Advertising Promotion and other

aspects of Integrated Marketing

Communications 10th Edition Andrews
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Advertising Promotion and other aspects of Integrated

Marketing Communications 10th Edition Andrews Test Bank

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Advertising Promotion and Other Aspects of Integrated

Marketing Communications 9th Edition Shimp Solutions
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Marketing Communications 9th Edition Shimp Test Bank

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Advertising and Promotion An Integrated Marketing

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Integrated Advertising Promotion and Marketing

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Integrated Advertising Promotion and Marketing

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Integrated Advertising Promotion and Marketing

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 OVERVIEW OF ADVERTISING MANAGEMENT
Chapter 9

Chapter Objectives
After reading this chapter, you should be able to:
1. Understand the magnitude of advertising and the percentage of sales revenue companies
invest in this marcom tool.
2. Appreciate that advertising can be extraordinarily effective but that there is risk and
uncertainty when investing in this practice.
3. Discuss advertising’s effect on the economy including resolving the advertising = market
power and advertising = information viewpoints.
4. Recognize the various functions that advertising performs.
5. Explore the advertising management process from the perspective of clients and their
agencies.
6. Understand the functions agencies perform and how they are compensated.
7. Explore the issue of when investing in advertising is warranted and when disinvesting is
justified.
8. Examine advertising elasticity as a means for understanding the contention that “strong
advertising is a deposit in the brand equity bank.”

Chapter Overview
This chapter presents an introduction to the fundamentals of advertising management. The first
section looks at the magnitude of advertising in the United States and elsewhere and discusses
the concept of advertising-to-sales ratios and advertising's effect on the economy. Five functions
of advertising are discussed: (1) informing, (2) influencing, (3) reminding and increasing
salience, (4) adding value, and (5) assisting other company efforts. The next section covers the
advertising management process from the client perspective and the role of advertising agencies.
Advertising strategy formulation involves setting objectives, devising budgets, message creation,
and media strategy. Message strategies and decisions most often are the joint enterprise of the
companies that advertise and their advertising agencies, and advertisers have three alternatives:
(1) in-house advertising operation, (2) purchase advertising services as needed, or (3) use a full-
service advertising agency. Each alternative has its own advantages and disadvantages.
Functions of full-services agencies include creative services, media services, research services,
and account management. Agencies are compensated through three basic methods: (1)
commissions from media, (2) labor-based fee system, or (3) outcome- or performance-based
programs. The final section of the chapter discusses ad-investment considerations and presents
the case for investing in advertising and the case for disinvesting. A discussion of advertising
versus pricing elasticity follows with four situations based on the possible combinations of both,
with suggestions for either reducing price, increasing advertising, doing both, or doing neither.
Finally, the relationship between ad spending, advertising elasticity, and share of market is
briefly covered.

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 Overview of Advertising Management

Chapter Outline

Marcom Insight
The Story of “Mad Man,” the “Elvis of Advertising”
Alex Bogusky is known as Mad Man and the Elvis of Advertising. He was a creative director
and principal of the ad agency Crispin, Porter, + Bogusky. CP + B’s success was in part
attributed to its four non-traditional principles: (1) get close to client’s customers, (2) fire clients
if the match isn’t good, (3) be media neutral, and (4) risky is good. Bogusky left CP + B and now
works on a project called the Fearless Revolution. In 2010, he launched COMMON, a social
network for social ventures.

9-1 Introduction
This chapter introduces the first major IMC tool, advertising, and presents the
fundamentals of advertising management. Advertising is a paid, mediated form of
communication from an identifiable source, designed to persuade the receiver to take
some action, now or in the future. Figure 9.1 shows examples of the use of humor in B2B
advertising.

9-2 The Magnitude of Advertising

Total advertising expenditures in the U.S. were estimated to exceed $204 billion in 2016.
Table 9.1 shows the top 25 spenders in U.S. advertising.

9-2a Advertising-to-Sales Ratios

Table 9.2 presents advertising-to-sales ratios for various companies in select
product categories. The ad-to-sales ratio can range from a low of less than 0.1
percent to a high of 60 percent.

9-2b Advertising Effects Are Uncertain

Many companies are aware that consistent investment spending is the key factor
underlying successful advertising.

9-3 Advertising’s Effect on the Economy

There are two divergent thoughts on advertising’s economic role. One is that advertising
equals market power and the other is that advertising equals information. Table 9.3
summarizes these two perspectives.

9-3a Advertising = Market Power

This perspective states that advertising yields market power in being able to
differentiate physically homogenous products.

9-3b Advertising = Information

This perspective is more positive and argues that by informing consumers about
product benefits, advertising increases consumer price sensitivity and their ability
to obtain the best value.

9-3c A Synthesis

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Chapter 9

Neither view is correct by itself.

9-4 Advertising Functions

Advertising performs five critical functions: (1) informing, (2) influencing, (3) reminding
and increasing salience, (4) adding value, and (5) assisting other company efforts.

9-4a Informing
Advertising makes consumers aware of new brands, educates them about a
brand’s distinct features and benefits, and facilitates the creation of positive brand
images. It achieves this largely by increasing consumers' top-of-mind awareness
(TOPA).

9-4b Influencing
Advertising influences prospective customers to try advertised products by
stimulating primary demand—demand for the entire product category, or
secondary demand—demand for a specific company’s brand.

9-4c Reminding and Increasing Salience

Advertising keeps a company’s brand fresh in the consumer’s memory. It makes a
brand more salient by enriching the memory trace for the brand. Effective
advertising also increases the consumer’s interest in mature brands and thus the
likelihood of purchasing brands that otherwise might not be chosen.

9-4d Adding Value

There are three basic ways by which companies can add value to their offerings:
innovating, improving quality, and altering consumer perceptions. Advertising
adds value by influencing perceptions. By making a brand more valuable,
advertising generates incremental discounted cash flow (DCF).

9-4e Assisting Other Company Efforts

Advertising’s primary role is at times to facilitate other marcom efforts (e.g., used
as a vehicle to deliver coupons and sweepstakes or assist sales representatives).

9-5 The Advertising Management Process

Advertising management can be thought of as the process of creating ad messages,
selecting media in which to place the ads, and measuring the effects of the advertising
efforts: messages, media, and measurement.

9-5a Managing the Advertising Process: The Client Perspective

Figure 9.2 illustrates the advertising management process, which consists of three
sets of interrelated activities: advertising strategy, strategy implementation, and
assessing ad effectiveness.
Formulating and Implementing Advertising Strategy
Advertising strategy involves four major activities which are setting objectives,
devising budgets, creating messages, and devising media strategy.
Implementing Advertising Strategy

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 Overview of Advertising Management

Strategy implementation deals with the tactical, day-to-day activities of an ad

campaign.
Measuring Advertising Effectiveness
Only by evaluating results is it possible to determine whether objectives are being
accomplished.

9-5b The Role of Advertising Agencies

Table 9.4 lists the top 25 advertising agency networks in the world according to
revenue. Brands can manage advertising by doing it in-house, hiring services as
needed from an agency, or working full-service with an agency. Full-service
agencies perform at least four basic functions.
Creative Services
Agencies have staffs of copywriters, graphic artists, and creative directors who
create advertising copy and visualizations.
Media Services
Media services includes developing the best media plan for reach, frequency, and
budget objectives. Media buyers then procure specific vehicles within particular
media that have been selected by media planners and approved by clients.
Research Services
In full-service agencies, research specialists study customer buying habits,
purchase preferences, and responsiveness to ads. They use a variety of research
methods. These specialists are often referred to as account planners.
Account Management
Account managers provide the mechanism to link the agency with the client.

9-5c Agency Compensation

There are three basic methods of compensation: (1) receiving commissions from
media, (2) being compensated based on a fee system, and (3) earning
compensation based on performance outcomes. Commissions from media for
advertisements aired or printed on behalf of the agency’s clients provided the
primary form of ad agency compensation in the past. Historically, U.S. agencies
charged a standard commission of 15 percent of the gross amount of the billings.
Labor-based fee system is similar to the method used by lawyers and consultants.
Advertising agencies monitor time and bill on an hourly basis. Outcome- or
performance-based programs now represent the most common approach to
agency compensation and are tied to brand performance goals. This system
encourages, indeed demands, agencies to use whatever IMC programs are needed
to build brand sales.

9-6 Ad-Investment Considerations

When is it justifiable to invest in advertising and when is it appropriate to disinvest?
Three equations put it into focus:
• Profit = Revenue − Expenses (Equation 9.1)
• Revenue = Price  Volume (Equation 9.2)
• Volume = Trial + Repeat (Equation 9.3)

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Chapter 9

Whether one chooses to invest or disinvest in advertising depends largely on expectations

about how advertising will influence a brand’s sales volume and revenue.

9-6a The Case for Investing in Advertising

In terms of profitability, investing in advertising is justified only if the
incremental revenue generated from the advertising exceeds the advertising
expense.

9-6b The Case for Disinvesting

The implicit assumption is that revenue will not be affected adversely when ad
budgets are diminished, but this assumption is somewhat illogical.

9-6c Which Position Is More Acceptable?

The profit effect of reducing advertising expenses is relatively certain—for every
dollar not invested in advertising, there is a dollar increase in short-term profit
(assuming that reduction in advertising does not adversely affect revenue).

A Deposit in the Brand Equity Bank

The reason marketers continue to invest in advertising, even during economic
downturns, is because they believe that advertising will enhance a brand’s equity
and increase sales. However, it must be strong advertising that is different,
relevant, held in high esteem, and memorable.

Advertising Versus Pricing Elasticity

Two alternative ways brand managers can grow a brand’s sales: (1) increasing
advertising or (2) reducing price. Elasticity is a measure of how responsive
demand for a brand is to changes in marketing variables such as price and
advertising. Elasticity coefficients can be calculated based on Equation 9.4 and
Equation 9.5.
• EP = Percentage change in quantity demanded  Percentage change in price
(Equation 9.4)
• EA = Percentage change in quantity demanded  Percentage change in
advertising (Equation 9.5)
The law of inverse demand says that sales volume, or quantity, typically increases
when prices are reduced, and vice versa.
Average Price and Advertising Elasticities – an interesting question is whether
increases in advertising can be justified, especially when compared with the
alternative possibility of reducing prices.
What’s a Manager to Do? – in general, we can consider four combinations of
advertising and price elasticities dictating whether prices should be lowered or
advertising increased:
• Maintain the status quo. This is a situation where consumers have well-
established brand preferences such as during the decline stage of a
product’s life cycle or in established niches. Since demand would not be
very price elastic or advertising elastic, profits would be maximized by
maintaining the present price and advertising levels.

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 Overview of Advertising Management

• Build image via increased advertising. In a situation where demand is

more advertising elastic than price elastic, it makes sense to increase
advertising to build brand image (likely for new products, status products,
and symbolic imagery products).
• Grow volume via price discounting. In a situation where consumers have
complete information about brands and brand switching is frequent, the
market is more price than advertising elastic.
• Increase advertising and/or discount prices. In this situation the market is
both price and advertising elastic, such as with brands that can be
differentiated or that are seasonal (customers may need to be reminded to
fertilize in the spring, and may use price comparisons when shopping).

Ad Spending, Advertising Elasticity, and Share of Market

The effect of advertising for a brand on its sales volume, revenue, and market
share is determined by how much it spends relative to other brands in the category
(i.e., its share of voice, or SOV) and the effectiveness of its advertising (i.e., how
strong the advertising is). Advertising elasticity is a measure of advertising
strength. As shown in Equation 9.6, a brand’s share of market (SOM) depends on
its level of advertising raised to the power of its advertising elasticity in
comparison to the total level of advertising for all brands in the category raised to
the power of their elasticity coefficients. Table 9.5 presents real data for the top
10 U.S. beer brands as a basis for illustrating advertising elasticity and the
concept of strength.

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Chapter 9

MindTap Resources
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key IMC concepts at work within real company situations.

MindTap support materials for Chapter 9 include:

• End-of-chapter quizzes reinforce the learning objectives and review the chapter
content.
• Videos and articles from Advertising Age keep students up-to-date with marketing
news and trends. Student explore the following topics in this chapter:
▪ FTC Cracking Down on Social Influencers’ Labeling of Paid Promotions
▪ Who’s Winning the Battle Between Paid and Earned Media?
• Insights Online explore real-world examples of concepts discussed in the chapter.
Topics for this chapter include:
▪ How Advertising and Sources Differ Across Global Regions
▪ Ad Blocking Software

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 Overview of Advertising Management

Answers to Discussion Questions

1. Describe circumstances when each of the five advertising functions described in the chapter
might be more important than the others.

Answer:
The five functions are informing, influencing, reminding and adding salience, adding value,
and assisting other company efforts. Students should recognize that no one function is most
important in all circumstances. The relative importance of functions depends on a product’s
stage in the life cycle and the company’s objectives in advertising a product. Informing is
generally the most important function for new products, but the other functions increase in
importance as a product progresses through its life cycle.

2. Advertising is said to be “a deposit in the brand equity bank,” but only if the advertising is
“strong.” Explain.

Answer:
Brand equity is the set of positive associations around a brand leading to repeat loyalty and
purchase. Therefore, as advertising contributes to and maintains these positive associations,
brand equity is built and delivers a return on the advertising investment. However, the
investment does not return if customer loyalty is undermined by weak advertising and
competitive assaults on the brand loyal customers.

3. Even if an advertiser is willing to invest by advertising his/her brand online, they may face
consumers using ad blocking software. What options do you suggest for advertisers that face
this challenge?

Answer:
Students answers will vary, but should include viable solutions to address this dilemma.

4. Provide an example of usage expansion advertising other than those illustrated in the chapter.

Answer:
Student answers will vary. Two samples are aspirin and pork. Aspirin has been touted to help
prevent heart attacks and some forms of cancer if taken in small, daily doses. Pork, “the other
white meat,” is being advertised as an alternative to chicken.

5. Present arguments for and against using advertising agencies. Are there lessons to learn from
the experiences of Alex Bogusky (CP + B), featured in the Marcom Insight?

Answer:
Advertising agencies can provide great value to their clients by developing highly effective
and profitable advertising campaigns. One advantage of using some form of advertising
agency is that the advertiser does not have to employ an advertising staff and absorb the
overhead required to maintain the staff’s operations. By using the services of an agency, the
advertiser acquires the services of specialists with in-depth knowledge of advertising and

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Chapter 9

obtains negotiating leverage with the media. One disadvantage, though, is that some control
over the advertising function is lost when it is performed by an agency rather than in house.
This is clearly shown from the example of Bogusky’s work as an author while also involved
with CP + B clients.

6. Ad agency compensation is increasingly turning to performance- or outcome-based

compensation. Explain how this form of ad agency compensation works and why it
potentially is superior to alternative methods of compensating ad agencies.

Answer:
Outcome- or performance-based programs use a compensation system that is tied in some
way to sales. The agency’s compensation rises with sales increases and falls with declines.
This is potentially superior to alternative methods, such as the media commission system or
the labor-based fee system, because is encourages, indeed demands, agencies to use whatever
IMC programs are needed to build brand sales.

7. Using Equations 9.1 through 9.3, explain the various means by which advertising is capable
of influencing a brand’s profitability.

Answer:
Volume is the key: sales come from customers, and trial means bringing people new to the
brand through advertising and promotion, and repeat buyers are often loyal buyers whose
loyalty can be maintained with advertising. Furthermore, advertising and related promotional
activities can help move triers to loyal customers.

8. In the context of the discussion of price and advertising elasticities, four situations were
presented by comparing whether price or advertising elasticity is stronger. Situation 2 was
characterized as “build image via increased advertising.” In your own terms, explain why in
this situation it is more profitable to spend relatively more on advertising rather than reduce a
brand’s price.

Answer:
The three main product categories used are new products, luxury goods, and symbolic
imagery products. New products need customer awareness before a price decrease can even
have much effect, and awareness needs to be built through advertising. Furthermore, the
more complex the product, the more meaningless a price discount is to potential buyers if
they do not have product benefit knowledge. Luxury goods tend to attract people who are not
concerned about price, but are more interested in the benefits provided by the product.
Imagery goods are substantially psychological rather than functional, and associations with
these values and beliefs need to be built, reinforced, and maintained. Advertising can build
associations with perfumes and status products by showing certain types of customers and
usage situations.

9. Research results were presented showing that sales volume is about 14.6 times more
responsive, on average, to changes in price than to changes in advertising. Explain exactly

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what this means for the brand manager of a brand who is considering whether to grow sales
by increasing advertising expenditures or lowering the price.

Answer:
The 14.6 value was obtained by dividing the price elasticity of 1.61 by the advertising
elasticity of 0.11 (i.e., 1.61  0.11 = 14.6). In this instance, a price elasticity of 1.61 means
that a one percent reduction in price leads to a 1.61 percent increase in sales volume. An ad
elasticity of 0.11 indicates that a one percent increase in ad expenditures increases volume by
only 0.11 percent. So, it can be seen that, in this situation, this brand is more responsive to
changes in price than to changes in advertising, so it would be wiser to reduce price than to
increase advertising expenditures.

10. Data in this same section indicated that nondurable goods (versus durables) are relatively
more responsive to price cuts than advertising increases. Offer an explanation for this
differential.

Answer:
Nondurable goods are purchased more frequently and at lower prices than durable goods.
Thus, consumers are more likely to purchase more of a nondurable good when the price is
reduced than they would if the price of a durable good is reduced (i.e., consumers don’t need
multiple computers, refrigerators, or automobiles).

11. Show your understanding of Equation 9.4 and the data presented in Table 9.5 by constructing
a spreadsheet (using, for example, Microsoft’s Excel) and altering the elasticity coefficients
for different beers. For example, just as MillerCoors’ elasticity coefficient was changed from
0.11 to 0.15 while holding all the others constant at 0.11, you may want to vary the
coefficient for, say, Heineken.

Answer:
Equation 9.4 indicates that a brand’s share of market (SOM) depends on its level of
advertising raised to the power of its advertising elasticity in comparison to the total level of
advertising for all brands in the category raised to the power of their elasticity coefficients.
The purpose of this exercise is to show how it is possible to translate the idea of advertising
“strength” into numerical values by capitalizing on the concept of advertising elasticity. In
the case of MillerCoors, whose elasticity coefficient was varied in the chapter example,
market share increased when its advertising elasticity was increased. The same result should
occur when doing this exercise for Heineken, but the effect should be lesser due to the lower
ad spend.

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[57] Aehnliche fromme Ausrufe bei gleicher Gelegenheit in
Mirabeau, „Ma conversion“. London 1783 S. 12.
[58] „Chronique sécrète de Paris sous le règne de Louis XVI.
(1774)“ in „Revue rétrospective.“ Bd. III. Paris 1834. S. 46.
[59] P. Manuel „La police de Paris dévoilée“. Bd. II. Paris L’an II.
S. 86 u. 200.
[60] P. Lacroix, „XVIIIme Siècle. Institutions, Usages et Costumes“
Paris 1875. S. 35.
[61] „Les amours de Charlot et Toinete“. Paris (Londres) 1779.
[62] „L’espion Anglais ou Correspondance secrète entre Milord
All’ eye et Milord All’ ear.“ London 1784. Bd. II, S. 82 (von M. Fr.
Pidanzat de Mairobert; das wertvollste, durchweg authentische
Werk über die Sittenlosigkeit Frankreichs im 18. Jahrhundert).
[63] „Bibliographie et Iconographie de tous les ouvrages de Réstif
de la Bretonne“ par P. L. Jacob Bibliophile. Paris 1875. S. 422.
[64] L’espion anglais II. S. 117.
[65] P. Lacroix „XVIIIme siècle etc.“ S. 45.
[66] P. Lacroix „XVIIIme siècle etc.“ S. 45.
[67] Dulaure a. a. O. Bd. V. S. 435.
[68] L. S. Mercier „Tableau de Paris“. Bd. I. Hamburg 1781. S.
180.
[69] Brillat-Savarin „Physiologie des Geschmackes.“ 2. Aufl.
Braunschweig. 1866. S. 363.
[70] Brillat-Savarin a. a. O. S. 362.
[71] A. Schmidt „Tableaux de la Révolution Française.“ Leipzig
1867. Bd. I. S. 125.
[72] Pierre Manuel „La Police de Paris dévoilée, Tome I. A Paris
L’an second de la liberté.“ „De la Police sur les prêtres.“ S. 292–
321.
[73] Dieser lakonische, aber vielsagende Bericht erinnert fast
wörtlich an ein deutsches Epigramm des 18. Jahrhunderts:

„Gestern schwor ich unter tausend Küssen

Im Genusse ihrer Zärtlichkeit
Ewige Verschwiegenheit —
Heute muss es der Chirurgus wissen!“
(Siehe C. J. Weber „Demokritos“ Stuttgart 1868 Bd. V. S. 166.)
[74] Der „Portier des Chartreux ou Histoire de Dom Bougre“ ist
ein die Paederastie verherrlichender Roman, der dem Marquis de
Sade von einigen zugeschrieben wird. Dies ist aber unmöglich,
da die erste Ausgabe dieses Buches 1745 erschien, als de Sade
erst fünf Jahre alt war. Vgl. Le C. d’J... „Bibliographie des
ouvrages relatifs à l’amour etc.“ Neue Ausgabe von J.
Lemonnyer, Lille 1897 Bd. II S. 496 (citiert als Lemonnyer).
[75] Hierzu bemerkt Manuel: „Ich finde nur einen Jesuiten bei den
Dirnen. Es wäre mir angenehm gewesen, ihnen mehr
Gerechtigkeit widerfahren zu lassen.“ Diese Gerechtigkeit werden
wir ihnen weiter unten in gebührender Weise zu Teil werden
lassen. Die Jesuiten waren zu klug, um sich in Bordellen ertappen
zu lassen.
[76] Casanova fand die Gräfin Limore als Maitresse „in
Gesellschaft des Herrn von Saint-Albin, Erzbischofs von Cambrai,
eines hochbetagten Liebhabers, der für sie die ganzen Einkünfte
seines Erzbistums verschwendete“. „Jacob Casanova v.
Seingalt’s Memoiren“ Deutsch v. L. v. Alvensleben u. C. F.
Schmidt Bd. XIII. S. 99.
[77] „La Chasteté du Clergé dévoilée, ou Procès-verbaux des
séances du clergé chez les filles de Paris, trouvés à la Bastille.“
Paris 1790. 2 Bde. Einer der Verfasser war Dominique Darimajou,
Referendar am Rechnungshofe.
[78] Mitgeteilt in „Revue rétrospective.“ Bd. III. Paris 1834. S.
153–154.
[79] „L’espion Anglais.“ Bd. X. London 1784. Brief XIV „Suite et fin
de la Confession d’une jeune fille.“ S. 309–327.
[80] Etwas anders sagt La Mettrie „Œuvres philosophiques“, 1741
citirt nach P. Garnier „Onanisme“ Paris 1888 S. 122: „Tout est
femme dans ce qu’on aime, l’empire de l’amour ne connaît
d’autres bornes que celles du plaisir.“ — Eine erotische Novelle
„Confession galante d’une femme du Monde“ (Brüssel 1873) hat
das Motto: „Dans la femme aimée tout est c..“
[81] Vgl. „Manuel des Confesseurs ou les Diaconales“. Par
Bouvier, Verviers o. J. (Titelblatt).
[82] „L’espion anglais“ London 1784 Bd. I S. 241 ff.
[83] Montesqieu’s „Persische Briefe“ deutsch von A. Strodtmann,
Berlin 1866 S. 247 (Brief 134).
[84] Peter Philipp Wolf „Allgemeine Geschichte der Jesuiten“.
Zürich 1790. Bd. II. S. 390.
[85] J. C. Harenberg „Pragmatische Geschichte des Ordens der
Jesuiten.“ Bd. II. Kap. 7. Abschn. XII. § 437. S. 1412 zitiert nach
Wolf a. a. O.
[86] Wolf a. a. O. Bd. II. S. 321 u. 428.
[87] Wolf a. a. O. Bd. I S. 201 u. Bd. II S. 403.
[88] Wolf a. a. O. Bd. II S. 281.
[89] Wolf a. a. O. I S. 240.
[90] Juan de Mariana „De rege et regis institutione“, Toledo 1599.
[91] Wolf a. a. O. Bd. III. S. 290.
[92] Eine zuverlässige Darstellung giebt A. Kurtzel: „Der Jesuit
Girard und seine Heilige. Ein Beitrag zur geistlichen Geschichte
des vorigen Jahrhunderts“ in „Histor. Taschenbuch“ von Friedr.
Raumer. N. F. 4. Jahrg. Leipzig 1843. S. 413–485. Dort auch
zahlreiche literarische Nachweise. Die gründlichste neuere
kritisch-bibliographische Untersuchung findet sich bei P. Fraxi
„Centuria librorum absconditorum“ London 1879 S. 225–253.
[93] Die älteste derartige Erzählung erschien bereits 1729: „Les
amours de Sainfroid Jesuite, et d’Eulalie fille devote. Histoire
véritable. Suivie de quelques nouvelles nouvelles.“ A la Haye
1729.
[94] R. Wrede „Die Körperstrafen bei allen Völkern von den
ältesten Zeiten bis zur Gegenwart.“ Dresden 1899. S. 167. P.
Fraxi bemerkt: „The Marquis de Sade no doubt had it in mind
when writing several of his cruelest chapters“ a. a. O. S. 253.
[95] G. Herman „Genesis.“ Das Gesetz der Zeugung. Bd. III.
Leipzig 1899. S. 84 ff.
[96] G. Legué „Médecins et empoisonneurs au XVIIe siècle“ Paris
1896. S. 139–168.
[97] St. Przybyszewski „Die Entstehung und der Kult der
Satanskirche“ in „Die Kritik“ 1879 No. 134, 135, 148, 149, 150.
[98] Vgl. Floegel, Geschichte des Grotesk-Komischen. 5. Aufl. m.
41 z. Teil sehr interess. Abbildungen. Leipzig 1888. S. 205 ff.
[99] J. C. Huysmans „La-bas“ Paris 1891. „En route“ Paris 1887.
Siehe Näheres bei Herman a. a. O. S. 113 ff.
[100] „Histoire de Magdalaine Bavent, religieuse du monastère de
Saint Louis de Louviers etc.“ Paris 1652. Die Geschichte der
Magdalaine Bavent ist auch zu einem neueren Roman verarbeitet
worden: „Le Couvent de Gomorrhe“ von Jacques Souffrance,
Paris o. J.
[101] Schilderung derselben bei Herman a. a. O. S. 110 ff.
[102] E. u. J. de Goncourt „La femme au dix-huitième siècle.“
Paris 1898. S. 17.
[103] E. u. J. Goncourt a. a. O. S. 10.
[104] „La chronique scandaleuse.“ Paris 1789. Bd. IV. S. 110.
[105] H. Th. Buckle „Geschichte der Zivilisation in England.“
Deutsch von A. Ruge. Leipzig und Heidelberg 1874. Bd. I. S. 227
ff.
[106] Buckle a. a. O. S. 229.
[107] F. Lotheissen „Zur Sittengeschichte Frankreichs.“ Leipzig
1885. S. 136.
[108] Z. B. „Les Nonnes galantes“ des Marquis d’Argens. La Haye
1740. — „Les délices du cloître ou la nonne éclairée.“ 1760. —
Wie sehr gesucht von den Wüstlingen die Liebe einer „femme
dévote“ im 18. Jahrhundert war, schildern übrigens die Goncourts
selbst sehr anschaulich a. a. O. S. 455. ff. Vergl. endlich noch
„Lettres galantes et philosophiques de deux Nonnes, publiées par
un apôtre du libertinage.“ Au Paraclet 1777, und unzählige
andere, die Corruption in den Nonnenklöstern schildernde
Schriften, die man bei Lemonnyer a. a. O. findet.
[109] Joseph Gorani „Mémoires secrets et critiques des cours et
des mœurs des principaux etats de l’Italie.“ Paris 1794 Bd. II. S.
86.
[110] Alfred v. Reumont „Geschichte Toskanas seit dem Ende des
florentinischen Freistaates.“ Gotha 1877. Bd. II. S. 173 ff.
[111] „Vie de Scipion de Ricci“ par de Potter, Brüssel 1825. Bd. I.
Anhang Note 13 bis Note 47. S. 331–500 (Ausführliches Verhör
der Angeklagten) — Auch bei A. Gelli „Memorie de Scipione de’
Ricci.“ Florenz 1865. Bd. I. S. 54 ff.
[112] G. Brandes „Essays“. 2. Band. 2. Auflage Leipzig, Verlag
von H. Barsdorf 1897. S. 278.
[113] E. u. J. de Goncourt. „La femme au dix-huitième siècle;“
Paris 1898. B. 471.
[114] Eine ausgezeichnete Schilderung dieser Salons entwirft Karl
Frenzel „Renaissance und Rococo.“ Berlin 1876 in dem Aufsatze
„Pariser Gesellschaftsleben im achtzehnten Jahrhundert“ S. 298–
331. — Vergl. auch E. du Bois-Reymond „Darwin versus Galiani“
in „Reden“. Bd. I. Leipzig 1886. S. 211 ff. — Den Einfluss der
Salons kann man deutlich bei Sade in dem Bedürfnis der
zahllosen „philosophischen Diskussionen“ erkennen.
[115] „Mémoires de Mme. d’Epinay“ Bd. I cit. nach E. u. J. de
Goncourt a. a. O. S. 159.
[116] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 175.
[117] E. u. J. Goncourt a. a. O. S. 181.
[118] Casanova erzählt in seinen Memoiren, dass ein gewisser
Blondel seine eigene Frau nicht bei sich, sondern getrennt in
einer „petite maison“ wohnen liess, damit sie ihm als Maitresse
erschiene und so der Umgang mit ihr ihm mehr Genuss
verschaffte. („Jacob Casanova von Seingalt’s Memoiren.“
Deutsch von L. v. Alvensleben u. C. F. Schmidt. Bd. XIII, S. 97.)
[119] L. S. Mercier „Tableau de Paris“. Hamburg 1781. Bd. II, S.
6–7.
[120] Friedr. Wilh. Basil. Ramdohr „Venus Urania“, Leipzig 1798.
Bd. III, Abt. 2, S. 288.
[121] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 173.
[122] F. Lotheisen „Litteratur und Gesellschaft in Frankreich zur
Zeit der Revolution 1789–94.“ Wien 1872. S. 56.
[123] Rétif de la Bretonne „La fille entretenue et vertueuse, ou les
progrès de la vertu“. Paris 1774. S. 175 ff.
[124] Rétif de la Bretonne „Die Zeitgenossinnen.“ Berlin 1781. Bd.
VI, S. 9–10.
[125] Cénac Moncaut „Histoire de l’amour dans les temps
modernes“. Paris 1863. S. 396.
[126] W. von Bechterew „Suggestion und ihre soziale Bedeutung.“
Leipzig 1899. S. 29–30.
[127] J. A. Dulaure. „Histoire physique, civile et morale de Paris“.
Paris 1821. Bd. V, S. 145–147.
[128] Mad. G. Abricosoff „L’hystérie an XVIIe et XVIIIe siècle.“
Paris 1897.
[129] Abricossoff a. a. O. S. 73–74.
[130] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 194.
[131] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 196.
[132] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 198.
[133] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 199. — Ein Teil der „Justine“
spielt in Grenoble.
[134] Vergl. das Kapitel „Les furies de guillotine“ bei E. Lairtullier,
„Les femmes célèbres de 1789 à 1795“. Paris 1840. Bd. II, S.
199–207.
[135] Lady Blennerhassett, „Frau von Staël.“ Berlin 1887. Bd. I, 6.
63.
[136] E. Legouvé, „Histoire morale des femmes.“ Paris 1864. S. 4.
[137] Das unglaublichste Beispiel der Verachtung der Frau findet
sich bei Buckle a. a. O. I. S. 219–20, wo erzählt wird, dass die
Schauspielerin Chantilly, die eben den Dichter Favart geheiratet
hatte, von der französischen Regierung gezwungen wurde,
gleichzeitig die Maitresse des Marschalls Moritz von Sachsen zu
werden.
[138] Johannes Scherr, „Allgemeine Geschichte der Litteratur“.
Stuttgart 1887. Bd. I, S. 267.
[139] Charles Aubertin, „L’esprit public au XVIIIe siècle.“ Paris
1873. S. 481.
[140] J. Janin, „Le marquis de Sade.“ Revue de Paris 1834. Bd.
XI, S. 333.
[141] A. Schmidt a. a. O, Bd. II. Jena 1875. S. 86 ff.
[142] Paul Lacroix a. a. O. S. 506.
[143] P. Fraxi „Index librorum prohibitorum.“ London 1877. S.
XXIX
[144] A. J. B. Parent-Duchatelet, „Die Sittenverderbnis des
weiblichen Geschlechts in Paris“, übers. von G. W. Becker,
Leipzig 1837. Bd. II. S. 183.
[145] Comte d’J*** (J. Gay) „Bibliographie des ouvrages relatifs à
l’Amour etc.“ 3. éd. Turin 1871. 6 Bde. Neuerdings hat J.
Lemonnyer eine neue vierte Ausgabe dieses höchst schätzbaren
Werkes veranstaltet (Lille 1897–1900, 4 Bände), die wohl durch
Nachträge, sowie durch vortreffliche Indices vervollkommnet ist,
andrerseits aber zahlreiche drastische Zitate der alten Auflage
fortgelassen hat, so dass die dritte Auflage immer noch
unentbehrlich ist.
[146] Henry Cohen „Guide de l’amateur de livres à figures et à
vignettes du XVIIIe siècle“ 3. éd. Paris 1876. Neue Auflage 1880.
Das Buch zeigt viele Mängel.
[147] „Œuvres de Gentil-Bernard“. Paris 1834. Bd. I, S. 25–88.
[148] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 154. est certaine. a. a. O.
Gesang II, S. 51.
[149] L’Amour a ses auteurs — Agens secrets, dont l’atteinte est
certaine, a. a. O. Gesang II, S. 51.
[150] E. u. J. de Goncourt a. a. O. 201. Sade erwähnt Crébillons
„Sopha“, „Tanzai“, „Les égarements du cœur“, als Romane „qui
flattaient le vice et s’éloignaient de la vertu“, in „Idée sur les
Romans“ ed. O. Uzanne, Paris 1878. S. 23.
[151] „Le sopha, conte moral“ (!) A la Haye 1742. Nachgeahmt in
„Le canapé couleur de feu“. London 1745.
[152] „Les Incas“. Paris 1767. Sade erwähnt Marmontel in „Idée
sur les Romans etc.“ S. 24–25.
[153] „Thérèse philosophe ou mémoires pour servir à l’histoire de
M. Dirrag et de Mlle. Eradicée“ à la Haye s. a. (1748).
[154] Henry Cohen a. a. O. col. 477. Caylus hat übrigens sehr
viele schlüpfrige Romane geschrieben, was in jener Zeit seinen
wohlverdienten Ruhm als Archaeolog nicht beeinträchtigen
konnte.
[155] Vgl. die vortreffliche „Bibliographie anecdotique et raisonnée
de tous les ouvrages d’Andréa de Nerciat“ par M. de C.,
Bibliophile Anglais, London 1876, wo auch die übrigen, hier nicht
genannten Werke von Nerciat besprochen werden.
[156] A. Eulenburg „Der Marquis de Sade“ in „Die Zukunft“. Bd.
VII. 1899, No. 26. S. 507. Nach neueren Forschungen soll weder
die „Education de Laure“ noch „Ma conversion“ von Mirabeau
geschrieben worden sein. Lemonnyer a. a. O. III. S. 1019.
[157] Carl Frenzel „Diderot“ in „Renaissance und Rococo“. Berlin
1876. S. 284.
[158] „La Réligieuse“. Paris 1798. Das Modell für die tribadische
Aebtissin in Diderot’s „Réligieuse“ soll die Aebtissin von Chelle
gewesen sein, eine Tochter des Regenten, (H. Ellis u. J. A.
Symonds „Das konträre Geschlechtsgefühl“ Leipzig 1896. S.
285).
[159] Choderlos de Laclos „Les liaisons dangereuses“. Paris u.
Amsterdam 1782. 4 Bände.
[160] „Les crimes de l’amour. Precédé d’un avant-propos etc.“
Brüssel 1881. S. 158. Nach Villers wurde sogar, wie wir später
sehen werden, die „Justine“ von einigen dem Laclos
zugeschrieben.
[161] „Les amours du Chevalier de Faublas“, 3 éd. An VI de la
République. (Erste Ausgabe 1787).
[162] „Bibliographie et Iconographie de tous les ouvrages de
Restif de la Bretonne“ par P. L. Jacob, Bibliophile. Paris 1875.
[163] de Sade „Idée sur les Romans“ éd. O. Uzanne. Paris 1878.
S. 31.
[164] Der Graf v. Tilly nennt ihn in seinen Memoiren (II, 430) den
„Teniers des Romans“.
[165] A. Eulenburg a. a. O. S. 512.
[166] P. L. Jacob Bibliophile a. a. O. S. 54 u. 56.
[167] Memoiren des Grafen Alexander von Tilly, A. d.
Französischen. Berlin 1826. Bd. II. S. 426–430.
[168] P. L. Jacob Bibliophile a. a. O. S. 33, 103, 161, 180, 441.
[169] „Les nuits de Paris, ou le Spectateur nocturne“. A Londres,
Et se trouve a Paris 1788–1794, 16 Teile in 8 Bänden (mit 18
Bildern).
[170] P. L. Jacob Bibliophile a. a. O. S. 394.
[171] „Les Contemporaines ou aventures des plus jolies Femmes
de l’âge présent.“ Leipzig und Paris 1780–1782, 17 Bände; „Les
contemporaines-du-commun, ou aventures des belles
Marchandes etc.“ ebenda 1782–1783, 13 Bände: „Les
contemporaines-par-gradation“ ebenda 1783, 12 Bände.
[172] P. L. Jacob, Bibliophile a. a. O. S. 87.
[173] P. L. Jacob, Bibliophile a. a. O. S. 315.
[174] P. L. Jacob, Bibliophile a. a. O. S. 316.
[175] Der Verfasser war Senac de Meilhan, dem ebenfalls der
„Portier des Chartreux“ zugeschrieben wird. (Jacob, Bibl. a. a. O.
S. 460). Später erschienen zahlreiche neue Auflagen, die letzte in
Brüssel 1866.
[176] Er war Verfasser einer populären Schrift über die Therapie
der Syphilis. Siehe J. K. Proksch „Die Litteratur über die
venerischen Krankheiten.“ Bonn 1889. Bd. I. S. 472, wo angeführt
ist: Agyrony „Des bons effets d’un remède végétal antivénérien,
autorisé par lettres patentes du Roi, enrégistrées au Parlament
etc.“ Paris 1771.
[177] „L’observateur anglais.“ London 1778. Bd. 4, Brief III vom
21. Juli 1776. S. 40–47.
[178] Dieses Gedicht findet man in dem seltenen Buche „Il Libro
del perchè“ (1757). Die französische Version „Parapilla“, um
deren Autorschaft sich Charles Borde und Mirabeau streiten, ist
abgedruckt in den „Contes-Grivois du dix-huitième siècle.“
Brüssel o. J. (H. Kistemaeckers) S. 27–67.
[179] „L’art de péter etc.“ En Westphalie 1776. Ueber die
„Scatologie“, eine besondere Liebhaberei der Franzosen vergl. A.
Hagen „Sexuelle Osphresiologie“ Chorlottenburg 1901 (Verlag
von H. Barsdorf) S. 115 ff.
[180] „Idée sur les Romans“ ed. Uzanne etc. S. 22.
[181] Auch in den Romanen des Marquis de Sade ist fast immer
das Sopha, selten das Bett, das Lager der Liebe.
[182] G. Brandes „Die Hauptströmungen der Litteratur des 19.
Jahrhunderts“. Bd. I, 8. Aufl. S. 42–44. Leipzig 1900. Verlag H.
Barsdorf.
[183] Cenac Moncaut a. a. O. S. 394.
[184] „Geschichte der Malerei“ von R. Muther, Leipzig 1900. Bd.
V, S. 88–93.
[185] Garnier a. a. O. S. 125.
[186] J. Casanova v. Seingalt a. a. O. Band V, S. 121 ff.
[187] J. Casanova a. a. O. Band XI, S. 109 u. 128.
[188] J. B. Parent-Duchatelet a. a. O. Bd. II, S. 182.
[189] „La chronique scandaleuse.“ Paris 1791. Bd. II, S. 157.
[190] J. F. Reichardt’s „vertraute Briefe aus Paris, geschrieben in
den Jahren 1802 und 1803.“ Hamburg 1805. Bd. II, S. 14.
[191] Arsène Houssaye „Histoire de l’art français au dix-huitième
siècle“. Paris 1860. S. 29.
[192] Arsène Houssaye a. a. O. S. 418.
[193] J. G. Th. Grässe „Geschichte der Poesie Europas und der
bedeutendsten aussereuropäischen Länder vom Anfang des
sechzehnten Jahrhunderts bis auf die neueste Zeit.“ Leipzig
1850. S. 271.
[194] „Die Geschlechtsausschweifungen unter den Völkern der
alten und neuen Welt etc.“ Neue Auflage o. O. S. 161.
[195] Casanova a. a. O. Bd. VIII, S. 140.
[196] E. u. J. de Goncourt „Histoire de la société française
pendant le Directoire“. Paris 1855. S. 422.
[197] Cénac Moncaut a. a. O. S. 396.
[198] E. u. J. de Goncourt „La femme au dix-huitième siècle,“ S.
313–370.
[199] J. u. E. de Goncourt „Histoire de la société française
pendant le Directoire.“ S. 420.
[200] J. Renouvier „Histoire de l’art pendant la Revolution.“ Paris
1863. S. 476. — „Schon mehr als 2000 Jahre tragen die Frauen
Hemden,“ schrieb ein Journalist jener Zeit, „das ist zum Sterben
langweilig.“ Er wollte die Frauen lieber ohne Hemd sehen,
vollkommen nackt als „lebende Statuen“. Vergl. A. Houssaye
„Notre-Dame de Thermidor.“ Paris 1806. S. 421.
[201] W. Rudeck „Geschichte der öffentlichen Sittlichkeit in
Deutschland.“ 2. Aufl. 1905. Mit 58 Illustrationen. S. 85.
[202] A. Schmidt a. a. O. Bd. II, S. 66.
[203] E. u. J. de Goncourt „Histoire de la société française
pendant le Directoire“. S. 183.
[204] „Eros.“ Stuttgart 1849. Bd. I, S. 234. — Die Italiener haben
das Sprichwort:

Donna cui camminando il cul traballa

Se puttana non è, proverbio falla.
[205] Dulaure a. a. O. Bd. V, S. 585.
[206] „Eros“. S. 233.
[207] Muther a. a. O. Bd. V, S. 46.
[208] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 184.
[209] P. L. Jacob, Bibliophile „Bibliographie et Iconographie etc.“
S. 32, Anmerkung.
[210] „La curiosité littéraire et bibliographique.“ Paris 1882. S.
148–149.
[211] „L’espion anglais.“ London 1784. Bd. II. Brief 24. S. 386–
401. Vgl. auch die „Correspondance de Madame Gourdan“,
herausgegeben von Octave Uzanne, Brüssel 1883, mit einer
Einleitung über die „Sérails“ des 18. Jahrhunderts (S. I-LVIII).
[212] Nachträglich finden wir, dass auch Mairobert nicht der
Erfinder dieses Wortspiels war, sondern dass schon viel früher
eine Frau, Madame de Sévigné, in einem Briefe die Condome
„cuirasses contre la volupté et toiles d’araignée contre le mal“
nennt. (L. Taxil „La corruption fin de siècle“. Paris 1894. S. 211).
[213] Dass die Gourdan die körperliche Beschaffenheit ihrer
Mädchen genau kennen musste, beweist ein Brief eines
Engländers an sie, der die Reize der gewünschten Person
ausführlich beschreibt. („La chronique scandaleuse“. Band II,
Seite 127.)
[214] F. W. Barthold „Die geschichtlichen Persönlichkeiten in
Jacob Casanova’s Memoiren“. Berlin 1846. 2 Bände.
[215] J. Casanova a. a. O. Bd. V, S. 60 ff.
[216] „L’espion anglais“. London 1784. Bd. X, S. 363 ff.
[217] „Les bordels de Paris.“ 1790. S. 17.
[218] P. Fraxi a. a. O. S. XXXVIII.
[219] Rétif de la Bretonne „Le Pornographe, ou Idées d’un
honnête homme sur un projet de règlement pour les prostituées.“
A la Haye 1769.
[220] P. L. Jacob, Bibliophile „Bibliographie et Iconographie de
tous les ouvrages de Rétif de la Bretonne.“ Paris 1875. S. 422.
[221] J. Casanova a. a. O. VIII. S. 163. (III, 257).
[222] P. L. Jacob, Bibliophile a. a. O. S. 421–422.
[223] Dulaure a. a. O. Bd. V, S. 227–228. Die Schrift „L’ordre
hermaphrodite, ou les secrets de la sublime Félicité, avec un
discours prononcé par le chevalier H..., orateur au jardin d’Éden,
chez Nicolas Martin, au Grand Mât,“ 1748, war uns nicht
zugänglich.
[224] E. u. J. de Goncourt, „La femme etc.“ S. 176.
[225] Dulaure a. a. O. S. 227.
[226] Arthur Dinaux „Les sociétés badines.“ Paris 1867. Bd. I, S.
301–314.
[227] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 176. Die Ausschweifungen
derselben hat Andréa de Nerciat in seinen „Aphrodites“, einem
„theoretischen und praktischen Kursus der Wollust“ beschrieben.
(Lampsaque [Paris] 1793.)
[228] E. u. J. de Goncourt a. a. O. S. 177.
[229] Die geheimen pornologischen Klubs wurden auch nach
Russland verpflanzt. In Moskau existierte unter Katharina II. ein
„Club physique“ und ein „Club d’Adam“. Siehe Moreau a. a. O. S.
63.
[230] P. L. Jacob, Bibliophile a. a. O. S. 395.
[231] „La chronique scandaleuse.“ Paris 1789. Bd. IV, S. 111. Eine
ähnliche Stelle hat auch Ovid in der „Ars amandi.“
[232] Das Manuscript derselben befindet sich in der
Nationalbibliothek, Dép. des mss. fr., 11395; suppl. fr., 2996
(Maxime du Camp. „Paris, ses organes, ses fonctions et sa vie
etc.“ Paris 1875. Bd. III, S. 323). —
[233] A. B. Parent-Duchatelet a. a. O. Bd. II, S. 205–206.
[234] Parent-Duchatelet a. a. O. II. S. 209–210.
[235] A. Schmidt a. a. O. Bd. II, S. 64.
[236] A. Schmidt a. a. O. II, S. 85.
[237] Parent-Duchatelet a. a. O. I, S. 239.
[238] A. Schmidt a. a. O. II, S. 66.
[239] Jules Janin a. a. O. S. 332.
[240] A. Schmidt a. a. O. II, S. 67.
[241] Parent-Duchatelet a. a. O. I, S. 13.
[242] L. S. Mercier „Tableau de Paris“. I, S. 393–395.
[243] La Mettrie „L’art de jouir“. A Cythère 1751. S. 103.
[244] „La chronique scandaleuse.“ Bd. IV, S. 190. Bei einem am
15. Juni 1731 von dem Direktor der Oper, Gruer veranstalteten
Feste tanzten die Camargo und mehrere andere Tänzerinnen
vollkommen nackt vor der Festversammlung. (Max Schönau
„Allerlei Koulissenscherze.“ Charlottenburg o. J. S. 65–67.)
[245] J. Casanova a. a. O. Bd. V, S. 50–51.
[246] J. Casanova a. a. O. Bd. V, S. 52.
[247] Casanova a. a. O. V, 114–116.
[248] „Dialogue entre M. le Comte de Lau.... et Mylord All’Eye, au
sujet des filles les plus célèbres de la Capitale.“ In: „L’Espion
anglais.“ Bd. II, S. 86–113.
[249] Diese ausführlicheren Nachrichten über die Du Thé
entnehmen wir der „Correspondance sécrète, politique et littéraire
etc.“ London 1787. Bd. I, S. 57 u. 58.
[250] Maxime du Camp a. a. O. Bd. III, S. 324.
[251] Ein höchst interessantes Werk über die Pariser
Theaterheldinnen des 18. Jahrhunderts sind P. Lacome’s
„Thèmes variés. Les étoiles du passé“, Paris 1897. —
Ueber einen höchst obscönen Witz der berühmten Schauspielerin
Arnould über die verrufenen Opernsängerinnen Château-neuf,
Château-vieux und Château-fort vergl. „L’espion anglais“ II, S. 86.
Ueber das pornographische Poëm einer anderen Schauspielerin
P. L. Jacob, Bibliophile „Bibliographie etc.“ S. 8, Anmerkung.
[252] P. L. Jacob, Bibliophile „Bibliographie et Iconographie de
tous ouvrages de Rétif de la Bretonne“. Paris 1875. Seite 145–
147.
[253] Parent-Duchatelet a. a. O. Bd. I, S. 127.
[254] Parent-Duchatelet a. a. O. Bd. I, S. 233. — Ueber
Soldatendirnen und einige andere Klassen von Prostituierten
weiter unten.
[255] Parent-Duchatelet a. a. O. I, S. 70. — Es gab sogar
vornehme Zuhälter, z. B. den Vicomte de Letorières. (Maxime du
Camp. a. a. O. S. 324.)
[256] Parent-Duchatelet a. a. O. I, S. 81–82.
[257] Parent-Duchatelet a. a. O. I. 184.
[258] „La chronique scandaleuse.“ Bd. II, S. 38 ff.
[259] P. L. Jacob, Bibliographie a. a. O; S. 340–341. Casanova
erzählt, dass Graf Jean Du Barry einer Dame in Bologna 100000
Taler für ihre 14jährige Tochter bot (XVII, S. 198).
[260] P. L. Jacob, Bibliographie a. a. O. S. 99–103. — Neue
vortreffliche Ausgabe des „Pornographe“ von H. Mireur, Brüssel
1879 (mit Einleitung).
[261] Parent-Duchatelet a. a. O. Bd. I, S. 139–140.
[262] „Les crimes de l’amour etc.“ Brüssel 1881. S. 235–236.
[263] F. Lotheissen „Literatur und Gesellschaft in Frankreich etc.“
Wien 1872. S. 43.
[264] P. Joanne „Paris Diamant.“ Paris 1895. S. 33 u. 100.
[265] J. Casanova a. a. O. Bd. V, S. 37–38. II, 176.
[266] G. A. von Halem „Ein Blick auf einen Teil Deutschlands, der
Schweiz und Frankreichs bei einer Reise vom Jahre 1790.“
Hamburg 1791. Bd. II, S. 1 u. S. 20.
[267] A. Chuquet „Paris en 1790. Voyage de Halem, traduction,
introduction et notes.“ Paris 1890.
[268] P. Lacroix „XVIIIe Siècle. Institutions, Usages et costumes.“
Paris 1875. S. 368. Auf Seite 359 dieses Prachtwerkes findet sich
eine colorierte Abbildung, die ein anziehendes Bild vom Leben
und Treiben im Garten des Palais-Royal gewährt.
[269] E. u. J. de Goncourt „Histoire de la société française
pendant le Directorat.“ S. 210.
[270] P. L. Jacob, Bibliophile „Bibliographie etc.“ S. 340.
[271] L. S. Mercier „Tableau de Paris.“ Bd. I, S. 267–271.
[272] „La chronique scandaleuse.“ Paris 1791. Bd. I, S. 202.
[273] „La chronique scandaleuse.“ Bd. II, S. 213.
[274] Rétif de la Bretonne „Le Palais-Royal.“ Bd. II, S. 17–230.
„Die Geschlechtsausschweifungen unter den Völkern etc.“ o. O.
u. J. S. 161–163. — Vgl. auch Hagen, die sexuelle
Osphresiologie. Die Beziehungen des Geruchssinnes und der
Gerüche zur menschlichen Geschlechtstätigkeit. 2. Aufl. Leipzig
1906. S. 191 ff.
[275] „Eros.“ Bd. I, S. 412.
[276] „Eros.“ Bd. I, S. 156.
[277] A. Schmidt a. a. O. II, S. 70.
[278] Parent-Duchatelet a. a. O. Bd. I, S. 70.
[279] „L’espion anglais.“ London 1784. Bd. II, S. 81.
[280] Dulaure a. a. O. Bd. V, S. 285; S. 307–310.
[281] Wie richtig de Sade beobachtet hat, wenn er in der „Justine“
(I, 5) die Onanie als ein Linderungsmittel von Schmerzen
bezeichnet, beweisen die Ausführungen von Dr. Havelock Ellis in
seinem neuesten Werke „Geschlechtstrieb und Schamgefühl.“
Leipzig 1900. S. 272 ff., wo er über mehrere Fälle von
Masturbation zur Beseitigung von Schmerzen berichtet.
[282] „L’espion anglais.“ Bd. X, S. 271–272.
[283] La Mettrie „L’art de jouir.“ A Cythère 1751. S. 131.
[284] „La chronique scandaleuse.“ Bd. II, S. 167.
[285] S. A. Tissot „De l’onanisme, ou dissertation sur les maladies
produites par la masturbation.“ Lausanne 1760.
[286] H. Rohleder „Die Masturbation.“ Berlin 1899. S. 19.
[287] Garnier a. a. O. S. 432 berichtet, dass Haller eine Clitoris
von 7 Zoll Länge gesehen habe, ja dass Phantasten sogar eine
von einem — Fuss Länge gesehen haben wollen!
[288] Die Franzosen bezeichnen mit dem Worte „Sodomie“
unsere Paederastie, während wir bekanntlich unter „Sodomie“ die
Unzucht zwischen Mensch und Tier verstehen.
[289] „Ma conversion.“ London 1783. S. 165–168
[290] „L’espion anglais.“ London 1784. Bd. X, Lettre IX
„Confession d’une jeune fille.“ S. 179–208; Lettre XI „Suite de la
confession d’une jeune fille.“ S. 248–275; Lettre XIV „Suite et fin
de la confession d’une jeune fille“.
[291] Wir finden in den Werken über Psychopathia sexualis den
Spiegel nirgends erwähnt, der nach unserer Ansicht oft sehr viel
Unheil anrichtet.
[292] Hier bediente sich Sapho — sagte Mairobert — wie auch
später eines viel obscöneren Ausdrucks.
[293] a. a. O. S. 190.
[294] Hier sieht man wieder deutlich, wie der Marquis de Sade
nach der Wirklichkeit gearbeitet hat. Dieses Reinigen der orificia
corporis durch junge Mädchen kommt in seinen Romanen
unzählige Male vor.
[295] Hierzu macht Mairobert folgende interessante Anmerkung:
„Il y a grande apparence, que cette statue et le globe sont creux
et remplis d’un air plus léger que celui de l’atmosphère du salon,
en sorte qu’ils sont dans un parfait équilibre. Voila comme
d’habiles physiciens présents à ce récit expliquèrent ce prodige
qui tient beaucoup du roman. Ils citent même l’ouvrage d’un père
Joseph Galien, dominicain, ancien professeur de philosophie et
de théologie dans l’université d’Avignon qui en 1755 a publié ‚L’art
de naviger dans les airs‘ établi sur des principes de physique et
de géométrie.“ Bei E. Gerland „Geschichte der Physik“. Leipzig
1892. S. 199, finden wir diesen Galien als Vorläufer der
Montgolfier nicht erwähnt, sondern nur den Pater Guzman in
Lissabon.
[296] Ueber den Chevalier d’Eon siehe weiter unten.
[297] Gemeint ist das berühmte Werk von Nicolaus Venette
(1633–1698) „De la genération de l’homme, ou tableau de
l’amour conjugal“. Amsterdam 1688 unter dem Pseudonym
Salionci; später unter wahrem Namen zahlreiche Neuauflagen.
[298] Hierbei wurde ein Vers des Kardinals Bernis erwähnt. —
Der Kardinal Bernis kommt auch bei Sade vor.
[299] Diese Darstellung Mairobert’s ist nicht ganz richtig.
Ursprünglich war das Gedicht altfranzösisch, von Jean de
Nevizan verfasst. Franciscus Corniger übertrug es dann ins
Lateinische. Später entstanden zahlreiche französische
Nachübersetzungen z. B. von J. Blanchon. Man findet diese
Versionen in dem pikanten Buche von Cl. Fr. X. Mercier „Eloge du
sein des femmes“ Nouvelle édition. Brüssel 1879. Kapitel II, S. 35
ff. — Bayle hat im Artikel „Hélène“ seines berühmten Wörterbuchs
nur die ersten sechs Verse zitiert, dem Scharfsinn des Lesers das
Erraten der übrigen überlassend. Eine deutsche und spanische
Version siehe im „Eros“. Stuttgart 1849. Bd. I, S. 231–234.
Vergleiche ferner die Aufzählung dieser 30 Schönheiten in dem
alten Werke „Geneanthropeia Jo. Benedicti Sinibaldi Archiatri et
Professoris Romani.“ Rom 1642 col. 147. Auch die Aloysia
Sigaea kennt dieselben.
[300] Kenner — und deren soll es nicht wenige geben —
brauchen wir wohl kaum auf die vortrefflichen ästhetischen Werke
von E. W. v. Brücke „Schönheit und Fehler der menschlichen
Gestalt“ Wien 1891, und C. H. Stratz „Die Schönheit des
weiblichen Körpers.“ 7. Auflage. Stuttgart 1900 hinzuweisen.
[301] „Apologie de la secte Anandryne ou Exhortation à une jeune
tribade par Mlle de Raucourt, prononcée le 23. mars 1778“.
„L’espion anglais.“ X, 208–228. Hier gilt die Rede zwar einer Mlle
Aurore. Doch ist anzunehmen, dass die Raucourt immer
dieselben Gedanken vorbrachte.
[302] Auch diese Schilderung ist wieder ein Beweis für unsere
Ansicht von dem allmählichen Erworbenwerden der
Homosexualität. Man gewöhnt sich an den neuen Reiz, der
allmählich unentbehrlich wird. Man beachte, dass dieses
Bekenntnis aus dem Munde einer echten Anhängerin des amor
lesbicus kommt, die nicht etwa temporäre Tribade war.
[303] Poulet-Malassis hat in seiner Ausgabe dieser Abschnitte
des „Espion Anglais“ („Anandria, ou Confession de mademoiselle
Sapho“ Lesbos [Brüssel] 1866) den Schlüssel zu diesen Namen
gegeben. „Furiel“ ist Mme de Fleury, „Urbsrex“ ist die Herzogin
von Villeroy; „Terracenès“ ist die Marquise de Senecterre und
„Téchul“ ist die Marquise de Luchet.
[304] Dass der Marquis de Sade stets Gelegenheit nimmt, seine
Helden, besonders vor den Orgien mit einer grossen Rede über
dieselben paradieren zu lassen, haben wir schon öfter
hervorgehoben.
[305] „Eros“ Bd. II. S. 413.
[306] Fr. C. Forberg giebt eine kurze lateinische Darstellung
dieser Feier und berichtet, dass in London am Ende des vorigen
Jahrhunderts eine ähnliche Secte existiert habe. („Antonii
Panormitae Hermaphroditus“ Coburg 1824 S. 365–366.)
[307] Françoise Clairien, genannt Saucerotte, genannt Raucourt,
geboren zu Dombasle in Lothringen am 29. November 1753,
starb in Paris am 15. Januar 1815. Sie erschien zum ersten Male
am 23. September 1772 auf der Bühne als „Dido“.
[308] „Le livre moderne“ herausgegeben von Octave Uzanne,
Paris 1891 Bd. IV S. 245–247.
[309] „La chronique scandaleuse“ Paris 1789. Bd. III. S. 32 und
280.
[310] Charles Geneviève Louis Auguste André Thimothée d’Eon
de Beaumont geb. 1728 zu Tonnerre in Burgund, gestorben 1810
in London.
[311] d’Eon stellt allerdings die Sache so dar, als ob
Beaumarchais von ihm zum Besten gehalten sei und wirklich an
seine weibliche Natur geglaubt habe.
[312] d’Eon wollte hier einschalten: „als das Geschlecht der Dame
durch Zeugen, Aerzte, Matronen und rechtsförmliche Urkunden
erwiesen erscheint“, ein Zusatz, den Beaumarchais tilgte.
[313] Die ganze Darstellung der „Affaire d’Eon“ nach A.
Bettelheim „Beaumarchais“, Frankfurt a. M. 1876. S. 356–370.
[314] J. Casanova a. a. O. Bd. V, S. 87. Ueber den Aufenthalt des
Chevalier d’Eon in England vgl. den dritten Band dieser Studien
(„Das Geschlechtsleben in England“, Bd. II, Cap. 7), sowie die
Schrift von H. Vizetelly „The true story of the Chevalier d’Eon“,
London 1895.
[315] H. Ellis u. J. A. Symonds „Das conträre Geschlechtsgefühl“
Leipzig 1896. S. 186.
[316] „Bougre“ kommt von „Bulgar“, da man der Sekte der
Bulgaren die erste Einführung des Lasters in Frankreich
zuschrieb.
[317] „Erotica Biblion“ Cap. Kadhésh. Amsterdam 1890
(Neudruck) S. 114.
[318] A. Moll „Untersuchungen über die ‚Libido sexualis‘“ Berlin
1898 Bd. I. S. 460.
[319] Vgl. Bussy-Rabutin „Histoire amoureuse des Gaules“
Edition Auguste Poitevin Paris 1858 Bd. II S. 254–261.
[320] H. Ellis u. J. A. Symonds a. a. O. S. 127.
[321] A. Moll „Die konträre Sexualempfindung“ 2. Auflage Berlin
1893 S. 68.
[322] F. C. Forberg a, a. O. S. 164.
[323] „Eros“ I, S. 602. — Die „Hermaphroditen“ waren ein
Paederasten-Club, wie aus der Schrift „Description de l’Isle des
Hermaphrodites“ Köln 1724 hervorgeht. Vergl. ferner bezüglich
der Verbreitung der Paederastie im 18. Jahrhundert die
„Anecdotes pour servir à l’Histoire Sécrète des Ebugors“. Medoso
MMMCCCXXXIII.
[324] A. Schmidt a. a. O. Bd. II S. 87–88.
[325] P. L. Jacob, Bibliophile a. a. O. S. 460. Diese Schrift enthält
6 Capitel: I. Des filles de joie; II. Des Sodomites; III. De la
Bestialité; IV. De l’Inceste; V. Du Gamahuchage; VI. De quelques
autres abus qui nuisent à la population.
[326] A. Moll „Untersuchungen über die ‚Libido sexualis‘.“ I, S.
499.
[327] Angesichts der Vorgänge im Potsdamer Waisenhause und
anderer kultur-historischer Thatsachen erscheint diese Meinung
des Marquis de Sade etwas sonderbar.
[328] W. M. Cooper „Der Flagellantismus und die Flagellanten“.
Deutsch von H. Dohrn. Dresden 1899. S. 102–108.
[329] R. v. Krafft-Ebing „Neue Forschungen auf dem Gebiete der
Psychopathia sexualis.“ 2. Auflage. Stuttgart 1891. S. 35–36. —
Vergl. auch P. J. Moebius „J. J. Rousseau’s Krankengeschichte“.
Leipzig 1889. Und K. G. Lenz, Ueber Rousseaus Verbindung mit
Weibern. 2. Aufl. Berlin 1906. p. 8 ff.
[330] P. Fraxi a. a. O. S. XLIV.
[331] P. Fraxi a. a. O. S. XLIV-XLV. Dort findet sich auch eine
Abbildung dieses merkwürdigen „Berkley Horse“.
[332] Vgl. „Studien“ Bd. III. Das Geschlechtsleben in England.
Zweiter Teil. Kap. 6.
[333] G. Abricossoff a. a. O. S. 70. — Dass der Aderlass eine
Modesache bei Aerzten und Laien war, bemerkt Dr. P. Hamonic
(„La Chirurgie et la Médecine d’autrefois“ Paris 1900 S. 90–91):
„Le XVIIIe siècle a marqué l’apogée de la saignée. Jamais la
phlébotomie n’a autant prévalu en chirurgie et en médecine. On
pratiquait cette opération dans les circonstances les plus
diverses. On en avait fait une panacée qui guérissait tout. Elle
était plus répandue que la purgation. Bien des gens se faisaient
saigner préventiment pour éviter des maladies qu’ils n’avaient
pas, d’autres par habitude; il en était même qui n’obéissaient qu’à
la mode.“
[334] „Gazette médicale de Paris“ vom 21. Juli 1849 S. 560.
[335] Ein uraltes Mittel der Perser ist das Gummi von Ferula Asa
foetida (Stinkasant, Teufelsdreck), welches „beim Beischlafe zum
höchsten Genusse verhilft, wenn man den Penis damit einreibt.“
(R. Kobert „Historische Studien aus dem pharmakologischen
Institut in Dorpat“. Halle. 1893. Bd. III S. 188).
[336] Ueber das Opium als sexuelles Stimulans urteilt man heute
anders. L. Lewin bemerkt darüber: „Durch einmalige oder nur
kurze Zeit gereichte mittlere Opiummengen soll die
Geschlechtstätigkeit erhöht werden. Diese Angabe muss insofern
als unrichtig angesehen werden, als wohl während des
Opiumrausches dem Opiumraucher eine Reihe von wollüstigen
Bildern in der abnorm erregten, ungeordneten und wirren
Sinnesthätigkeit auftauchen können, dass aber die dadurch
hervorgerufenen Erectionen schnell vorübergehen und hiermit
wohl nicht eine erhöhte Libido sexualis oder Potentia coeundi
verbunden ist. Zu bemerken ist freilich, dass von Opiophagen
eine erhebliche Steigerung der geschlechtlichen Funktionen in
der ersten Zeit des Opiumgebrauches angegeben wird. Dieselbe
macht später einer Impotenz Platz.“ (Artikel „Opium“ in
Eulenburg’s „Real-Encyklopädie der gesamten Heilkunde“. Wien
und Leipzig 1898 Bd. XVII S. 625.) — In einem der folgenden
Bände dieser Studien gedenken wir über die Aphrodisiaca in
cultur- und sittengeschichtlicher Beziehung zu handeln.
[337] C. Binz „Vorlesungen über Pharmakologie“ 2. Auflage.
Berlin 1891 S. 690.
[338] „Eros“ Bd. I. S. 41–42.
[339] R. Kobert „Lehrbuch der Pharmakotherapie“. 1897. S. 488.
[340] Dulaure a. a. O. Bd. V. S. 434.
[341] Casanova a. a. O. S. 137.
[342] L. Waldenburg und C. E. Simon,„Handbuch der allgemeinen
und speziellen Arzneiverordnungslehre“ 7. Auflage. Berlin 1870
S. 177. Viele Männer epilirten sich am ganzen Körper (H.
Paschkis „Kosmetik für Aerzte“ Wien 1893 S. 28.) — Vgl. Stern,
Medizin, Aberglaube und Geschlechtsleben in der Türkei. Berlin
1903. Bd. 2, p. 132.
[343] „La chronique scandaleuse“. Paris 1791. Bd. I, S. 139.
[344] F. Hering „Kosmetik nach Heinrich de Mondeville“.
Inauguraldissertation. Berlin 1898. S. 17–18. (Unter der Aegide
von J. Pagel).
[345] Nach J. Hyrtl „Handbuch der topographischen Anatomie“ 7.
Auflage. Wien 1882 Bd. II, S. 191 sprechen auch Avicenna und