机 械 工 业 出 版 社 出 版

传 神 文 案
Write your brand lit！
 第一章 文字/文本/文化 认识/认知/认同 原子/比特/模因

Ø 文案是什么？ 策略 策略指导文案，文案要在策略方向指引和规范下创作。站在品牌与市场
的立场去写文案，文案写不好，往往是因为市场/品牌策略表达不精准
文案
Ø 什么是好文案？文案

的标准是什么？ 创 表现 文
造 策
Ø 如何学习文案？ 性 概念 策略是文案的先导，文案是策略的先声 反推 一
转 体
Ø 写文案的工作流程？ 化 化
洞察

文案 策略
实际上写出什么样的文案，往往代表你有怎样的策略思考
文案是连接市场策略与品牌传播的中枢
 增长的算法
扩散

（客单价 * 获客数 * 复购系数）

Ø 文案与增长的关系？
指数
增长=
Ø 如何写出有销售力的

好文案？
场景 标签 社交 流传
Ø 如何理解不同类型的
场景-变现-产品力 标签-获客-营销力 社交-复购-用户经营力 流传-复购-社会影响力
文案及其体系？
价值 传播、推广 品牌打造 社交裂变、口碑扩散
价格 广告、公关、数字… CRM、私域流量 品牌出圈、病毒传染
Ø 能否用一个公式总结
场景决定产品变现的能力 标签决定用户认知的效率 社交决定用户运营的质量 流传决定社会扩散的程度
如何做品牌写文案？

企业生存的基石 企业增长的上限
 贴一套 成一段
认知标签 社会流传
做一场
用户社交
造一个
消费场景 品牌增长

一套品牌打造公式
 增 量 增 长 大 模 型
Ø 文案与增长的关系？

Ø 文案创作的底层逻辑

是什么？ 场景 标签 增长
Ø 如何清晰理解商业意

图和市场战略，并将

其转化到文案思考？
场景思考 标签认知 品牌表达
消费者实际决策模式
 货场人的营销逻辑
Ø 什么是场景？

Ø 如何基于场景洞察消

费者？

Ø 如何利用场景写出一
货 场 人
句顶万句的文案？

Ø 为什么说场景是第三 产品价值 场景造需 用户需求

种营销范式？
场 是 连 接 人 和 货 的 中 枢
用 户 需 求 在 场 景 中 产 生 ， 产 品 价 值 在 场 景 中 验 证
 怎么让对的产品找到对的人？
Ø 什么是标签？

Ø 随着媒介的变化，数

字媒体替代传统媒体
物 人
会给文案写作乃至营

销推广带来什么影响？
物以类聚 标签系统 人以群分
Ø 如何基于标签创作内

容和文案？
推荐算法
 增量大模型
S TA G
S e t t i n g 场 景 + Ta g 标 签 = A d d e d Growth增量增长
 增量增长大模型
引线
场景 一级
一级 标签
Ø AI时代为什么我们还 标签

STAG模型
要学文案？ Setting场景+Tag
支线
场景
标签=Added 支线
场景
主线
Ø AI时代我们该如何学 Growth增量增长
Big Data大数据 支线
场景
基于大数据分析目标消费者的使 场景
用场景，洞察其场景中的需求和
文案？ 社会关系 品 支线

二级
标签
场景
牌

二级
标签
Ø 对于文案创作来说， 支线 一级
场景 标签

AI能带我们带来什么？ NLP自然语言处理

二级
标签
基于消费者原声和评论、评价，通过文本 一级
挖掘技术，分析消费者在特定场景下对产 标签 支线
是好事还是坏事？ 品的关注点和品牌联想词，分析其心理状 支线 场景
态和情绪 场景

二级
标签
思考题——

有了AI之后，你认为文案的工作流程
和方法应该怎样？
互联网、数字化、AIGC、元宇宙……变化的年代，保持开放而包容的心态

把手握紧，里面什么也没有
把手放开，你将得到整个世界
所以，叫我空手