SEE TEAING BRAND

IDENTITY GUIDELINES
观茶语品牌视觉识别系统手册
观茶语品牌识别系统 A1 A4
基础部分
SEE TEAING IDENTITY GUIDELINES

Basic Guidelines

A1 标识规范
Logo A2 标准色规范
Color A3 企业标准字体
Fonts A4 辅助图形规范
Auxiliary Graphics
Specification

A1.1 品牌标识使用规范 A2.1 标准色值定义 A3.1 品牌中文专用印刷字体 A4.1 品牌辅助图形设计

A1.2 品牌标识设计 A2.2 品牌色彩使用比例 A3.2 品牌英文专用印刷字体 A4.2 品牌辅助图形应用建议

A1.3 品牌中文标识设计规范（横版） A2.3 品牌特殊工艺

A1.4 品牌中文标识设计规范（竖版） A2.4 品牌标识背景色与标准色阶使用规范

A1.5 品牌英文标识设计规范

A1.6 品牌中英文标识组合设计规范（横版、竖版）

A1.7 品牌标识最小尺寸（印刷端）

A1.8 品牌标识最小尺寸（数字端）

A1.9 品牌标识禁用规范
 观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A1.1
一级标识 品牌标识
（主要使用）
使用规范

左图为观茶语品牌标识设计使用规

范， 包含观茶语品牌所使用到的全部

标识组合。 标识组合根据使用场景分

为 三 级， 一 级 标 识 作 为 主 要 识 别，

应作为品牌露出优先使用 ； 二级标识

作 为 次 要 标 识， 包 含 中 英 文 slogan

品 牌 标 识 组 合， 主 要 用 于 物 料、 品

牌活动等 ； 三级标识为英文品牌标识
二级标识
与中文标识， 主要应用在部分次要小

型物料与特殊工艺中。 实际制作请从

各个标准文件中直接拷贝使用。

三级标识

003
 观茶语
品牌标识设计 品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A1.2
品牌标识设计

“观茶语” 在字形设计上， 我们从古

代 篆 刻 字 体 设 计 中 吸 取 了 设 计 灵 感，

在 字 体 字 形 框 架整 体 方 正， 微 扁 平，

增加了整体稳重感与信赖感。 另一方

面， 在 “墨” 字 上 部 分 结 构 也 采 用

篆刻结构， 更具建筑感与独特性。

004
 观茶语
①安全距离规范 ②标准网格制图 品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A1.3
不 可 超 越 区 域
不 可 超 越 区 域

不 可 超 越 区 域
品牌中文标识
设 计 规 范 （横版）
不 可 超 越 区 域

左 图①为 观 茶 语 品 牌 中 文 标 识 （横 版

1） 的安全空间规范， 标识安全空间，

是标识在实际制作与排版中与其他元素

的安全距离， 确保不会干扰标识的识别

性；左图②为观茶语品牌中文标识 （横
③墨稿 ④反白稿
版 1） 的标准网格制图， 网格制图是

规范图形的标准与识别性， 其元素间的

相对大小和位置是固定的 ； 左图③、④

为观茶语品牌中文标识 （横版 1） 的

墨稿与反白稿， 墨稿与反白稿是需要特

殊工艺印刷时进行使用的。

005
①安全距离规范 ②标准网格制图
观茶语
品牌识别系统
不 可 超 越 区 域 SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A1.4
不 可 超 越 区 域

不 可 超 越 区 域
品牌中文标识
设 计 规 范 （竖版）

左 图①为 观 茶 语 品 牌 中 文 标 识 （横 版

2） 的安全空间规范， 标识安全空间，

是标识在实际制作与排版中与其他元素
不 可 超 越 区 域
的安全距离， 确保不会干扰标识的识别
③墨稿 ④反白稿 性；左图②为观茶语品牌中文标识 （横

版 2） 的标准网格制图， 网格制图是

规范图形的标准与识别性， 其元素间的

相对大小和位置是固定的 ； 左图③、④

为观茶语品牌中文标识 （横版 2） 的

墨稿与反白稿， 墨稿与反白稿是需要特

殊工艺印刷时进行使用的。

006
①安全距离规范
观茶语
品牌识别系统
不 可 超 越 区 域 SEE TEAING

不 可 超 越 区 域

不 可 超 越 区 域
IDENTITY GUIDELINES

不 可 超 越 区 域
A1.5
②标准网格制图 品牌英文标识
设计规范

左 图①为 观 茶 语 品 牌 中 文 标 识 （竖

版） 的 安 全 空 间 规 范， 标 识 安 全 空

间， 是标识在实际制作与排版中与其

③墨稿 他元素的安全距离， 确保不会干扰标

识 的 识 别 性 ； 左 图②为 观 茶 语 品 牌 中

文 标 识 （竖 版） 的 标 准 网 格 制 图，

网格制图是规范图形的标准与识别

性， 其元素间的相对大小和位置是固

定 的 ； 左 图③、④为 观 茶 语 品 牌 中 文

标 识 （竖 版） 的 墨 稿 与 反 白 稿， 墨

稿与反白稿是需要特殊工艺印刷时进
④反白稿
行使用的。

007
①安全距离规范 ②标准网格制图
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

不 可 超 越 区 域

A1.6
不 可 超 越 区 域

不 可 超 越 区 域
品牌中英文标识
组 合 设 计 规 范 （横版）
不 可 超 越 区 域

左 图①为 观 茶 语 品 牌 英 文 标 识 （横

版） 的 安 全 空 间 规 范， 标 识 安 全 空

间， 是标识在实际制作与排版中与其

他元素的安全距离， 确保不会干扰标

识 的 识 别 性 ； 左 图②为 观 茶 语 品 牌 英

文 标 识 （横 版） 的 标 准 网 格 制 图，

网格制图是规范图形的标准与识别
③墨稿 ④反白稿
性， 其元素间的相对大小和位置是固

定 的 ； 左 图③、④为 观 茶 语 品 牌 英 文

标 识 （横 版） 的 墨 稿 与 反 白 稿， 墨

稿与反白稿是需要特殊工艺印刷时进

行使用的。

008
①安全距离规范 ②标准网格制图
观茶语
不 可 超 越 区 域 品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

不 可 超 越 区 域
A1.6

不 可 超 越 区 域
品牌中英文标识
组合设计规范 （竖版）

左 图①为 观 茶 语 品 牌 英 文 标 识 （居 中

版） 的安全空间规范， 标识安全空间，

不 可 超 越 区 域
是标识在实际制作与排版中与其他元素

的安全距离， 确保不会干扰标识的识别
③墨稿 ④反白稿 性；左图②为观茶语品牌英文标识 （居

中版） 的标准网格制图， 网格制图是

规范图形的标准与识别性， 其元素间的

相对大小和位置是固定的 ； 左图③、④

为观茶语品牌英文标识 （居中版） 的

墨稿与反白稿， 墨稿与反白稿是需要特

殊工艺印刷时进行使用的。

009
 注 ： 请勿从此页面提取标识！
观茶语
标识最小尺寸使用时请按照标志尺寸等比放大使用， 这里仅供参考！
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A1.7
标识最小尺寸
建议品牌标识 建议品牌标识 （印刷端）
最小印刷尺寸 最小印刷尺寸
宽 3 0 m m * 高 1 0 .7 m m 宽30mm*高23mm

印刷端最小尺寸使用标准， 是观茶语

品牌标识组合在实际制作印刷时的尺

寸规范， 避免出现尺寸太小的问题而

影响阅读与工艺制作， 请严格按照此
30mm
尺寸进行使用。
30mm

23mm
1 0 .7 m m

到无限大 到无限大

010
 注 ： 请勿从此页面提取标识！
观茶语
标识最小尺寸使用时请按照标志尺寸等比放大使用， 这里仅供参考！
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A1.8
标识最小尺寸
建议品牌标识 建议品牌标识
（数字端）
最小像素尺寸 最小像素尺寸
宽 2 4 5 px * 高 8 7. 4 px 宽 2 3 0 px * 高 1 7 7 px

数字端最小尺寸使用标准， 是观茶语品牌

标识组合在屏幕显示端时的尺寸规范， 避

免出现尺寸太小的问题而影响阅读， 请严

格按照此尺寸进行使用。
2 3 0 px

2 4 5 px
1 7 7 px

8 7. 4 px

到无限大 到无限大

011
 观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A1.9
禁止将标识文字改变大小元素位置角度使用 禁止将英文两个字体间距改变 禁止不考虑标识外围空间
品牌标识禁用规范

品牌标识是品牌视觉形象的核心要素，

应当正确应用， 否则影响品牌形象的正

确和统一。 在此提出几种具有代表性的

标 识 错 误 使 用 例 子， 引 起 应 用 者 的 注

意， 并避免发生。

禁止将标识拉长 禁止将标识压扁 禁止将英文标识改变位置使用

禁止调换四周文字顺序 禁止过度缩小英文组合使用 禁止将标识放在过复杂的图片背景上

012
①品牌标准色
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

山岚色
PANTONE 2274U
C:18 M:3 Y:38 K:0
静白色
C:0 M:0 Y:0 K:0
R:255 G:255 B:255
A2.1
品牌标准色定义
R:218G:230 B:177 #:ffffff
#:dae6b1

品牌标准色由山岚色、 静白色以及紫砂
色组成。 印刷使用时请以 Pantone 色彩
为 准， 不 能 使 用 Pantone 时， 请 以
CMYK 色值为准。 关于数字端界面屏幕
显示中， 请使用 RGB 色。

紫砂色
PANTONE 2274U
C:0 M:63 Y:100 K:57
R:125 G:68 B:24
#:7d4418

013
①品牌标准色 ①品牌点缀色
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
主要应用于空间文字装饰与品牌多数物料设计。 主要应用于“茶”字辅助图形色彩
IDENTITY GUIDELINES

A2.2
品牌色彩使用比例

左图①为品牌标准色与辅助色比例， 其

中山岚色、 静白色 占比较多， 其余紫

砂颜色作为点缀色使用。

014
特殊工艺
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A2.3
品牌特殊工艺

品牌特殊工艺包含：烫银工艺以及木板激光

雕刻工艺。烫银作为品牌特殊工艺色彩，对

整个品牌有着画龙点睛的作用，凸显企业的

品质感，是品牌色彩构成中重要的组成部

分。

烫银工艺 木板激光雕刻工艺

015
标准色与辅助色的背景应用
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A2.4
品牌标识背景色
与标准色色阶
使用规范

背景色使用规范是品牌标识在不同色彩

背景下的使用说明， 直观详细的说明了

标识在标准色、 背景色、 明度变化的

颜色背景中的应用 ； 在实际制作中请严

格按照色彩搭配进行使用。

不同明度变化的颜色背景中

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

016
 观茶语
品牌识别系统
品牌 日常 物 料 /空 间 装 饰 /标 题 字（D IS PL AY）/正文字（TEXT）
SEE TEAING
阿里 巴巴 普 惠 体 2.0 字间距- 0 —5 0 ｜字重Re gular-加 粗 2 级 IDENTITY GUIDELINES

li gh t
观茶语品牌标准中文字体
A3.1
品牌中文
专用印刷字体

品牌专用字体是品牌视觉识别的重要
re gu lar
观茶语品牌标准中文字体 部分。 品牌专用字体风格有助于建立

品 牌 独 特 的 美 感。 阿 里 巴 巴 普 惠 体 ,

作为观茶语品牌的中文品牌字体， 用

于 品 牌 日 常 餐 饮物 料 设 计 中， 易 读、

通用 ; 不管在线下的平面印刷还是数字

端的应用， 都能很好的进行识别与传

me di um
观茶语品牌标准中文字体 播。

bo ld 观茶语品牌标准中文字体
017
 观茶语
品牌识别系统
品牌 日常 物 料 /空 间 装 饰 /标 题 字（D IS PL AY）/正文字（TEXT）
SEE TEAING
M a rc e ll u s 字间距- 0 —5 0 ｜字重Re gular-加 粗 2 级 IDENTITY GUIDELINES

Re gu lar
SEE TEAING Brand English font A3.2
品牌英文
SEE TEAING BRAND ENGLISH FONT
专用印刷字体

加粗 一级
SEE TEAING Brand English font 品牌专用字体是品牌视觉识别的重要

部分。 品牌专用字体风格有助于建立

SEE TEAING BRAND ENGLISH FONT 品牌独特的美感。 Marcellus 字体 ,

作为观茶语品牌的英文品牌字体， 用

于 品 牌 日 常 餐 饮物 料 设 计 中， 易 读、

通用、 独特 ; 不管在线下的平面印刷
加粗 二级
SEE TEAING Brand English font 还是数字端的应用， 都能很好的进行

识别与传播。

SEE TEAING BRAND ENGLISH FONT

加粗 三级
SEE TEAING Brand English font 影响识别，不使用

SEE TEAING BRAND ENGLISH FONT

018
 观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A4.1
品牌辅助图形
设计 1

根 据 品 牌 属 性， 我 们 再 进 行 延 展 而

来 出 观 茶 语 品 牌 的 “茶” 字 超 级 符

号 ， 形 成 更 强 烈 的 图 形 记 忆。 观 茶

语图形形成品牌特有的一套文化资

产， 并 更 好 的 为 品 牌 记 忆 度 进 行 传

播。

构图 规 范 建 议 1

“ 茶 ”字 设 计 ， 作 为 品 牌 辅 助图形符号使用，层级低于字标观茶语。

019
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A4.2
品牌辅助图形
设计2

由于观茶语的辅助图形为非规整几何

图 形 ， 因 此 使 用 时， 请 设 计 师 注 意

观 察 物 料 的 整 体 呈 现 效 果。 为 了 确

保观茶语的辅助图形应用可以呈现品

牌 调 性， 在 此 页 提 出 辅 助 图 形 应 用

建议。

020
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A4.2
品牌辅助
图形设计 3

由于观茶语的辅助图形为非规整几何

图 形 ， 因 此 使 用 时， 请 设 计 师 注 意

观 察 物 料 的 整 体 呈 现 效 果。 为 了 确

保观茶语的辅助图形应用可以呈现品

牌 调 性， 在 此 页 提 出 辅 助 图 形 应 用

建议。

021
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A4.3
品牌辅助
图形设计 4

由于观茶语的辅助图形为非规整几何

图 形 ， 因 此 使 用 时， 请 设 计 师 注 意

观 察 物 料 的 整 体 呈 现 效 果。 为 了 确

保观茶语的辅助图形应用可以呈现品

牌 调 性， 在 此 页 提 出 辅 助 图 形 应 用

建议。

022
构图规范建议1
观茶语
二方连续图案的构成
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A4.3
品牌辅助图形
应用建议1

构图规范建议1
由于观茶语的辅助图形为非规整几何
二方连续图案的构成 图 形 ， 因 此 使 用 时， 请 设 计 师 注 意

观 察 物 料 的 整 体 呈 现 效 果。 为 了 确

保观茶语的辅助图形应用可以呈现品

牌 调 性， 在 此 页 提 出 辅 助 图 形 应 用

建议。

构图规范建议1

二方连续图案的构成

023
 观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

A4.3
品牌辅助图形
应用建议2

由于观茶语的辅助图形为非规整几何

图 形 ， 因 此 使 用 时， 请 设 计 师 注 意

观 察 物 料 的 整 体 呈 现 效 果。 为 了 确

保观茶语的辅助图形应用可以呈现品

牌 调 性， 在 此 页 提 出 辅 助 图 形 应 用

建议。

构 图规 范建 议 1

四 方连 续图 案 的 构 成

024
观茶语品牌识别系统 B1 B4
应用部分
SEE TEAING IDENTITY GUIDELINES

Basic Guidelines

B1 物料应用
Material application B2 空间应用
Slpace application

B1.1 手提袋 B2.1 围挡设计

B1.2 杯子

B1.3 茶卡

B1.4 吸管
 观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

SEE TEAING SEE TEAING

B1.1
SEE TEAING

SEE TEAING
SEE TEAING

SEE TEAING
手提袋

具 体 尺 寸 请 根 据实 际 物 料 进 行 调 整 。

SEE TEAING SEE TEAING

026
 观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

B1.2
杯子

具 体 尺 寸 请 根 据实 际 物 料 进 行 调 整 。

SEE SEE
SEE TEAING TEAING SEE TEAING TEAING

027
 028
具 体 尺 寸 请 根 据实 际 物 料 进 行 调 整 。
IDENTITY GUIDELINES
品牌识别系统

A1.3
SEE TEAING
观茶语

茶卡

福鼎 炭火慢煮半小时午品
用可净化水质的火山石陶罐
老白茶
茶叶碾碎沸升醒煮第一道
用铜壶烧水软化水质
选用十年以上的好茶
甘甜
SEE TEAING 老白茶
TEAING
SEE
福鼎 炭火慢煮半小时午品
用可净化水质的火山石陶罐
老白茶
茶叶碾碎沸升醒煮第一道
用铜壶烧水软化水质
选用十年以上的好茶
甘甜
SEE TEAING 老白茶

TEAING
SEE
观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

B1.4
吸管

具 体 尺 寸 请 根 据实 际 物 料 进 行 调 整 。

029
 观茶语
品牌识别系统
SEE TEAING
IDENTITY GUIDELINES

B2.1
围挡设计

具 体 尺 寸 请 根 据实 际 物 料 进 行 调 整 。

SEE TEAING

030