1

GIỚI THIỆU CHUNG

Trước áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt, các

trường đại học, cao đẳng phải có những bước chuyển mình
thích hợp để gia tăng uy tín và thu hút người học. Muốn
làm được điều đó, các trường không chỉ nỗ lực nâng cao
chương trình đào tạo, đổi mới phương pháp giảng dạy
nhằm phù hợp với xu hướng phát triển chung của xã hội
mà còn phải tập trung cho công tác xây dựng và phát triển
thương hiệu để khẳng định hình ảnh và vị thế của nhà
trường trong tâm trí công chúng.
Trường Đại học Tài chính – Marketing (UFM) được
thành lập từ năm 1976, trải qua gần 45 năm hoạt động Nhà
trường đã khẳng định được thương hiệu và uy tín của mình
trong hệ thống giáo dục nước nhà. Tuy nhiên, trước tình
hình chung của toàn xã hội, với sự cạnh tranh ngày càng
gay gắt thì
gay gắt thì trường Đại học Tài chính – Marketing cầntrườn
phải có những bước đi vững chắc để củng cố,
hoàn thiện thương hiệu của mình. Trong đó, hệ thống nhận diện thương hiệu đóng vai trò rất quan
trọng đối với sự phát triển thổng thể của thương hiệu, nó không chỉ thể hiện sự chuyên nghiệp, văn
hóa của đơn vị mà còn là cầu nối giữa các cá nhân, tổ chức trong và ngoài trường, là nơi giao lưu
của tất cả người học, giảng viên, cán bộ giảng viên, viên chức của trường.
Với quá trình nghiên cứu kĩ lưỡng về các thông tin, dấu hiệu đặc trưng, tầm nhìn, sức mạng
của trường cũng như sự phù hợp với các quy chuẩn riêng của ngành giáo dục, sự sáng tạo trong thiết
kế, Hệ thống nhận diện thương hiệu của Trường Đại học Tài chính – Marketing đã ra đời. Hệ thống
này vừa thể hiện bản sắc riêng của Trường, vừa quy định những chuẩn mực thống nhất nhằm truyền
đạt và quảng bá hình ảnh, thương hiệu của UFM trong nước, khu vực và quốc tế.

2
 MỤC LỤC
1. LOGO ........................................................................................................................................................4
1.1. Logo nguyên bản .............................................................................................................................. 4
1.2. Logo phụ ...........................................................................................................................................5
1.3. Cách áp dụng Logo nguyên bản ........................................................................................................ 6
1.4. Cách áp dụng logo phụ .....................................................................................................................8
1.5. Màu sắc ............................................................................................................................................9
1.6. Thiết kế 3D ..................................................................................................................................... 10
2. Bộ ứng dụng văn phòng .........................................................................................................................13
2.1. Danh thiếp (Card visit) ....................................................................................................................13
2.2. Tiêu đề thư (Letter head) ...............................................................................................................14
2.3. Phong bì cỡ lớn/ trung bình/ nhỏ ...................................................................................................15
2.4. Bìa đựng tài liệu, trình ký (folder) ...................................................................................................17
2.5. Sổ tay .............................................................................................................................................. 17
2.6. Temlate Powerpoint .......................................................................................................................18
2.7. USB, bút viết ...................................................................................................................................18
2.8. Túi xách ..........................................................................................................................................18
2.9. Đồng hồ ..........................................................................................................................................19
2.10. Ly uống nước .............................................................................................................................. 20
2.11. Cờ để bàn ...................................................................................................................................20
2.12. Áo truyền thống.......................................................................................................................... 20
2.13. Kỷ niệm chương.......................................................................................................................... 21
2.14. Chữ ký email ...............................................................................................................................21
3. Bộ bảng tên, thẻ đeo .............................................................................................................................. 27
3.1. Bảng tên cán bộ, viên chức.............................................................................................................27
3.2. Thẻ Khách .......................................................................................................................................29
3.3. Thẻ sinh viên...................................................................................................................................29
3.4. Thẻ học viên ...................................................................................................................................30
4. Bộ ứng dụng truyền thông .....................................................................................................................31
4.1. Biển hiệu phòng ban .......................................................................................................................31
4.2. Biển hiệu Nhà vệ sinh .....................................................................................................................32
4.3. Mẫu trang trí xe ô tô.......................................................................................................................32

3
1. LOGO

1.1. Logo nguyên bản

1.1.1. Quy cách logo
Ý nghĩa logo:
Logo của Trường Đại học Tài chính – Marketing được thiết kế hình tròn thể
hiện sự hoàn hảo, phát triển liền mạch, luân hồi, không có sự phân chia hay tách
biệt thể hiện sự đoàn kết, thống nhất trong tập thể Nhà trường.
Bên trong hình tròn bao gồm chữ M được thiết kế đặc biệt với các đường nét
mỏng, đường nét dày khác nhau với nguyên tắc từ mỏng đến dày theo hướng đi
lên, thể hiện sự phát triển vững chắc, mở rộng quy mô, lĩnh vực hoạt động của
Nhà trường. M cũng là chữ cái đầu tiên của chữ Marketing, một phần trong tên
của trường.
Bên cạnh đó, trong vòng tròn còn có dòng chữ tên của trường bằng 2 ngôn ngữ:
tiếng Anh (University of Finance – Marketing) và tiếng Việt (Trường Đại học
Tài chính – Marketing) để giúp mọi người khi nhìn vào sẽ nhận biết ngay
thương hiệu của Trường.

H1
H2

R1 R2

Nguyên tắc thiết kế: R1 < R2, H1 < H2

1.1.2. Hệ màu quy chuẩn

4
 1.1.3. Font chữ đặc trưng

Trường Đại học Tài chính – Marketing lựa chọn font chữ UTM Avo làm kiểu chữ
đặc trưng, dùng cho văn bản trong hệ thống nhận diện thương hiệu.

1.2. Logo phụ

Logo phụ là viết tắt tên tiếng Anh của Trường Đại học Tài chính – Marketing
(University of Finance – Marketing).

Font chữ: UTM AVO (Bold).

Màu sắc:

5
 1.3. Cách áp dụng Logo nguyên bản
1.3.1. Logo âm bản, dương bản

Logo nguyên bản Logo màu trên nền trắng

Logo âm bản Logo dương bản

1.3.2. Kết hợp chữ

Trong các trường hợp logo đi kèm với tên của trường thì cần được sắp xếp theo đúng
vị trí, tỷ lệ như sau:

6
Trong các trường hợp logo đi kèm với tên của các đơn vị thành viên trong trường thì
cần được sắp xếp theo đúng vị trí, tỷ lệ như sau:

1.3.3. Trên nền màu sắc và hình ảnh

Trong các trường hợp sử dụng logo không phải trên nền trắng thì nên lựa chọn các
tông màu phù hợp để làm nổi bật logo, tránh những tông màu gần với tông màu của
logo như xanh lá, xanh dương, xanh chuối, tím, cam… Tham khảm một số màu sắc
dưới đây để làm nổi bật hình ảnh logo của trường.

Đới với trường hợp sử dụng trên nền hình ảnh cần lưu ý lựa chọn những vị trí đặt
logo không quá nhiều họa tiết, không vết cắt, gạch ngang, nếp gấp…và các hình ảnh
dưới logo cần phải mờ, có độ tương phản thấp để đảm bảo các yếu tố của logo được
thể hiện rõ nhất. Trong trường hợp bất khả kháng có thể sử dụng nền phụ để làm rõ
hình ảnh logo.

7
1.3.4. Các trường hợp sử dụng sai quy cách
Những trường hợp sau đây được xem là thể hiện logo sai quy cách, không được sử
dụng trong bất kì trường hợp nào:
Logo méo (chiều ngang và chiều dọc)
Logo có bóng ở sau
Logo bị xoay
Logo bị thay đổi màu sắc

1.4. Cách áp dụng logo phụ

1.4.1. Logo âm bản, dương bản

Logo âm bản Logo dương bản

1.4.2. Logo phụ kết hợp với chữ

8
1.4.3. Cách sử dụng logo phụ
Logo phụ được sử dụng khi không có sự xuất hiện của logo chính (logo nguyên bản),
thể hiện thương hiệu của trường Đại học Tài chính – Marketing. Không sử dụng 2
logo trên cùng một không gian thiết kế. Logo phụ chỉ được kết hợp với chữ là tên
tiếng Anh của trường.

1.5. Màu sắc

1.5.1. Màu chính

1.5.2. Màu phụ

9
 1.5.3. Màu hỗ trợ

Lưu ý: Khi thiết kế các ấn phẩm truyền thông, thiết kế website, lựa chọn màu sơn cho
các cơ sở của trường cần đảm bảo nguyên tắc sử dụng tông màu chủ đạo là màu chính.
Khi có sự phối kết hợp với các màu sắc khác thì sử dụng màu phụ, màu hỗ trợ một
cách hợp lý, hài hòa.

1.6. Thiết kế 3D - Mockup

Bảng tên trường có logo và tên trường

10
Logo và tên trường đặt trong khuôn viên của Trường

Khu vực đón tiếp khách (Reception)

11
Ứng dụng Logo phụ (UFM) tại các phòng họp nhỏ

Ứng dụng Logo phụ (UFM) trong khuôn viên Trường

12
2. Bộ ứng dụng văn phòng

2.1. Danh thiếp (Card visit)

Tính nhất quán trên tất cả các văn phòng phẩm là rất quan trọng.
Kích thước phổ biến: 9cm x 5.5cm
Card được thiết kế 2 mặt

13
 2.2. Tiêu đề thư (Letter head)
Giấy tiêu đề sử dụng trong các trường hợp trường gửi thư, gửi công văn, đề nghị tới các
đơn vị đối tác bên ngoài. Kích thước A4, sử dụng font chữ phổ thông: Times New
Roman, size 13.
Mẫu 1:

14
Mẫu 2

2.3. Phong bì cỡ lớn/ trung bình/ nhỏ

Phong bì cỡ lớn (21cm x 29,7cm hoặc 29,7cm x 42cm):

15
Phong bì cỡ trung (24cm x 18cm)

Phong bì cỡ nhỏ (20cm x 14cm):

16
Phong bì chuyên dụng (20cm x 14cm):

2.4. Bìa đựng tài liệu, trình ký (folder)

2.5. Sổ tay

17
2.6. Temlate Powerpoint

2.7. USB, bút viết

2.8. Túi xách

18
2.9. Đồng hồ

19
2.10. Ly uống nước

2.11. Cờ để bàn

2.12. Áo truyền thống

20
 2.13. Kỷ niệm chương

Kỷ niệm chương kết hợp Gỗ, Pha lê Kỷ niệm chương Pha lê

2.14. Chữ ký email

Phó Giáo sư, Tiến sĩ / Assoc.Prof. Ph.D
PHẠM TIẾN ĐẠT
Hiệu Trưởng | Rector
p: 0283.872 6789 (Ex 222) m: 0941 869 388
a: 778 Nguyễn Kiệm, Phường 4, Quận Phú Nhuận, Tp.HCM
w: www.ufm.edu.vn e: phamtiendat@ufm.edu.vn

21
 TS/Dr. NGUYỄN TẤN HƯNG
TRƯỞNG PHÒNG | HEAD OF DIVISION
PHÒNG TỔ CHỨC - HÀNH CHÍNH | DOP&A

p: 0283.872 6789 (Ex 211) m: 0983 969 969

a: 778 Nguyễn Kiệm, Phường 4, Quận Phú Nhuận, Tp.HCM
w: www.ufm.edu.vn e: nt.hung@ufm.edu.vn

2.15. Thiết kế 3D - Mockup

Quà tặng Ly uống nước

22
Quà tặng bình nước

Quà tặng Sổ tay

Bìa folder đựng tài liệu

23
Túi giấy

Áo mưa và Dù

24
Nón bảo hiểm mẫu 1

Nón bảo hiểm mẫu 2

25
Mẫu nón kết

Pin logo cài áo

26
3. Bộ bảng tên, thẻ đeo

3.1. Bảng tên cán bộ, viên chức

3.1.1. Thẻ đeo trên ngực áo (kích thước 7cm x 2cm)
Thẻ đeo trên ngực áo được cấp cho Lãnh đạo trường và Lãnh đạo các đơn vị. Sử dụng
trong các Chương trình, sự kiện lớn (Khai giảng, bế giảng, Lễ kỷ niệm), Hội nghị, hội
thảo, lễ ký kết hoặc trong các cuộc họp quan trọng của Trường.

Màu xanh của logo

Tên:
Font Times New Roman (Bold)
Size: 12pt

Màu vàng nhũ đồng

Chức danh:
Font Times New Roman
(Regular)
Size: 9.8pt
3.1.2. Thẻ đeo dây (Kích thước: 10.5cm x 6.5cm)
Thẻ đeo dây được cấp cho toàn bộ cán bộ viên chức, giảng viên của trường, sử dụng
trong công tác hằng ngày. Thẻ đeo dây là thẻ từ, có tích hợp thẻ đi thang máy, thẻ giữ
xe…

27
Dây rút Yoyo
Tiện lợi cho việc kéo dài,
rút ngắn.

28
3.2. Thẻ Khách

3.3. Thẻ sinh viên

29
3.4. Thẻ học viên

30
4. Bộ ứng dụng truyền thông

4.1. Biển hiệu phòng ban

31
4.2. Biển hiệu Nhà vệ sinh

4.3. Mẫu trang trí xe ô tô

32
4.4. Thiết kế 3D – Mockup

33
Bảng tên phòng làm bằng chất liệu Inox ăn mòn

Bảng tên phòng làm bằng chất liệu mica

34
35