Advertising and Promotion An

Integrated Marketing 6th Edition Belch

Test Bank
Go to download the full and correct content document:
https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-integrated-marketing-6t
h-edition-belch-test-bank/
More products digital (pdf, epub, mobi) instant
download maybe you interests ...

Advertising and Promotion An Integrated Marketing 4th

Edition Belch Test Bank

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-4th-edition-belch-test-bank/

Advertising and Promotion An Integrated Marketing 5th

Edition Belch Test Bank

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-5th-edition-belch-test-bank/

Advertising and Promotion An Integrated Marketing 5th

Edition Belch Solutions Manual

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-5th-edition-belch-solutions-manual/

Advertising and Promotion An Integrated Marketing

Communications Perspective 11th Edition Belch Test Bank

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-communications-perspective-11th-edition-
belch-test-bank/
Advertising and Promotion An Integrated Marketing
Communications Perspective 10th Edition Belch Test Bank

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-communications-perspective-10th-edition-
belch-test-bank/

Advertising And Promotion An Integrated Marketing

Communications Perspective 8th Edition Belch Test Bank

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-communications-perspective-8th-edition-
belch-test-bank/

Advertising And Promotion An Integrated Marketing

Communications Perspective 9th Edition Belch Test Bank

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-communications-perspective-9th-edition-
belch-test-bank/

Advertising and Promotion An Integrated Marketing

Communications Perspective 11th Edition Belch Solutions
Manual

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-communications-perspective-11th-edition-
belch-solutions-manual/

Advertising and Promotion An Integrated Marketing

Communications Perspective 10th Edition Belch Solutions
Manual

https://testbankfan.com/product/advertising-and-promotion-an-
integrated-marketing-communications-perspective-10th-edition-
belch-solutions-manual/
MULTIPLE CHOICE. Choose the one alternative that best completes the statement or answers the question.

1) The primary objective of ________ is to develop a framework that will deliver the message to the
target audience in the most efficient, cost-effective manner possible.
A) organizational planning B) media planning
C) market segmentation D) target marketing
Answer: B

2) The media plan:

A) requires the development of specific media objectives
B) has five formalized stages that cannot be omitted from the process
C) includes product development
D) includes sales and marketing forecasts and potentials
Answer: A

3) According to Media Digest's research on Canadian media expenditures, the media type which earns
the highest revenues is:
A) online B) magazines
C) daily newspapers D) television
Answer: A

4) Category need, brand awareness, brand attitude and brand trial are all examples of:
A) communication strategies B) media objectives
C) creative execution D) media strategies
Answer: B

5) If the advertiser selects media to allow immediate purchase of the brand, the media objective is most
likely:
A) category need B) brand attitude
C) brand trial D) media optimization
Answer: C

6) Media selected to ensure that a certain percentage of the target audience has favourable beliefs about
the brand's benefits are most likely satisfying a ________ media objective.
A) brand attitude B) brand awareness
C) category need D) profit maximization
Answer: A

7) Campbell Soup is the market share leader in Canada, but many new competitors have entered the
market. In order to protect their leadership position and minimize consumers' switching to one of the
new brand entries, Campbell should set a ________ media objective.
A) brand trial B) head-to-head
C) brand repeat purchase D) brand leadership
Answer: C

1
8) ________ is the measure of the number of different audience members exposed at least once to a
media vehicle.
A) Exposure B) Viewer number C) Reach D) Frequency
Answer: C

9) Each of the following satisfies a brand awareness media objective EXCEPT:

A) Provide sufficient number of exposures to ensure that 60 percent of the target audience
recognizes the need for the product category.
B) Select media to provide coverage of 80 percent of the target audience this quarter.
C) Concentrate advertising during the target audience's peak purchasing time.
D) Provide sufficient number of exposures to ensure that 60 percent of the target audience
recognizes the brand name when it's suggested to them.
Answer: A

10) ________ refers to the potential audience that might receive the message through a vehicle.
A) Reach B) Frequency C) Exposure D) Coverage
Answer: D

11) ________ is the number of times a receiver is exposed to a message in a given time period.
A) Potency B) Frequency C) Coverage D) Reach
Answer: B

12) Which of the following is NOT a part of the media plan?

A) Determination of media coverage B) Marketing strategies
C) Media objectives D) Frequency estimates
Answer: B

13) The ________ is the specific carrier within a media class.

A) media type B) medium
C) media vehicle D) television message
Answer: C

14) The Globe & Mail, Maclean's, and The National Post are all examples of:
A) communications decoders B) media strategies
C) media vehicles D) distribution channels
Answer: C

15) Media planning is not an easy task. Each of the following explains one of the difficulties inherent in
the process EXCEPT:
A) indifference of creative directors to the type of media chosen
B) difficulty in measuring the effectiveness of a medium
C) insufficient information on audience figures
D) inconsistent terminology
Answer: A

2
16) Which of the following explains why media planners have difficulty measuring the effectiveness of
advertising and promotions?
A) The media planner must usually balance quantitative data with subjective judgements based on
experience.
B) An opportunity to advertise within a new media vehicle might arise, requiring movement of
advertising dollars from one vehicle to another.
C) There is a debate as to whether media planning buying should be part of an advertising agency
or an independent agency.
D) Procurement specialists often put pressure on the media decisions in an effort to save money.
Answer: A

17) Thewide variety of media available to advertisers is called:

A) the media mix B) the media profile
C) the media strategy D) multi-media
Answer: A

18) Which of the following is NOT a factor affecting the choice of media used?
A) The size of the budget
B) Insufficient information on audience figures
C) The characteristics of the product or service
D) The behavioural objectives
Answer: B

19) Which of the following is NOT true about media planning?

A) The characteristics of the product or service may dictate which media type would be most
appropriate.
B) The choice of medium generally does not influence the consumer decision-making process.
C) The creative strategy being used may be the driving force behind the media strategy.
D) The media strategy being used may be the driving force behind the creative strategy.
Answer: B

20) Each of the following is a media characteristic which may affect the achievement of specific
communication objectives EXCEPT:
A) audience involvement B) audience reach
C) target audience selectivity D) geographic coverage
Answer: A

21) Each of the following is a media-usage characteristic which may affect the achievement of specific
communication objectives EXCEPT:
A) control for selective exposure B) amount of processing time
C) creativity for emotional responses D) cost efficiency
Answer: D

3
22) Whichof the following is a strength of television as a media choice?
A) Target audience selectivity B) Amount of processing time
C) Audience involvement D) Creativity for cognitive responses
Answer: D

23) Which of the following is a limitation of television as a media choice?

A) Selective exposure B) Frequency
C) Scheduling flexibility D) Cost efficiency
Answer: A

24) Whichof the following is a strength of radio as a media choice?

A) Amount of processing time B) Selective exposure
C) Clutter D) Absolute cost
Answer: D

25) Which
of the following is a limitation of radio as a media choice?
A) Geographic coverage B) Audience attention
C) Media image D) Target audience selectivity
Answer: B

26) Whichof the following is a strength of magazines as a media choice?

A) Frequency B) Lack of processing time
C) Audience involvement D) Reach
Answer: C

27) Whichof the following is a limitation of magazines as a media choice?

A) Creativity for cognitive responses B) Selective exposure
C) Cost efficiency D) Target audience selectivity
Answer: C

28) Whichof the following is a strength of newspapers as a media choice?

A) Lack of clutter B) Target audience selectivity
C) Creativity for emotional responses D) Creativity for cognitive responses
Answer: D

29) Whichof the following is a limitation of newspapers as a media choice?

A) Amount of processing time B) Selective exposure
C) Absolute cost D) Target audience selectivity
Answer: B

30) Whichof the following is a strength of outdoor as a media choice?

A) Amount of processing time B) Audience involvement
C) Target audience coverage D) Reach
Answer: D

4
31) Which of the following is a limitation of outdoor as a media choice?
A) Cost efficiency B) Frequency
C) Media image D) Geographic coverage
Answer: C

32) Which of the following is a strength of transit as a media choice?

A) Creativity forcognitive responses B) Target audience selectivity
C) Scheduling flexibility D) Target audience coverage
Answer: A

33) Which of the following is a limitation of transit as a media choice?

A) Clutter B) Cost efficiency
C) Amount of processing time D) Absolute cost
Answer: A

34) Media buyers might choose to live with a relatively high degree of waste coverage because:
A) it allows for more specific targeting
B) the media employed are likely to be the most effective means of message delivery available
C) repetition is the most effective method for pioneering advertising
D) it best supports a flighting media schedule
Answer: B

35) Underwhat conditions are advertisers more likely to achieve full audience coverage with their
media buy?
A) When the audience is fragmented
B) When they are targeting a small number of customers or potential customers
C) In a high-involvement purchase situation
D) When media coverage reaches people who are not potential buyers or current users
Answer: B

36) Thesituation in which media coverage exceeds the targeted audience is called:
A) waste coverage B) excess media expenditure
C) audience fragmentation D) underexposure
Answer: A

37) Nordstrom placed advertising for the launch of their new Toronto stores on mall posters within the
Eaton Centre, Yorkdale Plaza, and Sherway Gardens. These posters were seen by many people apart
from typical Nordstrom customers. This is an example of:
A) excess media expenditure B) media overexposure
C) media underexposure D) audience fragmentation
Answer: B

5
38) Tesla'sresearch shows that approximately 65 percent of their target audience subscribes to The
Globe & Mail newspaper. If that is their only media vehicle, they will experience:
A) excess media expenditure
B) media overexposure
C) full market coverage
D) less media coverage than desired (underexposure)
Answer: D

39) ________ helps marketers factor the rate of product usage by geographic area into the decision
process.
A) The ratio of product usage to availability
B) Statistics Canada's population growth analysis
C) The Brand Development Index
D) The Category Development Index
Answer: C

40) Which of the following is true about the Brand Development Index (BDI)?
A) BDI and CDI measure the same consumer behaviours.
B) BDI compares the brand's total sales in a given market area with the percentage of the total
population in that market.
C) BDI measures the ratio of product usage to availability in a particular market.
D) BDI indicates where a brand should maximize promotional spending, given their success in a
particular geographic area.
Answer: B

41) In
calculating both the Brand Development Index (BDI) and the Category Development Index
(CDI), a media planner obtains the following results: High BDI and Low CDI. What do these results
imply?
A) Low market share and good market potential
B) Low market share and poor market potential
C) High market share and good market potential
D) High market share and monitor for sales decline
Answer: D

42) In
calculating both the Brand Development Index (BDI) and the Category Development Index
(CDI), a media planner obtains the following results: Low BDI and Low CDI. What do these results
imply?
A) High market share and monitor for sales decline
B) High market share and good market potential
C) Low market share and good market potential
D) Low market share and poor market potential
Answer: D

6
43) In
calculating both the Brand Development Index (BDI) and the Category Development Index
(CDI), a media planner obtains the following results: Low BDI and High CDI. What do these results
imply?
A) High market share; monitor for sales decline
B) Low market share; poor market potential
C) High market share; good market potential
D) Low market share; good market potential
Answer: D

44) Which of the following situations offers the advertiser the least attractive marketing opportunity?
A) Low BDI; high CDI B) High BDI; low CDI
C) High BDI; high CDI D) Low BDI; low CDI
Answer: D

45) Which of the following indices reflects a company with low market share in a given market?
A) Low category development index (CDI) B) High brand development index (BDI)
C) High category development index (CDI) D) Low brand development index (BDI)
Answer: D

46) Which of the following scenarios indicates that the brand is not doing well and it would be
worthwhile to determine the reasons and make some changes?
A) iPhone's share of the growing mobile phone market is at an all-time high.
B) Even though the popularity of Asian fast-food restaurants is on the rise, the Flying Wok has
seen a fifteen percent decline in sales over the past three months.
C) Nestle's Quik has a high market share in a declining powdered flavour market.
D) Just when Stephanie entered the specialty textile flooring market people don't seem to want
shag carpeting anymore.
Answer: B

47) In terms of advertising, scheduling constant advertising without variation is referred to as:
A) geographical weighting B) continuity
C) circulation D) flighting
Answer: B

48) Seasonalproducts such as Hallowe'en decorations and Valentine flowers would best make use of
which scheduling alternative?
A) Weighted ratings B) Flighting C) Pulsing D) Continuous
Answer: B

49) My product is silk ties, which are purchased at any time of the year, but more often at Christmas and
on Father's day. Given a limited budget, which strategy would likely be the most effective if I
wanted to try to stimulate trial and/or sales?
A) Share B) Continuous C) Pulsing D) Flighting
Answer: C

7
50) A product that may be consumed throughout the year, but has seasonal periods where consumption
is higher might best employ a(n) ________ scheduling method.
A) oscillating B) continuous C) pulsing D) flighting
Answer: C

51) Which strategy would be most likely to be used by a marketer of dishwashing detergent?
A) Share growth B) Flighting C) Continuous D) Pulsing
Answer: C

52) Which scheduling method would be inappropriate for the product named?
A) Spring-blooming bulbscontinuous B) Accounting servicespulsing
C) Soft drinkspulsing D) Snow blowerflighting
Answer: A

53) Chryslerwould probably wish to pursue a ________ scheduling strategy, while Rossignol Skis
would use a ________ schedule.
A) pulsing; flighting B) continuous; pulsing
C) continuous; continuous D) flighting; pulsing
Answer: A

54) For which of the following products is an advertiser most likely to use continuity scheduling?
A) Swimming pool chemicals B) Wood burning stoves
C) Tickets to a hockey game D) Laundry detergent
Answer: D

55) Itis generally felt that consumers should get exposure to the message as close as possible to when
they are going to make the purchase. On the basis of this idea, which would be the most effective
scheduling method for winter boots?
A) Flighting B) Pulsing C) Behavioural D) Continuous
Answer: A

56) ________ is the employment of periods of advertising along with periods of non-advertising.
A) Weighting B) Continuity C) Flighting D) Pulsing
Answer: C

57) For which of the following products is an advertiser most likely to use a flighting schedule?
A) Cakemixes B) Snow tires
C) Shampoo D) Newspaper subscriptions
Answer: B

58) When advertising scheduling involves constant advertising with heavier efforts being made at
certain times, a(n) ________ schedule is being employed.
A) weighting B) intermittent C) pulsing D) flighting
Answer: C

8
59) Recreationvehicles (RVs) advertise throughout the year but typically advertise more heavily June
and in September. This pattern represents which scheduling method?
A) Continuity B) Pulsing C) Oscillating D) Flighting
Answer: B

60) Disney World advertises itself as a vacation spot throughout the year, but it advertises more heavily
during the summer months and during the Christmas season when most people are vacationing. This
is an example of ________ scheduling.
A) pulsing B) flighting
C) continuity D) geographical weighting
Answer: A

61) Which of the following is NOT an advantage inherent in the flighting method of schedule
advertising?
A) Extra strength during "on" periods
B) Cost efficiency
C) Continuous target coverage
D) Ability to include more than one advertising vehicle
Answer: C

62) Which of the following media strategies is suitable for a lesser-known product with a target
audience concentrated in a small area in Canada?
A) One that balances reach and frequency
B) One that emphasizes reach rather than frequency
C) One that emphasizes frequency rather than reach
D) One that uses a high cost per thousand approach
Answer: C

63) New brands need a very high level of ________, since the objective is to make all potential buyers
aware of the brand.
A) reach B) CPM C) GRPs D) frequency
Answer: A

64) Given
that a message is complex as far as comprehension is concerned, the strategy should be to
maximize ________ at the expense of ________.
A) Reach; frequency B) Frequency; reach
C) Reach; GRPs D) Frequency; CPM
Answer: B

65) The________ the brand share, the ________ the frequency level required.
A) lower; higher B) higher; higher C) higher; lower D) lower; lower
Answer: C

9
66) A company has a limited promotional budget. The target market is highly concentrated and has
already been shown to have high awareness and interest in the project. The goal of the promotional
strategy should be to:
A) increase frequency B) maximize reach
C) sacrifice frequency for reach D) maximize coverage
Answer: A

67) Acompany with a substantial advertising budget with little or no awareness in the target market
should:
A) sacrifice reach for continuity B) maximize reach
C) maximize coverage D) maximize frequency and sacrifice reach
Answer: B

68) ________ is the number of target audience individuals exposed at least once to media vehicle in a
specific time period.
A) Reach B) Frequency C) Continuity D) Coverage
Answer: A

69) Unduplicated reach is:

A) total reach less duplicated reach
B) average reach multiplied by average frequency
C) total market coverage less duplicated reach
D) duplicated reach plus total reach
Answer: A

70) To calculate gross ratings points (GRPs), you will need to:
A) divide average frequency by costs B) divide reach times frequency by costs
C) multiply reach times frequency D) multiply CPM times average frequency
Answer: C

71) ________ is a summary measure that combines reach and frequency.

A) Gross ratings points (GRPs) B) The Category Development Index (CDI)
C) The Brand Development Index (BDI) D) Target ratings points (TRPs)
Answer: A

72) The concept of ________ is based on the assumption that one exposure to an ad may not be enough
to convey the desired message.
A) GRPs B) average reach
C) average frequency D) effective reach
Answer: D

73) Noone knows the exact number of ________ necessary for an ad to make an impact, although
advertisers have settled on ________ as the minimum.
A) reach; two B) exposures; three C) GRPs; ten D) frequency; one
Answer: B

10
74) ________ is the number of times the target audience reached by a media vehicle is exposed to the
vehicle over a specified period of time.
A) Effective frequency B) Average reach
C) Unduplicated reach D) Average frequency
Answer: D

75) Each of the following statements about frequency is true EXCEPT:

A) The lower the brand's share of voice, the higher the frequency required.
B) New brands generally require higher frequency levels.
C) The more unique the message, the higher the frequency level required.
D) Continuous scheduling requires less frequency than does pulsing or flighting.
Answer: C

76) Which of the following is NOT relevant to the vehicle source effect?
A) If the advertising message is relevant and compelling to the target audience, the choice of
media vehicle is less important.
B) Certain media vehicles enhance the message because they create a mood that carries over to the
communication.
C) People perceive ads differently depending on their context.
D) Media planners consider the most suitable media class and media vehicle for the target
audience and the message.
Answer: A

77) To evaluate the ________ cost of print media, ________ is used.

A) relative; CPRP B) absolute; CPM C) absolute; CPRP D) relative; CPM
Answer: D

78) CPM is an expression of ________ for various media vehicles.

A) compared reach B) mode C) relative cost D) absolute cost
Answer: C

79) The estimated number of people who read the magazine without buying it is called:
A) overexposure B) unduplicated reach
C) pass-along rate D) absolute cost
Answer: C

80) A major problem with the use of cost per thousand figures is:
A) determining time spent reading the magazine
B) determining pass-along rates
C) determining an efficient way to estimate the effects of sweep periods
D) calculating cost estimates efficiently
Answer: B

11
81) Ifthe circulation of the National Post is 400,000 readers, and the advertising cost per page is
$50,000, the CPM is:
A) $0.125 B) $8 C) $0.008 D) $125
Answer: D

82) OldNavy is planning a new print campaign. Which of the following media vehicles represents the
most attractive CPM?
A) The cost of a single-page ad in Metro Toronto newspaper (circulation - 205,000) is $22,500.
B) The cost of a single-page ad in Today's Parent Magazine (circulation - 116,000) is $22,000.
C) The cost of a single-page ad in Canadian Living Magazine (circulation - 425,000) is $53,000.
D) The cost of a single-page ad in The Toronto Star (circulation - 309,000) is $58,000.
Answer: A

83) The comparative cost figure used for broadcast media is:
A) the same as for print media, cost per thousand (CPM)
B) cost per ratings point (CPRP)
C) gross ratings point (GRP)
D) cost per point of contact (CPPC)
Answer: B

84) The media planning process concludes with the ________, which summarizes many of the media
strategy and media tactics decisions.
A) CPM B) blocking chart C) advertising plan D) marketing plan
Answer: B

85) Inthe marginal analysis approach to media budgeting, all of the following should be considered
EXCEPT:
A) gross margin net worth
B) advertising expenditures and other variable costs
C) fixed costs of advertising
D) sales
Answer: A

86) The S-shaped response function implies that:

A) sales effects will follow the microeconomic law of diminishing returns
B) sales will immediately increase then decrease
C) sales will immediately decrease then increase
D) initial advertising expenditures will have little impact on sales
Answer: D

12
87) The two models that are commonly used to explain the relationship between advertising and sales
are the:
A) S-shaped response function and the concave-upward function
B) marginal utility function and the S-shaped demand function
C) S-shaped demand function and the convex-downward function
D) concave-downward function and the S-shaped response function
Answer: D

88) The ________ function is based on the microeconomic law of diminishing returns.
A) concave-downward B) marginal utility
C) concave-upward D) S-shaped demand
Answer: A

89) According to the S-shaped response curve:

A) initial outlays of the advertising budget have a substantial impact on sales
B) sales are not directly related to the size of the advertising budget
C) the carryover effect is especially true for low-priced, frequently purchased consumer products
D) the effects of advertising quickly begin to diminish
Answer: B

90) Amarketing firm decides to purchase media time in an attempt to sell its new product. After
purchasing approximately $1 million of time, it has noticed no impact on the sales of the product.
However, at $3 million, a substantial increase is shown. This might best be explained by:
A) an S-shaped response B) competitive parity
C) the objective and task method D) arbitrary allocation
Answer: A

91) The S-shaped response curve suggests that:

A) very low spending levels will not work
B) advertising effectiveness will not be related to spending
C) advertising effectiveness will vary according to spending levels
D) sales and spending on advertising are not directly related
Answer: C

92) Asa result of ________, large advertisers can maintain advertising shares that are smaller than their
market shares because they get lower advertising rates and accrue the advantages of advertising
several products jointly.
A) a concave-downward response B) differential advertising advantages
C) competitive parity D) economies of scale
Answer: D

13
93) When executives determine the budget amounts to be allocated for each department's advertising
expenditures, a ________ approach is being used.
A) bottom-up B) top-down
C) marginal contribution D) contribution forecast
Answer: B

94) All
of the following are considered top-down approaches to determining budgets EXCEPT:
A) arbitrary allocation B) the affordable method
C) the percentage of sales method D) the objective and task method
Answer: D

95) Which of the following is NOT a top-down approach to budget setting?

A) Payout planning B) Return on investment
C) Competitive parity D) The affordable method
Answer: A

96) The________ method of budget setting consists of three steps: (1) defining the communication
objectives, (2) determining the strategies and tasks to attain them, and (3) estimating the costs
associated with performance of these strategies and tasks.
A) return on investment B) percentage of sales
C) objective and task D) arbitrary allocation
Answer: C

97) Which top-down budgeting method is being employed when expenditures are allocated by assigning
a budget based on gut feelings?
A) Arbitrary allocation B) Percentage of sales
C) Payout planning D) Affordable method
Answer: A

98) Themost commonly utilized method of budget determination by large firms is:
A) the affordable method B) objective and task
C) percentage of sales D) competitive parity
Answer: C

99) To set an advertising budget, Entree cologne first examines competitors' advertising to sales ratios
published in trade magazines, and then allocates a percentage of sales dollars to the advertising
effort. Which two budgeting methods are being employed?
A) Payout planning and percentage of sales B) Competitive parity and percentage of sales
C) Competitive parity and payout planning D) Percentage of sales and objective and task
Answer: B

14
100) Which of the following budgeting procedures would be used if a firm wanted a method that is
simple to understand and financially safe?
A) Objective and task B) Marginal analysis
C) Competitive parity D) Percentage of sales
Answer: D

101) The ________ method is difficult to employ for a new company if no sales history is available, there
is no basis of establishing the budget.
A) objective and task B) ROI
C) affordable D) percentage of sales
Answer: D

102) The major problem with the ________ budgeting method is a reversal of the cause and effect
relationship.
A) competitive parity B) percentage of sales
C) objective and task method D) rapidly diminishing returns
Answer: B

103) The ________ method budgetary allocation method is designed to promote stability and minimize
marketing warfare as well as taking advantage of the collective wisdom of the industry.
A) competitive parity B) objective and task
C) arbitrary allocation D) percentage of sales
Answer: A

104) According to the competitive parity budgeting method, the firm:

A) spends as much as it can
B) spends the same total amount as its major competitors spend
C) allocates some portion of planned sales for the period to advertising
D) matches the competition's percentage-of-sales expenditures
Answer: D

105) The ________ method of budgeting is being employed when expenditures are allocated according
information gathered to determine industry averages for advertising. The budget is set to maintain a
level consistent with industry spending.
A) objective and task B) return on investment
C) percentage of sales D) competitive parity
Answer: D

106) The ________ method of budgeting is being employed when expenditures are allocated after an
experienced marketing department manager responds to a new employee's question, "How was the
ad budget established in years past?" by saying, "The same way it's always been done. I just have an
instinct for how much should be budgeted where."
A) competitive parity B) percentage of sales
C) arbitrary allocation D) ROI
Answer: C

15
107) The ________ method of budgeting is being employed when expenditures are allocated by looking
at the revenue generated from sales of the product during one year. The information gathered from
this examination is used to determine the next year's dollar amounts.
A) arbitrary allocation B) payout planning
C) return on investment D) percentage of sales
Answer: D

108) In which of the following methods of budget determination is advertising considered an investment,
similar to plant and equipment?
A) Objective and task B) Percentage of sales
C) Payout planning D) ROI
Answer: D

109) Defining the communications objectives to be accomplished and estimating the costs associated
with the performance of determined strategies and tasks are steps in the ________ method of
budgeting.
A) objective and task B) competitive parity
C) payout planning D) return on investment
Answer: A

110) The major advantage of the ________ method is that the budget is derived by the objectives to be
attained.
A) percentage of sales B) objective and task
C) ROI D) competitive parity
Answer: B

111) All of the following are components of the objective and task method EXCEPT:
A) a re-evaluation of objectives B) monitoring
C) estimation of required expenditures D) determination of competitor's expenditures
Answer: D

112) ________ is a method for allocating budgets designed to determine the investment value of the
advertising appropriation.
A) Payout planning B) Objective and task
C) Percent of sales method D) Arbitrary allocation
Answer: A

113) Which of the following statements provides a good rule of thumb for setting the advertising budget
for a new product?
A) Its advertising budget should be 10 percent greater than the average budget planned for the
entire payout period.
B) Its advertising budget should be double that needed to maintain the desired market share.
C) Its advertising budget should be equal to that of the largest shareholder in the market.
D) Its advertising budget should be as much as the firm can afford.
Answer: B

16
114) The objective and task method is most difficult to utilize when:
A) the product to be promoted is new to the market
B) the product to be promoted is a cash cow
C) the product to be promoted is intangible and in the maturity stage of its product life cycle
D) a service is being promoted
Answer: A

115) Which of the following statements about the effects of the size of the market on advertising
spending is NOT true?
A) Excessive advertising expenditures in a small market will lead to wasted coverage.
B) Audience fragmentation is evident in large markets, therefore advertisers must spend more to
reach their target.
C) It is less expensive to reach the target audience in a large market, due to economies of scale.
D) High growth potential is more important than the actual size of the market.
Answer: C

116) In a review of the literature on how allocation decisions are made between advertising and sales
promotion, it was concluded that ________ factors play an important role in determining how
communication dollars are spent.
A) organizational B) political C) psychological D) economic
Answer: A

117) As a result of economies of scale, smaller advertisers:

A) can maintain advertising shares that are smaller than their market shares
B) are likely to enjoy more favourable advertising time and space than large advertisers
C) get higher advertising rates than large advertisers
D) have declining average costs of product
Answer: C

17
Answer Key
Testname: UNTITLED10

1) B
2) A
3) A
4) B
5) C
6) A
7) C
8) C
9) A
10) D
11) B
12) B
13) C
14) C
15) A
16) A
17) A
18) B
19) B
20) A
21) D
22) D
23) A
24) D
25) B
26) C
27) C
28) D
29) B
30) D
31) C
32) A
33) A
34) B
35) B
36) A
37) B
38) D
39) C
40) B
41) D
42) D
43) D
44) D
45) D
46) B
47) B
48) B
49) C
50) C
18
Answer Key
Testname: UNTITLED10

51) C
52) A
53) A
54) D
55) A
56) C
57) B
58) C
59) B
60) A
61) C
62) C
63) A
64) B
65) C
66) A
67) B
68) A
69) A
70) C
71) A
72) D
73) B
74) D
75) C
76) A
77) D
78) C
79) C
80) B
81) D
82) A
83) B
84) B
85) A
86) D
87) D
88) A
89) B
90) A
91) C
92) D
93) B
94) D
95) A
96) C
97) A
98) C
99) B
100) D
19
Answer Key
Testname: UNTITLED10

101) D
102) B
103) A
104) D
105) D
106) C
107) D
108) D
109) A
110) B
111) D
112) A
113) B
114) A
115) C
116) A
117) C

20
Another random document with
no related content on Scribd:
The Project Gutenberg eBook of Lappalaisia
lauluja
This ebook is for the use of anyone anywhere in the United States
and most other parts of the world at no cost and with almost no
restrictions whatsoever. You may copy it, give it away or re-use it
under the terms of the Project Gutenberg License included with this
ebook or online at www.gutenberg.org. If you are not located in the
United States, you will have to check the laws of the country where
you are located before using this eBook.

Title: Lappalaisia lauluja

Editor: Otto Donner

Release date: March 25, 2024 [eBook #73262]

Language: Finnish

Original publication: Helsinki: Suomalaisen Kirjallisuuden Seura,

1876

Credits: Jari Koivisto and Tapio Riikonen

*** START OF THE PROJECT GUTENBERG EBOOK LAPPALAISIA

LAULUJA ***
LAPPALAISIA LAULUJA

Kokoili

O. Donner

Helsingissä, Suomalaisen Kirjallisuuden Seuran kirjapainossa,

1876.

Omistettu Elias Lönnrot'ille suomalaisen

kansalaulun ansiorikkaalle herättäjälle.

Sisällys-luettelo:

Alkulause.
I. Varemmin julkaistuja Lappalaisia runoja. —
Fjellner. -Sorsele.
II. Lappalaisten kertoma-runot: Päiven paarne,
Piššan Paššan pardne, Päiven neita ja Kassa muödda.
III. Lapin runouden eri lajit: kertoma-runo, tarinoita
 ja elinsatuja. -Sananlaskuja ja arvoituksia.
IV. Lyrillistä runoutta.
V. Runo-mitta.
VI. Ikä. — Laulujen muoto Syrjäniläisillä ja
Mordvalaisilla. — Yhteinen ja alkuperäinen
satu-aine. — Jumaluus-käsitykset.
VII. Kertoma-runot.
VIII. Pienempiä lauluja.

Alkulause (Elias Lönnrot'ille).

Tuo paimentolaisten puutoksista niin yltäkylläinen elämä

Lapinmaan härmäisillä takamailla ei suo heille paljon tilaisuutta
antautua runollisuuden onnellisempiin unelmiin; ankara taistelu
olemuksen puolesta antaa ajatuksille kokonaan niiden sisällön. Sen
vuoksi kuvastavatkin tässä jäljempänä seuraavat laulut, ainoat jotka
nykyiseen aikaan saakka ovat kootut, ainoastaan aivan vähän
kehittynyttä henkistä elämää. Kuitenkin on Sinusta, joka olet niin
perehtynyt suomalaisten kansalauluin kukkaistarhaan, halvalla
kanervallakin tuore metsätuokseensa. Ota se siis hyväntahtoisesti
vastaan.

Sinä tiedät kyllä ett'ei se vaadi itselleen suurta runollista arvoa.

Kansatieteellisenä kuvaelmana, osoitteena siitä, kuinka ihmisen
ajatustapa muodostuu niin puutteellisissa ja vaivanalaisissa
suhteissa lienee tällä kokouksella kuitenkin suomalaisten kansain
sivistyshistoriassa arvonsa. Sulimmat kiitokseni siitä harrastuksesta,
jota olet osoittanut tätä kohtaan, mutta erittäinkin "Päivän poikain"
suomen- noksest Sallittakoon minun tässä lausua kiitollisuuteni
niillekin, jotka tiedonannoillansa ja aikaisemmilla käännöksillänsä
ovat saattaneet tehtäväni mahdolliseksi. Rakkaassa muistossa on
vanha Fjellner Sorselessa säilyttänyt muistelmia lapsuudesta —
vuosisatamme alusta. Hänettä olisivat ne luultavasti jo aikoja sitten
haihtuneet kansan muistosta. Olkoot nämä vanhuksen mielestä
ikään kuin hänen oma pystyttämänsä muistopatsas esi-isille!

Useimpia lauluja antoi minun käytettäväkseni kuolinvuoteellansa,

nykyjään tuonen majoihin muuttanut, Jaakko Fellman Lappajärvellä,
toisia antoi minulle ystävällisesti J.U. Grönlund Tukholmassa.
Kääntäissä olivat erittäinkin herra pastori Joh. Mörtsell Maidissa ja A.
Laiti Vesijärvellä sekä J. Krohn ja A. Genetz täällä useimpain lauluin
suomentamalla ystävällisimmästi avulliset. Heille jokaiselle pyydän
lausuani sulimmat kiitokseni.

Laulunäytteet, joita on ko'ottu Venäjän Lapissa, saattavat

arvelemaan, että niitä on vielä melkoiset määrät lappalaisten kesken.
Onnistukoonpa vielä jonkun saada kootuksi sellaisiakin, 'joilla on
suurempi runollinen arvo ja tulkoon siten todistetuksi, että
lappalaisetkin kerran ovat olleet samanlaisten tunteiden elähyttämät
kuin heidän heimokansansa.

Helsingissä, tammikuussa 1876.

O. D.
I.

Varemmin julkaistuja lappalaisia runoja. — Fjellner'in elämäkerta. —

Sorsele.

Vaikka Lappalaiset ja heidän omituinen elämänsä Pohjani

lumitanterilla jo lähes kolme vuosisataa ovat olleet vilkkaiden
kertomusten esineenä, joita sekä oman maan miehet että
ulkomaalaiset ovat julkaisseet, niin on kuitenkin aivan luonnollisesti
tämän elämän ulkonaisempi puoli ollut muukalaisille viehättävin.
Tosin on tämän ohessa annettu myöskin jonkinlaisia tietoja kielestä
ja sen heimoista, mutta ensimäinen täydellinen kieli-oppi, jonka
toimitti P. Fiellström Etelä-Ruotsin murteesta, ilmestyi vasta 1738.
Vähän laveammalta ovat lähetyssaarnaajat ja muutamat matkustajat
kertoneet Lappalaisten pakanallisista jumaloista; täydellisen
kuvauksen heidän mytologiastaan antoi kuitenkin vasta v. 1871 J.A.
Friis, tuo Lapin kansan tuntemisessa ansiollinen Christianian
yliopiston professori, joka myöskin samassa kirjassa norjan-kielisenä
käännöksenä julkaisi suuren joukon lappalaisia satuja ja tarinoita
Lapin eri tienoilta. Siihen saakka oli tämmöisiä ilmestynyt paraasta
päästä satunnaisesti. Ensimäiset julkaistut lapinkieliset tuotteet, jotka
olivat lähteneet kansan omasta kuvaus-aistista, ovat Friis'in v. 1856
ulosantamat lappalaiset sadut ia tarinat, 41 luvultansa, jotka hän
julkaisi "kielen näytteinä".[1]

Tämä huolimattomuus ominaisesta, lapinkielisestä osoitteesta,

joka kuvaelisi kansan ajatustapaa ja mielenlaatua, on kuin jo 17
vuosisadan alusta pappien ja lähetyssaarnaajien tarpeeksi oli ruvettu
painattamaan lapinkielisiä kirjoja ja sentähden varmaankin, yksistään
kielen taidonkin vuoksi, myöskin omakielistä tekstiä olisi tarvittu.
Mutta kansalle omituisten tarinain arvo oli jotenkin alhaalle laskettu,
erittäinkin koska niitä julkaistiin enimmiten suorasanaisessa
muodossa. Vaan että myöskin runoja Lappalaisilla oli olemassa,
olivat jo useat kirjailijat väittäneet. Scheffer julkaisi arvokkaassa
kirjassansa Lapin maasta kaksi pientä laulua, sekä alkuperäisellä
kielellä että latinaisella käännöksellä, jotka tähän asti ovat olleet
ainoat lapin kielellä.[2] Sjögren kertoo,[3] että Sodankylän
Lappalaisilla on runoja, joissa lauletaan heidän esi-isiensä menneinä
aikoina loihtovoimalla toimittamia urostöitä, ja hän lausuu tässä
tilaisuudessa, että täydellinen semmoisten runojen kokoelma olisi
varsin tärkeä käsitykselle Pohjanmaiden pakanuuden omituisesta
luonteesta. Samassa Sodankylän pitäjässä kirjoitti hän muistoon,
monista muista puhumatta, myöskin yhden lappalaisen runon, joka
kertoi miten köyhä Wenäjänpuolinen Lappalainen kosi ruotsalaista
lappalaistyttöä naapuristossa (l.c. siv. 221). Mihin nämä runot ovat
joutuneet, sitä ei tiedetä; hänen jälkeen jättämissänsä papereissa
Pietarin akatemian kirjastossa niitä ei löydy, sen mukaan minkä
minulle hra valtioneuvos Wiedemann on suosiollisesti ilmoittanut.

Tämä viittaus lappalaisten kansanrunojen keräilemiseen ei näy

synnyttäneen uusia puuhia. Mutta v. 1849 ilmestyi ruotsalaisessa
aikakauskirjassa "Läsning för folket", vuosikerta XV ja seurr.,
jokseenkin hauskoja kertomuksia Ruotsin Lapista ja sen asukkaista,
jotka oli toimittanut ijäkäs, tätä nykyä jo yli 90 vuoden vanha, pastori
J.A. Linder Uumajalla, ja jo kirjoituksensa ensimäisessa osassa
(vuosik. XV, siv. 341 ja seurr.) ilmitoi hän ruotsalaisena käännöksenä
otteen lapin kielisestä Peiven parneh (auringon pojat) nimisestä
runosta; hän oli saanut tämän eräältä pastori Fjellner'iltä. Tämä tällä
tavoin julkaistu kertomaruno levisi päivälehtiin, (Postoch Inrikes
Tidningar Tukholmassa, Helsingfors Morgonblad N:o 84 vuosik.
1850, St. Petersburger Zeitung.) ja näistä toimitti sen W. Schott
saksalaisena käännöksenä A. Erman'in aikakauskirjaan "Archiv für
wissenschaftliche kunde von Russland" nid. XII ss. 54-61, Berlinissä
v. 1853. Moniin vuosikausiin tästä runosta, saatikka sitten
alkuperäisestä, ei kuulunut sanaakaan; se näytti joutuneen
unohduksiin. Friis sen uudestaan painatti mythologiaansa (J.A. Friis,
Lappisk Mythologi, eventyr og folkesagn. Christiania 1871, s. 169
seurr.) sen muodon mukaan, mikä runolla on lehdessä "Läsning för
folket"; sittemmin saatti sen taasen t:ri Bertram saksalaisen yleisön
luettavaksi (Peivash Parneh, Die Sonnensöhne. Nach bruchstücken
einer epischen Volkssage aus Lappland, von Dr Bertram. Helsingfors
1872.), ehkä kuitenkin muodossa, joka varsin vaillinaisesti kuvastaa
tuon lappalaisen runon alkuperäistä luonnetta ja suoraa esitystapaa.
Myöskin englantilainen käännös ilmestyi, nähtävästi sommiteltu
viimemainitusta saksalaisesta mukailemasta.(Peivash Parneh, the
sons of the Sun-god. Translated to English by Mr Weatherby,
Colburnin New Monthly'ssa. Katso aikakauskirjaa "Academy", 17
tammik. 1874, siv. 61.)

Perinpohjaisessa kuvauksessaan Lapin oloista: "Om Lappland och

Lapparne, företrädesvis de svenske. Ethno-grafiska studier af Gustaf
von Düben. Stockholm 1873", jota runsasvaraista kokoelma-teosta
varten on käytetty kaikki kirjoitukset, mitkä siihen saakka tästä
aineesta löytyi julkaistuna, omistaa kirjäntekijä kokonaisen luvun
sivv. 318-347 Lappalaisten runollisuudelle ja soitannolle. Aivan
oikein muistuttaa hän, että useimmat heidän tutkijansa ovat
laiminlyöneet tätä puolta heidän sivistyselämässään. Mutta tähän oli
syynä se, että asiasta ei paljon mitään tiedetty. V. Düben'in onnistui
Sorselen pastorin A. Fjellner'in suusanallisen kertomuksen mukaan,
jota miestä kirjoittajan "Läsning för folket" lehdessä tuli kiittää
ensimäisestä tiedosta Päiven parneh runosta, antaa täydellinen
käännös tuosta runosta, vieläpä myöskin ilmituoda ihan uusi
epillinen runo: Pišša Pašša'n poika, ynnä useain lyrillisten runojen,
mytillisten kertomusten ja eläintarujen kanssa. Yhden osan näistä sai
hän hra kauppaneuvos J.U. Grönlundilta Tukholmassa, joka on
syntyisin Lapista. Nämä runot ja laulut antoivat arvollisia ja tärkeitä
lisäkeinoja Lappalaisten henkisen kehityksen tuntemiseen.
Tarkoituksensa saavuttamiseksi -hän tahtoi saada aikaan
kansatieteellisen kertomuksen Lappalaisista -oli kirjantekijä kyllä
kylliksi tehnyt, sillä hän täytti tuon aukon heidän henkisen elämänsä
kertomuksessa. Saattaaksemme päätellä lappalaisen ja
suomalaisen kansanrunon synnystä oli kuitenkin välttämättömän
tarpeellista, että saatiin verrata alkuperäiset runot toinen toiseensa.
v. Düben'istä päättäin on pastori Fjellner ainoa koko Lapinmaassa,
joka nyt enää nämä runot tuntee. Mutta hän on jo -sanoo v. Düben -
lähes 80 vuoden vanha ja sokea eikä sentähden pysty niitä enää
kirjoittamaan muistoon. Minä sentähden suvella 1874 päätin,
tavatakseni hra Fjellneriä, tehdä matkustuksen hänen luokse, kuljin
Uumajan kautta Lycksele'en ja täältä osittain jalkaisin osittain
veneellä Sorsele'en, missä tuo jo vuosien painosta vaipunut sokea
laulaja asiaan harrastuneena päivät pitkin minulle muistostaan luki
useimmat näistä runoista, jotka alempana olen alkuperäisessä
muodossaan julkaissut. Jo nuoruudessaan oli hän muiden muistista
pannut joukon näistä paperille; mutta suurin osa oli niin katkonaista
ja aukkoista, että sikäläisen murteen paras tuntijakaan ei olisi sitä
ymmärtänyt. Oikokirjoitus oli ylen mielivaltaista ja Säännötöntä, jotta
usein saimme hikoilla kauvan aikaa, ennenkun voin tavailla ilmiin
oikean sanan. Kaikki, mitä hänen suusanansa mukaan kirjoitin,
panin paperille tarkkaan niinkuin hän äänsi; en ole mitään
yhtämukaisuutta kokenut saada toimeen, lapin kirjakieltä Ruotsissa
taikka muiden puhumista vertaamalla. Viivyttyäni Sorselessa
puolitoista viikkoa matkustin Malå'n kautta Norsjö'hin 13 à 14
Ruotsin penikulmaa, ja täältä kärryillä Skellefteå'hon.

Koska sen miehen elämäkerran tunteminen, joka jo monia vuosia

on ollut ainoa, millä vanhemmista runoista on jotakin tietoa, ei saata
olla vähäpätöistä, niin annan tässä hänestä muutamia tietoja, jotka
olen saanut osittain häneltä itseltään osittain v. Düben'istä.

Anders Fjellner syntyi syysyön kylmässä v. 1795 18 p. syyskuuta

taivasalla Rūta vuoriston lumitunturilla Votta ja Sāl vuorien välissä
Herjedal'issa, lähellä Ruijan rajaa, ja tuli kylmässä kaltiossa pestyksi;
paikkakunta on Heden pitäjää. Hänen vanhempansa olivat kiertäviä
poro-lappalaisia. Mutta kun isä jo vuonna 1804 kuoli, lähetti eräs
kaukaisempi sukulainen tuon vilkkaan nuorukaisen Östersund'in
kouluun Jämtlannissa. Sieltä tuli hän Hernösand'in lukioon, jonka
lukujaksot suoritettuaan hän harjoitti lukemista Upsalan yliopistossa
v. 1818. Jo koulussa oli hän omaksunut nimen Fjellner siitä syystä,
että hän oli syntynyt korkealla vuorella (fjäll), samate kuin muutkin
nuorukaiset lappalaista syntyperää olivat omaksuneet fjäll-sanasta
johtuneita nimiä: Fjellström, Fjellman. Luku-vuotensa kaikki lupa-ajat
vietti hän kotiseuduillaan sukulaisten luona, pitäen täyttä
paimentolaiselämää. Täällä kuuli hän usein vanhojen ihmisten
pitkinä iltapuhteina muistostaan lukevan muinoisia runoja ja kertovan
satuja sekä tarinoita, taikka tuotiin tunteet ilmiin ilavissa lauluissa,
vuole'issa, jotka sanoin sävelin kuvastivat mitä erilaatuisimpia mielen
toiveita ja taipumuksia. Näitä vuole'ita laulettiin tavallisesti
ainoastaan taivasalla. Paraim-pien laulajain joukosta muisti fjellner
vielä erään Serri Jū'n, Anders Nilssonin, Per Mihte'n ja Ruijan
puolella Sakari Olavin-pojan vaimon, Kant ja Stolt nimisestä suvusta.
Liike Ruijan ja Ruotsin välillä oli, näet, näillä rajatienoilla varsin
vilkas, erittäinkin vaelsivat Lappalaiset usein edes takaisin;
kertomaja laulutaito oli heissä kaikkialla yleinen.

Vuonna 1820 jätti fjellner yliopiston ja vietti nyt lähetyssaarnaajana

monta vuotta Pohjois-Ruotsin Lappalaisten kesken, kuluttaen
suurimman osan aikaa matkoihin. Niin tapaamme hänet v. 1821
apulaisena tuolla Lapin oloihin perehtyneellä pastori L. L.
Læstadius'ella Karesuannossa, joka on Ruotsin Lapin pohjoisimpia
pitäjiä. Vuodesta 1828 vietti hän apulaisena jonkun ajan
Jukkasjärvellä, missä hän sitten yhtä mittaa oli asuntoa vv. 1831-
1842. Viimemainittuna vuonna muutti hän, vaimo, kaksi lasta ja 11
peuraa parissansa, ihan samalla tapaa kuin Lappalaiset talvisaikana
asuinpaikkojansa vaihtavat, Sorsele'en, missä hän siitä lähtien on
pappina oleskellut.

Tämä Sorselen pitäjä on Westerbottnin Lappia, jonka ala on 364

neliöpenikulmaa ja asukasluku 18,495 henkeä. Suurin osa näitä
tosin asuu rantamailla, mutta miten ruotsalainen asutus vireästi
entää edespäin, samalla kun lappalainen väestö joko vähentyy
taikka pysyy entisillään, on huomattava siitä, että väkiluku samojen
rajojen sisällä v. 1789 nousi ainoastaan 1,027 henkeen, joista suurin
osa Lappalaisia. Mutta yllämainituista 18,495 asukkaasta v. 1873 oli
ainoastaan 1,147 Lappalaisia, ja näistä tuli Sorselen pitäjän osalle
ainoastaan 267 Lappalaista 1,331 Ruotsalaista vastaan; P.
Læstadius'en mukaan (journ. II, 435) oli v. 1790 Sorselen
Lappalaisten luku 323 ja v. 1832 360. Miten tämän maan alan viljelys
80 vuotena on edistynyt, nähdään siitä, että veroitetun maan arvo v.
1790 laskettiin 49 ¼ manttaliksi, mutta v. 1873 jo 225 % manttaliksi.
Vaan mitä enämmin viljelys voittaa alaa, mitä enämmin ruotsalaiset
uutisasukkaat leviävät pohjoseen ja Norjan rajalle päin, sitä
varmemmin katoavat myöskin vähitellen Lappalaiset. Lapset oppivat
jo tähän aikaan suurimmaksi osaksi ruotsia ja sulavat siten
ruotsalaiseen väestöön, ihan samoin kuin Wermlannin Suomalaiset,
mitä kieleen tulee, nyt enää ainoastaan korpiensa kaukaisimmissa
perukoissa käyttävät äidinkieltään. Eikä saattane enää kestää
enämmin kuin vuosisadan taikka korkeintaan kaksi, ennenkun Lapin
kansa Ruotsissa, parannettujen kulkuneuvojen ja oppilaitosten
vaikutuksesta, on täydelleen sulanut Ruotsalaisiin.
II.

Lappalaisten kertoma-runot: Päiven paarne. — Piššan Paššan

pardne. —
Päiven neita. — Kassa muödda.

Ennenkun v. Düben arvokkaassa teoksessaan Lappalaisista

käännöksinä julkaisi nuo lukuisat runot, ei tiedetty mitään semmoista
runomittaisessa muodossa, paitsi tuo yllämainittu runo Päiven parne.
Hän julkaisi nyt kirjassaan, kuten jo ylempänä sanottiin, Fjellner'in
käännöstä noudattaen, sekä tämän runon että myöskin tuon yllä
mainitun Pišša Pašša'n pojasta, vieläpä kolmannenkin: Peijen neida,
päivän tytär, jonka suurin osa kuitenkin on suorasanaisessa
muodossa. N.s. Stalu-saduista löytyy hänen teoksessaan
runomittainen Kassa muodda, vahva turkki, ja muutamia
suorasanaisia, eläintäni lohesta ja taimenesta, joitakuita uudempia
runoja sekä lyhykäisiä epigrammatillisia pätkiä. Näistä tahdomme,
kustakin erikseen, laveammalta puhua.

Tuon epillisen runoelman Päiven pārne päivän pojat, jonka entiset

julkaistukset ylempänä olemme ottaneet huomioon, on v. Düben
kokonaisuudessaan ilmituonut seuraavalla uudella nimityksellä:
Peivebarnen suongah jehtanasain maajisn, päivän pojan
kosiomatkat jättiläisten maassa. Tätä verrattaessa ennen
julkaistuihin teksteihin huomaa, että pääasiallinen sisällys on sama;
v. Düben on vaan antanut runolle, niinkuin sillä alkukielessäkin on,
metrillisen muodon; myöskään ei löytynyt ennen alkuvärsyjä.
Fjellner'in aikaisemmin antaman tiedon mukaan on runo korjattu
paperille Tornion Lapissa (Jukkasjärvellä) Leuhnje niinisen
Lappalaisen suusanan mukaan. Minulle kertoi hän, että runoa on
laulettu sekä Jukkasjärvellä että Herjedal'issa, missä
viimeinmainitussa paikkakunnassa nuo jo mainitut Serri Jū ja Sakari
Olavinpojan vaimo sen olivat osanneet.[4] Viittä viimeistä riviä
arvelee hän myöhemmäksi lisäykseksi, minkä myöskin näkyy
todistavan Linder'in väite, että niitä tunnettiin ainoastaan Tornion
Lapissa.

Minun alempana julkaisemani teksti on Fjellner'in lausunnosta

tarkasti kirjoitettu hänen äänteensä mukaan. Minulla oli tässä
edessäni myöskin toinen kopio, minkä hän monia vuosia sitten itse
oli kirjoittanut; muutamat toisinnot ovat lähteneet tästä lähteestä
taikka syntyneet hänen muistutuksestaan: on myöskin näin laulettu.
G. kirjaimella merkityt olen saanut eräästä käsikirjoituksesta, minkä
kauppaneuvos J.U. Grönlund Tukholmassa hyväntahtoisesti
käytettäväkseni antoi. Myös senkin tallensi Fjellner 40
vuosikymmenen alussa paperille, pehmeämmällä etelä-murteella
kirjoitettuna; siinä seurataan, kuten edellisissäkin norjalais-
ruotsalaista oikokirjoitusta, missä etenkin vokali-ääntiöt varsin
vaillinaisesti kuvautuvat.

Tämän runon sankari on Kallajälkeinen; hän ja koko hänen

sukunsa ovat syntyperää auringon tyttärestä. He keksivät sukset, he
ajoivat ja kesyttivät peuroja, joita löytyy Cassiopæa'ssa, ja
ylimalkaan on kaikki mitä heidän elämäänsä kuuluu likimmäisessä
yhteydessä taivaallisten kohtain kanssa. Jupiter'inä on tuo loistava
peura, Venus'ena karvan-vaihtava naaraspeura, kiertotähtinä ovat
ylimalkain nuoret koiraspeurat, joita kiiman aikana on ajettu erilleen
karjalaumasta. Otava on heidän kaarensa, seitsentähti on Kalla-
poikain njalla'na, aittana.[5] Itse ovat he myöskin tähtiä: Orion on
yksi, Sirius on Kalla pardne, ja monet muut, niinkuin āks kuč, käls
kuč, kums kuč, jumpik ovat Päive pārne'ita, auringon-poikia. Mitä
kalla nimeen tulee, muistuttaa Schott, että se oikeastaan merkitsee
ijästynyttä taikka nainutta miestä, mutta että se ehkä on jossakin
yhteydessä suomalaisen Kaleva nimen kanssa; tässä kohden olisi
etenkin muistaminen, että Suomalaiset nimittävät Orion tähteä
Kalevan miekka.[6]

Toinen epillinen runo on Piššan Paššan pardne, Pišša Paššan

poika. Ensimäisistä rivistä käy selväksi, että isän nimi oli Pišša, äidin
Pašša, mutta runon joutuessa saapi kuitenkin isä molemmat nämä
nimet. Runo on sangen omituinen. v. Düben siitä sanoo: Koko
Runosta käypi selvä lappalainen henki. Aatteet ovat, jos luetaan pois
Noidan pitkä puhe, umpilappalaiset; samote myös tapausten kohdat.
Ne paikat, missä kaksintaistelut, taistelu-apulaiset ja haudankaivajat
sekä noidan tappeluksen vaatijana astuvat esiin, ovat ihan uusia ja
vieraita; mitään siihen vastavaa en ole missäkään tavannut.[7]
Epäilemättä on runo vallan vanha, jos ei sitä, niinkuin Fjellner tekee,
juuri johdattaisikaan Lappalaisten alkukodista Aasiassa. Jo tästäkin
syystä on mielestäni v. Düben aivan oikeassa, kun hän v. 54 kääntää
sanat varrek ja krappuk kannuskenkä ja kinnas sanoilla, sillä näillä
on yksinään tämä merkitys eivätkä ne ensinkään tiedä mitään
raudasta; kypärä sanaa on hän paremman puutteessa käyttänyt.
Säejaksoissa 83 ja 124 on hän kuitenkin säilyttänyt rautapantsari
sanan, se kun näet on tärkeä, koska sankari sen painaa vihollisen
rintaan, ja se siitä syystä myöskin arvattavasti oli rautainen.
Muistuttaminen on kuitenkin, että yhdessä toisinnossa molemmissa
paikaissa rauta sanan sijassa on sōte sarkab, mikä merkitsee
ainoastaan sotapaitaa.

Runon sisällys, jonka v. Düben käännöksessä kehittää, pitää

jotenkin tarkasti yhtä erään alkumuodon kanssa, joka vielä on
Fjellner'in omassa hallussa ja jonka hän moniaita vuosia sitten
kirjoitettavaksi luki silloiselle apulaiselleen, nykyiselle Malån
kirkkoherralle Juhana Mörtsell'ille. Sanat, jotka hän minulle mennä
kesänä kirjoitettavaksi luki ja jotka alempana olen julkaissut,
poikkeevat ainoastaan erityisissä lauseissa ja varsin vähäpätöisestä
ensinmainitusta, niinkuin muistutuksista on nähtävänä.
Paluumatkallani Sorselesta viivyin kaksi päivää Malå'ssa, missä olin
tilaisuudessa hra Mörtsell'in kanssa tarkastella P.P. runon alusta
loppuun, jolloin hän ystävällisesti antoi minulle monta hyödyllistä ja
valaisevaa selitystä. Tämä runon muoto on Fjellner'in mukaan
kotoisin Pohjois-Lapista, mutta toisen paljon lyhyemmän on hän jo
nuorena ollessaan kirjoittanut Herjedal'issa Tämä löytyikin hänen
papereistaan nimellä Piššan Paššan alge, P.P:n poika. Pahaksi
onneksi oli kuitenkin tämä toisinto kirjoitettu niin huonolla käsi-alalla'
ja oikokirjoituksen puolesta niin mielivaltaisesti, että siitä ei enää
voinut saada il-miin mitään järjellistä sisältöä; Mörtsellkin, vaikka hän
on hyvin tutustunut Ruotsin Lapin kieleen, sai mukaan ottamastani
kopiosta ainoastaan paikoittain selvää. Otan siitä seuraavat
pääkohdat: Miehen kuoltua, pakenee hänen vaimonsa metsältä
metsään (vulga batera tzemem tzememest). Viimein saapi hän
pojan, joka, suureksi kasvaneena, kysyy äidiltään: etnem, gokte mu
atijen njemme, äiti, mikä on isäni nimi? Vastaukseen, ett'ei hänellä
ole nimeä ensinkään, lausuu hän: imen lem monno muoriste
gedkiste tjettjelem (varmaankin čuočelam), enhän toki ole syntynyt
puista ja kivistä. Kun äitinsä hänen pyynnöstään (etnem, daita
mennen laipem) on leiponut hänelle leivän, pakoittaa hän hänet,
puristaen leipää käteensä: etnem, sardna mu atjen nimmem[8] äiti,
sano minulle isän nimi. Nyt saapi hän tietää syntyperänsä ja että
mustan vuoren harjanteen (tjebpes asen) Stalu on hänen isänsä
tappanut, mutta, jatkaa äiti: alle me pardnem dohka vuelke, älä
mene sinne, poikani. Hän menee kuitenkin ja astuu sisään
Hasman'in (?) kotaan: Hasmannen kåtan tjanga. Stalu käskee
palvelijansa kutsua vieraan luoksensa; nuorukainen tulee ja tapaa
vanhuksen leikkaamassa omistusmerkkiä peuran korviin. He
tervehtivät toinen toistansa, ja vanhus, turhaan koettaen osata
nuorukaista nuolillaan, antaa nuoren sankarin kysymyksiin nuo
täydellisemmästä runosta tunnetut vastaukset (Piššan Paššan
banine!). Tähän loppuu käsikirjoitus muutamilla sanoilla, joista ei saa
selvää. Tärkein kohta tässä katkelmassa on se, ett'ei noita muka
Aasiasta muistuttavia paikan nimiä (Altait, Baikkala peeliit, Lääna,
Ammart ja Čukčan oive) mainita sanallakaan, sekä myöskin, että tuo
uhkea tappelukseen vaatimus noidan kautta, taistelu-apulaiset ja
haudankaivajat jäävät pois; ja vieläkin, tuo pitemmässä runossa
tavattava noidan ylen pitkä, kristillisillä lauseilla koristettu, puhe
puuttuu kokonaan. Jos kohta v. Düben'in kanssa myöntää, että tuo
kohtaus miekkaisille vaatimuksessä on selvin lappalainen ja varsin
hyvin soveltuu runon sisältään yleensä, näkyy kuitenkin tämä toinen
toisinto todistavan, että muut osat s.o. nuo epäiltävät nimet ja
mainittu, pitkä puhe, ovat pidettävät myöhempinä lisäyksinä.
Johtopäätös joko tehdään tämä, taikka on otaksuminen, että runo
aikaisemmin on sisältönsä puolesta ollut mytillisempi ja sitten
vähitellen muodostunut semmoiseksi kuin se nyt on. Asianomaiset
välirunot ovatkin hyvin höllässä yhteydessä muun sisällön kanssa.
Nämä muistutukset koskevat myöskin 64 v. löytyviä säejaksoja
Huureskuče'sta ja llma-račče'sta; ne hääritsevät varsin tuntuvasti
kertomuksen juoksua ja puuttuvat: Herjedal'ista saadussa
käsikirjoituksessa. Tämä katkelma kun on erinomattain tärkeä tätä
miellyttävää runoa arvosteltaessa, liitän sen tähän
kokonaisuudessaan, kirjaimesta kirjaimeen semmoisena kuin se
Fjellner'in käsikirjoituksessa löytyy; sulkumerkissä liitän siihen
muutamia arveluita.

P.P. alge.

Stalo P.P. alge luotem ja itz dem nielem kojneb vuositze vulga
batera tzemem tzememest. Algem fihkije dej ne fontere. Gosse
Stora sjadta. Olle mosme gosse ge don tsepesse osonn valze olla.
Njorte dueikte manninne tetzelle. Aktelzem gåtan pucklelle fjerte
(virttī) smavelle. Vuejna ferte adnae. Ahtjem, etnem åtnei. A.
etnemse gihchie: Etnem gokte mu Atjen njemme? E. I ma namme do
mige. Ahtjet. Imen lem monno muoriste gedkiste tjettjelem
(čuočelam). E. Arme krovehkem gelijem possju raikem pekta kalkem
sardnet. Maje tjaka ge ficke goltte. Arme Momse (ruömse) kalles
pjelje rohtziste moriten verdet possja njalman votatella. Dille ahtzette
njemmem påtah kolenne. Dem vojte nimte siekta meitten. I dilloge
sardnh. A.E. Daita monnen lajpem. Etnebbe dojte. Rivest dem vuoss
kerdam pueke gessa tjoppam monnen! monne itz pessam. Dem
fihkje. Etnebben ketem beksa ketem dejne gekke lajpine djen taesti
Etnem sardna mu atjen nimmem. E. Hauh. P.P. mana mo. A.E. ff.
Gop. pah le siett. E. Tjehpes Asen. Stalo le ålge luotem. Alle me
pardnem dohka vuelke. Elge Ednisse ketem tuoj ta tellah tåhka
tjolije. Hasmannen kåtan tjanga. H. Tälla Pardne Ih den diste påte
puosta geje rajkemb knömme jokte kuossje påte tjetem. Itsim
Ajiesse sardneje. A. Vattsidde vatsidde pejkatetidde (piikutete, lasset