

Co znajdziesz w artykule

 Krótkie wprowadzenie
do teorii barw.
 Znaczenie kolorów w reklamie.
 Jak barwy wspierają sprzedaż.

Kolory jak nic innego mogą dodawać energii lub studzić emocje. Także w reklamie. Fakty
mówią same za siebie. Dla 65% klientów, kolor jest najważniejszym czynnikiem, podczas
wyboru produktu do codziennego użytku. To właśnie barwy mogą stać się najistotniejszymi
elementami projektu, jeżeli nauczysz się nim właściwie posługiwać. Przedstawiamy pełne
kompendium wiedzy, na temat zastosowania barw w praktyce.

Prawdziwe postrzeganie kolorów odbywa się w mózgu.

Psychologia koloru nie zajmuje się tym, w jaki sposób kształtowane są kolory, ale jaki
mają one wpływ na człowieka. A tu naukowcy są zgodni — kolory w znaczący sposób
wpływają na ludzki umysł. Odpowiednio zaplanowana kolorystyka może nie tylko wpływać
korzystnie na nastrój, ale także znacznie zwiększyć przyciąganie nowych klientów.

Oprócz wpływów emocjonalnych, kolory wywołują również reakcje fizyczne. Udowodniono,

że przy czerwonym oświetleniu reakcje człowieka są o 12% szybsze niż normalnie. Poza tym
ciepłe kolory są lepsze w pozyskiwaniu uwagi, niż kolory zimne. Naucz się posługiwać jed-
nym z najważniejszych składników reklamy. To naprawdę prostsze niż myślisz. Lekcja 1:
Teoria barw.

Czy wiesz, że…

Intensywna czerwień
zwiększa ciśnienie krwi, podczas gdy
kolor niebieski ma
działać uspokajająco,
jak udowodniono na
Amerykańskim
uniwersytecie Harvarda.

Koło kolorów, czyli krótkie wprowadzenie do teorii barw.

Kolory w spektrum kolorów związane są z dwoma rodzajami emocji: po jednej stronie znaj-
dują się ciepłe i mające cechy aktywne takie kolory, jak: czerwony, pomarańczowy i żółty,
a po drugiej kolory mające bierne cechy niebieski, fioletowy i zielony.

Na tej podstawie opiera się koło kolorów (z ang. Color wheel), które jest podstawowym
narzędziem do łączenia kolorów. Koło kolorów jest tak skonstruowane, że zestawienie obojęt-
nie których kolorów ze sobą, teoretycznie zawsze daje dobry efekt.

Koło kolorów Bouteta z 1708r.

7-kolorów i 12-kolorów

Pierwszy “wykres kołowy kolorów” został

zaprojektowany przez Izaaka Newtona w 1666r.
Podstawowe pojęcia, koordynacji kolorów w praktyce.
W książkach o reklamie można spotkać wiele kombinacji kolorów, które uważane są za
szczególnie udane. Są to tzw. kolory harmonijne i składają się one z dwóch lub więcej barw
o stałej relacji w kole kolorów.

Ciepło i chłódKoło kolorów można podzielić na ciepłe

i chłodne kolory. Ciepłe kolory są żywe
i energetyczne, i na ogół….

Zimne kolory dają wrażenie

spokoju i ukojenia. Biały, czarny i szary
uznawane są za kolory neutralne.

Odcień
Te terminy często używane są w sposób niewłaściwy, mimo że opisują proste pojęcia. Jeżeli
kolor jest jaśniejszy od koloru bazowego w wyniku dodania do niego białej barwy, mamy do
czynienia z odcieniem.

Cień
Gdy do koloru bazowego dodamy kolor czarny, barwa, która nam powstanie będzie cieniem
(ang. shadow), mówiąc bardziej po polsku „ciemnym” – np. ciemną zielenią.

Ton
Z kolei jeżeli do barwy bazowej dodamy kolor szary, powstała barwa będzie innym tonem
barwy bazowej.
Kolory podstawowe

W modelu kolorów RYB (ang. red, yellow, blue) barwami podstawowymi są czerwony, żółty
i niebieski. Trzy kolory wtórne (zielony, pomarańczowy i fioletowy) tworzone są przez
mieszanie się dwóch kolorów podstawowych.

Kolejne sześć kolorów wyższych tworzone są przez mieszanie się kolorów prymarnych
i wtórnych.

Kol. analogiczne

Taki schemat tworzą kolory,, które znajdują się obok siebie na kole kolorów. Zazwyczaj są
one dobrze dopasowane i tworzą spokojne i komfortowe wzory. Występują one często
w przyrodzie i są miłe dla oka.

Upewnij się, że między wybranymi analogicznymi kolorami jest odpowiednia różnica kon-
trastu. Trzeci kolor używany jest jako akcent (razem z czarnym, białym lub szarym).

Kolory triadyczne

Triadyczne schematy kolorów wykorzystują kolory, które są równomiernie rozmieszczone

wokół koła kolorów. Ich połączenia bywają bardzo żywe, nawet jeśli używa się nienasy-
conych wersji barw.
Aby korzystać z triadycznych harmonii z powodzeniem, kolory powinny być dokładnie
wyważone — niech jeden kolor dominuje, akcentowany przez dwa pozostałe.

Kolory dzielące
–uzupełniające

Są one odmianą kolorów uzupełniających. Oprócz koloru bazowego, wykorzystuje on dwa

kolory uzupełniające. Schemat ten ma ten sam wizualny kontrast, co w przypadku kolorów
uzupełniających, ale jest on słabiej nasycony.

Schemat kolorów dzieląco-uzupełniających jest dobrym wyborem dla początkujących,

ponieważ ciężko jest w jego przypadku przekombinować.

Schemat
prostokąta

W tym schemacie używa się czterech kolorów, ułożonych w dwie uzupełniające się pary.

Schemat ten działa najlepiej, jeżeli jeden z kolorów będzie dominującym. Należy zwrócić
uwagę na równowagę pomiędzy ciepłymi, a zimnymi kolorami w projekcie.

Schemat
kwadratu

Schemat kwadratu jest podobny do prostokąta, ale wszystkie kolory rozmieszczone są

równomiernie na kole kolorów. Schemat ten działa najlepiej tak samo jak w przypadku
schematu prostokąta — jeżeli jeden z kolorów jest dominujący.

Należy zwrócić uwagę na równowagę pomiędzy ciepłymi i chłodnymi kolorami w projekcie.

Zobacz jak niezwykle, reagują kolory w różnym otoczeniu.

Duży prostokąt i wąska linia w tym samym kolorze, umieszczone na białym tle, będą się
wydawały w rzeczywistości mieć inne odcienie. Kolor linii będzie wydawał się ciemniejszy,
niż prostokąta, ponieważ linię otacza większe białe tło i wytwarzany jest przez to większy
kontrast.

Kiedy dwa odcienie tego samego koloru są przedstawione ze sobą jakiejś relacji, ciemniejszy
z nich będzie wydawał się jeszcze ciemniejszy, niż jest w rzeczywistości, a jaśniejszy jeszcze
jaśniejszy, np. różowa róża wyda się jaśniejsza na purpurowym tle.

Większe przestrzenie koloru mają wpływ na mniejsze. Jeśli małe żółte koło otoczone jest
przez duży obszar czarnego koloru, kwadrat będzie wydawał się mniejszy niż taki sam
kwadrat otoczony białym kolorem. Każdy kolor będzie wydawał się jaśniejszy względem
ciemniejszego koloru i odwrotnie.
Obrysowanie koloru za pomocą ciemniejszego odcieniu, uwydatni obejmowany kolor,
zapobiegając “rozprzestrzenianiu się” na pobliskie miejsca. Z drugiej strony jaśniejszy obrys
spowoduje, że kolor rozprzestrzeni się na sąsiadujące kolory i zredukuje “siłę”
obrysowywanego koloru.

Znaczenie kolorów w marketingu i reklamie.

To, że różne kolory odgrywają ważną rolę w marketingu jest oczywiste.
Każdy kolor ma wyjątkową zdolność do wpływania na klientów i wywoływania jakichś
reakcji. Wszyscy zauważamy jak często jaskrawe kolory, takie jak czerwony, są wykorzysty-
wane na opakowaniach materiałów promocyjnych - ale co wiemy o reszcie palety barw?
Poznaj psychologię kolorów od praktycznej strony i wybierz właściwe barwy dla reklam
swojej firmy.

Znaczenie koloru czerwonego.

Czerwony jest kolorem bardzo intensywnym emocjonalnie. Przenosi teksty oraz obrazy na
plan pierwszy. Powinien być używany jako akcent stymulowania ludzi do podjęcia szybkiej
decyzji. To kolor krwi, dlatego równie dobrze podkreśla emocje wojny, siły, zagrożenia,
determinacji jak i pasji czy też pragnienia miłości.

Kolor czerwony jest idealną barwą dla nagłówków typu: okazja, tylko teraz. W reklamie,
czerwień często przywołuje erotyczne odczucia (czerwone usta, czerwone paznokcie, czer-
wona dzielnica, kobieta w czerwieni). Równie dobrze podkreśla też zagrożenie (wysokie
napięcie, światła drogowe i znaki stop). Ten kolor jest też mocno połączony z energią, dlatego
też jest eksponowany przy promocji napojów energetyzujących, gier czy sportowych
samochodów.

Jasna czerwień– podkreśla radość, seksualność, pasję, czułość oraz miłość.

Różowy – oznacza romantyczność, miłość i przyjaźń.
Ciemna czerwień– jest połączona z wigorem, siłą woli, gniewem, przywództwem.
Brązowy – Sugeruje stabilność, podkreśla klasyczny prestiż.

Kolor pomarańczowy. Jest połączeniem energii czerwieni oraz pogodności koloru

żółtego. Jest barwnym określeniem nie tylko radości ale i fascynacji, jak i determinacji. Kolor
uwielbiany szczególnie wśród ludzi młodych. Jako kolor cytrusowy pomarańczowy
doskonale stymuluje apetyt. Dzięki temu w reklamie najlepiej spełnia swoją funkcję promując
jedzenie czy produkty skierowane do młodzieży. Jekie jest znaczenie koloru
pomarańczowego?

Ciemny pomarańczowy – odzwierciedla podejrzliwość, oszustwo.

Czerwona pomarańcz – nawiązuje do pragnienia, przyjemności, dominacji i agresji.
Złoty – wywołuje uczucie prestiżu, często podkreśla wysoką jakość.

Kolor żółty. Jest kolorem słońca. Ściśle połączony z radością, szczęściem, intelektem
oraz energią. Używaj żółtego by wywoływać przyjemne ciepłe uczucia. Możesz wybrać ten
kolor do promocji dziecięcych produktów lub dla ofert miłego spędzania wolnego czasu. Na
pewno jednak nie powinien być używany przy produktach prestiżowych. Mało kto zaintere-
sowany byłby żółtym garniturem. Za to świetnie nadaje się do podkreślenia bezpieczeństwa.
Jasny żółty – jest połączony z radością oraz świeżością.

Kolor zielony. Jest kolorem natury. Symbolizuje wzrost, harmonię, świeżość oraz płod-
ność. Zielony w przeciwieństwie do czerwonego określa bezpieczeństwo. Wskazuje kierow-
com wolną drogę. Zielonego w reklamie powinno się używać podkreślając nieszkodliwość
(środków medycznych) czy naturalne pochodzenie (żywności). Jaki jest wpływ koloru
zielonego na ludzi?

Ciemna zieleń – jest połączona z chciwością, zazdrością ale także z ambicjami.

Morska zieleń – jest emocjonalnym przekazem kojarzonym z ochroną i dobrym zdrowiem.
Zieleń oliwkowa – to tradycyjna barwa pokoju.

Kolor niebieski. To kolor nieba i morza. Jest barwnym synonimem stabilizacji. Symbol-
izuje prawdę, lojalność, mądrość, wiarę oraz prawdę. Kolorem niebieskim najlepiej pro-
mować produkty lub usługi związane z wodą i czystością (filtry wodne, środki czystości,
ryby) lub niebem i powietrzem (linie lotnicze, warunki atmosferyczne). Nie należy stosować
koloru niebieskiego do celów marketingowych związanych z żywnością, ponieważ kolor
niebieski tłumi apetyt. Wpływ kolorów niebieskich na ludzi.

Jasnoniebieski – jest połączony ze zrozumieniem, zdrowiem oraz miękkością.

Ciemnoniebieski – reprezentuje wiedzę, moc i spójność.
Psychologia koloru czarnego.
Kojarzony jest z mocą, elegancją, tajemniczością ale także ze złem i śmiercią. Czarny
daje poczucie perspektywy oraz głębi. Posiada też moc wyszczuplającą, niestety także czytel-
ność. Czarny symbolizuje także wysoki standard, nie bez przyczyny najwięcej luksusowych
aut sprzedaje się właśnie w kolorze czarnym. Przy prezentacji fotografii używa się czarnego
lub szarego tła do uwypuklania innych barw. Największą agresywność oraz moc mają zestaw-
ienia czarny – czerwony i czarny — pomarańczowy.

Jak kolory wpływają na sprzedaż?

Poruszaliśmy już ten temat na łamach naszych stron o logo firmowym. (Przy okazji
tworzenia logo firmy, przykładów logo firmy). Pracownicy amerykańskiej firmy Kiss Metrics,
poszli o krok dalej. Twierdzą, że kolory, potrafią zmieniać zachowania zakupowe. Łączą
kolorystykę, z zachowaniem w następujący sposób:

Wpływy kolorów są zależne od grupy docelowej odbiorców. Zmieniają sie również z cza-
sem. Tradycje społecznościowe mają silny wpływ na powiązania i sam odbiór koloru z wielu
powodów, np. niebieski dla chłopca i różowy dla dziewczynki.
Mężczyźni kontra kobiety. Nasze preferencje w znacznej mierze uwarunkowane są
przez naszą płeć. Mężczyźni zwykle preferują na przykład pomarańczowy ponad żółty, etc.
Udowodniono, iż kobiety dostrzegają o wiele więcej kolorów niż mężczyźni; innymi słowy,
podczas gdy mężczyźni uznają brzoskwiniowy, turkusowy i pawiowy jedynie za pewne
wyobrażenia, przedstawicielki płci pięknej wiążą je z kolorami. Odrzuć także wszelkie
uprzedzenia: jeśli twoimi odbiorcami są kobiety, nie koloruj całej strony na różowo. Choć
niektóre kobiety mogą lubić ten kolor, inne po prostu go nienawidzą.

Starzy kontra młodzi.Ludzie w różnym wieku inaczej reagują na konkretne kolory.

Osoby starsze będą uznawały kolory spokojne i powściągliwe (przyjemne dla oka), za
najbardziej atrakcyjne. Młodzież doceni jaśniejsze i bardziej żywe barwy. Rozróżnij te kate-
gorie wiekowe używając odpowiedniej palety kolorów dla każdej z grup. To naturalny stan,
biorąc pod uwagę fakt, że ludziom, z biegiem czasu, pogarsza się wzrok. Doskonale prezen-
tuje to wykres „Zmiany w widzeniu a wiek” z prezentacji Roberta W. Bailey’a.

Postrzeganie kolorów w różnych krajach świata.

Pamiętaj o tym, jeśli adresatami twojej strony internetowej są osoby, które w większości
stanowią odbiorcy niepochodzący z twojego rodzinnego kraju, lub też sama strona ma przy-
ciągać ludzi z określonego kraju, poświęć trochę czasu, by dowiedzieć się, jakie znaczenie
mają konkretne kolory. To dlatego wiedza na temat psychologi kolorów, może przyjmować
różne odcienie.
W kulturze zachodu biały jest symbolem
niewinności i czystość, ale w Chinach, Japonii
i Indiach związany jest z pechem i nieszczęściem.
Kolor różowy, choć wysoko ceniony w Japonii, nie cieszy się popularnością w Indiach i kra-
jach Europy Wschodniej, gdzie uważany jest za stanowczo „niemęski”. Fioletowy kojarzony
jest w krajach arabskich z prostytucją (podobnie jak czerwony w kulturach Europy i Ameryki
Północnej), a zgodnie z ogólnoświatową tendencją, łączony jest, z mistycyzmem i wszelkimi
wierzeniami stojącymi w opozycji do ideologii Islamu, Judaizmu i Chrześcijaństwa.

Zielony, jeżeli jest użyty na stronie powiązanej

z instytucjami finansowymi ze Stanów Zjednoczonych,
wywołuje w USA skojarzenia z „wszechmocnym
dolarem”; natomiast w krajach, gdzie banknoty są w
różnych kolorach, nie notuje się takich konotacji.
Może to prowadzić do kompletnego odwrócenia znaczeń; doniosłość i powaga danego koloru
może zostać zmieniona, a negatywne skojarzenia z nim związane ograniczone, lub nawet
kompletnie wyeliminowane (np. czerwony nabiera mocy, kiedy łączy się go z białym). To,
czy nowe i kreatywne połączenia kolorów będą akceptowane w perspektywie globalnej,
zależy wyłącznie od Tego jak dobrze przemyślisz i dopasujesz każdy krok w swoim
projekcie.

Kolor w reklamie. Reklama w kolorze.

Niektóre kolory są lepiej widoczne na większą odległość, niż inne i czasami połączenie
kolorów może mieć wpływ na widoczność (lub czytelności) na przykład wzoru opakowania.
W supermarketach sztuczne oświetlenie może mieć wpływ na postrzeganie koloru na
opakowaniu i musi być brane pod uwagę przy projektowaniu i testowaniu. Z przyjemnością
pomożemy Ci dokonać odpowiednich wyborów. Po prostu daj nam o tym znać — tutaj.