LA

COMUNICACIÓ
VISUAL
EMISSOR

És l’encarregat de crear la imatge que conté la informació. Pot crear la imatge utilitzant
diferents llenguatges plàstics o visuals: dibuix, fotografia, pintura, escultura, disseny….
Aleshores depenent de les característiques de la imatge direm que és un escultor, pintor,
dibuixant, arquitecte, dissenyador…
RECEPTOR

És a qui va dirigit el missatge o imatge. Podem dir que és qui mira. La comunicació pot
no produir-se o pot ser confusa si no hi ha algú que rep la informació i per tant entén el
missatge.
MISSATGE
La informació que comparteixen l’emissor i el receptor.
CODI

És el conjunt de regles, normes i signes que emissor i receptor coneixen,

comparteixen i utilitzen per poder-se comunicar correctament, és a dir compartir
informació.
CANAL O MITJÀ

És el suport físic amb el qual transmetem el missatge, és a dir: paper, fusta, paret,
pedra… Ens podem referir també a la tecnologia que permet veure la imatge: cinema,
fotografia, televisió, internet…
CONTEXT O SITUACIÓ

És el lloc i el moment en el qual es transmet el missatge.

LES
FUNCIONS
DE LES
IMATGES
INFORMATIVA O DESCRIPTIVA

Tenen per objectiu comunicar de manera clara, senzilla i objectiva,

alguna informació al receptor. Són les senyals de trànsit, les icones
de les etiquetes, els mapes, els diagrames...
PERSUASIVA O EXHORTATIVA

L’objectiu d’aquest funció és convèncer, induir, persuadir al

receptor perquè prengui una decisió o faci alguna cosa. És la
funció bàsica i principal de la publicitat, que vol que consumim el
que ven, però també de la propaganda política, que vol que
compartim el seu punt de vista.
ESTÈTICA, EMOTIVA O EXPRESSIVA

Quan les imatges volen emocionar i transmetre sentiments o

expressar un estat d’ànim. Solen sorprendre, cridar l’atenció i
estimular l’actitud o l’emoció de l’espectador. Solen reflexar el punt
de vista subjectiu i personal del seu creador i estan relacionades
amb la seva capacitat creativa. Aquesta funció sol estar associada
a les arts plàstiques i visuals.
NARRATIVA

Quan les imatges expliquen una història, una seqüència de fets

d’una manera concreta. Compleixen aquesta funció el cinema, la
televisió, el còmic i també l'escultura i la pintura.
Iconicitat - Abstracció

La imatge es pot definir com la representació més o menys exacta d'una cosa. Les
imatges no només són representacions físiques. El record d'un rostre o d'un objecte
també genera una imatge (una imatge mental, en aquest cas).

Una imatge és més icònica com més s'assembla a la realitat. Per tant, la major
iconicitat és l'objecte en si. A partir d'aquí, una fotografia fidel serà menys icònica
que l’objecte real, però un dibuix serà menys icònic encara i una interpretació
abstracta de l'objecte ocuparà un nivell més baix encara d'iconicitat.
PERSUASIVA O EXPRESSIVA?
PERSUASIVA O ESTÈTICA?
EMOTIVA O DESCRIPTIVA?