22～23年度

巨量引擎品牌广告介绍

巨量引擎商业产品-品牌广告运营
2023年1月
2022年品牌广告的一些变化

开机位产品

信息流产品

内容种草类产品

场景化营销产品
2022年品牌广告的一些变化
 动作一：2023品牌广告体系简化：138个产品简化为6类12个产品线、瘦身减负

类别 产品线 营销目标 典型投放目标（年度消耗占比）

开屏
优选点击（44%）
TopView
开机位 小店成单（13%）
全域通 A1、A2 优选互动（7.6%）
信息流硬广
优选调起（6.3%）
品牌 信息流-硬广类
合约 直播引流 有效看播（1.5%）
89% 内容热推 优选种草（1.2%）
信息流-加热类 种草通
A3
…

搜索品专 A3
搜索广告
搜索热榜
/
品牌 挑战赛 A1、A2
内容 互动产品
全民任务
11%
品牌
竞价 场景化营销 品牌竞价 A3 优选种草
动作二：开屏调价后持续进行CTR策略优化，大盘稳定在8%+

开屏
涨价

CTR优化
策略上线
动作三：发力有刷和图文等新产品能力建设、持续进行横向跨端优化

- 建设有刷必映新产品能力，9月上线后收入持续攀高

- 图文广告能力，对标某书，降低素材成本，简单高效

- 全域通持续能力打磨，序列化ctr从0.1%优化至0.5%+
 动作四：发力种草、营造抖音电商生态、下线小店成单重塑品广矩阵

8月10日正式上线 9～12月持续上线电商投放激励 23年正式下线

1 2 3
开机位产品
总述

创新共创开机位

抖音电商开机

跨端开机全域通
01
2023年开机位产品风向标
2023年开机位广告产品风向标：精品、电商、跨端
分客群差异化打法，适配品牌更多营销场景

精品开机 抖音电商开机 跨端开屏全域通 TopView - PMP

高端 稀缺 高效 数据 跨端 性价比 高端 跨媒体

精品 创新 电商 后链路 品效 人群 mix-reach OTV

目标客群 目标客群 目标客群 目标客群

行业头客、奢侈品客户 抖音电商客户 跨端投放、品效合一客户 国际大客

产品定位 产品定位 产品定位 产品定位

着眼抖音电商生意客户，提供 高性价比跨端通投联合频控，
精品化开机，高端稀缺资源位 跨媒体频控抢夺OTV市场预算
更全面的电商投放场景服务 低成本人群拉新

客户权益 客户权益 客户权益 客户权益

创新样式+价值度量等全方位 更全面的抖音电商数据获取+ 重点客户showcase联合打造+ 白名单准入机制+重点客户

showcase共创 专属抖音电商样式 投放玩法策略指导 1v1服务
02
创新共创开机位
「精品开机」创新共创开机位 One page

是什么 怎么投
通过行业节点营销与开机位创新样式联动，凸显抖音开机位的产品价值与玩法溢 AD&巨量均可投放
素材：支持静图、动图以及视频(5s、10-60s)投放
价，不断丰富互动创新样式通过全新交互扭转、滑动、倒计时按钮等与用户进 •

• 定向：支持城市、性别、年龄、人群包等定向
行进行强互动，实现高效引流，高CTR，触达破圈，助力A1A2人群积累。
• 投放目标：建议使用优选点击、超级优选投放目标

好在哪儿
6%

5%
CTR ↑ 267% 创新开机-倒计时
创新开机-3D扭转 创新开机-手势滑动
4%
适合新品发布、大促活动
左右扭转3D空间轻互动 自定义手势曲线 倒计时渲染紧促氛围
3% 解锁更多元素 滑动解锁彩蛋
上线时间：10月14日
2% 上线时间：10月13日 上线时间：9月14日 推荐组合：TV倒计时+摇一摇
支持：抖音、头条、全域通 支持：抖音、全域通

1%
☆☆☆☆☆ ☆☆☆ ☆☆☆☆
0% 推荐指数 推荐指数 推荐指数
普通按钮 互动样式
开屏 开屏

3D扭转开屏-彩蛋版 手势滑动开屏 TopView倒计时

世界杯「创新开机*3D扭转」创新破圈，轻松扭转，高效引流

项目背景：伊利联合范志毅-世界杯招商IP，引爆世界杯热点大事件，球星聚集打造世界杯品牌形象，引流话题页

开屏扭转-无彩蛋版 TopView扭转-无彩蛋版 TopView扭转-无彩蛋版

「心动理由」

提高广告趣味性
| 扭动手机强势吸睛，有效激发用户兴趣

低素材制作门槛
| 无彩蛋版无需额外素材，彩蛋版只需前中远景图即可

提高点击率
| 触发扭动即可进入落地页了解更多信息，引流高效

CTR 首破10%+
「投放效果」
CTR高于大盘均值158%； 互动率高于大盘均值22%； 完播率高于大盘均值15%； 5S有效播放率高于大盘均值39%
 世界杯「创新开机*3D扭转」创新破圈，轻松扭转，高效引流
项目背景：东风标致新5008传播：立体化车型展示 X 扭转跳转引流，轻松实现用户跳转助力品牌出圈！

3D立体展示，提升用户兴趣

扭转手机，一键跳转提效CTR

5A品牌资产人 5A人群拉新比例高
群量级提升 于行业TOP5均值

199% 16.65%

CTR 首破10%+ CTR提升

对比行业TOP5均值
品牌搜索热
词排名

2368% 第二
美团「创新开机*手势滑动」创新互动，滑出精彩

自定义手势曲线动画，通过手势互动解锁更多品牌内容
与素材创意高度结合，加深品牌认知与好感度

多种手势互动解锁
互动手势美团结合外卖员耳朵帽子+袋鼠品牌IP形象集合，品牌人群包精准定向，触达目标用户，结合手
势滑动形式，增强广告记忆度，手势曲线支持自定义设置，可以与自身开屏素材进行强相关。使美团外卖
的“快速送达+手机可送”的理念渗透用户心智。

CTR较普通按钮
大盘提升： 133%
总曝光： 3876w+
互动彩蛋全新玩法
手势互动后支持2s时长的彩蛋设计，延长开屏展示时长，加深品牌认知与好感度，互动彩蛋GIF动图
及视频均可。激发用户的探索欲，提升开屏广告的互动性与趣味性。
苹果「创新开机*倒计时组件」实时倒计时，渲染限时紧促感

实时倒计时展示，渲染限时紧促感
苹果秋季发布会x创新开机联动，使用倒计时样式，营造倒计时期待感，快
速引流官网，为发布会持续预热。

适合营销场景
发布会、新品上市、节点促销、明星代言
直播等倒计时营销场景

支持半圆波纹倒计时、普通button按钮倒计时两种样式
TopView半圆波纹倒计时更具视觉冲击力，开屏和信息流阶段完美契合；
TopView倒计时组件与原来的button按钮一起组合，前置在文案上方展示；

半圆波纹开屏倒计时
伊利欣活奶粉「创新开机*上滑翻卡」渲染电商节日优惠气氛，吸引用户注意

翻卡解锁优惠，渲染电商促销氛围
伊利x创新开机针对双11节点，推出满129减10元专属优惠价，用户上滑
可以点击领取，进一步刺激消费转化。

CTR ↑ 313%

普通按钮开屏 上滑翻卡开屏

支持满减、折扣、买赠等不同翻卡模型形式，物料简单，引流效率提升
在普通上滑样式基础上叠加翻卡组件，可以有效吸引用户注意力，有效激发用户兴趣，
强化产品核心卖点记忆，快速提升品牌认知。

上滑翻卡开屏（满减）
03
抖音电商开机位
「抖音电商开机位」 One page

是什么 怎么投

抖音电商开机广告，落地页跳转至抖音电商站内，包括抖音小店主页、商 AD&巨量均可投放

品详情页、商城七分屏、达人橱窗页等不同类型，多种交互样式高效引流，
落地页跳转：端内抖音商城页、商详页、小店主页、直播页、
电商开机引流到站成本相对其他电商引流品广可降低40%-50%
达人橱窗、品牌馆等页面，促进抖音电商生态建设。

好在哪儿
电商开屏的链路会让用户继续留在端内， 商城7分屏 小店主页 商品详情页 品牌馆二级页面 达人橱窗页 电商搜索品专页

提升用户体验,促进意向人群拔草，增强
客群粘性，深化品牌影响力。

提升品 高效触达
提高品牌
热度 牌记忆
触达破圈
A1A2人群 价值高
积累 直达商城首页
唤起7分屏活动页面
直达抖音小店主页
店铺，引流到店
直达商详
一键收割转化
直达品牌馆，
商城专属活动页
达人橱窗
活动页面
联动电商搜索品专页
促进意向人群拔草
 抖音电商开机优质投放案例-欧莱雅

巴黎欧莱雅 x 抖音商城超品日，新品首发，共同打造品牌专属的年度高峰

品效
624%
2022年4月，欧莱雅新品首发凡尔赛小蜜罐，

529%
抖音商城 抖音商城 抖音商城
在抖音电商中心化阵地实现品牌传播爆发、
生意增长突破、价值人群拓展。 爆发
货品曝光
环比增长
支付GMV
环比增长
用户数量
环比增长
533%
品牌传播 生意增长 人群拓展

致胜关键
活动前期端内达人种草 BIGDAY抖音电商开屏引流商城生意爆发 品牌资产沉淀
邀请达人围绕主推限量版种草，内容+达人承接页往商城引导 通过高品质明星开屏素材导流至抖音商城，实现中心化阵地大曝光 复盘品牌在抖音商城的经营增长
实现全域营销长久经营
 抖音电商开机优质投放案例-小米

小米 x 抖音商城新品首销，抖音电商开机引流蓄水&搜索承接，全链路生意爆发

品效
9% 154%
2022年7月，小米新品抖音商城首，新品尖 抖音商城 活动期间
211%
抖音商城
货带动品牌销售额及品牌搜素爆表，抖音电 电商开机 商城GMV 引流UV
商开机高效引流蓄水，打造新品首发生意爆 爆发 投放CTR
高效引流
达成率
生意增长 目标达成
发

致胜关键
抖音电商开屏高效引流 抖音商城资源点位集中爆发助力 搜索品专承接，高效转化
抖音电商开机引流蓄水，CTR高达9%，整体到站uv达成率184% 站内资源点位集中展示；百亿补贴、直播间指示器等带动流量及销量迁移 品专曝光20万，总点击uv和GMV增量均超预期
 抖音电商开机投放方法论

大 曝 光 资 源 X 抖 音 电 商 节 点

抖 电商IP联动 电商Bigday 品牌超品日 新品节点

音
电 大 促 前-人 群 拉 新 蓄 水 爆 发 期-强 势 曝 光 引 流 长 尾 期-大 促 人 群 再 运 营

商 曝光独占比高，A1A2快速增长 点击引流效果好，品牌记忆度高 开机投后搜索量提升较大，搜索意愿提升显著

开
机 1 强势觉轻互动样式 2 开机CTR王牌样式 3 烘托节点氛围样式 开机位+电商品专， 实现1+1>2
整 凸显品牌调性，积累A1A2人群 王牌资源，高效引流抖音电商 适合新品发布、电商活动

上滑开屏 半圈波纹+摇一摇TV TV摇动彩蛋 TV裸眼3D 半圆波纹倒计时开屏 上滑翻卡开屏

体
摇一摇开屏/TV 3D扭转-无彩蛋版 千万别搜 3D扭转-有彩蛋版 TV倒计时 手势滑动开屏 搜索+开机位实时追投，提升时效
玩
法
落地页 达人橱窗页
商城7分屏 抖音小店主页 商品详情页 电商搜索品专页
类型

王牌曝光，品牌记忆度提升 人群资产积累&流转 电商购买意向行为提升 搜索资源联动，流量二次收割

04
「跨端开机」开屏全域通
「跨端开机」开屏全域通 One page

是什么 怎么投
聚焦「抖音」、「今日头条」、「西瓜视频」、「番茄小说」四大爆款APP开 • 广告位置：抖音、头条、西瓜、番茄四端开屏，至少选择两端

• 售卖类型：普通开屏&原生view开屏GD（二选一）
屏，霸屏吸睛，第一时间激发TA兴趣，普通或VIEW形式随需选择，跨端频
• 定向：支持城市、性别、年龄、人群包等定向
控去重增量，轻松实现高量级曝光，助力品牌众里寻TA
• 投放目标：建议使用优选点击、超级优选投放目标

好在哪儿
抖音开屏 今日头条开屏 西瓜视频开屏 番茄小说开屏

巨量引擎开屏矩阵 霸屏体验

流量端口自由组合，快速抢占TA注意力

开屏 跨端频控
全域通 多触点融合，高效优化TA浓度

短链直达

第一视觉点击直达，高效调起唤醒转化 跨端CTR提升 +178%

内广测试数据仅做参考，不对CTR做承诺
 高露洁*「开屏全域通」灵活搭配个性化导流

• 诉求：产品曝光+直播间导流+产品购买 投放背景：双十一节点期间，高露洁联合view开屏全域通，使用明星tvc长视频四端联投，抖音端叠加“摇一摇”样
短时间将新品上市广而告之，四大APP霸屏投放，为品牌直播提前蓄水
• 联屏样式：抖音、头条、番茄、西瓜+摇 式提升互动性，快速抢占消费者注意力，灵活配置四端落地页，在营销周期内灵活导流淘宝直播间和京东购买页。
一摇原生开屏 投后点击对比同期大盘，CTR提升148%，有效播放率提升30%，完播率提升75%
• 转化方式：个性化导流，营销期内个性化
引流淘宝直播间/京东购买页
正面评论
较行TOP5%
品牌均值提升 53%
整
总曝光： 2800w+
体 点击率较同
期大盘提升： 148%
数
有效播放率
据 30% 本期NPS值
319%
较大盘提升：
较行业TOP5%
品牌均值提升
完播率
较大盘提升： 75%
数据来源：品牌广告投放账户后台
 鱼耳社交*「开屏全域通」品牌周年庆四端联合霸屏曝光

• 诉求：产品曝光+引导下载 投放背景：鱼耳11-12月期间举办品牌周年庆活动，选择在巨量引擎平台进行品牌宣传，联合开屏全域通，头抖西
短时间将新品上市广而告之，四大APP霸屏投放，为品牌直播提前蓄水
• 联屏样式：抖音、头条、番茄、西瓜半圆 番四屏联动，高曝光展示，增加互动“半圆波纹”形式引导用户进行转化，四端霸屏，快速抢占消费者注意力，强
波纹开屏
势跨端破圈。投后点击对比同期单端开屏数据，CTR提升66%，CPC降低87%
• 转化方式：跳转落地页引导下载
圈选竞价高潜力人群

6000w+
竞价高潜力人群
总曝光：
整 自然流量潜力人群

体 148%
66%
CTR较单端 品牌30天未活跃人群
开屏提升：
数 品牌资产人群
据
品牌30天未付费人群
87%
CPC较行业
大盘降低：
自然流量交互人群

数据来源：品牌广告投放账户后台
 沃尔沃*「开屏全域通」 抖头双端联投高效留资
投放背景：沃尔沃S90车型品宣期，选择开屏全域通资源点位，进行抖头两端联合投放，增加互动“摇一摇”开屏
• 诉求：车型宣传+线索手机 形式引导用户进行点击转化，使用明星素材进行强制曝光，快速抢占消费者注意力。投后点击对比同期抖音单端开
• 联屏样式：抖音、头条摇一摇开屏 屏，CTR提升40%，对比行业大盘，CPC降低72%，综合A3培育率对比抖音单端开屏提升62%，5A人群递进
• 转化方式：线索表单提交
率提升2.3%

6000w+
投后表现
总曝光：

整 CTR较单端
开屏提升： 40%
体

72%
CPC较行业
数 大盘降低：

据
综合A3培育率
比单端提升： 62% 开屏全域通 抖音开屏

CTR 综合A3培育率 5A人群递进率

2%
5A人群递进率
比单端提升：

数据来源：品牌广告投放账户后台
 汤臣倍健*「开屏全域通」创新扭转开屏高效拉新

投放背景：双十一大促期间，汤臣倍健联合开屏全域通，头抖西番四屏联动，高曝光展示，增加互动“3D扭转”
短时间将新品上市广而告之，四大APP霸屏投放，为品牌直播提前蓄水
• 诉求：产品曝光+导流产品活动页
• 联屏样式：抖音、头条、番茄、西瓜 形式引导用户进行转化，明星代言人素材四端霸屏，快速抢占消费者注意力，强势跨端破圈。投后点击对比同期大
3D扭转开屏 盘，CTR提升63%，CPC降低3%
• 转化方式：跳转落地页购买
投后表现

总曝光： 2176w+
整
体
CTR较大盘
提升： 63%
数
3%
CPC较大盘 A1 A2 A3 A4
据 降低： 投后 投前

4.4%
投后本品 投后人群

101%
转粉率提升： 拉新规模
整体提升

数据来源：品牌广告投放账户后台
 「开屏全域通 X 效品效」 投放方法论
· 跨端整合 ·跨触点整合 ·品效
整合

STEP 1 效 STEP 2 品 STEP 3 效

竞价投放 开屏全域通曝光 竞价追投

投 积累种子人群 触达种子人群 转化种子人群

放
竞价追投，被开屏全域通等
策 竞价投放后产生未被触达的
圈选高价值人群，并通过开
略 屏全域通等品牌广告触达高 品牌广告出大过的高价值人
高价值人群
价值人群 群，进行转化

转化价值 增效价值 人群价值

被品牌广告曝光后的人群在竞价投放 利用效品效打捞出的高价值人群包， 从人群拉新作用来看，效品效X开机

投 中有更加优质的表现，转化率更佳， 把品牌广告投放的效果最大化， （以开屏全域通为例）投前-投后5A

放 真正实现“边种边收”，优化广告主 CTR有效提升，CPC进一步降低。 总体递进率为28%，对A1、A2的拉

效 竞价的触达。 新能力更强。
果
23% 78% 377%
支付ROI提升 CPA2 降低 A1拉新率提升
（A2人群拉新成
本）

未被开屏触达 被开屏触达 单端开屏 效品效X开屏全 单端开屏 效品效X开屏全

域通 域通
 传世元神 *「开屏全域通 X 效品效」新游上线，品牌助攻竞价转化
投放背景：新游上市需要广泛的在人群之中树立形象，通过效品效共建核心人群，通过游戏主打用户+代言人粉丝人群定向的
• 诉求：新游上线+品效互动+游戏下载
方式，利用开屏全域通4端形成超级曝光矩阵，高效引导新游下载，低成本的曝光带来更多的新用户，实现效果最大化
• 联屏样式：四端view开屏
对比上一营销周期的单端TOPVIEW，全域通4端投后点击率 提升78%，CPC 降低34%
• 转化方式：引导游戏下载
投放策略：效品效人群助攻，引导游戏下载
品牌曝光人群更易在竞价中胜出
竞价放量—>开屏全域通曝光—>竞价转化
总曝光： 933w+
总曝光： 933 W+
竞价胜出比例
+56%
数
CTR较单端
开屏提升： 78%
据 未品牌曝光 被品牌曝光

34%
CPC较行业
亮 大盘降低：
效品效比同期自然竞价转化更优
点 CVR+190% CPA-10%
56%
竞价胜出
比例提升：

190%
竞价转化
效果提升：

同期自然竞价 品牌曝光人群 同期自然竞价 品牌曝光人群

数据来源：品牌广告投放账户后台
 Fino *「开屏全域通 X 效品效」品效整合 提升节点大促引流转化

圈选竞价高潜力人群 开屏全域通再次触达高潜力人群 竞价追投提升转化效率

竞价高潜力人群

行业兴趣人群

商业内容交互人群

品牌资产人群

品类核心人群

自然流量交互人群

数据来源：案例数据

被品牌曝光过
CTR 提升
148% CPC 降低 71% 的人占小店成
交人数的
62%
信息流产品
Part 1：信息流整体概况

Part 2：分场景产品介绍

2.1： 硬广&内容产品

2.2： 有刷必映

2.3： 跨端信息流

2.4： 抖音电商信息流

Part 3：产品组合玩法介绍
Part 1
信息流整体概况
1.1 市场趋势及竞品解读
传统曝光预算下跌，协同内容/IP及效果成为破局关键

代表媒体：微信-视频号
①视频号组合投放（eg.任务/互选广告） 信息流预算微涨
市场平稳
②演唱会、垂类IP招商；③跨端资源组合

代表媒体：腾讯系（微信、手Q)
①提供基于小程序、公众号、轻应用转化能力
②提供落地页搭建、素材&创意工具辅助优化

代表媒体：小红书、腾讯新闻 22年品广合约大盘 23年品广合约大盘 22年信息流大盘 23年信息流大盘

①小红书：以笔记为核心的内容投放组合
②腾讯新闻：稳定的内容IP输出
注：以上数据来源于巨量引擎调研预估
1.2 23年信息流产品布局

“品宣”存量市场保障 新预算场景拓展

前端投放效果保障
内容追投&OTV类预算

CTR 有效播放 | 互动率

跨端流量优选预算

产品创新及节点营销

电商EC效果预算--Plan
1.3 23年品牌信息流产品矩阵

「单端信息流」 「有刷必映」new 「跨端信息流」

新品上市/节点营销/潜客覆盖 明星营销/热点营销/类目人群渗透 人群触达/节点营销

「A1/A2人群覆盖」 「完播/互动提升」 「人群破圈」 「高性价比」 「通投选量联合频控」

「强化用户互动」「提升品牌认知」 「品牌兴趣/记忆/口碑提升」 「N+ reach」

四端覆盖 海量内容标签定向
序列化投放

多种体裁 视频 ｜ 图文 new 实时～30min内

多端打通流量优选
即时追投
2种投放方式 GD｜ 首刷CPT
创意样式&搜索
小蓝词叠加
7种优化目标 优选点击/互动/调起等

「抖音电商信息流」new

抖音电商经营/节点大促 「品效连接 种割一体」 「专属样式」「专属优化目标」

「长效价值可衡量」 「抖音电商转化数据&链路打通」
1.4 信息流产品定位及价值解读
A2

观测指标
O A1 A2 A3 A4 A5
基础指标
机会 了解 吸引 购买 购买 拥护
O pportunity Ask Act Advocate
Aware Appeal

A1/A2即「兴趣人群」
核心指标
是依据用户与品牌的互动数据，
对品牌有「较高认可」和「消费意愿」的用户群体

辅助指标（个案）
A1/A2人群总量 A1/A2人群流转率 A1/A2人群拉新率
A1/A2人群总规模 O/A1-A1/A2人群流转率 O-A1/A2人群拉新率

A1/A2评估维度
Part 2
分场景产品介绍
Part 2
分场景产品介绍

• 硬广&内容信息流

• 有刷必映

• 跨端信息流

• 抖音电商信息流-新场景
2.1 抖音信息流-核心投放策略

选产品 选样式与创意 选优化目标 定投放配置

库存预定
常规信息流 互动空间 优选点击
投放优化目标建议库存预定量不超过20%
经典视频信息流 重力感应+特效专场，提升点击 要点击率就用它
定向设置
图文信息流 悦动时刻 优选线索
窄定向会影响点击率，注意定向后总库
图文体裁，事半功倍 创新转盘互动，提升点击 收线索就选它
存尽量高于5000cpm为佳
信息流本地达 图片磁贴 优选调起 本地达等产品量级已经较小，不建议再
线下引流，本地推广 更大的点击区域 app直达调起就用它 叠加人群定向
抖音（含极速版）信息流 团购磁贴 …… 优选线索投放时不建议叠加人群定向，
双端联投，效果更投 团购券直发，助力到店 否则可能影响线索量

……
以上仅罗列部分重点推荐产品，更多选择可移步内部文档查看
 2.11 图文信息流-抖音信息流产品，提升点击率，降低投放成本

是什么 怎么投

抖音信息流内首个以图片素材投放的品牌产品，降低投放素材门槛， • 素材：建议6-8张图片组合，画风清晰简洁有质感，优质明星可加分

有效提升点击率和完播率 • 定向：定向15天内品牌广告触达人群可提升数据表现
• 投放：支持电商调起、跳转站内小店等链路

各大投放场景应用

节点大促：轮播产品组图，前置展示商品信息，推动购买决策

新品上市：产品主视觉海报，呈现使用场景，多角度展示产品

明星官宣：复用明星海报，捕获用户首波注意力，一眼吸睛

好在哪儿

点击率+122% 完播率+219%

1.31% 5.80%
多张图片组成投放素材 可自动轮播或手动切换 点击图片进入全屏模式 0.59% 1.82%

统计周期：2022年Q4
 2.12 图文信息流-素材好就成功了一半，适当组合投放更加事半功倍

素材关键 组合策略
画风：简洁大气高级感，用户更爱看 • 将过往投放的品牌广告（15天内）触达人群达成人群包，使用图文信息流进
布局：产品一定是画面核心 行追投，经验证可有效提升CTR/播放/互动等数据表现

人物：优质明星或达人是加分项 • 如诉求人群资产拉新与提升，则不追投（排除过往触达人群）表现更佳！

｜汽车｜ ｜服装配饰｜ ｜美妆｜ ｜3C及电器｜ 更多组合投放建议

星图热推+图文
• 做完热推种草后，对同样人群追投图文，素材重点表现产品信息和
功效，刺激用户决策
• 投放设置：跳转店铺直达链接X优选点击/优选调起

视频+图文
• 各取所长，先投品宣/种草向的视频素材打品牌认知，再对同样的人
群追投产品介绍类图文素材，形成认知到决策的带动
• 投放设置：跳转品牌落地页X优选点击

图文+直播
• 直播前投放图文进行预告和预热，展示直播间里的福利和产品，勾
结合人物多角度展 优质明星/养眼模 多展示用法/效果， 凸显时尚/高端/科 起用户胃口
示车型 特、精致大片感 但画质不能low 技感
• 投放设置：跳转直播间直达X优选点击
 「图文信息流」大众案例-美妆行业-植村秀
!"#$%&'&&())()*
+,-./0123456789:;<=>?+,-./@2345ABC8DEFGHI!JK0LMNOP

!"!"#$% !" 5$6789+,

9<=>?@A

!"
!"#$% -#4:.1
&'()*+,
!" #$%&'()*+,
!#

#"&'()*
9:;78"# -##./1
!$
-#231 -341

-.#$/ -#4.1
012*34 !" .$;<=>?+,
-./01
5678 -0#:1
@A,BCDE %&'"
$" CTR 有效播放率 完播率 互动率 IJKLMNDOPQR@ST-UVW
+,-./ XYZ[\]^_`abc
dSefg#$^hijc
9:#$%
;<=>+?34 ()* 0123 +,-
@A BCDE
FGH:B
!"#$%&'()*+,-./012345678-.
 「图文信息流」垂直案例-汽车行业-沃尔沃
!"#$%&'&&())(Q'
>?RSTUV+8WXYZ8[\]^_`8abcde]^fghX8ijklmnopqrst;8uvwxyz

!"!"#$% !" #$%&'()*+,

9:;78"#
!" 5$6789+,
9<=>?@A

!"#$%
-:/1 !"
&'()*+, -#3#1
-:./1

#"&'()* -#4/1 !#
-/31
CTR 有效播放率 完播率
-.#$/
012*34 !" .$;<=>?+, !" 0$FGHGIJ
5678

.#%/0
$"
@A,BCDEdkSeT-
IJKLMNDOPQR@ST-UVW
KLMNIJ6'
+,-./ XYZ[\]^_`abc
OPKQ4R !"#$
dSefg#$^hijc
9:#$%
;<=>+?34 121 4567 34
FGH:B
STU VW6 XY
!"#$%&'()*+,-./012345678-.
 「图文信息流」垂直案例-房地产行业-广州幸福湾
!"#$%&'&&({(Q'|&'&&()'(&
}~de•€•‚ƒv„…#†‡ˆ…‰Š‹Œ8+X•Ž••8ijP‘q’“”•opc–8—•’“˜wxopMN8™š>?›œ

!"!"#$%
!"#$%
&'()*+,

#"&'()*
点击率+112%
对比当日大盘 完播率 +372%
-.#$/
012*34 有效播放率 +58%
5678

$"
+,-./
9:#$%
;<=>+?34

多图轮播展示楼盘 点击跳转留资页面

!"#$%&'()*+,-./012345678-.
 2.13 抖音信息流创新样式-多种选择，提升数据表现，丰富链路玩法
lmnop ,Bqr%stu]%#$FG" vlnop wxyz%{|u]%_}~•€•‚

悦动时刻 互动空间 直出互动+轻任务 幸运盒子

是什么：以互动转盘为主要交互，可选择叠 是什么：广告上展示互动图片，随着手机的 是什么：通过直出互动游戏筛选品牌兴趣人 是什么：针对电商大促等节点推出的限定样
加倒计时组件和彩蛋来强化互动感，提升投 倾斜触发两张图片带转场特效的切换，完成 群，并使用现金红包+互动任务承接，激励 式，以礼盒形式满足氛围感/仪式感等消费心
放效果 互动进入落地页 兴趣人群转化为品牌的深度人群资产 理，达到高互动/高曝光/高转化的品广目标

有 根据节点特征定制 盲 礼盒形式提升惊喜
趣味交互链路 科技感转场
热 互动玩法 盒
惊 感，营造节日氛围
度 喜
倒计时组件+互动转盘+ 用户倾斜手机，通过重
软
品牌彩蛋三重交互，从开 力感应识别完成互动， 互动后无缝引导用 高 材质/色彩/logo/ 性
转
头即抓住用户眼球 触发品牌定制转场图片 户完成品牌任务 化 彩蛋均可定制植入 植
入

好 不是看广告， 高
多路径强引流 流畅跳转引流 玩 级 盒子与彩蛋个性定
是玩游戏！ 定 制，拉升品牌定位
︕ 制
点击组件、挂件、完成转 用户完成交互后即可触 好 高
先得红包再做任务 福 半年20+客户使用 点
盘交互均可跳转落地页， 发转场效果，随后自动 击
进入落地页，高效引流 完成就到账！ ︕ 数据超大盘与历史 率
增加3重引流入口

适合行业：全行业 适合行业：全行业
适合行业：汽车/游戏/3C/服饰 适合行业：美妆/食饮/服饰/3C/电商
价格门槛：净价10万起售，溢价20%，单笔下单抖 价格门槛：无门槛，免溢价使用
直出互动游戏支持定制，包括：互动视频、3D出框、 展示位置：抖音推荐信息流、Topview信息流阶段
音品牌硬广满50万可免溢价
360全景、重力感应 合作门槛：150w起投，半定制加收15w，全定制

+97% +148%
点击率对比 点击率对比 互动任务支持定制，包括：下载/转赞评话题/视频/ 加收20w
常规信息流广告 常规信息流广告 购物/预约直播/浏览品牌页面

悦动时刻点击率均值：1.14% 互动空间点击率均值：1.44%
统计周期：2022年Q4
「互动空间」大众案例-服装配饰行业-阿迪达斯

互动提醒 用户倾斜手机 触发跳转

案例经验

• 素材使用NBA球星素材，精准面向产品
潜在用户，把握用户内容偏好
• 使用互动空间，通过互动转场展示不同
配色的鞋型款式，加深产品认知
• 互动后跳转品牌落地页，以高点击率实
现高效引流

Ctr高于行业均值 180%
信息流广告3s后 倾斜手机触发新元素 完成互动直接
出现互动图片 （ 倾斜需＞10度） 跳转落地页
「悦动时刻」大众案例-美妆行业-曼秀雷敦

倒计时组件 互动转盘+品牌挂件 触发彩蛋，自动跳转

案例经验

• 使用明星素材，内容酷炫，未来
感十足，营造品牌独特调性
• 投放悦动时刻产品，用户通过转
盘互动后触发产品彩蛋，进一步
加深品牌认知，随后直接进入挑
战赛页面，高效引流
• 点击倒计时组件、品牌挂件均可
跳转

Ctr高于行业均值

信息流阶段首先
展示倒计时组件
倒计时结束后出现
转盘与挂件
完成互动触发品牌彩蛋
彩蛋播放完成自动跳转挑战赛页面
180%
「互动空间」垂直案例-汽车行业-捷途

案例经验

• 搭配光影，流光展示车体细节，极具高
级感，给消费者带来视觉上的享受，提
升品牌质感
• 上下套框，固定强调品牌信息
• 借助互动组件展示车体全貌，互动和产
品展示两不误。

681%
Ctr高于大盘均值

互动率高于行业均值 186%
投放录屏 倾斜手机互动 进入挑战话题页
「悦动时刻」垂直案例-汽车行业-领克

案例经验

• 借用风景来侧面宣传产品，从视觉上和
情感上吸引用户
• 通过“指南针”游戏提升用户交互感和
广告趣味性，触发品牌落地页，强化产
品形象，并完成对品牌活动页的引流，
提升品牌认知.

投放录屏 互动倒计时 游戏指南针 活动落地页

Ctr高于行业均值 254%
「互动空间」内容消费案例-游戏行业-全明星激斗

案例背景

• 全明星激斗是一款集结SNK多款人气IP
角色的3D手游，于11月1日全服上线，
选择投放信息流-互动空间样式，创下本
月全行业CTR峰值，高效引导新游下载，
低成本的曝光带来更多的新用户
• 以游戏试玩画面+互动空间的转场效果
实现引人入胜的观看体验

Ctr高于大盘均值 141%
投放录屏 倾斜手机互动 进入落地页
「悦动时刻」内容消费案例-游戏行业-球球英雄

案例经验

• 使用经典奥特曼IP素材，消费者具有熟
悉、情怀的偏爱，吸引留存
• 搭配悦动时刻组件，用户将转盘转到指
定位置时触发跳转，打开游戏下载页面，
高效率完成用户引流

投放录屏 互动倒计时 游戏指南针 活动落地页

Ctr高于行业均值 532%
「互动空间」本地案例-文旅行业-和田约特干故城

案例经验

• 直截了当的优惠信息+美丽的风景视频，
激发消费者的兴趣
• 搭配互动空间组件，并配文“漫步故城”
跳转抖音主页，给消费者一种云旅游的
感觉，加强记忆

Ctr高于大盘均值 180%
投放录屏 倾斜手机互动 进入挑战话题页
 2.14 抖音信息流-23年核心规划>>投放效果提升

样式新升级 策略新优化
信息流摇一摇：沿用开机位高CTR样式，简化交互，高效跳转

点击按钮升级：放大点击区域，样式更吸睛，提升跳转率

每月可提供5个重点保障名额，
用于保障重点客户的点击率
头客保障

窄定向指定向后可预定库存
总量小于5000cpm的情况，
经验证低点击率的计划中 窄定向问题
有56%是使用了窄定向

强化在投后结案中输出优化
建议，从投放设置、定向库
存、素材创意等方面
策略指导
进行优化指导
信息流摇一摇 点击按钮升级

BCDEFGHIJK5LMNBOPQ
 2.15 抖音信息流-23年核心规划>>图文体裁强化
!"#$%&'()*+,-./0123456&'7869:-.;<!"=>

引流能力升级 种草体裁建设
增加图上「多链接跳转」能力，实现单图跳转 增加「长文题材」形式，强化图文内容能力
%&%'() 不同落地页链接，打造差异化引流路径 能够承接更丰富的内容信息，强化种草效果

*+,-

平台扶持的重点，用户兴趣的趋势

• 目前每天平台上图文体裁的观看量超百亿
• 图文未来扶植方向包括：提升流量激励、
提高分发效率、优化创作体验、拓展变现
渠道
图上锚点 多链接卡片 BCDEFGHIJK5LMNBOPQ
2.16-今日头条信息流2022年两大核心策略

优选触达

优选点击 轮播剧场

优化目标 位置优选
优化样式 3D浮层
优选调起
出框样式
优选线索
 2.17 优选线索 - 优先保品牌曝光，同时提供线索附加价值

是什么 有案例

是以保量为第一优先级，同时满足汽车、房产、家居建材的留
资需求的品牌广告产品。
-64% -65%

好在哪儿 东风雪铁龙 AITO汽车

优选点击 优选线索 优选点击 优选线索

1. VS 竞价线索优选：保量，品牌信息流的保量基础上，同时提
-52% -83%
供线索留资附加价值
2. VS GDA：起头门槛更低，优先线索100cpm起投 vs GDA
100w元起投，且GDA将逐步下线，不再可用 京能地产 东风雪铁龙

3. 可叠加头条的创新样式投放 优选位置 优选线索 优选位置 优选线索

如何投
1. 素材建议 2. 投放配置建议
• 图文：选择大图模式，凸显商品重点，如品质/外观等；文案简洁， • 人群定向：选择基础定向或效品效人群包
透传核心利益点 • 创意样式：叠加轮播剧场、3D浮层等提升CTR的手段
• 更换频次：保证素材定期更换及调优，切忌单个素材长周期投放 • 多点位触达：同期叠加搜索、号外等触点提升人群触达频次
 2.18 创新样式 - 以卡片出框的能力，极致呈现广告主素材特色

是什么 好在哪儿

是为了满足广告主在节点期间，通过吸睛、醒目的素材展现方 ü 样式更吸睛：均以“破框”为表现手法，将核心宣传的
式，来提升点击率，而推出的各类信息流创新样式。 产品，以更大、更醒目的方式向用户呈现
• 出框样式（new）：与背景视频卡点播放，循环展示出框彩 ü 满足多类诉求：为了实现不同素材的创意呈现方式，为
蛋 广告主提供了不同体裁、不同卡点的解决方案
• 3D浮层：以滑动错层为核心交互，让用户体验滑动屏幕时
的广告素材的随心变化
• 轮播剧场：多卡片播放，轮次展示多个广告素材 有案例

如何投
3D浮层x3C 出框样式x汽车

ü 核心提升素材制作能力，利用“破框”来构建裸眼3D视觉感 OPPO 上汽大众

CTR高于当日 CTR高于当日
• 出框样式：分段式素材卡点，吸引用户停留 大盘均值 大盘均值
• 3D浮层：优选滑动错层，底图+可动的商品，抓住用户吸引力 189% 251%

• 轮播剧场：多体裁、多导向视频叠加；故事续集型呈现

ü 同时结合IP投放，通过节点热度提升人群好感度、讨论度
 2.19 头条号外 - 今日头条原生内容服务产品

是什么 好在哪儿
号外是结合根植于头条的阅读场景，为原生内容提供稳定流量，
从而实现品牌及商品的口碑打造的内容服务产品。 舆情口碑正向提升

• 内容原生，不带广告标签 正面利好强化 +13%

• 支持各类体裁 NPS +139%
负面舆情扭转 -11%
• 支持达人/官方内容
• 支持组件转化 人群触达及破圈价值
• 支持评论管理 触达 人群破圈
号外 竞价人群重合度低 仅号外或号外竞价协同
如何投 头抖双端 号外∩竞价 5% 破圈价值显著

头条单端 号外∩竞价 9% 31-40岁、男性 TGI 120+

1. 仅内容营销：
遵循审核规则，多角度创作方向，提高内容质量，控制素材投 助攻竞价 5A人群积累及流转

放时长，可尝试内容序列化投放模式 前序投放号外，主攻转化 人群有积累、有流转、有跃迁

2. 竞价协同：
号外对竞价 曝光 +177% 总人群 +158% A3 +52%
号外竞价协同，在衰退期14天内，追投竞价
号外对竞价 点击 +100% 投放号外对于人群流转有显著正向作用
3. 借热点造势：
号外对竞价 转化 +572% 投放号外对于人群跃迁有显著正向作用
真知优选达人共同发声，话题造势及热榜助推

备注：舆情口碑为汽车行业多客户投放情况；人群触达及破圈/助攻竞价的数据来源为零跑4-5月投放的数据分析；5A人群积累及流转数据来源为沃尔沃5-6月投放的数据分析
头条号外 - 大众案例

微头条体裁 图文体裁

ctr 22% ctr 14%

ctr vs 同行当月 +78.8% ctr vs 大盘当月 +47%

合作客户 联想 合作客户 景田
投放背景 2022联想创新科技大会 投放背景 品牌宣推
合作时间 2022/11/22 合作时间 2022/10/12
内容策略 以宏观/官方角度解读发布会，增强用户信任感，树 内容策略 1. 借助品牌冠名成都世乒赛男团决赛，抓取用户眼球，吸引读者注意
立品牌正面形象 2. 以乒乓赛事为切人点，加深品牌与体育赛事的羁绊，打开品牌知名
度
头条号外 - 垂直案例

微头条体裁 视频体裁

ctr 23.9% ctr 14%

ctr vs 同行当月 +297% ctr vs 同行当月 +47%

合作客户 零跑T03汽车 合作客户 恒洁卫浴

投放背景 零跑T03推广 | 场景式内容营销 投放背景 产品种草
合作时间 2022/8/30 合作时间 2022/11/1
内容策略 1. 通过与高价竞品对比，突出产品价格优势 内容策略 借助设计权威解析「这空间很中国」重庆站改造，通过对卫生间产品
2. 以生活实际——日常通勤油价贵为切入点，引起 的实际参观介绍讲解，进行品牌宣推，产品种草
读者共鸣
头条号外 - 投资消费

图文体裁 图文体裁

ctr 3% ctr 4.6%

ctr vs 同行当月 +50% ctr vs 大盘当月 +15%

合作客户 恒丰银行 合作客户 新华人寿

投放背景 分行开业 投放背景 品牌宣推
合作时间 2022/12/20 合作时间 2022/11/2
内容策略 1.借助战略合作签约仪式，彰显品牌效益 内容策略 1.以官方角度阐释品牌效益，增强用户信任感
2.仪式致辞结合时政，表达对品牌的美好追求和愿景， 2.从宏观角度出发，解读康养产业的发展成果
增强品牌信任感和信念感
头条号外 – 内容消费

专题体裁 图文体裁

ctr 4.5% ctr 3.6%

ctr vs 大盘当月 +66% ctr vs 同行当月 +44%

合作客户 中移 合作客户 中国移动

投放背景 中国移动云盘推广 投放背景 举办2022世界互联网大会
合作时间 2022/12/20 合作时间 2022/11/8
内容策略 1.跳转到专题页面，打造内容聚合 内容策略 1.以宏观/官方角度阐释品牌效益，增强用户信任感
2.借助品牌在互联网大会的作用树立正面品牌形象
2.首图以海报形式，图文结合对产品亮点进行提炼，
观赏性强、易于理解
头条号外 | 本地消费案例

图文体裁 图文体裁

ctr 16.9% ctr 14.05%

ctr vs 同行当月 +182% ctr vs 同行当月 +138.1%

合作客户 河北省文化和旅游厅 合作客户 江苏茅山森林文化旅游发展有限公司

投放背景 借助新闻发布会促进河北旅游业发展 投放背景 借助热点事件宣传丛林漂流景区
合作时间 2022/8/11 合作时间 2022/7/27
内容策略 1. 开篇借助新闻发布会，引用河北省委书记的话来 内容策略 1. 标题/开头借助热点事件+疑问句，设置悬念，引发读者好奇心，以
增加文章的权威性 图文的形式展现出景区活动的趣味性
2. 通过图文的形式让读者实际感知到当地风景特色 2. 结尾引用游客的游玩体验，突出景区可玩性高，增强文章真实性
 2.20 2023年头条信息流&号外产品方向策略

头条信息流 头条号外

适用客户：在内容营销基础上，有跳转
号外PLUS一期上线
创新样式xIP孵化 新流量拓展 电商下单或留资的诉求
「好物卡」
推陈出新，结合IP项目推出 中小视频融合背景下 适用行业：汽车、3C及电器、食饮
吸睛且高度匹配需求的创新样式 结合新tab流量接入硬广/跨端信息流 投后数据指标完善 预算场景：达人口碑营销 | 官方新品解读
「完读/互动」 支持体裁：图文、视频、微头条
重点IP项目商定中 可引流至：端内直达链接/端外直达链接/H5

优先接入硬广，对齐基础样式
线索优选极致调优
1. 持续优化线索策略 适配头条人群高匹配行业：汽车/酒/3C
保障线索获取效率及成本控制
有竖版视频能力，需触达非抖人群
2. 接入懂车帝频道内容及流量
扩充爱车人群规模

外流>（样式规划中） 内流>（一期上线）
Part 2
分场景产品介绍

• 硬广信息流

• 有刷必映

• 跨端信息流

• 抖音电商信息流-新场景
 2.21「有刷必映」追投热点内容，匹配即时兴趣，助力人群破圈

是什么 适合场景
抖音首个可实现内容追投的品牌保量产品，助力人群破圈：
明星合作/影视综IP冠名
p 内容定向 (热点/明星/影视综/垂类内容) 垂类兴趣培养
p e.g.育儿/祛痘/SUV/失眠
p 兴趣判断 (实时寻找刷到内容且感兴趣人群)
p 即时追投 (30分钟内展示广告)
健
身
30mins
收到
健身
热点追投/节点营销
内
内 App p e.g.冬奥/世界杯/圣诞/CNY
容 广告

好在哪儿

内容追投，提升广告交互 助力破圈拉新，积累A2人群 提升品牌兴趣/好感度

互动率 ↑ 10% A1~A2流转成本

↓ 13% 搜索率 ↑ 39% NPS值 ↑ 46%
CTR ↑ 15% A2拉新成本
A2增长成本 ↓ 30%
↓ 27%

CTR 互动率 A2增长成本 A2拉新成本 A1~A2流转成本 搜索率 NPS值

同期行业均值 有刷必映 客户同期/历史数据 有刷必映 客户同期/历史数据 有刷必映
 2.22 有刷必映-好投放= 素材有关联 + 追投有方法 + 投放有策略

如何投 新玩法

素材建议 前3s突出重点 星图x有刷

p 把握黄金3s：在视频前3s展现与追投内容相关要素，明星 面膜测评 唇泥上新
镜头/产品卖点/用户痛点/热点内容等 追投品类/卖点/痛点
p 内容关联性：视频中体现与追投内容相关元素，如热点/
星图达人素材
产品卖点/使用场景/明星口播等 护肤/痘痘 珂拉琪/唇 +
/保湿/水 釉/唇泥/
杨酸等 不沾杯
有刷必映追投
品牌/品类/卖点/痛点
内容追投建议 提升交互、积累5A
CTR 4.89% CTR 1.82%
热点 + 品牌 + 品类/卖点/痛点 + 搜索竞价高转化词 互动 1.98% 互动 2.17%
p 热点内容：明星/影视综/达人，冬奥/世界杯/CNY等节点 任务x有刷
p 品牌内容：客户品牌、产品、品线名称及相关内容
p 品类/卖点/痛点内容：品类如奶粉/新能源汽车/面膜/三
农，卖点、痛点如祛痘/安全性/除菌/失眠/暗沉 追投垂类内容
p 搜索竞价高转化词：追投高转化搜索竞价词中的核心词语， 引流全民任务
锁定高意向人群关注内容

投放配置建议 小蓝词x有刷*
p 样式：互动空间/摇一摇可提升CTR
p 创意：多创意优选能力可提升CTR
小蓝词跳转
p 优化目标：优选点击提升CTR，优选互动(普通)提升互动率
p 附加能力：小蓝词可提升看后搜索比例，可跳转搜索品专/ 搜索品专/搜索彩蛋
素材引导参与看播任务 带话题跳转互动任务 小蓝词跳转搜索页
搜索彩蛋等*（规划中） 互动率 ↑ 251% 互动率 2.10% 投后搜人数
完播率 ↑ 374% 点击率 1.23% 提升2倍
*小蓝词暂为11~12双月试运营，非常规售卖
 「有刷必映」大众消费行业案例

明星合作+单品宣推 热点追投+节点营销 垂类兴趣触达+新品上市

资生堂 阿迪达斯 某快消食饮客户

追投内容 追投内容 追投内容
明星综艺：五条人/披哥… 热点内容：世界杯/梅西/足球 品类内容：巧克力/零食…
功效成分：A醇/早C晚A… 品牌内容：adidas/阿迪达斯 明星内容：万妮达
品类内容：护肤/眼霜/抗老… 品类内容：球衣/球鞋… 素材元素：音乐/音乐节

投放价值 投放价值 投放价值

p 广告交互提升 p 广告交互提升 p 广告交互提升
CTR+94%/互动率+87% CTR高于大盘均值8倍 互动率+39%
p 人群破圈、资产积累 p 人群破圈、资产积累 p 人群破圈、资产积累
A2人群增长+318% A2拉新比例+78% A3拉新比例+145%
A2拉新成本-21% A2增长成本-55% A3拉新成本-71%
5A人群拉新比例+207% 5A人群加深比例+45% p 品牌好感度提升
p 品牌好感度提升 NPS值+68%
NPS值+129%
投放配置 投后搜比例+96%
p 样式：摇一摇彩蛋-限定款

Ø *数据对比客户历史信息流硬广
项目周期：9月 Ø 项目周期：11月 Ø 项目周期：10月~11月
产品+IP双线联动，素材匹配 梅西素材+有刷追投赛事热点， 潮流音乐&说唱歌手素材追投
内容追投，一波投放实现精准、 实时触达兴趣人群，情景营销 不同内容，助力新品触达有态
破圈两手抓，打爆单品 实现人群破圈、推动5A积累 度年轻群体，提升品牌好感度

*数据对比客户历史投放 *数据对比客户同期投放 *数据对比客户同期投放

 「有刷必映」垂直行业案例
热点追投+新车发布 垂类兴趣触达+产品宣推

一汽大众 小蓝词
ARCFO 极狐
追投内容 追投内容
评论区搜索词 热点：世界杯/足球/黄健翔… 品牌：极狐…
品牌：一汽大众/揽巡/途昂… 品类内容：新能源汽车/智能电动车/suv…
购车场景：主动刹车/户外/内 垂类内容：汽车知识/汽车测试…
饰/性价比…
底bar搜索词
投放价值 投放价值
2倍 p 广告交互提升 p 广告交互提升：CTR+78%
「投后搜」
人数提升
*互动率+150% p 人群破圈、资产积累
p 人群破圈、资产积累 5A拉新比例+18%
摇一摇彩蛋-限定款 A2人群增长+67% 人群转粉能力+8%
* A2~A3流转率增长+72% p 品牌好感度提升
p 品牌好感度提升 投后搜比例+10%
默认3S出现提示 *投后搜人群占比提升4倍
NPS高TOP5%品牌均值0.15

转场彩蛋
Ø 项目周期：11月 Ø 项目周期：6月
跳转落地页 揽巡新车发布：世界杯素材x 洞察人群儿童节怀旧与回忆心
有刷热点追投x小蓝词，打通 理，通过有刷追投童年与汽车
392%
2.91% 产品资源联动闭环，世界杯内 品类内容，有效传递品牌信息，
容深度触达品牌兴趣MAX
配置摇一摇后

*数据对比客户历史投放
CTR提升
*数据对比客户历史投放
提升品牌兴趣度
 「有刷必映」投资消费行业案例
垂类兴趣触达 + 品牌宣传 热点追投 + 产品宣推

微粒贷 追投内容 某基金客户 追投内容

素材元素：三农/三农服务/农业农村/农村创业/乡村 热点内容：养老金账户/个人养老金
振兴… 账户…
品类内容：扶贫贷款/产业扶贫/扶贫项目农村创业… 品类内容：养老投资/养老钱…

投放价值 投放价值
p 人群破圈、资产积累
A2增长成本-27%，A2拉新成本-32% p 广告交互提升：
A3增长成本-9%，A3拉新成本-24% 互动率+37%
p 信息有效传达：
A1至A2流转成本-17%，A2至A3流转成本-16%
p 品牌好感度提升： 5s播放率+16%
Dislike率-24% 完播率+56%
投后日均搜索人数提升+76%

Ø 项目周期：12月
Ø 项目周期：12月
某基金客户通过有刷追投养
聚焦微粒贷乡村振兴项目带来的乡镇变 老金账户热点，普及金融知
化，通过有刷内容追投逻辑触达关心此 识点+传递产品卖点，向关注
类内容人群，提升品牌好感度、积累5A 养老金内容人群高效传递品
人群资产 牌信息

*数据对比客户同期投放 *数据对比行业同期投放均值
 2.23 有刷必映-2023年规划：丰富适用产品类型，增强整合营销适配能力

适配更多产品类型 丰富样式与联动能力

有刷非抖端扩展 有刷内容营销产品 创新样式 联动能力

预算场景 预算场景 p 已适配：摇一摇/互动空间 p 小蓝词：联动搜索品专/搜索彩蛋，
p 热点追投：巨量全矩阵热点狙击 p 蓄水A2人群：原生素材（如达人素材） • 增强互动性 实现二次信息触达，丰富站内引流
• 提升点击效果 链路
p 整合情景营销：针对不同端使用场景 追投达人/垂类内容，实现兴趣培育
差异，全方位覆盖人群内容兴趣场景 与人群破圈，优化5A人群结构 p 新样式：规划中 p 新能力：规划中
适配客户 p 品牌口碑扭转：原生品宣素材，追投
p 汽车/3C/通信/食饮/金融 品类/垂类内容，吸引人群互动，提
升品牌好感度（NPS/BLS）
适配客户 评论区搜索词
p 美妆/日化/3C/家居建材及中腰部客户

底bar搜索词
Part 2
分场景产品介绍

• 硬广信息流

• 有刷必映

• 跨端信息流

• 抖音电商信息流-新场景
 2.31 信息流全域通产品介绍

是什么 好在哪儿

聚焦抖、头、西信息流点位，以「优选触达」、「优选点击」、 成本控制 人群价值

「优选调起」为投放目标，以跨端频控、优选素材的呈现方式， CPM单价 跨端 35 vs 单端 40 3A人群价值 A2A3积累
来帮助广告主利用跨端流量优势，获得更优的投放效果。
广本案例：有效播放+47%，完播率 人群破圈价值 跨端人群重合率低，
+57%，点击率+48%，CPC-42% 拉新用户
• 优选触达

自然人维度 素材序列化展示 N+reach，频次可控 如何投

• 跨端优选点击 营销目的 投放组合 人群定向

优选高点击意向人群 优选高CTR素材展示 优选触达

完整有序讲述品牌故事 x 行业兴趣人群
内容序列化
• 跨端优选调起 优选点击
种草及强引流诉求 x 基础人群
素材优选
优选高调起意向人群 素材轮播展示
引流第三方/小程序 优选调起 x 效品效人群
 信息流全域通-大众消费案例

lululemon • 诉求：新鞋曝光+引流官网 百雀羚 • 诉求：节点活动+引流京东

• 投放产品：抖音信息流x优选触达x内容序列化 • 投放产品：抖音信息流+头条信息流+西瓜信息流x优选调起
新品上市 • 投放周期：8.8-8.22，共15天 节点导流 • 投放周期：10.1-10.3，共3天
• 触达目标：3+reach，周期频控3次

采用内容序列化递进式沟通产品卖点，3+reach占比64% 引流至官网 抖头西三端信息流高效曝光，优选高意向调起人群投放 引流至京东商品页

序列1： 序列2： 序列3： 抖音 头条 西瓜

遇见chargefeel女士运动鞋 chargefeel多样配色随心换 穿上chargefeel必做的5件事

A2拉新率 vs 抖音常规 A3拉新率 vs 抖音常规

ctr vs 抖音常规 +157% 投后搜提升比例 +40% 点击率 vs 抖音常规 +35% 投后搜提升比例 +27%
+67% 549%
 信息流全域通-汽车案例

小鹏 • 诉求：新车上市强曝光 东风雪铁龙 • 诉求：新车上市强曝光

• 投放产品：抖音信息流+头条信息流+西瓜信息流x优选点击 • 投放产品：抖音信息流+头条信息流+西瓜信息流x优选点击
新车上市 • 投放周期：9.19-9.23，共5天 新车上市 • 投放周期：8.25-9.8，共10天
• 周期频控：4次 • 周期频控：6次

多端信息流通投，模型高效探索目标人群，传递新车信息 引流至微信文章 借助全域通流量优势，有效提升3A人群积累效率与规模 引流至留咨页

抖音 头条 西瓜 抖音 头条 西瓜

A2拉新率 vs 抖音常规 A3拉新率 vs 抖音常规

ctr vs 行业top5% +195% 整体拉新率 +72% NPS vs 本品整体 +138% ctr vs 抖音常规 +354%
+38% +33%
 信息流全域通-内容消费案例

益玩 • 诉求：游戏曝光+小程序跳转激活 起点 • 诉求：TVC曝光量
• 投放产品：抖音信息流+头条信息流+西瓜信息流x优选点击 • 投放产品：抖音信息流+头条信息流+西瓜信息流x优选点击
游戏曝光 • 投放周期：11.5-11.6，共2天 品牌曝光 • 投放周期：12.21-12.23，共3天

效品效人群定向+跨端优选点击目标，高效导流小游戏页面 引流至微信小程序 效品效人群定向+跨端优选点击目标，高效导流小游戏页面 引流至微信小程序

抖音 头条 西瓜 抖音 头条 西瓜

ctr vs 抖音常规 +101% CPC vs 抖音常规 -59% 5s播放 vs 抖音常规 +51% 曝光量 2500万 ctr vs 抖音同行 +37% CPM2 vs 抖音常规 -18%
 信息流全域通-投资消费案例

汤臣倍健 • 诉求：节点活动+引流天猫 三九 • 诉求：热点营销+引流京东

• 投放产品：抖音信息流+头条信息流+西瓜信息流x优选 • 投放产品：抖音信息流+头条信息流+西瓜信息流x优选调起
节点导流 点击 热点营销 • 投放周期：12.24-12.31，共9天
• 投放周期：11.1-11.2，共2天

采用内容序列化递进式沟通产品卖点，3+reach占比64% 引流至官网 抖头西三端优选触达热点高频地域及相关事件搜索人群 引流商品介绍页

抖音 头条 西瓜 抖音 头条 西瓜

5s播放率 vs 抖音常规
ctr vs 抖音常规 +111% NPS vs 本品 +56% 投后搜提升比例 +151% 点击率 vs 抖音常规 +19% 完播率 vs 抖音常规+3倍
+25%
 信息流全域通-本地消费案例

希尔顿 • 诉求：品牌曝光+小程序导流 谷歌 • 诉求：品牌认知加深

• 投放产品：抖音信息流+头条信息流x内容序列化 • 投放产品：抖音信息流+头条信息流x内容序列化
节点曝光 • 投放周期：9.30-10.20，共21天 品牌曝光 • 投放周期：9.20-9.30，共11天
• 触达目标：4+reach，周期频控4次 • 触达目标：3+reach，周期频控5次

通过4个不同的旅行场景痛点，递进沟通希尔顿解决方案 引流至微信小程序 通过3个不同行业广告主合作案例，逐步渗透谷歌出海认知 引流至营销页

序列1 序列2 序列3 序列4 序列1 序列2 序列3

给旅行按个暂停键 一键直订连通房 带上爱宠一起旅行 把房卡装进手机 YEWELDER电焊机出海营销案例 尾巴生活出海营销案例 EVERPRETTY礼服出海营销案例

CPC vs 抖音常规 -11% 完播率 vs 抖音常规 +38% 互动率 vs 抖音常规 +57% 点击率 vs 历史投放 +50% 3+reach占比 65% 3+reach成本 0.24元
2.32 23年信息流全域通方向

年框政策 新产品探索 新投放策略

更具性价比的年框政策 新的同端/跨端的跨点位联投 接入更多特色端口
原点位配送等 满足bidgay/跨天n+reach需求 接入线索优选等更多投放目标
Part 2
分场景产品介绍

• 硬广信息流

• 有刷必映

• 跨端信息流

• 抖音电商信息流-新场景
2.4 抖音电商信息流-新预算场景

通过信息流硬广进行品牌价值的塑造/传递，培育产品兴趣（构筑
定位
品牌价值体验场），建设/强化商城联动产品能力及策略，赋能
小店生意经营（商城活动先锋站）

【商品体验场景】
ü 图文体裁（图片多锚点、跳转卡片、半屏落地页）
ü 创意互动（联动设计孵化行业/节点向创新互动样式）
产品 ü 多素材联投（一带多，串联多视频内容，实现全方位的产品介
升级 绍（1个视频 X 多个SKU介绍）
方向
【商城活动场景】
ü 货品导向（联动爆款/秒杀等玩法，倒计时等组件加持）
ü 卡券导向（联动消费券等玩法，瓜分进度条等组件加持）
ü 财经导向（联动超级免息等玩法）

行业 食品饮料、服装配饰、母婴宠物、美妆、日化、3C 适配 已开抖音小店的客户（如dou2000）、电商引流需求、原小店成单客户
推荐 客群
Part 3
产品组合玩法介绍
3.1 抖音信息流-拓展玩法>>信息流+其他产品组合

信息流+挑战赛/任务 信息流+开屏+搜索

9Z[\ ab
DE'FG&' HIJKLMN ?@AB CDE' ]^_` IJcd

开屏广告 信息流广告 搜索品专

• 开机位投放吸 • 与开屏广告保 • 品牌广告直接

睛广告，打造 持同定向，或 引流至品专页
认知 对开屏触达人 面
• 素材可与信息 群进行追投， • 通过搜索彩蛋
流形成内容联 强化用户认知 或小飞盒强化
动 • 利用信息流搜 用户互动，完
索组件实现引 善全链路
图片磁贴 任务弹窗（规划中）
流（待建设）
信息流任务组件前置展示奖励， 品牌任务页承接流量
吸引用户点击 完成转化链路
 3.2 头条热榜加热计划-基于深度内容定制，真知优选达人创作，引爆新品上头条

项目介绍
项目介绍
售卖周期：全年
基于今日头条精品达人内容营销IP《真知优选》项目，精选优质创作者通过专业测评/解读/背书为产品发声
同头条创作者团队+垂直业务线
助阵，输出海量内容，结合平台专业热点运营助力品牌冲击热榜以及UGC征集沉淀品牌口碑
共建项目推荐

冲榜加热服务“三步走”传播路径，引爆品牌新车上市热点
Step 1 筹备期：冲榜方案确立 Step 2 预热期：达人体系化合作 Step 3 冲榜BIGDAY：科学运营上榜

社会热点 品牌需求洞察 真知优选达人一体化合作模式 达人共创科学运营助推上榜

匹配达人建联 海 量 达 人 参 与 内 容 创 作

1
口碑资产洞察 人群资产洞察
体育大事 品牌目标人群对应的的达人资源遴选
品牌内容资产影响力 目标人群偏好
传播指数 及竞争地位
人群洞察
热点内容追踪 热点标签
达人组合策略
2
用户与品牌内容资
互动指数 产的互动情况
娱乐事件 舆情指数 品牌相关评论情绪
品牌关注点 扩散点
矫正点
基于新车上市需求提供多元达人组合 动态匹配运营策略助推上榜
了解品牌舆情现状 评论情感

热点内容指导
3
话题热度
公共健康 冲榜话题方案定制 专业内容指导输出高品质内容 发布视频数 内容转化率

新增内容频率 内容互动率

统筹发布执行
有效展现量

… 热词
抢先定制
品牌
内容策略
运营
动态监测 4 集合客户排期计划及平台热点科学化
统筹上榜排期
热榜画风
内容独家性 内容新鲜度

内容质量 话题讨论度

头条号外/头条搜索/头条热榜/抖音全民任务带动曝光
3.3 头条内容产品组合玩法-每日必看频道

“头条365计划”为C端与B端联合发起的2022年头条品牌影响力计
项目
划，通过提升B端/C端心智的同时，以端“每日必看”线上频道为核
介绍
logo

频道冠名logo
今日品牌好物
心阵地，打造全网有影响力的大事件。

ü 高可见性：支持定向城市第六位全量展现，满足客户固定位/强可见
每日必看文章第2位
今日真知话题 性需求。若不定向，默认第六位/末位随机展示。
ü 高聚合型：频道内聚合文章/视频/话题等多体裁，形成品牌事件/产
产品
品全面传播阵地、实现深度价值解读。
第一屏 第二屏 亮点
ü 强记忆点：以“必看” 的认知帮助读者抓取每日信息重点，将品牌
事件/产品以“大事”的样态潜移默化地置入用户眼球，形成独特记
忆点

今日推荐视频第1位
场景 ü 品牌认知塑造，助力品牌事件宣发、产品种草/带货的场景
行业 ü 汽车、家居、酒水、3C及电器、金融
今日活动聚焦

合作 ü 分为基础版30w、PLUS版50w、MAX版100w三个资源包梯度
第三屏 第四屏 方式 ü 资源包=每日必看频道+达人内容+话题+头条王牌硬广资源等
 舒福德智能床携手“每日必看”打造品牌Bigday
每日必看案例
打造高聚集、高信赖、可种草的优质内容页，聚光灯效应放大影响力

项
目 项目时间： 投放背景：作为专注于解决睡眠问题的智能床品牌，舒福德继冬奥后再度牵手巨量引擎，乘“双11&世界杯”联爆，再造#真正的智能床值得一个头条#。
介 2022年11月 案例效果：通过聚合图文、话题、视频、KOL背书、活动等多视角内容&多模块原生化呈现，助力舒福德成为今日C位焦点，各模块实现总曝光 732W+
绍

第一屏 品牌声量聚焦 第二屏 激发品牌认同 第三-四屏 品牌深度种草

整
体
频道曝光：86 W+
品牌事件以“大事”样态呈现 多视角内容+多元化模块呈现品牌内容 内容原生化呈现，助力心智深度种草

数
频道冠名
据
各模块总曝光： 732 W+
logo

占据第一眼优势

186 必看文章 品牌好物 推荐视频

页面头图曝光： W+ 第2位 4轮播 第1位

分 官方媒体资讯账 沉浸式展示 视频展示品牌信

息，无广告标签

190 号发布，保障高 一键直达购买

区 置信度，无广告
必看文章曝光： W+ 标签
数
活动聚焦
据
322
真知话题
品牌好物曝光： W+ 跳转至品牌话题
聚合原生话题内 页面
容，无广告标签
内容种草类产品
1.种草市场介绍
 什么是种草？种草的两种类型 种草：决定性的营销手段

种草泛指“品牌和产品信息承载在内
容上并影响消费者心智的过程”

的 用户认为种草对商品选 的消费者在过去三个月
择和购买产生影响 有3次以上的被种草经历
侧重打造品牌调性 侧重为销量转化助攻

*数据来源：克劳锐2020《三大平台种草力研究报告》；艾媒咨询《2022年中国种草经济市场及消费者行为监测报告》
 从市场规模来看，种草加热⼴告以及达⼈营销赛道快速增⻓（22年种草加热⼴告yoy+36%，品宣项达⼈营销yoy+29%）。巨量引擎在
种草赛道当前有突出优势，但23年种草预算仍有较⼤获取空间，重点关注⼩红书、微博等媒体预算。
 内容型平台占据用户最多使用时长 内容型平台成为种草首选阵地

57% 75%

内容型平台 短视频类APP人均使用 内容平台预算占市 品牌主有意愿未来一年

日均占据用户时间 时长占比稳居首位 场预算比例（均值） 增加种草内容平台预算
（2021Q1-2022Q1）

*数据来源：《2021年种草内容平台营销价值白皮书》；中国短视频行业现状深度分析与投资前景预测报告（2022-2029年）；艾媒咨询《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》
 O A1 A2 A3 A4 A5

机会 了解 吸引 种草 购买 拥护
O pportunity Aw are Appeal
Ask Act Advocate +23倍 25%

在品牌O-5A模型中， A3代表种草人群，

是对品牌 有较高认可 和 消费意愿 的用户群体。 相比O/A1/A2人群， 过去60天积累的A3人群，

A3人群的转化率高 25%会在未来15天产生购买
A3的定义

*数据来源：巨量云图

*数据来源：巨量云图
重点产品 内容热推 种草通

核⼼能⼒ 优选点击/调起 优选互动/粉丝增⻓ ⼈群种草 商品种草（规划中）

核⼼卖点

适配诉求
专属的闭环种草优化⽬标

产品形态

重点⽅向 抖⾳电商种草

核⼼能⼒
2.种草产品-内容热推
 是什么
项目介绍
• 内容热推产品可满足广告主对原生视频加热，提高视频播放量及获取粉丝的需求。
• 支持内容热推（含磁贴）与内容热推（不含磁贴）两种形态
• 通过有趣的原生视频定向曝光，无缝融入抖音推荐流。

好在哪
项目介绍
• 引流效率高，CTR是信息流大盘的~2倍
• 内容原生态，追投达人视频可实现1+1＞2的品牌传播及种草效果
• 适配场景多，引流、品宣、种草、互动加粉等诉求均有适配营销目标

怎么投
项目介绍
营销场景 ①节点大促 ②抖音电商引流 ③品宣曝光
ie., 电商引流、种草蓄水 ie., 引流小店 ie.,新品上市

营销诉求 提升CTR、种草人群蓄水 提升CTR、改善ROI 提升互动/账号涨粉

热推x优选调起 热推x优选点击 热推（无磁贴）x优选互动

Ø 策略解读：
Ø 策略解读： Ø 策略解读：
优化计划调起率提升广告主对品
优化计划点击率，提升转化组 优化用户互动率，提升视频曝光
牌目标人群的落地页引流和调起效
件（购物车/磁贴）点击率。 后的互动效果。
率。
Tips：通过原生形式，使得用户体验
投放⽬标 Tips：此目标需带转化组件（如购
物车、图片磁贴等）
热推（含磁贴）可配置
感好，利于提升广告好评率。

热推x优选点击 热推（无磁贴） x粉丝增长

内容热推（含磁贴） Ø 策略解读：
Ø 策略解读：
优化计划点击率，提升转化组
内容热推（⽆磁贴） 件（购物车/磁贴）点击率。
优化账号加粉效率，满足广告主
对于品牌账号经营、粉丝获取的诉求。
 欧莱雅&天猫引流 内容热推X 优选调起 康师傅&小店引流 内容服务X 优选点击

通过星+推配合优选调起为欧莱雅天猫 内容热推（⽆磁贴）加热达⼈种草视频，
旗舰店引流，搭配CNY创新定制磁贴， 挂载⼩店购物⻋，为⽤户种草的同时，
突破磁贴的静态呈现，营销新春送福节 配合优选点击⽬标优化购物⻋点击⾏为，
⽇氛围的同时吸引⽤户点击红包，提升 为⼩店引流，品宣+转化⼀步到位。
引流效率。
CTR
CTR 1000%
110%

大盘CTR
大盘CTR

5s播放率
159% 5s播放率
17%

大盘5s播放率 大盘5s播放率

备注： 备注：
大盘取自近三个月美妆行业热推（含磁贴）X调起数据 大盘取自近三个月美妆行业热推（不含磁贴）X点击数据
《三国志》&世界杯 内容热推X 优选点击 《幻塔》&CG TVC 内容热推X 优选点击

借助阿根廷与梅西的话题热度，加热代
言人（前阿根廷队主教练）拍摄的宣传
视频，同时挂载磁贴和下载锚点，借势
宣推，增加游戏热度的同时引导用户下
载，提升转化效果。
手游《幻塔》新版本大推之际，官方账
号加热高清CG动画视频，搭载游戏站锚
点与异形磁贴，用户欣赏CG动画的同时
可通过点击锚点与磁贴下载游戏，品宣
的同时为游戏引流
投放亮点：
投放亮点

• 通过达⼈优质内容加热，实现A3⼈群在城市等级、性别、年龄、⼋⼤⼈群的积累破圈。 达⼈种草兼顾引流效果
• 通过「优选点击X图⽚磁贴」优化点击图⽚磁贴的⼈群，⽤户点击磁贴跳转淘宝详情⻚，以达到引流的⽬的。
优选点击⽬标，实现⾼效引流
亮点数据 星推⽐2-3 ；星推cpa3环⽐星图加热前降低20%-30%，环⽐11⽉美妆⼤盘降低63%；
亮点数据：

A3⼈群&⽬标TA破圈种草

A3机会⼈群破圈拉动 商业流量⾼效实现⽬标TA的破圈触达与A3转化

星图视频热推追投，A3获取效率更⾼ 商业流量⽀持丰富定向，可更精准触达潜在种草⼈群

cpa3 都市蓝领
降低23%
新锐白领
其他
genz
小镇青年
资深中产
精致妈妈
都市银发
小镇中老年

常规星图合作 星图+内容热推 自然流量 商业流量

备注：商业流量=内容加热曝光的uv；⾃然流量为星图流量的uv；
CPA3为该流量下视频曝光后15⽇内转化为该品牌A3⼈群的成本（uv）
 投放亮点
项目介绍

• 星推搜播抖音全域流量打通，实现营销降本增效，达人表单成本降低200%。
• 潜在A1/A2/A3人群圈包，将爆款星图视频用作AD投放素材星品联动拓宽竞价投放流量池，实现信息流投放降本增效，并初步
转化A1/A2/A3人群

整体营销链路：ASFH抖音流量增长模型

1 2
达人矩阵 流量获取
Alliance Source
利用云图洞察珍爱A3人群画像，
星云联动拓宽竞价投放流量池，
筛选粉丝画像相匹配的情感类达
实现信息流投放降本增效，并初
人进行投放，同时投放内容热推
次收割A1-A3人群
扩大内容影响力积累A1-A3人群l

3 4
品牌阵地 IP账号孵化
Field Hatch

官号直播深度收割A3-A5人群， 批量孵化情感类IP账号，自建精
并搭配搜索广告行业词推流，持 准流量蓄水池，筛选优质A1-A3
续培养新A1-A3人群 人群。
 本味鲜物6-9月长线铺排星图，多维度合作泛美食达人，实现品牌声量放大与精准人群种草

6月起波段式铺排星图，抖音指数全面超越竞品，站内声量大幅拉升 达人怎么选：「倒金字塔型」种草更高效

以曝光为核心目的，头部达人性价
比更高，CPM显著低于腰尾部达
人，种草效率更高
粉丝量计 费用占比 播放量占比 平均CPM
X>100w 75% 95% 2x

达人怎么选 50<X100w 10% 3% 1xx

X<50w 15% 2% 2xx

选号策略
内容怎么做：“美食”命题多角度发散，测试最优内容形式
目的
星图长线营销三大方向

内容怎么做 怎么优化迭代
借力星图广告化链路，将优
内容策略 策略升级 质达人素材最大化放大，并
复用于竞价广告投放

优
🌟数据最
借力星图x搜索链路，用电商
精致风格 高端风格 优质内容类型达人重点倾斜
烹饪教程 主厨教程 日常接地气风格 品专+竞价搜索拦截，完成种
剧情化教程 草后的精准收割

6-7月达人数据对比，筛出高性价比达人内容类型 8-10月倾斜该类型达人，CPM持续降低 怎么优化迭代：热推加热+搜索拦截

得出结论：接地气的生活化、剧情化内容数据最优 持续总结经验，迭代投放策略
 星图达人做种草带来搜索人群，挂载搜索组件（蓝词）缩短搜索链路，内容热推/内容服务/种草通
星推搜
精准加热放大种后搜，搜索广告/直播间承接种后搜流量做割草
自然互动率/GPM提升，
获取更多自然流量
对不挂车视频，搜索 广告曝光高点击/互动/ 自然内容
组件承接流量 eCTR筛选高意向人群 种草等人群

内容热推/内
星图 蓝词 容服务/种草 搜索 直播间
通 加热

搜索品专
达人筛选 底bar/吸顶词/实 加热放大搜索量
关键词预埋 体词
搜索广告
高广告GPM进直播间，提
升拿量能力
广告拦截，减少流失
小蓝词/底bar搜索词激发搜索 热推追投,有效放大搜索,助攻GMV提升 热推助攻A3人群流转,CPA3成本更低

Step1：挂载小蓝词/底bar搜索词 热推消耗vs搜索量 回搜率 vs 行业 CPA3

60%
250%

3C行业 热推 星图+
热推 星图 热推 星图+热推
本期投放有效带动了的主动搜索行为，曝光人群“看
后搜”的行为和投放周期有明显相关性。日均搜索人 星图助力人群破圈拉新，热推加速TA人群流转，
数提升1023%，回搜率对比行业高250%。 帮助品牌更精准获取A3。

Step2：电商品专承接搜索 热推&星图曝光vsGMV趋势 主动A3占比

以通过电商品 主动A3
对比星图，热
专，搜取高潜
推主动A3人群
转化人群，直 占比更高
接引导抖音电
被动A3
商实现转化
品牌全网GMV 提升近两倍
投放亮点
星+推提前3-7天加大投放蓄水，每7-9天有星推消耗高峰，配合着大场+小场的直播节奏
客户星图及加热费用预算，设置为本月自播GMV目标的25%，天猫+巨量引擎GMV比例的6%-10%
3.种草产品-种草通
 是什么 怎么投 AD&千川均可投放
⾏业⾸个以种草为优化⽬标的品牌保
素材建议 优先选择爆⽂或完播率⾼的达⼈素材内容
量产品，提升获取A3效率，降低获
取A3成本，满⾜品牌多种营销场景 客户本身云图A1/A2⼈群覆盖度越⾼，触达A1/A2⼈群越⾼，种
定向建议
下的种草诉求 草效果更正向

投放建议 投放内容上，优先采⽤星图等原⽣内容形式投放

好在哪儿

1-提升品牌种草效率，规模化获取⾼潜⼈群 2-降低品牌种草成本，减少⽆效种草导致的浪费 3-满⾜多种营销场景，破解品牌种草难题

新增A3率 CPA3
✔ 达⼈加热--星图+种草通，种草效果1+1＞2
↑ 31%+ ↓12%
「种草通 VS 内容热推 「种草通 VS 内容热推 ✔ 节点⼤促--助攻A3⼈群经营，提升⼤促转化效率
（含磁贴/不含磁贴）-优 （含磁贴/不含磁贴）-优
选点击/互动/调起」 选点击/互动/调起」 ✔ 新品上市--助⼒新品⾼效种草，间接促进GMV增⻓

✔ ⼈群破圈--多触点组合投放，更⼤范围寻找易种草⼈群
⾮种草通 种草通 ⾮种草通 种草通
 激发搜索 有效承接

种草通有效激发种草词搜索
在产品上市阶段，聚焦种草人群
的积累，通过种草通进一步提升
种草人群积累效率

激发互动 助力曝光 种草通投放效果 VS 行业大盘

间接促进GMV增长，打造极致新
品，形成强大口碑，实现产品口
碑+销量GMV双提升 新增A3
CPA3
率

*数据来源：巨量云图
 激发搜索

种草通有效激发搜索
优选星图达人内容，追投种草通
产品。“星图+种草通”模式是
种草必备的触点组合 “妮维雅630”搜…
1 0 0 0 0 1 0 ,0 0

0 0

8…

8…

8…

8…

8…

8…

8…

8…

8…

8…

8…

8…
种草通消耗

星图消耗 搜素量
抖音搜索热度-"妮维雅630"

承接种割

种草通助攻ROI提升
触达自然流量无法触达的潜在受
众，高效帮助新增积累A3人群， 星图×种草通×竞价
实现种草效果1+1>2 vs
硬广×竞价 ROI

*数据来源：巨量云图
 激发搜索

筛选5s播放高以及互动率高的素 全链提效 日常内容种草加热，提升种草效率

材，优先选择爆文或者高播放率
达人，促进A3人群高效积累

新增主动A3率 CP主动A3

搜索组件加成，撬动搜索增量

日常种草促进A3人群积累，优化
品牌A4人群结构

*数据来源：巨量云图
 激发搜索

大促预热期通过种草通产品，积 全链提效 蓄水期爆款内容加热，提升种草效率

累品牌关系资产，提升A3人群的
规模

爆款内容 种草通
加热获赞量 新增A3率

搜索组件直达品专，撬动搜索增量

在经过预热期A3人群的蓄水后，
极大提升大促转化效率
种草通对
搜索贡献率

*数据来源：巨量云图
亮点1：有效放大投后搜索 助攻竞价投放效率提升 亮点1：人群资产全面提升 结构得到有效优化

搜索量变化趋势
星图达人 搜索品专 5A关系人群投前投后对比

+2281%
日

2日

4日
18

20

22

24

26

28

30

月
9月

9月

9月

9月

9月

9月

9月

10

10

本期投放 有效带动了的主动搜索行为，曝光人群 A1 A2 A3 A4
“看后搜”的行为明显增强。整体投放期间的日均 9月24日 10月5日
搜索人数提升730%。

A1-A3人群结构分布

A1 A2 A3

投后 57% 35% 8%
投前 68% 30% 2%
从竞价跑量助攻效果看，被品牌广告曝光的用户
会更多被竞价广告触达提升 +48%，同时被品牌 竞品 67% 27% 5%
广告与星图达人视频曝光的用户，竞价日均曝光
A3人群结构投后有明显改善
比例增效达31%
A3相比竞品有一定程度优势
 亮点1：种草通拉升A3积累 亮点2：种草通激发更多主动A3搜索增量

达人内容
整体投放平均CPA3 0.35
种草通-蓄水A3人群
整体投放平均新增A3率 10.04%

种草通 vs 优选互动，对比同期内容营销投放：
• 种草通相较于同期投放新增A3率高出 61%，完播率+53%
• 种草通相较于同期投放CPA3降低40%，CP主动A3降低19%

种草通vs优选互动：人群流转效率，种草通对A3流转率更高

定向人群打包建议：星图人群+TA八大人群 种草通+ 电商品专，拦截主动A3搜索

A3率↑
CPA↓
98%
49%

大盘 某家居客户 大盘 某家居客户

定向八大人群中的目标人 A3与视频的播放效果和互动相关度高，
品专联动
群，如“新锐白领”“资 将历史星图视频播放超5s的高潜人群打
ROI高达11+

日
1日

2日

3日

4日

5日

6日

7日

8日

9日

日
24

25

26

27

28

29

30

31

10

11

12

13

14

15
9月

9月

9月

9月

9月

9月

9月

9月

9月
8月

8月

8月

8月

8月

8月

8月

8月

9月

9月

9月

9月

9月

9月
深中产”，让投后人群 包自定义人群包进行投放
所得即所要 获取A3人群的效果更佳 种草通投放期间，对搜索的带动增效显著

家具品牌
4.种草产品升级方向
 形态更丰富 短视频基础上⽀持共创视频加热，拓展图⽂体裁，让种草不⽌于短视频。打造电商独占样式、节点定制样式，抓住电商增量及节点预算
种草模式
链路更丰富 让星推搜、星推直等投放链路，从产品机制上结合的更紧密、便捷
更丰富
维度更丰富 种草通在⼈群种草基础上，拓展商品种草，丰富种草维度及深度

种草效果提升 种草通通过A3建模、⻓效优化、流量通投等⽅式，扩⼤种草产品优势，提⾼种草效率

引流效果提升 进⼀步提升优选调起深转效果，提⾼⾮抖⾳电商投放⻓效ROI，助⼒⻓效预算引⼊
种草效果
更优越 电商效果提升 打造抖⾳电商专属优化⽬标，更好承接抖⾳电商预算

⼤盘效果提升 通过算⼒优化、星图推荐样本引⼊⼴告模型，助⼒加热所有优选⽬标的效果提升

营销度量 种草专属结案 基于种草产品，打造专属结案功能，保证种草效果更便捷、全⾯的效果监控及度量

更科学 云图营销助攻 云图从⼈群、内容、商品、触点、品牌等各⽅向，为种草提供更充分的营销建议

精细种草策略 分⾏业、分客户类型、分场景，联结上下游⾯向业务&客户打造精细化种草策略，让种草更简单
客户服务
⼤客服务体系 ⾯向头部客户落实VIP共建、⽇常效果及投放监测及服务权益，让种草更放⼼
更精细
激励活动开展 通过丰富的激励、社群等活动⽅式，让种草更有动⼒
场景化营销产品
 投放新模式：品牌场景化营销

从客户不同投放需求场景切入，以竞价Nobid放量投放模式，投放中浅层营销目标的品牌广告产品，
什么是「品牌场景化营销」
具有投放门槛低、操作灵活便捷、投放效率高等优势。

自助投放链路（以巨量千川为例）

账户准备 计划创编 计划投放 投放结案

选择推广
账户开白* 抖音号 设置日预
算及投放 广告审核
关联商品 周期
可选购物车/ 日预算最低
巨量千川 完成抖音 商品卡样式 300元/支持
创建投放 长期投放 素材审核 计划投放 数据报表
账户开通 号授权及 支持投中修 对应场景化
计划 无预审
及充值 绑定 关联云图 改/随时启停 投放指标
账户**
设置定向
添加创意 支持智能人
绑定云图 群探索和基 内容审核
支持多素材/
账户** 程序化创意 础定向

* 预期3/4双月推全，在此之前需以白名单方式开放投放入口 ** 仅「人群种草」需要绑定及关联云图账户
 品牌场景化营销产品推进节奏

2022.12 2023.1 2023.2 2023.3 2023.4

• 12.14 MVP版本上线 • 启动品牌场景化营销 • 规划引客，配套新客 • 结合38节点持续引客 • 模型二期及通投推全

人群种草 • 一期测试12.25结束， 模式对外宣推 激励活动 • 通投效果验证 • 「店铺种草」进研发
千川-短视频/图文 获得初步数据结论 • 专项结案报表上线 • 启动「店铺种草」场 • 模型二期优化 • 分行业方法论输出
• 策略持续调优 景调研

• 进入产品开发 • MVP版本上线，跑 • 专项结案报表上线 • 规模化客户引入 • 场景拓展调研

商品预热 • 产品上线前准备 通投放链路 • 电商大促IP合作项目 • 新产品市场宣推 • 客户增长体系搭建
千川-短视频/图文 • 灰度测试获得初步数 启动 • 策略持续调优
据结论

• 明确产品方案及前期 • 进入产品开发 • MVP版本上线，跑 • 规模化客户引入 • 场景拓展调研

直播加热 盘点 • 产品上线前准备 通投放链路 • 新场景市场宣推 • 启动流量拓展
千川-直播 • 灰度测试获得初步数 • 策略持续调优
据结论

注：AD平台的品牌场景化营销在前期调研中，优先考虑「人群种草」和「人群破圈」优化目标，预期将于23年H1陆续上线
 品牌场景化营销「人群种草」：探索更优CPA3成本，投放灵活，近似保量

是什么 怎么投

以最大化获取新增A3人群为目标，通过竞价 ü 客户本身云图A1/A2人群覆盖度越高，种草效果更正向
放量投放方式近似保量，探索最优CPA3成本。 ü 建议选择「智能人群」定向，模型策略效果最佳
ü 因分小时成本有波动，建议至少完整投放一天以上
ü 最新对外产品文档： 注：随着投放计划量积累逐步细化方法论
https://bytedance.feishu.cn/docx/MGDBdD87B
oWU42xcU2fcyzw8nRh
好在哪
测试期CP(主动)A3

哪些适合 -13.79% -29.85%

注：左侧为测试期12.3-12.27整体数据
ü 有种草诉求和需求场景，认可A3人群价值 其中vs种草通测试共24组，vs千川竞价
ü 竞价投放遇到瓶颈，愿意尝试浅层目标破圈 浅层测试共31组，单计划消耗8k
种草通 人群种草 千川竞价浅层 人群种草 目前测试仍在进行中
种草拓量
ü 对灵活投放、更低投放门槛有需求 ü 更多人群种草vs种草通投放细节对比（仅对内）：
https://bytedance.feishu.cn/docx/HChLdjs5XoyVuFx9Q2tcMk0dnNX
 自助创编计划投放 创编页面示意

投放平台入口

1 ü
ü
绑定推广抖音号及商品
关联对应云图品牌

ü
ü
支持商品卡/购物车样式
支持自定义/程序化创意 2

3
ü 日预算300元起
ü 提供预算下预估目标人群规模

4
ü 支持智能人群和基础定向
ü 提供定向下预估覆盖人群
注：此部分以「人群种草」为示意
规模
 自助查询投放数据及人群分析
计划粒度投放数据 种草人群分析报表 路径：数据->营销评估->场景化种草

ü 在计划列表页可查看实时投放数据 ü 核心数据：投放周期内新增A3数据*
ü 提供新增A3相关种草指标（T+2）
ü 其他数据指标对齐平台披露口径

ü 广告曝光及新增A3人群的画像洞察

ü 人群种草计划数据一览

注：此部分以「人群种草」为示意 * 更多种草人群价值数据持续优化中，1/2双月迭代二期报表
 品牌场景化营销「商品预热」：加速新品破圈，爆品持续打爆

是什么 好在哪

「货找人」的精准触达： 对比千川竞价浅层 对比竞价深转产品

ü 基于商品粒度，拟合与成交相关性最高的关键种草行 （e.g.粉丝提升、内容点赞） （e.g.千川放量投放+商品购
买）
为，包括商详页点击加购、查看商详页评论等 ü 锚定中浅层拟合种草指标 ü 沉淀前链路商品种草行为，
ü 探索成交前7天拟合指标最优流量，最大化获取商品维 ü 最大化积累商品粒度用户 助攻后链路长周期转化
度有效种草行为次数 关键兴趣行为 ü 突破单一收割模型，实现
ü 种草成本更低、效率更高 种收一体循环

哪些适合
有测试
产品上线初期测试客户引入，提供测试免费流量补助
ü 新品上新，加速破圈、高效度过冷启
ü 爆品加热，持续打爆、提升生命周期 测试组 好处 时间 参与方式
ü 平销期维稳铺量加热，大促节点前集中高效蓄水 商品预热vs商品购买 产研侧提供商品 1/2月 产研侧定向邀请
ü 品效一体，助攻竞价收割，提升单品长周期营收效率， 商品预热vs千川浅层 预热测试预算 +行运侧客情把
实现全链路循环 控
具体测试细节可联系@周禹彤

注：「商品预热」预期于1/2双月上线
 品牌场景化营销「直播加热」：快速提升直播间场观，带来高质量互动

是什么 好在哪

对比千川竞价浅层 对比品牌GD产品
快速提升直播间场观和人气： （e.g.直播间点击、直播间评论） （e.g.Feedslive/Toplive优选点击）
ü 帮助直播间实现快速起量，稳定直播间流量
ü 拟合指标更贴近客户生意， ü 拟合指标更贴近客户生意，
ü 拟合更贴近客户生意的中浅层用户行为
中浅层目标人群更精准 中浅层目标人群更精准
ü 提供高质量的场观与互动行为
ü 高质量的场观与互动行为 ü 高质量的场观与互动行为
ü 更快速的起量 ü 更高的投放灵活度

哪些适合

ü 直播间冷启阶段
中场、大场类直播间直播间 ü 直播间冷启阶段
日常带货类直播间 ü 直播间转化率高的时段
（品牌大促、新品宣发、客户IP ü 直播间流量稳定在一个高量级
（日播/周播等） ü 直播间流量不稳定/氛围较差时 等高场观需求） ü 直播间热度提升（用户互动）
ü 爆款补货冲GMV时

注：「直播加热」预期于1/2双月上线
常见QA
Q1、采用什么计费方式？
A：采用竞价计费模式，按oCPM展示付费，采用自助预充值
后实时扣款。在巨量千川平台上不可以使用品牌资金池的余
额，只能使用通用资金池的余额进行投放。
Q2、是否支持保量？
A：采用竞价投放方式，不遵循品牌保量规则。在设置计划预
算后，平台会自动计算预估种草人群规模范围，可以为客户
提供近似的投放预期。
Q3、品牌场景化营销产品以竞价放量方式投放，为何属于品
牌产品？
A：随着客户营销方式愈加趋于综合，流量采买方式与是否为
品牌广告无绑定关系，如人群种草、商品预热、直播加热等
品牌场景化营销产品，均为基于客户品牌营销场景诉求的中
浅层投放目标，本质上仍属于品牌广告范畴。
Q4、享受什么销售政策？
A：品牌场景化营销产品实际核算按品牌销售政策规则计算
（详见23年客户品牌框架政策、23年代理商返点政策）；根
据巨量千川短期节点促销，给予对应的代理/客户产品激励
（最近节点为38女生节）。
Q5、什么客户可以投放？
A：目前巨量千川账户需加入白名单后才可投放，预期3/4双
月通投推全。对于「人群种草」投放，客户需开通云图品牌
版或极速版账户，且投放的巨量千川账户已绑定对应云图账
户；同时客户云图所在的行业已有成熟5A模型且客户的5A人
群资产模块已完成回溯。
Q6、AD平台可以投放么？
A：AD平台品牌场景化营销产品已经在规划中，预计将在
2023年H1陆续上线。
 某美妆品牌：人群种草CPA3成本更低，且投放近似保量
人群种草预算消耗率接近100%，近似保量，且计划 相比种草通和竞价浅层，在预算设置相同下，人群种
跑量远优于竞价浅层。 草计划曝光量更高，CPM更低。

预算消耗率 广告触达及曝光成本
98.13%
1.E+06 1.E+06 ¥40
CPM-65.52% CPM-71.43% ¥40
8.E+05 8.E+05 ¥30
5.E+05 5.E+05 ¥20 ¥20
12.38% 3.E+05 3.E+05 ¥10
0.E+00 0.E+00 ¥0 ¥0
种草通GD 千川竞价浅层 品牌场景化营销
种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销
粉丝提升 人群种草
人群种草 粉丝提升 人群种草
预算设置 实际消耗 曝光量 CPM

人群种草的新增A3率接近种草通，在预算设置相同下，新增A3量更多，CPA3成本更低。

新增A3量及占比
1.E+04 1.E+04 2.00% 2.00%
CPA3成本
数量+94.79% 数量+37倍
8.E+03 1.50%
5.E+03
6.E+03
1.00% 1.00%
CPA3-79.38%
4.E+03 CPA3-49.62%
2.E+03 0.50%
0.E+00 0.E+00 0.00% 0.00%
种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销 种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销
人群种草 粉丝提升 人群种草 人群种草 粉丝提升 人群种草
新增A3量 新增A3率 CPA3
注：对比的A3为主动A3口径
投放时间：2022.12.22
测试对照计划素材同质/计划设置相同
以上投放数据仅做单case投放数据参考，不做投放效果承诺
 某个护品牌：人群种草投放成本更低，同样能积累高质A3人群
人群种草预算消耗率接近100%，近似保量，且相比 相比种草通和竞价浅层，在预算设置相同下，人群种
竞价浅层跑量更好。 草计划曝光量更高，CPM更低。

预算消耗率 广告触达及曝光成本
98.88%
1.E+06 CPM-75%
1.E+06 ¥40 CPM-67.85% ¥40
72.30%
8.E+05 8.E+05 ¥30
5.E+05 5.E+05 ¥20 ¥20
3.E+05 3.E+05 ¥10
0.E+00 0.E+00 ¥0 ¥0
种草通GD 千川竞价浅层 品牌场景化营销
种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销
点赞评论 人群种草
人群种草 粉丝提升 人群种草
预算设置 实际消耗 曝光量 CPM

在预算设置相同下，人群种草带来与种草通近似的新增A3率，但新增A3量更多，CPA3成本更低。

新增A3量及占比
4.E+04 3.E+04 3.00%
CPA3成本
数量+2.32倍 数量+4.36倍 3.00%
2.50%
2.E+04 2.00% CPA3-74.48%
2.E+04 1.00% 1.50%
1.E+04 1.00% CPA3-70.21%
0.50%
0.E+00 0.E+00 -1.00% 0.00%
种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销 种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销
人群种草 粉丝提升 人群种草 人群种草 粉丝提升 人群种草
新增A3量 新增A3率 CPA3
注：对比的A3为主动A3口径
投放时间：2022.12.23
测试对照计划素材同质/计划设置相同
以上投放数据仅做单case投放数据参考，不做投放效果承诺
 某零食品牌：人群种草曝光成本和CPA3成本更低，触达人群同样高质
相比竞价浅层，人群种草的预算消耗率更高，跑量更 相比种草通和竞价浅层，在预算设置相同下，人群种
好；种草通GD仍具有保量投放优势。 草计划曝光量更高，CPM更低。

预算消耗率 广告触达及曝光成本
3.E+05 CPM-40%
3.E+05 ¥40 CPM-41.67% ¥40
64.89%
49.83% 2.E+05 2.E+05 ¥30
¥20 ¥20
1.E+05 1.E+05 ¥10
0.E+00 0.E+00 ¥0 ¥0
种草通GD 千川竞价浅层 品牌场景化营销
种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销
点赞评论 人群种草
人群种草 粉丝提升 人群种草
预算设置 实际消耗 曝光量 CPM

在预算设置相同下，人群种草新增A3率最优，新增A3量更多，CPA3成本更低。

新增A3量及占比 数量+1.89倍
数量+16.84%
3.E+04 14.00% 14.00%
CPA3成本
2.E+04 2.E+04 CPA3-56.41%
7.00% 7.00% CPA3-44.46%
1.E+04
0.E+00 0.E+00 0.00% 0.00%
种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销 种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销
人群种草 粉丝提升 人群种草 人群种草 粉丝提升 人群种草
新增A3量 新增A3率 CPA3
注：对比的A3为主动A3口径
投放时间：2022.12.8
测试对照计划素材同质/计划设置相同
以上投放数据仅做单case投放数据参考，不做投放效果承诺
 3C品牌：人群种草曝光量级更高，CPA3成本更低

在预算设置相同下，人群种草计划的曝光量 在预算设置相同下，人群种草计划的曝光量
更高，CPM成本更低。 更高，CPM成本更低。

广告触达及曝光成本 广告触达及曝光成本
600,000 CPM-55.56% ¥40 2,000,000 CPM-82.14% ¥40

300,000 ¥20 1,000,000 ¥20

0 ¥0 0 ¥0
种草通GD 品牌场景化营销 千川竞价浅层 品牌场景化营销
人群种草 粉丝提升 人群种草
曝光量 CPM 曝光量 CPM

在预算设置相同下，人群种草计划带来的新 在预算设置相同下，人群种草计划带来的新
增A3量更多，CPA3成本更低。 增A3量更多，CPA3成本更低。

新增A3及CPA3成本 新增A3及CPA3成本
40,000 CPA3-15.03% ¥0.30 40,000 CPA3-77.60% ¥2.00

20,000 ¥0.15 20,000 ¥1.00

0 ¥0.00 0 ¥0.00
种草通GD 品牌场景化营销 某3C品牌：人群种草vs种草 vivo x博观：人群种草vs粉丝提 千川竞价浅层 品牌场景化营销
人群种草
通 升 粉丝提升 人群种草
新增A3量 CPA3 投放时间：2022.12.22 投放时间：2022.12.24 新增A3量 CPA3
注：对比的A3为主动A3口径 测试对照计划素材同质/计划 测试对照计划素材同质/计划设置 注：对比的A3为主动A3口径
设置相同 相同

以上投放数据仅做单case投放数据参考，不做投放效果承诺
 某家居品牌：人群种草带来更低的投放成本、更优的投放效果

在预算设置相同下，人群种草计划的曝光量 在预算设置相同下，人群种草计划的跑量更
更高，CPM更低。 优，曝光量更高。

广告触达及曝光成本 预算消耗及曝光量
1,000,000 ¥50
87.57%
CPM-55.88% ¥8,000 72.73% 2,000,000

¥4,000
0 ¥0
¥0 0
种草通GD 品牌场景化营销
千川竞价浅层… 品牌场景化营销…
人群种草
曝光量 CPM 预算设置 预算消耗 曝光量

在预算设置相同下，人群种草计划带来的新 在预算设置相同下，人群种草计划带来的新
增A3量更多，CPA3成本更低。 增A3量更多，CPA3成本更低。

新增A3及CPA3成本 新增A3及CPA3成本
50,000 CPA3-66.58% ¥1.00 20,000 CPA3-83.16% ¥4.00

25,000 10,000 ¥2.00

0 ¥0.00 0 ¥0.00
种草通GD 品牌场景化营销 人群种草vs种草通 人群种草vs粉丝提升 千川竞价浅层 品牌场景化营销
人群种草 投放时间：2022.12.22 投放时间：2022.12.24 粉丝提升 人群种草
新增A3量 CPA3 素材：达人带货视频 素材：官方抖音号挂车视频 新增A3量 CPA3
注：对比的A3为主动A3口径 其他计划设置保持一致 其他计划设置保持一致 注：对比的A3为主动A3口径

以上投放数据仅做单case投放数据参考，不做投放效果承诺
 健康品牌：人群种草计划跑量更好，CPA3成本更低

在预算设置相同下，人群种草计划的曝光量 在预算设置相同下，人群种草计划的跑量更
更高，更容易跑量。 优，曝光量更高。

广告触达及计划消耗 广告触达及计划消耗
跑量+5倍 跑量+6倍
300,000 ¥2,000 1,000,000 ¥8,000
150,000
¥4,000
0 ¥0
0 ¥0
千川竞价浅层 品牌场景化营销
千川竞价浅层… 品牌场景化营销…
点赞评论 人群种草
曝光量 计划消耗 曝光量 计划消耗

在预算设置相同下，人群种草计划带来的新 在预算设置相同下，人群种草计划带来的新
增A3量更多，CPA3成本更低。 增A3量更多，CPA3成本更低。

新增A3及CPA3成本 新增A3及CPA3成本
CPA3-90.01%
1000 CPA3-60.50% ¥10 6000 ¥10

3000 ¥5
0 ¥0 0 ¥0
千川竞价浅层 品牌场景化营销 某健康品牌：人群种草vs点赞评 某健康品牌：人群种草vs粉丝提升 千川竞价浅层 品牌场景化营销
点赞评论 人群种草 论 投放时间：2022.12.29-12.31 粉丝提升 人群种草
新增A3量 CPA3 投放时间：2022.12.30-12.31 测试对照计划素材同质/计划设置 新增A3量 CPA3
注：对比的A3为主动A3口径 测试对照计划素材同质/计划设置 相同 注：对比的A3为主动A3口径
相同

以上投放数据仅做单case投放数据参考，不做投放效果承诺