5.

패션 스타일링과 의류 마케팅
1-2 패션 디자인의 요소와 원리
패션디자인이란? 옷과 자인구 등 다양한 분야 디자인 요소를 시각적으로 구체화 하는 것.
 패션 디자인 요소(4): 선, 형태, 색채, 재질 – 서로 연관성과 조화를 이룰 때 아름다움 표현함.
선 형태 색채 재질
시선유도, 형태 구성, 선의 조합으로 이루어짐 의복의 분위기를 시각적으로 소재의 시각적 촉각적 요소
유행에 민감하게 변화 실루엣, 세부 장식으로 결정 가장 잘 전달하는 요소 부드럽, 거친, 질감, 유연성

＞직선 : 딱딱, 강하고 남성적 ＞실루엣 : 의복의 윤곽선 의복에서 넓은 면의 색상, 명도 섬유의 종류, 실의 구조, 옷감의
＞곡선 : 유연 우아 여성적 채도를 결정하고 다른 부분 배색 조직 가공법에 달라짐.
결정한다
＞수직선 : 위엄 권위 날씬 ＞아워글라스 실루엣 – 모래시계 ＞난색 : 체형 커보임 ↔ 푸른색 같은 실루엣과 색채라도 재질에
길어보임 허리 꼭 끼게 인체 윤곽선 강조 체형 작아보임 따라 느낌 달라짐!
＞수평선 : 고요 안정 평온 ＞스트레이트 실루엣- 강조 없고 ＞명도 높음: 체형 확대 ↔ ＞광택, 거친 재질 : 확대
＞사선 : 활동 운동감, 불안정 상하 비슷한 폭 명도 낮음: 체형 축소 ＞뻣뻣한 재질 :체형 커보이고
약간 길어 보임 ＞벌크 실루엣- 몸의 중앙부분 ＞채도 높으면 : 강한인상 ↔ 체형 단점을 감춤
＞지그재그 : 경쾌함, 날카로움, 넓게 부풀려 부피감 채도 낮으면 부드럽,차분한 ＞부드러운 재질 : 몸매 드러나고
확대되어보임 우아함.

 선에 의한 착시
하나의 수직선: 시선을 상하로 움직이게 하여 키가 크고 수평선 분할은 넓어 보이고 길이도 짧게 보이지만
날씬해 보임 수평선 수가 늘어나면 선의 수직 방향으로 길이가 길어 보임.
여러 개 수직선 : 폭이 넓고 길이가 짧아 보임

 의복의 세부 장식
디테일 프릴, 셔링, 보우, 턱, 퀼팅
트리밍 스팽글, 비즈, 단추, 지퍼

 패션 디자인 원리: 비례, 리듬, 균형, 강조, 조화

디자인 요소의 부분과 부분, 부분과 전체 길이와 크기의 적절한 관계
비례
황금비 : 고대 그리스 시대부터 지금까지 사용해온 안정적인 비율
선, 색채, 재질등의 디자인 요소를 반복해서 사용함으로 통일된 움직임을 의미
리듬
단순리듬/ 교차리듬/ 점진 리듬/ 방사리듬
중심선을 기준으로 무게와 힘을 균등하게 분배한 상태.
균형 심리적, 시각적 평온과 안정을 느끼게 한다.
대칭 균형(안정감, 단조로워보일수도) ↔ 비대칭 균형
디자인 요소 부각 중심점을 만듬 – 시선을 집중시킴.
*강조 패션디자인에서는 하나의 *중심점이 있어야 하며
나머지는 이 중심점을 지지하거나 보완할 수 있어야 한다.
서로 다른 요소가 모여 이질감 없이 어우러져 통일감을 이루는 것.
조화
유사조화(비슷한 요소들이 모임) ↔ 대비조화(다른 분위기 요소들이 모임)

1-3 의복 스타일링이란? 의복 액세서리, 소품, 모자 가장 신발등 모든 패션 아이템이 서로 조화를 이루도록 조합하는 것.

 착용 목적에 따른 의복 스타일링
자신의 체형 & 개성 고려, 목적과 상황에 적합한 의복 선택
T.P,O (시간, 장소, 상황)에 따라 스타일링 하면 신체 활동의 효율성↑, 좋은 이미지

 홈 앤 타운 존
집에 있을 때: 편안, 쾌적, 잠옷은 여유있고 솔기가 적은 단순 디자인, 지나친 노출 X
가벼운 외출 : 장소 상대에 따라 , 자유롭고 *개성 있게 연출
 레저 앤 스포츠 존
여가 할동 : 신체활동 능률↑, 신체 보호, 개성 패션도 고려하는 운동복 선호. 땀 배출 체온 유지 기능성 소재 의복
여행할 때 : 목적, 기후 적합하게. 산/들 – 햇빛 차단 의복과 모자, 선글라스 대도시 – *아웃도어룩(X), 셔츠 바지 적합
 비즈니스 존
학교 생활 : 단정, 깔끔, 화려한 X, 고가 X, 정해진 교복
사무 근무 : 일반적 정장차림, 창조적 발상- 캐주얼한 스타일 , 프리젠테이션- 지적 신뢰감 주는 옷차림 필요
 소셜존
결혼식장 : 축하, 예의 정장 차림. 남성 -셔츠 네타이, 여성-원피스 투피스 , 액세서리 이용 화려한 분위기
장례식장 : 검은색, 어두운 색 옷 착용. 짙은 화장 X 액세서리 X, 화려한 액세서리 X, 노출 옷 X
파티참여 : 개성, 패션 감각을 드러낼수 있는 옷, 콘셉트가 있는 겨우 맞는 옷차림

 체형에 따른 의복 스타일링
모래시계형 체형 : 허리 잘록함 – 허리 강조한 의복, 허리 부분이 들어간 재킷, 벨트형 코트 굿
직사각형 체형 ■ : 어깨 허리 허벅지 일직선 – 가슴, 엉덩이 부피감 의복. 프린세스 라인 원피스, 풍성한 스커트 바지 굿
삼각형 체형 ▲ : 어깨 좁고 하체 발달 체형 – 견장 퍼프 소매 어깨 패드 상의, 어둔 색 하의가 굿
역삼각형 체형 ▼ : 어깨 넓고 상체 발달 체형 – 하체 부피감 주고, 어깨 분할 디자인 상의, 볼륨감 있는 스커트 바지 굿

 개성을 표현하는 의복 스타일링

패션이미지란 의복을 통해 표현되는 이미지. 취향, 미의식을 나타냄. 패션 이미지 고려하면 개성 표현하는 데 효과적.
 로맨틱 이미지 스타일링- 온순 부드러운 이미지 서정적 섬세 파스텔 계열 레이스 프릴
 엘레강스 이미지 스타일링- 품위 우아 세련, 허리선 강조, 타이트한 실루엣, 자극적 색채 자제, 최소한 디테일
 모던 이미지 스타일링- 현대적, 무채색, 직선적, 기하학적인 패턴, 차가운 느낌, 금속 액세서리
 스포티 이미지 스타일링 – 활동적인 이미지, 기능성, 밝고 편안한, 머리띠 모자, 가방, 스니커즈 착용.
 내추럴 이미지 스타일링 – 자연지향적, 소박, 안락한느낌. 편한 실루엣, 천연소재, 자연적 무늬 패턴
 클래식 이미지 스타일링- 고전적, 품위, 균형, 조화, 중후한 느낌의 색상, 테일러 슈트, 트렌치 코트, 카디건

02_의류 마케팅의 이해와 실제

 의류마케팅 이란?
: 고객의 욕구 충족과 기업의 이익 창출을 위해 패션 상품을 개발하고 가격을 결정하며 유통을 계획 실행 통제하는 과정
상품 기획 / 효율적 공급/ 판매 증진/ 기업 이익추구/ 사회 이바지 하는 패션 기업의 모든 활동
 의류는 *유행에 따라 소비자의 선호가 달라지기 때문에 상품의 판매 시기, 물량 등을 적절하게 결정하기 위한 마케팅 전략이
요구된다.
 개인에게 필요한 의류 상품 제공 역할 + 미래 성장 산업 국가 세계 경제에 이바지 정도가 높다.

 의류 산업의 범위
1 차 의류 산업 : 섬유, 직물 제조 판매
2 차 의류 산업 : 의류 기획 및 제조업
3 차 의류 산업 : 의류 유통 및 판매업

 의류마케팅의 핵심 개념
가치, 만족 : 소비자의 필요와 욕구를 넘어 최고의 가치를 제공한다
소비자의 필요와 욕구 : 소비자가 원하는 것을 이해하며 상품을 개발한다.
패션 상품 브랜드 : 타사의 상품과 구별되는 브랜드를 통해 소비자의 욕구 충족
교환 거래 : 거래하면서 기업과 소비자는 신뢰 관계를 형성한다
마켓 : 상품을 어디에서 팔 것인지 결정한다.

 의류 마케팅의 동향 : 생산 중심 -> 고객 중심으로 발전

1. [생산 지향 시대] 옷을 많이 생산해야지! : 수요 > 공급 . 생산성만 높이면 잘 팔림.
2. [유통 지향 시대] 옷은 많은데 어떻게 팔까? : 유통 경로 부족, 대규모의 연쇄점이 등장
3. [판매 지향 시대] 고객님 이 옷은 어떠세요?
: 유능한 판매원 증강! *광고 시작, 판매 기술 향상을 위한 노력. 신문 잡지 라디오 대중 매체 광고 활용
4. [마케팅 콘셉트 시대] 소비자를 파악해야 옷을 많이 팔 수 있어.
: 소비자 욕구 충족을 위한 마케팅 계획, 소비자를 만족시켜 기업 이익을 실현하는 것이 목적
5. [마케팅 정보 시스템 시대] 소비자에 대한 정보를 모아봅시다.
: 마케팅 활동 필요한 조직 확립, 컴퓨터 적극적 활용
6. [인간 지향 시대] 환경을 생각합시다. : 환경 보존과 자원 활용 관심. 협조적인 관계를 맺어야 한다는 인식
7. [전략적 마케팅 시대] 어떤 전략이 좋을까?
 : 시장 환경의 변화에 따라 새로운 상품 상표 출시 등과 같이 마케팅 활동의 배분에 대한 포트폴리오 중요시함.

 의류 마케팅 과정 : 소비자의 필요와 육구를 예측하여 상품을 제조하고 소비자가 원하는 시기와 장소에 적절하게 제공하여
기업의 이윤 창출하는 과정 >> 단계순 서와 각 단계별 의미 정확하게 구분,
1. 리서치 단계 <올해 유행하는 색은? 소비자가 필요하는 것은?>
: 시장 현황, 소비자 정보, 판매 실적 등 마케팅 현황 분석, 패션 동향 조사. 고객이 누구인지 고객의 필요가 무엇인지 경쟁사이
상황 분석하는 단계
2. 콘셉트 결정 단계 <활동성 있는 10 대 여자 고등학생에게 맞추어 콘셉트를 정하자!>
: 상품 서비스 콘셉트 결정. 시장 구분 세분화 하고 표적시장을 선정, 고객의 필요를 충족하 위한 포지셔닝 결정 단계
3. 마케팅 믹스 단계 <어떤 디자인, 가격이 적당할까? 어떤 방법으로 홍보할까? 어디에 판매할까?>
: 콘셉트가 정해지면 마케팅 믹스를 결정하여 구체적인 계획 작성, 상품, 가격, 촉진, 유통 경로를 상세하게 검토하여
상승효과가 나타나도록 조합하는 단계
4. 실행 단계 <이제 실행해볼까?>
: 마케팅 계획을 테스트하며 채산성(수입과 지출이 맞아서 이익이 있는 성질)을 예측 검증한 후 실행하는 단계
5. 평가 단계 <계획했던대로 효과가 있는지 평가>
: 실행 결과 평가. 마케팅 계획 효과 측정하고 평가한 후 피드백.

 세계의 패션 산업
 영국 > 클래식한 의류, 트렌치 코트, 카디건, 런던 패션 학교 중심의 실험정신 강한 패션
: 존 갈리아노, 알렉산더 맥퀸, 비비안 웨스트우드, 폴스미스
 이탈리아 > 과거 프랑스 하청 공장이었으나, 독자적 기술 축적 80 년 대 이후 프랑스 패션 산업 정도로 발전
: 조르지오 아르마니,돌체 앤 가바나, 미우치아 프라다, 베르사체
 프랑스 > 고급 주문복이 주를 이루었으나 60 년부터 캐주얼화 기성복 발달
: 코코사넬, 크리스찬 디올, 이브생 로랑, 엠마누엘 웅가로
03_생활 관련 직업과 진로

3-1 패션 생산 및 유통 관련 직업
패션 독창적 발상을 실현하기 위한 과정 기획, 다양한 소재로 옷을 디자인 하는 일
역량> 손재주, 공간 능력, 창의력, 색채 감각, 조형미, 미적 감각, 체력, 인내심
패션디자이너
자격증> 섬유 디자인 산업 기사 / 패션 디자인 산업기사
학과> 의류학, 의상 디자인, 패션 디자인 전공
소비자 욕구 구매 패턴 파악, 생산 유통 과정 총괄한다.
패션 상품 기획 패션 상품 기획자, 패션 상품 개발자, 마케팅 전문자로 불림
전문가 역량> 소비자심리 지식, 시장의 흐름파악 능력, 분석력, 의사소통, 협상, 대인관계
(패션 MD) 자격증> 유통관리사 / 물류관리사 / 패션 머천다이징 산업기사
학과> 경영, 경제, 무역, 유통, 의상, 섬유, 패션디자인학과
색상에 관한 정보 수집, 분석, 유행할 색상 파악, 상품 색상 기획 배색, 프린트 결정
역량> 색채감각, 손재주, 공간 능력, 창의력, 미적 감각, 대인관계, 섬세함
컬러리스트
자격증> 컬러리스트 기사
학과> 산업디자인, 시각 디자인, 회화 학과
소비 시장 동향 이해 공급자로부터 패션 상품 구매 조달 이익 창출하는 일
역량> 언어 능력, 수리 놀리력, 대인관계 능력, 패션 상품 정보 수집 분석력, 사고력
패션 바이어
자격증> 물류 관리사, 유통관리사
학과> 경영, 경제, 마케팅, 무역, 유통학과

3-2 패션 지원 산업 관련 직업의 세계
패션 상품이나 서비스 광고 제작 방향 전략 수립, 광고 제작 관리 감독 업무
역량> 의복에 대한 지식, 창의력, 공간능력, 광고에 대한 전문지식, 협상
패션 광고 기획자
자격증> 없음
학과> 광고 기획과, 광고 홍보학과, 신문 방송과, 심리학과 전공
디자이너가 만든 옷을 비고 의복이 아름다움과 특징을 보여주거나 상품의 장점 전달
역량> 의복에 대한 지식, 신체 운동, 창의력, 언어능력
패션 모델
자격증> 없음
학과> 모델학과, 연극 영화과, 연예 연기과 전공
공학 기술을 이용해서 직물 옷 등에 사용되는 섬유 품질 연구 개발하는 일
섬유 소재 역량> 기초 과학 지식, 연구, 창의력, 분석적 사고,
개발 기술자 자격증> 섬유기술사, 섬유 디자인 산업 기사, 의류 기사, 의류 기술사, 섬유 산업기사
학과>섬유공학과, 신소새 공학과, 신소재 응용과, 의류학과, 의상 디자인, 재료학과
패션 코디네이터 패션에 대한 정보 수집, 분석, 고객의 외모 성격 직업에 적합한 의상 추천 연출하는 일
역량> 패션 동향 이해력, 색채 감각, 독창성, 의사소통, 대인관계 능력, 서비스 정신
 자격증> 컬러리스트, 패션 머천다이징 산업기사, 패션 스타일리스트, 샵마스터
학과> 의상 디자인학과, 의상학과, 코디네이션학과, 패션 디자인과 전공
패션상품, 패션쇼 아름답게 재현 전달하는 업무
역량> 사진 관련 기술, 패션 이해, 공간 능력, 창의력, 순발력
패션 포토그래퍼
자격증> 사진 기능사
학과> 광고 사진과, 사진과, 사진 영상 디자인, 사진 영상학과, 영상 미술학과 전공