경희대학교 미디어커뮤니케이션 대학원

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영상 제작자 영상물 시청자

• 영상이 발생시키는 의미는 영상 제작자가 영

상물에 일방적으로 부여하는 것이 아니라 시
청자가 영상물에 부여하는 의미까지 더해져
지속적으로 확장되는 것임.
• 따라서 영상커뮤니케이션에 대한 연구는 영상
제작자와 영상물의 관계와 더불어 영상물과
시청자의 관계까지 고려해야 함.

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커뮤니케이션모델

전달 Source-Message-Channel-Receiver-Effect

메시지

약호화 해독화

공유 해석자 해석자

해독화 약호화

메시지

Schramm-Osgood의 순환적 모델
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경험영역 경험영역
신호
공유 정보원 해석자

Schramm의 커뮤니케이션 공유모델

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• 영상을 도구로 커뮤니케이션을 하는 것

• 영상커뮤니케이션과 비주얼커뮤니케이션(시각 디자인 일반 포함)은
다른 것
• 즉각적, 감각적, 구체적인 측면이 강함. 많은 정보를 전달할 수 있음.
• (그러나) 부정어, 반복어, 시제 등을 표현할 수 없는 한계가 있음.
• 의미의 다의성으로 인해 불명확성 증가
• 영상 기호와 언어기호의 상호보완성 “ anchorage(닻내리기)”

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§ 영상리터러시 : 영상시대에 필수적인 정보이해 및 표현능력

• 영상미디어의 발전에 따라 영상리터러시 능력이 갈수록 중요해짐
영상은 인간인지와 행동에 영향을 미치는 중요한 수단이 됨
- 언어의 논증보다 영상의 영향력이 증대
-‘읽기’보다 ‘보기’를 선호
- 검색도 유튜브로 하는 추세
- 책제목 <유튜브는 책을 집어삼킬 것인가(김성우, 엄기호, 2020)>
• 단순히 영상을 읽고 쓰는 능력 외에 분석하고 비판할 수 있는 능
력
- 통찰력, 비판력, 표현력, 문해력, 정보활용능력, 문제해결 능력
등 다양한 하위 개념을 포함하는 개념
• (참고) 디지털 리터러시, 미디어 리터러시

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<미디어 발달에 따른 리터러시 개념의 변화>

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§ <인쇄 매체> 신문의 변화

• 기사는 짧아지고 더 많은 영상, 더 큰 영상, 컬러 영상으로 채워짐.
• 전통적인 신문에 비해 2배 이상이 시각물로 채워짐.
• 신문디자인과 신문편집의 성공의 기본원칙 “영상으로 생각하라
(갈시아, 1987)”

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§ 행동 연구는 최근까지 주로 언어를

연구해 왔지만, 영상에 대해서는 별
로 연구하지 않았음. 최근에 연구가
활발해짐.
- 기호학, 정신분석학, 심리학, 두뇌
연구 등

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기호(기표+기의)는 자의적인 존재

이미지출처 : 네이버

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기표와 기의간의 관계에 따른 분류

• 도상(icon) : 기표와 기의 사이에 사실적인 유사성에 바탕을 둔 기호
• 지표(index) : 대상과의 관련성을 토대로 대상을 연상시킬 수 있는 기호
• 상징(Symbol) : 관습적인 약속에 따라 의미를 가지는 기호

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• 인지이론의 이론적 토대 제공
• Gestalt : 형태라는 뜻
: 인간에게 들어오는 부분적인 정보들이 인지 과정을 통하여
통합되어 하나의 의미있는 형태를 이루는 것
- 전체는 부분들의 단순한 합(合) 이상이다
- 전체와 부분의 전체성 혹은 통합성을 강조
- 행위를 부분적으로 나누어보는 행태주의 비판

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쾰러, 코프카 등
이 연구를 통해
인간이 형태를
지각하는
몇 가지 법칙을
만들어 냄

이미지 출처: 네이버

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Digital + Signage
• 네트워크를 통해 원격제어가 가능한 디지털디스플레이(LCE, LED
등)를 공공장소나 상업 공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고
등을 제공하는 디지털 매체

• 다양한 소프트웨어, 하드웨어, 콘텐츠, 네트워크 기술이 융합된 양

방향 커뮤니케이션 매체

• 전통매체 광고효과의 감소와 소비자 참여형 인터페이스의

발달, 다양한 크기와 소재로 광고를 전달할 수 있음, 이용가
능한 장소 확대 등으로 앞으로 더욱 확산될 전망

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• 디지털 사이니지는 안정적인 사업구조로 지속적인 성장이 예측됨

• 광고와 매체산업(예: 광고대행사, 매체사)는 물론 하드웨어 제조

업(예: 삼성, LG, 현대IT, 소니), 콘텐츠 제작/유통업 (예: 다음, 네
이버 등 인터넷 포털), 솔루션공급자(예:KT, CJ파 워캐스트,
CISCO) 등 사업 주체 모두가 수혜를 받는 구조

• 연관 산업에 대한 커다란 파급력으로 인해 국가산업적 측면에서도

높은 공헌도가 기대됨

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미디어폴 (media pole)

• 모든 형태의 표지판 기능을 한 곳에 모아 디지털 형식을 구현하여
도로변에 설치한 시설물

• 보행자 유도 사인ᆞ대중교통 내판ᆞCCTVᆞ가로등ᆞ공중전화 등

도로에 있는 모든 표지판 기능을 디지털 형식으로 한 곳에 모아,
전 세계 최초로 '유비쿼터스(U)'를 테마로 설치한 통합 가로시설물

• 인터랙티브 특성을 적절히 활용한 옥외광고물로 트렌드 변화에

민감한 젊은층 유동인구가 많은 지역에 설치

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미디어 파사드(media facade)
• 건물 외벽 등에 LED조명을 설치해 건물의 벽면을 디스플레이공간
으로 활용하는 것

프로젝션 맵핑(projection mapping)

• 건물의 외벽을 포함한 인테리어 공간, 오브제 등 프로젝터에 의해
영사시킬 수 있는 모든 것들을 스크린으로 사용하는 것

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스핀 TV
• 원통형 콘솔 내부에 일정 간격으로 LED 바를 설치한 후 내부 기체
를 회전시켜 눈의 잔상효과로 영상을 구현하는 신개념 디스플레이
로 360도 모든 각도에서 동일한 화질로 시청이 가능

TAS(Tunnel Advertisement System: 터널광고시스템)

• 터널 벽면에 LED 막대들이 설치되어 있어서 열차 속력에
맞추어 영상을 틀어줌. 잔상효과 이용

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키오스크(KIOSK)
• 터치스크린과 사운드, 그래픽, 통신카드 등 첨단 멀티미디
어 기기를 활용하여 음성서비스, 동영상 구현 등 이용자에
게 효율적인 정보를 제공하는 무인 종합정보안내시스템

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Stickus ((주)디스트릭트홀딩스)
• Stick(붙이다)과 Us(우리)의 합성어로, 방문객들이 Stikus wall의
대형 멀티 터치스크린으로 찍은 사진과 브랜드 광고가 함께 어우
러지는 새로운 형태의 3세대 광고 플랫폼

• 벽면을 초대형 광고 플랫폼으로 활용한 Stikus wall은 사 용자가

중심이 되어 디지털 사진을 찍고, 터치로 그림을 그려 만든 UCC
콘텐츠를 휴대폰 및 이메일로 전송하거나, 벽 (Wall)로 던져 주변
의 사람들과 함께 공유할 수 있도록 디자인됨

• 스마트폰에서 스티커스 애플리케이션을 다운받으면 모바일로 연

동되어 온라인과 오프라인 상에서 함께 Stikus wall 서비스를 즐
길 수 있음

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