Professional Documents
Culture Documents
03_NEU_TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
03_NEU_TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206 1
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
1. Bạn có nhận xét gì về việc đầu tư dây chuyền thứ hai của Orion – Hanel?
2. Đâu là nguyên nhân dẫn đến việc phá sản của Orion – Hanel?
2 TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206 3
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
4 TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
1.2.2. Sự thay đổi của môi trường và điều kiện kinh doanh
Môi trường kinh doanh càng mở rộng bao nhiêu thì sẽ càng có nhiều thành viên kinh
tế tham gia bấy nhiêu. Toàn cầu hóa nền kinh tế đã rút ngắn khoảng cách về không
gian, các doanh nghiệp ở các quốc gia khác nhau vẫn có thể cạnh tranh trực tiếp với
nhau (sản phẩm đầu ra và nguồn lực đầu vào). Các đối thủ ở nhiều nước/khu vực khác
nhau với trình độ nhận thức và phản ứng trước thị trường hết sức khác nhau lại cùng
cạnh tranh với nhau. Điều này, làm cho tính bất ổn của môi trường kinh doanh ngày
càng cao. Tính bất ổn cao dẫn đến phá vỡ các tính quy luật phổ biến trước đây về hoạt
động kinh doanh và quản trị kinh doanh.
Điều này đòi hỏi mỗi doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển cần phải nỗ lực thay đổi
cho phù hợp với sự biến động rất rõ ràng và ngày càng mạnh mẽ của môi trường. Môi
trường thay đổi dữ dội, đòi hỏi doanh nghiệp – muốn tồn tại và phát triển phải thay
đổi nhanh chóng. Trong môi trường kinh doanh biến đổi dữ dội ngày nay, thay đổi và
phát triển là hai vấn đề gắn bó chặt chẽ với nhau: thay đổi là điều kiện để phát triển,
phát triển trong môi trường mới lại đòi hỏi doanh nghiệp tiếp tục thay đổi.
Nhưng doanh nghiệp phải thay đổi cái gì? Một cách khái quát nhất, doanh nghiệp phải
thay đổi toàn bộ hoạt động kinh doanh và hoạt động quản trị kinh doanh của mình.
Thay đổi hoạt động quản trị kinh doanh: liên quan đến thay đổi từ tư duy làm nền
tảng cho hoạt động quản trị kinh doanh, đến các thay đổi về cách thức tổ chức
cũng như nội dung quản trị cụ thể.
Thay đổi hoạt động kinh doanh: liên quan đến thay đổi sản phẩm, phương thức tạo
ra sản phẩm, phương thức phục vụ khách hàng,...
TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206 5
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
6 TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
1.3.1.1. Thay đổi và phát triển bằng con đường tự lớn lên
a. Khái niệm và thực chất
Phát triển bằng con đường tự lớn lên là hình thức phát triển mà doanh nghiệp tự tích tụ
để “lớn lên” bằng hình thức thích hợp.
Trước hết là tự lớn lên về quy mô: một doanh nghiệp đang từ quy mô nhỏ, sau một
thời gian hoạt động mở rộng dần quy mô hoạt động của mình làm cho quy mô cung
cấp sản phẩm ngày càng tăng lên.
b. Hình thức
Phát triển bằng con đường tự lớn lên được thực hiện dưới nhiều hình thức khác nhau:
Thứ nhất: Nếu xét theo phạm vị thị trường có thể có hai hình thức chủ yếu là:
Phát triển thuần túy về quy mô chỉ có thể xảy ra trong điều kiện thị trường tăng
trưởng dần dần. Doanh nghiệp có thể vẫn kinh doanh ở thị trường truyền thống
song do quy mô thị trường tăng nên doanh nghiệp cũng có thể tảng quy mô để
đáp ứng.
Doanh nghiệp mở rộng thị trường cung cấp sản phẩm từ thị trường truyền thống
sang các thị trường mới.
Thứ hai: Nếu xét theo cách thức mở rộng quy mô của doanh nghiệp có các hình thức
cụ thể sau:
Đầu tư mới: Nếu doanh nghiệp đã tính toán đầu tư tốt, trong dài hạn đã tận dụng
hết quy mô thiết kế song do mở rộng thị trường hoặc quy mô thị trường có dấu
hiệu tăng trưởng lâu dài nên khi đã hết khấu hao, doanh nghiệp có thể tăng quy mô
bằng cách đầu tư mới.
Đầu tư mở rộng: Nếu doanh nghiệp đã tính toán đầu tư tốt, trong dài hạn đã tận
dụng hết quy mô thiết kế song do mở rộng thị trường hoặc quy mô thị trường có
dấu hiệu tăng trưởng lâu dài nên doanh nghiệp có thể tăng quy mô bằng cách đầu
tư mở rộng.
Tận dụng quy mô đã có: Doanh nghiệp không đầu tư thêm mà thay đổi cách thức
phục vụ khách hàng so với trước đây. Bằng cách này, doanh nghiệp sử dụng có
hiệu quả hơn quy mô đã có.
1.3.1.2. Thay đổi và phát triển bằng cách mở rộng hoạt động
a. Khái niệm và thực chất
Phát triển bằng con đường mở rộng hoạt động là hình thức phát triển mà doanh nghiệp
mở rộng hoạt động của mình để “lớn lên”.
Thực chất phát triển bằng con đường mở rộng hoạt động là việc doanh nghiệp tìm mọi
biện pháp, hình thức cần thiết để mở rộng hoạt động kinh doanh của mình.
b. Hình thức
Việc mở rộng hoạt động kinh doanh diễn ra dưới nhiều hình thức khác nhau:
Thứ nhất: Phát triển bằng cách mở rộng thị trường
Mở rộng thị trường là hình thức doanh nghiệp mở rộng phạm vi hoạt động của mình
bằng cách càng ngày càng thâm nhập vào nhiều thị trường mới. Mỗi doanh nghiệp
TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206 7
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
mở rộng thị trường theo các cách riêng. Có doanh nghiệp mở rộng thị trường một cách
thụ động: không có chiến lược/kế hoạch từ trước, chỉ khi vì lý do nào đó hoặc thị
trường có điều kiện thuận lợi mới tìm cách mở rộng. Có doanh nghiệp chủ động xây
dựng chiến lược/kế hoạch mở rộng thị trường, trên cơ sở đó, chuẩn bị trước các điều
kiện cần thiết và chủ động mở rộng thị trường theo kế hoạch. Cách mở rộng thị trường
thụ động thường không mang lại kết quả mà bản thân việc mở rộng thị trường có thể
đem lại. Trong khi đó, cách mở rộng chủ động mang lại kết quả và hiệu quả như bản
thân nó có thể mang lại.
Thứ hai: Mở rộng hoạt động theo hướng đa dạng hóa sản phẩm
Đa dạng hóa sản phẩm là cách làm phổ biến hiện nay. Trong môi trường kinh doanh
biến động, các doanh nghiệp chuyển dần từ đơn sản xuất sang đa sản xuất, từ sản xuất và
cung cấp cho thị trường ít loại sản phẩm đến sản xuất và cung cấp nhiều loại sản phẩm.
8 TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
tách, mỗi doanh nghiệp (mà trước đây chỉ là một bộ phận của doanh nghiệp lớn) được
quyền chủ động lớn hơn trong phát huy các tiềm năng, sức mạnh vốn có của mình để
phát triển.
Chia tách để phát triển mang bản chất tự nhiên nên là con đường mang tính phổ biến
khi một doanh nghiệp nào đó trở lên “quá lớn” so với khả năng tổ chức, khả năng
quản trị của nó. Do vừa giữ được các kinh nghiệm, vừa tự mình có điều kiện triển khai
các kỹ năng quản trị mà trước đây chưa có điều kiện nên sự chia tách này thường dẫn
đến những thay đổi mới về chất cho mỗi bộ phận (doanh nghiệp sau chia tách). Tuy
nhiên, sự chia tách về tổ chức thường phức tạp, có thể dẫn đến những trục trặc nhất
định trong giai đoạn khởi đầu.
b. Hình thức
Thứ nhất: Chia tách bằng mệnh lệnh hành chính
Cũng giống như sáp nhập, chia tách cũng có thể diễn ra bằng các mệnh lệnh hành
chính. Theo mệnh lệnh của cấp có thẩm quyền, một doanh nghiệp có thể chia tách
thành các doanh nghiệp nhỏ hơn. Cách này đặt doanh nghiệp vào thế bị động nên hiệu
quả thấp.
Thứ hai: Chia tách tự nguyện
Là cách chia tách mà các bên có liên quan chủ động nhận thức được sự cần thiết, các
lợi ích cũng như bất lợi khi chia tách; chủ động tính toán và thực hiện chia tách. Do
nhận thức đúng và chủ động nên chia tách theo cách này thường đem lại khả năng
phát triển mới cho doanh nghiệp bộ phận được tách ra từ doanh nghiệp lớn.
1.3.1.5. Thay đổi và phát triển bằng con đường liên kết
a. Khái niệm và thực chất
Phát triển bằng cách liên kết là hình thức phát triển mà doanh nghiệp “lớn lên” nhờ
liên kết với các doanh nghiệp khác trong chuỗi cung cấp sản phẩm cho khách hàng.
Theo nguyên lý chuyên môn hóa, người ta đã chia cắt toàn bộ quá trình tạo ra và cung
cấp sản phẩm cho khách hàng thành nhiều công đoạn khác nhau, mỗi doanh nghiệp
chỉ thực hiện một công đoạn hoặc một số bộ phận, chi tiết nhất định trong quá trình
đó. Chính sự chia cắt này làm phát sinh nhu cầu liên kết giữa các doanh nghiệp.
Sự liên kết này tạo ra sự thống nhất quá trình phục vụ khách hàng.
b. Hình thức
Thứ nhất: Liên kết nhóm doanh nghiệp
Theo hình thức liên kết này, các doanh nghiệp cùng nhau ký kết và thực hiện các thỏa
thuận nhất định trong kinh doanh một hoặc một nhóm mặt hàng nào đó. Thực chất đây
là hành vi các doanh nghiệp cùng nhau thỏa thuận về hoạt động trong nhóm để đem
lại lợi ích kinh tế lớn hơn so với không có các thỏa thuận đó.
Thứ hai: Liên kết chuỗi – liên kết dọc
Là hình thức liên kết xuất phát từ yêu cầu kỹ thuật sản xuất, gắn kết doanh nghiệp
trong “chuỗi” tạo ra và cung cấp sản phẩm với nhau. Việc làm này tạo điều kiện cho
các doanh nghiệp phát triển nhanh hơn vì nó gắn kết các doanh nghiệp, tạo ra sự thống
TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206 9
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
nhất trong toàn bộ quá trình sản xuất sản phẩm. Điều này làm tăng khả năng cạnh
tranh của mọi doanh nghiệp trong chuỗi.
Thứ ba: Liên kết ngang
Là hình thức liên kết giữa các doanh nghiệp cùng ngành nghề. Sự liên kết này dẫn đến
tăng cường sự hợp tác giữa các doanh nghiệp nên làm tăng sức mạnh của cả nhóm
doanh nghiệp.
10 TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
hoạt động. Những hoạt động ít được xem xét trong những năm có lãi sẽ thu hút sự chú
ý của các chuyên gia cắt giảm chi phí khi thời kì khó khăn xuất hiện. Doanh nghiệp có
thể cân nhắc chuyển các bộ phận, chi tiết mà bên ngoài thực hiện có lợi hơn ra sản
xuất tại bên ngoài doanh nghiệp.
Thứ tư: Thay đổi văn hóa
Các chương trình tập trung vào khía cạnh “con người” như cách tiếp cận thông thường
của doanh nghiệp trong kinh doanh hoặc mối quan hệ giữa nhà quản trị và nhân viên.
Ví dụ như sự thay đổi từ quản trị theo kiểu “mệnh lệnh” sang cách thức quản trị mang
tính “tham gia, đóng góp” là một ví dụ về thay đổi môi trường văn hóa. Thay đổi
văn hóa là nỗ lực tái định hướng từ một doanh nghiệp chỉ tập trung nội bộ và mang
tâm lý “sản phẩm là trung tâm phát triển” sang định hướng lấy khách hàng là mục tiêu
trung tâm.
TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206 11
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
12 TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206
Bài 1: Sự thay đổi và phát triển:
Cơ sở cho đổi mới và tái lập doanh nghiệp
2. Thay đổi bao giờ cũng làm cho tình trạng tốt lên?
5. Sự phát triển của doanh nghiệp chịu sự tác động của môi trường?
7. Phát triển bền vững nếu đảm bảo sự phát triển ngắn hạn?
8. Thay đổi và phát triển bền vững cho bản thân doanh nghiệp là tất yếu?
9. Sự phát triển doanh nghiệp phải đảm bảo cho môi trường phát triển bền vững?
TXQTTH04_Bai1_v1.0016101206 13