Professional Documents
Culture Documents
الفصل الثالث الاتصالات
الفصل الثالث الاتصالات
26
مقدمة:
أن االتصاالت هي الوسيلة لتحريك المعلومات بين الناس ،أي أن الناس
يستخدمون االتصاالت كوسيلة لتحقيق أهداف معينة في العمل الذي
يؤدونه ،إننا نستخدم االجتماعات واللجان والخطابات والمذكرات والتقارير
ألنها الوسيلة األفضل لنقل المعلومات الخاصة بالعمل من طرف إلي طرف
أخر.
وسوف نتناول في هذا الفصل عدة موضوعات منها:
-1تعريف االتصاالت.
-2مكونات عملية االتصال.
-3أهمية االتصاالت.
-4كفاءة االتصاالت.
-5معوقات االتصال.
-6أساليب االتصال.
تعريفات االتصال:
هناك العديد من التعريفات لعملية االتصاالت ويمكن تعريف االتصال من عدة
زوايا ،وكل زاوية ترتكز علي احد االعتبارات الهامة في االتصاالت وسنعرض
لبعض التعريفات فيما يلي.
27
-3عملية مستمرة ومتغيرة تتضمن انسياب أو تدفق أو انتقال أشياء( .
) Gerald R .Philips 1972
(( عملية مستمرة تتضمن إجراءات يقوم من خاللها الراسل بنقل معلومات
شفوية أو مكتوبة ( رسالة ) إلي المرسل إليه ( المستقبل ) من خالل
وسيلة اتصال مناسبة )) .
عناصر االتصال:
من خالل التعريف السابق يمكن أن نقسم االتصال إلي عدة عناصر ،هذه
العناصر هي:
-1الراسل :
فرد أو جماعة أو منظمة لديهم مجموعة من األفكار والمعلومات التي
يودوا أن ينقلوها إلي الطرف اآلخر (فرد أو جماعة أو منظمة).
-2الرسالة:
هي عبارة عن تحويل األفكار إلي مجموعة من الرموز ذات معاني
مشتركة بين الراسل والمستقبل.
28
-3وسيلة االتصال:
هي األداة التي يستخدمها الراسل لنقل المعلومات إلي المستقبل ،
و علي الراسل أن يختار الوسيلة األكثر تعبيرا وتأثيرا وفاعلية علي
المستقبل لها ،وهنك العديد من الوسائل الخاصة باالتصال فمنها علي
سبيل المثال المقابالت الشخصية ،واالجتماعات والتقارير .
-4المستقبل:
هو الفرد أو الجماعة أو المنظمة التي تقوم باستقبال الرسالة وتقوم
بتفسيرها وتعطي لها معاني ودالالت.
-2قنوات االتصال:
تصبح المعلومات بعد ترميزها جاهزة إلرسالها خالل قناة أو أكثر من قنوات
االتصال إلي المستقبل .وقناة االتصال عبارة عن الوسيلة التي تتحرك
خاللها المعلومات حتى تصل إلي المستقبل المرغوب فيه.
29
-3فك الترميز :
عندما تصل الرسالة إلي المستقبل فانه يبدأ بفك رموزها ،بمعني
إعادتها إلي شكلها األساسي .وكلما استطاع المستقبل فك رموز
الرسالة بدقة كلما زاد فهمه للرسالة بالطريقة التي أرادها الراسل .
-4المعلومات المرتدة:
يمكن للمستقبل أن يبعث رسالة جديدة إلي الراسل فور قيامه بفك
رموز الرسالة ،ويطلق علي الرسالة الجديدة معلومات عكسية ،وهي
عبارة عن معلومات عن تأثير الرسالة علي مستقبلها .ويساعد
الحصول علي معلومات مرتدة الراسل علي معرفة ما إذا كانت رسالته
قد فهمت بدقة أم ال .
-5الضوضاء:
بالرغم من البساطة الواضحة في إجراءات االتصاالت ،فإنها نادرا ما تتم
دون خلل ،وهناك عدد من الموانع الجوهرية التي تعوق عمليات االتصال
وتؤدي إلي قلة تأثيرها ،وقد سميت المعوقات التي تؤدي إلي إعاقة
عملية االتصال بالضوضاء ،ومن الممكن تحدث الضوضاء في أي من
مراحل من مرحلة االتصال .
أهمية االتصال:
تعتبر االتصاالت وسيلة المنظمة في إدارة أنشطتها وفي إدارة وتحقيق
أهداف المنظمة ،وذلك علي اعتبار أن االتصاالت تساعد في القيام باالتي:
-1تحديد األهداف الواجب تنفيذها .
-2تعريف المشاكل وسبل عالجها.
30
-3تقييم األداء وإنتاجية العمل.
-4التنسيق بين المهام والوحدات المختلفة .
كفاءة االتصال:
تتميز االتصاالت ذات الكفاءة العالية بعدة خصائص منها علي سبيل
المثال :
-1السرعة:
إن مدي السرعة في نقل المعلومات قد يعود إلي الوسيلة المستخدمة،
وهناك ُب عد آخر للسرعة وهو وصول المعلومات في الوقت المناسب ،حيث
تفقد المعلومات قيمتها إن لم تنقل في الوقت المناسب.
-2االرتداد:
تسهل الوسائل الشفوية في االتصال من إمكانية حصول أطراف االتصال
علي معلومات مرتدة تساعد علي رد الفعل السليم وإتمام عملية االتصال
بنجاح ،وذلك عكس الوسائل المكتوبة.
-3التسجيل:
يمكن لبعض وسائل االتصال أن ُتحفظ في سجالت وملفات مما يفيد في
إمكانية الرجوع إليها لمتابعة التقدم في انجاز الموضوعات محل االتصال.
31
-4الكثافة:
تتميز بعض الوسائل بأنها قادرة علي تقديم معلومات كثيفة ،األمر الذي
يمكن من استخدامها في عرض المعلومات .وبصفة عامة كلما قدمت
وسيلة االتصال معلومات وفيرة كلما كان أفضل .
-5الرسمية:
أذا كان موضوع االتصال رسميا ،أمكن استخدام وسائل اتصال تناسب ذلك .
وكذلك أذا كان موضوع االتصال غير رسمي .
-6التكلفة:
كلما كانت وسيلة االتصال غير مكلفة كلما كان ذلك أفضل ،والتكلفة عنصر
نسبي حيث أننا قد نقول أنها تكلفة مناسبة وذلك مقارنة بالعوائد
المتحققة منها .
معوقات االتصال:
هناك مجموعة من العوامل التي تعوق عملية االتصال ،وتؤدي هذه
المعوقات إلي التشويش علي عملية االتصال .ويتم هذا التشويش في
أي خطوة من خطوات االتصال .
-1معوقات في الراسل :
يقع الراسل في عدة أخطاء عند قيامه باالتصال باآلخرين ،وهذه األخطاء
تنحصر في عدم القدرة علي التعامل مع العوامل الفردية والنفسية
للراسل التي قد تؤثر في شكل وحجم األفكار والمعلومات التي يود أن
ينقلها الراسل إلي المستقبل ومن هذه العوامل :الخبرة ،والتعليم ،
والفهم ،واإلدراك ،والشخصية ،والعمليات الوجدانية والعقلية.
32
-2معوقات في الرسالة:
تتعرض المعلومات أثناء صياغتها في شكل رسالة لبعض المؤثرات التي
تغير من طبيعة وشكل وحجم ومعني المعلومات واألفكار .إن الخطاء في
الرسالة يحدث أثناء القيام بالصياغة وترميز المعلومات وتحويلها إلي كلمات
وأرقام وأشكال.
-4معوقات في المستقبل:
يقع المستقبل في األخطاء عند استقباله للمعلومات التي يرسلها الراسل
.وتتشابه األخطاء التي يقع فيها المستقبل مع نفس األخطاء التي يقع
فيها الراسل .
أنواع االتصاالت:
33
هناك تقسيمات عديدة ألنواع االتصاالت التنظيمية واإلدارية فمنها الرسمي
وغير الرسمي ،ومنها من أعلي إلي أسفل ومن اعلي إلي أسفل،
واتصاالت أفقية ،اتصاالت داخلية واتصاالت خارجية.
34
االتصاالت من أسفل إلي اعلي هي اتصاالت انقل معلومات من العاملين
ألي المديرين والي المنظمة والمستويات اإلدارية العليا بشأن التقدم في
االنجاز ،ومشاكل التنفيذ ومن أمثلة ذلك :
-نظم االقتراحات
-صندوق الشكاوي.
-اجتماعات.
-1االجتماعات:
35
يلجأ المديرون بصورة دائمة إلى عقد اجتماعات وندوات ولجان لتوضيح
بعض أمور العمل ،أو لحل مشاكل ،واتخاذ قرارات محددة .وتعتبر
االجتماعات من وسائل االتصال األكثر شيوعا في إدارة وتسيير األعمال.
36
( .)5وقت االجتماع:
أن طول مدة االجتماع عن حد معين قد تؤدى إلى فشله.
-2المقابالت:
ينفق الناس جزء كبير من وقتهم داخل العمل في مقابلة اآلخرين سواء
كانوا مرؤوسين أو زمالء أو رؤساء أو عمالء أو مديرين أو غيرهم .ويشيع
استخدام المقابالت للعديد من األغراض مثل التعيين ،وتوجيه المرؤوسين.
وإصدار األوامر ،وتلقى التعليمات ،وللتأديب ،وتقييم أداء المرؤوسين،
وللتفاوض ،ولإلقناع ،وللبيع ،وللشكوى ولغيرها من األغراض.
37
إن انتماء أحد األطراف إلى جماعات معينة مثل الجنس ،أو الدين ،أو
نادي ،أو منطقة جغرافية معينة ،أو مستوى إدارة معين قد يؤثر في حكم
أحد األطراف على الطرف اآلخر من المقابلة.
الصوت. (.)6
إن نبرة الصوت ،وارتفاعها ،ودقة الوضوح فيها ،ودرجة العمق والدفء أو
المرح ،فيها يمكنها أن تؤثر على المعاني المتداولة بين أطراف المقابلة.
اللغة. (.)7
38
إن التحدث بلغة عامية أو فصحى ،ومدى صعوبة الكلمات أو المصطلحات،
ومدى سالمة الصياغات والعبارات والجمل ذات تأثير على الفهم.
39
إن التخطيط المسبق للمقابلة يضيف شيئا من االنتظام وعدم العشوائية،
كما أن ذلك يوفر كثير من الوقت ،ويؤدى إلى الوصول إلى هدف المقابلة
بسرعة.
االستماع:
مقدمة:
هناك فرق بين السمع واالستماع ،فالسمع يتعلق بوظيفة األذن في
تلقي المؤثرات الصوتية ،أما االستماع فيتعلق بمدي انتباه الفرد إلي
المعاني المتضمنة فيما يقوله الراسل .ويطلق علي هذه العملية
االستماع أو اإلنصات.
40
ويتأثر االستماع بالعديد من العناصر ،ويمكننا تقسيم هذه العناصر إلي
مجموعتين ،أولهما يمس ما هو منطوق وشفهي من كلمات وصياغات،
وثانيهما يمس ما هو غير منطوق وغير شفهي.
-1األلفاظ والصياغات:
إن الكلمات وطريقة صياغة الُج مل والفقرات لها تأثير علي مدي فهم
المستمع للرسالة أو الموضوع الذي يتحدث فيه الراسل .
-2توجيه المناقشة:
فد يخرج الحديث أحيانا إلي أمور هامشية وخارجية ،وقد بتطلب األمر من
المستمع أن يوجه ويركز المناقشة في األفكار الرئيسية.
-3التصرف العلمي:
قد يستطرد المتحدث في الكالم دون الدخول في التطبيق أو الحل أو
التصرف المقترح.
-4الصوت:
41
إن استخدام نبرة صوت تناسب الموقف الموجود خالل عملية االتصال يمكن
أن تعزز من المعاني التي يتحدث عنها الفرد.
-2تعبيرات الوجه:
إن حركة الشفايف ،وخلجات الوجه ،والحواجب ،والعيون يمكنها أن تعطي
تعبيرات تعزز المعاني التي يتحدث بها المتحدث .
-3المناخ والبيئة:
إن مدي الراحة في األثاث والجلسة ،والحرارة واإلضاءة ،والضوضاء ،ووضع
المتحدث بالنسبة للمستمع يمكنها أن تؤثر بصورة أو بآخري علي كل من
المتحدث والمستمع وعلي موضوع المناقشة .
42
تمارين
43
تحسين مهاراتك في االستماع
هل ؟أنت مستمع جيد؟ بمعنى هل أنت مستمع ينصت ويفهم جيدا ما
يقوله اآلخرون؟ يعتقد كثير منا أنهم أفضل مما هو عليه في الواقع عندما
يتعلق األمر بإحدى المهارات المهمة .وفوق كل ذلك فنحن نستمع
لآلخرين طول حياتنا ،ومع ذلك القدر الهائل من التدريب فالبد أننا على ما
يرام .وحتى تطمئن على مهارتك في االستماع حاول أن تؤدى التدريب
الجماعي اآلتي:
إرشادات:
( .)1قسم طالب الفصل إلى مجموعات كل منها مكون من اثنين ال
يعرفان بعضهما على أن يجلس كل فرد من أفراد المجموعة في
مواجهة اآلخر ،وعلى أن تكزن كل مجموعة بعيدة عن المجموعات
األخرى.
( .)2عين أحد الطالبين بكل مجموعة ليكون متحدثا واآلخر ليكون
مستمعا .على المتكلم أن يخبر المستمع عن ظروف سيئة تعرض
لها أثناء العمل (مثل إصابته بخيبة أمل لعدم حصوله على زيادة في
الراتب ،أو قيام زميل آخر بإرباكه .أو خسارته لمعركة مع أحد زمالء
44
العمل ،أو فصله من العمل) وبشعوره حول ما حدث .الحظ أن
المناقشة ينبغي أن تمتد لفترة تتراوح بين 10دقائق إلى ربع
ساعة.
( .)3ينبغي على المستمعين أن ينفذوا المقترحات الخاصة بالمستمع
الجيد الملخصة فى الشكل .12-8ومن المفيد هنا أن يقوم المدرس
بمناقشة هذه المقترحات مع الطالب كلهم قبل التدريب.
( .)4بعد انتهاء المحادثات ،لراجع المقترحات مع زميلك في المجموعة.
ناقش أي االقتراحات اتبعه المستمع ،وأيها أهمله .كن منفتحا وأمينًا
عند تقييم نقاط القوة والضعف .ينبغي أن يقيَّم كل متحدث مدى
شعوره بأن المستمع أصغى له جيدا.
( .)5كرر الخطوات الثانية والثالثة والرابعة مع تعديل األدوار – المتحدث
يصبح مستمعا ،والعكس صحيح
( .)6تقاسم خبرتك كمستمع ومتكلم مع باقي طالب الفصل.
أسئلة للمناقشة:
45
هل تعتقد أنك استفدت من ذلك التدريب مهارات (.)5
ستستخدمها في ظروف أخرى؟ إذا كانت اإلجابة نعم فما هي تلك
المهارات؟ وإذا كانت "ال" فلماذا؟
حالة عملية
46
حالة عملية
شركة المبيعات والخدمة الطبية:
عندما يكون إتباع السياسة أكثر إثارة من السجالت التي
تضم سياسات الشركات
يتم أداء األنشطة التي تنتج في عدد من الفروع في الشركات الكبرى وفقا
للسياسات والقواعد الرسمية .وعندما يكون لديك قوانين وسياسات
وقواعد عمل فما عليك إال أن تصب ذلك في دليل يسمى :دليل
السياسات .و مع ما يبدو من فائدة هذه األدلة فغالبا ما يقذف به المديرون
في مكان مهجور بين السجالت األخرى.
وإدراكا ممن أنشأ شركة المبيعات والخدمات الطبية لعدم فائدة أدلة العمل
بالشركات فقد استخدام مدخال آخر في االتصاالت التي تتم بالشركة .إنهم
يطلبون من العاملين بفروع الشركة وعددها 86في أمريكا وعدد آخر في
أوروبا أن يقرءوا التعليمات التي ترسل إليهم في مذكرة داخلية تصلهم كل
شهر من المركز الرئيسي للشركة .وعندما يتقاسم مديرو الشركة
47
معلومات مهمة فإنهم ال يعتمدون على مراجعة سجالت السياسات
المكتوبة التي قد تكون مملة .فعلى سبيل المثال فإنه عندما أصر محامى
الشركة على ضرورة وجود سياسة مكتوبة لمنع التمييز العنصري ،فإن
الشركة استخدمت الرسوم الكارتونية المعلقة في وحدات الشركة لشرح
تلك السياسة .وعندما أراد صاحب الشركة أن يعرف العاملون بالشركة أهم
القيم التي تهتم بها الشركة فإنه قام بطباعة أهم عشرين منها على
كارت صغير ووزعه على العاملين بها.
وال يعنى أي من تلك اإلجراءات أن رئيس الشركة ومعاونيه ال يشاركون
بعمق في أعمال فلروع الشركة .فعلى العكس من ذلك فقد ذكر رئيس
الشركة أنه يرغب في وجود التشابه بين فروع الشركة ،فقد قامت شهرة
الشركة على تقديم فروعها المختلفة أفضل مستوى من الخدمات في
48
الشركة .وال يشابه ذلك الفحص ،ما هو موجود بالوحدات العسكري ،بل إنه
يعتبر مناسبة مليئة بالمتعة واإلثارة يجرى فيها العاملون في مرح وصخب
للتأكد من وجود أوراق نظافة شخصية بدورات المياه ومن نظافة سالل
المهمالت ..وغير ذلك من األشياء التافهة الدالة على تأكدهم من إنجازهم
لألشياء المهمة المرتبطة بأهداف الشركة.
ويعطى الفرع التي يستوفى متطلبات كل معيار درجة واحدة ،وال تعطى
أي درجات لمن ال يستوفى أي معيار من المعايير .وبذلك فإن أقصى درجة
يحصل عليها أي فرع هو 100درجة .و يحصل كل عامل من عمال أعلى
عشرة فروع درجات على جوائز مالية تتراوح بين $500 - $3000وتمول تلك
الجوائز من أرباح الفروع األخرى – التي لم تحصل على درجات عالية .وإذا
حقق أي فرع أداء سيئا فال يؤذى أحد من العاملين به .وعلى العكس فإن
ذلك يخلق لديهم حافزا لألداء الجيد في السنة التالية .ويعنى ما تقدم أن
زيارات الجائزة األولى تدفع العاملين إلتباع معايير العمل التي وضعتها
الشركة بدقة أكثر مما تحققه أي أدلة مكتوبة لسياسات الشركة.
أسئلة:
( .)1ما الذي يساعد على النجاح الهائل الذي حققه مدخل شركة
المبيعات والخدمات الطبية؟ هل تعتقد أن هذا المدخل سينجح في
الشركة التي تعمل بها؟ ولم ال؟
( .)2ما اإلدارة التي يمكن أن تحقق فيها أدلة سياسات الشركات النجاح؟
ما هي اإلدارة التي تحقق فيها أفضل مستويات النجاح؟
( .)3ماذا تعتقد بشأن نظم الحوافز التي تستخدم خالل دورات التفتيش
المعروفة برحالت الجائزة األولى؟ هل تعتقد أن تأثير هذا النظام
سيستمر في األجل الطويل؟
49
( .)4ما بعض األساليب اإلبتكارية التي يمكن استخدامها لتحقيق االتصال
بالعاملين بشأن سياسات الشركة؟
( .)5ماذا تعتقد بشأن الفوائد التي يمكن أن تحصل عليها شركة المبيعات
والخدمات الطبية من استخدام األساليب الخاصة بتحسين مستوى
االتصاالت في المنظمات – المقصود األساليب التي سبق ذكرها في
هذا الفصل؟
50