة م 99 9ع ش 99 9ركات االتص 99 9االت والمعلوم 99 9ات
المتخصصة.
قائمة المحتويات
د
ب اإلهداء
ج الشكر والتقدير
د مستخلص الدراسة
ه قائمة المحتويات
و قائمة الجداول
ز قائمة األشكال
ه
الفصل الثالث :االجراءات المنهجية للدراسة الميدانية
قائمة الجداول
و
71 توزيع أفراد العينة حسب المؤهل العلمي 4
72 يوضح توزيع افراد العينة حسب الوضعية المهينة 5
73 توزيع أفراد العينة حسب أقدمية التعامل مع المصرف 6
يوض99 9ح تش99 9عر ان المص99 9رف يمتل99 9ك مكون99 9ات تكنولوجي99 9ة حديت99 9ه ومتط99 9ورة
74 7
تواكب التطورات الحالية
يوض 99 9ح اجاب 99 9ات يتواص 99 9ل المص 99 9رف ال 99 9ذي تتعام 99 9ل مع 99 9ه من خالل موق 99 9ع
75 8
الكتروني خاص به
يوضح اجابات ترى بان المعلومات ال99تي يقومه99ا الموق99ع االلك99تروني تتالءم
76 9
واحتياجاتك المختلفة.
يوض99 9ح اجاب99 9ات الموق99 9ع اإللك99 9تروني للمص99 9رف كفي99 9ل بتق99 9ديم خ99 9دمات جي99 9د
77 10
للزبون
يوض99 9ح اجاب999ات يق999وم المص99 9رف بإص99 9دار نش999رات الك 99ثر وني 99ة تض99 9م كاف99 9ة
78 11
المعلومات المتعلقة بنشا طاقه
يوض99ح اجاب99ات تلج99ا للخ99دمات االلكتروني99ة ال99تي يق99دمها المص99رف خالل اي99ام
79 12
العطل والسفر او االعياد
يوض99ح اجاب99ات تش99عر ب99ان الخ99دمات االلكتروني99ة ال99تي يق99دمها المص99رف يتم
80 13
تحديتها وتطويرها غير موقعه االلكتروني باستمرار
يوض99ح اجاب99ات تش99عر ب99ان الخ99دمات االلكتروني99ة ال99تي يق99دمها المص99رف يتم
81 14
تحديتها وتطويرها غير موقعه االلكتروني باستمرار
يوض99ح اجاب99ات س99اهمت الخ99دمات اإللكتروني99ة المقدم99ة من ط99رف المص99رف
82 15
في تقديم تسهيالت عند فتح حساب الدي المصرف أو دراسة ملف قرض
يوض99ح اجاب99ات س99اهمت الخ99دمات االلكتروني99ة المقدم99ة من طري99ق المص99رف
83 16
في التجارب معك من خالل التحصيل الشكاوي وطول فترة االنتظار
يوض 99 9ح اجاب 99 9ات ينتج الموق 99 9ع االلك 99 9تروني للمص 99 9رف على تص 99 9ميم مخط 99 9و
84 17
اتصالي معك.
يوض 99ح اجاب 99ات هن 99اك خط 99ورة عن 99د تق 99ديم معلومات 99ك الشخص 99ية ع 99بر بري 99د
85 18
أموقع البنك.
ز
يوضح اجابات يحرص الموقع االلكتروني للمص99رف على تحقي99ق الج99ودة في
86 19
الخدمات المصرفية.
يوض99ح اجاب99ات س99اهمت الخ99دمات االلكتروني99ة المقدم99ة من ط99رق المص99رف
87 20
على تجنب سلبيات تقديم العمل وتقديم الخدمة في وقت اقصر
يوض99 9ح اجاب99 9ات تكنولوجي99 9ا المعلوم99 9ات واالتص99 9ال تس99 9اهم في ترس99 9يخ تفاف99 9ة
88 21
ادارية وتفافة الجودة في كل خدمة من خدمات المصرف
يوض99ح اجاب99ات س99اهمت تكنولوجي99ا المعلوم99ات واالتص99ال على تحقي99ق ابع99اد
89 22
وجودة الخدمات المصرفية
يوض99ح نت99ائج اختب99ار ( )Tللتع99رف على دالل99ة الف99روق لإلجاب99ات على فق99رات
90 23
الفرض األول
يوض99ح نت99ائج اختب99ار ( )Tللتع99رف على دالل99ة الف99روق لإلجاب99ات على فق99رات
91 24
الفرض األول
يوض99 9 9ح ف99 9 9روض ذات دالل99 9 9ة احص99 9 9ائية م99 9 9ابين المص99 9 9رفين في اس99 9 9تخدامها
92 25
لتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت داخل المؤسسة المصرفية
يوضح فروض ذات داللة احصائية مابين المصرفين في رض99اء العمالء عن
93 26
الخدمات االلكترونية المقدمة من قبلها
ح
الفصل األول
اإلطـــــــــار العام للبحث
1.1المقدمة
لق 99د ع 99رف ع 99الم األعم 99ال والمص 99ارف التجاري 99ة تح 99وًال نوعي ً9ا غ 99ير من أبع 99اد وأه 99داف
اس 99تراتيجيات المص 99ارف في العق 99ود األخ 99يرة ،وك 99ان ذل 99ك نتيج 99ة منطقي 99ة لث 99ورة التكنولوجي 99ات
1
الجديدة واألعالم واالتصاالت وعولمة األسواق المالية والمصارف التجارية ،ولعل هذا م99ا أدى
بالمؤسسات المصرفية نحو تطوير أداء الوظائف والمتميزة.
والتي تلعب دورًا رئيسيًا في إحداث التغيرات الجذرية في شتى مج9االت الحي9اة اليومي9ة
بصفة عامة ،وفي مجال األعمال االقتصادية والمصرفية بصفة خاصة.
ونظ99 9 9رًا للمنافس99 9 9ة الش99 9 9ديدة بين المص99 9 9ارف التجاري99 9 9ة ك99 9 9ان يجب أن ت99 9 9واكب التط99 9 9ور
التكنول99وجي المحي99ط به99ا ،وال99ذي أدى إلى ظه99ور تغ99يرات جوهري99ة في طبيع99ة عم99ل المص99ارف
التجاري 99ة وخاص 99ة ب 99اإلنترنت ،وال 99ذي أص 99بح يتم 99يز بخص 99ائص عدي 99دة ال تميزه 99ا عن التج 99ارة
التقليدية مما جعل التطوير والوعي عمًال للمصارف.
من خالل تحس 99ين ج 99ودة الخ 99دمات لتص 99بح المنافس 99ة كب 99يرة ،وتع 99د التكنولوجي 99ا مفهومه 99ا واس 99عًا
ليش99مل أي نش99اط أو تع99امالت تجاري99ة لتحق99ق بين ط99رق متع99ددة ع99بر وس99ائل التكنولوجي99ا ،حيث
يندرج تحت مفهوم أوسع هو االقتصاد( .عبدالمطلب ،2010 ،ص)320
2.1مشكلة البحث
2
تعد التكنولوجيا هدف تسعى جميع المنظمات للوصول إليه وذلك عن طريق اكتساب العدي99د من
البرمجي99 9ات والش99 9بكات التص99 9ال والمعلوم99 9ات وتع99 9د المص99 9ارف التجاري99 9ة أح99 9د أهم المنظم99 9ات
المهتمة بتكنولوجيا المعلومات وذلك نظ9رًا لطبيع9ة العم9ل له9ذه المص9ارف ال9ذي جع9ل لزم9ا له9ذه
المصارف التجارية ضرورة البحث عن كل ما هو جديد من تكنولوجيا المعلومات واالتصاالت
من أج99ل مواكب99ة المنظم99ات المن99اظرة إليه99ا بالت99الي إن المش99كلة البحث يمكن طرحه99ا في الس99ؤال
م99ا ه99و األث99ر ال99ذي تلعب99ه تكنولوجي99ا المعلوم99ات واالتص99االت في تحس99ين األداء وتحقي99ق رض99ى
العمالء؟
ه99 9ل توج99 9د عالق 99 9ة بين رض 99 9ا العمي99 9ل عن الخدم99 9ة المقدم99 9ة من قب99 9ل المص 99 9ارف وباس99 9تخدامها
لتكنولوجيا المعلومات واالتصال؟
3.1أهداف البحث
التع99 9رف على األث99 9ر ال99 9ذي تق99 9وم ب99 9ه تكنولوجي99 9ا المعلوم99 9ات في تحس99 9ين األداء وتحقي99 9ق .1
رضى العمالء.
التعرف على محددات الرضا لدى العمالء المصارف التجارية. .2
التع 99رف على كيفي 99ة ال 99تي يتم من خالله 99ا تحقي 99ق مس 99تويات عالي 99ة من أداء المص 99ارف .3
التجارية.
4.1أهمية البحث
.1أهمية البحث بالنسبة للعلم
يسهم البحث في إضافة بحوث جديدة للمكتبة العلمية وإ عطاء المزيد من المعلومات
العلمية للمتخصصين في هذا المجال.
3
.2أهمية البحث بالنسبة للمجتمع
توضيح أهمية البحث للعلم بأنه دراسة جديدة في المجال بحيث أنه ال يوجد تركيز
كبير على هذا الموضوع بحيث يمثل الموضوع إضافة علمية جديدة.
يزي 99د الب 99احثين معرف 99ة جدي 99دة في أث 99ر التكنولوجي 99ا على أداء المص 99ارف التجاري 99ة وم 99دى رض 99ا
العمالء.
5.1فرضيات البحث
ال يوج99د اث99ر معن99وي ذو دالل99ة احص99ائية بين تكنولوجي99ا المعلوم99ات وتحقي99ق أراء العمالء .1
من قبل مصرف الجمهورية.
ال يوجد اثر معنوي ذو داللة احص9ائية بين تكنولوجي9ا المعلوم9ات وتحقي9ق أراء العمالء من .2
قبل مصرف الوحدة.
ال توج 99 9د ف 99 9روض ذات دالل 99 9ة احص 99 9ائية م 99 9ا بين المص 99 9رفين في اس 99 9تخدامها لتكنولوجي 99 9ا .3
المعلومات واالتصاالت داخل المؤسسة المصرفية
ال توج99د ف99روض ذات دالل99ة احص99ائية م99ا بين المص99رفين في رض99اء العمالء عن الخ99دمات .4
االلكترونية المقدمة من قبلها.
6.1الحدود البحث
الحدود الزمنية :تتمثل الحدود الزمنية للبحث في الفترة الدراسة 2024/2025 .1
الحدود المكانية :وتتمثل في كل من مصرف الجمهورية ،ومصرف الوحدة. .2
7.1الدراسات السابقة
ك 99 9ان عن 99 9وان الدراس 99 9ة " اس 99 9تخدام تكنولوجي 99 9ا المعلوم 99 9ات في المص 99 9ارف التجاري 99 9ة الليبي 99 9ة
والتونس 99ية " وك 99انت مش 99كلة الدراس 99ة تت 99ألف من ش 99قين الش 99ق االول :ع 99دم ت 99وافر الك 99ادر ال 99ذي
يس99تطيع التعام99ل م99ع ه99ذه التقني99ة بش99كل فع99ال والش99ق الث99اني :ه99و ض99عف اس99تخدام التقني99ات حيث
4
(نجاة عامر ابوغالية– 2003 , الزالت حالي 99ا تس 99تخدم تقني 99ة المعلوم 99ات في االعم 99ال الروتيني 99ة فق 99ط.
)2004
وقد اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي وأعتمد الباحث في جم99ع البيان99ات على ص99حيفة
االستبيان وكذلك االستعانة بالكتب والمراجع والمجالت والدوريات في هذا المجال.
ولق9د توص9لت الدراس9ة على نت9ائج اهمه9ا وج9ود مخط9ط اس9تراتيجي إلدخ9ال تقني9ة المعلوم9ات
في المصارف الليبية.
وك99ان عن99وان الدراس99ة "اث99ر اس99تخدام تكنولوجي99ا المعلوم99ات على ج99ودة الخ99دمات المص99رفية"
وتتمث99 9ل مش99 9كلة الدراس99 9ة في ت99 9دني ج99 9ودة الخ99 9دمات المص99 9رفية ال99 9تي تق99 9دمها المص99 9ارف مح99 9ل
الدراس99ة وق99د أتب99ع الب99احث في ه99ذه الدراس99ة المنهج الوص99في التحليلي أم99ا اس99لوب جم99ع البيان99ات
فق 99د اعتم 99د على ص 99حيفة االس 99تبيان والكتب والدراس 99ات الس 99ابقة والمجالت العلمي 99ة ذات الص 99لة
بالدراسة.
واهم النت999ائج ال999تي توص99 9لت إليه999ا الدراس999ة أن هن999اك عالق99 9ة طردي 99ة بين التقني 99ة المص99 9رفية
الحديث99ة وج99ودة الخ99دمات المص99رفية إذ وج99د أن المص99ارف التجاري99ة تفتق9ر على اس99تخدام للتقني99ة
مقارن99ة بالمص99ارف الخاص99ة وال99تي أث99رت ب99دورها على الخ99دمات ال99تي يق99دمها مص99رف االم99ة.
(عبدالسالم علي)2002-2001 ,
5
الفصل الثاني
اإلطـــــــــار النظري
مقدمة
6
تعد تكنولوجيا المعلومات بأدواتها المتطورة ذات أهمية بالغ99ة فلم ي99ؤثر ش99يء في الحي99اة
اإلنس99انية من99ذ الث99ورة الص99ناعية مثلم99ا اث99رت فيه99ا تكنولوجيـا المعلومـات والتـي اص99بحت الغ99نى
عنه99 9ا في حي99 9اة الش99 9عوب والمؤسس99 9ات وال99 9دول ،فم99 9ا يش99 9هده الع99 9الم من تح99 9ول تق99 9ني متس99 9ارع
والتط99ورات المتالحق99ة في مج99ال أجه99زة الحاس99وب والبرمجي99ات وأجهـزة االتص99االت ووس99ائلها
وهذا الكم الهائل من المعلومات الذي ينمو وينتقل بسهولة ويـسر م99ا بين دول الع99الم األم99ر ال99ذي
جع99ل من تكنولوجي99ا المعلوم99ات وس99يلة مهم99ة في منظمـات االعم99ال الحديث99ة واص99بح يتطلب من
المنظمات على اختالف انواعها وأحجامها مواكبـة هذا التقدم التقني الهائ9ل اذا ك9ان ه9دفها البق9اء
في بيئة المنافسة فلقد دخل العـالم عـصرًا متطورًا ليس له حدود تؤدي فيه تكنولوجيا المعلومات
دور األعمدة الحاملة لهذا التقـدم الذي اصبح عالمة مميزة لهذا العصر.
1.1.2تكنولوجيا المعلومات
ع99 9رفت تكنولوجي99 9ا المعلومـات بانهـا (كافـة أنـواع البرمجي99 9ات واألجه99 9زة والمع99 9دات المتعلق99 9ة
بالحس 99اب واألتـصال سـواء أكـان حاسـوبًا شخص 99يًا أو هاتفً9 9ا أو عن طريـق نظـم المعلومـات
االداريـة).
أم 99 9ا (بره 99 9ان) فلق99 9د ع99 9رف تكنولوجي 99 9ا المعلوم 99 9ات بانهـا (ليـست سـوى أدوات أو وس 99 9ائل يتم
اس99تخدامها في مج99ال معين لتحقي99ق اه99داف معين99ة ،وان اس99تخدام التكنولوجي99ا ه99و وس99يلة أو اداة
وليس هدفًا بحد ذاته (برهان – ، 1989ص)209
كما عرفت تكنولوجيا المعلومات بانهـا "مـصطلح يستخدم لوصف مدى المنتجات واألنظمة ال99تي
تعالج المعلومات وتديرها وتولدها وذلـك باستخدام تكنولوجيا الحاسوب واالتصاالت.
2.1.1.2مفهوم المعلومات
7
لق99د اختل99ط مص99طلح المعلوم99ات بمف99اهيم وكلم99ات أخ99رى كالبيان99ات والمعرف99ة ،وه99ذا ال
يعنى ع9دم وج9ود عالق9ة بين ه9ذه المص99طلحات ،إنم9ا توج9د عالق99ة وعالق9ة وثيق9ة وطي9دة ،وي9رى
الباحث أن هذه المصطلحات كًال منها يكم99ل اآلخ99ر ،فالبيان99ات تنتج لن99ا المعلوم99ات ،والمعلوم99ات
بدورها تنتج لنا المعرفة ،وسوف نستعرض مجموعة تعريفات لهذه المصلحات .
هي الحق 99ائق أو المش 99اهدات أو القياس 99ات ال 99تي ق 99د تك 99ون على ص 99ورة أرق 99ام أو ح 99روف أو
رم 99وز أو أي أش 99كال خاص 99ة ..وتص 99ف فك 99رة أو موض 99وع أو ح 99دث أو ه 99دف أو أي 99ة حق 99ائق
أخ 99رى ـ كم 99واد خ 99ام غ 99ير مرتب 99ة أو مقوم 99ة أو مفس 99رة أو غ 99ير مع 99دة لالس 99تخدام إذا م 99ا ق 99ومت
وفسرت ونظمت ورتبت (أي عولجت وتم تشغيلها أو تناولها أو معالجته99ا) أص99بح له99ا مض99مون
ذا معنى يؤثر في االتجاه ورد الفعل والس9لوك ..أنه9ا في ه9ذه الحال9ة تص9بح معلوم9ات( .ش9وقى
سالم ،2001 ،ص)40
المعلوم 99ات من المص 99طلحات ال 99تي تك 99اد تفق99د وزنه 99ا ال 99داللي من ك 99ثرة االس 99تعمال وهى من
الكلم99ات المراوغ99ة ص99عبة الم99راس حيث أن جمي99ع التعريف99ات ال99تي ذك99رت في المعلوم99ات تع99بر
بش99كل كب99ير عن آراء ووجه99ات نظ99ر أص99حابها ،وه99ذه التعريف99ات ق99د تك99ون مقبول99ة عن99د بعض
التخصص99 9 9ات ومرفوض99 9 9ة عن99 9 9د البعض اآلخ99 9 9ر ،وتم تق99 9 9دير تعريف99 9 9ات المعلوم99 9 9ات ح99 9 9تى اآلن
بـ 400تعريف وسوف نحاول توضيح مجموعة من هذه التعريفات كما يلى :
8
المعلوم99 9ات من حيث م99 9دلولها اللغ99 9وي مش99 9تقة من الم99 9ادة اللغوي99 9ة (علم) ،وهى م99 9ادة غني99 9ة
ب9الكثير من المع9اني ك9العلم واإلحاط9ة بب9واطن األم9ور وال9وعى ،واإلدراك ،واليقين ،واإلرش9اد،
واإلعالم ،والش99هرة ،والتم99يز ،والتيس99ير ،وتحدي99د المع99الم ،والمعرف99ة ،والتعليم ،والتعلم ،والدراي99ة
… إلى آخر ذلك من المعاني المتصلة بوظ99ائف العق99ل ،و Informationهي المقاب99ل اإلنجل99يزي
لكلمة معلومات ،وه9ذه الكلم9ة االنجليزي9ة مش9تقة من الالتيني9ة Informatioال9تي ك9انت تع9نى في
األصل عملية االتصال أو ما يتم إيصاله أو تلقيه( .أحمد فرج ،2007 ،ص)3
والمصطلح هو ما اصطلح علي9ه الق9وم ،وغالبً9ا تتمث9ل التعريف9ات االص9طالحية فيم9ا ورد في
مع 99اجم وموس 99وعات التخص 99ص ،وفيم 99ا يلى بعض تعريف 99ات المعلوم 99ات كم 99ا وردت في بعض
المعاجم والموسوعات :
تعري 99 9 9ف المعلوم 99 9 9ات وفق 99 9 9ا للمعجم الموس 99 9 9وعي لمص 99 9 9طلحات المكتب 99 9 9ات والمعلوم 99 9 9ات :
1ـ البيان 99 9ات ال 99 9تي تمت معالجته 99 9ا لتحقي 99 9ق ه 99 9دف معين أو الس 99 9تعمال مح 99 9دد ،ألغ 99 9راض اتخ 99 9اذ
القرارات ،أي البيانات التي أصبح لها قيمة بع9د تحليله9ا ،أو تفس9يرها ،أو تجميعه9ا في ش9كل ذي
مع9نى والى يمكن ت9داولها وتس9جيلها ونش9رها وتوزيعه9ا في ص99ورة رس9مية أو غ9ير رس9مية وفى
أي شكل ( .شوقى سالم ،2001 ،ص)44
4ـ بيانات مجهزة ومقيمة خاصة إذا تم استيفاؤها من مجموعة من الوثائق أو األشكال .
3.1.1.2خصائص المعلومات
أن مخرج99 9ات النظ99 9ام لن تعت99 9بر معلوم99 9ات إال إذا ك99 9انت ذات مع99 9نى (مفي99 9د) لمس99 9تخدم ه99 9ذه
المخرج99ات ،وال ش99ك أن درج99ة الفائ99دة أو اإلف99ادة ال99تي س99تعود على متخ99ذ الق99رار من اس99تخدامه
للمعلوم99ات ،س99تتوقف على مق99دار اإلض99افة إلى معرفت99ه باألس99لوب وال99وقت المالئمين ،بم99ا ي99ؤثر
على سلوكه ويس9اعده في اتخ9اذ الق9رار .وح9تى يمكن تض9اف المعلوم9ات إلى معرف9ة مس9تخدميها
9
باألس99لوب وال99وقت المالئمين ،ال ب99د وأن تت99وافر فيه99ا بعض الخص99ائص نناقش99ها باختص99ار فيم99ا
يلي:
أ – المالءم99ة :تعت99بر المالءم99ة المعي99ار األص99لي لقيم99ة المعلوم99ات ،حيث تتالءم المعلوم99ات
م99 9 9ع الغ99 9 9رض ال99 9 9ذي أع99 9 9دت من أجل99 9 9ه ،ويمكن الحكم على م99 9 9دى المالءم99 9 9ة أو ع99 9 9دم مالءم99 9 9ة
المعلومات ،بكيفية تأثير هذه األخيرة على س9لوك مس9تخدميها ،وهن9اك عوام9ل أخ9رى ت9ؤثر على
درجة مالءمة المعلوم9ات ،حيث أن تقري9ر مس9توى المالءم9ة يتوق9ف في ج9انب آخ9ر على ح9دود
اإلدراك )cognitive limits( ،لمتخذ القرار.
فالمعلوم99ات المالئم99ة هي تل99ك ال99تي س99تؤثر على س99لوك متخ99ذ الق99رار ،وتجعل99ه يعطي ق99رارا
يختل 99 9ف عن ذل 99 9ك الق 99 9رار ال 99 9ذي ك 99 9ان يمكن اتخ 99 9اذه في حال 99 9ة غي 99 9اب ه 99 9ذه المعلوم 99 9ات ،فمثال:
المعلومات التي تساعد في اتخاذ قرار لشراء سيارة فرنسية لن تك99ون مالئم99ة إذا ك99ان المطل99وب
شراء سيارة يا بانية.
ب – الموضوعية :وه9و أن تتص99ف المعلوم9ات بع9دم التح9يز ،وإ مكاني9ة التحق9ق من س9المتها
وصحتها وسالمة مضمونها ،ويتطلب األم99ر للوص99ول إلى الموض99وعية ،ت99وافر ثالث خص99ائص
هي:
– 1إمكاني 99 9ة التحق 99 9ق ( : )verifiabilityويقص 99 9د ب 99 9ذلك ت 99 9وفر مس 99 9تندات دال 99 9ة على ص 99 9حة
المعلومات وإ مكانية الرجوع لهذه المستندات بشكل منظم ،للتحقق من صحة هذه المعلوم99ات في
أي وقت.
10
– 3الحي99اد (:)neutralityبمع99نى أع99داد المعلوم99ات بش99كل محاي99د ،وليس بغ99رض إظهاره99ا
بشكل يتالءم مع أحد األطراف المستخدمة للمعلومات.
ج – الوقتي99 9ة :بمع99 9نى تق99 9ديم المعلوم99 9ات في ال99 9وقت المناس99 9ب ،بحيث تك99 9ون مت99 9وافرة وقت
الحاج99ة إليه99ا ح99تى تك99ون مفي99دة وم99ؤثرة ،وبطبيع99ة الح99ال ،لن تك99ون للمعلوم99ات المقّد م99ة لمتخ99ذ
القرارات مت9أخرة ج9دا عن موع9دها ،أّي قيم9ة أو ت9أثير على س9لوكه مهم9ا ك9انت درج9ة أهميته9ا،
وحيويتها لهذا القرار ،فمثال المعلومات المالئمة جدا على الس9يارات الياباني9ة لن تك9ون مفي9دة إذا
قدمت بعد أن تكون عملية الشراء قد تمت بالفعل.
د – الس 99هولة والوض 99وح :بمع 99نى أن تك 99ون المعلوم 99ات واض 99حة ومفهوم 99ة لمس 99تخدمها ،فال
يجب أن تتض 99من المعلوم 99ات أي ألف 99اظ ،أو رم 99وز ،أو مص 99طلحات ،أو تعب 99يرات رياض 99ية ،أو
معادالت غير معروفة ،فال يستطيع مستخدم هذه المعلومات أن يفهمها.
فالمعلوم 99ات الغامض 99ة غ99ير مفهوم 99ة لن تك 99ون له 99ا أي قيم 99ة ،ح 99تى ول 99و ك 99انت مالئم 99ة ،وتّم
تق 99 9ديمها في ال 99 9وقت المناس 99 9ب لمتخ 99 9ذ الق 99 9رار ،فمثال تق 99 9ديم معلوم 99 9ات عن س 99 9يارات باس 99 9تخدام
مص 99طلحات فني 99ة ألج 99زاء الس 99يارة ون 99وع الص 99لب المس 99تخدم في ص 99ناعة جس 99م الس 99يارة ،ون 99وع
المطاط المستخدم في صناعة إطارات السيارة ،لن تكون معلومات مفهومة للمستهلك العادي.
هـ – الص99حة والدق99ة :يقص99د بالمعلوم99ات الص99حيحة أن تك99ون معلوم99ات حقيقي99ة عن الش99يء
ال 99ذي تعّب ر عن 99ه ،ودقيق 99ة ،بمع 99نى ع 99دم وج 99ود أخط 99اء أثن 99اء إنت 99اج ،وتجمي 99ع وتقري 99ر عن ه 99ذه
المعلوم999ات ،فمثال في حال999ة التقري999ر عن قيم المبيع999ات لك 99ل منف 99ذ من مناف 99ذ التوزي 99ع ،يجب أن
تكون أوال المعلومات (صحيحة) ،بمعنى أن تكون قد حدثت بالفعل عمليات بيع بالقدر ال99ذي يتم
التقرير عنه ،كما يجب أن تكون المعلوم99ات (دقيق9ة) ،بمع99نى أن تك99ون خالي99ة من أي أخط99اء في
العملي 99ات الحس 99ابية أو وض 99ع مبيع 99ات منف 99ذ توزي 99ع معين أم 99ام منف 99ذ توزي 99ع آخ 99ر( .علي السلمي,
،1996ص)20
فالمعلوم 99ات غ 99ير الص 99حيحة ،وغ 99ير الدقيق 99ة س 99تعطي نت 99ائج عكس 99ية أي س 99تكون معلوم 99ات
ضارة غير مفيدة ،حتى ولو كانت مالئمة ،ووقتية ومفهومة لمستخدمها.
11
و – الش 99مول :بمع 99نى أن تك 99ون المعلوم 99ات المقدم 99ة معلوم 99ات كامل 99ة ،تغطي كاف 99ة ج 99وانب
اهتمامات مستخدمها ،أو جوانب المشكلة المراد أن يتخ9ذ بش9أنها ق9رار ،كم9ا يجب أن تك9ون ه9ذه
المعلوم 99 9ات في ش 99 9كلها النه 99 9ائي ،بمع 99 9نى أن ال يض 99 9طر مس 99 9تخدمها إلى إج 99 9راء بعض عملي 99 9ات
التش 99غيل اإلض 99افية ح 99تى يحص 99ل على معلوم 99ات مطلوب 99ة ،فمثًال :ق 99د ال يتض 99من التقري 99ر المق ّ9د م
لمدير المبيعات عن الرقم اإلجمالي لمبيعات األس9بوع :رقم المبيع9ات الخ9اص بمنف9ذ أو أك9ثر من
منافذ التوزيع ،مما يضطره للسؤال عن أرق9ام بي9ع ه9ذه المناف9ذ ال9تي لم تظه9ر في التقري9ر نفس9ه،
وفي بعض الح 99االت يتض 99من التقري 99ر أرق 99ام المبيع 99ات لك 99ل مناف 99ذ التوزي 99ع ،ولكن غ 99ير مص 99نفة
وغير متجمعة في رقم إجمالي واحد ،مما يضطر مدير المبيعات إلى تصنيفها ثم تجميع األرقام
للحصول على المعلومة المطلوبة.
وال شّ9ك أن المعلوم9ات غ9ير الكامل9ة ،من حيث المض9مون ومن حيث التش9غيل ،س9تؤّثر س9لبًا
على مدى االستفادة لمّتخذ القرار من هذه المعلومات.
ي – القبول :بمع9نى أن تق9دم المعلوم9ات في الص9ورة ،أو بالوس9يلة ال9تي يقبله9ا مس9تخدم ه9ذه
المعلوم 99 9 9 9ات ،من حيث الش 99 9 9 9كل ومن حيث المض 99 9 9 9مون ،فمن حيث الش 99 9 9 9كل ،يمكن أن تك 99 9 9 9ون
المعلوم 99ات في ش 99كل تقري 99ر مكت 99وب بلغ 99ة س 99هلة وواض 99حة ومفهوم 99ة ،أو في ش 99كل ج 99داول ،أو
إحصائيات ،أو رسومات بيانية ،وما إلى ذلك .أما من حيث المضمون فيتعل9ق بدرج9ة التفاص99يل
المطلوب99ة ،فال تك99ون مختص99رة في أك99ثر من الالزم ،مم99ا ق99د يفق99دها معناه99ا ،وال تك99ون مفص99لة
ب99أكثر من الالزم ،مم99ا ق99د ي99ؤدي إلى س99رعة مل99ل المس99تخدم ،وبالت99الي ع99دم قدرت99ه على الترك99يز
للحصول على المعلومة المطلوبة.
فالمعلوم99ات المفي99دة ،هي تل99ك ال99تي تتص99ف بالمالءم99ة ،والموض99وعية ،والوقتي99ة والوض99وح،
والصحة ،والدقة ،والشمول ،والقبول ،في طريقة العرض ووسيلة التوصيل.
فإذا توافرت هذه الخصائص في مخرجات نظام المعلوم9ات ،تص9بح ه9ذه المخرج9ات بالفع9ل
(معلوم99 9ات) تمث99 9ل (معرف99 9ة) عن ش99 9يء لم يكن معلوم99 9ا من ذي قب99 9ل ،يتم إرس99 9الها ،واس99 9تقبالها،
والتعرف عليها ،وقبولها ،من قبل المرسل إليه ،هذه " المعرفة".
12
2.1.2االتصال
تعد االتص9االت مهم9ة لنج9اح المجموع9ة ،وتحقي9ق التف9اهم والتع9اون بين المتص9لين من أف9راد
ومجموع99 9ات ،إذ تمث99 9ل عملي99 9ة االتص99 9ال أح99 9د العناص99 9ر األساس99 9ية في التفاع99 9ل اإلنس99 9اني ،وعن
طري99 9ق أنظم99 9ة االتص99 9االت اس99 9تطاعت المؤسس99 9ات إح99 9راز تق99 9دم ملم99 9وس في نم99 9و المجتمع99 9ات
(اجتماعيا ،اقتصاديا ،حضاريا)( .أحمد محمد المصري ،2000 ,ص)25
إذ تكمن أهمي 99ة االتص 99االت بش 99كل واض 99ح في إدارة األعم 99ال ،فوج 99ود نظ 99ام اتص 99ال س 99ليم
وفع99ال ض99رورة ملح99ة لإلدارة ألن المس99ير أو الم99دير يس99تطيع القي99ام بتحلي99ل الموق99ف أو المش99كلة
بشكل سليم ،كما يستطيع وضع حل مالئم ومناسب لذلك الموقف من كل جوانبه مع حس9اب ك9ل
التوقع99ات والنت99ائج المترتب99ة على ذل99ك الح99ل ،لكن ذل99ك كل99ه يفش99ل إذا ك99ان هن99اك خط99أ في عملي99ة
االتص99ال وق99د يك99ون ذل99ك الخط99أ مكلف99ا ج99دا وي99ترتب علي99ه نت99ائج س99يئة بالنس99بة للمؤسس99ة( .أحم99د
محمد المصري ،2000 ,ص)25
1.2.1.2مفهوم االتصال
االتص99 9االت هي تف99 9اعالت أو تعام99 9ل ط99 9رفين أو أك99 9ثر في موق99 9ف معين لتب99 9ادل المعلوم99 9ات
به99دف تحقي99ق ت99أثير معين ل99دى أّي (أو ك99ل) من الط99رفين .أو هي تب99ادل رس99ائل ()Messages
بين أطراف مختلفين باستخدام وسائل (قنوات) للتوصيل.
االتصاالت عملية تأثير متبادل بين طرفين (أو أكثر) بهدف كل منهما للسيطرة على س99لوك
اآلخر" (محمد فريد الصحن ,1998 ,ص )224
وال ش9ك ب9أن هن9اك اتفاق9ا تام9ا على ض99رورة وج9ود نظ9ام االتص99ال فّع ال في المؤسس9ة ،لكن
هناك اختالفا في تحديد تعريف دقيق لالتصال ،فقد عّر ف االتصال على أنه:
االتص99 9 9 9ال ه99 9 9 9و نق99 9 9 9ل وإ دراك األفك99 9 9 9ار والمعلوم99 9 9 9ات والمش99 9 9 9اعر والمع99 9 9 9اني بين األف99 9 9 9راد
والمجموعات
13
كم99ا يعرف99ه خ99براء العالق99ات العام99ة" :االتص99ال ه99و طري99ق م99زدوج االتج99اه وله99ذا فه99و أق99وى
العوام99ل ال99تي تض 99من لط99رفي االتص 99ال أن يتفهم ك99ل منهم99ا وجه99ات نظ99ر اآلخ99ر ،فيعم99ل على
تحقيق رغباته ،تجمعهما في ذلك الصالح المشترك"(.محمد فريد الصحن ,1998 ,ص )225
تع99ني عملي99ة االتص99ال "إيص99ال المعلوم99ات والفهم وذل99ك بغ99رض إيج99اد التغي99ير المطل99وب في
سلوك اآلخرين ،ولذلك فهي عملي9ة تتك9ون على األق99ل من مرس9ل وأح9د ومس9تقبل واح9د ،فترس9ل
المعلومات والفهم من المرسل إلى المستقبل ،ثم رد إلى المرسل المعرفة بما أحدثته من أث99ر في
المس9تقبل" كم9ا تع9ني أيض99ا الوس9ائل المس9تخدمة لنق9ل البيان9ات خالل دورة المعلوم9ات (التس9جيل،
التبويب ،التخزين ،االسترجاع ،االستخدام.
أن النظ99 9ر إلى االتص99 9ال كعملي99 9ة مش99 9اركة ،يع99 9ني أن االتص99 9ال ال ينتهي بمج99 9رد أن تص99 9ل
الرسالة من المصدر (المرس9ل) إلى المتلقي (المس9تقبل) ،كم9ا يع9ني أن هن9اك العدي9د من العوام9ل
الوسيطة بين الرسالة والمتلقي ،بما يح9دد ت9أثير االتص9ال؛ من جه9ة أخ9رى ف9أن كال من المرس9ل
والمتلقي يتح99دث عن موض 99وع معين أو موض 99وعات معين99ة فيم99ا يع99رف بالرس99الة أو الرس99ائل،
ويعكس ه9ذا الح9ديث ليس فق9ط م9دى معرف9ة ك9ل منه9ا بالموض9وع أو الرس9الة ،ولكن أيض9ا يت9أثر
بم 99ا لدي 99ه من قيم ومعتق 99دات ،وك 99ذلك بانتماءات 99ه االجتماعي 99ة الثقافي 99ة ،مم 99ا يث 99ير لدي 99ه ردود فع 99ل
معين99 9 9ة تج99 9 9اه م99 9 9ا يتلق99 9 9اه من معلوم99 9 9ات وآراء ،ويح99 9 9دد أيض99 9 9ا م99 9 9دى ت99 9 9أثره به99 9 9ذه المعلوم99 9 9ات
واآلراء )محمد جاسم فلحي ،2010 ،ص)33
في ه 99ذا اإلط 99ار المرك 99ز تط 99ورت النم 99اذج ال 99تي تش 99رح وتفس 99ر عملي 99ة االتص 99ال بعناص 99رها
المختلف99ة ،حيث ظه99ر في البداي99ة النم99وذج الخطي أو المباش99ر ال99ذي ي99رى أن تل99ك العناص99ر هي:
المرس 99 9ل والرس 99 9الة والمس 99 9تقبل ،ولكن الدراس 99 9ات ال 99 9تي أج 99 9ريت من 99 9ذ األربعيني 99 9ات ،من الق 99 9رن
الماضي ،بينت مدى قص99ور ذل9ك النم9وذج ،وحطمت النظري9ة القائل9ة ب9أن لوس9ائل اإلعالم ت9أثيرًا
مباشرًا على الجمهور.
لق 99د ظه 99رت العدي 99د من النم 99اذج وال 99تي تط 99ورت من الطبيع 99ة الثنائي 99ة إلى الطبيع 99ة الدائري 99ة،
والتي على ضوئها تتكون عملية االتصال من ستة عناصر أساسية هي :المصدر.
14
الرسالة. .1
الوسيلة. .2
المتلقي (المستقبل). .3
رجع الصدى أو رد الفعل. .4
التأثير . .5
وفيما يلي نبذة موجزة عن هذه العناصر) :محمد جاسم فلحي ،2010 ،ص)34
ويقصد به منشيء الرسالة ،وقد يكون المصدر فردا أو مجموعة من األفراد وق99د يك99ون
مؤسسة أو شركة ،وكثيرًا ما يستخدم المصدر بمعنى القائم باالتصال ،غير أن ما يج99در التنوي99ه
إلي99ه هن99ا أن المص99در ليس بالض99رورة ه99و الق99ائم باالتص99ال ،فمن99دوب التلفزي99ون ق99د يحص99ل على
خبر معين من موق9ع األح9داث ،ثم يت9ولى المح9رر ص9ياغته وتحري9ره ،ويقدم9ه ق9ارئ النش9رة إلى
الجمه99 9ور ،في ه99 9ذه الحال99 9ة وج99 9دنا بعض دراس99 9ات االتص99 9ال ي99 9ذهب إلى أن ك99 9ل من المن99 9دوب
والمح99رر وق99ارئ النش99رة بمثاب99ة ق99ائم باالتص99ال ،وأن اختل99ف ال99دور ،بينم99ا ي99ذهب ن99وع آخ99ر من
الدراس 99ات إلى أن الق99ائم باالتص 99ال ه 99و ق 99ارئ النش 99رة فق99ط ،أي أن 99ه بينم 99ا يوس 99ع البعض مفه 99وم
الق 99ائم باالتص 99ال ليش 99مل ك 99ل من يش 99ارك في الرس 99الة بص 99ورة أو ب 99أخرى ،ف 99أن البعض اآلخ 99ر
يضّيق المفهوم قاصرًا إياه على من يقوم بالدور الواضح للمتلقي.
الرسالة(:)MESSAGE .2
وهي المع 99 9نى أو الفك 99 9رة أو المحت 99 9وى ال 99 9ذي ينقل 99 9ه المص 99 9در إلى المس 99 9تقبل ،وتتض 99 9من
المعاني واألفكار واآلراء ال9تي تتعل9ق بموض99وعات معين9ة ،يتم التعب9ير عنه9ا رمزي9ا س9واء باللغ9ة
المنطوق 99ة أو غ 99ير المنطوق 99ة ،وتتوق 99ف فاعلي 99ة االتص 99ال على الفهم المش 99ترك للموض 99وع واللغ 99ة
ال99تي يق99دم به99ا ،فالمص99طلحات العلمي99ة والمع99ادالت الرياض99ية المعق99دة الخاص99ة بالكيمي99اء الحيوي99ة
مثًال ،تكون مفهومة بين أس9تاذ الكيمي9اء وطالب9ه ،أم9ا إذا تح9دث نفس األس9تاذ عن الموض9وع م9ع
طالب اإلعالم واالتصال ال يكون األمر كذلك ،فهناك فجوة أو ع9دم وج99ود مج99ال مش99ترك للفهم
بين المرس 99ل والمس 99تقبل ،والمنط 99ق نفس 99ه إذا ك 99أن األس 99تاذ يلقي محاض 99رة بلغ 99ة ال يفهمه 99ا أو ال
15
يعرفه 99ا الحاض 99رون ،أو إذا اس 99تخدم إيم 99اءات وإ ش 99ارات ذات دالل 99ة مختلف 99ة لهم (محم 99د جاس 99م
فلحي ،2010 ،ص)35
من جهة أخرى تتوقف فاعلية االتص99ال على الحجم اإلجم99الي للمعلوم99ات المتض99منة في
الرس 99الة ،ومس 99توى ه 99ذه المعلوم 99ات من حيث البس 99اطة والتعقي 99د ،حيث أن المعلوم 99ات إذا ك 99انت
قليلة فأنها قد ال تجيب على تساؤالت المتلقي ،وال تحيط99ه علمً9ا كافيً9ا بموض99وع الرس99الة ،األم99ر
ال99ذي يجعله99ا عرض99ة للتش99ويه ،أم99ا المعلوم99ات الكث99يرة فق99د يص99عب على المتلقي اس99تيعابها وال
يقدر جهازه اإلدراكي على الربط بينها.
وتع 99رف بأنه 99ا األداة ال 99تي من خالله 99ا أو بواس 99طتها يتم نق 99ل الرس 99الة من المرس 99ل إلى
المس 99تقبل ،وتختل 99ف الوس 99يلة ب 99اختالف مس 99توى االتص 99ال ،فهي في االتص 99ال الجم 99اهيري تك 99ون
الص99حيفة أو المجل99ة أو اإلذاع99ة أو التلفزي99ون ،وفي االتص99ال الجمعي مث99ل المحاض99رة أو خطب99ة
الجمع99ة أو الم99ؤتمرات تك99ون الميكرف99ون ،وفي بعض مواق99ف االتص99ال الجمعي أيض99ا ق99د تك99ون
األداة مطبوع999ات أو ش99 9رائح أو أفالم في99 9ديو ،أم99 9ا في االتص99 9ال المباش99 9ر ف99 9أن الوس99 9يلة ال تك99 9ون
ميكانيكي99ة (ص99ناعية) وإ نم99ا تك99ون طبيعي99ة ،أي وجه99ا لوج99ه( .محم99د جاس99م فلحي ،2010 ،ص
)35
وه99و الجمه99ور ال99ذي يتلقى الرس99الة االتص99الية أو اإلعالمي99ة ويتفاع99ل معه99ا ويت99أثر به99ا،
وه 99و اله 99دف المقص 99ود في عملي 99ة االتص 99ال ،وال ش 99ك أن فهم الجمه 99ور وخصائص 99ه وظروف 99ه
يلعب دورا مهم99ا في إدراك مع99نى الرس99الة ودرج99ة تأثيره99ا في عقلي99ة ذل99ك الجمه99ور ،وال يمكن
أن نتوق9ع أن الجمه9ور يص9دق وينص9اع تلقائي9ا للرس9الة اإلعالمي9ة ،فه9و ق9د يرفض9ها أو يس9تجيب
له99ا ،إذا ك99انت تتف99ق م99ع ميول99ه واتجاهات99ه ورغبات99ه ،وق99د يتخ99ذ بعض الجمه99ور موق99ف الالمب99االة
من الرسالة وال يتفاعل معها.
16
رجع الصدى أو رد الفعلFEED BACK .5
يتخ99 9ذ رد الفع99 9ل اتجاه99 9ا عكس99 9يا في عملي99 9ة االتص99 9ال ،وه99 9و ينطل99 9ق من المس99 9تقبل إلى
المرس99ل ،وذل99ك للتعب99ير عن موق99ف المتلقي من الرس99الة وم99دى فهم99ه له99ا واس99تجابته أو رفض99ه
لمعناها ،وقد أصبح رد الفعل مهم9ا في تق9ويم عملي9ة االتص99ال ،حيث يس9عى اإلعالمي9ون لمعرف99ة
مدى وصول الرسالة للمتلقي ومدى فهمها واستيعابها.
التأثيرEFFECTIVE .6
التأثير مسالة نسبية ومتفاوتة بين شخص وآخر وجماعة وأخرى ،وذلك بعد تلقي
الرسالة االتصالية وفهمها ،وغالبا ما يكون تأثير وسائل االتصال الجماهيرية بطيئًا وليس
فوريًا ،كما يعتقد البعض ،وقد يكون تأثير بعض الرسائل مؤقتًا وليس دائمًا ،ومن ثم فإن
التأثير هو الهدف النهائي الذي يسعى إليه المرسل وهو النتيجة التي يتوخى تحقيقها القائم
باالتصال .وتتم عملية التأثير على خطوتين ،األولى هي تغيير التفكير ،والخطوة الثانية هي
تغيير السلوك.
3.2.1.2أنواع االتصال
تظه 99ر االتص 99االت بأش 99كال مختلف 99ة وتنس 99اب فيه 99ا المعلوم 99ات باتجاه 99ات ش 99تى ،ويمكن
التمي99يز بين االتص99االت الرس99مية ،واالتص99االت غ9ير الرس99مية ،ش99بكات االتص99ال اللغوي99ة ،وغ9ير
اللغوي99ة ،ومن المف99روض أن ت99ؤدي االتص99االت الكث99يرة إلى تحس99ين انس99ياب المعلوم99ات ورض99ى
األفراد وحسن األداء ،وقلة عدم التأكد.
تتم خالل خط99وط الس99لطة الرس99مية في إط99ار الهيك99ل التنظيمي ال99ذي تح99دد في99ه اتجاه99ات
وقن 99 9وات االتص 99 9االت ،وعن طري 99 9ق التسلس 99 9ل التنظيمي الرس 99 9مي ،تتج 99 9ه التعليم 99 9ات واألوام 99 9ر
والمعامالت الرسمية والتقارير المختلفة.
17
وتتوق999ف فعالي999ة االتص99 9االت الرس999مية على اع999تراف اإلدارة بفعاليته 99ا وفائ 99دتها ،وعلى
ت 99 9وفر الوس 99 9ائل ال 99 9تي تنقله 99 9ا من وإ لى جمي 99 9ع الع 99 9املين في المؤسس 99 9ة بين المؤسس 99 9ة ،وجمه 99 9ور
المتعاملين معها ،من األفراد ،ومؤسسات في البيئة المحيطة بها (الخارجية).
هن99اك أك99ثر من قن99اة تت99دفق منه99ا االتص99االت الرس99مية في المؤسس99ة ويمكن تحدي99د ثالث
قنوات في هذا المجال كما يبين الشكل التالي:
القرارات واألوامر والتعليمات التي تحدد وتساعد على القيام بالوظائف والمهام المتنوعة
على الوجه السليم ،كما تنظم العالقات بينهم وتحدد مسؤولية كل منهم.
التعليمات والتوجيهات التي توجه إلى المشرفين والمالحظين لتحسين طرق العمل.
18
– 3االتصاالت األفقية ( ) Lateral communicationتعود إلى انسياب االتصاالت
بين األفراد على نفس المستوى اإلداري ،كأن يتصل مدير إنتاج بمدير التسويق ،ويقصد به
تبادل وجهات النظر بين العاملين وتبادل المعلومات والخبرة على نفس المستوى اإلداري.
وتسمى األفقية أو المتوازية ،تمييزا لها عن االتصاالت الصاعدة أو الهابطة ،هذا النوع
من االتصاالت ضروري لزيادة درجة التنسيق بين مختلف الوحدات اإلدارية في المؤسسة،
كما أنها توفر من الوقت الالزم ألداء األعمال.
توجد باإلضافة إلى االتصاالت الرسمية في المؤسسة ،اتصاالت غير رسمية ال عالقة
لها باإلدارة ،وتنشأ االتصاالت غير الرسمية في أي جهاز إداري بطريقة تلقائية ،نتيجة لما
بين األفراد العاملين من عالقات اجتماعية ،وصداقات شخصية ،فيتصل هؤالء األفراد بعضهم
ببعض على هذا األساس الشخصي التلقائي ،وال يخضعون في تلك التجاهات محددة ،كما قد
يكون الحال إتباع أي أسلوب رسمي(.علي محمد منصور ،1999 ,ص)35
وقد تكون بعض هذه االتصاالت نازلة وبعضها صاعدة وبعضها على المستوى األفقي
دون قيد أو شرط – طالما أن هناك عالقات تربط بين األفراد واألطراف المتصلة ،وهذا
التنظيم غير الرسمي لالتصاالت ال يعترف بمستويات السلطة أو المراكز الرئاسية.
ويعتبر هذا النوع من االتصال ظاهرة طبيعية عادية وعفوية تحدث دائما في أي تجمع
من األفراد ،بل يعتبر حقيقة من ضروريات الحياة االجتماعية ،ومن خصائص هذا النوع،
السرعة الكبيرة التي تنقل بها المعلومات ،إذ أن طبيعة خط سيره خالل اللقاءات واالجتماعات
والحفالت ،تجعل نقل المعلومات يتم في وقت قصير جدا( .علي محمد منصور ،1999 ,ص)35
19
3.1.2تكنولوجيا المعلومات
1.3.1.2مفهوم تكنولوجيا المعلومات
تع9د تكنولوجي9ا المعلوم9ات بأدواته9ا المتط9ورة ذات أهمي9ة بالغ9ة فلم ي9ؤثر ش9يء في حي9اة
اإلنس99انية من99ذ الث99ورة الص99ناعية مثلم99ا أث99رت فيه99ا تكنولوجي99ا المعلوم99ات وال99تي أص99بحت الغ99ني
عنه99 9ا في حي99 9اة الش99 9عوب والمؤسس99 9ات وال99 9دول ،فم99 9ا يش99 9هده الع99 9الم من تح99 9ول تق99 9ني متس99 9ارع
والتط99ورات المتالحق99ة في مج99ال أجه99زة الحاس99وب والبرمجي99ات وأجه99زة االتص99االت ووس99ائلها
وهذا الكم الهائل من المعلومات الذي ينمو وينتقل بسهولة ويسر ما بين دول العالم األمر ال99ذي
جعل من تكنولوجيا المعلومات وسيلة مهمة في األعمال الحديثة وأص99بح يتطلب من المؤسس99ات
على اختالف أنواعه99ا وأحجامه99ا مواكب99ة ه99ذا التق99دم التق99ني الهائ99ل أذا ك99ان ه99دفها البق99اء في بيئ99ة
المنافس9ة ،فلق9د دخ9ل الع9الم عص9رًا متط9ورًا ليس ل9ه ح9دود ت9ؤدي في9ه تكنولوجي9ا المعلوم9ات دور
(عماد ،2000 ،ص)120 األعمدة الحاملة لهذا التقدم الذي أصبح عالمة مميزة لهذا العصر.
كم99ا تم تعري99ف تكنولوجي99ا المعلوم99ات بأنه99ا (نظم تتم99يز باس99تجابتها الذاتي99ة تم تص99ميمها
على الحاس99 9 9وب لكي تس99 9 9اعد المؤسس99 9 9ات وموارده99 9 9ا البش99 9 9رية على جم99 9 9ع البيان99 9 9ات وخزنه99 9 9ا
واسترجاعها ومعالجتها ونقلها).
كما عرفت تكنولوجيا المعلومات بأنها (مصطلح يستخدم لوصف مدى المنتجات واألنظم9ة ال9تي
(عمــاد، تع99الج المعلوم99ات وت99ديرها وتول99دها وذل99ك باس99تخدام تكنولوجي99ا الحاس99وب واالتص99االت).
،2000ص)120
وعرفت أيضا (أنها إطار عام متكامل يتضمن مجموع99ة من الملف99ات الفرعي99ة ال99تي تحت99وي علي
معلوم 99 9ات معين 99 9ة ومترابط 99 9ة تتفاع 99 9ل س 99 9ويا وفقً9 9 9ا لمجموع 99 9ة من األس 99 9س ،وطبقً9 9 9ا لسلس 99 9ة من
اإلجراءات لتساعد في تزويد المعلومات واتخاذ القرارات المختلفة ولقد مرت بتطورات مختلفة
من حيث طريق 99 9 9ة التش 99 9 9غيل من الي 99 9 9دوي إلي اآللي إلي االلك 99 9 9تروني باس 99 9 9تخدام الكم 99 9 9بيوتر إلي
التكنولوجي باستخدام األقمار الصناعية).
2.3.1.2مؤتمرات التوجه نحو تكنولوجيا المعلومات واالتصال
المؤتمر اإلحصائي العربي الثاني
أدى التق99 9دم الهائ99 9ل في تكنولوجي99 9ا المعلوم99 9ات واالتص99 9االت الى تغ99 9يرات جوهري99 9ة في
أنم99 9اط الحي99 9اة بمختل99 9ف مجاالته99 9ا ،س99 9واء على المس99 9توى الف99 9ردي أو األس99 9ري ،وعلى مس99 9توى
20
المجتمعات ،واالقتصاد والبيئة .وكان لعمليات انت9اج ه9ذه التقني9ات بحـد ذاتهـا عوام9ل م9ؤثرة في
هذا التغير س9واء من حيث ت9أثير ص9ناعتها (م9دخالت الص9ناعة) أو اس9تخدامها ك9أدوات في الح9د
من اآلثـار الس 99 9لبية ال 99 9تي خلفه 99 9ا اإلنس 99 9ان على البيئ 99 9ة .ويس 99 9عى الع 99 9الم الي 99 9وم لوض 99 9ع الخط 99 9ط
واالس 99تراتيجيات ال 99تي تس 99اهم في ديمومـة الحيـاة على ك 99وكب األرض ،حيث أص 99بح ينظ 99ر إلى
تكنولوجي 99 9ا المعلوم 99 9ات واالتص 99 9االت (( ICTكإح 99 9دى الوس 99 9ائل ال 99 9تي يمكن أن يك 99 9ون له 99 9ا دور
محوري في ضمان مستقبل مستدام.
تع99رض ه99ذه الورق99ة العوام99ل الم99ؤثرة في التغ99ير الع99المي ،وال99تي تش99مل النم99و الس99كاني
المتس99 9ارع ،والعولم99 9ة بش99 9كل ع99 9ام والعولم99 9ة االقتص99 9ادية بش99 9كل خ99 9اص ،واالس99 9تهالك المف99 9رط
للمص99 9ادر الطبيعي99 9ة ،والتط99 9ور التكنول99 9وجي الس99 9ريع ال99 9ذي شـهده العـالم خـالل الخمس99 9ين س99 9نة
الماضية ،وما كان له من أثر مباشر على معايير قياس تقدم المجتمعات .فأصبح النـاتج المحلـي
اإلجمـالي (( GDPال يعت99بر معي99ارا كافي99ا لقي99اس رف99اه الش99عوب ،وه99ذا أدى إلى اق99تراح مع99ايير
أخ99رى في مع99ادالت قيـاس هـذا التقـدم ،فأدخ99ل مس99توى التعليم والص99حة لتط99وير مؤش99ر التنمي99ة
البش99رية ،ومن ثم تم االتف99اق على األه99داف اإلنمائي99ة لأللفيـة ( ( MDGsكمعي99ار للتق99دم التنم99وي
وال99 9تي أدخلت أبع99 9ادًا أخ99 9رى فيه99 9ا مث99 9ل مكافح99 9ة الفق99 9ر والمس99 9اواة بين الجنس99 9ين وضـمان بيئـة
مـستدامة والتع 99اون ال 99دولي ،والوص 99ول الى تكنولوجي 99ا المعلوم 99ات واالتص 99االت ،باإلض 99افة إلى
محاوالت قياس التقدم في المجتمـع مـن خالل المؤشرات المركبة متعددة األبعاد.
تق99ترح الورق99ة مجموع99ة من مج99االت األبح99اث ح99ول دور ICTفي المنطق99ة العربي99ة من
أج9ل توف99ير مس9تقبل مس9تدام ،مث9ل ال9دور المتوق99ع أن تلعب9ه ICTفي تحقي9ق األه9داف االقتص99ادية
والبيئي99 9ة للمجتمع99 9ات البش99 9رية ،والتغ99 9ير في أنم99 9اط االس99 9تهالك ،ودوره99 9ا في التع99 9اون ال99 9دولي،
ودوره99ا كم99دخل أساس99ي في قي99اس تق99دم المجتم99ع ،والتع99اون ال99دولي خاص99ة فـي مجـال األبحـاث
المتعلقـة بتكنولوجي99ا المعلوم99ات واالتص99االت ،ودور ICTفي حماي99ة البيئ99ة( .لؤي شبانه،2009 ،
ص)1
وتوص 99 9ي الورق 99 9ة بض 99 9رورة تط 99 9وير مرص 99 9د إحص 99 9ائي ع 99 9ربي لمؤش 99 9رات تكنولوجي 99 9ا
المعلوم99ات واالتـصاالت ،واالتفـاق علـى اس99تراتيجية عربي99ة موح99دة تح99دد موق99ع الع99الم الع99ربي
ض99 9من التوج99 9ه الع99 9المي نح99 9و تط99 9وير تقني99 9ات ، ICTوض99 9رورة قي99 9ام ك99 9ل دول99 9ة عربي99 9ة بإع99 9داد
اس 99تراتيجية وطني 99ة لتكنولوجي 99ا المعلوم 99ات واالتص 99االت ،وزي 99ادة التوج 99ه نح 99و اس 99تخدام تقني 99ات
21
ICTفي مواجهـة األخط99 9ار البيئي99 9ة ال99 9تي تح99 9دق بالع99 9الم حيث ال يعت99 9بر الع99 9الم الع99 9ربي منطق99 9ة
مستثناة من هذه األخطار ،والتوجه نحو محو األمية في مجال التعام99ل م99ع ICTحيث يتوق99ع أن
يص99بح تعري99ف األمي99ة في المس99تقبل بم99دى ق99درة الف9رد على التعام99ل م99ع تقنيـات ICTوليس فق9ط
مج 99 9رد معرف 99 9ة الق 99 9راءة والكتاب 99 9ة ،وض 99 9رورة الب 99 9دء بالعم 99 9ل على تط 99 9وير مؤش 99 9ر لقي 99 9اس تق 99 9دم
المجتمعـات يأخـذ أبعـادا أخ 99 9رى غ 99 9ير المس 99 9تخدمة حالي 99 9ا بحيث يك 99 9ون ICTأح 99 9د مدخالت 99 9ه،
وض 99رورة االس 99تعداد الس 99تيعاب أي تح 99والت جذري 99ة س 99تطرأ على أس 99اليب الحي 99اة في الع 99الم في
المستقبل القريب نتيجة للدور الذي س9تعلبه ICTفي ه9ذه التح9والت ،وزي9ادة األبح9اث في الـدول
العربية حول الدور المتوقع الذي س99تعلبه ICTفي التغ99يرات المس99تقبلية في الع99الم الع99ربي بش99كل
خالص وفي العالم بشكل عام.
3.3.1.2األهداف االستراتيجية لتطور تكنولوجيا المعلومات واالتصال
يعد قطاع االتصاالت الشريان الرئيسي والقلب النابض لالقتصاد في جميع دول الع99الم،
ويحظى بأهمية إستراتيجية كونه يعد من أهم المساهمين في تطوير عجلة التنمية المس99تدامة الى
جانب قطاعات العمل األخرى.
وقد كان لجاللة المل9ك عب9د اهلل الث9اني النظ9رة الثاقب9ة والش9املة والرؤي9ة المس9تقبلية ال9تي
رسمت مالمح تطور قطاع االتصاالت وتكنولوجيا المعلومات ،فقد عّب ر عن ذل99ك بقول99ه الش99هير
"إدراكًا منا بأن استثمار القطاع الخاص هو المح9رك الحقيقي للتنمي9ة االقتص9ادية المس9تدامة ،فق9د
اعتم99 9دنا خط99 9ة عم99 9ل ته99 9دف إلى تش99 9جيع ه99 9ذا االس99 9تثمار في القطاع99 9ات الرئيس99 9ة في االقتص99 9اد
األردني ،وتتض 99من ه 99ذه الخط 99ة سّ99ن التش 99ريعات الهادف 99ة إلى تحري 99ر ه 99ذه القطاع 99ات من خالل
الخصخصة والتنظيم المالئم وضمان المنافسة العادلة ".
وتحقيقً9 9ا لرؤي 99ة س 99يد البالد ،فق 99د عم 99دنا في الهيئ 99ة ومن خالل اس 99تنباط رؤي 99ة مس 99تقبلية
لمسيرة العمل الى صياغة أهداف اس9تراتيجية تح9دد الخط9وات الهام9ة والمطلوب9ة لتحقي9ق تط9وير
طوي 99ل األم 99د لقط 99اع االتص 99االت وتكنولوجي 99ا المعلوم 99ات وقط 99اع البري 99د لم 99ا في 99ه منفع 99ة لكاف 99ة
المستفيدين.
وتحقيقا لمبدأ الشفافية المعتمد من قبل الهيئة ،تاليا الغايات واألهداف االستراتيجية ال99تي
تسعى الهيئة الى تحقيقها خالل السنوات الثالث القادمة على النحو التالي:
22
.1مراجعة التعليمات التنظيمية الحالية وتحديد وإ عداد أي تعليمات جديدة ضرورية.
.2تش99جيع جه99ات جدي99دة للحص99ول على رخص واالس99تثمار في قط99اع االتص99االت وتكنولوجي99ا
المعلومات.
.3مراجعة إجراءات الهيئة التي تتعلق بالتعامل مع الشركات والجهات ذات العالقة.
.4تط99 9وير إط99 9ار تنظيمي فع99 9ال لقط99 9اع البري99 9د بالتع99 9اون م99 9ع وزارة االتص 99 9االت وتكنولوجي99 9ا
المعلومات.
.5العم9ل على زي9ادة ال9وعي ل9دى المس9تهلك ح9ول دور هيئ9ة تنظيم قط9اع االتص99االت في تنظيم
قطاع البريد.
.6تحس99 9ين ت99 9وفر خ99 9دمات االتص99 9االت وتكنولوجي99 9ا المعلوم99 9ات للجمي99 9ع بج99 9ودة عالي99 9ة وأس99 9عار
معقولة.
. 7تسريع التدابير الخاصة بتقديم خدمات متقدمة ومتنوعة ومتكاملة ذات تكنولوجيا محايدة.
.8ضمان المساواة في التعامل في األمور التنظيمية لجميع المشغلين المرخصين.
. 9حماية مصالح المستفيدين فيما يتعلق بخدمات االتصاالت وتكنولوجيا المعلومات والبريد.
23
2.2الشبكات المعلوماتية
1.2.2مفهوم الشبكات وتصنيفها
1.1.2.2تعريف الشبكة
الشبكة هي عبارة عن جهازين او اكثر متصلة مع بعضها البعض عن طريق وسائط االتصال
الخاصة بكروت الشبكة مثل (كروت الشبكة ،االسالك ،نقاط االتصال ،وغيرها)
2.1.2.2تصنيف الشبكات
تصنيفات الشبكات (: )Network Classifications
يعرف هذا النوع من الشبكات بالشبكات ذات المخدم تستخدم أحد حواسيبها لحفظ المعطيات ذات
اإلستخدام الجماعي ،وتلبية طلبات الخدمة الواردة من محطات العمل.
24
تتطلب هذه الشبكات تخصيص حاسوب إلستخدامه كمخدم وبالتالي فإن هذه الشبكات تكون عادة *
.أغلى سعرًا
.كلفة هذه الشبكات قليلة ،إذ أنها تستخدم كافة الحواسيب المتصلة بالشبكة كمحطات عمل *
وثوقيتها عالية ،إذ في حال تعطلت إحدى محطات العمل ،يتعزر الوصول إلى بعض المعطيات *
.التي تحويها الشبكة وليس كلها
.اإلرتباط الوثيق بين فعالية الشبكة وعدد المحطات التي تعمل بآن واحد في نفس اللحظة *
2.2.2شبكة اإلنترنت
25
1.2.2.2مفهوم اإلنترنت وخدماته
اإلن 99ترنت (باإلنجليزي 99ة )Internet :هي مجموع 99ة متص 99لة من ش 99بكات الحاس 99وب ال 99تي
تض99م الحواس99يب المرتبط99ة ح99ول الع99الم ،وال99تي تق99وم بتب99ادل البيان99ات فيم99ا بينه99ا بواس99طة تب99ديل
الحزم باتباع بروتوكول اإلنترنت الموحد ( .)IPتقدم اإلنترنت العدي99د من الخ99دمات مث99ل الش99بكة
العنكبوتية العالمية (الويب) ،وتقنيات التخاطب ،والبري99د اإللك99تروني ،وبرتوك99والت نق99ل الملف99ات
.FTPتمثل اإلنترنت اليوم ظاهرة له99ا تأثيره99ا اإلجتم99اعي والثق9افي في جمي99ع بق9اع الع99الم ،وق99د
أدت إلى تغي9ير المف9اهيم التقليدي9ة لع9دة مج9االت مث9ل العم9ل والتعليم والتج9ارة وب9روز ش9كل آخ9ر
لمجتمع المعلومات.
اسم إنترنت في اإلنجليزية (باإلنجليزية )Internet :يتكون من البادئة interالتي يعني
"بين" وكلم99 9ة netال99 9تي تع99 9ني "ش99 9بكة" ،أي "الش99 9بكة البيني99 9ة" واالس99 9م دالل99 9ة على بني99 9ة إن99 9ترنت
باعتباره 99 9ا "ش 99 9بكة م 99 9ا بين الش 99 9بكات" أو ش 99 9بكة من ش 99 9بكات" (باإلنجليزي 99 9ةa network of :
)networksأو (باإلنجليزية ،)interconnected networks :وم9ع ه9ذا فق9د ش9اعت خط9أ في
وس99ائل اإلعالم العربي99ة تس99مية "الش99بكة الدولي99ة للمعلوم99ات" ظن99ا أن المقط99ع interفي االس99م ه99و
اختصار كلمة " "internationalالتي تعني "دولي".
وكما يدل اسمها فإن شبكة إنترنت هي شبكة ما بين عدة شبكات تدار كل منها بمعزل
عن األخريات بشكل غير مركزي وال تعتمد أيا منها في تشغيلها على األخريات ،كما قد
تستخدم في كل منها داخليا تقنيات حاسوبية وشبكية مختلفة ،وما يجمع بينها هو أن هذه
الشبكات تتصل فيما بينها عن طريق بوابات تربطها ببروتوكول مشترك قياسي هو بروتوكل
إنترنت.
تس 99 9هيل عملي 99 9ات الش 99 9راء في الش 99 9ركات :إذ يمكن أن تق99 9وم ش 99 9ركة من منطق99 9ة الش 99 9رق
األوس 99ط بإرس 99ال طلب ش 99راء إلى ش 99ركة ياباني 99ة ع 99بر اإلكس 99ترانت ال 99تي ترب 99ط بينهم 99ا ،وتلغي
الحاجة إلى المراسالت بكل أنواعها.
.2متابع99 9ة الفوات99 9ير (ُ :)Tracking invoicesتس99 9هل ه99 9ذه الخدم99 9ة عملي99 9ة توقي99 9ع الفوات99 9ير من
م99ديري الف99روع المنتش99رين في من99اطق مختلف99ة (في ح99ال الحاج99ة للتوقي99ع الجم99اعي) ،كم99ا تس99مح
لهم بمتابعة إجراء الصرف أو القبض ،ووضع العالمات التي ُتشير إلى ك99ل عملي99ة ُتج99رى على
الفاتورة أثناء تناقلها بين الفروع واألقسام.
26
.3خدمات التوظيف (ُ : )Employing Servicesتستخدم اإلكسترانت لربط مص99ادر الم99وارد
البش99رية المؤهل99ة (الجامع99ات والمعاه99د ومراك99ز الت99دريب و )...م99ع س99وق العم99ل المتخصص99ة،
بغرض تقديم خدمة متعددة المنافع لكال الطرفين ،إذ تجد الموارد البشرية المؤهلة فرصة العمل
المناس99بة في ال99وقت المناس99ب ،كم99ا إن س99وق العم99ل ي99ؤمن احتياجات99ه عن طري99ق الش99بكة نفس99ها.
وق99د تص99ل فعالي99ة ه99ذه الش99بكة إلى درج99ة المش99اركة بالتخطي99ط م99ع مص99ادر الم99وارد البش99رية لم99ا
في99 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9ه ص99 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9الح س99 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9وق العم99 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9ل.
.4تواص 99ل ش 99بكات توزي 99ع البض 99ائع :يمكن بن 99اء ش 99بكة إكس 99ترانت ترب 99ط الم 99وزعين المحل 99يين
ب 99 9المزود ال 99 9رئيس لتس 99 9ريع عملي 99 9ات الطلب والش 99 9حن وتس 99 9وية الحس 99 9ابات ،كم 99 9ا يمكن أن تب 99 9نى
التطبيق99ات المس99تندة إلى مفه99وم نقط99ة الطلب ( )request pointألتمت99ة كام99ل عملي99ات التوزي99ع
وتسوية الحسابات المتعلقة بها .هذا وباهلل التوفيق
2.2.2.2شبكة اإلنترنت وخدماته
فهي شبكة كمبيوتر ضمن مساحة جغرافية أوسع من الـشبكة المحليـة ”” LANوقـدً من
الشبكات المحليـة ،وقـد تـستخدم خطـوط الهـاتف واألقمـار تش9مل الش9بكة الواس9عة ع9ددا الص9ناعية
وغيرها من وسائط نقل البيانات .وتكمن فائـدة الـشبكات الواسـعة فـي إنهـا تتـيحً للمعلومـات بـين
العقـد المختلفـة ،ناهيـك عمـا يمتـاز بـه نقـل المعلومـاتً وسـريعاً آمنـا نقـال عبـر الـشبكة الواسـعة
مـن موثوقيـة عاليـة ،وانخفـاض الكلفـة .ولعـل المنظمـات والـشركات الكب9يرة ال9تي تنتش9ر فروعه9ا
في أرج999اء الع999الم المختلف 99ة هي من يحق 99ق االس999تفادة الك999برى من الش 99بكات الواسـعة ،ألن هـذه
الـشبكات تتـيح لهـا االتـصال مـع موظفيهـا وزبائنهـا وشـركائها عبـر العــالم .وللــشبكات الواســعة
دور كبيـر فـي تــشجيع وحفـز األعمـال اإللكترونيـة (( e business-ال9تي انتش9رت في عص99ر
اإلنترنت.
وفــي الغالــب ،تقــوم شــركات االتــصاالت الحكوميــة فــي الــبالد المختلفــة باإلشــراف علــى
الش 99بكات الواس 99عة وص999يانتها ،كم 99ا تق 99دم ه 99ذه الـشركات خـدمات معينـة لمـستخدمي الـشبكات
الواس99عة مث99ل خدم99ة الخ99ط المس99تأجر . line leasedأساسـًا ،اإلنترنـت ،مـدعوة عمومـا باسـم
الـشبكة ،شـبكة حاسـب عالميـة كبيـرة جـدًا توصل أكثر من 10مليون حاس99ب رئيس99ي (خادم99ات)
وتدعم 60مليون مشترك (زبائن)
27
ط 99ورت تقني 99ة اإلنترنـت أصـل ـي أوائـل الـستينات ،بتحـريض مـن وزارة الـدفاع األمريكيـة،
لتمكين ش99بكات الحاس99ب اإلس99تراتيجية للبق99اء ش99غالة في حال99ة لقي99ادة والمتابع99ة بتجزيئه99اّ إلى ق99د
أثن99اء الحـرب النوويـة .المنطـق كـان بـسيط؛ قـصف النظـام مـستند علـى حاسـبة كبـرى فردي99ة
تسقط النظام الكام9ل لكـن قـصف شـبكة الحاسـب يـؤدي إلى فق9د ب ض99عة عقـد ولـيس المنظوم9ة
بالكامل ،ويسمح للعقد األخرى بالتوجيه بدل العقد المتضرر.
ي 99وفر علم التس 99ويق المص 99رفي مجموع 99ة من القواع 99د ال 99تي تس 99مح للمؤسس 99ة للوص 99ول إلى
أفض99ل أداء تس9ويقي ممكن ،س9واء ك9انت ه9ذه المؤسس9ة ت9وفر خ9دمات أو منتج9ات مادي9ة ،والبن9ك
الذي يمث9ل إح9دى المؤسس9ات الخدمي9ة فإن9ه يرتك9ز ب9دوره على جمل9ة من القواع9د التس9ويقية ال9تي
من شانها أن تحقق له أهدافه التس99ويقية ،ولع99ل أهمه99ا الوص99ول إلى مس99توى أو درج99ة عالي99ة من
رضا العميل على الخدمات المصرفية التي يقدمها البنك.
تقول إحدى هذه القواعد "اعرف عميلك ،"connaissez votre clientهذه القاعدة التي
ت 99وجب التع 99رف على ك 99ل رغب 99ات واحتياج 99ات العمالء عن طري 99ق مجموع 99ة من الس 99لوكيات "
اس99تقبال ،اس99تماع ،س99رعة ،ج99ودة ،بس99اطة ،وض99وح ،"..تعت99بر من الس99لوكيات والعوام99ل المهم99ة
في الحصول على رضا وقبول العميل.
28
kolerو : Duboisفقد عرقا رضا الزب99ون " س99لوك العمي99ل ن99اتج عن حكم مقارن99ة بين أداء
منتوج ما مع ما ينتظر منه".
أم99ا lendrevieو ) : lindon (1997اق99ترح ه99ذا التعري99ف " الرض99ا ه99و حال99ة نفس99ية بع99د
الش99 9راء و االس99 9تهالك للمنت99 9وج أو الخدم99 9ة ،و ال99 9تي ت99 9ترجم إلى س99 9لوك قص99 9ير الم99 9دة ن99 9اتج عن
االختالف بين توقع99ات (رغب99ات) الزب99ون و األداء المتوق 99ع و المحتم99ل :الرض 99ا متوق 99ف أيض99ا
على موقف الزبون المسبق حول الخدمة أو عالمة المنتوج ".
من خالل هذه التعاريف نس9تنتج أن رض9ا العمي9ل ه9و س9لوك ن9اتج عن عملي9ة مقارن9ة بين
أداء المحص 99ل من ط99رف العمي99ل ج99راء اقتن99اءه س99لعة أو اس99تفادته من خدم99ة معين99ة ،ورغبات99ه
التي كان يرغب في الحصول عليها أو تحقيقها.
إن رض99ا العمي99ل ليس99ت عملي99ة مادي99ة محسوس99ة يمكن قياس99ها قياس99ا مادي99ا ،وإ نم99ا هي عب99ارة
عن شعور بالقبول والرضا يترجمه العميل عن طري9ق مجموع9ة من الس9لوكيات ،ويتح9دد بثالث9ة
خصائص أساسية هي)Youssef bouskia, 2004, p.25( :
الذاتية :الرض99ا ذاتي ،يتعل9ق بطبيع9ة الش9خص العمي9ل ،وتتعل9ق بش9عوره وإ حساس9ه اتج9اه .1
الخدمة المقدمة.
النس 99بية :رض 99ا العمي 99ل نس 99بي ،ألن 99ه متغ 99ير حس 99ب مس 99تويات الرغب 99ات المختلف 99ة ل 99دى .2
العمالء.
التطور :رضا العميل متطور عبر الزمن ،وذلك تبعا لتط99ور وتغ99ير رغبات99ه ،من جه99ة، .3
وكذلك لدورة استعمال المنتوج أو الخدمة.
2.1.3.2خصائص الرضا
الرضــا الــذاتي :ونقص 99د بالذاتي 99ة هن 99ا ان العمي 99ل ال يك 99ون واقعي ومنطقي في حكم 99ه على ج 99ودة
الخدمة ،قيمكن ان يرى عميل خدمة ذات ج9ودة عالي9ة وافض9ل من خ9دمات المؤسس9ات المنافس9ة
بينما يراها عميل آخر انه9ا اق9ل مس9توى ،ويرج9ع ه9ذا اساسً9ا الى التوقع9ات المس9بقة ال9تي يكونه9ا
29
ك 99ل عمي 99ل على مس 99توى الج 99ودة ويقارنه 99ا ب 99األداء الفعلي له 99ا .وهن 99ا المؤسس 99ة يجب ان تخل 99ق
الخدمات وفق ما يتوقعه العميل ويحتاجه (الجودة – الرضا).
الرضا النسبي :ليس هناك رضا مطلق وانما لكل عميل راي في مس99توى الج99ودة المحقق99ة وه99ذا
من خالل نظرته لمعايير السوق ،فبالرغم من ان الرض99ا ذاتي اال ان نس99بته تختل99ق ل99دى الزب99ون
ذات99ه ،فالخ99دمات ال99تي تحق99ق اعلى المبيع99ات هي ال99تي تتواف99ق حاج99ات ورغب99ات الزب99ون بص99فة
اقرب للدقة.
الرضــا التطــوري :يمكن ان يتط99ور الرض99ا بتط99ور عنص99ري :التوق99ع ومس99توى االداء الم99درك،
فبم 99رور ال 99زمن يمكن لتوقع 99ات الزب 99ون ان تتط 99ور من خالل تق 99ديم خ 99دمات جدي 99دة والرق 99ع من
مستوى المعايير الخاصة الخدمات ،باالضافة الى تحس9ين اداء مق9دمي الخدم9ة وت9دريبهم بالش9كل
الذي يسمح بتطوير مستوى االدراك من طرق الزبون
تحقق حالة الرضا جملة من المزايا للعميل والبنك في نفس الوقت منها :
-حال99ة الرض99ا تعت99بر م99يزة في ح99د ذاته99ا للعمي99ل كونه99ا تعّب ر عن حال99ة من االس99تقرار النفس99ي
اتجاه موضوع معين.
-رضا العميل يحقق ميزة تنافسية للبنك ألنه يسمح باستقرار ب99رامج وخط99ط العم99ل خالل ف99ترة
زمنية وبالتالي تخفيض أعباء وتكاليف البنك.
-ت 99 9دفع مس 99 9تويات الرض 99 9ا العالي 99 9ة العمي 99 9ل إلى تك 99 9رار عملي 99 9ة الش 99 9راء مم 99 9ا يع 99 9ني تك 99 9رار
المع9امالت ال9تي ترب9ط البن9ك ب9ال العمي9ل وبالت9الي يمكن أن تنش9ا عالق9ة واتص99ال دائم بينهم9ا؛..
( يوسف عاشور، 2002 ،ص)72
-الرضا يخلق حافز لدى العميل ليكون وفّيا للبنك الذي يتعامل معه.
30
1.2.3.2مفهوم العميل
العمي99ل ه99و حج99ر االس99اس ألى مش99روع أو عم99ل س99واء العم99ل المي99داني او على االن99ترنت
وب99دون العمي99ل ال تق99وم أى ش99ركة او مؤسس99ة ليس ه99ذا فق99ط فالعمي99ل ه99و ال99ركن الرئيس99ي لنج99اح
أي شركة وتحقيق ارباح مالية ,فتخيل شركة بدون عمالء كيف سيكون لها دخل وكيف سيكون
له9ا س9معه وكي9ف س9يكون له9ا كي9ان بين الش9ركات المنافس9ة ,ل9ذا فالعمي9ل ه9و االس9اس وه9و االهم
وه99و م99ا يجب ان نس99عى الى ارض99ائه اوال وقب99ل ك99ل ش99يء وان نحاف99ظ على عمالؤن99ا الق99دامى
وتك99وين عمالء ج99دد ل99ذا العمي99ل ه99و العمي99ل إذًا يجب أن نحترم99ه ونق99دم ل99ه األفض99ل ل99دينا دائم99ا.
( يوسف عاشور، 2002 ،ص)74
وكم99ا ه99و معل99وم ف99إن البش99ر مختلف99ون في ت99ركيبتهم النفس99ية ويتنوع99ون في أنم99اطهم الس99لوكية،
ونحن في تعامالتنا اليومية وعلى الص9عيد الشخص9ي والعملي نتعام9ل م9ع ه9ذه األنم9اط المتنوع9ة
من األش99 9خاص ،وح99 9تى نتمكن من إنج99 9از معامالتن99 9ا الشخص99 9ية والعملي99 9ة يجب علين99 9ا أن نتفهم
الط 99رف اآلخ 99ر لنحس 99ن التعام 99ل مع 99ه ،وت 99زداد أهمي 99ة ه 99ذه المعرف 99ة عن 99دما يتعل 99ق األم99ر بالعم 99ل
وخاص99ة العم99ل ال99ذي يتطلب التعام99ل دوم ً9ا وبش99كل مباش99ر م99ع العمالء على اختالف مس99توياتهم
ودرج 99اتهم ،ومن هن 99ا ت 99أتي أهمي 99ة التع 99رف على أهم التص 99نيفات المتع 99ارف عليه 99ا للعمالء ،م 99ع
ذكر أهم األساليب والطرق الواجب اتباعها عند التعامل مع كل نوع.
ربما ك9ان العمالء ال9ذين يتم9يزون بص9فات ب9ارزة من أك9ثر العمالء حاج9ة ل9دى مق9دم الخدم9ة
لتطبيق مفهوم الخدمة المتميزة ...ونوضح فيم99ا يلي كيفي99ة التعام99ل م99ع بعض ه99ذه الص99فات لكي
تسترشدها في التعامل مع بقية الصفات الخاصة بالعمالء الذين يتعامل معهم:
.1العميل الثرثار:
-مرح جدا ،فنجده يحاول أن يحدثك عن مواقف طريفة أو آخر نكتة سمعها.
-كثير الكالم ،يتحدث كثيرا عن أعماله ومشروعاته واستثماراته الجديدة ,وكيف يديرها
31
-يحاول إض9اعة ال9وقت في أح9اديث جانبي9ة بعي9دة تمام9ا عن الخدم9ة ال9تي س9تقدمها إلي9ه( .ج9ودة
محفوظ ،2005 ،ص)17
-يعط 99ل العم 99ل حيث أن ط 99ول ال 99وقت ال 99ذي يقض 99يه مع 99ك ي 99ؤخر عملي 99ة تق 99ديم الخدم 99ة لب 99اقي
المراجعي.
-أن تح 99اول دائم 99ا جذب 99ه إلى الخدم 99ة ال 99تي تق 99دمها إلي 99ه وم 99ا يمكن أن يقترح 99ه لتحس 99ين الخدم 99ة
المقدمة إليه.
-أن ال ترفض تعليقاته ،وأن تقابلها بدرجة من االستحسان.
-أن تمسك دائما بزمام الحديث حتى يمكن االنته9اء من تق9ديم الخدم9ة في ال9وقت المناس9ب وبم9ا
ال يغضبه.
-بعد تقديم الخدمة له يجب أن توجه إليه الش9كر والتق9دير على مقترحات9ه وآرائ9ه ال9تي يمكن أن
تساهم في تحسين الخدمة المقدمة للعمل.
.2العميل المتردد:
-ال يس 99تطيع اتخ 99اذ الق 99رار ب 99ل يح 99اول أن يعتم 99د على اآلخ 99رين في اتخ 99اذ الق 99رارات ل 99ه( .ج99 9ودة
محفوظ ،2005 ،ص)18
-يميل إلى التقيد باللوائح والقوانين واإلجراءات التي وضعتها المنظمة كإطار للتعامل معه.
-يحاول بقدر اإلمكان أن يؤجل عملية اتخاذ القرار كلما أمكن ذلك.
-تسمع منه دائما عبارة "في القريب العاجل إن شاء اهلل سوف يتم كذا...وكذا.
-يسعى إلى أن يقتنع من خالل التأكيدات والبراهين واألدلة.
-يسعى إلى مزيد من المعلومات عن الموضوع الذي يحتاج فيه إلى اتخاذ قرار.
32
للتعامل مع هذا النمط عليك اتباع ما يلي:
-نافذ الصبر ،وال يتحمل االنتظار ،وتجده دائما يتساءل متى سيحصل على الخدمة.
-يقاطع 99 9ك في الح 99 9ديث ...فقب 99 9ل أن تف 99 9رغ من محادثت 99 9ه في أي ش 99 9يء تج 99 9ده يالحق 99 9ك باستفس 99 9ار
(جودة ،2005 ،ص)19 آخر...وقبل أن تجيبه يقاطعك ويجرك إلى حديث آخر.
-متردد ...يؤجل اتخاذ قراراته ،بل أنه قد ال يصل إلى قرار نهائي.
-يحاول أن يعوقك عن تقديم الخدمة بأن يفتح حوارا في قضايا كثيرة .
-يمكن أن ينزعج بسهولة من أي طلب أو مستند تطلبه منه إلنهاء المعاملة.
-تحاول معه بسرعة وبشكل ال يسمح بالدخول مع99ه في قض99ايا فرعي99ة تجعل99ه ي99تردد في الوص99ول
إلى القرار المناسب من وجهة نظره.
-ابتع99د عن مناقش99ة التفاص99يل أو القض99ايا الفرعي99ة ،وح99اول الترك99يز على اله99دف من اللق99اء ال99ذي
من أجله أتى إليك العميل.
-عندما تشعر بأنه متردد حاول أن تقدم له البراهين واألمثلة التي تدعم من موقف99ك وتجعل99ه يقتن99ع
بحصوله على الخدمة التي يطلبها.
-حاول أن تجعل منه عميال منصتا ينتبه إلى ما تقوله بإهتمام شديد.
-ابتعد عن العبارات التي يغلب عليها طابع االحتمال.
33
.4العميل الذكي
-إظهار أنك أنت أيضا ذكي من خالل الفهم السريع التصاله اللفظي وغير اللفظي.
-إقناعه بالعرض المقدم له من خالل براهين وأدلة قاطعة.
-ال تدخل معه في مباراة للذكاء ولكن قدم فقط بشكل يشعره أنك ذكي.
-ال تجيب على أس99ئلته الص99عبة إذا كنت غ99ير واث99ق من اإلجاب99ة علي99ه ،واطلب من99ه إعط99اء مهل99ه
للتفك99ير أو الرج99وع إلى الرؤس99اء لمعرف99ة معلوم99ات أك99ثر عن الموض99وع( .ج99ودة ،2005 ،ص
)20
يهتم ه 99ذا الج 99زء باألس 99اليب والط 99رق ال 99تي تخل 99ق قيم 99ة مض 99افة للمتع 99املين م 99ع المص 99رف،
بمع99 9 9نى ه99 9 9دف ه99 9 9ذا المح99 9 9ور ه99 9 9و تلبي99 9 9ة حاج99 9 9ات العمالء من خالل الوص99 9 9ول إلى توقع99 9 9اتهم
وم99دركاتهم ،يمكن اعتب99ار ه99ذا المؤش99ر من المؤش99رات الهام99ة ال99تي تقيس رض99ا العمالء وتس99اهم
في معرف 99ة درج 99ة والئهم للمص 99رف ،إذا يعت 99بر ه 99ذا المح 99ور قلب بطاق 99ة التص 99ويب ألن 99ه إذا لم
يستطع المص9رف تق9ديم خ9دمات بش9كل ال9ذي يرض9ي العمي9ل فإن9ه س9وف يمي9ل للبحث عن الب9ديل
في المص 99ارف المنافس 99ة مم 99ا ي 99ؤثر على الحص 99ة الس 99وقية ،ومن ثم الت 99أثير على العائ 99دات الكلي
(محمد ،2005 ،ص)126 للمصرف.
34
كما أصبح العميل في الوقت الراهن وفي ظ9ل البيئ9ة التنافس9ية الش9ديدة وديناميكي9ة األس9واق،
أوسع معرفة وأك9ثر وعيً9ا وإ دراكً9ا بخص9ائص وإ مكاني9ات المنتج9ات المختلف9ة ،حيث أص9بح توق9ع
وتطل99ع العمي99ل المس99تقبلي واس99ع في م99ال تق99ديم وع99رض الخ99دمات المص99رفية ،خاص99ة من حيث
الجودة والخدمة الموثوق بها وسرعة االستجابة.
الخ 99 9دمات المعروض 99 9ة س 99 9نويًا /ع 99 9دد العمالء ،ع 99 9دد العمالء المفق 99 9ودين ،مع 99 9دل ال 99 9وقت
المس 99تغل م 99ع العمالء ،تكلف 99ة الخدم 99ة للعمي 99ل الواح 99د ،ع 99دد الش 99كاوي ،لحص 99ة الس 99وقية في
القطاعات المستهدفة.
إذن تحقي 99ق قيم 99ة جي 99دة في مؤش 99رات ه 99ذ المح 99ور س 99وف ينعكس بإيج 99اب على المح 99ور
المالي ومن ثم على ثروة المساهمين( .محمد ،2005 ،ص)127
35
4.2تكنولوجيا المعلومات واالتصال وتأثيرها على رضا عمالء المصارف
التجارية
تع99 9 9رف الخدم99 9 9ة بانه99 9 9ا ":نش99 9 9اط او اداء يمكن لط99 9 9رف ان يقدم99 9 9ه لط99 9 9رف اخ99 9 9ر ،ومن
الض99روري ان يك9ون غ9ير ملم9وس وال ينتج عن9ه أي نق9ل للملكي9ة وإ نتاج9ه ق99د يرتب9ط اوال يرتب9ط
بالمنتج المادي ومن هذا المفهوم يتض99ح ان هن99اك ع9دة خص99ائص مم99يزة للخ99دمات ،ان الخ99دمات
تتميز بأربعة صفات رئيسية هي:
-1انها غير ملموسة ،وال يترتب علي بيعها أي نقل للملكية من البائع الي مشتري.
- 2عدم االنفصال والتالزم بين انتاجها واستهالكها ،أي ان انتاجها واستهالكها يحدث في نفس
الوقت.
36
-3الت 99 9ابين في مس 99 9توي ادائه 99 9ا من وقت الي اخ 99 9ر ،ومن عمي 99 9ل الي اخ 99 9ر ،ومن منظم 99 9ة الي
اخري.
هناك العديد من الخدمات المصرفية التي تقوم بها المصارف ،ويمكن تقـسيم الوظـائف
أو الخدمات الرئيسية للمصارف إلى ما يأتي:
قب99ول األم99وال " الودائ99ع المص99رفية " ،وإ ع9ادة توظيفه99ا في ص99ورة تموي99ل مباش99ر أو .1
غير مباشـر أو في صورة استثمارات.
فتح الحسابات بمختلف أنواعها ،وإ صدار دفاتر شيكات بعمالت مختلفة. .2
تحصيل الشيكات وتقاصها ،وتحصيل األوراق التجارية. .3
فتح االعتمادات المستندية الصادرة من أجل االستيراد والواردة من أجل التصدير. .4
الصرافة وتبديل العمالت " شراء وبيع " على أساس السعر الحاضر. .5
إصدار خطابات الضمان ،وتأجير صناديق األمانات الحديثة. .6
إصدار الحواالت المصرفية بأنواعها كّلها وبطاقات االئتمان. .7
إدارة تأس 99 9يس الش 99 9ركات واكتت 99 9اب األس 99 9هم وتق99 9ديم االستش 99 9ارات الفني 99 9ة والمش 99 9ورة .8
للعمالء.
تقوم المصارف بتقديم المشورة الفنية والخ9برة اإلس99المية بمقاب9ل أحيانً9ا ،وه9و ج9ائز .9
شرعًا ،ومـن دون مقابل في أعمال الزكاة.
تق99ديم خ99دمات نافع99ة كالقي99ام ب99دور الوكال99ة لق99اء أج99ر ،والقي99ام بأعمـال الوسـاطة لقـاء .10
عمولـة ،واالنتفاع من ممتلكاتها باإليجار.
تقوم المصارف اإلسالمية ب99إدارة األعم99ال نياب99ة عن العمالء وال99بيع لحس99ابهم وغيـر .11
ذلـك مـن األعمال الجائزة( .نايف علوان ، 2006 ،ص )10 – 93
37
"هن99اك مجموع99ة من الخص99ائص األخ99رى ال99تي تنف99رد به99ا الخ99دمات المص99رفية وتتمث99ل اهم تل99ك
الخصائص فيما يلي( :خميس ،1989 ،ص)68
يرج99 9 9 9ع نج99 9 9 9اح العدي99 9 9 9د من البن99 9 9 9وك الي تق99 9 9 9ديم مجموع99 9 9 9ة متنوع99 9 9 9ة ومتم99 9 9 9يزة من الخ99 9 9 9دمات
المصرفية ،وعند تقديم خدمة مبتك9رة يش9ر علي ب9اقي المنافس9ين في التقلي9د تل9ك الخدم9ة وتق9ديمها
للس9وق ويك9ون من الص9عب منعهم من تق9ديم خ9دمات مش9ابهة لتل9ك الخدم9ة المبتك9رة يت9أثر ادراك
العمالء نح 99و خدم 99ة معين 99ة من التج 99ارب والخ 99برات الس 99ابقة م 99ع البن 99وك األخ 99رى ،ف 99اذا ح 99ازت
الخ 99دمات ال 99تي يق 99دمها بن 99ك معين علي رض 99ا العمالء فان 99ه من المحتم 99ل ليس فق 99ط ان يتك 99رر
ش99 9راء العمالء لتل99 9ك الخ99 9دمات لكنهم ايض99 9ا س99 9يلجئون الي نفس البن99 9ك عن99 9د احتي99 9اجهم لخ99 9دمات
اخري.
تتض99 9من الخ99 9دمات المص99 9رفية درج99 9ة عالي99 9ة من الت99 9داخل بين مق99 9دم الخدم99 9ة "الموظ99 9ف"
ومتلقي الخدم99ة "العمي99ل" ،يلعب ك99ل منهم99ا دورا في مراح99ل اداء وتوزي99ع الخدم99ة اذا في غي99اب
العمي 99ل وع 99دم اش 99تراكه ال يمكن تق 99ديم خدم 99ة او توزيعه 99ا ،فبالنس 99بة لخدم 99ة ك 99اإلقراض الب 99د ان
يت99داخل ويتواج99د المق99ترض م99ع م99وظفي البن99ك في جمي99ع مراح99ل تداخل99ه خالل المراح99ل الس99حب
واالي 99داع المتابع 99ة ح 99تي يتم الس 99داد ،وق 99د تس 99تمر في حال 99ة اع 99ادة تجدي 99د الق 99رض لم 99دة اخ 99ري.
(يوسف، 2002 ،ص)78
تعتبر التكنولوجيا احد العناص99ر الهام99ة الم99ؤثرة في تس99ويق الخ99دمات المص99رفية فق9د ادى ظه99ور
وانتش 99ار الحاس 99بات االلي 99ة والتقني 99ات الحديث 99ة لوس 99ائل االتص 99ال الي ابتك 99ار عدي 99د من الخ 99دمات
المص 99رفية ،مث99ل بطاق 99ات ال99دفع اإللكتروني99ة والش99بكات الممغنط99ة وقن99وات التوزي99ع اإللكتروني99ة
كشيكات الصرف االلي ونقاط البيع اإللكترونية والبنك التلفوني .وق99د اث99ر ه99ذا تط99ور في طبيع99ة
السوق وكيفية دخوله ,فاهميه البنوك المركزية لشبكة واس9عة من الف9روع المنتش9رة اخ9ذت تتأك9ل
38
في ظ99ل وس99ائل االتص99ال الحديث99ة ،حيث ات99احت للعمالء التعام99ل مباش99رة م99ع البن99وك بعي99دا عن
القيود الزمانية والمكانية"(.خميس ،1989 ،ص)69
وذل999ك نتيج999ة للتغ999ير في حجم وتركيب999ة االس999رة ،وزي999ادة ع 99دد المتقاع 99دين بس 99بب تنفي 99ذ ب999رامج
الخصخص99 9ة ،وتوس99 9يع قاع999دة الملكي99 9ة ،وزي99 9ادة ع999دد المس99 9اهمين ،باإلض99 9افة الي زي99 9ادة ال99 9وعي
المص 99 9رفي ونم 99 9و ال 99 9وعي المص 99 9رفي ونم 99 9و المتزاي 99 9د في اتج 99 9اه لخدم 99 9ة العمالء ألنفس 99 9هم عن 99 9د
حصولهم علي الخدمات المصرفية .
-5القوانين واالعراف:
نظ99 9را لل99 9دور اله99 9ام ال99 9ذي تمثل99 9ه ص99 9ناعة الخ99 9دمات المص99 9رفية بالنس99 9بة للقطاع99 9ات المختلف99 9ة في
االقتص99اد الق9ومي ,فان99ه يجب مراع9اة ت99أثير الق9وانين واالع9راف وانعكاس99اتهم علي تل99ك الص99ناعة
ف 99القرارات المتعلق 99ة بالتص 99ميم خ 99دمات جدي 99دة او تع 99ديل خ 99دمات القائم 99ة تتح 99دد بش 99كل كب 99ير في
ض99وء الق99وانين واالع99راف ال99تي تحكم العملي99ات المص99رفية ومن الض99روري بالنس99بة للمس99ئولين
عن التسويق ان يعملوا وفقا تلك المتغيرات.
تش99ير الي المس99ئولية الض99منية لمنظم99ات الخ99دمات المص99رفية نح99و ادارة ام99وال العمالء ،وتق99ديم
النص99يحة والمش99ورة المالي99ة لهم ،وفي مج99االت المع99امالت المالي99ة ،وهن99اك مجموع9ة من الوع9ود
ال99تي حص99لوا عليه99ا ،وم99دي امكاني99ة الوف99اء به99ذه الوع99ود ،وبالنس99بة لمنظم99ة الخدم99ة فأنه99ا تتنظ99ر
من العمالء االنتظام في معامالتهم والوفاء بالتزاماته"( .خميس ،1989 ،ص)69
-1تعامل العميل مع مقدم الخدمة :وه99و التفاع9ل بين مق9دم الخدم99ة والعمي99ل ويت99أثر التعام99ل بين
العميل ومقدم الخدمة بالحالة النفس9ية للعمالء وص9فاتهم الشخص9ية وخ9براتهم الس9ابقة في التعام9ل
م99ع منظوم99ة الخ99دمات ومس99توي تعليمهم ودخلهم ومن ناحي99ة اخ99رى ايض99ا بس99لوك مق99دم الخدم99ة
39
نفسه ومهاراته وخبراته في التعامل مع العمالء وكدلك مظهره وقدراته على االس99تجابة الفوري99ة
لمطالب العمالء.
-2االنطب99اع ال99دهني للعمالء عن الخدم99ة :وه99و م99زيج بين التوقع99ات العمالء عن الخدم99ة وم99ا
يصلهم من معلومات عنها عن طريق االتصاالت الخارجية.
-3س99عر الخدم99ة :ونج99د ان س99عر الخدم99ة يمث99ل اح99د مح99ددات ق99رار التعام99ل م99ع المنظم99ة الخدم99ة
لدا فعلى المنظمة ان سعرا مناسبا للخدمة.
لق 99 9 9د اف 99 9 9رز تط 99 9 9بيق تكنولوجي 99 9 9ا المعلوم 99 9 9ات واالتص 99 9 9ال على المؤسس 99 9 9ة المص 99 9 9رفية ع 99 9 9دة
انعكاس99 9ات ،مم99 9ا جع99 9ل معظم معامالته99 9ا تتم99 9يز بالرقمي99 9ة ،واح99 9دى اهم مظ99 9اهر ذل99 9ك :البن99 9وك
االلكترونية والنقود االلكترونية .
1.2.4.2البنوك االلكترونية:
تعرق البن9وك االلكتروني9ة على انه9ا" :البن9ك االلك9تروني ه9و مؤسس9ة مالي9ة ش9بكية ت9ؤدي
خ99دماتها باس99تخدام االس99اليب االلكتروني99ة وال99تي تع99د االن99ترنت اهم اش99كالها ".هن99اك ع99دة تس99ميات
تطل99ق علي99ه مث99ل :المص99رف الم99نزلي ،مص99رف على الخ99ط ،مص99رف الخدم99ة الذاتي99ة ومص99ارف
40
ال99ويب وكله99ا تش99ير على ان99ه قي99ام الزب99ون ب99إجراء مختل99ق العملي99ات المالي99ة وادارة حس99ابه ع99بر
شبكة االنترنت.
2.2.4.2النقود االلكترونية
نتيجة لتنوع منتج9ات النق9ود االلكتروني9ة وتطوره9ا بس9رعة أص9بح من الص9عب التوص9ل إلى
تعري 99ف ش 99امل لك 99ل نظمه 99ا ل 99ذا حاولن 99ا أن نع 99رض التع 99اريف األك 99ثر تع 99برًا عن لمع 99نى لحقيقي
للنقود اإللكترونية.
تعرف النقود االلكتروني9ة على أنه9ا مس9تودع للقيم9ة النقدي9ة ،يتم االحتف9اظ ب9ه على ش9كل رقم
يكون متاحًا للتبادل الفوري في المعامالت( .أحمد ،2002 ،ص)128
عرفها صندوق النقد الدولي على أنها قيمة نقدية في شكل وحدات ائتمانية مخزن99ة في ش99كل
الكتروني أو ذاكرة الكترونية لصالح المستهلك( .أحمد ،2002 ،ص)129
محفظة النقود االلكترونية :تسمى كذلك ببطاقات مختزنة القيمة ،وهي بطاقات س99ابقة ال99دفع
معدة لالستخدام في أغراض متعددة ،تحتوي على دائرة الكترونية ( )PUCEيتم اس99تعمالها عن
طري99ق الم99وزع اآللي أو اآلالت الخاص99ة به99ا الموج99ودة عن99د التج99ار لش99راء مش99تريات ص99غيرة
كالخبز ،الجرائد ،الخ.
محفظ99ة النق99ود االفتراض99ية :تس99مى ك99ذلك بنق99ود الش99بكة أو النق99ود الس99ائلة الرقمي99ة وهي آلي99ة
للدفع مختزنة القيم9ة في ش9كل بطاق9ات مدفوع9ة س9لفا تس9تخدم لل9دفع ع9بر االن9ترنت ،وغيره9ا من
الشبكات وكذلك يمكن استخدامها للدفع في نقاط البيع التقليدية.
اذن يمكن القول من خالل هذين الش99كلين أن النق99ود االلكتروني99ة تع99بر عن مجموع99ة متنوع99ة
من آلي 99ات وط 99رق ال 99دفع المح 99دودة القيم 99ة ،تتم 99يز بأنه 99ا ق 99د س 99بق تس 99ديد قيمته 99ا أو تخزينه 99ا في
البطاقة الذكية( .أكرم ،2008 ،ص)59
41
3.2.4.2دور تكنولوجيا المعلومات االتصال في تحسين جودة الخدمات وتحقيق الرضا
تقتضي الطبيعة الديناميكي9ة للس9وق المص9رفية أن تك9ون إدارة المص9ارف مدرك9ة لخص9ائص
البيئ99 9ة المحيط99 9ة به99 9ا وم99 9دى تأثيره99 9ا على اس99 9تراتيجياتها ،وبالت99 9الي يمكن الق99 9ول أن ق99 9درة ه99 9ذه
األخ 99يرة على تحقي 99ق النم 99و واالس 99تمرار في الس 99وق تتوق 99ف على م 99دى ق 99درتها على االس 99تجابة
لمقتضيات التغيير والتفاعل مع هذه البيئة ،فالتغيرات والتط99ورات التكنولوجي99ة تف9رز كث99يرًا من
المعطي99 9ات ال99 9تي تنعكس ب99 9دورها على الوق99 9ع ال99 9داخلي للمص99 9رف ،وبم99 9ا أن رغب99 9ات وحاج99 9ات
العمالء تص99اغ في ض99وء واقعهم االقتص99ادي واالجتم99اعي ،ف99إن العالق99ة تص99بح وثيق99ة بين ق99درة
المص 99 9رف على االس 99 9تمرار وم 99 9دى قدرت 99 9ه على ع 99 9رض خ 99 9دمات جدي 99 9دة تتالءم م 99 9ع حاج 99 9ات
ومتطلب 99ات العمالء ،وإ ن لم يتكن من تحقي 99ق ذل 99ك ف 99إن مس 99تقبله س 99يحكم علي 99ه بالفش 99ل( .تيس99 9ير،
،2005ص)145
ويرتب99ط بق99اء واس99تمرار المص99رف ارتباطه99ا وثيق ً9ا بم99دى قدرت99ه على تحقي99ق عام99ل التط99ور
المس99 9تمر في الخدم99 9ة ،حيث أن99 9ه لوح99 9ظ أن المص99 9ارف ال99 9تي تتس99 9م بالنج99 9اح في إدارة خ99 9دماتها
الجدي 99 9دة هي ال 99 9تي تس 99 9تخدم أدوات وتقني 99 9ات تكنولوجي 99 9ا المعلوم 99 9ات واالتص 99 9االت في النش 99 9اط،
باإلض9افة إلى اعتماده9ا على األنظم9ة المختلف9ة لجم9ع المعلوم9ات عن المنافس9ين وك9ذا المتع9املين
معها ،بهدف التعرف على حاالتهم وتوقعاتهم من الخدمات للوصول إلى ع9رض خ99دمات جدي99دة
تقي بذلك.
3.4.2القطاع المصرفي
1.3.4.2مفهومه
هو عبارة عن مجموعة من مؤسسات مصرفية مالية تتعامل في مجال اقراض االموال
القصيرة والطويلة االجل.
42
ه 99و مك 99ان التق 99اء ع 99رض من االم 99وال ب 99الطلب عليه 99ا وه 99و هم 99زة الوص 99ل بين الم 99دخر
والمستثمر ،ولكن هذا التعريف واسع وعام حيث يدخل تحت99ه العدي99د من المؤسس99ات المالي99ة مث99ل
(قانون المصارف والنقد واالئتمان)2005 ، شركات التأمين.
والمصرف التجاري يختل9ف عن غ9يره من المؤسس9ات المالي9ة يس9عى الى تحقي9ق أقص99ى
عائد ممكن بالتعامل في سوق االقراض بصورة اساسية.
والمص99رف التج99اري ه99و :أي مؤسس99ة مالي99ة ق99ادرة على تحوي99ل االص99ول الحقيقي99ة الى اص99ول
نقدية الى اصول حقيقية .
والمص99 9رف التج99 9اري ه99 9و المهيمن على ش99 9ؤون النق99 9د واالئتم99 9ان في االقتص99 9اد حس99 9ب
المفهوم الغربي للمصرف.
ويتك 99 9ون الجه 99 9از المص 99 9رفي من المص 99 9رف المرك 99 9زي وقط 99 9اع المص 99 9ارف التجاري 99 9ة
والمتخصصة واالهلية واالستثمارية وأشباه المصارف(.سامي،1992،ص)183
يعتبر مصرفًا تجاريًا كل ش9ركة تق9وم بص99فة معت9ادة بقب9ول الودائ9ع في حس9ابات جاري9ة،
تدفع عند الطلب ،او في حسابات ألجل ،ومنح الق9روض والتس9هيالت االئتماني9ة ،وغ9ير ذل9ك من
االعمال المصرفية .
فالمصرف التجاري هو مؤسسة تسعى لتحقي9ق ال9ربح وه9و يتعام9ل في النق9ود ومتطلب9ات النق9ود،
وه99 9و مؤسس99 9ة مالي99 9ة تق99 9وم بفتح الحس99 9ابات الجاري99 9ة ال99 9تي تك99 9ون محال للس99 9حب منه99 9ا بواس99 9طة
أص99 9حابها عن99 9د الطلب كم99 9ا يمكن تحويله99 9ا الى ط99 9رف ث99 9الث بواس99 9طة اس99 9تخدام الص99 9كوك وهى
الوظيفة التي تميز المصرف عن أي مؤسسة مالية اخرى .
مم 99 9ا س 99 9بق يمكن الق 99 9ول ب 99 9أن المص 99 9ارف التجاري 99 9ة هي ال 99 9تي تق 99 9وم بأعم 99 9ال الص 99 9رافة
والخ99دمات المص99رفية من قب99ول للودائ99ع ت99دفع عن99د الطلب او ألج99ل ،ومنح االئتم99ان والق99روض
لمن يطلبه99ا مقاب99ل تق99ديم الض99مانات الالزم99ة ودف99ع الفوائ99د عليه99ا وفتح االعتم99ادات وغيره99ا من
االعم 99ال المص 99رفية .وله 99ذا نج 99د ان المص 99ارف التجاري 99ة تق 99وم ب 99دور كب 99ير في تنش 99يط الحرك 99ة
43
االقتص99 9 9ادية في البالد ،وت99 9 9وفر االم99 9 9وال االزم99 9 9ة بأس99 9 9لوب منظم وطبق ً9 9 9ا لألص99 9 9ول المص99 9 9رفية
(فالح ،مؤيد ،ص)34 المعروفة .
فالمصرف التجاري عبارة عن مؤسسة مالية تتعامل في مجال اقراض االموال قص99يرة
األجل ،وبالتالي يعمل كوس9يط م9الي بين ك9ل اص9حاب الم9دخرات (حيث يحص9ل المص9رف على
م 99وارده) والمس 99تثمرين ال 99ذين يرغب 99ون في اق 99تراض ه 99ذه الم 99وارد في ش 99كل تس 99هيالت قص 99يرة
االج99ل أي ان المص99رف يس99عى كغ99يره من المؤسس99ات التجاري99ة الى تحقي99ق اقص99ى عائ99د ممكن
بالتعام99 9ل في س99 9وق االق99 9راض بص99 9ورة اساس99 9ية إال ان99 9ه يختل99 9ف عن ب99 9اقي المؤسس99 9ات المالي99 9ة
والتجارية بالخصائص التالية:
أوال :يختص المص 99رف التج 99اري دون غ 99يره من المؤسس 99ات والمش 99اريع االئتماني 99ة ب 99أن معظم
اص99وله تش99كل حقوق ً9ا على مؤسس99ات واش99خاص اخ99رين ،وان معظم م99وارده حق99وق المؤسس99ات
هي الوحيدة القادرة على خلق خصوم إداعية قابلة للتحويل من شخص الى اخر او من مؤسس99ة
الى اخ99رى باس99تخدام ص99ك حيث تق99وم بفتح حس99ابات جاري99ة لعمالئه99ا وتحويله99ا الى نق99ود ورقي99ة
والعكس ،وذل99 9ك بن99 9اء على طلبهم ومس99 9ك ه99 9ذه الحس99 9ابات واج99 9راء عملي99 9ات المقاص99 9ة لحس99 9ابهم
بطريقة سريعة وبحد ادنى من الجهود.
ثانيـــا :تختص المص 99 9ارف التجاري 99 9ة بالق 99 9درة على االق 99 9راض وذل 99 9ك إم 99 9ا بالواس 99 9طة بين طبق 99 9ة
الم 99دخرين والمس 99تثمرين (إي 99داع ،إق 99راض) او يخل 99ق مص 99ادر تموي 99ل واقراض 99ها وبه 99ذا تم 99ارس
المص99 9ارف اث99 9را فع99 9اال على حجم االئتم99 9ان وتوزيع99 9ه بين القطاع99 9ات االقتص99 9ادية المختلف99 9ة في
المجتم 99ع وال 99تي ع 99ادة م 99ا تش 99تمل طبق 99ة المس 99تهلكين واالعم 99ال التجاري 99ة والص 99ناعية والزراعي 99ة
وغيرها.
ثالثــا :تتعام99 9ل المص99 9ارف التجاري99 9ة في االص99 9ول النقدي99 9ة والمالي99 9ة فق 99ط ،ك99 9الودائع والق999روض
واالوراق المالية ،وال تدخل في مجال استثمارات مباشرة في االصول الحقيقية ،بل وان قوانين
المصارف في بعض دول العالم تحظر على المصارف التجارية الدخول في اس9تثمارات حقيقي9ة
اال بالق99در ال99ذى تحتم99ه طبيع99ة عم99ل المص99رف التج99اري ك99امتالك اث99اث ومب99اني (أص99ول ثابت99ة)
44
وان قامت بها يمكن ان تقوم بها في حدود معينة ،إال أن هناك تواجهًا في بعض المص99ارف في
العالم إلى الدخول في االستثمارات( .محمد ،1996 ،ص)9
رابعــا :الخاص999ية الرئيس999ة المم999يزة لعم999ل المص999ارف التجاري 99ة هي ق 99درتها علي خل 99ق وتحطيم
النق99ود ,وذل99ك انطالق99ا من تعري99ف النق99ود علي إنه99ا وس99يط للتب99ادل يحظى بقب99ول ع99ام ويس99تند في
ذلك غلي قاعدة قانونية وهي االلتزام ,فعندما تق9وم المص99ارف التجاري9ة باقتن9اء أي أص99ول مالي9ة
تدر عائدا فإن نتيجة بيع او تحويل هذه االص99ول تنعكس في ش99كل زي99ادة في الودائ99ع المص99ارف
التجاري99ة ,وعلي99ة ف99إن التغ99يرات في أص99ول المص99ارف التجاري99ة تعت99بر اهم مباش99ر للتغ99يرات في
عرض النقود( .محمد ،1996 ،ص)9
تعد أهداف المصارف التجارية اح9د خط9وات التخطي9ط الرئيس9ية ال9تي توض9ح االتجاه9ات
المختلفة للمصارف وكذلك العالقة المتداخل99ة بين المص99ارف التجاري99ة وب99اقي قطاع9ات المجتم99ع,
والمؤش 99رات األخ 99رى المتمثل 99ة في السياس 99ات االقتص 99ادية واالجتماعي 99ة والسياس 99ية ذات الت 99أثير
المباشر على نشاط المصارف .كم9ا يجب ان تك9ون ه9ذه اله9داف واض99حة وكتوب9ة بش9كل رس9مي
وقابلة للتحقيق والقياس كي تتكل نتائجها بالنجاح ,ويمكن تقسيم هذه األهداف إلي ما يلي:
وهي األهداف الرئيسية التي تتعلق بالسياسات العامة للمصارف التجارية وال9تي يص99فها
البعض ويطلق علية بانها السمات المميزة للمصارف التجارية وهي تتمثل باالتي:
تعظيم الربحية :يعتمد تعظيم الربحية علي زيادة اإليرادات في المصارف التجارية ,وزيادة أ-
اإلي99 9رادات يتوق99 9ف علي م99 9دي ق99 9درتها في تحوي99 9ل االم99 9وال المتجمع99 9ة ل99 9ديها (الودائ99 9ع) إلي
اس 99تثمارات تس 99تطيع من خالل 99ه تحقي 99ق ص 99افي الفوائ 99د ال 99تي تتمث 99ل في الف 99رق بين االرب 99اح
المتولدة عن استثمار تلك الودائ9ع ,وبين الفوائ9د المدفوع9ة عليه9ا وه9و م9ا يطل9ق علي9ة بالعائ9د
الناجم عن االعتماد علي أموال الغير في تمويل االستثمارات( .منير ,1992 ،ص )23
45
ب-توفير السيولة :تعتمد المصارف التجارية في توفير ه99ذا الم99ورد علي الودائ99ع ال99تي تس99تحق
عن99د الطلب ,وم99دي ق99درتها علي دعم ثقته99ا م99ع عمالئه99ا وان تك99ون مس99تعدة علي اإليف99اء به99ا في
أي وقت وذلك نتيجة ألي زيادة مفاجئة وغير متوقعة في المسحوبات .
ج -تحقيق األمان :ان التزم المصارف التجاري9ة بالنس9ب المح9ددة ل9راس الم9ال يجع9ل الم9ودعين
والمس99 9تثمرين يش99 9عرون باألم99 9ان والحماي99 9ة من المخ99 9اطر ال99 9تي ق99 9د يتعرض99 9ون له99 9ا بس99 9بب أي
انخفاض غير محتمل في جودة بعض االستثمارات .
-2األهداف الوظيفية:
وتتعلق هذه األهداف بالنواحي التنفيذية والتفصيلية التي من ش9انها ان تجع9ل المص9ارف
التجاري99ة تتمت99ع ب99القبول الع99ام ل99دي فئ99ات المجتم99ع عام99ة والع99املين بص99فة خاص99ة ,وتتمث99ل ه99ذه
األهداف باالتي( :منير ,1992 ،ص )23
أ-اختي99ار وتحدي99د العالق99ة بين المص99ارف التجاري99ة والعمالء المرتق99بين وذل99ك عن طري99ق تق99ديم
افضل الخدمات المصرفية لهم .
ب-اختيار نوعية الموظفين من حيث مؤهالتهم وقدراتهم وتحديد مرتباتهم والمزايا لهم.
ج-اختي99ار المع99دات الالزم99ة للتش99غيل واس99تخدام االس99اليب الحديث99ة والمكنن99ة المتط99ورة بم99ا فيه99ا
وسائل االتصال السريعة .
د -اختيار وتحديد محفظة مثلي للقروض والسلفيات وكذلك االستثمارات .
46
أهداف المصارف التجارية
يس 99عي المص 99رف التج 99اري إلي ممارس 99ة العدي 99د من الوظ 99ائف وتق 99ديم خ 99دمات متنوع 99ة
ومختلفة كاالتي( :غسان ,إبراهيم ,ص)6
-2المس99 9اهمة في تموي99 9ل مش99 9روعات التنمي99 9ة وذل999ك من خالل منح الق 99روض واالئتم99 9ان بص99 9يغ
مختلفة.
47
-5فتح االعتم 99 9ادات المس 99 9تندية وإ ص 99 9دار خطاب 99 9ات الض 99 9مات والقي 99 9ان ب 99 9التحويالت الخارجي 99 9ة
والعمالت االجنبية لتمويل نشاط التجارة الخارجية لدولة .
-11تمويل االسكان الشخصي للزبائن من خالل منحهم قروضًا لهذا الغرض .
-18خدمات الحاسبة االلكترونية فيما يتعلق بتص99ميم البرمجي9ات والت9دريب وغيره9ا ( .غس9ان,
ص)6
باإلضافة علي ذلك ففي المجتمعات التي تأخذ بمبدأ التخطيط المركزي لالقتصاد فهناك وظائف
اخري يمكن تضاف الي الوظيفة الرئيسية للمصارف التجارية وهي:
وظيفــة التوزيــع :حيث يتم توزي99ع كاف99ة االم99وال الالزم99ة لإلنت99اج وإ ع99ادة االنت99اج والمتول99دة من
مصادر خارجية عن المشروع نفسة بواسطة المصرف .
48
وظيفة االشراف والرقابة :وذل99ك بتوجي99ه االم99وال المتول99دة إلي اس99تخدامها من م99دي متابع99ة ه99ذه
االموال للتأكد من انها تستخدم فيما رصدت إلية ,والتأكد من م9دي اس9تخدامها لأله9داف المح9ددة
مسبقا للمشروع( .خالد ,إسماعيل ,2006 ,ص)41
أوال – مصرف ليبيا المركزي :وهو مصرف الدولة ومصرف المصارف .
تأس99س بم99وجب الق99انون رقم ( )30لس99نة 1955ف تحت اس99م المص99رف الوط99ني ,حيث
تولي مهام لجنة النقد الليبية ,وكان دوره قاصرا علي عمليات المصرف الوطني فقط وال يشمل
أي ترتيبات تتعلق بمراقبة المصارف التجارية .
وبص99 9 9دور ق99 9 9انون المص99 9 9ارف رقم ( )4لس99 9 9نة 1964ف ال99 9 9ذي اعطي لمص99 9 9رف ليبي99 9 9ا
المرك99 9زي ص99 9الحيات وس99 9لطات كامل99 9ة كمص99 9رف مرك99 9زي بم99 9ا في ذل99 9ك س99 9لطة التف99 9تيش علي
المصرف وفرض العقوبات االزمة وذلك لضمان تنفي99ذ السياس99ة النقدي99ة االزم99ة حس99ب م99ا تطلب99ه
االوضاع االقتصادية في البالد(.صالح االمين ،1985 ،ص)104
وق 99د تم زي 99ادة راس م 99ال المص 99رف المرك 99زي الم 99رخص ب 99ه حيث نص ق 99انون المص 99ارف ()1
لس9نة 2005ف في الم9ادة الرابع9ة علي أن (رأس م9ال المص9رف الم9رخص ب9ه خمس9مائة ملي9ون
دينار ويجوز زيادته ,)......أي بزيادة اربعمائة مليون دينار عن المعلن في ق99انون المص99ارف
لسنة 1993ف(.قانون المصارف رقم( )1لسنة)2005
49
المصرف التجاري الوطني : -
تم تأسيس المصرف التجاري الوطني في السنة 1970ف بناء علي ق99انون رقم ()153
الص99 9ادر في 22ديس99 9مبر س99 9نة1970ف ال99 9ذي يقض99 9ي بت99 9أميم الحص99 9ص االجنبي99 9ة ،وإ ع999ادة
تنظيمه 99ا وتك 99ون ه 99ذا المص 99رف نتيج 99ة فص 99ل إدارة العملي 99ات التجاري 99ة عن مص 99رف ليبي 99ا
المرك99زي ودمجه99ا م99ع ك99ل من مص99رف العروب99ة ومص99رف االس99تقالل( .عب99د المنعم,1970 ,
ص)105
تأس99 9س ه99 9ذا المص99 9رف نتيج99 9ة لق99 9رار مجلس قي99 9ادة الث99 9ورة الص99 9ادرة في نوفم99 9بر س99 9نة
1969ف والخ 99اص بتل 99ييب جمي 99ع المص 99ارف التجاري 99ة العامل 99ة في ليبي 99ا و حيث نص علي أن
يتخ99 9ذ ش99 9كل ش99 9ركة و يمل99 9ك اللي99 9بيون فيه99 9ا %51من راس ماله99 9ا علي االق99 9ل ,إال ان مص99 9رف
ب 99اركلير لم يقب 99ل فك 99رة التلب 99ييب ,مم 99ا اص 99بح المص 99رف مملوك 99ا بالكام 99ل للدول 99ة واطل 99ق علي 99ة
مص999رف الجمهوري999ة ,وبص999دور ق999رار مجلس إدارة مص999رف ليبي 99ا المرك 99زي رقم ( 8/9لس999نة
2008ف تم دمج مصرفي االمة والجمهورية في كيان مصرفي موحد)( .عبد المنعم ,1970 ,ص
)105
-مصرف الصحاري:
تم إع 99ادة تنظيم 99ه نتيج 99ة لت 99أميم حص 99ص مص 99رف أمريك 99ا وحص 99ص مص 99رف سيش 99يليا
االم99ر ال99ذي أدي ان يمل99ك المص99رف المرك99زي %70من اس99هم المص99رف بينم99ا يمل99ك القط99اع
الخاص ( . %30عبد المنعم ,1970 ,ص)105
تأس 99 9س ه 99 9ذا المص 99 9رف في س 99 9نة 1970ف نتيج 99 9ة الن 99 9دماج مص 99 9رف ش 99 9مال افريقي 99 9ا
والمصرف التجاري ومصرف النهض9ة العربي9ة والش9ركة المص9رفية االفريقي9ة ومص9رف القافل9ة
االهلي99 9ة ,وتمل99 9ك الدول99 9ة %70من رأس99 9ماله ,بينم99 9ا يمل99 9ك القط99 9اع الخ99 9اص الج99 9زء الب99 9اقي من
رأسماله( .عبد المنعم ,1970 ,ص)105
50
-2المصارف التجارية الخاصة :
تعت 99 9بر المص 99 9ارف المتخصص 99 9ة من المؤسس 99 9ات المالي 99 9ة ال 99 9تي تق 99 9وم بجمي 99 9ع م 99 9دخرات
القطاع99ات المختلف99ة في المجتم99ع ووض99عها تحت تص99رف تل99ك القطاع99ات المختلف99ة في المجتم99ع
ووض99عها تحت تص99رف تل99ك القطاع99ات مس99تهدفة تك99وين راس م99ال زراعي وص99ناعي وعق99اري
لزيادة تنمية القدرات االنتاجية بالمجتمع .
ب99دأ المص99رف ال99زراعي نش99اطه في ع99ام 1957ف برأس99مال ق99دره ملي99ون دين99ار وت99درج
بع99د ذل99ك إلي أن وص99ل 98ملي99ون دين99ار ,وتم إع99ادة تنظيم99ه في ع99ام 1970ف وذل99ك بإص99دار
القانون رقم ( )135والذي تم فيه تحديد الوظائف التي يجب علية القيام بها وهي:
51
تأس 99يس الش 99ركات والمؤسس 99ات الزراعي 99ة بمفرده 99ا أو بالمس 99اهمة في 99ه( .بش 99ير ,مرج 99ع -3
سابق ،ص)330
أنش 99ئ المص 99رف س 99نة 1981ف ب 99رأس م 99ال ق 99درة ( )100ملي 99ون دين 99ار موزع 99ة علي
عشرة االف سهم ,وبلغ عدد فروعة 27فرع موزعة علي اغلب مناطق ليبي99ا ويش99مل دوره في
االتي:
-4مصرف التنمية:
تم إنش99اؤه بم99وجب الق99انون رقم ( )8لس99نة 1981ف ال99ذي ح99دد رأس99ماله ( )100ملي99ون
دينار ,ليحل محل القسم الصناعي من أعمال المصرف الصناعي العقاري الس9ابق وق99د بل9غ ع9دد
فروعة نحو ( )23فرع موزعة علي أغلب مناطق ليبيا ,ويمكن تحديد دوره علي النحو التالي:
- 1توسيع القاعدة الصناعية وزيادة مساهمة القطاع في الرفع من مستوي الدخل القومي .
-2توفير الخبرات التقنية واستيراد المعارف الفنية ومد المشروعات التي تمولها هذه الخ99برات
.
-3البحث عن فرص االستثمار وتعري99ف المس99تثمرين به99ا م99ع خل99ق وتنمي99ة الخ99برات والق9درات
والدوافع الفردية والجماعية وللتوسع في مجاالت التصنيع .
-1هيكل الملكية:
يتس99 9م هيك99 9ل الملكي99 9ة في المص99 9ارف التجاري99 9ة بالمس99 9اهمة الكب99 9يرة للقط99 9اع الع99 9ام حيث
يص 99احبه س 99يطرة كامل 99ة له 99ذا القط 99اع علي إدارة وعملي 99ات المص 99ارف وق 99د اث 99ر وج 99ود الملكي 99ة
52
والس999يطرة في الهيك999ل الم999الي للمص99 9ارف علي اس999تراتيجيات وعملي 99ات المؤسس 99ات المص99 9رفية
بش 99كل كب 99ير و وعلي ال 99رغم من سياس 99ة التقلي 99ل من نس 99بة وملكي 99ة القط 99اع الع 99ام في المص 99ارف
وتخفيف قيود الدخول إلي القطاع الم9الي والمص9رفي ,إال إن القط9اع الع9ام م9ا زال يمتل9ك حص9ة
كبيرة من الجهاز المصرفي( .إتحاد المصارف العربية, 2005 .ص)40
حيث إن الج99 9زء االهم من الخ99 9دمات المالي99 9ة ال99 9تي تق99 9دم في االقتص99 9اد اللي99 9بي تق99 9وم به99 9ا
المصارف سواء كانت مملوكة بالكامل او بنسبة كبيرة لمص9رف ليبي9ا المرك9زي ,مم9ا أث9ر س9لبا
علي أداء هذه المصارف لألسباب اآلتية -:
-1تكبي 99ل ه 99ذه المص 99ارف بالعدي 99د من القي 99ود الرقابي 99ة واالداري 99ة ال 99تي تفرض 99ها الق 99وانين علي
المؤسس99ات المملوك99ة للدول99ة مث99ل خض99وعها للمراجع99ة المحاس99بية من قب99ل جه99از الرقاب99ة المالي99ة
والفني 99ة ,وض 99رورة حص 99ولها علي العدي 99د من الموافق 99ات للقس 99ام ب 99برامج التط 99وير ,وخض 99وع
مرتبات و مهايا العاملين بها للق9انون رقم ( )15لس99نة 1981بش99أن المرتب99ات و وتع99يين إدارته99ا
من قبل الدولة ,وما يكتنف ذلك من اشتراطات وظروف تؤثر في اختيار الكفاءات المطلوبة .
-4التواج99د المك99اني ال99ذي يعتم99د علي أس99س اجتماعي99ة مم99ا ادي إلي وج99ود العدي99د من الف99روع
الخاسرة .
-6إجب 99ار المص999ارف علي منح ق999روض لش 99ركات القط 99اع الع 99ام دون االس 99تناد علي دراس 99ات
للج 99دوى االقتص 99ادية وودون وج 99ود ض 99مانات كافي 99ة ,مم 99ا ادي إلي تع 99ثر معظم ه 99ذه الق 99روض
وك99ذلك إجباره99ا علي ال99دخول في اس99تثمارات ومس99اهمات غ99ير مجدي99ة اقتص99اديا ( .مص99رف ليبي99ا
المركزي والنشرة االقتصادية,2005 ,ص)2
53
لمواكب99ة التط99ورات الحديث99ة في العم99ل المص99رفي تحت99اج المص99ارف التجاري99ة إلي زي99ادة
مس99توي االس99تثمار في التكنولوجي99ا المص99رفية الحديث99ة وتط99بيق االنظم99ة العص99رية لتك99ون ق99ادرة
علي مواكب99ة المنافس99ة في االس99واق الداخلي99ة والخارجي99ة ,ويزي99د اس99تخدام التكنلوجي99ا من س99رعة
التس99 9ويات وزي99 9ادة الش99 9فافية إذ يس99 9مح بنش99 9ر كاف99 9ة المعلوم99 9ات الموج99 9ودة ف99 9ورا مم99 9ا يزي99 9د ثق99 9ة
المستثمرين بالمصارف كذلك فإن استخدام التقنيات الحديثة يمكن المصارف من التوسع وتنويع
الخدمات التي تقدمها لعمالئها ويساهم بالتالي في رفع كفاءة الوساطة المالية( .اتحاد المص99ارف
العربية)41 ,2005 ,
-1المنظومــات المصــرفية :تعتم 99د المص 99ارف في إنج 99از عملياته 99ا المص 99رفية علي منظوم 99ات
مبرمجة محليا ومحددة الكفاءة وغير مرتبطة ،تم إعدادها بتقنية غ9ير متط9ورة نس9بيًا ,مم9ا س9اهم
في محدودي 99ة العملي 99ات ال 99تي تق 99دمها ,واس 99تغراقها ل 99وقت طوي 99ل نس 99بيا ,وض 99عف ق 99درات التحكم
الرقابة علي هذه العمليات .
-2شبكة االتصاالت :ال توجد شبكة اتصاالت تربط ما بين المصارف وفروعها ومع مصرف
ليبي 99ا المرك 99زي ,مم 99ا أدي إلي االعتم 99اد علي وس 99ائل يدوي 99ة أو ش 99بة يدوي 99ة في توص 99يل البيان 99ات
والمعلومات وهذا بدوره أدي إلي عدم كفاءة في إنجاز العمليات المص99رفية وفي انتق99ال البيان99ات
والمعلومات ألغراض التسويات ,وضعف القدرة علي التحكم في الفروع المتناثرة .
-3االعتماد علي أدوات الدفع التقليدية مثل الصكوك والح99واالت وع9دم بني99ة تحتي99ة ومنظوم99ات
تمكن المص99ارف من اس99تحداث ادوات دف99ع س99ريعة وفعال99ة مث99ل بطاق99ات ال99دفع المس99بق وبطاق99ات
االئتم 99ان والص 99راف اآللي ,وه 99ذا أدي إلي االعتم 99ادي اس 99تخدام النق 99ود الورقي 99ة والمعدني 99ة وبطء
مع 99دل دوران النق 99ود في االقتص 99اد ,مم 99ا س 99اهم س 99لبا في توظي 99ف الم 99دخرات ,وك 99ذلك في ق 99درة
السياسة النقدية علي أداء وظائفها (.مصرف ليبيا المركزي , 2005ص)3
تتف99اوت البيان99ات المص99رفية في ش99موليتها ودقته99ا بين مص99رف وآخ99ر وتفتق99ر مص99ارفنا
التجاري99ة إلي الح99د األدنى من المطل99وب لإلفص99اح مم99ا يجع99ل من الص99عب إج99راء المقارن99ة بينه99ا
54
وبين المص 99 9ارف الدولي 99 9ة ومن المتف 99 9ق علي أن المنافس 99 9ة الدولي 99 9ة تتطلب وج 99 9ود بيان 99 9ات قابل 99 9ة
للمقارن99 9ة وف99 9ق مع99 9ايير موج99 9ودة .وفي كث99 9ير من الح99 9االت يمث99 9ل ه99 9ذا االم99 9ر تح99 9ديا كب99 9يرا أم99 9ام
مص99ارفنا نظ99را للحاج99ة إلي الكث99ير من الجه99د لتط99وير قواع99د الش99فافية ونش99ر البيان99ات والق99وائم
المصرفية في شكل مناسب لجذب المستثمرين االجانب – حيث تتولي عملية مراقبة المص99ارف
والتف 99تيش عليه 99ا في ال 99وقت الحاض 99ر ثالث جه 99ات وهي جه 99از الرقاب 99ة المالي 99ة والفني 99ة وجه 99از
الرقابة االدارية كونها مملوكة للدولة ,وغ9دارة الرقاب9ة المالي9ة علي المص9ارف والنق9د بمص9رف
ليبي99ا المرك99زي تطبيق9ا لق9انون رقم ( )1لس99نة 2005ف بش99أن المص99ارف وت99تركز اعم99ال الرقاب99ة
المصرفية علي متابعة المراكز المالية للمصارف وعمليات منح االئتمان ,وتحلي99ل المخ99اطر وال
يوج99د تص99نيف محلي للمص99ارف تق99وم ب99ه ه99ذه االدارة ,كم99ا ال تق99وم مؤسس99ات التص99نيف الدولي99ة
ب99 9ذلك .ويق99 9وم جه99 9از الرقاب99 9ة المالي99 9ة والفي99 9ة ب99 9دور المرج99 9ع الخ99 9ارجي ,لميزاني99 9ات المص99 9ارف,
ويالح99 9ظ ت99 9أخر اعتم99 9اد ميزانيته99 9ا ,وإ ن ج99 9ل المالحظ99 9ات ال99 9تي ت99 9ؤثر في تقري99 9ر المراجع99 9ة هي
مالحظ 99ات تقليدي 99ة ومتك 99ررة ,كم 99ا ان التعميم الخ 99اص بتص 99نيف ال 99ديون ه 99و تعميم ق 99ديم نس 99بيا
ويعتم99د علي فرض99يات قابل99ة لالجته99اد ويحت99اج الي تط99وير بحيث يعتم99د علي مؤش99رات مح99دودة
كمي99 9ا .وتق99 9وم إدارة الرقاب99 9ة علي المص99 9ارف والنق99 9د ب99 9التفتيش علي المص99 9ارف من خالل دلي99 9ل
للتف 99تيش مع 99د من قبله 99ا من خالل الزي 99ارات الميداني 99ة وتعتم 99د االدارة في إنج 99از ذل 99ك علي ع 99دد
مح 99دود من العناص 99ر ال 99تي تحت 99اج إلي ت 99دعيم وتأهي 99ل ,وترك 99ز عملي 99ات الرقاب 99ة علي التأك 99د من
م99دي ال99تزام المص 99ارف بع99دد كب99ير من التع99اميم ال99تي أص 99درها مص 99رف ليبي99ا المرك99زي وال99تي
تحكم عملي99ات منح االئتم99ان او فتح الحس99ابات او بي99ع النق99د االجن99بي وه99ذه التع99اميم تتخ99ذ اس99لوب
فرض قيود مباشرة في مختلف هذه الجوانب .
أم 99 9ا من حيث االدوات القانوني 99 9ة فق 99 9د ص 99 9در ح 99 9ديثا ق 99 9انون المص 99 9ارف رقم ( )1لس 99 9نة
2005ف ال99ذي يعت99بر تط99ورًا مهم99ا مقارن99ة بق99انون المص99ارف واالئتم99ان والنق99د رقم ( )1لس99نة
1993ف وتعديالت9ه الملغي9ة ,ومم9ا الش9ك في9ه إن هن9اك تط9ويرات هام9ة ادخله9ا ه9ذا الق9انون ,إال
أن البيئ 99ة القانوني 99ة تحت 99اج الي إق 99رار ق 99انون جدي 99د للمع 99امالت االلكتروني 99ة ,وتع 99ديل م 99ا يتعل 99ق
بح99االت االفالس في الق99انون التج99اري وأحكامه99ا ,وك99ذلك إص99دار ق99انون جدي99د لعملي99ات التموي99ل
االيج99اري .وك99ذلك ع99دم اس99تقرار الق99رارات والتش99ريعات االقتص99ادية جع99ل المهم99ة ص99عبة ام99ام
55
المص99ارف التجاري99ة في اختي99ار سياس99ة ائتماني99ة مدروس99ة وكتوب99ة تتماش99ي م99ع أه99داف السياس99ة
النقدي 99 9ة والمالي 99 9ة وتوقفه 99 9ا علي التوجيه 99 9ات الص 99 9ادرة له 99 9ا ب 99 9المنح أو ع 99 9دم المنح( .بش 99 9ير علي
التويرقي ,ص)320
ومن حيث القض99اء فق99د تع99اني مص99ارفنا المحلي99ة من ت99أخر النياب99ة والقض99اء في البث في
القضايا التي ترفعها دافعا عن حقوقها وفي تنفي9ذ االحك9ام الص99ادرة بش9أنها وبالت9الي هن9اك حاج9ة
وماسة الي إنشاء نيابات مصرفية متخصصة( .مصرف ليبيا المركزي 2005 ,ص)2
الش 99ك أن العنص 99ر البش 99ري يع 99د رك 99يزة العم 99ل المص 99رفي ومن ثم ف 99إن إش 99كالية تأهي 99ل
وت99دريب الك99وادر البش99رية في مص99ارفنا التجاري99ة أم99ر ي99أتي في مقدم99ة اولي99ات رس99م اس99تراتيجية
متط99ورة للمص99ارف خاص99ة وإ ن مس99الة االرتق99اء بكف99اءات العنص99ر البش99ري تحظي بأهمي99ة بالغ99ة
في الوقت الراهن لما تشهده الص99ناعة المص99رفية العالمي9ة من تط9ورات متالحق9ة إذ تف9رض ه9ذه
التط 99ورات علي المص 99ارف تب 99ني فلس 99فة إداري 99ة معاص 99رة ت 99راعي التأهي 99ل والت 99دريب المس 99تمر
للك 99وادر البش 99رية ,ارتك 99ازا على اس 99تخدام التكنلوجي 99ا الحديث 99ة بالتع 99اون والمش 99اركة م 99ع ال 99بيوت
المصرفية العالمية المتخصصة فوجود كوادر بشرية عالية التأهيل معززة بتقنيات مصرفية من
ش99 9أنه ان يس99 9هم بش99 9كل فع99 9ال في االرتق99 9اء بمس99 9توي ج99 9ودة الخ99 9دمات المص99 9رفية ال99 9تي تق99 9دمها
المصارف العربية لعمالئها .
وبم9ا أن اب9رز ن9واحي القص99ور يتمث9ل في إع9ادة وتأهي9ل العناص99ر البش9رية ,حيث لم تتح
للعناصر البشرية العاملة في القطاع المصرفي ولدة طويلة جدا فرص حقيقي9ة للت9دريب لف9ترات
زمنية كافية علي التقنيات المصرفية الحديثة واللغ9ة االنجليزي9ة والعملي9ات المص9رفية وإ ن ك9انت
هن99 9اك مجه99 9ودات وجب االع99 9تراف به99 9ا و إال أن99 9ه لم يتم االس99 9تفادة منه99 9ا بالش99 9كل االمث99 9ل ,لع99 9دم
مواكبة عملية التدريب والتأهيل لبرامج تطوير آليات العمل المصرفي.
أن انع99 9دام الح99 9وافز المادي99 9ة اث99 9ر س99 9لبا في ق99 9درة المص99 9ارف علي اس99 9تقطاب الكف99 9اءات
المص999رفية الق 99ادرة واالحتف 99اظ به 99ا ,كم 99ا اث 99ر س 99لبا علي إنتاجي 99ة الع 99املين بالقط 99اع المص999رفي
56
ص وكفاءتهم ونزاهتهم في إداء أعمالهم اليومية ( .مصرف ليبيا المركزي والنشرة االقتصادية 2005 ,
)3
وإ م99ا من حيث القص99ور في التنظيم االداري يتب99اين وض99ع المص99ارف من ه99ذه الناحي99ة ,
حيث في االغلب ال يوج99د ل99ديها هياك99ل إداري99ة حديث99ة تت99ولي عملي99ة تحدي99د المس99تويات الوظيفي99ة
والوظ 99ائف ال 99تي تنط 99وي تحته 99ا ,واالختصاص 99ات المن 99اظرة لك 99ل وظيف 99ة ,ومه 99ام ه 99ذه الوظ 99ائف
ومس 99ئولياتها ,ووص 99ف نظ 99ري وعملي له 99ا ,واش 99تراطات مح 99ددة لش 99اغلي ه 99ذه الوظ 99ائف ,وادل 99ة
عمل مكتوبة لكيفية إنجاز االعمال المتعلقة بكل منها.
وك99ذلك ع99دم تغي99ير او التغي99ير الس99ريع لرؤس99اء مج99الس االدارات بالمص99ارف ال يعطي
الفرص99ة للخل99ق واالب99داع والتط99وير وبالت99الي تس99ييرها بعقلي99ة موظ99ف ت99ابع للدول99ة وليس بعقلي99ة
رج99ل اعم99ال يس99عي لكف99اءات العملي99ات والفاعلي99ة في تحقي99ق االه99داف المطلوب99ة لخدم99ة المجتم99ع
وتنمية االقتصاد( .بشير علي التويرقي ,ص)321
علي الرغم من التطور الذي شهدته مصارفنا من حيث زي9ادة في حجم اص99ولها اال عن
ه 99ذه المص 99ارف ال زالت تع 99اني من ص 99غر حجمه 99ا مقارن 99ة م 99ع المص 99ارف العالمي 99ة وبمقارن 99ة
ترتيب وحجم المصارف المحلية الكبيرة بالمقارنة مع المصارف العالمي9ة يالح9ظ أن هن9اك فرق9ا
شاسعا في الترتيب(.اتحاد المصارف,2005 .ص)39
باإلض 99افة إلي م 99واطن الض 99عف آنف 99ة ال 99ذكر في القط 99اع المص 99رفي ف 99إن نظ 99ام المقاص 99ة
المعم99ول ب99ه ه99و أساس99ا نظ99ام س99جل للمقاص99ة يس99تند علي النق99ل الفعلي ألدوات ال99دين واالئتم99ان
وعلي االس99 9لوب الي99 9دوي في فحص ه99 9ذه االدوات والتأك99 9د منه99 9ا ,وبص99 9ورة عام99 9ة ف99 9إن مقاص99 9ة
الش99يكات داخ99ل غرف99ة المقاص99ة الواح99دة تتم بكف99اءة مقبول99ة اال أن المقاص99ة بين غ99رف المقاص99ة
المختلف 99ة وفي من 99اطق جغرافي 99ة متباع 99دة تع 99اني من العدي 99د من الص 99عوبات حيث تلقي الش 99يكات
دون تق99اص لف99ترة ق99د تتج99اوز الش99هر الواح99د ,وباإلض99افة إلي مخ99اطر ض99ياع الوث99ائق واألوج99ه
57
االخ 99 9رى لس 99 9وء الكف 99 9اءة المرتب 99 9ط به 99 9ا حيث ي 99 9ؤدي ه 99 9ذا النظ 99 9ام غلي ارتف 99 9اع نس 99 9بة الش 99 9يكات
المرتجعة .
قل99ة التس99ويق المص99رفي س99بب في ع99دم ق99درة المص99ارف علي خل99ق واس99تجالب وتنمي99ة
الودائ 99ع وأيض 99ا س 99بب في البع 99د واالنح 99راف عن اتخ 99اذ الق 99رارات الس 99ليمة في االس 99تثمار حيث
اقتص99ر النش99اط المص99رفي علي توزي99ع مرتب99ات م99وظفي الدول99ة م99ع حس99ابات االي99داع نتيج99ة ع99دم
الق 99درة علي ال999دخول في س999وق اقتص999ادي يحت999اج إلي إع 99ادة هيكلي 99ة من جدي 99د بش 99كل م999دروس
ومنظم يأخ99ذ في اعتب99اره متطلب99ات النم99و االقتص 99ادي واالجتم99اعي( .بش99ير علي الت99وريقي ,ص
)320
منح االس 99 9تقاللية الكامل 99 9ة إلدارة المص 99 9ارف التجاري 99 9ة للعم 99 9ل في ض 99 9وء سياس 99 9ة مالي 99 9ة
واض99 9حة المع99 9الم وف99 9ق الظ99 9روف االقتص99 9ادية المتغ99 9يرة والح99 9د من الت99 9دخل في ش99 9ئون ادارته99 9ا
واالكتف 99 9اء بمهم 99 9ة االش 99 9راف والرقاب 99 9ة وتط 99 9بيق الق 99 9انون من مص 99 9رف ليبي 99 9ا المرك 99 9زي ,ومنح
الص 99 9الحيات التام 99 9ة لل 99 9دخول في ش 99 9تي المج 99 9االت االس 99 9تثمارية ك 99 9امتالك الش 99 9ركات القابض 99 9ة
والعق 99ارات وغيره 99ا وفتح ص 99ناديق االس 99تثمار بالمش 99اركة المالي 99ة ,والقي 99ام بمهم 99ة المس 99اهمة في
رس999م السياس999ات المتعلق 99ة بالتموي999ل وقب999ول الودائ999ع االس999تثمارية وتحدي 99د اس 99عار الفائ 99دة حس999ب
الظ 99 9روف االقتص 99 9ادية المحيط 99 9ة .ل 99 9ذا ينبغي نق 99 9ل ملكي 99 9ة المص 99 9ارف التجاري 99 9ة من المص 99 9رف
المرك99 9زي إلي مؤسس99 9ة مس99 9تقلة ال يملكه99 9ا المص99 9رف المرك99 9زي ,ويق 99ترح ان تت99 9ولي إدارة ه99 9ذه
المؤسس999ة مجلس إدارة يتمت999ع باالس999تقاللية التام999ة ,وأن يش 99تمل علي خ 99برات دولي 99ة في مس999ائل
إدارة المص99ارف وإ ع99ادة هيكلته99ا ,وأن تك99ون المهم99ة االساس99ية له99ذه المؤسس99ة هي إع99ادة هيكل99ة
المصرف وتطوير ادائها( .مصرف ليبيا المركزي ,2005 ,ص)5
58
ش99كلت ث99ورة االن99ترنت منعطف99ا مهم99ا في اساس99ية العم99ل المص99رفي الح99ديث ,وال99تي له99ا
ت 99أثير كب 99ير في س 99رعة وانخف 99اض تكلف 99ة إنج 99از المع 99امالت المص 99رفية المحلي 99ة والدولي 99ة ,حيث
يس 99تطيع ك 99ل عمي 99ل ان يتعام 99ل م 99ع حس 99ابة مباش 99رة من خالل اجه 99زة الحاس 99وب من أي مك 99ان
يتواجد فيه من خالل رقم سري خاص به يمكنه من التعامل مع حسابة ,وتعتبر االنترنت القوي
الدافع 99ة للتغ 99ير والتط 99وير .فعلي 99ة ب 99ات حتم 99ا ان تس 99ارع المص 99ارف التجاري 99ة غلي مواكب 99ة ه 99ذا
االتجاه لتتسلح بأهم مقومات المنافسة سواء في أس99واقها الداخلي99ة او الخارجي99ة ,علي أن يتم ذل99ك
وفق99ا الس99تراتيجية مدروس99ة ورؤي99ة واض99حة وتقني99ات مناس99بة للواق99ع االقتص99ادي والمص99رفي في
الدول 99 9ة ومن اهم الرك 99 9ائز ال 99 9تي تس 99 9تند إليه 99 9ا تل 99 9ك االس 99 9تراتيجية( :اتح 99 9اد المص 99 9ارف العربي 99 9ة,
2005ص)54
زيادة االستثمار في مج99ال التكنولوجي99ا علي النح99و ال99ذي يمكن من إح99داث طف9رة فعلي99ه -1
في استخدامات المصارف التجارية للتقنيات الحديثة .
تط99 9وير وس99 9ائل الحماي99 9ة واالم99 9ان االزمين لس99 9المة مس99 9ار العم99 9ل المص99 9رفي باس99 9تخدام -2
الوسائل التكنولوجية .
بناء عالمة تجارية مميزة للخ99دمات المص99رفية المقدم99ة ع9بر االن99ترنت تخص مص99ارفنا -3
التجارية .
الترك99يز علي تق99ديم الخ99دمات االلكتروني99ة ال99تي ق99د تج99د فيه99ا المص99ارف التجاري99ة م99يزة -4
تنافس 99ية مث 99ل الخ 99دمات المص 99رفية االس 99المية ,وخ 99دمات االس 99تثمار في الس 99وق المحلي
بحيث تمكنها من الحصول علي حصة من السوق العالمية من خالل التسويق الجيد .
إعداد وتدريب وتنمية مهارات الكوادر البشرية في التعامل الكفء م99ع اآللي99ات الحديث99ة -5
بما يؤدي الي آفاق النمو والربحية للمصارف لتجارية .
تش 99 9 9جيع العمالء علي باس 99 9 9تخدام االن 99 9 9ترنت للحص 99 9 9ول علي خ 99 9 9دمات االلي 99 9 9ة من حيث -6
السرعة والتكلفة واالمان وغزالة مخاوف البعض بشأنها .
تطوير القوانين واللوائح التي تعم9ل به9ا المؤسس9ات المص99رفية لتس9توعب آث9ار التط9وير -7
التي وتسمح بإنجاز العمليات االلكترونية .
59
تط99 9وير الهياك99 9ل الرقابي99 9ة بحيث تعتم99 9د علي اس99 9لوب الت99 9دقيق والمراجع99 9ة عن طري99 9ق -8
المنظوم 99ات ب 99دال من التعليم 99ات والق 99رارات و ومتابع 99ة المص 99رفية الحساس 99ة مباش 99رة ,
وتكوين مراكز البيانات المطلوبة للقيام بمراقبة المخاطر عن بعد .
مما الشك فيه ان العنصر البشري يعد ركيزة العمل المصرفي ,ومن ثم ف99إن إش99كالية تأهي99ل
وتدريب الكوادر البشرية في المصارف التجارية امر يأتي في مقدمة أولويات رسم اس99تراتيجية
متطورة للمصارف ,خاص9ة وأن مس9ألة االرتق9اء بكف9اءات العنص9ر البش9ري تحظي بأهمي9ة بالغ9ة
في الوقت الرهن لما تشهده الصناعة المص99رفية العالمي99ة من تط99ورات متالحق9ة ,اذ تف9رض ه99ذه
التط99 9ورات علي مص99 9ارفنا التجاري99 9ة تب99 9ني فلس99 9فة إداري99 9ة معاص99 9رة ت99 9راعي الت99 9دريب والتأهي99 9ل
المستمر للك9وادر البش9رية ,ارتك9ازا علي اس9تخدام التكنولوجي9ا الحديث9ة وبالتع9اون والمش9اركة م9ع
ال99بيوت المص 99رفية العالمي99ة المتخصص 99ة ,فوج99ود ك99وادر بش99ريه عالي99ة التأهي99ل مع99ززة بتقني99ات
مص99 9رفية معاص99 9رة من ش99 9أنه ان يس99 9اهم بش99 9كل فع99 9ال في االرتق99 9اء بمس99 9توي ج99 9ودة الخ99 9دمات
المصرفية التي تقدمها المصارف التجارية لعمالئها .
ولتحقيق هذه االهداف يتم االرتكاز علي ما يلي( :اتحاد المصارف العربية ,2005 ,ص)58
-1تط99وير المراك99ز التدريبي99ة التابع99ة للمص99ارف التجاري99ة بحيث تأخ99ذ علي عاتقه99ا النه99وض
بهذه المهمة بالتعاون مع كفاءات المؤسسات الدولية .
زيادة االستثمار في الموارد البشرية والنظر إلية بوصفة استثمارا لمستقبل . -2
التركيز علي تأهيل وتدريب الكوادر البشرية الواعدة من االدارات الوسطي العاملة في -3
المصارف الوطنية تمهيدا لتأهيلها للدور المستقبلي الذي يفترض ان تضطلع به .
االستعانة بالكفاءات البشرية العائدة من الدول االجنبية والذين يمتلكون الخبرات العلمية -4
الالزمة إلدارة المصارف وفقا للفكر المالي الحديث .
االس 99تفادة من ال 99برامج ال 99تي تتيحه 99ا المؤسس 99ات الدولي 99ة في مج 99ال الت 99دريب المص 99رفي -5
وإ تاحتها للعناصر المتميزة .
التوسع في التدريب علي اللغة االنجليزية في الداخل والخارج . -6
60
وضع برامج للحوافز تكون قادرة علي مكافأة العناصر المتميزة والمثابرة . -7
علي الرغم من الخطوات الواس9عة ال9تي خطته9ا بعض المص99ارف التجاري9ة تج9اه تط9بيق
الص99يرافة الش99املة ,إال أن تح99ديات التحري99ر الم99الي والمص99رفي وتزاي99د العولم99ة ,إلي ج99انب
كم 99ا يش 99هده االقتص 99اد من إج 99راءات للتح 99رر والخصخص 99ة وتط 99وير س 99وق الم 99ال ,ك 99ل ذل 99ك
يس 99تدعي تط 99وير الخ 99دمات ال 99تي تق 99دمها المص 99ارف التجاري 99ة لت 99دخل ي نط 99اق المص 99ارف
الشاملة بمفهومها البناء والمتطور.
وهن 99ا الب 99د من ش 99رطين رئيس 99يين ل 99دخول المص 99ارف التجاري 99ة ه 99ذا المع 99ترك الم 99الي الجدي 99د
بخطي مأمونة وبنجاح وبما يوطد دائم النمو والتطور في السوق الم9الي واالقتص99اد (.محم99د
عبد السالم الشكري 2007,ص)19
الشرط االول :وضع ضوابط لتغطية المخاطر المرتبطة بالعمل المص99رفي االس99تثماري ,أي
مخ 99اطر الس 99وق وأـسعار الفائ 99دة والص 99رف وغيره 99ا من المخ 99اطر النظامي 99ة (systemic
) risksوعدم االندفاع وراء إغراء الربحية التي تحققها المجاالت االستثمارية .
الشــرط الثــاني :يتطلب من الس 99لطة النقدي 99ة وض 99ع ض 99وابط رقابي 99ة لتوف 99ير االم 99ان والحماي 99ة
للمؤسسات المصرفية وهي تسعي إلي الدخول في مجاالت مصرفية مستحدثة.
وفي ظ 99 9ل تحقي 99 9ق ه 99 9ذين الش 99 9رطين يمكن للمص 99 9ارف التجاري 99 9ة ال 99 9دخول في االنش 99 9طة
المتنوع99ة ال99تي تتيحه99ا آف99اق الص99يرافة الش99املة للعم99ل علي زي99ادة حص99ة االي99رادات من غ99ير
الفوائ 99د ك 99العموالت والرس 99وم واالي 99رادات الناجم 99ة عن انش 99طة راس الم 99ال ض 99من محفظ 99ة
إيرادات المصارف التجارية والخدمات الشخصية( .محمد عبد السالم الشكري2007 ,ص)19
والجدير بالذكر أن القيام بعمل الصيرفة الشاملة تشمل كال من الوظائف التقليدية وغ99ير
التقليدية للمصارف التجارية .
61
خامسا -االتجاه نحو االندماج كخيار استراتيجي لتنمية القدرات التنافسية
الش 99ك أن ص 99غر حجم المص 99ارف التجاري 99ة يع 99د من اب 99رز التح 99ديات ال 99تي تق 99وض من
مقوم 99 9ات النم 99 9و والتط 99 9ور علي النح 99 9و المنش 99 9ود لتل 99 9ك المص 99 9ارف ,االم 99 9ر ال 99 9ذي يحتم علي
المص99ارف التجاري99ة االس99راع بالمب99ادرة بتش99كيل وح99دات مص99رفية كب99يرة من خالل عملي99ات
االندماج والتملك .
إن االتج99 9اه نح99 9و االن99 9دماج الب99 9د أن ينظ99 9ر إلي99 9ة كخي99 9ار اس99 9تراتيجي تفرض99 9ه مقتض99 9يات
المرحل 99 9ة الراهن 99 9ة والمن 99 9اخ المص 99 9رفي داخلي 99 9ا وخارجي 99 9ا ,فعلي الص 99 9عيد ال 99 9داخلي نج 99 9د أن
االن99دماج س99وف تعم99ل علي معالج99ة ظ99اهرة ص99غر حجم المص99ارف وزي99ادة ع99دد المص99ارف
بما يتيح لها االستفادة من مزايا وفورات الحجم الكبير ,ومن ثم تكوين وحدات أق99وي واك99ثر
فاعلي99ة إذ ي99تيح له99ا الحجم الكب99ير الق99درة علي توف99ير حزم99ة متكامل99ة ومتنوع99ة من الخ99دمات
والمنتجات المالية والمصرفية واالستثمارية بتقنية متطورة وتكاليف منخفض99ة .وم99ع التس99ليم
بأهمي 99ة التح 99رك المص 99رفي التج 99اري نح 99و االن 99دماج يبقي التأك 99د من أهمي 99ة أن تتم عملي 99ات
االندماج بصورة سليمة ومدروسة وعلي النحو الذي يكفل تحقيق افضل مكاسب ممكنه
من عمليات االندماج ,ويمكن في هذا الصدد وضع عدد من النقاط في االعتبار
تهيئة البيئة التشريعية والتنظيمية في الدولة بحيث تالئم وتشجع هذا االتجاه .
مراعاة الضوابط المتعارف عليها عند دراسة مشروعات االندماج .
تفعي9ل االس9اليب الرقابي9ة ال9تي تض9من ع9دم ح9دوث ممارس9ات احتكاري9ة في االس9وق
نتيجة عمليات االندماج( .اتحاد المصارف العربية 2005ص)59
إن تحقيق االستقرار المنش9ود للمص99ارف التجاري9ة يتطلب ب9ذل مزي9د من الجه9ود لتوف99ير
عناصر الثقة واالمان لتلك المصارف ,علي أن تعما هذه الجهود في ظل المنظومة الدولية التي
ت 99ولي مزي 99دا من االهتم 99ام لوض 99ع أس 99اليب حديث 99ة للض 99بط ال 99داخلي والرقاب 99ة واالفص 99اح الم 99الي
والتقييم االئتماني للعمالء فضال عن وضع معايير دولية لكفاية راس المال .
62
ولقد جاء االهتمام العالمي بوضع مع9ايير دولي9ة تخص ه9ذه المج9االت مواكب9ا للتح9والت
ال99تي تش99هدها الس99احتان المالي99ة والمص99رفية من تحري99ر المع99امالت من القي99ود وعولم99ة االنش99طة
وانفت99اح االس99واق المالي99ة وث99ورة االتص99االت وم99ا ص99حبة من نم99و التعام99ل في المش99تقات وتزاي99د
االتجاه نحو االندماج بين المصارف عبر الحدود القطرية .
مصرف الجمهورية ش9ركة مس9اهمة ليبي9ة تأس9س بم9وجب ق9رار مجلس الث9ورة في -13
1969-11ف بتل99ييب الف99روع االجنبي99ة لجمي99ع المص99ارف العامل99ة ب99البالد ,عن %51من رأس
الم 99ال الم 99دفوع ونتيج 99ة ل 99ذلك تح 99ولت ف 99روع (بن 99ك ب 99اركليز) العامل 99ة في ليبي 99ا آن 99ذاك إلي ش 99ركة
مس 99اهمة ليبي 99ة تحت اس 99م (مص 99رف الجمهوري 99ة) وبمقتض 99ي الق 99انون رقم ( )153لس 99نة 1970
بش 99 9أن ت 99 9أميم الحص 99 9ص االجنبي 99 9ة (بن 99 9ك ب 99 9اركليز) والبالغ 99 9ة ( )%49من رأس م 99 9ال مص 99 9رف
الجمهوري9ة ,وب9ذلك اص9بحت ملكي9ة راس الم9ال بالكام9ل ملكي9ة عام9ة( .جمعي9ة المص9ارف الليبي9ة
ودليل المصارف بليبيا2007 ,ص)6
ويعد المصرف احد اكبر المص99ارف العامل99ة في مج99ال الص99يرفة التجاري99ة بليبي99ا ,ويتخ99ذ
مصرف الجمهورية من مدينة طرابلس مركزا رئيسا له ,ويق99دم خدمات99ه للجمه99ور بمختل99ف م99دن
ومناطق ليبيا.
ب99دأ المص99رف ب99رأس م99ال ق99درة ( )750,000دين99ار لي99بي مقس99مة إلي ( )75,000س99هم
قيم99ة ك99ل س99هم ( )10دين99ار لي99بي غ99ير قابل99ة للتجزئ99ة م99دفوعا بالكام99ل ومملوك99ة لمص99رف ليبي99ا
المركزي( .مصرف الجمهورية ,النظام االساسي ,ص)5
وفي اجتم99اع الجمعي99ة العمومي99ة س99نة 1987ف تم زي99ادة راس م99ال المص99رف ليص99بح (
)25,000,000دين99 9 9ار لي99 9 9بي مدفوع99 9 9ة بالكام99 9 9ل( .مص99 9 9رف الجمهوري99 9 9ة ,التقري99 9 9ر الس99 9 9نوي ,
1987ف).
63
نظرا للتزايد المس9تمر والمتط9ور لنش9اطات المص9رف ولرغبت9ه في التط9ور وت9دعيم مرك9زه
الم 99 9الي تم زي 99 9ادة راس الم 99 9ال المص 99 9رح ب 99 9ه والم 99 9دفوع بالكام 99 9ل في س 99 9نة 1997ف ليص 99 9بح (
)40,000,000دين 99 9 9ار لي 99 9 9بي في خط 99 9 9وة جدي 99 9 9دة من المص 99 9 9رف نح 99 9 9و جلب ثق 99 9 9ة الم 99 9 9ودعين
والمستثمرين( .مصرف الجمهورية والتقرير السنوي 1997ف)
وبصدور قرار مجلس إدارة مصرف ليبيا المرك99زي رقم ( )8لس99نة 1376و.ر (2008ف)
تم دمج مصرفي ليبي موحد بميزانية تفوق ( )16ملي9ار دين9ار لي9بي ,وبش9بكة ف99روع في ح9دود (
) 143فرع99ا حيث بل99غ ع99دد الم99وظفين ب99ه ( )5,800موظ99ف وموظف99ة ,ب99ذلك يك99ون اح99د أك99بر
المص 99رف الليبي 99ة ,حيث س 99يحدث طف 99رة في العم 99ل المص 99رفي داخ 99ل ليبي 99ا ,كم 99ا سيص 99بح ض 99من
المص99 9ارف العش999رة الك999برى في منطق999ة المغ999رب الع999ربي وش 99مال افريقي 99ا وذل 99ك اس 99تنادا لحجم
إجمالي االصول.
ويتك9ون المص99رف من ع9دد من االدارات والك9اتب تس9اهم مس9اهمة فعال9ة في تحقي9ق أهداف99ة
وأداء االعمال المنوطة ب9ه ,وذل9ك عن طري9ق االش9راف والمتابع9ة الهادف99ة للمنش9آت والمؤسس9ات
والشركات المساهمة والهيئات وغيرها من القطاعات في اغلب مناطق ليبيا.
كم99ا إن المص99رف ي99تيح فرص99ة للعمالء الح99اليين والمس99تقبليين في الحص99ول علي المنتج99ات
والخ99 9دمات المتط99 9ورة وبج99 9ودة عالي99 9ة ,وبالت99 9الي زي99 9ادة رض99 9ا العمالء وذل99 9ك من خالل تس99 9ريع
وتس 99هيل االج 99راءات والمع 99امالت المص 99رفية وباإلض 99افة إلي التعام 99ل م 99ع ش 99بكة أوس 99ع واك 99ثر
انتشار للفروع علي المستوي المحلي ,معتمدا في ذلك علي استخدام التقنية الحديثة.
باإلضافة إلي ان الموظفين العاملين به99ذا المص99رف س99تتوفر لهم ف99رص مهني99ة افض99ل وال99تي
س 99تكون اك 99بر واس 99رع نم 99وا حيث س 99يعمل علي االهتم 99ام بالعنص 99ر البش 99ري نظ 99را ألن 99ه الرك 99يزة
االساس99ية في العم99ل وذل99ك من خالل فتح مج99االت الت99دريب ام99ام كاف99ة الم99وظفين ومنح الح99وافز
التشجيعية لهم لبدل المزيد من الجهد والعطاء.
كم 99ا يس 99اهم المص 99رف في دعم االقتص 99اد الوط 99ني والعم 99ل علي تحقي 99ق االس 99تخدام االمث 99ل
للموارد واالتمام بالقطاعات االنتاجية ,حيث سيوصل المصرف الجديد تحقي99ق مع99دال نم99و كب99يرة
ومتس 99ارعة في القط 99اع الم 99الي والمص 99رفي لناتج 99ة عن العم 99ل باقتص 99اديات الحجم الكب 99ير فيم 99ا
يتعل9ق بالتكلف9ة والعائ9د ,وإ ع9ادة الهيكل9ة االداري9ة إض99افة إلي زي9ادة نط9اق عم9ل المص99رف الجدي9د
64
مم99ا يفتح مج99اًال واس99عًا ام99ام تق99ديم الق99روض بمختل99ف انواعه99ا لقاع99دة عريض 99ة من المؤسس99ات
والشركات الليبية(.الموقع االلكتروني لمصرف الجمهورية)2010.
الخدمات التي يقدمها مصرف الجمهورية
فتح الحسابات الجارية وحسابات التوفير والودائع وقبول كافة أنواع التمويل المتاحة. .1
فتح االعتمادات المستندية وقبول المستندات الخارجية للتحصيل وبما يس99اهم في تش99جيع .2
عمليات التجارة الدولية.
اصدار خطابات الضمان المحلية والخارجية. .3
إجراء التحويالت الخارجية للمواطنين وغير المقيمين. .4
اصدار بطاقات الصراف اآللي. .5
تقديم القروض العقارية والتجارية واالجتماعية ومنح التسهيالت االئتمانية لكافة ش99رائح .6
العمالء.
المساهمة في تمويل المشاريع االستثمارية والعقارية. .7
تأجير الخزائن الحديدية. .8
بيع وشراء العملة األجنبية. .9
تقديم االستشارات والدراسات المالية والفنية. .10
65
وفيم99ا يتعل99ق بالمع99امالت المص99رفية الدولي99ة ف99إن المص99رف يتعام99ل م99ع ش99بكة من المراس99لين
66
الفصل الثالث
االجراءات المنهجية للدراسة الميدانية
67
الجانب العملي
1.3مقدمة
يتن99 9اول ه99 9ذا الفص99 9ل وص99 9فًا لمنهج الدراس99 9ة ،واألف99 9راد مجتم99 9ع الدراس99 9ة وعينته99 9ا ،وك99 9ذلك أداة
الدراس99ة المس99تخدمة وط99رق إع99دادها ،كم99ا يتض99من ه99ذا الفص99ل وص99فا لإلج99راءات ال99تي ق99ام به99ا
الباحثين في تقنين أدوات الدراسة وتطبيقها ،وأخيرا المعالجات اإلحص99ائية ال99تي اعتم99د الب99احثين
عليها في تحليل الدراسة .بهدف الوصول للنتائج والتوصيات المستهدفة من هذه الدراسة.
2.3منهجية الدراسة
تم اس 99تخدام المنهج الوص 99في التحليلي وذل 99ك نظ 99رًا لمناس 99بة ه 99ذا المنهج م 99ع طبيع 99ة وأه 99دافها،
ويق99 9وم المنهج الوص99 9في التحليلي بجم99 9ع وتلخيص الحق99 9ائق الحاض99 9رة المرتبط99 9ة بمجموع99 9ة من
الظ 99روف ،أو ع 99دد من األش 99ياء أو أي ن 99وع من الظ 99واهر ،ويعم 99ل على اس 99تخالص ال 99دالالت
والمعاني المختلفة التي تنطوي عليها البيانات والمعلومات التي يمكن الحص99ول عليه99ا ،وه99ذا م99ا
يس99هل رب99ط الظ99واهر ببعض ،واكتش99اف العالق99ة بين المتغ99يرات ،وإ عط99اء التفس99ير المالئم ل99ذلك
مع إمكانية التنبؤ بمستقبل الظواهر واألحداث التي يدرسها؛ وهو ما يناسب تمامًا هذه الدراس99ة،
ويخدم الوصول ألهدافها( .الشيباني 1975 .م .ص )112
كم 99ا تم االعتم 99اد على الدراس 99ة التطبيقي 99ة وال 99تي تم الحص 99ول من خالله 99ا على البيان 99ات األولي 99ة
الالزمة للدراسة من خالل تصميم استبانة والتي تم إعدادها لهذا الغرض.
3.3مجتمع وعينة البحث:
يتكون مجتمع البحث من الموظفين بمصرف الجمهورية ومصرف الوحدة.
68
أما بالنسبة إلى عينة البحث فقد َّتم اختيارها بطريقة المسح الشامل ،وهي طريقة يتم من خاللها
جم99ع البيان99ات من جمي99ع أف99راد العين99ة ،واخت99ار الب99احث ه99ذا الن99وع من العين99ة؛ ألن99ه يتناس99ب م99ع
الدراسة الحالية.
4.3أداة الدراسة:
تم استخدام االستبانة في جم9ع البيان9ات الالزم9ة وذل9ك لتحليله9ا ،وإ مكاني9ة اإلجاب9ة على تس9اؤالت
الدراس99ة وص99وًال إلي تحقي99ق أه99داف الدراس99ة ،وتعت99بر االس99تبانة من أك99ثر أدوات البحث العلمي
اس99تخدامًا ،وهي من أفض99ل وس99ائل جم99ع المعلوم99ات عن مجتم99ع الدراس99ة وفضً9ال عن مالءِم ته99ا
لطبيعة هذه الدراسة.
وتعت 99بر االس 99تبانة من األدوات المالئم 99ة للحص 99ول على معلوم 99ات وبيان 99ات وحق 99ائق مرتبط 99ة
بواق 99ع معين ،وأن االس 99تبانة تس 99تخدم للحص 99ول على حق 99ائق عن الظ 99روف ،واألس 99اليب القائم 99ة
(عبيدات .ذوقان 2003 .م). بالفعل ،فضًال عن أنها وسيلة ميسرة لجمع البيانات الالزمة.
تم االعتم99اد على مقي99اس ليك99رت الخماس99ي ( )Likertالمك99ون من خمس درج99ات لتحدي99د أهمي99ة
كل فقرة من فقرات االستبانه حسب التدرج الموضح في الجدول رقم (:)1
جدول رقم ( ) 1يوضح بدائل المقياس وفقا لمقياس ليكارت الخماسي وما يقابلها من درجات
حيث تم إعطاء الدرجة ( )5كوزن لكل بديل موافق بشدة ،والدرجة ( )4كوزن لكل بديل
موافق ،والدرجة ( )3كوزن لكل بديل محايد ،والدرجة ( )2كوزن لكل بديل غير موافق،
والدرجة ( )1كوزن لكل بديل غير موافق بشدة.
لتحقي 99ق أه 99داف الدراس 99ة وتحلي 99ل البيان 99ات ال 99تي ت تجميعه 99ا ،تم اس 99تخدام العدي 99د من األس 99اليب
اإلحصائية .المناسبة من خالل البرنامج االحصائي . SPSSومن بين هذه األساليب ما يلي:
69
3.المتوسطات واالنحرافات المعيارية :وذلك لمعرفة انحراف إجابات افراد عين99ة الدراس99ة عن
متوسطها الحسابي ،أما بالنسبة إلى االنحراف المعياري يوض99ح التش9تت في اجاب9ات أف99راد عين9ة
الدراسة.
قام الباحث بإدخال البيانات التي تم الحصول عليها من خالل توزيع االستبيان على عينة
البحث للمصرفين في البرنامج اإلحصائي spssالستخراج التوزيع التكراري والنسب المئوية
لبعض البيانات الشخصية ألفراد العينة والمتمثلة في:
الجنس .1
الجدول التالي رقم ( )2يوضح توزيع أفراد عينة الدراسة حسب متغير الجنس.
يوض99ح الج99دول الس99ابق نوعي99ة الجنس في كٍّ9ل من مص99رف الجمهوري99ة ومص99رف الوح99دة حيث
كان عدد ال9ذكور 16ونس9بتهم ،%59وع9دد اإلن9اث 11ونس9بتهن ،%41بينم9ا ع9دد ال9ذكور في
مصرف الوحدة 15ونسبتهم ،%55وعدد اإلناث 12ونسبتهن .%45
70
العمر .2
من بين النت99ائج ال99تي تم التوص99ل إليه99ا فيم99ا يتعل99ق ب99التوزيع التك99راري والنس99بي للعم99ر للعين99ة قي99د
الدراسة فهي كما هو مبين بالجدول التالي:
التكرار النسبة املئوية الفئة العمرية التكرار النسبة املئوية الفئة العمرية
تم تقسيم العمر الزمني لعينة الدراسة إلى اربع9ة مراح9ل عمري9ة ،لق9د أظه9رت البيان9ات ال9واردة
بالجدول رقم ( )3والذي يبين أن معظم األفراد المبحوثين للمصرف الجمهورية كانت أعم99ارهم
71
من 30الى اقل من 40سنة حيت بلغت نسبتهم ( ،)%30تم تليها الفئ99ة العمري99ة 50س99نة ف99اكثر
بنسبة ( ،.)%26أما الفئة العمرية أقل من 30سنة 40 ،الى اق99ل من 50س9نة ك9انت نس9بتها (
)%22وهي اق99ل نس99بة ،ام99ا بالنس99بة المبح99وثين للمص99رف الوح99دة ك99انت أعم99ارهم من 30الى
اق 99ل من 40س 99نة حيت بلغت نس 99بتهم ( ،)%22تم تليه 99ا الفئ 99ة العمري 99ة 50س 99نة ف 99اكثر بنس 99بة (
،.)%30أما الفئة العمرية أقل من 30س99نة 40 ،الى اق99ل من 50س99نة ك99انت نس99بتها ()%22
وهي اقل نسبة.
من ضمن النتائج المتحصل عليها التوزيع التكراري والنسبي للمؤهل العلمي للعينة قيد الدراسة
كما هو مبين بالجدول( )4التالي:
يتض99ح من خالل الج99دول رقم ( )4أن معظم المبح99وثين للمص99رف الجمهوري99ة ك99ان م99ؤهالتهم
العلمي99ة بين الماجس99تير والبك99الوريوس بنس99بة ،%30حين بل99غ ع99دد حمل99ة ش99هادة ال99دبلوم الع99الي
نس99بة ،%22أم99ا أق99ل نس99بة ك99انت لل99دبلوم المتوس99ط ،%18أم99ا أن معظم المبح99وثين للمص99رف
72
الوحدة كان مؤهالتهم العلمية بين دبلوم عالي و البكالوريوس بنسبة ،%30حين بلغ عدد حملة
شهادة الدبلوم المتوسط نسبة ،%18اما اقل نسبة كانت للماجستير .%18
يتضح من خالل الجدول رقم ( )5أن ما نسبة %85من العينة البحث كانوا من فئة الم99وظفين،
تليها ما نسبته %11كانوا تاجر ،اما بقية العينة كانت بنسبة ( )%4طالب.
73
أقدمية التعامل مع المصرف .5
من بين النت99ائج ال99تي تم التوص99ل إليه99ا فيم99ا يتعل99ق ب99التوزيع التك99راري والنس99بي أقدمي99ة التعام99ل
مع المصرف للعينة قيد الدراسة فهي كما هو مبين بالجدول التالي:
30 8 من 5إىل اقل من 10سنوات 30 8 من 5إىل اقل من 10سنوات
30 8 من 10إىل اقل من 15سنة 22 6 من 10إىل اقل من 15سنة
18 5 من 15سنة فأكثر 30 8 من 15سنة فأكثر
يوضح الجدول رقم ( )6أن معظم المبحوثين للمص9رف الجمهوري9ة ك9انت س9نوات خ9برتهم من
15س99نة ف99أكثر ،ك99ذلك من 5إلى اق99ل من 10س99نوات بنس99بة ،%30تليهم س99نوات الخ99برة من
10إلى اقل من 15سنوات بنسبة ،%22اما اقل نسبة كانت للس99نوات الخ99برة أق99ل من 5س99نوات
بنسبة ،%18ام99ا أن معظم المبح99وثين للمص99رف الوح99دة ك99انت س99نوات خ99برتهم من من 10إلى
74
اقل من 15سنوات ،كذلك من 5إلى اقل من 10سنوات بنسبة ،%30تليهم سنوات الخبرة اقل
من 5سنوات بنسبة ،%22اما اقل نسبة 15سنة فأكثر بنسبة .%18
جدول رقم ( )7يوضح تشعر ان المصرف يمتلك مكونات تكنولوجية حديته ومتطورة تواكب
التطورات الحالية
حمايد حمايد
22.2 6 33.3 9
موافق موافق
59.3 16 22.2 6
75
يوض99 9ح الج99 9دول رقم ( )7تش99 9عر ان المص99 9رف يمتل99 9ك مكون99 9ات تكنولوجي99 9ة حديت99 9ه ومتط99 9ورة
ت99واكب التط99ورات الحاليةـ حيث ك99ان ع99دد الم99وافقين 6اف99راد من مص99رف الجمهوري99ة ونس99بتهم
%22.2في مقابل 16فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%59.3
أّم ا عن غير الموافقين في مصرف الجمهورية 5أفراد ونس99بتهم %18.5في مقاب99ل ف99ردين من
عّين99 9ة مص99 9رف الوح99 9دة ونس99 9بتهم %7.4وهي نتيج99 9ة في جملته99 9ا تش99 9ير إلى أفض99 9لية مص99 9رف
الوحدة وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الجمهورية.
- 7يتواصل المصرف الذي تتعامل معه من خالل موقع الكتروني خاص به
جدول رقم ( )8يوضح اجابات يتواصل المصرف الذي تتعامل معه من خالل موقع الكتروني
خاص به
يوضح الجدول رقم ( )8يتواصل المصرف الذي تتعامل معه من خالل موق99ع الك99تروني خ99اص
ب 99ه حيث ك 99ان ع 99دد الم 99وافقين بش 99دة 8اف 99راد من مص 99رف الجمهوري 99ة ونس 99بتهم %29.6في
مقابل فردًا واحدًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%3.7
76
أّم ا عن غ9ير الم9وافقين بش9دة في مص9رف الجمهوري9ة ف9ردًا واح9دًا ونس9بتهم %3.7في مقاب9ل 4
ف 99ردًا من عّين 99ة مص 99رف الوح 99دة ونس 99بتهم %14.8وهي نتيج 99ة في جملته 99ا تش 99ير إلى أفض 99لية
مصرف الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
- 8ترى بان المعلومات التي يقومها الموقع االلكتروني تتالءم واحتياجاتك المختلفة.
جدول رقم ( )9يوضح اجابات ترى بان المعلومات التي يقومها الموقع االلكتروني تتالءم
واحتياجاتك المختلفة.
يوض99 9 9ح الج99 9 9دول رقم ( )9ت99 9 9رى ب99 9 9ان المعلوم99 9 9ات ال99 9 9تي يقومه99 9 9ا الموق99 9 9ع االلك99 9 9تروني تتالءم
واحتياجاتك المختلفة ،حيث كان عدد الم99وافقين بش99دة 6اف99راد من مص99رف الجمهوري99ة ونس99بتهم
%22.2في مقابل 1فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%3.7
77
أّم ا عن غ99ير الم99وافقين بش99دة في مص99رف الجمهوري99ة 3أف99راد ونس99بتهم %11.1في مقاب99ل 9
ف 99ردًا من عّين 99ة مص 99رف الوح 99دة ونس 99بتهم %33.3وهي نتيج 99ة في جملته 99ا تش 99ير إلى أفض 99لية
مصرف الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
جدول رقم ( )10يوضح اجابات الموقع اإللكتروني للمصرف كفيل بتقديم خدمات جيد للزبون
.
يوض 99 9ح الج 99 9دول رقم ( )10ت 99 9رى ب 99 9ان المعلوم 99 9ات ال 99 9تي يقومه 99 9ا الموق 99 9ع االلك 99 9تروني تتالءم
واحتياجاتك المختلفة ،حيث كان عدد الم99وافقين بش99دة 6اف99راد من مص99رف الجمهوري99ة ونس99بتهم
%22.2في مقابل 1فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%3.7
78
أّم ا عن غ99ير الم99وافقين بش99دة في مص99رف الجمهوري99ة 3أف99راد ونس99بتهم %11.1في مقاب99ل 9
ف 99ردًا من عّين 99ة مص 99رف الوح 99دة ونس 99بتهم %33.3وهي نتيج 99ة في جملته 99ا تش 99ير إلى أفض 99لية
مصرف الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
-10يقوم المصرف بإصدار نشرات الكـثر ونيـة تضـم كافـة المعلومـات المتعلقـة بنشـا
طاقه
جدول رقم ( )11يوضح اجابات يقوم المصرف بإصدار نشرات الكثر ونية تضم كافة
المعلومات المتعلقة بنشا طاقه
79
يوض99ح الج99دول رقم ( )11يق99وم المص99رف بإص99دار نش99رات الك99ثر وني99ة تض99م كاف99ة المعلوم99ات
المتعلق99ة بنش99ا طاق99ه حيث ك99ان ع99دد الم99وافقين بش99دة 8اف99راد من مص99رف الجمهوري99ة ونس99بتهم
%29.6في مقابل 2فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%7.4
أّم ا عن غ99ير الم99وافقين في مص99رف الجمهوري99ة 3أف99راد ونس99بتهم %11.1في مقاب99ل 2ف99ردًا
من عّين99ة مص99رف الوح99دة ونس99بتهم %7.4وهي نتيج99ة في جملته99ا تش99ير إلى أفض99لية مص99رف
الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
- 11تلجا للخدمات االلكترونية التي يقدمها المصرف خالل ايام العطل والسفر او االعياد
جدول رقم ( )12يوضح اجابات تلجا للخدمات االلكترونية التي يقدمها المصرف خالل ايام
العطل والسفر او االعياد
80
يوض99ح الج99دول رقم ( )12تلج99ا للخ99دمات االلكتروني99ة ال99تي يق99دمها المص99رف خالل اي99ام العط99ل
والس 99فر او االعي 99اد حيث ك 99ان ع 99دد الم 99وافقين بش 99دة 7اف 99راد من مص 99رف الجمهوري 99ة ونس 99بتهم
%26.9في مقابل 10فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%37.0
أّم ا عن غ99ير الم99وافقين في مص99رف الجمهوري99ة 4أف99راد ونس99بتهم %14.8في مقاب99ل 0ف99ردًا
من عّين 99ة مص 99رف الوح 99دة ونس 99بتهم %0وهي نتيج 99ة في جملته 99ا تش 99ير إلى أفض 99لية مص 99رف
الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
-12تشــعر بــان الخــدمات االلكترونيــة الــتي يقــدمها المصــرف يتم تحــديتها وتطويرهــا غــير
موقعه االلكتروني باستمرار
جدول رقم ( )13يوضح اجابات تشعر بان الخدمات االلكترونية التي يقدمها المصرف يتم
تحديتها وتطويرها غير موقعه االلكتروني باستمرار
81
يوض9ح الج9دول رقم ( )13تش9عر ب9ان الخ9دمات االلكتروني9ة ال9تي يق9دمها المص9رف يتم تح9ديتها
وتطويره 99ا غ 99ير موقع 99ه االلك 99تروني باس 99تمرار ،حيث ك 99ان ع 99دد الم 99وافقين بش 99دة 6اف 99راد من
مص99 9رف الجمهوري99 9ة ونس99 9بتهم %22.2في مقاب99 9ل 3ف99 9ردًا من جمل99 9ة عين99 9ة مص99 9رف الوح99 9دة
ونسبتهم .%11.1
أّم ا عن غ9ير الم9وافقين في مص99رف الجمهوري9ة ف99ردأ واح9دًا ونس9بتهم %3.7في مقاب9ل 2ف99ردًا
من عّين99ة مص99رف الوح99دة ونس99بتهم %7.4وهي نتيج99ة في جملته99ا تش99ير إلى أفض99لية مص99رف
الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
جدول رقم ( )14يوضح اجابات تشعر بان الخدمات االلكترونية التي يقدمها المصرف يتم
تحديتها وتطويرها غير موقعه االلكتروني باستمرار
82
يوضح الجدول رقم ( )14تواجهك أي مشاكل استخدامك (مواقع -بريد) المصرف ،حيث كان
ع99دد الم99وافقين بش99دة 7اف99راد من مص99رف الجمهوري99ة ونس99بتهم %25.9في مقاب99ل 2ف99ردًا من
جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%7.4
أّم ا عن غ99ير الم99وافقين في مص99رف الجمهوري99ة 1أف99راد ونس99بتهم %3.7في مقاب99ل 11ف99ردًا
من عّينة مصرف الوحدة ونس9بتهم %40.7وهي نتيج9ة في جملته9ا تش9ير إلى أفض99لية مص99رف
الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
جدول رقم ( )15يوضح اجابات ساهمت الخدمات اإللكترونية المقدمة من طرف المصرف في
تقديم تسهيالت عند فتح حساب الدي المصرف أو دراسة ملف قرض
83
22.2 6 موافق بشدة 22.2 6 موافق بشدة
100% 27 اجملموع 100% 27 اجملموع
يوض99ح الج99دول رقم ( )15س99اهمت الخ99دمات اإللكتروني99ة المقدم99ة من ط99رف المص99رف في
تق99ديم تس99هيالت عن99د فتح حس99اب ال99دي المص99رف أو دراس99ة مل99ف ق99رض ،حيث ك99ان ع99دد
الم 99وافقين بش 99دة 6اف 99راد من مص 99رف الجمهوري 99ة ونس 99بتهم %22.2في مقاب 99ل 6
فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%22.2
أّم ا عن غ99 9ير الم99 9وافقين في مص99 9رف الجمهوري99 9ة 5أف99 9راد ونس99 9بتهم %18.5في
مقاب99ل 4ف99ردًا من عّين99ة مص99رف الوح99دة ونس99بتهم %14.8وهي نتيج99ة في جملته99ا
تش99 9 9ير إلى أفض99 9 9لية مص99 9 9رف الوح99 9 9دة وتفّو ق99 9 9ه في ه99 9 9ذه األم99 9 9ور على مص99 9 9رف
الجمهورية.
س 99اهمت الخ 99دمات االلكتروني 99ة المقدم 99ة من طري 99ق المص 99رف في التج 99ارب مع 99ك من خالل -2
جدول رقم ( ) 16يوضح اجابات ساهمت الخدمات االلكترونية المقدمة من طريق المصرف
في التجارب معك من خالل التحصيل الشكاوي وطول فترة االنتظار
84
يوضح الجدول رقم ( )16س9اهمت الخ9دمات االلكتروني9ة المقدم9ة من طري9ق المص9رف في
التج 99 9ارب مع 99 9ك من خالل التحص 99 9يل الش 99 9كاوي وط 99 9ول ف 99 9ترة االنتظ 99 9ار ،حيث ك99 9ان ع99 9دد
الموافقين بشدة 3افراد من مصرف الجمهورية ونس99بتهم %11.1في مقاب99ل 0من
جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%0
أّم ا عن غ 99ير الم 99وافقين في مص 99رف الجمهوري 99ة ف 99ردأ واح 99دًا ونس 99بتهم %3.7في
مقابل 11فردًا من عّينة مصرف الوحدة ونس9بتهم %40.7وهي نتيج9ة في جملته99ا
تش99 9ير إلى أفض99 9لية مص99 9رف الجمهوري99 9ة وتفّو ق99 9ه في ه99 9ذه األم99 9ور على مص99 9رف
الوحدة.
ينتج الموقع االلكتروني للمصرف على تصميم مخطو اتصالي معك -3
جدول رقم ( )17يوضح اجابات ينتج الموقع االلكتروني للمصرف على تصميم مخطو اتصالي
معك
85
11.1 3 موافق بشدة 25.9 7 موافق بشدة
يوضح الجدول رقم ( )17ينتج الموقع االلك99تروني للمص99رف على تص99ميم مخط99و اتص99الي
مع999ك ،حيث ك 99ان ع 99دد الم 99وافقين بش 99دة 7اف 99راد من مص 99رف الجمهوري 99ة ونس 99بتهم
%25.9في مقابل 3فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%11.1
هناك خطورة عند تقديم معلوماتك الشخصية عبر بريد أموقع البنك -4
جدول رقم ( )18يوضح اجابات هناك خطورة عند تقديم معلوماتك الشخصية عبر بريد أموقع
البنك
86
55.6 15 موافق بشدة 37.0 10 موافق بشدة
يوضح الجدول رقم ( )18هناك خطورة عند تقديم معلومات9ك الشخص9ية ع9بر بري9د
أموق 99ع البن 99ك ،حيث ك 99ان ع 99دد الم 99وافقين بش 99دة 10اف 99راد من مص 99رف الجمهوري 99ة
ونس 99 9بتهم %37في مقاب 99 9ل 15ف 99 9ردًا من جمل 99 9ة عين 99 9ة مص 99 9رف الوح 99 9دة ونس 99 9بتهم
.%56.6
جدول رقم ( )19يوضح اجابات يحرص الموقع االلكتروني للمصرف على تحقيق الجودة في
الخدمات المصرفية.
87
7.4 2 حمايد 14.8 4 حمايد
يوض99ح الج99دول رقم ( )19يح99رص الموق99ع االلك99تروني للمص99رف على تحقي99ق الج99ودة في
الخ99 9 9 9دمات المص99 9 9 9رفية ،حيث ك99 9 9ان ع99 9 9دد الم99 9 9وافقين بش99 9 9دة 10اف99 9 9راد من مص99 9 9رف
الجمهوري99 9ة ونس99 9بتهم %37في مقاب99 9ل 4ف99 9ردًا من جمل99 9ة عين99 9ة مص99 9رف الوح99 9دة
ونسبتهم .%14.8
أّم ا عن غ99ير الم99وافقين بش99دة في مص99رف الجمهوري99ة ف99ردأ واح99دًا ونس99بتهم %3.7
في مقاب 99 9ل 10ف 99 9ردًا من عّين 99 9ة مص 99 9رف الوح 99 9دة ونس 99 9بتهم %37وهي نتيج 99 9ة في
جملته 99 9ا تش 99 9ير إلى أفض 99 9لية مص 99 9رف الجمهوري 99 9ة وتفّو ق 99 9ه في ه 99 9ذه األم 99 9ور على
مصرف الوحدة.
ساهمت الخدمات االلكترونية المقدمة من ط9رق المص9رف على تجنب س9لبيات تق9ديم العم9ل -6
جدول رقم ( )20يوضح اجابات ساهمت الخدمات االلكترونية المقدمة من طرق المصرف
على تجنب سلبيات تقديم العمل وتقديم الخدمة في وقت اقصر.
88
النسبة املئوية التكرار الفئة النسبة املئوية التكرار الفئة
يوضح الجدول رقم ( )20ساهمت الخدمات االلكترونية المقدمة من طرف المصرف على
تجنب س99لبيات تق99ديم العم99ل وتق99ديم الخدم99ة في وقت اقص99ر ،حيث كان ع9دد الم9وافقين بش9دة
4اف 99راد من مص 99رف الجمهوري 99ة ونس 99بتهم %14.8في مقاب 99ل 1ف 99ردًا من جمل 99ة
عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%3.7
تكنولوجيا المعلومات واالتصال تساهم في ترسيخ تفاف9ة اداري9ة وتفاف9ة الج9ودة في ك9ل خدم9ة -7
جدول رقم ( )21يوضح اجابات تكنولوجيا المعلومات واالتصال تساهم في ترسيخ تفافة
ادارية وتفافة الجودة في كل خدمة من خدمات المصرف .
89
0 0 غريموافق بشدة 0 0 غري موافق بشدة
يوضح الجدول رقم ( )21تكنولوجيا المعلومات واالتصال تساهم في ترسيخ تفافة ادارية وتفافة الجودة في
كل خدمة من خدمات المصرف ،حيث كان عدد الموافقين بشدة 9افراد من مصرف الجمهورية
ونسبتهم %33.3في مقابل 1فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%3.7
أّم ا عن غ99ير الم 99وافقين في ك 99ل المص 99رفين تس 99اوي %0ه 99ذا ي 99دل على ان المص 99رفين ي 99وافقين
على هذه الفقرة.
ساهمت تكنولوجيا المعلومات واالتصال على تحقيق ابعاد وجودة الخدمات المصرفية -8
االطمئنان. -
اإلشباء ولستهيك. -
التعاطف. -
90
االعتمادية. -
االستجابة. -
جدول رقم ( )22يوضح اجابات ساهمت تكنولوجيا المعلومات واالتصال على تحقيق ابعاد
وجودة الخدمات المصرفية
يوضح الجدول رقم ( )22ساهمت تكنولوجيا المعلومات واالتصال على تحقيق ابعاد وجودة
الخدمات المصرفية ،حيث كان عدد الموافقين بشدة 7افراد من مصرف الجمهورية ونسبتهم
%25.9في مقابل 3فردًا من جملة عينة مصرف الوحدة ونسبتهم .%11.1
أّم ا عن غير الم9وافقين في مص9رف الجمهوري9ة 1أف9راد ونس9بتهم %3.7في مقاب9ل 4ف9ردًا من
عّين 99ة مص 99رف الوح 99دة ونس 99بتهم %14.8وهي نتيج 99ة في جملته 99ا تش 99ير إلى أفض 99لية مص 99رف
الجمهورية وتفّو قه في هذه األمور على مصرف الوحدة.
لتحقق من فرضيات الدراسة قام الب9احث باختب9ار وج9ود ف9روق ذات دالل9ة إحص9ائية لنت9ائج أف9راد
العين99ة ،كم99ا تم اس99تخدام اختب99ار Tلعين99ة الواح99دة ( one sample t – testلدالل99ة اإلحص99ائية
عند مستوي معنوية (.)0.05
91
الفرضية االولي :ال يوجد اثر معنوي ذو داللة احصائية بين تكنولوجيا المعلومات
وتحقيق راء العمالء من قبل مصرف الجمهورية.
والختب 99ار وج 99ود ف 99روق ذات دالل 99ة إحص 99ائية لنت 99ائج أف 99راد العين 99ة ،كم 99ا تم اس 99تخدام ( )Tلدالل 99ة
اإلحصائية عند مستوي معنوية ( )0.05لفرض األول ،كما فالجدول رقم (:)23
جدول رقم ( )23يوضح نتائج اختبار ( )Tللتعرف على داللة الفروق لإلجابات على فقرات الفرض األول
مستوي القيمة درجة قيمة T االحنراف الوسط عدد
الداللة االحتمالية احلرية املعياري احلسايب األفراد
نالح 99ظ من الج 99دول رقم ( )23أن قيم 99ة الوس 99ط الحس 99ابي ( ،)3.5972كم 99ا بلغت قيم 99ة االنح 99راف
المعي9اري ( ،)57943.وأن قيم9ة ( )Tبلغت ( )1.769و أن القيم9ة االحتمالي9ة له9ا ( )089.وه9ذه القيم9ة
أكبر من مستوي الدالة ( )0.05هذا يع99ني ال وج99ود دالل9ة إحص99ائية ،وبن99اءا على نت99ائج الج99دول
أعاله فأنن 99 9ا نقب 99 9ل الفرض 99 9ية ال 99 9تي تنص على أن اليوج 99 9د اث 99 9ر معن 99 9وي ذو دالل 99 9ة احص 99 9ائية بين
تكنولوجيا المعلومات وتحقيق راء العمالء من قبل مصرف الجمهورية.
الفرضية الثانية :اليوجد اثر معنوي ذو داللة احصــائية بين تكنولوجيــا المعلومــات
وتحقيق راء العمالء من قبل مصرف الوحدة.
والختب 99ار وج 99ود ف 99روق ذات دالل 99ة إحص 99ائية لنت 99ائج أف 99راد العين 99ة ،كم 99ا تم اس 99تخدام ( )Tلدالل 99ة
اإلحصائية عند مستوي معنوية ( )0.05لفرض األول ،كما فالجدول رقم (:)24
92
جدول رقم ( ) 24يوضح نتائج اختبار ( )Tللتعرف على داللة الفروق لإلجابات على فقرات الفرض األول
مستوي القيمة درجة قيمة T االحنراف الوسط عدد
الداللة االحتمالية احلرية املعياري احلسايب األفراد
نالح 99ظ من الج 99دول رقم ( )24أن قيم 99ة الوس 99ط الحس 99ابي ( ،)3.3056كم 99ا بلغت قيم 99ة االنح 99راف
المعياري ( ،)47070.وأن قيمة ( )Tبلغت ( )1.043-و أن القيمة االحتمالي9ة له9ا ( )307.وه9ذه القيم9ة
أكبر من مستوي الدالة ( )0.05هذا يع99ني ال وج99ود دالل9ة إحص99ائية ،وبن99اءا على نت99ائج الج99دول
أعاله فأنن 99 9ا نقب 99 9ل الفرض 99 9ية ال 99 9تي تنص على أن اليوج 99 9د اث 99 9ر معن 99 9وي ذو دالل 99 9ة احص 99 9ائية بين
تكنولوجيا المعلومات وتحقيق راء العمالء من قبل مصرف الوحدة.
الفرضـــية الثالثـــة :التوجـــد فـــروض ذات داللـــة احصـــائية مـــابين المصـــرفين في
استخدامها لتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت داخل المؤسسة المصرفية
93
الج99 9دول رقم ( )25يمث99 9ل اإلحص99 9اء الوص99 9في الخ99 9اص بكال المص99 9رفين تّم إج99 9راء
اختبار ( )tلغرض فحص متوسط األرقام او النقاط المدروسة عن طريق المتغ99يرات
لك99 9ل من بن99 9ك الجمهوري99 9ة ومص99 9رف الوح 99دة وأظه99 9رت النت99 9ائج بين المص99 9رفين ال
وج99 9ود فروق99 9ات ذات دالل ٍ9 9ة احص99 9ائية بين المص99 9رفين ( )P <0.05وُس ّج لت ه99 9ذه
الفروق99 9ات لص99 9الح للمص99 9رف الجمهوري99 9ة حيث أظه99 9رت متوس99 9طاته أعلى من بن99 9ك
الوحدة ،مما يعني أّن مصرف الجمهورية افضل مما هو علي9ه مص9رف الوح9دة في
استخدامه لتكنولوجيا المعلومات واالتصاالت.
الجدول رقم ( )25يوضح فروض ذات داللة احصائية مابين المصرفين في استخدامها لتكنولوجيا المعلومات
واالتصاالت داخل المؤسسة المصرفية
الفرضية الرابعة :التوجد فروض ذات داللة احصائية مابين المصـرفين في رضـاء
العمالء عن الخدمات االلكترونية المقدمة من قبلها.
94
الج99 9دول رقم ( )25يمث99 9ل اإلحص99 9اء الوص99 9في الخ99 9اص بكال المص99 9رفين تّم إج99 9راء
اختبار ( )tلغرض فحص متوسط األرقام او النقاط المدروسة عن طريق المتغ99يرات
لك99 9ل من بن99 9ك الجمهوري99 9ة ومص99 9رف الوح 99دة وأظه99 9رت النت99 9ائج بين المص99 9رفين ال
وج99 9ود فروق99 9ات ذات دالل ٍ9 9ة احص99 9ائية بين المص99 9رفين ( )P <0.05وُس ّج لت ه99 9ذه
الفروق99 9ات لص99 9الح للمص99 9رف الجمهوري99 9ة حيث أظه99 9رت متوس99 9طاته أعلى من بن99 9ك
الوحدة ،مما يعني أّن مصرف الجمهورية افضل مما هو علي9ه مص9رف الوح9دة في
رضاء العمالء عن الخدمات االلكترونية المقدمة من قبلها.
الجدول رقم ( )25يوضح فروض ذات داللة احصائية مابين المصرفين في رضاء العمالء عن الخدمات
االلكترونية المقدمة من قبلها.
النتائج والتوصيات
أوال :النتائج
95
-1تكش 77ف النت 77ائج عن حاج 77ة المص 77رفين إلى المزي 77د من المعرف 77ة بكيفي 77ة اس 77تخدام األدوات
التكنولوجية ،إال أّن مصرف الوحدة في حاجة أكثر من مصرف الجمهورية.
-2عدم توفر الكفاءة الكافية وجهل بعض العمالء بالصيرفة اإللكترونية كان من أحد أهم
-3عدم إمكانية االعتماد على المصارف اإللكترونية بشكل كامل بسبب تفضيل بعض العمالء
-4كشفت النتائج أن اليوجد اثر معنوي ذو داللة احصائية بين تكنولوجيا المعلومات وتحقيق
راء العمالء من قبل مصرف الجمهورية.
-5اوضحت النتائج أن اليوجد اثر معنوي ذو داللة احصائية بين تكنولوجيا المعلومات وتحقيق
راء العمالء من قبل مصرف الوحدة.
ثانيا :التوصيات:
96
-1ضرورة العمل على نشر الوعي المصرفي اإللكتروني بين العمالء لزيادة التعامالت
اإللكترونية من خالل النشرات اإلرشادية والتوعية والتسويقية من قبل المصارف ومن خالل
-2تشجيع الصيرفة اإللكترونية من قبل المصارف من خالل رفع الرسوم على الخدمات
التقليدية والتي يمكن تنفيذها عن طريق الصراف اآللي مثل عملية السحب واإليداع النقدي.
-3ضرورة منح مزايا اضافية ترتبط باستخدام االنترنت كقناة الستالم الخدمات المصرفية
وبما يساعد في زيادة توجه العمالء نحو استخدام التكنلوجيا الجديدة فى الحصول على
الخدمات المصرفية.
-4عمل صيانة دورية وتحديث مستمر ألجهزة الصراف اآللي مع ضرورة التأكد من تغذية
هذه األجهزة بالسيولة الكافية على مدار السنة ودون توقف ،والعمل على رفع السقف األعلى
لعملية السحب.
-6توف99ير البني99ة التحتي99ة المناس99بة لنج99اح وتس99هيل اس99تخدام االن99ترنت فى اج99راء التع99امالت بيس99ر
وس 99هولة وس 99رعة .من خالل ال 99دخول في ش 99راكات اس 99تراتيجية وفني 99ة م 99ع ش 99ركات االتص 99االت
والمعلومات المتخصصة.
-7االهتم99ام بمحت99وى المواق99ع المص99رفية ع99بر االن99ترنت من خالل ع99دم االقتص99ار على الموق99ع
المعلوم 99اتى وتق 99ديم خ 99دمات متكامل 99ة ع 99بر الموق 99ع فض 99ال عن االهتم 99ام بمحت 99وى ولغ 99ة وتص 99ميم
الموقع.
المراجع
97
أوًال :الكتب
أحم 99د جم 99ال ال 99دين موس 99ى ،النق 99ود االكتروني 99ة وتأثيره 99ا على دور المص 99ارف -1
المركزي99 9ة في إدارة السياس99 9ة النقدي99 9ة ،أعم99 9ال م99 9ؤتمر بعن99 9وان الجدي99 9د في أعم99 9ال
المص99ارف من الوجه99ة القانوني99ة واالقتص99ادية – الجدي99د في التقني99ات المص99رفية ،ج
،1منشورات حلب الحقوقية ،بيروت.2002 ،
اس 99م ن 99ايف عل 99وان المحي 99اوي ،إدارة الج 99ودة في الخ 99دمات " مف 99اهيم وعملي 99ات -2
وتطبيق99 9 9ات " ،دار الش99 9 9روق للنش99 9 9ر والتوزي99 9 9ع ،عم99 9 9ان ،األردن ،الطبع99 9 9ة األولى،
.2006
أكرم حدد ،مشهور هذلول ،النقود والمصارف ،م99دخل تحليلي ،ط ،2دار وائ99ل -3
للنشر ،األردن.2008 ،
تيسير العجامة ،التسويق المصرفي ،ط ،1دار الحامد للنش99ر والتوزي99ع ،عم99ان، -4
.2005
ج99 9 9ودة محف99 9 9وظ ،تق99 9 9ييم األداء المؤسس99 9 9ي باس99 9 9تخدام نظ99 9 9ام بطاق99 9 9ات القي99 9 9اس -5
المتوازن ،شركة النخبة للتدريب واالستشارات اإلداري ،األردن.2005 ،
خميس بن عبدالرحمن الهزيم ،عمالء دائمون ،كيف تتعام9ل م9ع العمي9ل االلفي9ة -6
الثالثة بتميز الدار السعودية.2000 ،
محمد جاسم فلحي ،أعالم واتصال ،عناصر عملية االتصال.2010 ، -7
محم99 9د فري99 9د الص99 9حن ,العالق99 9ات العام99 9ة(المب99 9ادئ والتط99 9بيق) ال99 9دار الجامعي99 9ة, -8
1998القاهرة.
محم99 9د محم99 9ود يوس99 9ف ،البع99 9د االس99 9تراتيجي لتق99 9ييم األداء المت99 9وازن ،المنظم99 9ة -9
العربية للتنمية اإلدارية ،القاهرة.2005 ،
98
محم99 9ود علم ال99 9دين .تكنولوجي99 9ا المعلوم99 9ات وص99 9ناعة اإلتص99 9ال الجم99 9اهيري، -10
القاهرة ،العربى لنشر والتوزيع .1990 ،
يوس99 9ف عاش99 9ور ،مقدم99 9ة في إدارة المص99 9ارف اإلس99 9المية ،الرنتيس99 9ي للطباع99 9ة -11
والنشر ،غزة ،فلسطين.2002 ،
علي محم99د منص99ور ,مب99ادئ اإلدارة – أس99س ومف99اهيم مجموع99ة الني99ل العربي99ة -12
ثانيًا :الرسائل
.1996
ل 99ؤي ش 99بانه ،تكنولوجي 99ا المعلوم 99ات واالتص 99االت ودوره 99ا في رس 99م المس 99تقبل .6
المس 99تدام ورق 99ة مقدم 99ة إلى الم 99ؤتمر اإلحص 99ائي الع 99ربي الث 99اني ،ط 99رابلس – ليبي 99ا،
.2010
99
المـــــــــــالحق
البيانات الشخصية
100
الجنس: -1
أنثى ذكر
العمر: -2
101
متقاعد أعمال حره
أخرى حدد........................................
102