Chiến lược sáng tạo : Thực hiện

1) Tầm quan trọng chiến lược sáng tạo trong truyền thông marketing
(IMC )
- Tầm quan trọng của IMC trong xây dựng thương hiệu có lợi thế
giúp doanh nghiệp có thể cạnh tranh trên thị trường. Với số lượng
ngày càng tăng của các nghiên cứu tiếp thị, sở thích của khách
hàng đã được các nhà quản lý biết rất rõ. Với kiến thức chuyên
môn này, các nhà quản lý có thể thiết kế các thông tin liên lạc tiếp
thị phù hợp với sở thích của người tiêu dùng và đồng thời nó được
truyền đạt vào thời điểm mà người tiêu dùng muốn, tức là vào
đúng thời điểm. Điều này rất quan trọng đối với việc quản lý
thương hiệu và đảm bảo rằng khách hàng có mối quan hệ mạnh mẽ
đối với sản phẩm.

- Vai trò của IMC :

- Giúp khách hàng nhận thức về thương hiệu, sản phẩm/dịch vụ của
doanh nghiệp.
- Truyền tải thông tin về sản phẩm.
- Xây dựng hình ảnh đẹp cho thương hiệu.
- Kể câu chuyện của thương hiệu.
- Tạo dựng niềm tin và lòng trung thành với nhãn hiệu.
- Phân phối sản phẩm đến các địa lý trung gian bán lẻ.
- Thúc đẩy tăng doanh số bán hàng và lợi nhuận.
 2) Quy Trình sáng tạo trong IMC

Các bước thực hiện sáng tạo marketing tổng hợp :

Bước 1 : Xác định mục tiêu của kế hoạch truyền thông tích hợp
Bước 2 : Xác định đối tượng mục tiêu của kế hoạch truyền thông tích
hợp
Bước 3 : Insight
Bước 4 : Big idea
Bước 5 : Kế hoạch triển khai
Bước 6 : Đánh giá hiệu quả chiến dịch
3) Hình thức và phương pháp thực hiện sáng tạo
Là cách thức sử dụng trong sáng tạo đảm bảo cho TĐTT có sự thu hút,
chú ý của CCNT, chi phối đến cảm giác của họ về TĐTT và ý tưởng
được truyền tải. Trongđóý tưởng được ẩn dưới nội dung của TĐTT
thông qua cách trình bày và thể hiện
PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN SÁNG TẠO :
Nhiều ý tưởng khác nhau có thể được sử dụng nhưnền tảng cho các
TĐTT và cách thức (phươngpháp) thực hiện. Tuy nhiên, có 02 phương
pháp cơ bản sau:
- Thực hiện sáng tạo dựa trên yếu tố thông tin (lý tính)
Tập trung vào nhu cầu thực tế: chức năng, lợi ích, tính logic…(thoải
mái, thuận tiện, kinh tế, sứckhỏe…) Nhà quản trị IMC cần tập trung
vào cácyếu tố này, đặc biệt là các đặc tính nổi trội có . Ý nghĩa với
CCNT coi đó là nền tảng của phương pháp thực hiện sáng tạo.

- Thực hiện sáng tạo dựa trên yếu tố cảm xúc (cảm tính)
Liên quan tới nhu cầu XH hay đặc trưng tâm lýcủa CCNT. Đặc biệt
trong những trường hợp sản phẩm thương hiệu sự khác biệt không
quá lớn hay rõ ràng.