ví sao các yto nền tảng đó -> giải thích yto nèn tảng để thành công

phân tích các yếu tố ngồn lực-> ý ghĩa kết hợp -=>
vĩ mô => nghĩ tới chính sách, mt chính trị, công ghê, nhân khẩu học ( đủ 6 mt) văn
hóa , tự nhiên, công nghệ
đánh giá kết quả định vị mà TH đã xd => cty đạt đc nhưng gì, thành tựu – có ở bài
đề xuất hướng đi để TH pt trong tg tới-> nhìn trong bài có yếu, ở hở -> mạnh dạn
đưa ra theo quan điểm cá nhân -> cái gì mạnh phát huy, cái gì yếu thì khắc phục
( ở vị trí đầu-> củng cố vị trí)

NỘi dung ôn tập

- THEO luật thương hiệu sửa đổi năm 2022, cơ quan chức năng khog thực
hiện bảo hộ bản quyền đối với nhạc hiệu, nhạc nền nếu dấu hiệu nhận diện
không rõ ràng
- Đối với nhãn hiệu đã đc cấp quyền bảo hộ nhưng thuộc nhãn hiệu địa phương
Ví dụ cam xoàn lai rum đồng tháp thì: quyền sử dụng nhãn hiệu ( gắn nhãn
hiệu với sản phẩm của doanh nghiệp cho nhưng doanh nghiệp có phạm vi
hoạt động tại địa phương đó nhưng quyền sd nhãn hiệu này thuộc về chính
quyền địa phương là ủy ban tỉnh đồng tháp)
- Cơ quan cấp quyền sở hữu ( bản quyền) sáng tác ở trước thời điểm năm
2022 thuọc về bộ VH thể thao và doanh nghiệp
- Các bộ phận cấu thành thương hiệu:
Những bộ phận được bảo hộ gồm: nhãn hiệu, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ
được bảo hộ và cấp quyền bởi cục sở hữu trí tuệ VN
Những phần k được bảo hộ: hình ảnh của sp và doanh nghiệp trong tâm trí
khách hàng
- Sa sút thương hiệu có thể bị gây ra bởi nội bộ doanh ghiệp hoặc yếu tố mt
ngành và khi bị sa sút nếu DN k quyết định loại bỏ thương hiệu thì phải đầu
tư nguồn lực để tái định vị thương hiệu
VD: trường geatway bị sa sút thuơg hiệu
- Slogan của bất kì thương hiệu nào đều mang ý nghĩa định hướng giá trị đồng
thời chính là lời hứa thương hiệu và thể hiện giá trị cốt lõi của thương hiệu
- Một thương hiệu mạnh sẽ phát huy được chức năng kinh tế
VD: thương hiệu phở Lý Quốc Sư thể hiện chức năng kinh tế thông qua hình
thức nhượng quyền thương hiệu -> thu về tiền

1
 ÔN TẬP BÀI TẬP
1. Để xd mục tiêu chiến lược định vị cta nhận diện mục tiêu này thông qua đâu?
 Dựa vào tuyên bố của DN về giá trị -> khó thì dựa vào tâm nhìn, sứ mệnh
của DN. Còn giá trị cốt lõi của DN-=> chính là nền tảng để thực hiện
tuyên bố của DN vì giá trị cốt lõi của DN phải là những giá trị mà DN đã
tạo dựng đc chứ không đơn thuần là những giá trị mà DN hướng tới
 Sứ mạng, tầm nhìn, giá trị cốt lõi => tìm trong đề không sáng tác
Vì sao các yếu tố nền tảng: sứ mạng tâm nhìn, giá trị cốt lõi lại có ý nghĩa
quyết định sự thành công đối với mục tiêu định vị thương hiệu?
 Giải thích đc, khẳng định đc giá trị cốt lõi DN có chính là nền tảng; sứ
mạnh là việc xd nhiệm vụ của DN, của thương hiệu tại thị trường mực
tiêu; tầm nhìn là xd đúng và phù hợp đúng hướng đi của DN
2. Hãu phân tích các yếu tố nguồn lực: tài chính, nhân sự, quy trình, tài sản
trong việc hoạch định mục tiêu định vị của thương hiệu
 Nhiệm vụ liệt kê từng yếu tố, lấy dữ liệu trên bài, phân tích, diễn dải về
những yếu tố đó là nền tảng giúp định vị thương hiệu
VD: thương hiệu hãng bay hàng đâu trog lĩnh vực toàn cầu EMIRATE
- Tài chính và hành lang pháp lý đc hậu thuẫn bởi chính phủ DUBAI
 (Chân dung KH mục tiêu -> cần dv gì, giá ?, quy trình? -> ttaats cả đk
trong 7p – hàng hóa thì xoay quanh 4p )
- Vị trí địa lí: đắc địa khi có vị trí kết nối các châu lục, các quốc gia
- Cơ sở hạ tầng: hệ thống máy bay hiện đại bậc nhất toàn cầu
- Nhân lực: phi công và tiếp viên đc tuyển chọn ở nhiều quốc gia
Từ cái đó -> vai trò
Phân tích nguồn lụce, tài chính- > chép lại những cái trên đề bài ( kco thì liên hệ
từ kiến thức có VD: tài chính đề k co về vin -> đc hậu thuẫn bởi tập đoàn
vingroup)
+ Tài sản thương hiệu ( bình luận về thực trạng chuyển nhượng thương hiệu đó)
Cho biết
 Vai trò của các yếu tố nguồn lực -> Khẳng định dc mỗi nguồn lực có vai
trò là điều kiện để thực hiện hóa mục tiêu định vị
3. Hãy xd yếu tố môi trường vĩ mô và môi trường ngành ảnh hưởng tói mục tiêu
định vị? ( SV tự liên hệ)
 Cách làm:
Liên hệ thực tiễn đủ 6 lực lượng: nhân khẩu, chính trị, văn hóa, công
nghệ, tự nhiên, kinh tế

2
- Môi trường ngành: điểm ra những yếu tố: nhà cung cấp, khách hàng, đối thủ,
sản phẩm thay thế, đối thủ tiềm ẩn và rút ra những yếu tố mà bạn coi là
quan trọng hơn trong phần đánh giá
VD: Hãng bay emirate -> chính trị là quan trọng nhất -> mỗi một quốc gia
hãng chạm đến hãng phải nắm rõ các yếu tố về chính sách, luật
- Môi trường vi mo: KH, đối thủ hiện tại, và tiềm năng thay thế
- Đánh giá kết quả định vị: nhặt trên bài
- Đề xuất hướng đi chiến lược để cty phát huy duy trì và phát triển Thieu:
nguyên tắc: khắc phục hạn chế và phát huy lợi thế

 Lời hứa thương hiệu hay còn là slogan ->thuât ngữ giúp kh mục tiêu nhận diện
tốt giá trị cốt THieu , giúp công cúng mục tiêu nhận diện dấu hiệu của thương
hiệu
 Đối với nhà quản trị khi xem xét mục tiêu định vị cần đánh giá về các năng lực,
nguồn lực. Tuy nhiên nó chỉ đóng vai trò là điều kiện nguồn lực để thực hiện
và kp là yếu tố quan trọng nhất
 Khi nào cấn tái định vị? => việc tái định vị thì “tùy từng trường hợp và nguyên
nhân gây sa sút thương hiệu” => DN mới cần thay đổi ( yếu tố gây sa sút khi
tái định vị)
VD: pepsi vào thị trường TQ: sử dụng thông điệp pepsi mag bạn trở lại với
csong -> thị trường TQ hiểu nhầm ( mag tổ tiên đến bên bạn) => cần thay đỏi
để tráh nhầm lẫn
- Trong quá trình pt thương hiệu những thương hiệu mạnh có xu huớg phát huy
chức năng kinh tế của thương hiệu bằng cách: nhượng quyền thương hiệu do
đó nội dung pt thương hiệu là phát triển nhận thức của KH và công chúng mục
tiêu về giá trị cảm nhận đối với thương hiệu
- Tranh chấp về kiểu dáng DN kco ở lĩnh vực công nghệ dịch vụ
- Cơ qun chức năng k bảo hộ lý trí của KH
- Cơ quan quản lý chức năng sẽ ưu tiên cấp quyền cho DN có hồ sơ xin đc cấp
quyền bảo hộ sớm nhất?
 Sai. Vì tùy theo quy định của từng quốc gia
- Để truyền thông thương hiệu ngta dùng những hình thức truyền thông nào?
 Có 5 công cụ truyền thông: QC, bán hàng cá nhân, khuyến mãi, mar trực
tiếp, quan hệ công chúng
Truyền thông thương hiệu -> mực đích giá tăng mức độ nhận diện thương
hiệu khách hàng mục tiêu, công chúng
- Bất kì một thành tố nào của thương hiệu cũng chỉ đc bảo hộ khi dấu hiệu/ thành
tố đó đã đc cấp quyền đăng kí bảo hộ