DOI:10.16625/j.cnki.51-1752/f.2024.07.

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电子商务
在江苏农村经济发展中的应用
□黄震涛 陶卫卫

[ 摘要 ] 江苏省是我国农业强省之一，在农村电商方面已取得了一定成效，但随着互联
网技术的更新换代，数字经济快速发展，江苏农村电商发展面临着新的挑战和机遇。针对江苏
省农村电商区域发展不平衡、物流服务体系不完备、数字农业发展质量有待提高等现实问题，
要用新质生产力引领数字农业发展，以“品牌 + 农业”促进乡村产业振兴，推动传统产业转型
升级，加大数字农业的宣传力度。
[ 关键词 ] 农村电子商务；乡村振兴；农村经济
[ 基金项目 ] 江苏省 / 南通理工学院大学生创新创业训练计划项目“电子商务在江苏省
农村经济发展中的实际应用研究”（项目编号：XDC2023020）
[ 作者单位 ] 南通理工学院

随着现代通信技术的广泛运用，电子商 全国两会热词“新质生产力”，其本质是由科
务作为一种新兴业态，正改变着经济发展方式 技创新主导的先进生产力。这个理念可以为推
和人们生产生活方式。而农村电子商务涉及农 进乡村全面振兴提供新的思路，并成为一个行
业经济发展、农村基础设施建设、农村物流、 动指南。
农民就业、农民生活品质提升等，对于农村经
济社会发展，推进城乡融合发展和乡村全面振 江苏农村电商发展业务模式演变
兴具有重要意义。 下文时间阶段的划分，主要是依据信息
电子商务发展阶段的划分与信息技术的 技术的变革时间来划分。就这些时间段内业务
革新时间相对应，可以说没有信息技术的发展 模式的描述，主要是指新的业务模式的出现，
就没有电子商务。互联网的发展史可以追溯到 但不代表旧的业务模式已经不存在。往往因为
20 世纪 70 年代。1994 年我国接入互联网， 各地的农村电商实际发展情况、发展进程不一，
1995 年商业互联网开启，成为推动电子商务 或是老模式的创新，一个时间段内多种业务模
发展的重要技术支撑。农村电商是“互联网 + 式共存。
三农”的产物。2003 年淘宝网成立，随着淘 第 一 阶 段：2003——2009 年。2003 年
宝网用户数量迅猛增长，借助于淘宝网，农村 因淘宝网的成立被称为是“网购元年”。2005
电商开始发展。淘宝村淘宝镇的发展是江苏农 年中央一号文件提出“鼓励发展电子商务新
村电子商务发展的重要举措之一，并具有典型 型业态 , 发展农产品代理、农产品拍卖、网上
性和示范性。例如起源于淘宝开店的“沙集模 交易方式”。随着网络的覆盖、物流的发展、
式”，至今仍然是农村电商产业集群的典范。 企业的加入，农村电商的演变之路开始加速。
现今有更多的电商渠道触达消费者，也有更多 2006 年，江苏省睢宁县沙集镇东风村的 3 位
的企业加入农村电商队伍，但对于推进乡村全 年轻人孙寒、陈雷、夏凯在淘宝上开店，做起
面振兴，现有发展规模还远远不够。2024 年 了简易家具生产网销，沙集镇“互联网 + 家具”

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调查研究 RESEARCH
自此兴起。沙集镇通过基础设施投入、技能培训、
土地、资金等一系列政策，使发展更加专业化、
市场化、集群化，历经十几年的迅猛发展，形
成“沙集模式”，享誉全国，农村电子商务已
成为睢宁县的特色经济。随后，电商之风吹遍
东风村的每寸土地，东风村一跃成为“中国淘
宝第一村”。东风村之所以在电商产业发展之
路上取得成功，也离不开可复制、可持续的“农
户 + 网络 + 公司”的“沙集模式”。“沙集模
式”不断改革创新，迎合不同时期的发展需求，
引进人才，及时调整产品、服务、物流等因素
实现转型升级，为电商产业提供了肥沃的生长
土壤，形成了新产业集聚力，激发产业发展新
动能。经由东风村的发展实例我们可以看到，
发挥电子商务对农村经济发展的“催化剂”作用，
关键在于因地制宜建立起适宜当地的农村电商
发展模式。
第二阶段：2010——2015 年。2010 年，
基于 4G 技术、移动互联网技术的发展和普及，
淘宝网发布“淘宝大物流计划”，即菜鸟驿站
的前身，并发布了“淘宝”手机版。2015 年的
中央一号文件第一次提出“农村电子商务”这
个词语 , 并确定了农村电商示范工程。“互联
网 + 农村”的组合成为区域发展的新模式 :“生
产者—电商—消费者模式”“生产者—消费者
模式”等。“苏南模式”实现了农业工业化，
以政府为主导，企业、土地、金融联合发展，
对于区域经济发展起到了极大的促进作用。
2015 年，宿迁市宿豫区成为“一村一品一店”
试点最早的地区，这种农业电商模式后来成了
扶贫模式。当地政府设立全民发展创业基金，
打造创业生态，为经济增长提供动能。在这些
发展模式上，又提出“党支部 + 合作社 + 农户”
联合模式、“新农人 + 村干部 + 原住民”结合
体模式、“专家 + 村部 + 合作社 + 农户”模式、
“生态园 + 农户”合作模式、“龙头企业 + 合
作社 + 家庭农场 + 农户”联合模式、“特色产
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业 + 土地承包 + 农户 + 电商”一条龙模式以及“资
源禀赋 + 国际化发展 + 电商”模式。
第 三 阶 段：2016 年 ——2020 年。2016
年直播由 PC 端转向移动端。2019 年 5G 技术
进入商用，加上 2020 年疫情的出现，直播得
以快速发展和流行。2021 年印发的《“十四五”
电子商务发展规划》突出电子商务与一二三产
业的融合，推动乡村产业振兴、数字乡村建设，
大力实施“数商兴农”行动，加快完善农村电
商生态体系。2022 年中央一号文件进一步明确
提出实施“数商兴农”工程。江苏连云港的农
业电商发展成了典型标兵，海东水晶、鲜切花、
赣榆海产品、灌云主题服饰、灌南食用菌和农
机配件以及海州果蔬采摘观光是主要的特色。
连云港直播电商带货能力在全国农产品带货中
处于前列，数量也是全国居前。同时不断提升
品牌影响力，推出全省首个地市级农产品公用
品牌，并出现了“生鲜电商 + 冷链宅配”“中
央厨房 + 食材冷链配送”等农业产业新业态。
第四阶段：2021 年至今。大数据、区块链、
人工智能技术兴起，技术创新有利于推进农村
数字化发展和智慧农业发展，但是技术的研发
和使用还不够成熟。江苏省已经开始着手在农
业上使用先进技术。2018 年，江苏省农业农村
厅提出建立农业大数据平台，推进农产品质量
追溯体系建设。新型信息技术的应用会再次推
动业务模式的创新。
江苏淘宝村、淘宝镇发展现状
淘宝村、淘宝镇成为江苏省农村经济发
展的重要力量。淘宝镇申请认定的要求：一个
乡镇的淘宝村大于或等于 3 个，或者在阿里平
台，一个乡镇一年电商销售额超过 3000 万元、
活跃网店超过 300 个。2021 年，江苏淘宝村有
745 个，淘宝镇数量 280 个，仅次于浙江省。
从 2022 年的数据来看，江苏的淘宝村数量 779
个，排在浙江（2280 个）、广东、山东之后，
增速下降。2021 年统计数据显示，江苏省 46%
的淘宝村分布在苏北地区，15% 的淘宝村分布
在苏中地区，39% 的淘宝村分布在苏南地区，
按照业务类型可以分为“工贸型淘宝村”和“农
贸型淘宝村”。
阿里研究院公布的 2020 年农产品电商百
强县中，宿迁沭阳县（花木）、徐州丰县（苹
果）、泰州兴化（调味品）、连云港东海县（绿
植、腰果）占了全国前 10 位的 4 席。2022 年
阿里巴巴公布的农产品电商报告显示，农产品
电商由数量发展迈向高质量发展，数字化技术
应用打造品牌。江苏的农产品电商销售额位列
全国第二，数字化百强县前 10 名单中，江苏占
据 6 席。前 10 名分别是福建安溪（铁观音）、
江苏沭阳（鲜花）、福建武夷山（大红袍）、
福建福鼎（白茶）、江苏丰县（苹果）、江苏
兴化（坚果）、江苏东海（鲜花）、江苏邳州（花
卉）、浙江义乌（养生茶）、江苏新沂（核桃仁）。
从全国地区分布情况来看，东部地区优势明显，
占比超 50%，而西部省份进步明显。
江苏农村电商发展过程中的问题
省内区域发展不平衡。江苏省农村经济发
展已经形成一定的规模，完成了从 0 到 1 的突破，
且最近 3 年涌现出不同的产品品类，带动了农
产品销售额的飞跃。但电子商务在江苏省农村
地区的普及程度存在区域差距。江苏农村电商
起步最早的是徐州、宿迁，之后苏州、南通等
地区跟上步伐。苏州依靠丰富的农产品资源，
淘宝村发展迅速。苏州淘宝村的总体发展相对
于后起之秀的常州、无锡、南通来说增速较快。
苏中地区部分县域发展较好，例如泰州、沭阳。
物流服务体系不完备。根据央广网 2022
年发布的数据，江苏全省公路里程已达 18.71
万公里，而江苏农村即达到 14 万公里。反映出
江苏农村公路建设面广线长，且乡村振兴战略
建设重心已向农村方面倾斜。但纵使在里程上
有所完善，目前已有线路也仍难以满足农村电
商经济发展的需求。因此，在江苏省的广大农
村地区，物流配送无疑是电子商务所面临的一
项重大挑战。农村“最后一公里”网点较少，
配送和发货的服务不到位，影响了电子商务的
发展，也就是说农产品上行存在难度。
数字农业发展质量有待提高。江苏是全国
粮食主产省之一，根据国家统计局公布的 2022
年粮食产量数据，黑龙江、河南粮食总产量居
全国前两位，江苏省的粮食总产量排名第 7，单
位面积产量排名第 4。江苏农业科技进步贡献率、
农作物耕种收综合机械化率高于全国平均水平。
但存在数字农业技术装备水平不高、基础配套
设施不完善、资金投入不足等问题。其实质是
核心农业技术和科技核心技术的缺失。
应对措施
用新质生产力引领数字农业发展。新型农
业技术的使用，提高土地、技术、数据、资本
等全要素生产率，催生新质生产力，促使产业
变革，实现农业高度现代化。
以“品牌 + 农业”促进乡村产业振兴。纵
深发展农村电商是推进乡村全面振兴的必由之
路。因地制宜，突出特色，打造“品牌 + 农业”，
加强农产品地理标志管理和农业品牌保护。推
进乡村区域产业集聚，企业和农户共同打造品
牌。从产业链寻找薄弱环节并加强，例如改善
创业环境，提高农村电商配套服务体系等。
推动传统产业转型升级。传统产业应适应
客户需求的变化，并根据市场需求进行数字化
转型。融入科学技术手段，如大数据技术、区
块链技术的使用。增加数字化营销渠道。加强
主产业、创新老产业、翻活副业，一步步形成
绿色可持续发展生态。
加大数字农业的宣传力度。可以让更多的
人了解新技术和发展趋势，并乐于接受新技术，
有利于农户加入到乡村全面振兴的过程中。 D
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