Bộ nhận diện thương hiệu của Apple

Bộ nhận diện thương hiệu Apple mang tính đồng nhất rõ nét trên tất cả các sản phấm.
Apple là một trong số ít thương hiệu không thể hiện tên thương hiệu trên logo của mình.
Mặc dù vậy, bộ nhận diện thương hiệu của Apple vẫn trở nên nổi bật và góp phần to lớn
vào sự thành công đỉnh cao của Apple tại thời điểm hiện tại.

1. Tên thương hiệu - Apple

Tên “Apple” được chọn với ý nghĩa tượng trưng và thú vị. Theo Steve Jobs, người
sáng lập Apple cái tên được chọn vì nó đơn giản và không có ý nghĩa kỹ thuật cụ
thể. Tuy nhiên, nó cũng đã tạo nên một hình ảnh tươi mới và độc đáo trong
nghành công nghiệp máy tính và công nghệ, khác biệt đáng kể so với các tên
thương hiệu thường liên quan đến kỹ thuật hoặc số liệu.

Ngoài ra, tên “Apple” có thể được hiểu theo nhiều cách khác nhau, tùy thuộc vào
góc độ của người nhìn nó. Nó có thể đề cập đến trái táo biểu tượng của tri thức
(nhờ vào câu chuyện của Adam và Eva), hoặc là một từ ngữ đơn giản gọn gàng và
dễ nhớ. Steve Job cũng giải thích rằng “một phần do tôi rất thích táo, phần nữa do
tên Apple sẽ đứng trước tên Atari trong danh bạ và tôi đã từng làm việc tại công ty
Atari". Như vậy, lý do mà Steve Jobs lấy Apple làm tên thương hiệu là bởi vì ông
muốn đứng đầu trong danh sách bảng chữ cái của các công ty, không muốn bị xếp
sau các hãng khác. Tất cả những yếu tố trên đều đã giúp xây dựng hình ảnh tích
cực và đưa tên thương hiệu Apple nổi tiếng trên toàn cầu.
2. Logo độc đáo
 Logo của Apple được đánh giá là biểu tượng nổi tiểng và dễ nhận biết nhất trên thị
trường toàn cầu. Hãng định vị mình là thương hiệu mang phong cách giản dị và
tập trung nhiều vào thể hiện cảm xúc vào bộ nhận diện thương hiệu.

Không cần phải thiết kế với những chi tiết trừu tượng, logo bộ nhận diện thương
hiệu của Apple chỉ đơn giản là hình một trái táo bị khuyết cách điệu theo xu
hướng tăng tính thẩm mỹ. Nhờ vậy mà Apple tạo được sự độc đáo, khiến khách
hàng vô cùng thích thú, thu hút người tiêu dùng sử dụng sản phẩm của mình.

Hình 1: Logo của Apple

Logo của Apple đã từng được thay đổi rất nhiều lần. Từ hình ảnh logo quả táo
khuyết với màu sắc cầu vồng, cho đến màu xanh dương vào năm 1995. Chuyển
sang năm 1998, logo của Apple lại được thay đổi, rồi đến năm 2001 nó đã đổi
thành màu trắng trong suốt. Đến năm 2007, nó đã được thay thế bằng cách phối
giữa màu trắng và màu xám bạc. Và kể từ năm 2015, Apple lại quay về màu sắc
của năm 1998. Thoe thời gian logo của Apple đã sửa đổi chút ít nhưng không đáng
kể sự thay đổi chủ yếu chỉ là thay đổi màu sắc của logo.

3. Ý nghĩa của logo Apple

Tính đến hiện nay, đã có rất nhiều phỏng đoán xoay quanh ý nghĩa của logo biểu
tượng này, thì có rất nhiều nhận định khác nhau, từ đơn giản đến phức tạp, hoặc kì dị
và hoang tưởng.

 Một số nhận định cho có sự liên tưởng đến lĩnh vực công nghệ: Bởi vì quả
táo cắn dở dịch sang tiếng anh là An apple with a bite từ bite có phát âm
giống với từ byte một thuật ngữ nằm trong dân công nghệ điều này tạo nên
 sự ví von ẩn dụ hoàn hảo, gắn kết ý nghĩa biểu tượng với lĩnh vực công
nghệ của Apple.
 Ham muốn đổi mới, hoàn thiện không ngừng: Không phải mọi thứ trên đời
đều hoàn hảo trọn vẹn .Trái táo cắn dở cũng truyền thông điệp rằng sản
phẩm nào cũng không tránh khỏi những khuyết điểm đáng có, nhưng hãng
luôn có sự tham vọng đổi mới phát triển không ngừng để cho ra những sản
phẩm hoàn hảo nhất.
 Hay đơn giản chỉ như lời giám đốc thiết kế Rob Janoff người thiết kế ra
logo nói rằng ông chỉ thiết kế để phân biệt giữa trái táo và trái cherry chứ
không hề có ý nghĩa sâu xa nào khác.
 Dù thiết kết logo của Apple mang ý nghĩa nào đi chăng nữa thì hình ảnh trái
táo cắn dở đã trở thành một biểu tượng vô cùng nổi tiếng và nhận diện trên toàn
thế giới. Nó không chỉ đại diện cho sự sáng tạo và đột phá trong công nghệ mà còn
là biểu tương của sự độc đáo và mới mẻ.
4. Nhận diện Apple qua thiết kế bao bì sản phẩm
 Hình 2: bao bì sản phẩm của Apple

Sự đơn giản chính là yếu tố chủ đạo trong các thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Apple. Bao bì của sản phẩm được thiết kế sang trọng và tinh tế, mọi ngóc ngách
của hộp đều sạch sẽ với một màu trắng thanh lịch. Apple đã mang lại hiệu quả
thẩm mỹ đáng ngạc nhiên từ những giá trị nghệ thuật “tối giản” không cầu kỳ,
không khoa trương, hướng người tiêu dùng tới những giá trị nguyên bản. Sự dung
hòa tuyệt vời ấy đã khiến cho những bao bì sản phẩm không thể hoàn hảo hơn, đã
khơi dậy trong lòng người dùng, giúp hãng thu hút được lượng khách hàng lớn.