Professional Documents
Culture Documents
CLTT_bmì TH_CCO_G1
CLTT_bmì TH_CCO_G1
I. TH true milk
- Tập đoàn TH True Milk là một doanh nghiệp có tên đầy đủ là Công ty Cổ phần Thực
phẩm Được thành lập vào năm 2008 tại Nghệ An, Việt Nam, công ty này chuyên sản
xuất và cung cấp các sản phẩm liên quan đến sữa và thực phẩm.
- Nhà sáng lập: bà Thái Hương
- TH True Milk đã gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2010 và luôn hướng đến mục
tiêu sản xuất những sản phẩm “sữa tươi sạch” đúng nghĩa nhất .
- Với những dấu ấn nổi bật và cam kết về sữa tươi sạch, TH True Milk tiếp tục phát
triển và đóng góp vào ngành công nghiệp thực phẩm của Việt Nam .
- 5 giá trị cốt lõi
+ Vì hạnh phúc đích thực
+ Vì sức khỏe cộng đồng
+ Hoàn toàn từ thiên nhiên
+ Thân thiện với môi trường - Tư duy vượt trội
+ Hài hòa lợi ích
- Hệ sinh thái của TH
II. Sản phẩm mới
- Bánh mì TH true milk
+ Bánh mì gối vị nguyên bản
+ Bánh mì gối ngũ cốc: hạnh nhân, mắc ca, nho khô, óc chó
+ Bánh mì sữa chua
+ Bánh mì gối các vị: dâu, socola, matcha,....
- Nguyên liệu chính: bột mì, bơ TH, sữa, TH, men, hạt dinh dưỡng và các hương liệu
Theo báo cáo tổng hợp từ các sàn thương mại điện tử, doanh số của các sản phẩm TH True
milk trong tháng 7/2023 vừa qua đạt mức cao nhất 8.7 tỷ đồng và 35.8 nghìn về sản lượng
- Doanh thu
+ SPM: bán được ít nhất 500.000 sản phẩm trong 3 tháng truyền thông và duy trì
sau đó
+ SP khác: tăng 10-20% doanh thu so với doanh số năm ngoái
TH true MILK đang chiếm gần 40% phân khúc sữa tươi cao cấp tinh túy từ thiên nhiên ở
miền Bắc và đang tiến mạnh vào thị trường miền Nam
- Độ phủ địa lý:
+ Chiến 45% thị phần sữa và 10% bánh mì đóng gói tại miền Bắc
+ Chiếm thị phần 30% về sữa và 10% bánh mì trong các tỉnh miền Nam
8.1.1. Giới thiệu sản phẩm mới trên trang Website chính thức của TH True Milk. (2
tháng)
- Ở phần trang chủ đặt banner hoặc pop-up giới thiệu sản phẩm mới ngay trên trang chủ
để thu hút sự chú ý của khách hàng.
- Cập nhật thông tin chi tiết về sản phẩm mới, bao gồm mô tả, hình ảnh, lợi ích, nguyên
liệu và các thông tin liên quan khác.
- Viết bài blog giới thiệu về sản phẩm mới, chia sẻ các câu chuyện hoặc quá trình phát
triển sản phẩm để tạo sự kết nối với khách hàng.
8.1.2 Sử dụng SMS marketing (1 tuần trc ra mắt, 1 ngày ra mắt, 1 tháng sau khi ra mắt)
- Gửi tin nhắn đến các khách hàng đã đăng ký thông báo ra mắt sản phẩm mới và các
chương trình khuyến mãi liên quan, email nên bao gồm thông tin chi tiết về sản phẩm,
các chương trình khuyến mãi, và liên kết đi đến trang sản phẩm mới trên website.
- Gửi mã giảm giá hoặc ưu đãi cho khách hàng thân thiết.
8.1.3 Sử dụng các trang mạng xã hội của TH True Milk. (1 - 2 bài/ ngày/ 2 tháng)
- Facebook:
+ Đổi ảnh đại diện và ảnh bìa về sản phẩm mới.
+ Đăng bài viết, hình ảnh, và video giới thiệu sản phẩm mới.
+ Đăng story hay reel để cập nhật nhanh thông tin và tạo sự tương tác với người
dùng và khách hàng.
- Youtube, Tiktok:
+ Đăng video quảng cáo, video giới thiệu sản phẩm mới.
8.2. Paid Media (Kênh trả phí): kênh truyền thông mà thương hiệu cần chi trả một khoản
tiền để quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình.
8.2.1 Quảng cáo (100M - 2 tháng)
- Search ads (Google), Display ads (Quảng cáo hiển thị), Quảng cáo video (YouTube
ads) để tiếp cận người dùng khi họ tìm kiếm hoặc xem nội dung liên quan. (bánh mì,
sản phẩm ăn sáng,....)
- Tạo các chiến dịch quảng cáo trên Facebook và TikTok để giới thiệu sản phẩm mới,
nhắm đến các đối tượng mục tiêu dựa trên độ tuổi, sở thích và hành vi. (hiện TVC và
các sản phẩm mới)
- Quảng cáo tích hợp - product placement: Đặt sản phẩm một cách tự nhiên vào trong
các chương trình truyền hình, phim hoặc show.
+ Quảng cáo đặt sản phẩm mới của TH một cách tự nhiên vào phim “Sao Kim
bắn tim Sao Hỏa” (sẽ phát sóng vào 27/6/2024) trong những phân cảnh ăn
sáng hoặc chuẩn bị đồ ăn sáng của các nhân vật trong phim. (giá khoảng 1
ngàn đô ~ 25tr)
8.2.5 Booking KOL/KOC (55M)
- Trang lou: Trang lou là gương mặt không còn quá xa lạ với giới trẻ hà nội. Là một
trong những hot mom rất được yêu thích hiện nay. Trên các nền tảng mạng xã hội,
mọi khoảnh khắc về đời sống được cô nàng Hot Mom chia sẻ luôn được mọi người
quan tâm và yêu mến bởi cuộc sống gia đình hạnh phúc cùng sự đáng yêu của 2 nhóc
Xoài và Dừa.
Nguồn:
- https://dangcongsan.vn/thong-tin-kinh-te/th-true-milk-thuong-hieu-sua-tuoi-sach-hang
-dau-563460.html
- https://viracresearch.com/thi-truong-sua-2023-tong-quan-va-trien-vong/#:~:text=Theo
%20b%C3%A1o%20c%C3%A1o%20t%E1%BB%95ng%20h%E1%BB%A3p%20t
%E1%BB%AB%20c%C3%A1c%20s%C3%A0n%20th%C6%B0%C6%A1ng%20m
%E1%BA%A1i,35.8%20ngh%C3%ACn%20v%E1%BB%81%20s%E1%BA%A3n
%20l%C6%B0%E1%BB%A3ng.
- https://www.linkedin.com/pulse/b%E1%BA%A3ng-gi%C3%A1-qu%E1%BA%A3ng
-c%C3%A1o-khung-gi%E1%BB%9D-v%C3%A0ng-vtv-2024-nguy%E1%BB%85n-
ph%C3%BA-danh-pl2cc#:~:text=B%E1%BA%A3ng%20gi%C3%A1%20qu%E1%B
A%A3ng%20c%C3%A1o%20khung%20gi%E1%BB%9D%20v%C3%A0ng%20tr%
C3%AAn%20VTV3%3A,%2C%2030s%20%2D%2017.000.000%C4%91.
- https://productplacement.marketing/product-placement-cost/