THIẾT KẾ LOGO

I. Tìm hiểu và giới thiệu thiết kế logo

1. Logo là gì?
Logo là mộ t yếu tố đồ họ a (ký hiệu, chữ biểu thị, biểu tượ ng, hình
tượ ng...) kết hợ p vớ i cá ch thứ c thể hiện nó tạ o thà nh: mộ t nhã n hiệu hay
thương hiệu, hình ả nh đạ i diện cho mộ t cô ng ty hay cá c tổ chứ c phi thương
mạ i, hình ả nh biểu thị mộ t sự kiện, mộ t cuộ c thi, mộ t phong trà o hay mộ t cá
nhâ n nà o đó .
2. Ý tưởng thiết kế logo
Ý tưở ng thiết kế logo là mộ t khá i niệm hoặ c ý nghĩa sâ u sắ c mà ngườ i
thiết kế logo cố gắ ng truyền đạ t thô ng qua biểu tượ ng, hình ả nh, mà u sắ c
và /hoặ c font chữ trong logo. Ý tưở ng nà y thườ ng phả n á nh giá trị, mụ c tiêu,
tinh thầ n và cá i nhìn tổ ng thể củ a thương hiệu hoặ c cô ng ty mà logo đạ i
diện.
Khi thiết kế logo, ý tưở ng có thể bắ t nguồ n từ nhiều nguồ n cả m hứ ng
khá c nhau, bao gồ m:
- Tiểu sử củ a thương hiệu: Nhữ ng giá trị cố t lõ i củ a doanh nghiệp, lịch
sử , hoặ c mụ c tiêu kinh doanh có thể là nguồ n cả m hứ ng.
- Lĩnh vự c hoạ t độ ng: Sự hiểu biết sâ u sắ c về ngà nh cô ng nghiệp mà
thương hiệu hoạ t độ ng có thể gợ i ý về nhữ ng biểu tượ ng hoặ c mà u sắ c phù
hợ p.
- Đặ c điểm riêng củ a thương hiệu: Cá c yếu tố độ c đá o hoặ c điểm nhấ n
củ a thương hiệu có thể đượ c tích hợ p và o logo để tạ o nên sự nhậ n diện độ c
đá o.
- Trend và phong cá ch thiết kế: Cá c xu hướ ng thiết kế đương đạ i hoặ c
truyền thố ng cũ ng có thể ả nh hưở ng đến ý tưở ng thiết kế logo.
 - Khá ch hà ng và đố i tượ ng mụ c tiêu: Hiểu biết về đố i tượ ng mà
thương hiệu muố n thu hú t cũ ng là mộ t yếu tố quan trọ ng khi tạ o ra ý tưở ng
thiết kế logo phù hợ p.
=> Tấ t cả nhữ ng yếu tố nà y có thể kết hợ p lạ i vớ i nhau để tạ o ra mộ t ý
tưở ng logo độ c đá o và phả n á nh đượ c bả n chấ t củ a thương hiệu.
3. Các loại logo
* Logo linh vật (Mascot Logo)
- Logo linh vậ t là loạ i logo sử dụ ng hình ả nh minh hoạ củ a mộ t nhâ n
vậ t, linh vậ t đạ i diện cho thương hiệu.
- Logo thích hợ p cho cá c thương hiệu muố n tạ o mộ t khô ng khí vui
tươi, thâ n thiện như cử a hà ng đồ chơi, khu vui chơi, tiệm thứ c ă n...
* Logo ký hiệu, biểu tượng (Pictorial Mark Logo)
- Logo ký hiệu, biểu tượ ng là mộ t loạ i logo phổ biến. Chú ng sử dụ ng
mộ t hình ả nh cụ thể có thể nhậ n ra.
- Logo phù hợ p cho nhữ ng thương hiệu muố n thể hiện rõ rà ng hình
ả nh củ a mình đến vớ i khá ch hà ng, khô ng để khá ch hà ng phả i suy nghĩ, thắ c
mắ c nhiều về hình ả nh logo.
* Logo trừu tượng (Abstract Mark Logo)
Logo trừ u tượ ng cũ ng là mộ t loạ i logo dù ng hình ả nh nhưng thay vì
dù ng hình ả nh rõ rà ng dễ nhậ n biết theo nghĩa đen thì loạ i logo nà y sử dụ ng
nhữ ng đườ ng nét trừ u tượ ng để tạ o thà nh mộ t hình ả nh mang tính nhậ n
biết cao.
Loạ i logo nà y phù hợ p cho cá c thương hiệu muố n tạ o sự khá c biệt
hoà n toà n.
* Logo dạng từ (Wordmark, Logotype)
- Logo dạ ng từ chú trọ ng thể hiện mộ t từ ngữ rõ rà ng có thể đọ c
đượ c, thườ ng là phá t â m tên củ a thương hiệu.
 - Loạ i logo nà y là mộ t sự lự a chọ n thích hợ p cho nhữ ng thương hiệu
muố n khá ch hà ng nhớ rõ đầ y đủ từ ng chữ cá i, và cá ch đọ c tên thương hiệu
củ a mình.
* Logo dạng chữ viết tắt (Lettermark Logo)
- Logo dạ ng chữ viết tắ t là loạ i logo gồ m cá c chữ viết tắ t củ a thương
hiệu. Như hai ví dụ trên, ESPN là viết tắ t củ a Entertainment and Sports
Programming Network, NASA là viết tắ t củ a National Aeronautics and
Space Administration.
- Loạ i logo nà y phù hợ p vớ i cá c thương hiệu, tậ p đoà n có tên dà i
nhưng vẫ n muố n thể hiện phầ n nộ i dung tên.
* Logo kết hợp (Combination Mark Logo)
- Logo kết hợ p là loạ i logo kết hợ p giữ a chữ cá i và hình ả nh, phầ n chữ
có thể đặ t cạ nh hình, hoặ c thậ m chí lồ ng và o nhau.
- Loạ i logo nà y là sự lự a chọ n cho cá c thương hiệu muố n đem lạ i sự
thú vị, nổ i bậ t trong hình ả nh.
* Logo biểu tượng truyền thống (Emblem Logo)
- Logo biểu tượ ng truyền thố ng là mộ t thể loạ i logo truyền thố ng, kết
hợ p giữ a nhiều yếu tố phô ng chữ , biểu tượ ng, ký hiệu, nhâ n vậ t..v..v..
- Loạ i logo nà y thườ ng tạ o cả m giá c biểu trưng, truyền thô ng nên
chú ng thườ ng đượ c sử dụ ng nhiều bở i cá c cơ quan nhà nướ c, trườ ng họ c,
độ i nhó m thể thao ..v..v..
4. Quy trình thiết kế logo
* Bước 1: Tìm kiếm thông tin
- Đâ y là bướ c đầ u tiên và quan trọ ng nhấ t để tạ o dụ ng nền tả ng cho
sự hình thà nh mộ t mẫ u logo thà nh cô ng. Trong quá trình nà y, bạ n cầ n cung
cấ p cho bên thiết kế đầ y đủ thô ng tin về dịch vụ /sả n phẩ m, yêu cầ u hoặ c ý
tưở ng củ a mình (nếu có ) cho logo, đồ ng thờ i nhữ ng gì bạ n muố n mẫ u
design truyền tả i đến khá ch hà ng.
 - Điều nà y sẽ giú p cá c đơn vị thiết kế nắ m bắ t đượ c đú ng tinh thầ n và
truyền đạ t mọ i điều bạ n muố n nó i và o trong logo thà nh phẩ m.
* Bước 2: Nghiên cứu thiết kế
Nghiên cứ u sâ u hơn, chi tiết hơn về khá ch hà ng và sả n phẩ m củ a họ
- Xem xét cá c khía cạ nh mà u sắ c, font chữ và chủ đề thiết kế khá c
nhau để đá nh giá sự phù hợ p cho doanh nghiệp củ a khá ch hà ng.
- Đố i thủ cạ nh tranh củ a khá ch hà ng cũ ng là điều bạ n cầ n quan tâ m.
- Tìm hiểu về mà u sắ c, biểu tượ ng, hình ả nh đặ c biệt mà khá ch hà ng
yêu cầ u phả i có trong bả n thiết kế, thườ ng gọ i là brand guidelines (nếu có ).
- Tips: Hã y vừ a nghiên cứ u vừ a đặ t câ u hỏ i để biết đượ c khá ch hà ng
đang quan tâ m đến điều gì. Bạ n có thể tư vấ n thêm cho khá ch hà ng để sau
đó bắ t tay và o việc phá c thả o dự a trên nhữ ng chi tiết mà bạ n tìm hiểu đượ c.

* Bước 3: Phác thảo bản mẫu

Đâ y là bướ c vô cù ng quan trọ ng nhằ m phá t triển ý tưở ng thiết kế.
Việc phá c thả o cá c idea nà y trên giấ y trướ c sẽ giú p designer dễ dà ng chỉnh
sử a và thêm thắ t sá ng tạ o, trá nh quên só t nhữ ng nộ i dung quan trọ ng trướ c
khi đưa lên má y và hoà n thiện.
* Bước 4: Triển khai thiết kế trên máy tính
- Đưa ý tưở ng củ a bạ n lên file thiết kế trên má y tính thô ng qua nhữ ng
phầ n mềm đồ họ a chuyên dụ ng như: Illustrator, Corel,… Việc số hó a nhữ ng
ý tưở ng nà y giú p bạ n có thể thử nghiệm vớ i nhữ ng biến thể khá c nhau từ ý
tưở ng ban đầ u (có thể là thay đổ i gó c độ , mà u sắ c, size chữ ,…) mà khô ng
tiêu tố n quá nhiều thờ i gian
- Tips: Tạ o ra nhiều biến thể khá c nhau để lự a chọ n phương á n tố i ưu
nhưng nhớ lưu ý đến bả n sắ c củ a doanh nghiệp và yêu cầ u mà ban đầ u
khá ch hà ng đề ra để trá nh đi quá xa so vớ i bả n brief.
* Bước 5: Trình bày quy trình thiết kế
Thiết kế trên má y tính sẽ cho ra đờ i nhiều mẫ u logo khá c nhau dự a
trên cá c bả n phá c thả o từ yêu cầ u và thô ng tin cho trướ c từ doanh nghiệp.
Nếu chú ng khá c nhau về hình ả nh nhưng đồ ng nhấ t về nộ i dung, lú c nà y
designer sẽ đưa ạ o mộ t danh sá ch và để khá ch hà ng chọ n mẫ u mà họ vừ a ý
nhấ t.
* Bước 6: Tiếp nhận phản hồi từ khách hàng
- Đâ y là bướ c quyết định mứ c độ hiểu nhau giữ a bạ n và khá ch hà ng.
Nếu may mắ n, bạ n sẽ khô ng phả i thay đổ i quá nhiều từ bả n thiết kế ban đầ u
củ a mình. Tuy nhiên, nếu phả i thay đổ i gầ n như toà n bộ ý tưở ng ban đầ u
hã y vẫ n giữ thá i độ hợ p tá c, vui vẻ và tỏ ra chuyên nghiệp, biết đâ u bạ n sẽ
tạ o ra mẫ u thiết kế cò n tố t hơn ban đầ u. Bạ n có thể sẽ phả i thuyết trình
thêm lầ n nữ a nếu như mẫ u thiết kế đượ c yêu cầ u thay đổ i quá nhiều so vớ i
concept mà bạ n lự a chọ n.
- Tips:
+ Nhìn nhậ n sự đá nh giá dướ i gó c độ khá ch hà ng và lưu ý cá c thô ng
tin phả n hồ i
+ Liên lạ c vớ i khá ch hà ng, cung cấ p cá c thay đổ i cầ n thiết và gử i thêm
cho họ 1 hoặ c 2 mẫ u sau khi nhậ n cá c thô ng tin phả n hồ i ban đầ u.
+ Giữ thá i độ hợ p tá c và chỉnh sử a cho đến khi khá ch hà ng hoà n toà n
hà i lò ng.
* Bước 7: Hoàn thiện sản phẩm
 Cuố i cù ng, khi logo đã đượ c “khai sinh”, designer sẽ kiểm tra lạ i mộ t
lầ n nữ a và cho nó mộ t định dạ ng phù hợ p nhấ t. Bạ n có thể yêu cầ u họ tá ch
nền để dễ dà ng sử dụ ng và o cá c mụ c đích khá c và trả phí thêm nếu đâ y
khô ng phả i là dịch vụ kèm theo.
II. Thiết kế logo và bộ nhận diện thương hiệu (nước ép Cherry
juice)
 Phần mềm thiết kế: Turbologo
Bộ nhận diện thương hiệu:
* Logo
- Màu sắc: Sử dụng màu hồng pastel và chữ đen để tạo sự hài hòa và trẻ
trung cho thương hiệu.
- Biểu tượng: Sử dụng hình ảnh đơn giản của một cốc nước hoặc hình ảnh
trái cây để liên kết với sản phẩm nước ép hoa quả.
Điều này giúp khách hàng nhận diện sản phẩm một cách dễ dàng.
- Phông chữ: Phông chữ mềm mại nhưng rõ ràng, chọn chữ đen tạo sự
tương phản làm nổi bật thương hiệu và sản phẩm.
- Ý nghĩa: Hình ảnh của ly nước ép có thể được coi là một biểu tượng của sự
đơn giản và tinh tế. Nó truyền đạt sự tươi mới và tự nhiên của sản phẩm, đồng thời giữ
cho thiết kế logo đơn giản và dễ nhận biết.
+ Dòng chữ "Cherry Juice" trên logo là một mô tả đơn giản nhưng rõ ràng về
sản phẩm. Nó cung cấp thông tin cơ bản cho khách hàng về loại nước ép mà thương
hiệu cung cấp, giúp tạo ra sự liên kết trực tiếp giữa logo và sản phẩm.
 + Khi sử dụng dòng chữ "Cherry Juice" trên logo, thương hiệu xác định được
rõ ràng và dễ nhớ. Việc hiển thị tên thương hiệu trực tiếp trên logo giúp tăng cường
nhận diện và tạo ra sự gắn kết với thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng.
* Biển quảng cáo
- Đảm bảo biển quảng cáo rõ ràng, thu hút và dễ nhận diện được với màu
sắc và hình ảnh tương tự như logo.
* Áo đồng phục
- Thiết kế áo đồng phục cho nhân viên với logo “Jerry Juice” ở phía trước
kết hợp nền vải hồng pastel chủ đạo của thương hiệu.
- Chọn chất liệu thoáng mát và thoải mái để phù hợp với yếu tố làm việc
trong ngành thực phẩm.
* Bao bì
- Thiết kế: Bao bì thu hút, dễ dàng nhận biết và thể hiện được những đặc
điểm của thương hiệu. Có thể sử dụng hình ảnh các trái cây thực với chất lượng
hình ảnh cao.
- Thông tin: Bao bì phải bao gồm các thông tin quan trọng như nguyên
liệu, hạn sử dụng, lợi ích của nước ép, và thương hiệu.
- Tái sử dụng và tái chế: Xem xét môi trường, nên chọn chất liệu bao bì
thân thiện với môi trường và dễ tái chế.
* Ấn phẩm
- Thiết kế menu hoặc thực đơn với màu hồng pastel và chữ đen, sử dụng
hình ảnh đẹp mắt của nước ép hoa quả để kích thích sự tò mò của khách hàng.
- In các tờ rơi hay voucher quảng cáo với thông điệp khuyến mãi hấp dẫn.
* Truyền thông và quảng cáo:
- Trực tuyến: Phát triển website với một giao diện đẹp mắt và tối ưu cho di
động để tạo sự dễ dàng khi truy cập thông tin sản phẩm và mua sắm trực tuyến.
- Mạng xã hội: Tạo dựng tài khoản trên các nền tảng như Instagram,
Facebook và TikTok để tương tác với khách hàng và quảng bá các công thức nước
ép, lợi ích sức khỏe, và các hoạt động thú vị khác.
* Nhận diện thương hiệu:
 - Câu chuyện thương hiệu: Xây dựng một câu chuyện thương hiệu liên
quan đến sức khỏe, tự nhiên và chất lượng. Câu chuyện này nên được thể hiện qua
mọi khía cạnh của thương hiệu từ logo, bao bì đến truyền thông.
- Giá trị cốt lõi: Thể hiện rõ ràng các giá trị cốt lõi như cam kết về sự tươi
mới, khỏe mạnh, và bảo vệ môi trường.
Xây dựng một thương hiệu như Jerry Juice cần có sự nhất quán trong thiết
kế và thông điệp trên tất cả các kênh. Điều này sẽ giúp khách hàng nhận diện và tin
tưởng vào sản phẩm một cách dễ dàng hơn.
* Slogan:
-Kinh doanh bất kỳ ngành nghề nào cũng cần xây dựng 1 thương hiệu để cạnh
tranh với đối thủ. Và cách đầu tiên để khách hàng chạm đến thương hiệu là thông qua
slogan. Kinh doanh nước ép hoa quả cũng vậy, những slogan hay về nước ép hoa quả
có vai trò rất quan trọng giúp thu hút khách hàng và giữ chân họ ở lại lâu hơn với
thương hiệu. Và slogan mà thương hiệu lựa chọn đó chính là “Vị ngon trái cây, sảng
khoái mỗi giây”.
-Ý nghĩa: Slogan trên đã thể hiện rõ nhu cầu, mong muốn và hành vi khách
hàng đồng thời nó cũng ngắn gọn, súc tích giúp thương hiệu truyền tải thông điệp 1
cách nhanh nhất. Slogan “Vị ngon trái cây, sảng khoái mỗi giây” cũng đáp ứng tiêu
chí dễ đọc, dễ hiểu và có âm vần thể hiện sự sáng tạo và độc đáo nhưng không quá
phức tạp và khó hiểu khi truyền tải đến khách hàng. Nó còn giúp tạo ấn tượng tốt và
gợi nhớ trong lòng khách hàng về thương hiệu và sản phẩm. Bởi âm vần sẽ tạo ra âm
thanh đặc biệt và giúp người nghe nhớ đến slogan 1 cách dễ dàng hơn từ đó khơi gợi
sự cuốn hút và mong muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm của khách hàng.