Professional Documents
Culture Documents
182665
182665
182665
ﻣﺠﻠﺲ اﻟﻤﻨﺎﻓﺴــﺔ
اﻟﺠﻠﺴـ ــﺔ اﻟﻌﺎﻣّ ــﺔ
إ ّن ﳎﻠﺲ اﳌﻨﺎﻓﺴــﺔ،
اﳌﺮﺳﻢ ﺑﻜﺘﺎﺑﺔ ا ﻠﺲ ﺑﺘﺎرﻳﺦ 6
ﺑﻌﺪ اﻻﻃّﻼع ﻋﻠﻰ ﻣﻜﺘﻮب وزﻳﺮ اﻟﺘّﺠﺎرة ّ
اﳌﺘﻀﻤﻦ ﻃﻠﺐ رأﻳﻪ ﺣﻮل ﻣﺸﺮوع ﻋﻘﺪ اﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘّﺴﻤﻴﺔ
ﻓﻴﻔﺮي ، 2018و ّ
اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﻟﻠﻌﻼﻣﺔ اﻷﺟﻨﺒﻴﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ ""NEW COMواﳌﻘ ّﺪم ﻣﻦ ﻃﺮف ﺷﺮﻛﺔ
"."YADCOM
Iﺗﻘﺪﱘ اﳌﻠﻒ:
15 اﳌﺆرخ ﰲ 2015 ﻟﺴﻨﺔ 36 ﻣﻦ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 6 ﺗﻄﺒﻴﻘﺎ ﻷﺣﻜﺎم اﻟﻔﺼﻞ
اﳌﺘﻌﻠﻖ ﻋﺎدة ﺗﻨﻈﻴﻢ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ واﻷﺳﻌﺎر،ﻃﻠﺐ اﻟﺴﻴﺪ وزﻳﺮ اﻟﺘّﺠﺎرة 2015 ﺳﺒﺘﻤﱪ
6 اﳌﺮﺳﻢ ﺑﻜﺘﺎﺑﺔ ا ﻠﺲ ﺑﺘﺎرﻳﺦ
ﲟﻘﺘﻀﻰ اﳌﻜﺘﻮب ﻋﺪد 239اﳌﺆرخ ﰲ 5ﻓﻴﻔﺮي 2018و ّ
ﻓﻴﻔﺮي 2018ﲢﺖ ﻋﺪد ،182665رأي ﳎﻠﺲ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﺣﻮل ﻣﺸﺮوع ﻋﻘﺪ اﺳﺘﻐﻼل
ﲢﺖ اﻟﺘّﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﻟﻠﻌﻼﻣﺔ اﻷﺟﻨﺒﻴﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ ""NEW COMواﳌﻘ ّﺪم ﻣﻦ ﻃﺮف
ﺷﺮﻛﺔ "."YADCOM
2
وﺗﻌﺘﺰم ﻃﺎﻟﺒﺔ اﻹﻋﻔﺎء ﺷﺮﻛﺔ " " YADCOMإﺑﺮام اﻟﻌﻘﺪ ﺳﺎﻟﻒ اﻟﺬﻛﺮ ﻣﻊ
اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ " " NEWCOM Franceﰲ إﻃﺎر ﺷﺒﻜﺔ اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ
اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ " " NEW COMﰲ ﳎﺎل اﳋﺪﻣﺎت اﻻﺷﻬﺎرﻳﺔ.
وﲟﻘﺘﻀﻰ ﺑﻨﻮد اﻟﻌﻘﺪ اﳌﻌﺮوض ﻋﻠﻰ ا ﻠﺲ ﳝﻨﺢ ﻣﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ
ﺣﻖ اﺳﺘﻐﻼﳍﺎ ﺑﺼﻔﺔ ﺣﺼﺮﻳّﺔ ﻟﺒﻼد اﻟﺘﻮﻧﺴﻴّﺔ ﻟﻔﺎﺋﺪة اﳌﺬﻛﻮر )ّ (Le Franchiseur
ﻣﻌﺎﻗﺪﺗﻪ اﻟﱵ ﺗﺼﺒﺢ ﺑﻔﻌﻞ ذﻟﻚ ﺣﺎﻣﻠﺔ ﻟﺼﻔﺔ اﳌﺴﺘﻐﻞ ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴـﺔ اﻷﺻﻠﻴـﺔ ) Le
ّ ّ
(Franchiséﳑّﺎ ﳝ ّﻜﻨﻬﺎ ﻣﻦ إﺳﺪاء اﳋﺪﻣﺎت اﳌﻌﻨﻴّﺔ ﺿﻤﻦ ا ﺎل اﳉﻐﺮاﰲ اﶈ ّﺪد ﻟﻌﻘﺪ
واﻻﻧﺘﻤﺎء ﳍﺎﺗﻪ اﻟﺸﺒﻜﺔ .
وﲟﺎ أ ّن ﻗﻄﺎع اﻹﺷﻬﺎر ﻻ ﻳﻨﺪرج ﺿﻤﻦ اﻟﻘﻄﺎﻋﺎت اﻟﻮاردة ﳉﺪول اﳌﻠﺤﻖ
اﳌﺆرخ ﰲ 28ﺟﻮﻳﻠﻴﺔ 2010واﳌﺘﻌﻠّﻖ ﲟﻨﺢ
ﺑﻘﺮار وزﻳﺮ اﻟﺘﺠﺎرة واﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳّﺔ ّ
ﺑﻌﺾ ﻋﻘﻮد اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﺗﺮﺧﻴﺼﺎ آﻟﻴّﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﻌﲎ اﻟﻔﺼﻞ 6ﻣﻦ
ﻗﺎﻧﻮن إﻋﺎدة ﺗﻨﻈﻴﻢ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ واﻷﺳﻌﺎر ،ﻓﺈ ّن إﻣﻜﺎﻧﻴّﺔ إﺳﻨﺎد ﺗﺮﺧﻴﺺ اﺳﺘﺜﻨﺎﺋﻲ ﻟﻠﻌﻘﺪ
ﻣﻮﺿﻮع اﻻﺳﺘﺸﺎرة ﺗﻨﺪرج ﺿﻤﻦ اﳊﺎﻻت اﳌﻨﺼﻮص ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻟﻔﺼﻞ 6ﺳﺎﻟﻒ اﻟﺬﻛﺮ
اﻟﱵ ﲣﻀﻊ إﱃ ﺗﺮﺧﻴﺺ ﻣﻦ اﻟﻮزﻳﺮ اﳌﻜﻠﻒ ﻟﺘﺠﺎرة ﺑﻌﺪ أﺧﺬ رأي ﳎﻠﺲ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ
ﺷﺮط أن ﻳﺘﻮﱃ أﺻﺤﺎ ﺎ إﺛﺒﺎت ﺟﺪواﻫﺎ اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ أو اﻟﺘﻘﻨﻴّﺔ وﻣﺪى إﺳﻬﺎﻣﻬﺎ
ﺗﺪر ﻋﻠﻰ اﳌﺴﺘﻌﻤﻠﲔاﻟﻔﻌﻠﻲ ﰲ ﺗﻄﻮﻳﺮ اﻟﻘﻄﺎع اﻟﺬي ﺗﻨﺘﻤﻲ إﻟﻴﻪ وﻗﺪر ﺎ ﻋﻠﻰ أ ّن ّ
ﻗﺴﻄﺎ ﻋﺎدﻻ ﻣﻦ ﻓﻮاﺋﺪﻫﺎ.
اﳌﻠﻒ اﶈﺎل ﻋﻠﻰ ا ﻠﺲ ﳎﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﻮ ﺋﻖ ﲤﺜّﻠﺖ ﰲ:
ﺗﻀﻤﻦ ّ
وﻟﻘﺪ ّ
-ﻣﻄﻠﺐ ﺳﻢ ﺷﺮﻛﺔ ""YADCOM
-اﳌﻠﻒ اﻟﻘﺎﻧﻮﱐ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ
-و ﺋﻖ ﻣﺎ ﻗﺒﻞ إﺑﺮام اﻟﻌﻘﺪ documents d’information précontractuelﻃﺒﻘﺎ
ﻟﻠﻔﺼﻞ 15ﻣﻦ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 69ﻟﺴﻨﺔ 2009اﳌﺆرخ ﰲ 12أوت 2009اﳌﺘﻌﻠﻖ ﺑﺘﺠﺎرة
3
اﳌﺘﻀﻤﻨﺔ ﻋﻠﻰ اﳌﻌﻄﻴﺎت اﻟﺪﻧﻴﺎ ﺣﻮل ﻣﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ وﻗﻄﺎع ﻧﺸﺎﻃﻪ
اﻟﺘﻮزﻳﻊ و ّ
اﳌﺆرخ ﰲ 21ﺟﻮان 2010 ﻟﺴﻨﺔ 1501 ﻣﻦ اﻷﻣﺮ ﻋﺪد 3 ﻣﺜﻠﻤﺎ ﻳﻀﺒﻄﻬﺎ اﻟﻔﺼﻞ
2010اﳌﺘﻌﻠﻖ ﺑﻀﺒﻂ اﻟﺸﺮوط اﻟﺪﻧﻴﺎ اﻟﻮاﺟﺐ ﺗﻮﻓّﺮﻫﺎ ﰲ ﻋﻘﺪ اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ
اﻷﺻﻠﻴﺔ
اﻟﺴﻮق.
دراﺳﺔ ّ -
ﻧﺴﺨﺔ ﻣﻦ ﻋﻘﺪ اﺳﺘﻐﻼل اﻟﻌﻼﻣﺔ ﲢﺖ اﻟﺘّﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﻟﻠّﻐﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴّﺔ. -
ﳐﻄّﻂ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر.Business plan -
ﺠﻞ اﻟﺘّﺠﺎري.
اﻟﺴ ّ
ﻧﺴﺨﺔ ﻣﻦ ّ -
اﻟﺼﻨﺎﻋﻴّﺔ ﺑﻔﺮﻧﺴﺎ.
ﺗﺴﺠﻴﻞ اﻟﻌﻼﻣﺔ ﳌﻌﻬﺪ اﻟﻮﻃﲏ ﻟﻠﻤﻠﻜﻴّﺔ ّ -
اﻟﱰوﳚﻴّﺔ.
-اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 75ﻟﺴﻨﺔ 2004اﳌﺆرخ ﰲ 2أوت 2004اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﲝﺬف رﺧﺺ
وﻣﺮاﺟﻌﺔ ﻣﻮﺟﺒﺎت إدارﻳﺔ ﲣﺺ ﺑﻌﺾ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ واﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ واﻟﱰﻓﻴﻬﻴﺔ .
-اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 69ﻟﺴﻨﺔ 2007اﳌﺆرخ ﰲ 27دﻳﺴﻤﱪ 2007اﳌﺘﻌﻠﻖ ﲝﻔﺰ اﳌﺒﺎدرة
اﻻﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ.
اﳌﺆرخ ﰲ 2ﻣﺎرس 2009واﳌﺘﻌﻠّﻖ ﻹﺷﻬﺎر -اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 12ﻟﺴﻨﺔ ّ 2009
ﳌﻠﻚ اﻟﻌﻤﻮﻣﻲ ﻟﻠﻄّﺮﻗﺎت و ﻷﻣﻼك اﻟﻌﻘﺎرﻳّﺔ ا ﺎورة ﻟﻪ اﻟﺘّﺎﺑﻌﺔ ﻟﻸﺷﺨﺎص.
-اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 69ﻟﺴﻨﺔ 2009اﳌﺆرخ ﰲ 12أوت 2009اﳌﺘﻌﻠﻖ ﺑﺘﻨﻈﻴﻢ ﲡﺎرة
اﻟﺘﻮزﻳﻊ.
5
اﳌﺆرخ ﰲ 15ﺳﺒﺘﻤﱪ 2015اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﻋﺎدة ﺗﻨﻈﻴﻢ
-اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 36ﻟﺴﻨﺔ ّ 2015
اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ واﻷﺳﻌﺎر،
اﻟﺸﺮوط اﳌﺆرخ ﰲ 21ﺟﻮان 2010اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﺑﻀﺒﻂ ّ
-اﻷﻣﺮﻋﺪد 1501ﻟﺴﻨﺔ ّ 2010
اﻟﺪﻧﻴﺎ اﻟﻮاﺟﺐ ﺗﻮﻓّﺮﻫﺎ ﰲ ﻋﻘﺪ اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ واﳌﻌﻄﻴﺎت اﻟ ّﺪﻧﻴﺎ
اﳌﻀﻤﻨﺔ ﻟﻮﺛﻴﻘﺔ اﳌﺼﺎﺣﺒﺔ ﻟﻠﻌﻘﺪ،
ّ
-اﻷﻣﺮ ﻋﺪد 2913ﻟﺴﻨﺔ 2011اﳌﺆرخ ﰲ 7أﻛﺘﻮﺑﺮ 2011و اﳌﺘﻌﻠﻖ ﺑﻀﺒﻂ
ﺷﺮوط وإﺟﺮاءات ﻣﻨﺢ و ﺳﺤﺐ اﻟﱰﺧﻴﺺ ﰲ ﳑﺎرﺳﺔ ﻣﻬﻨﺔ ﻋﻮن اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺘﺠﺎري.
اﳌﺆرخ ﰲ 18أﻛﺘﻮﺑﺮ 2016واﳌﺘﻌﻠّﻖ
-اﻷﻣﺮ اﳊﻜﻮﻣﻲ ﻋﺪد 1204ﻟﺴﻨﺔ ّ 2016
ﺑﻀﺒﻂ إﺟﺮاءات ﺗﻘﺪﱘ ﻣﻄﺎﻟﺐ اﻹﻋﻔﺎء وﻣ ّﺪﺗﻪ ﺗﻄﺒﻴﻘﺎ ﻷﺣﻜﺎم اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 36
اﳌﺆرخ ﰲ 15ﺳﺒﺘﻤﱪ 2015اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﻋﺎدة ﺗﻨﻈﻴﻢ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ واﻷﺳﻌﺎر.
ﻟﺴﻨﺔ ّ 2015
اﳌﺆرخ ﰲ 28ﺟﻮﻳﻠﻴﺔ 2010واﳌﺘﻌﻠّﻖ
-ﻗﺮار وزﻳﺮ اﻟﺘﺠﺎرة واﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳّﺔ ّ
ﲟﻨﺢ ﺑﻌﺾ ﻋﻘﻮد اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﺗﺮﺧﻴﺼﺎ آﻟﻴّﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﻌﲎ اﻟﻔﺼﻞ
6ﻣﻦ ﻗﺎﻧﻮن اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ واﻷﺳﻌﺎر،
6
وﻳﺸﻤﻞ ﺣ ّﻖ اﺳﺘﻐﻼل اﻟﺘّﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﻧﻘﻞ اﳋﱪات اﳌﻜﺘﺴﺒﺔ واﳌﻬﺎرات اﻟﻔﻨّـﻴّﺔ
واﺳﺘﻐﻼل ﺣﻘﻮق اﳌﻠﻜﻴّﺔ اﻟﻔﻜﺮﻳّﺔ .وﻳﻘﺼﺪ ﺑﺸﺒﻜﺔ اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘّﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ
ﺧﺎﺻﺔ ﻴﺌﺔ
ﻣﻮﺣﺪة ّ
ﳎﻤﻮع ﳏﻼّت ﻣﺴﺘﻘﻠّﺔ ﺗﻌﻤﻞ ﲢﺖ ﻋﻼﻣﺔ واﺣﺪة ووﻓﻖ أﺳﺎﻟﻴﺐ ﲡﺎرﻳّﺔ ّ
ﺰود".
اﶈﻼّت وﻃﺮق اﻟﺘّﺴﻴﲑ واﻟﻌﺮض واﻟﺘّﺴﻮﻳﻖ وﻣﺼﺎدر اﻟﺘّ ّ
7
ﺳﻴﺘﻢ ﻧﻘﻠﻬﺎ إﱃ
وﺗﺸﱰط ﻧﻔﺲ اﳌﻮاﺻﻔﺔ أن ﺗﺴﺘﺠﻴﺐ اﳌﻬﺎرات اﻟﻔﻨّـﻴّﺔ اﻟﱵ ّ
اﳌﺴﺘﻐﻞ ﲢﺖ اﻟﺘّﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ إﱃ اﳋﺎﺻﻴّﺎت اﻟﺘّﺎﻟﻴﺔ:
ّ
وﺧﺎص.
ّ -أن ﺗﻜﻮن ﳍﺎ ﻃﺎﺑﻊ ﳑﻴّﺰ
-أن ﺗﺴﺘﻌﻤﻞ ﺗﻘﻨﻴﺎت ﲤّﺖ ﲡﺮﺑﺘﻬﺎ ﺳﺎﺑﻘﺎ.
ﻟﺴﻨﺔ 2015اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﻋﺎدة ﺗﻨﻈﻴﻢ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ واﻷﺳﻌﺎر اﻗﺘﻨﺎﻋﺎ ﻣﻦ اﳌﺸﺮع ﺑﻀﺮورﻳﺔ ﻫﺎﺗﻪ
اﻻﺗﻔﺎﻗﺎت ﻟﻀﻤﺎن اﻻﺳﺘﻐﻼل اﳊﺼﺮي ﻟﻠﻌﻼﻣﺔ ﻣﻦ ﻃﺮف اﳌﺴﺘﻐﻞ وﳊﻤﺎﻳﺘﻬﺎ ﻣﻦ
اﻟﺘﻘﻠﻴﺪ واﻻﺳﺘﻌﻤﺎل اﻟﻌﺸﻮاﺋﻲ ﻃﺎﳌﺎ ﺣﺼﻞ اﻟﻴﻘﲔ ﻣﻦ أ ّن اﻟﻐﺎﻳﺔ ﻣﻦ ذﻟﻚ ﻋﺪم
اﻟﻌﺎم ﻣﻦ ﺟﻬﺔ و ﺷﺮﻳﻄﺔ اﻟﺴﻮق وﻋﺪم اﻹﺧﻼل ﺑﺘﻮاز ﺎ ّ اﺳﺘﻬﺪاف اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﰲ ّ
اﺳﺘﻴﻔﺎء اﻟﺸﺮﻃﲔ اﻷﺳﺎﺳﻴّﲔ اﳌﻨﺼﻮص ﻋﻠﻴﻬﻤﺎ ﻟﻔﺼﻞ 6ﻣﻦ ﻗﺎﻧﻮن إﻋﺎدة ﺗﻨﻈﻴﻢ
اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ واﻷﺳﻌﺎر ،وﳘﺎ ﺿﻤﺎن ﲢﻘﻴﻖ ﺗﻘ ّﺪم ﺗﻘﲏ أو اﻗﺘﺼﺎدي ﻣﻦ ﻫﺬﻩ اﻻﺗّﻔﺎﻗﺎت
ﺗﺪر ﻫﺬﻩ اﻻﺗّﻔﺎﻗﺎت ﻗﺴﻄﺎ ﻋﺎدﻻ ﻣﻦ ﻓﻮاﺋﺪﻫﺎ ﻟﺼﺎﱀ اﳌﺴﺘﻌﻤﻠﲔ وذﻟﻚ وﺿﻤﺎن أن ّ
ﲟﻮﺟﺐ ﺗﺮﺧﻴﺺ ﻣﺴﺒﻖ ﻣﻦ اﻟﻮزﻳﺮ اﳌﻜﻠﻒ ﻟﺘﺠﺎرة ﺑﻌﺪ أﺧﺬ رأي ﳎﻠﺲ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ.
وﻗﺪ ﻗﺒﻞ ﻓﻘﻪ اﻟﻘﻀﺎء اﻷوروﰊ 1ﻫﺬا اﻟﺼﻨﻒ ﻣﻦ اﻟﻌﻘﻮد رﻏﻢ ﻣﺎ ﳛﻮﻳﻪ ﻣﻦ ﺑﻨﻮد
ﺗﻔﺮض ﺗﻀﻴﻴﻘﺎت ﻋﻤﻮدﻳّﺔ ،ﻣﻌﺘﻤﺪا ﰲ اﳌﻘﺎﺑﻞ ﻋﻠﻰ ﻗﺎﻋﺪة اﻟﺴﺒﺐ اﻟﻮاﻗﻌﻲ أو
8
اﻟﺴﻮق
اﳌﻮﺟﺐ ) (la règle de la raisonﻟﻠﻤﻮازﻧﺔ ﺑﲔ اﳊ ّﺪ ﻣﻦ ﺣﺮﻳﺔ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﰲ ّ
وﺑﲔ اﳌﻨﻔﻌﺔ اﻷﻛﻴﺪة اﻟﱵ ﺳﻴﺤﻘﻘﻬﺎ اﻟﺘﻘﺪم اﻟﺘﻘﲏ واﻻﻗﺘﺼﺎدي وﻣﺎ ﺳﻴﺠﻨﻴﻪ
اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ ﻣﻦ ﻫﺬا اﻟﺘﻘ ّﺪم
وﲡﺪر اﻹﺷﺎرة ﰲ ﻫﺬا اﻹﻃﺎر أﻧﻪ ورد ﺑﻘﺮار وزﻳﺮ اﻟﺘﺠﺎرة واﻟﺼﻨﺎﻋﺎت اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳّﺔ
اﳌﺆرخ ﰲ 28ﺟﻮﻳﻠﻴﺔ 2010اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﲟﻨﺢ ﺑﻌﺾ ﻋﻘﻮد اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ ّ
اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﺗﺮﺧﻴﺼﺎ آﻟﻴّﺎ :
.2أﻃﺮاف اﻟﻌﻘﺪ:
ﺗﺘﻤﺜّﻞ أﻃﺮاف ﻋﻘﺪ اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﰲ:
ــــــــــــ
ﺻﺎدر ﻋن ﻣﺣﻛﻣﺔ اﻟﻌدل اﻷوروﺑﯾّﺔ ﺑﺗﺎرﯾﺦ 28ﺟﺎﻧﻔﻲ 1986
1ﻗرار ﺑروﻧوﺑﺗﯾﺎ اﻟ ّ
واﻟﺼﻴﺎﻧﺔ )اﻟﺴﻴﺎرات واﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺎت..(...
.2اﻟﻔﺼﻞ 2ﻣﻦ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 36ﻟﺴﻨﺔ 2001اﳌﺆرخ ﰲ 17أﻓﺮﻳﻞ :2001ﻋﻼﻣﺔ اﻟﺼﻨﻊ أو اﻟﺘﺠﺎرة أو
اﳋﺪﻣﺎت ﻫﻲ ﺷﺎرة ﻇﺎﻫﺮة ﲤﻜﻦ ﻣﻦ ﲤﻴﻴﺰ اﳌﻨﺘﺠﺎت اﻟﱵ ﻳﻌﺮﺿﻬﺎ أو اﳋﺪﻣﺎت اﻟﱵ ﻳﺴﺪﻳﻬﺎ ﺷﺨﺺ ﻃﺒﻴﻌﻲ أو ﺷﺨﺺ
ﻣﻌﻨﻮي.وﳝﻜﻦ أن ﺗﺘﻜﻮن ﻫﺬﻩ اﻟﺸﺎرة ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻦ
أ( اﻟﺘﺴﻤﻴﺎت ﲟﺨﺘﻠﻒ أﺷﻜﺎﳍﺎ ﻣﺜﻞ :اﻟﻜﻠﻤﺎت وﳎﻤﻮع اﻟﻜﻠﻤﺎت واﻷﻟﻘﺎب واﻷﲰﺎء اﳉﻐﺮاﻓﻴﺔ واﻷﲰﺎء اﳌﺴﺘﻌﺎرة واﳊﺮوف
واﻷرﻗﺎم واﻟﺮﻣﻮز.
ب( اﻟﺸﺎرات اﻟﺘﺼﻮﻳﺮﻳﺔ ﻣﺜﻞ :اﻟﺮﺳﻮم واﻟﻨﻘﻮش اﻟﺒﺎرزة واﻷﺷﻜﺎل وﺧﺎﺻﺔ ﺗﻠﻚ اﻟﱵ ﺗﺘﻌﻠﻖ ﳌﻨﺘﺞ أو ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﺗﻘﺪﳝﻪ أو اﻟﱵ ﲤﻴﺰ
اﳋﺪﻣﺎت وﺗﺮﺗﻴﺐ اﻷﻟﻮان أو ﻣﺰﺟﻬﺎ أو ﺗﻔﺮﻳﻖ درﺟﺎ ﺎ.
ج( اﻟﺸﺎرات اﻟﺼﻮﺗﻴﺔ ﻣﺜﻞ :اﻷﻧﻐﺎم واﳉﻤﻞ اﳌﻮﺳﻴﻘﻴﺔ.
11
• اﻟﺒﻨﺪ :6اﻻﻟﺘﺰاﻣﺎت اﳌﺎﻟﻴﺔ ﲡﺎﻩ ﻣﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ أو ﻣﺎ ﻳﺴﻤﻰ ﺑﺮﺳﻮم
اﻟﻌﻀﻮﻳﺔ.
• اﻟﺒﻨﺪ:7اﻷ وى اﳌﺴﺘﻮﺟﺒﺔ ﳌﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ واﻟﻮ ﺋﻖ اﶈﺎﺳﺒﻴﺔ وﺣﻘﻮق اﳌﺮاﻗﺒﺔ
اﳌﻜﻔﻮﻟﺔ ﻟﻪ
• اﻟﺒﻨﺪ ):8ﺻﻨﺪوق اﻻﺗﺼﺎﻻت اﻟﻮﻃﻨﻴﺔ (ﻏﲑ ﻣﻄﺒﻖ.
• اﻟﺒﻨﺪ :9ﻧﻔﻘﺎت اﳌﺘﻄﻠﺒﺎت اﻟﺘﻘﻨﻴﺔ و اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﺻﺪار وﺗﻮﻓﲑ ﻟﻔﺎﺋﻒ اﻟﺘﺬاﻛﺮ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﻌﺎﺷﺮ :10ﺗﻜﻠﻔﺔ ﻃﺒﺎﻋﺔ ﻟﻔﺎﺋﻒ اﻟﺘﺬاﻛﺮ وﺿﻤﺎن اﺻﺪرا وﺗﺰوﻳﺪ ﻣﺴﺘﻐﻞ
اﻟﻌﻼﻣﺔ ﺎ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﳊﺎدي ﻋﺸﺮ :11ﺳﻴﺎﺳﺔ ﲢﺪﻳﺪ اﻷﺳﻌﺎر.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺜﺎﱐ ﻋﺸﺮ :12اﻟﺘﺰاﻣﺎت ﻣﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ :اﳌﺴﺎﻋﺪات اﳌﺎدﻳﺔ
واﻟﻔﻨﻴﺔ
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺜﺎﻟﺚ ﻋﺸﺮ :13اﻟﺘﺰاﻣﺎت ﻣﺴﺘﻐﻞ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ ﺑﺘﺤﻘﻴﻖ ﻧﺘﻴﺠﺔ
واﳌﺘﻤﺜﻠﺔ ﰲ ﲢﻘﻴﻖ رﻗﻢ ﻣﻌﺎﻣﻼت ﻣﻌﲔ ﺣﻔﺎﻇﺎ ﻋﻠﻰ ﺻﻮرة ﺻﺎﺣﺐ اﻟﻌﻼﻣﺔ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺮاﺑﻊ ﻋﺸﺮ : 14اﻻﻟﺘﺰام ﻟﺘﺰود ﺣﺼﺮا ﻣﻦ ﻣﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﳋﺎﻣﺲ ﻋﺸﺮ :15ﺗﻜﻮﻳﻦ ﻣﺴﺘﻐﻞ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ وﻋﻤﻠﺘﻪ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺴﺎدس ﻋﺸﺮ :16اﻟﺘﺰاﻣﺎت أﺧﺮى ﳌﺴﺘﻐﻞ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ ﻛﺎﻟﺘﺎﻣﲔ
اﻟﺬي ﻳﻐﻄﻲ اﳌﺨﺎﻃﺮ اﳌﺮﺗﺒﻄﺔ ﻟﻨﺸﺎط ﻣﻮﺿﻮع اﻟﻌﻘﺪ واﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺧﻼص
اﻻﻟﺘﺰاﻣﺎت اﳌﺎﻟﻴﺔ واﻟﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ اﶈﺎﻓﻈﺔ ﻋﻠﻰ ﲰﻌﺔ اﻟﻌﻼﻣﺔ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺴﺎﺑﻊ ﻋﺸﺮ :17ﻣﺴﺆوﻟﻴﺔ ﻃﺮﰲ اﻟﻌﻘﺪ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺜﺎﻣﻦ ﻋﺸﺮ :18ﺎﻳﺔ اﻟﻌﻘﺪ ،اﻟﺘﺠﺪﻳﺪ و اﻹ ﺎء اﳌﺒﻜﺮ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺘﺎﺳﻊ ﻋﺸﺮ :19اﻟﺘﻔﻮﻳﺖ ﰲ اﻟﻌﻼﻣﺔ.
12
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﻌﺸﺮون :20ﺷﺮط اﻟﺴﺮﻳﺔ و ﻋﺪم اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﻮاﺣﺪ واﻟﻌﺸﺮون :21ﺷﺮط ﻋﺪم اﻻﳔﺮاط ﰲ ﺷﺒﻜﺔ ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﰲ ﺻﻮرة
إﻳﻘﺎف اﻟﻌﻤﻞ ﻟﻌﻘﺪ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺜﺎﱐ واﻟﻌﺸﺮون :22إﺣﺎﻟﺔ اﻟﻌﻘﺪ أو إﺳﻨﺎد وﻛﺎﻟﺔ.
• اﻟﺒﻨﺪ اﻟﺜﺎﻟﺚ واﻟﻌﺸﺮون :23اﶈﺎﻛﻢ اﳌﺨﺘﺼﺔ.
.5اﳌﻘﺎﺑﻞ اﳌﺎﱄ:
ﺸﺒﻜﺔ اﻟﺘّﺠﺎرﻳّﺔ :ﺗﺘﻤﺜّﻞ اﻻﻟﺘﺰاﻣﺎت اﳌﺎﻟﻴّﺔ اﶈﻤﻮﻟﺔ ﻋﻠﻰ
* ﻣﻌﻠﻮم دﺧﻮل اﻟ ّ
ﻣﺴﺘﻐﻞ اﻟﻌﻼﻣﺔ ﰲ دﻓﻊ ﻗﻴﻤﺔ ﻣﺎﻟﻴّﺔ ﺟﺰاﻓﻴّﺔ ﺑﺼﻔﺔ ﻣﺴﺒّﻘﺔ إﱃ ﻣﺎﻟﻚ اﻟﻌﻼﻣﺔ
ّ ﻋﺎﺗﻖ
اﻟﺸﺒﻜﺔ اﻟﺘّﺠﺎرﻳّﺔ » « Droits d'entréeوﻫﻲ ﲢ ّﺪد ﺣﺴﺐ ﺷﻬﺮة ﻗﺼﺪ دﺧﻮل ّ
ﻟﺴﻮق وﻗﻴﻤﺔ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرات اﳌﺴﺘﻮﺟﺒﺔ واﻟﻌﺎﺋﺪات اﳌﺮﺗﻘﺒﺔ اﻟﻌﻼﻣﺔ وﻗﺪم ﺗﻮاﺟﺪﻫﺎ ّ
اﻟﺴﻨﻮي أو
ﻓﻀﻼ ﻋﻦ دﻓﻊ ﻣﻌﻠﻮم ّإﻣﺎ ﺳﻨﻮي أو ﺷﻬﺮي ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺮﻗﻢ اﳌﻌﺎﻣﻼت ّ
اﻟﺸﻬﺮي اﶈ ّﻘﻖ ». «Royalties
ّ
13
اﻟﺸﺒﻜﺔ
ﺳﻴﺘﻢ دﻓﻊ 10.000أورو ﻛﻤﻌﻠﻮم ﻟﺪﺧﻮل ّاﻟﺮاﻫﻦ ّ
و ﻟﻨّﺴﺒﺔ إﱃ اﻟﻌﻘﺪ ّ
اﻟﺘّﺠﺎرﻳّﺔ وﻫﻮ ﻳﺸﻤﻞ ﺗﻜﺎﻟﻴﻒ اﻟﺘﺪرﻳﺐ و اﻟﺘﻜﻮﻳﻦ وﳎﻤﻮﻋﺔ وﺳﺎﺋﻞ ﻟﻼﻧﻄﻼق ﰲ
اﺳﺘﻐﻼل اﻟﻌﻼﻣﺔ " ، " kit de démarrageﻋﻠﻰ أن ﻳﻘﻮم ﺑﺘﺴﺪﻳﺪ ﻣﻌﻠﻮم ﻟﻔﺎﺋﺪة
ﺻﺎﺣﺐ اﻟﻌﻼﻣﺔ ﻗﺪرﻩ %0.5دون اﺣﺘﺴﺎب اﻷداء ﻣﻦ رﻗﻢ اﳌﻌﺎﻣﻼت اﻟﺼﺎﰲ اﳌﻮﺛﻖ
ﳌﻮازﻧﺔ اﻟﺴﻨﻮﻳﺔ وذﻟﻚ ﰲ اﻟﻴﻮم اﻷول ﻣﻦ اﻟﺸﻬﺮ اﻟﺴﺎﺑﻊ اﻟﺬي ﻳﻠﻲ اﻟﺘﻜﻮﻳﻦ اﻷوﱄ
ﻟﻠﻤﺴﺘﻐﻞ .
14
واﻹﺷﻬﺎر ﻋﻤﻮﻣﺎ وﺳﻴﻠﺔ اﺗّﺼﺎل ﺗﺸ ّﺪ اﻧﺘﺒﺎﻩ اﳌﺘﻠ ّﻘﻲ )اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ أو ﻃﺎﻟﺐ
ﻣﻌﲔ )ﺷﺮاء ﻣﻨﺘﻮج ،اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺨﺼﻴّﺔ ﺳﻴﺎﺳﻴّﺔ، اﳋﺪﻣﺔ( وﲢﺜّﻪ ﻋﻠﻰ اﻧﺘﻬﺎج ﺳﻠﻮك ّ
اﳔﺮاط ﰲ ﳎﺎل ﻣﺎ.(...
ﻧﺺ ﻳﻨﻈّﻢ ﻗﻄﺎع اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺘّﺠﺎري ﰲ ﺗﻮﻧﺲ و ﻟﻘﺪ ﺻﺪر ﺳﻨﺔ ّ 1963أول ّ
اﳌﺆرخ ﰲ 19ﻣﺎرس 1963اﻟﺬي أﺳﻨﺪ ﻟﻠﻮﻛﺎﻟﺔ ﻳﺘﻤﺜﻞ ﰲ اﳌﺮﺳﻮم ﻋﺪد 10ﻟﺴﻨﺔ ّ 1963
ﻟﻜﻦ ﻫﺬﻩ اﻟﻮﺿﻌﻴّﺔ اﻻﺣﺘﻜﺎرﻳﺔ ﱂ ﺗﺪم اﻟﺘﻮﻧﺴﻴّﺔ ﻟﻺﺷﻬﺎر ،اﻻﺧﺘﺼﺎص ﻹﺷﻬﺎر ّ ،
ﺳﻮى ﺗﺴﻊ ﺳﻨﻮات ﻧﻈﺮا ﻟﻌﺪم ﻗﺪرة اﻟﻮﻛﺎﻟﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﻴﺎم ﺬا اﻟ ّﺪور ﻋﻠﻰ أﺣﺴﻦ وﺟﻪ
ﻟﻴﺼﺪر اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 22ﻟﺴﻨﺔ 1971اﳌﺆرخ ﰲ 25ﻣﺎي 1971اﻟﺬي أﻟﻐﻰ أﺣﻜﺎم
ﻫﺬا اﳌﺮﺳﻮم .
وﲣﻀﻊ ﳑﺎرﺳﺔ ﻫﺬا اﻟﻨّﺸﺎط ﻟﱰﺧﻴﺺ ﺻﺎدر ﻋﻦ ﻣﺼﺎﱀ وزارة اﻻﻗﺘﺼﺎد ﺑﻌﺪ
اﻟﺸﺆون اﻟﺜّﻘﺎﻓﻴّﺔ واﻷﺧﺒﺎر.
أﺧﺬ رأي وزﻳﺮ ّ
اﳌﺆرخ ﰲ 10ﺟﻮﻳﻠﻴﺔ وﰲ ﺳﻨﺔ 2001ﺻﺪر اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 66ﻟﺴﻨﺔ ّ 2001
اﻟﱰاﺧﻴﺺ اﻹدارﻳّﺔ اﳌﺴﻨﺪة ﻣﻦ ﻗﺒﻞ ﻣﺼﺎﱀ وزارة اﻟﺘّﺠﺎرة ،وﰎ 2001واﳌﺘﻌﻠّﻖ ﲝﺬف ّ
اﻟﺸﺮوط ﻟﻴﻌﻮد إﻟﻴﻪ ﻣﻦ ﺟﺪﻳﺪ ﻛﺮاس ّ اﻻﺳﺘﻐﻨﺎء ﻋﻦ ﻧﻈﺎم اﻟﱰاﺧﻴﺺ ﻟﻔﺎﺋﺪة ﻧﻈﺎم ّ
ﻧﺺ ﻋﻠﻰ اﳌﺆرخ ﰲ 22ﻓﻴﻔﺮي 2010واﻟّﺬي ّ ﲟﻘﺘﻀﻰ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 13ﻟﺴﻨﺔ ّ 2010
أﻧّﻪ "ﲣﻀﻊ ﳑﺎرﺳﺔ ﻣﻬﻨﺔ ﻋﻮن اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺘّﺠﺎري ﻟﱰﺧﻴﺺ اﻟﻮزﻳﺮ اﳌﻜﻠّﻒ ﻟﺘّﺠﺎرة")،
ﲪﺎﻳﺔ ﻟﻠﺴﻮق اﻟﺘﻮﻧﺴﻴّﺔ ﻣﻦ ﻫﻴﻤﻨﺔ اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻷﺟﻨﺒﻴّﺔ اﻟﱵ ﺗﺴﺘﻘﻄﺐ ﻛﺒﺎر اﳌﻌﻠﻨﲔ ﻧﻈﺮا
ﻟﺼﻴﺘﻬﺎ وﲰﻌﺘﻬﺎ اﻟﻌﺎﳌﻴّﺔ ( وﻋﻠﻰ ذﻟﻚ اﻷﺳﺎس ﺻﺪر اﻷﻣﺮ ﻋﺪد 2913ﻟﺴﻨﺔ 2011
اﻟﱰاﺧﻴﺺ اﳌﺆرخ ﰲ 7أﻛﺘﻮﺑﺮ 2011واﳌﺘﻌﻠّﻖ ﺑﻀﺒﻂ ﺷﺮوط وإﺟﺮاءات ﻣﻨﺢ وﺳﺤﺐ ّ ّ
ﳌﻤﺎرﺳﺔ ﻣﻬﻨﺔ ﻋﻮن اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺘّﺠﺎري.
ـﺪﺧﻠﲔ أﳘّﻬـﻢ اﳌﻌﻠـﻦ واﳌﺘﻠ ّﻘـﻲ ووﺳـﻴﻠﺔ اﻹﻋـﻼم وﻳﻀﻢ ﻗﻄـﺎع اﻹﺷـﻬﺎر ﻋﺪﻳـﺪ اﳌﺘ ّ ّ
ودور اﻹﻧﺘ ــﺎج ﻋﻨ ــﺪ ﺗﺼ ــﻮﻳﺮ وﻣﻀ ــﺎت إﺷ ــﻬﺎرﻳّﺔ واﳌﻄ ــﺎﺑﻊ ﻋﻨ ــﺪﻣﺎ ﻳﺘﻌﻠّــﻖ اﻷﻣ ــﺮ ﺑﻄﺒﺎﻋ ــﺔ
إﻋ ــﻼ ت واﻟﻮﺳ ــﻄﺎء ﰲ اﻹﺷ ــﻬﺎر اﻟّــﺬﻳﻦ ﻳﺘﻮﻟّــﻮن ﲨ ــﻊ اﻹﻋ ــﻼ ت اﻹﺷ ــﻬﺎرﻳّﺔ ﻟﻔﺎﺋ ــﺪة
وﻛﺎﻻت اﻹﺷﻬﺎر وأﻋﻮان اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺘّﺠﺎري .1
15
اﻟﻔﲏ واﻻﺑﺘﻜﺎر
ﻳﺘﻢ ﻓﻴﻬﺎ اﳌﺰج ﺑﲔ اﻟﻄّﺎﺑﻊ ّ ﻣﺘﻨﻮﻋﺔ ّ
وﻳﺘّﺨﺬ اﻹﺷﻬﺎر أﺷﻜﺎﻻ ّ
وﺑﲔ ﺗﻮﻇﻴﻒ ﻋﻠﻮم اﻟﻨّﻔﺲ واﻻﺟﺘﻤﺎع ﻟﻠﺘّﺄﺛﲑ ﻋﻠﻰ اﳌﺘﻠ ّﻘﻲ ،ﻛﻤﺎ ﺗﺴﺘﻌﻤﻞ ﰲ ﻫﺬا
ا ﺎل اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ واﳌﺴﺘﻨﺪات اﻹﺷﻬﺎرﻳّﺔ ،وﻳﺘﻨﺎﻓﺲ اﻟﻨّﺎﺷﻄﻮن ﰲ ﻫﺬا اﳌﻴﺪان
اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻹﺷﻬﺎرﻳّﺔ ﻟﻠﻤﺴﺘﻬﻠﻚ اﳌﺴﺘﻬﺪف. ﰲ اﺑﺘﻜﺎر وﺳﺎﺋﻂ ﺟﺪﻳﺪة ﻟﺘﺒﻠﻴﻎ ّ
وﰲ ﻫﺬا اﻹﻃﺎر ﻋﺪد اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 22ﻟﺴﻨﺔ 1971اﳌﺸﺎر إﻟﻴﻪ أﻋﻼﻩ ﺑﻌﺾ
اﳌﺴﺘﻨﺪات اﻹﺷﻬﺎرﻳّﺔ ﰲ ﻓﺼﻠﻪ اﻟﺜّﺎﱐ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ اﻟ ّﺬﻛﺮ ﻣﺜﻞ:
اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ.
ّ -
اﻟﺴﻴﻨﻤﺎ.
ّ -
-اﻹذاﻋﺔ و اﻟﺘّﻠﻔﺰة.
اﳌﺘﺤﺮﻛﺔ.
اﻟﻘﺎرة أو ّ
-اﳌﻌﻠّﻘﺎت اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ ّ
ﺧﺎﺻﺔ.
اﳌﺘﺤﺮﻛﺔ أو اﳌﻠﺘﺼﻘﺔ ﺑﻌﺮ ت ﻋﻤﻮﻣﻴّﺔ أو ّ اﻟﻘﺎرة أو ّ -اﻟﻼّﻓﺘﺎت ّ
-ﲨﻴﻊ أدوات اﻟﻨّﻬﻮض ﻟﺒﻴﻮﻋﺎت ﻛﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﺷﻬﺎر و ﻗﺎﺋﻤـﺎت اﻟﺒﻀـﺎﺋﻊ واﻟﻨّﺸـﺮّ ت
ﰲ ﺷﻜﻞ أﺳﻔﺎر ﻋﺎدﻳّﺔ أو ﻣﻄﺒﻮﻋﺔ.
اﳌﻮزﻋـﺔ ﳎـﺎ ﻣـﻦ ﻃـﺮف اﻟﺘّـﺎﺟﺮ
ﻛﻞ اﻷدوات ذات اﻟﻨّﻔﻊ اﳊﺎﻣﻠﺔ ﻹﻋـﻼن إﺷـﻬﺎري و ّ ّ -
ﻋﻠﻰ ﺣﺮﻓﺎﺋﻪ.
ﺧﺎﺻـﺔ ﻏـﲑ ﺷـﺮاء
-اﳌﺴـﺎﺑﻘﺎت واﻷﻟﻌـﺎب اﻟـﱵ ﻻ ﻳﻘـ ّﺪم ﻓﻴﻬـﺎ اﳌﺸـﺎرﻛﻮن ﻣﺴـﺎﳘﺔ ﻣﺎﻟﻴّـﺔ ّ
ﻛﻤﻴﺔ ﻣﻦ ﻣﻨﺘﻮﺟﺎت اﳌﻌﻠﻦ. ّ
ﻋﺎﻣﺔ ﻛﻞ وﺳـﺎﺋﻞ اﻻﺗّﺼـﺎل واﻟ ّـﱰوﻳﺞ واﻷﺧﺒـﺎر اﳌﻌﺘـﱪة ﻛﻔﻴﻠـﺔ ﺑﻨﺸـﺮ اﻹﻋـﻼن -وﺑﺼﻮرة ّ
اﻹﺷﻬﺎري.
ــــــــــــــ
ـﻞ ﺷـﺨﺺ ﻃﺒﻴﻌ ّـﻲ أو
.1اﻟﻔﺼﻞ 3ﻣﻦ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 22ﻟﺴﻨﺔ 1971اﳌﺆرخ ﰲ 25ﻣﺎي " 1971ﻳﻌﺘﱪ ﻋﻮن إﺷﻬﺎر ﲡـﺎري ﻛ ّ
ﻳﺘﻮﱃ ﺧﻠﻘﻪ ﻻﺗّﻔﺎق ﻣﻊ اﳌﻌﻠﻦ".
ﺸﻜﻞ اﻟّﺬي ّ
ﻣﻌﻨﻮي ﻣﻬﻨﺘﻪ اﻟﻌﺎدﻳّﺔ ﲨﻊ رﻏﺒﺎت اﳌﻌﻠﻦ و ﲢﻘﻴﻘﻬﺎ ﲟﺨﺘﻠﻒ اﳌﺴﺘﻨﺪات ﺣﺴﺐ اﻟ ّ
ّ
وﻟﻘﺪ ﺗﻄﻮرت ﺳﻮق اﻹﻋﻼ ت ﺑﺘﻮﻧﺲ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٪5.12ﺳﻨﺔ ،2016ﺣﻴﺚ ﺑﻠﻐﺖ
ﻗﻴﻤﺔ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرات ﰲ ﻫﺬا ا ﺎل 220.9ﻣﻠﻴﻮن دﻳﻨﺎر ،ﻣﻘﺎﺑﻞ 195.9ﻣﻠﻴﻮن دﻳﻨﺎر ﺳﻨﺔ
.2014
16
واﳌﻼﺣﻆ أ ّن اﻟﻘﻨﻮات اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﺔ ﻻ ﺗﺰال ﻫﻲ اﻟﺮاﺋﺪة ﰲ اﻟﺴﻮق ﺑﻨﺴﺒﺔ ٪63.2أي
139.3ﻣﻠﻴﻮن دﻳﻨﺎر ،ﺑﺰ دة ٪21.6ﻋﻦ ﺳﻨﺔ ،2014ﺗﻠﻴﻬﺎ اﻹذاﻋﺔ ﰲ اﳌﺮﻛﺰ اﻟﺜﺎﱐ 32
ﲢﻮﻻ ﰲ اﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎﺗﻪ وذﻟﻚ ﻟﱰﻛﻴﺰ أﺳﺎﺳﺎ ﻋﻠﻰ وﻟﻘﺪ ﻋﺮف ﻗﻄﺎع اﻹﺷﻬﺎر ّ
اﻟﻌﺎﻣﻞ اﻟﺜﻘﺎﰲ ﺑﻐﻴﺔ ﺧﻠﻖ ﺛﻘﺎﻓﺔ ﺟﺪﻳﺪة ﺗﻘﻮم ﻋﻠﻰ ﳕﻂ اﻟﻌﻴﺶ" " style de vieﻋﻠﻰ
ﻏﺮار اﻹﺷﻬﺎر ﻓﻮق ﻇﻬﺮ ﺗﺬاﻛﺮ اﳋﺰﻳﻨﺔ .
1
Cette forme de marketing est appelée le « couponing » : c’est une technique de promotion
des ventes basée sur l’utilisation des coupons de réduction ou de remboursement partiel liés à
l’achat d’un produit. Les coupons peuvent être distribués avant l’achat, figurer sur le produit
ou sur un autre produit de la marque (coupon croisé).
17
ﺗﻨﻤﻴﺔ اﻟﺒﻴﻮﻋﺎت أو إﺳﺪاء اﳋﺪﻣﺎت .وﻳﺘّﺴﻊ اﺳﺘﻌﻤﺎل ﻫﺬﻩ اﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﻟﻴﺸﻤﻞ أﻳﻀﺎ
ﺗﺬاﻛﺮ اﻟ ّﺪﺧﻮل إﱃ اﳌﻼﻋﺐ اﻟﺮ ﺿﻴﺔ واﻟﻔﻀﺎءات اﻟﺘّﻨﺸﻴﻄﻴّﺔ ﻟﻸﻃﻔﺎل و وﺻﻮﻻت
اﻟﻐﺬاء ...
وﺗﻄﻮر ﰲ أورو ﺧﻼل وﻟﻘﺪ ﺑﺪأ ﻫﺬا اﻟﻨﻤﻂ ﻣﻦ اﻹﺷﻬﺎر ﰲ أﻣﺮﻳﻜﺎ ﰒّ اﻧﺘﺸﺮ ّ
اﻟﺴﻨﻮات اﻟﻌﺸﺮة اﻷﺧﲑة ﰲ إﻃﺎر ﻣﺎ ﺷﻬﺪﻩ ﻋﺎﱂ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻹﺷﻬﺎر ﻣﻦ ﺗﻄﻮر ﺳﺮﻳﻊ
ﺗﻄﻮر ﺳﺎﻫﻢ ﰲ ﺗﻨﻮﻳﻊ اﻟﻌﺮض،ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى ﺟﻮدة اﻟﺘﺼﻤﻴﻢ واﻹﺧﺮاج واﳉﺎذﺑﻴﺔ ،وﻫﻮ ّ
ﲝﻴﺚ أﺻﺒﺢ ا ﺎل ﺷﺎﺳﻌﺎ أﻣﺎم ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺪﻋﺎﻳﺔ واﳌﻌﻠﻨﲔ ﻟﻴﺸﻤﻞ اﻹﺷﻬﺎر اﻹﻟﻜﱰوﱐ
ﺳﺘﻌﻤﺎل اﳍﻮاﺗﻒ اﳉﻮاﻟﺔ وﻣﻮاﻗﻊ اﻻﻧﱰﻧﺖ إﱃ ﺟﺎﻧﺐ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﳌﺸﺘﻤﻠﺔ
ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺴﻤﻌﻴﺔ اﻟﺒﺼﺮﻳﺔ ﻛﺎﻟﺴﻴﻨﻤﺎ واﻟﺮادﻳﻮ واﻟﺘﻠﻔﺎز واﻟﺼﺤﻒ اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ
وا ﻼت وأدﻟّﺔ اﳍﺎﺗﻒ واﻟﻠﻮﺣﺎت اﻟﻜﻬﺮ ﺋﻴﺔ اﻟﻀﺨﻤﺔ واﳌﻠﺼﻘﺎت اﳋﺎرﺟﻴﺔ.
franchise ﻫﺬااﻟﺘﻄﻮرﺻﺎﺣﺒﻪ ﺗﻨﻤﻴﺔ ﺗﻘﻨﻴﺔ ﻧﻈﺎم اﻻﺳﺘﻐﻼلﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ
ﺣﻴﺚ أﺻﺒﺤﺖ ﳑﺎرﺳﺔ ﻫﺬا اﻟﺼﻨﻒ ﻣﻦ اﻹﺷﻬﺎر ﺗﺘﻢ ﲢﺖ ﺗﺴﻤﻴﺎت أﺻﻠﻴﺔ ﳏﻤﻴﺔ
ﲝﻘﻮق اﳌﻠﻜﻴﺔ اﻟﻔﻜﺮﻳﺔ ﺿﻤﻦ ﺷﺒﻜﺎت ﺿﺨﻤﺔ ﺗﻀﻢ ﻋﺪدا ﻣﻦ اﳌﺘﻌﺎﻣﻠﲔ اﳌﺘﻌﺎﻗﺪﻳﻦ
ﻣﻌﻬﺎ واﻟﺬﻳﻦ ﻳﺘﻮﻟﻮن ﳑﺎرﺳﺔ ﻧﺸﺎﻃﻬﻢ ﲢﺖ ﻋﻼﻣﺎ ﺎ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﳌﻤﻴّﺰة و ﺳﺘﻐﻼل
ﻧﻈﻤﻬﺎ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﳋﺎﺻﺔ ﻣﻊ ﺗﻮﻓﲑ اﳌﺴﺎﻧﺪة اﻟﻔﻨﻴﺔ اﻟﻼزﻣﺔ ﳍﻢ ﻃﻴﻠﺔ ﻓﱰة اﻟﻌﻘﺪ اﻟﺬي
ﻳﺮﺑﻄﻬﺎ ﻢ ﻣﻘﺎﺑﻞ اﻧﺘﻔﺎﻋﻬﺎ ﲟﺒﺎﻟﻎ ﻣﺎﻟﻴﺔ ﳏﻤﻮﻟﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻐﻠﻲ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ.
ﻣﻮزع ﰲ 7دول ﰲ
ﻋﻼﻣﺔ " "Publi Ticketﺑﺪاﻳﺔ ﻧﺸﺎﻃﻬﺎ ﺳﻨﺔ 1995ﺗﻀﻢ ّ 900
اﻟﻌﺎﱂ.
A l’origine essentiellement utilisé par les marques, le couponing est de plus en plus utilisé en
sortie de caisses par les enseignes de grande distribution : couponing de caisse.
18
اﻟﺮ دة ﲝﻮاﱄ 90ﻣﺴﺘﻐﻼ
ﻋﻼﻣﺔ " " Ticket.Comاﻧﻄﻠﻘﺖ ﺳﻨﺔ ،1998ﲢﺘﻞ ﻣﺮﻛﺰ ّ
وأﻛﺜﺮ ﻣﻦ 900ﻣﺴﺎﺣﺔ ﺗﻮزﻳﻊ ﻛﱪى وﻣﺘﻮﺳﻄﺔ ﻣﻨﺘﺼﺒﺔ ورو واﳌﻐﺮب وﻛﻮﳌﺒﻴﺎ
واﻷرﺟﻨﺘﲔ وﻗﺪ ﺑﻠﻎ رﻗﻢ ﻣﻌﺎﻣﻼ ﺎ 21ﻣﻠﻴﻮن أورو ﺧﻼل ﺳﻨﺔ .2010
ّأﻣﺎ ﻋﻠﻰ اﳌﺴﺘﻮى اﻟﻮﻃﲏ ،ﻳﻌﺘﱪ اﻹﺷﻬﺎر ﻓﻮق ﻇﻬﺮ ﺗﺬاﻛﺮ اﳋﺰﻳﻨﺔ ﺣﺪﻳﺚ
اﻟﻨﺸﺄة،ﺣﻴﺚ ﺑﺪأ اﺳﺘﻌﻤﺎﻟﻪ ﻋﻠﻰ ﺗﺬاﻛﺮ اﻟﺴﻔﺮ ﻋﱪ اﻟﻄﺮﻗﺎت اﻟﺴﻴﺎرة و وﺻﻮﻻت
اﻟﻐﺬاء،وﻫﻮ ﻳﻔﺘﻘﺮ ﰲ ﺗﻨﻈﻴﻤﻪ إﱃ ﻧﺺ ﺗﺸﺮﻳﻌﻲ ﺧﺎص .ﻟﺬﻟﻚ ﻳﺒﻘﻰ اﻟﺮاﻏﺐ ﰲ
اﺳﺘﻐﻼل اﻟﻌﻼﻣﺔ ﲢﺖ اﻟﺘّﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴّﺔ ﺧﺎﺿﻌﺎ ﰲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺮاﻫﻦ ﻣﻦ ﺣﻴﺔ
اﻻﻧﺘﺼﺎب أو اﻟﺘﻮاﺟﺪ إﱃ اﻹﻃﺎر اﻟﻘﺎﻧﻮﱐ اﻟﻌﺎم و اﳌﺘﻤﺜﻞ ﰲ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 22ﻟﺴﻨﺔ
اﳌﺆرخ ﰲ 25ﻣﺎي 1971اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﺑﺘﻨﻈﻴﻢ ﻣﻬﻨﺔ ﻋﻮن اﻹﺷﻬﺎر اﻟﺘّﺠﺎري اﳌﻨ ّﻘﺢ
ّ 1971
اﳌﺆرخ ﰲ 22ﻓﻴﻔﺮي 2010و اﻷﻣﺮ ﻋﺪد 2913ﻟﺴﻨﺔ ﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 13ﻟﺴﻨﺔ ّ 2010
ﺆرخ ﰲ 7أﻛﺘﻮﺑﺮ 2011اﳌﺘﻌﻠّﻖ ﺑﻀﺒﻂ ﺷﺮوط وإﺟﺮاءات ﻣﻨﺢ وﺳﺤﺐ 2011اﳌ ّ
اﻟﱰﺧﻴﺺ ﳌﻤﺎرﺳﺔ ﻣﻬﻨﺔ ﻋﻮن إﺷﻬﺎر ﲡﺎري و ﲞﺼﻮص إﺟﺮاءات أو ﻛﻴﻔﻴﺔ ﳑﺎرﺳﺔ ّ
اﻟﻨﺸﺎط ﻓﻬﻮ ﳜﻀﻊ إﱃ اﻟﻘﺎﻧﻮن ﻋﺪد 40ﻟﺴﻨﺔ 1998اﳌﺆرخ ﰲ 2ﺟﻮان 1998
19
12 أوﺟﺐ اﻟﻔﺼﻞ 15ﻣﻦ ﻗﺎﻧﻮن ﲡﺎرة اﻟﺘﻮزﻳﻊ ﻋﺪد 69ﻟﺴﻨﺔ 2009اﳌﺆرخ ﰲ
أوت 2009ﻋﻠﻰ ﺻﺎﺣﺐ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ ﲤﻜﲔ اﳌﺴﺘﻐﻞ ﲢﺖ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ ﰲ
ﻇﺮف ﻋﺸﺮﻳﻦ ﻳﻮﻣﺎ ﻗﺒﻞ إﺑﺮام اﻟﻌﻘﺪ ﻋﻠﻰ اﻷﻗﻞ ﻣﻦ:
ﻳﺘﻀﻤﻦ ﺣﻘﻮق وواﺟﺒﺎت اﻟﻄﺮﻓﲔ
أ ( ﻧﺴﺨﺔ ﻛﺘﺎﺑﻴﺔ ﳌﺸﺮوع ﻋﻘﺪ اﻻﺳﺘﻐﻼل ّ
ﺗﺘﻀﻤﻦ ﻣﻌﻄﻴﺎت ﺣﻮل ﻣﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ وﻗﻄﺎع ﻧﺸﺎﻃﻪب( وﺛﻴﻘﺔ ّ
21ﻛﻤﺎ ﺣ ّﺪد اﻟﻔﺼﻼن 2و 3ﻣﻦ اﻷﻣﺮ ﻋﺪد 1501ﻟﺴﻨﺔ 2010اﳌﺆرخ ﰲ
ﺟﻮان 2010اﳌﺘﻌﻠﻖ ﺑﻀﺒﻂ اﻟﺸﺮوط اﻟﺪﻧﻴﺎ اﻟﻮاﺟﺐ ﺗﻮﻓّﺮﻫﺎ ﰲ ﻋﻘﺪ اﻻﺳﺘﻐﻼل ﲢﺖ
اﳌﻀﻤﻨﺔ ﻟﻮﺛﻴﻘﺔ اﳌﺼﺎﺣﺒﺔ ﻟﻠﻌﻘﺪ ،ﲨﻠﺔ اﻟﺒﻴﺎ ت
اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ واﳌﻌﻄﻴﺎت اﻟﺪﻧﻴﺎ ّ
ﻳﺘﻌﲔ إدراﺟﻬﺎ ﻟﻌﻘﺪ و ﻟﻮﺛﻴﻘﺔ اﳌﺼﺎﺣﺒﺔ ﻟﻪ.
اﻟﱵ ّ
)أ( اﻟﻨﺴﺨﺔ اﻟﻜﺘﺎﺑﻴﺔ ﻟﻠﻌﻘﺪ وﻣﺪى اﺣﺘﻮاﺋﻬﺎ ﻟﻠﺸﺮوط اﻟﺪﻧﻴﺎ:
إن دراﺳﺔ اﻟﻌﻘﺪ ﻣﻮﺿﻮع اﻻﺳﺘﺸﺎرة ﺗﱪز ﻣﻦ ﻫﺬا اﳌﻨﻄﻠﻖ اﳌﻼﺣﻈﺎت اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ:
20
)أ( ﲞﺼﻮص اﻻﺳﺘﻐﻼل اﻟﱰاﰊ اﳊﺼﺮي:
ﻣﻨﺢ اﻟﻔﺼﻞ 4ﻣﻦ اﻟﻌﻘﺪ ﻣﺴﺘﻐﻞ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ ﺣﻖ اﻻﺳﺘﻐﻼل اﻟﱰاﰊ اﳊﺼﺮي
وﻫﻮ ﻣﺎ ﳜﻮل ﻟﻪ ﺗﻨﻤﻴﺔ ﻧﺸﺎﻃﻪ ﻟﻘﺪر اﻟﻜﺎﰲ ﰲ إﻃﺎر ﺷﺒﻜﺔ اﻻﺳﺘﻐﻼل وﺑﻠﻮغ
اﻷﻫﺪاف اﳌﺮﺟﻮة.
إﻻ أ ّن ﻫﺬا اﳊﻖ ﻳﺸﻜﻞ ﰲ اﻵن ﻧﻔﺴﻪ ﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﺼﺎﺣﺐ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ
اﻟﺘﺰاﻣﺎ ﺑﻌﺪم اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ).(clause de non concurrenceوﻃﺎﳌﺎ أن ﻣ ّﺪة اﻻﺳﺘﻐﻼل
اﻟﱰاﰊ اﳊﺼﺮي ﳏ ّﺪدة ﻟﻌﻘﺪ ﲞﻤﺲ ﺳﻨﻮات وﻫﻲ ﻓﱰة ﻣﻌﻘﻮﻟﺔ ﰲ ﻓﻘﻪ ﻗﻀﺎء
ا ﻠﺲ،ﻓﺎ ّن اﻟﺘﺄﺛﲑ اﻟﺴﻠﱯ ﻋﻠﻰ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﰲ اﻟﺴﻮق ﻳﻜﻮن ﻣﻨﺘﻔﻴﺎ.
ﲡﺪر اﻹﺷﺎرة إﱃ أ ّن ﻫﺬا اﻹﻟﺰام وﻟﺌﻦ اﻧﺪرج ﰲ إﻃﺎر اﳊﻔﺎظ ﻋﻠﻰ وﺣﺪة
وﲤﺎﺳﻚ اﻟﻌﻼﻣﺔ ،ﻓﺈ ّن ﺗﻮﱄ ﻣﺎﻟﻚ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ إﳒﺎز ﳕﺎذج اﻟﺘﺼﺎﻣﻴﻢ اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ
ﻟﻌﻼﻣﺔ اﳌﻤﻴّﺰة واﻟﺘﺰام اﳌﺴﺘﻐﻞ ﺣﱰاﻣﻬﺎ ﲟﻨﺎﺳﺒﺔ ﻃﺒﺎﻋﻬﺎ ﳏﻠﻴﺎ ﻻ ﻳﺒﻘﻲ ﺿﺮورة اﻟﻠﺠﻮء
ﻟﺘﻮرﻳﺪﻫﺎ وذﻟﻚ إﺳﻬﺎﻣﺎ ﻣﻨﻪ ﰲ ا ﻬﻮد اﻻﻗﺘﺼﺎدي ﻣﻦ ﺟﻬﺔ و ﺗﻔﺎد ﻻﺳﺘﻨﺰاف
اﻟﻌﻤﻠﺔ اﻟﺼﻌﺒﺔ ﻣﻦ ﺟﻬﺔ أﺧﺮى.
21
ﳝﻨﻊ اﻟﻔﺼﻞ 20ﻣﻦ اﻟﻌﻘﺪ ﻋﻠﻰ اﳌﺴﺘﻐﻞ اﻟﺮﺋﻴﺴﻲ ﰲ ﺻﻮرة ﺗﻮﻗﻒ اﻟﻌﻘﺪ
ﳑﺎرﺳﺔ ﻧﺸﺎط ﻣﻨﺎﻓﺲ ﻟﻨﺸﺎط ﺻﺎﺣﺐ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ ﺑﺼﻔﺔ ﻣﺒﺎﺷﺮة أو ﻏﲑ ﻣﺒﺎﺷﺮة
وذﻟﻚ ﳌﺪة ﺳﻨﺔ ﻣﻦ رﻳﺦ وﺿﻊ ﺣﺪ ﻟﻠﻌﻘﺪ.ﻛﻤﺎ ﻧﺺ اﻟﻔﺼﻞ 21أﻧﻪ وﰲ ﺣﺎل ﻓﺴﺦ
ﻷي ﺳﺒﺐ ﻛﺎن ،ﻳﺘﻌﻬﺪ ﻣﺴﺘﻐﻞ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ ﺑﻌﺪم اﻟﻌﻘﺪ أو اﻧﻘﻄﺎﻋﻪ ﻗﺒﻞ اﻷوان ّ
ي ﺷﻜﻞ ﻛﺎن ﰲ ﺷﺒﻜﺔ ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ ﻟﺼﺎﺣﺐ اﻻﻧﻀﻤﺎم أو اﳌﺸﺎرﻛﺔ أو اﻻﳔﺮاط ّ
اﻟﻌﻼﻣﺔ وذﻟﻚ ﳌﺪة ﺳﻨﺘﲔ .وﻳﺸﻤﻞ ﻫﺬا اﳌﻨﻊ ﻣﻦ اﻛﺘﺴﺐ ﺣﻘﻮﻗﺎ ﻣﻦ اﳌﺴﺘﻐﻞ
اﻟﺮﺋﻴﺴﻲ ﻟﻠﻌﻼﻣﺔ أو ﻣﻦ ﻣﺎرس وﻇﻴﻔﺔ ﲟﺆﺳﺴﺘﻪ زﻣﻦ ﺗﻨﻔﻴﺬ اﻟﻌﻘﺪ أو ﻣﻦ ﻛﺎﻧﺖ ﻟﻪ
ﻣﺴﺎﳘﺎت ﻣﺎﻟﻴﺔ ﰲ رأس ﻣﺎﳍﺎ ﻛﺜﺮ ﻣﻦ %10وذﻟﻚ ﳌﺪة ﺳﻨﺘﲔ داﺧﻞ ﻣﻨﻄﻘﺔ
اﻻﺳﺘﻐﻼل.وﻟﺌﻦ ﻳﻨﺪرج ﻫﺬا اﳌﻨﻊ ﺿﻤﻦ ﺷﺮوط ﻋﺪم اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ،إﻻّ أﻧﻪ ﳝﻜﻦ اﻟﻘﺒﻮل ﺑﻪ
ﲪﺎﻳﺔ ﻟﻠﻤﻬﺎرات اﻟﻔﻨﻴﺔ اﳌﻜﺘﺴﺒﺔ و ﻟﺘﺎﱄ ﺣﻔﺎﻇﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ.
ﺗﻀﻤﻦ اﻟﻔﺼﻞ 13ﻣﻦ اﻟﻌﻘﺪ إﻟﺰام ﻣﺴﺘﻐﻞ اﻟﻌﻼﻣﺔ ﻣﻦ ﲢﻘﻴﻖ رﻗﻢ ﻣﻌﺎﻣﻼت
أدﱏ ﳏﺪد ﺑـ 80أﻟﻒ أورو ﺧﻼل اﻟﺴﻨﺔ اﶈﺎﺳﺒﻴﺔ اﻷوﱃ ،وﰲ ﺻﻮرة ﺗﻌﺬر ذﻟﻚ ﻳﺘﻢ
اﻹ ﺎء اﳌﺒﻜﺮ ﻟﻠﻌﻘﺪ وﻳﺘﻢ ﲢﻤﻴﻞ اﳌﺴﺆوﻟﻴﺔ ﳌﺴﺘﻐﻞ اﻟﺘﺴﻤﻴﺔ ﲝﺠﺔ وﺟﻮب اﶈﺎﻓﻈﺔ
ﻋﻠﻰ ﺟﺪﻳﺔ اﻟﻌﻼﻣﺔ اﻷﺻﻠﻴﺔ ودأب ا ﻠﺲ ﻋﻠﻰ ﻋﺪم ﻗﺒﻮل ﻫﺬا اﻟﺸﺮط ﳌﺨﺎﻟﻔﺘﻪ
اﻟﻔﺼﻞ 4ﻓﻘﺮة 2ﻣﻦ اﻷﻣﺮ ﻋﺪد 1501ﻟﺴﻨﺔ 2010
22
ﻇﻬﺮ ﺗﺬاﻛﺮ اﳋﺰﻳﻨﺔ ﻳﻌﺘﱪ ﻣﻦ اﻷﺷﻜﺎل اﳌﺒﺘﻜﺮة ﺣﺪﻳﺜﺎ ﰲ اﻟﺴﻮق اﻟﺘﻮﻧﺴﻴﺔ ،و ﻟﺘﺎﱄ
ﺗﻌﺘﱪ اﻟﺴﻮق اﳌﺮﺟﻌﻴﺔ ﰲ ﻫﺬا اﻟﺼﺪد ﺳﻮﻗﺎ ﺷﺌﺔ وﻏﲑ ﺗﻨﺎﻓﺴﻴﺔ ﻟﺘﻮاﺟﺪ ﺷﺮﻛﺔ واﺣﺪة
ﰲ ﻫﺬا ا ﺎل .ﻟﺬاﻟﻚ ،ﻓﺎ ّن اﻟﺴﻤﺎح ﺑﺪﺧﻮل ﻫﺬﻩ اﻟﺸﺒﻜﺔ ﻟﻠﺴﻮق ﻣﻦ ﺷﺄﻧﻪ اﻹﺳﻬﺎم
اﻟﺴﻮق اﶈﻠﻴّﺔ .
ﰲ ﺧﻠﻖ ﻣﻨﺎخ ﺗﻨﺎﻓﺴﻲ و إﺿﻔﺎء دﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴّﺔ ﻋﻠﻰ ّ
اﻟﺮﺋﻴــﺲ
رﺿﺎء ﺑﻦ ﳏﻤﻮد
24