Case Study

Akcja „Dorzuć misie”

Aleksandra Milewicz
Dorzuć misie
Jest to inicjatywa charytatywna, która ma na celu pomoc dzieciom
przebywającym w szpitalach oraz w trudnej sytuacji życiowej poprzez
darowiznę pluszowych misiów. Akcja ma na celu przyniesienie
uśmiechu i radości najmłodszym, którzy z różnych powodów
potrzebują wsparcia.
Każdy z fanów, który pojawił się w 10 czerwca
na stadionie, mógł wziąć ze sobą maskotkę, a
po zakończeniu spotkania rzucić ją na płytę
boiska. Każdy pluszak na murawie skutkował
przekazaniem jednej złotówki na cel
charytatywny.

PGE Narodowy został zasypany maskotkami.

Akcja „Dorzuć misie” organizowana przez STS
oraz PZPN zakończyła się sukcesem, a na
murawie wylądowało 50 048 pluszaków. W
związku z tym, Fundacja STS przekaże 60 048 zł
na wsparcie Fundacji DKMS, a konkretnie na
pokrycie kosztów rejestracji i badania
potencjalnych Dawców szpiku i komórek
macierzystych oraz edukację społeczną w
temacie dobrowolnego dawstwa szpiku.
Treść Przekazu Główne przesłanie - Zachęcenie kibiców
do przyniesienia pluszaków na stadion i
rzucenia ich na murawę po zakończeniu
pierwszej połowy meczu. Każdy pluszak
symbolizuje wsparcie finansowe dla
dzieci w trudnej sytuacji życiowej.

Emocjonalny charakter - Przekaz akcji

silnie oddziałuje na emocje, budząc
empatię i chęć niesienia pomocy
najmłodszym. Pluszowe misie są
symbolem ciepła, bezpieczeństwa i
troski.
Analiza wykorzystanych mediów w akcji
"Dorzuć misie"
Media Społecznościowe Media Tradycyjne, Media Online
Instagram, Facebook, TikTok i X Radio, Telewizja, Storny WWW

Posty promocyjne - Zdjęcia, grafiki i filmy

zachęcające do udziału w akcji.

Relacje na żywo - Transmisje z wydarzenia,

pokazujące rzucanie maskotek na murawę. Spoty reklamowe emitowane przed wydarzeniem.

Hasztag - #DorzućMisie Artykuły promocyjne i relacje z wydarzenia na

popularnych portalach informacyjnych (m.in.
Wydarzenia - Stworzenie wydarzeń na Facebooku, do NowyMarketing, Sport.TVP, Fundacja STS, Onet.pl
których można się zapisać i śledzić aktualności. Sport.pl ).

Krótkie filmy promujące akcję, nagrane przez

influencerów oraz uczestników.
 Zwiększenie świadomości - Uświadomienie
społeczeństwa o potrzebach dzieci przebywających w

Cele szpitalach oraz tych znajdujących się w trudnej

sytuacji życiowej.

komunikacyjne Zachęcenie do działania - Skłonienie kibiców do

aktywnego udziału w akcji poprzez przyniesienie i
rzucenie pluszaków na murawę stadionu.

Pozyskanie wsparcia finansowego - Zbieranie funduszy

na cele charytatywne, gdzie każda maskotka rzucona
na boisko przekładała się na jedną złotówkę
przekazaną na pomoc potrzebującym dzieciom.

Budowanie wspólnoty - Zjednoczenie kibiców wokół

wspólnego celu i pokazanie, że sport może być
narzędziem do czynienia dobra.

Poprawa wizerunku - Kreowanie pozytywnego

wizerunku Fundacji Sport Twoją Szansą (STS) oraz
promowanie wartości takich jak empatia, współczucie i
chęć niesienia pomocy.
Grupa docelowa
1. Kibice sportowi
2. Rodziny z dziećmi
3. Sympatycy działań charytatywnych
4. Społeczność lokalna
5. Firmy i sponsorzy
Podsumowując całą akcję "Dorzuć misie", chciałbym podkreślić,
że była to niezwykle udana inicjatywa charytatywna, która
skutecznie zjednoczyła społeczność wokół istotnego celu.

Dzięki hojności i zaangażowaniu kibiców, rodzin, lokalnych firm

oraz mediów udało się zebrać imponującą liczbę pluszowych
misiów. Każdy rzut na murawę stadionu nie tylko był wyrazem
dobroci, ale także przekładał się na realną pomoc finansową dla
dzieci potrzebujących wsparcia.
 Dziękuję za uwagę

Źródła:
https://nowymarketing.pl
https://sport.tvp.pl/
https://x.com/
https://www.sporttwojaszansa.pl/