Professional Documents
Culture Documents
1 (2)
1 (2)
8102 /
ج
م.م .غادة طارق عبد اجمليد أ.م.د .سلمى منصور سعد
المستخلص :
ان التطورات التكنولوجية الحديثة التي تشهدها بيئه االعمال وازدياد حدة المنافسة دفعت المصارف الى
تبني اساليب حديثة تسهم في تحسين مستوى جودة الخدمه المصرفيه من خالل تقديم أفضل الخدمات
المصرفيه بمستوى جودة عالية وتحقق رضا الزبون مما يعزز الموقف التنافسي .
ويهدف البحث الى تحديد كلف الجودة وتبويبها حسب فئاتها االربعه وقياسها ومن ثم اعداد التقارير
الخاصه بها وبيان الدور الذي تسهم به في تحسين جودة الخدمه المصرفيه بما يحقق الميزة التنافسيه .
وقد خرج البحث بمجموعة من االستنتاجات اهمها ان قياس كلف الجودة يعد امر ضروري ألي من المصارف
التي تهتم بتحسين جودة خدماتها ودعم بقائها واستمرارها في السوق االمر الذي يؤدي الى تحسين المركز
التنافسي لها ،كما ان االفصاح عنها بتقارير منفصله يساعد على توفير معلومات تفصيليه عن عناصرها
الرئيسه (المنع،التقييم،الفشل الداخلي،الفشل الخارجي) واعطاء صوره واضحه الدارة المصرف عن دور كل
عنصر فى تحسين الجودة وتحقيق رضا الزبون والمساهمه في تعزيز الميزة التنافسية.
أما أهم التوصيات التي خرج بها البحث هي ان على المصارف االهتمام بتحديد كلف الجودة وتبويبها
حسب فئاتها وقياسها واالفصاح عنها نظراً لدورها في تحسين جودة الخدمه المصرفيه المقدمه للزبائن األمر
الذي يؤدي الى تحقيق ميزة تنافسيه تميزها عن المنافسين .
Abstract :
The recent technological development of business environment and
the increasing competition pushed banks to adopt modern methods to
improve the level of bank service quality through presenting the best
services to achieve the customer satisfaction that support the
competition situation.
The search aims to identify the cost quality costs and classify them
into four elements and measure them accordingly then reporting them
and the statement of the role that contribute to the improving the bank
services quality to achieve the competitive advantage.
The research concludes a group of conclusions, the most important
ones is measuring the quality costs according to its importance for
sustain and compete in the market. thus , the use of isolated reports
improving its aims to submitting detailed information about its main
components (prevention, evaluation, internal failure, external failure) ,
and presenting a clear view of banks management that illustrates the
role of each element in to improve the quality and achieving the
customer satisfaction, then participating in supporting the competitive
advantage.
()861
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
منهجية البحث
اوالً :مشكلة البحث
تتركز مشكله البحث في ان المصارف العراقية تواجه منافسة عاليه تتطلب منها االهتمام بجودة الخدمات
التي تقدمها للزبون واالرتقاء بها بما يضمن تقديم خدمه مصرفيه بمستوى جودة عالية وتحقيق رضا الزبون
والمساهمه في تحقيق الميزة التنافسية .لذا يمكن صياغه المشكله بالتساؤالت االتية -:
.8مامدى اهتمام المصارف العراقية بجودة الخدمه المصرفية ؟
.6هل لكلف الجودة دور في تحسين مستوى جودة الخدمة المصرفية وتحقيق الميزة التتافسية ؟
ثانياً :أهمية البحث
تكمن اهمية البحث كونه يتناول موضوعاً مهماً وحيوياً يتعلق باحد القطاعات الخدميه المهمة وهو قطاع
المصارف وتوجيه االهتمام نحو بيان دور كلف الجودة في تحسين جودة الخدمة المصرفيه لغرض البقاء في
حيز المنافسة واجتذاب الزبائن والحصول على رضاهم وتقديم خدمات بالجودة المطلوبه.
ثالثاً :هدف البحث
يهدف البحث الى :
.8تحديد ماهية فئات كلف الجودة وعناصرها بالمصارف وقياسها واالفصاح عنها.
.6بيان الدورالذي تسهم به كلف الجودة بالقطاع المصرفي في تحسين جودة الخدمه المصرفيه بما يحقق
الميزة التنافسيه .
()861
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
()871
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
جدول ()1
مقارنه بين المنتج الملموس (السلعه) والمنتج غير الملموس (الخدمه)
المنتج غير الملموس (الخدمه) المنتج الملموس (السلعة)
-1اليمكن اعادة بيعه -1يمكن اعادة بيعه
-2المنتج غير موجود قبل الشراء -2المنتج يكون جاهز قبل الشراء
-3اليمكن تخزينه -3يمكن تخزينه
-4تقديم المنتج ونفاذه في وقت واحد -4تقديم المنتج يسبق نفاذه
-5يحتاج الى اتصال مباشر بين المنتج والزبون -5اليحتاج الى اتصال مباشر بين المنتج والزبون
-6قياس الجودة معقد -6قياس الجودة اكثر سهوله
)Source:) Schroder, 2007: 76
لقد عرفت الخدمه بانها أي نشاط اوسلسلة من االنشطة التي تكون الى حد ما ذات طبيعه غير ملموسة
( )Kwarteng&Donkor,2016:4لذا تعرف جودة الخدمه بأنها قدرة وقابلية الوحدة االقتصادية على
تقديم خدمه تلبي احتياجات وتوقعات الزبون )) kitchroen,2004:14
-2أبعاد جودة الخدمة :
حددت ابعاد جودة الخدمه باالتي )Vasumathi&Subashini,2014:374):
)1الوقت ) -:(Timeمقدار الوقت الذي ينتظره الزبون .
)2التوقيت المناسب (دقة التسليم ) ( -:(Timelessتسليم الخدمه في الموعد المحدد .
)3الكمال ( -:(Completenessان معامله الزبون متضمنه كل المفردات الخاصه بها .
)4المجاملة ) -:)Courtesyالطريقة التي يتعامل بها الموظفين مع الزبائن .
)5االتساق ) -:(Consistencyتسليم جميع الخدمات بنفس النمط للزبون .
)6سهولة المنال ) -: )Convenienceامكانية الحصول على الخدمة بسهوله من قبل الزبائن .
)7الدقة ) -:)Accuracyأداء الخدمة بصورة صحيحة.
)8االستجابة( -:(Responsivenessالتفاعل بسرعة مع االموظفين لحل المشاكل غير المتوقعه.
-3مفهوم جودة الخدمة المصرفية
ان جودة الخدمه المصرفيه تعد ميزه نسبيه يجب على ادارة المصارف توظيفها في االتجاه الذي يعزز من
مكانة المصرف في السوق لذا يجب على ادارة المصارف ان تدرك قدرتها التنافسية وتعزيز وضعها في
السوق حيث تسعى المصارف الى تحقيق مستويات جودة عاليه فيما تقدمه من خدمات مصرفيه لزبائنها .
وتعرف جودة الخدمه المصرفية بانها مجموعه من االنشطه والعمليات ذات المضمون النفعي الكامن في
العناصر الملموسه وغير الملموسه من قبل المصرف والتي يدركها الزبائن من خالل مالمحها وقيمها المنفعيه
والتي تشكل مصدراً الشباع حاجاتهم ورغباتهم (العجارمه)34:2013,
وينظر الى جودة الخدمه المصرفيه من وجهتي نظر احدهما داخليه واالخرى خارجيه اذ تقوم وجهه النظر
الداخليه على اساس االلتزام بالمواصفات القياسيه التي تكون الخدمه المصرفيه قد صممت على اساسها أما
وجهه النظر الخارجيه فتركز على جودة الخدمه المصرفيه كما يدركها زبائن المصرف (معال،)232: 1998,
وعليه فإن وجهه النظر الداخلية تعبر عن موقف االدارة في حين تعبر وجهه النظر الخارجية عن مدركات
الزبائن لمستوى جودة الخدمه التي يتلقونها ،لذا فإن المصرف الذي يسعى الى اعتماد جودة الخدمة
كاستراتيجية للمنافسه والتميز في بيئه مصرفيه تتسم بالمنافسة الشديدة ونمطية الخدمات المصرفيه المقدمة
عليه تبني ثقافه عامة داخل المصرف للعمل كفريق واحد بهدف تقديم خدمة مصرفية ذات جودة عاليه تعمل
على تحقيق رضا الزبائن .
-4أبعاد جودة الخدمه المصرفية
(Camilleri,et.al:2014:405)،)Arenas,2014:11( -: تعد أالبعاد األتيه أبعاد أساسية للخدمه المصرفية والمتمثله باألتي
أ -الكفايه (الجدارة) ) :(Competenceيشير هذا البعد إلى أن الزبون يتجه إلى المصارف التي توفر له خدماتها
بكفاية وجدارة والتي تتميز عن المصارف األخرى في تقديم خدماتها.
وتستطيع المصارف ان تحقق هذا البعد وتعززه من خالل توفير المهارات والخبرات الفنية واالدارية لموظفيها
وادارتها بما يجعل االدارة المصرفية قادرة على توفير وتقديم خدماتها المختلفة بمستوى عالي من الجودة .
ب -األعتمادية ) :)Reliabilityأن تقدم المصارف خدماتها المصرفيه بصورة تعكس درجة عالية من االعتمادية
على هذه الخدمات ،وإن هذه الخدمات يجب توافرها بصورة صحيحة وبدرجة عالية من الثبات ،ان تحقيق
اعتمادية الخدمات ينعكس في فاعليتها وفي اداءها بصورة عامة .
ج -المجاملة (التعامل) ( :)Courtesyوتتضمن االحترام ومراعاة المشاعر وروح الصداقه التي يبديها مقدم
الخدمه للزبون ،اي سلوك مقدم الخدمه تجاه الزبون .
()878
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
د -اإلستجابة ) :)Responsivenessوتشير الى الرغبه واستعداد العاملين في المصرف لتقديم الخدمة
ومساعدة الزبائن والرد على استفساراتهم واداء الخدمه في الوقت المناسب اي الوقت الالزم لالستجابه السريعه
لطلبات الزبائن .
هـ -فهم الزبائن ) :(Understanding Customersويعني بذل الجهد لفهم حاجات الزبون ومعرفة احتياجاته
الخاصه.
و -األمان ):(Securityيقصد به توافر الخدمة المصرفيه للزبون في جو خالٍ من المخاطر قدر اإلمكان ،اذ ان
الزبون يميل قدر االمكان الى تفضيل المصرف الذي يوفر له درجة افضل من األمان.
ز -المصداقية ( :)Credibilityويقصد بها مدى قدرة األدارة المصرفية على الوفاء بالتزاماتها وتعهداتها تجاه
الزبون.
ح -إمكانية وسهولة الحصول على الخدمة ) :)Accessibilityأي التركيز على تحقيق هذا البعد من خالل اختيار
الموقع المناسب للمصرف بحيث يمكن وصول الزبون اليها بيسر وسهولة.
ط -االتصاالت ) :(Communicationsويقصد بها تقديم المعلومات الضروريه للزبائن حول طبيعه الخدمه
المقدمه والدور الذي يؤديه الزبون للحصول على الخدمه المطلوبه ،اي وصف الخدمه بدقه ولغه يفهمها
الزبون .
ي -الملموسية ( :(Tangibilityوتعني الجوانب الفنية الملموسه المتعلقة بالخدمة مثل مبنى المصرف والتقنيات
الحديثة المستخدمه والتسهيالت الداخلية والتجهيزات الالزمة لتقديم الخدمه فالمصرف الذي اليمتلك معدات آليه
او معدات لتدقيق الحساب او اليمتلك مستلزمات الراحه للموظفين والزبائن مثل اجهزة التكييف او االضاءه او
المقاعد وغيرها يكون تقييم خدماته من قبل الزبون سيئاً.
-5المعايير الدوليه للجودة ISO
نظراً لالهتمام بالجودة فقد تم االهتمام بوضع معايير من قبل منظمات ومؤسسات عديدة منها منظمة )(ISO
والمشتقه من الكلمه االغريقية Isosالتي تعني التساوي وبهذا المعنى يقصد ب) (ISOتساوي الشيء مقارنه مع
المواصفه .إن كلمه ) (ISOهو مختصر السم المنظمه الدولية للمعايير )(International Standardization Qrganizaton
والتي تختص باصدار المواصفات الدولية وتم انشاؤهاعام 1947ومقرها في جنيف بسويسرا ،وأن الهدف الرئيس
من اصدار معايير دوليه هو تطوير وتوحيد المواصفات العالمية بهدف تسهيل التبادل التجاري للسلع والخدمات على
مستوى عالمي (الصرن )147:2001,
وقد عرفت المواصفه ISO 9000بأنها سلسله مكونه من مقاييس ومواصفات معتمده ومقبوله عالمياً يمكن
استخدامها في تأكيد كافه األنشطه والمهام والعمليات في الوحده االقتصاديه )(Heizer&Kender,2001:172
وتتضمن سلسله االيزو ISO 9000مجموعه من مقاييس تأكيد الجودة التي يمكن تطبيقها على أي وحده اقتصاديه
سواء اكانت كبيرة أم متوسطه أم صغيره ،حيث تساعد الوحده على تخفيض الكلفة وتحسين الجودة
( محسن والنجار)482:2006,
وتعد مواصفات االيزو ISO 9000من اهم اصدارات المنظمة الدولية للمعايير حيث كان االصدار االول للمعايير
عام 1987وادخلت عليها ثالث تعديالت االول عام 1994والثاني عام 2000حيث تم اصدار )(ISO9000:2000
الذي ركز على نظم ادارة الجودة التي تعني بتطبيق االساليب واالدوات في عمليات تقديم الخدمة بهدف تقديم خدمه
للزبون ذات جودة عاليه مالئمه الحتياجاته وتوقعاته في الوحده االقتصادية ( عقيلي )62:2009,
تتالف هذه السلسه من ثالثة مكونات وهي )(Arora,2006:1037
أ :ISO9000:2000 -أساسيات نظم ادارة الجودة والمصطلحات
ويضم المعايير التي تصنف اساسيات إدارة الجودة والمصطلحات المحددة لنظم ادارة الجودة
ب : ISO9001:2000 -متطلبات نظم إدارة الجودة
هذه المعايير تحدد المتطلبات الضرورية لنظم ادارة الجودة لتوفير ضمان الجودة في الخدمات المقدمة الى الزبائن
،حيث تعد هذه المعايير دليالً لتحقيق التميز من خالل التحسين المستمر لخدماتها ،وقد حلت المواصفة
ISO9001:2000محل المواصفات ) ISO(9001,9002,9003الصادرة عام 1987والمعدله عام 1994
جـ : ISO9004:2000 -ارشادات لتحسين نظم ادارة الجودة
هذه المعايير توفر دليالً يبين كيفية الوصول الى كفاءه وفاعلية نظم ادارة الجودة .
وقد صدر التعديل الثالث عام 2008حيث تم اجراء بعض التعديالت على متطلبات المواصفة . ISO9001:2000
ان تطبيق المواصفات القياسية ISO9001:2008يساعد في تحسين الجودة والحصول على رضا الزبائن
وتعزيز الموقف التنافسي ،كما ان الحصول على شهادة االيزو سوف يحسن من سمعة المصرف ويزيد من
ثقة الزبائن بجودة الخدمات المقدمه في المصرف الن العديد من الزبائن يرغبون في الحصول على الخدمات
من المصارف التي تكون حاصلة على اآليزو األمر الذي يساعد على ضمان بقائها في السوق.
وتكمن أهميه تطبيق معايير االيزو ISO 9001:2008في مجموعه من المزايا منها تخفيض شكاوى
ال عن تخفيض كلف الجودة وزياده القدره التنافسيه للمصرف ،كما يساعد في الزبائن وجذب زبائن جدد فض ً
رفع مستوى اداء المصرف وتحقيق الكفاءه والفاعليه وتوافر نظام معلومات موثوق به يمكن الرجوع اليه في
اي وقت لتحديد االخطاء ومعالجتها .
()876
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
()873
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
()874
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
()879
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
نسبة كلف التقييم = كلـــــف التـــــــــقييم × 811 نسبة كلف المنع = كلفـــــة المنــــــع × 811
كلفة الجودة الكلية كلف الجودة الكلية
نسبة كلف الفشل الخارجي = كلف الفشل الخارجي × 811 نسبة كلف الفشل الداخلي = كلف الفشل الداخلي × 811
كلف الجودة الكلية كلف الجودة الكلية
-5تقارير كلف الجودة
ان تقارير كلف الجودة تساعد على توفير معلومات تفصيليه عن عناصرها الرئيسة من كلف المنع
والتقييم والفشل الداخلي والفشل الخارجي )، (Hansen&Mowen,2003:446اي تعطي صوره
واضحة لالداره لمعرفة مدى تأثير كلف المنع والتقييم (المطابقة) على تخفيض كلف الفشل الداخلي والخارجي
(عدم المطابقة)
وقد صنف جوران) )Juranتقارير كلف الجودة الى ثالثة أنواع هي (:)Juran,1988:24
)8التقارير الجدولية :
وتوضح فيها عناصر كلف الجودة األربعة أذ يتم تدوينها في جداول حسب عناصرها والمجاميع االجمالية
واالساس المقدم والنسب الناتجة حسب االساس .
)6التقارير البيانية :
وتتمثل بالرسوم البيانية التي تستخدم لغرض التعرف على اتجاهات عناصر كلف الجودة خالل سنه او عدد
من السنوات .وهناك عدة طرق تستخدم في تحليل كلف الجودة بيانياً مثل تحليل االتجاه وتحليل باريتو
وغيرها.
)3التقارير الوصفية :
غالباً ماتعد المشاريع المستقبلية المحتملة لمتابعتها اوالً باول .
وتقع مسؤولية إعداد هذه التقارير على عاتق قسم الحسابات وقسم السيطره على الجودة .
ويمكن توضيح تقرير كلف الجودة الكلية من خالل الجدول اآلتي -:
جدول ()2
التقريرعن كلف الجودة في النشاط المصرفي
نسبة اجمالي كل فئه الى نسبة كلف الجودة الفرعية الى اجمالي مقدار الكلف
عناصر كلف الجودة الشاملة
اجمالي كلف الجودة كلف الفئة (المجموعة )التي تنتمي لها (دينار)
كلف المنع -:
-1كلف تكنولوجيا
-2كلف التدريب
-3كلف المعلومات
-4كلف صيانه وقائية
-5كلف منع اخرى
مجموع كلف المنع
كلف التقييم :ـ
-1كلف تدقيق العمليات المصرفية
-2كلف صيانه االجهزة
-3كلف المطابقة
مجموع كلف التقييم
كلف الفشل الداخلي :ـ
-1كلف االخطاء
-2كلف اتالف المستندات
مجموع كلف الفشل الداخلي
كلف الفشل الخارجي:ـ
-1كلف الخدمه القانونية
-2كلف التعويضات والغرامات
مجموع كلف الفشل الخارجي
اجمالي كلف الجودة
المصدر :اعداد الباحثتين
()876
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
المبحث الثاثي
العالقه بين كلف الجودة وتحسين جودة الخدمه المصرفيه لتحقيق الميزة التنافسية
او ًال :مفهوم الميزة التنافسية وأبعادها
-1مفهوم الميزة التنافسية
يشير مفهوم الميزه التنافسية إلى قدرة الوحدة االقتصاديه على صياغة وتنفيذ الستراتيجيات التي تجعلها في مركز
افضل بالنسبه للوحدات االخرى العاملة في نفس النشاط ،وتتحقق من خالل االستغالل االفضل لالمكانيات والموارد
الفنية والماديه والماليه والتنظيميه فضالً عن القدرات والكفاءات والمعرفه وغيرها من االمكانيات التي تتمتع بها
الوحدة والتي تمكنها من تصميم وتطبيق االستراتيجات التنافسية.حيث يعد مفهوم الميزه التنافسية جوهر التفكير
االستراتيجي ،وهو اساس لنجاح الوحده االقتصادية وكفاءتها ،من بدون ميزة تنافسيه اليمكن ان تحافظ الوحده
االقتصاديه على بقاءها،النها تمثل االداة التي تمكن الوحده االقتصادية من ان تتفوق على منافسيها في السوق
) ، )Macmllan& Tampoe,2000:89وقد وردت مفاهيم عديده للميزه التنافسيه كل حسب وجهة نظره ،حيث عرفت
بانها استغالل الوحده االقتصاديه لنقاط قوتها الداخليه في اداء االنشطه الخاصه بها بحيث تخلق قيمة ال يستطيع
المنافسون تحقيقها في ادائهم النشطتهم (،)Pitts&lie,1996:68بينما يرى) (Laiواخرون بانها قدره الوحده االقتصادية
على ايجاد مركز قوي لها مقارنه مع منافسيها ) ،(Lai,et.al,2006:118كماعرفت بانها خاصيه او مجموعه خصائص
تنفرد بها الوحده االقتصاديه وتمكنها من االحتفاظ بها لفترة زمنيه طويله نسبياً ،وتحقق تلك الفترة المنفعه لها
وتمكنها من التفوق على المنافسين فيما تقدمه من منتجات او خدمات الى الزبائن). ) Somuywa & Adebayo 2013:143
ويستند تحقيق الميزة التنافسيه الى وضع ستراتيجيات تنافسيه على اسس سليمه حيث تعبر الميزة التنافسيه عن
مجموعه متكامله من التصرفات تؤدي الى تحقيق ميزة متواصله تفوق ميزة المنافسين والتي تعتمد على معرفه القوى
التنافسيه الموجوده في الوحدات االقتصاديه وتحديد االهداف االستراتيجية واستخدام ستراتيجيات المنافسة حسب
امكانيات وظروف الوحدة االقتصادية ويرتبط تحقيق الميزة التنافسية ببعدين أساسين هما القيمة المدركة اي القيمة
المحصل عليها من جراء استخدام المنتج او مستوى الخدمه المقدمه للزبون هذا فضالً عن قدرة الوحدة على تحقيق
التميز).( Baines,et.al,2008:196
ولكي تكون الميزه التنافسيه قويه ينبغي ان تمتلك الخصائص االتيه )-:(Evans& Dean,2003:319
أن تكون موجهه بوساطه احتياجات ورغبات الزبائن اذ توفر الوحده قيمه لزبائنها ال يوفرها المنافسون. .8
أن تتجسد عوامل النجاح االساسية ( أسبقيات التنافس ) في تحقيقها وتحسينها المستمر . .6
أن يتحقق التناسق التنظيمي بين االمكانيات والقدرات والفرص االستثماريه المتاحه لتحقيق ستراتيجية التنافس .3
والتفوق على المنافسين بكفاءه وفاعليه عاليتين .
أن تكون الميزة ثابته ودائميه نوعاً ما ومن الصعب تقليدها بسهوله من قبل المنافسين . .4
-2أبعاد الميزه التافسية
للميزة التنافسية أبعاد من خالل تناسق األنشطة فيما بينها مما يخلق قيمه مضافة للوحدة االقتصادية
تحقق من خاللها تلك الميزة وتتمثل باآلتي :
-1بعد الكلفه -:تعد الكلفه العامل الحاسم في مدى استمرار وبقاء ونجاح الوحده االقتصاديه ،حيث تسعى الوحدات
االقتصاديه الى تحقيق الميزه التنافسيه من خالل خفض الكلف ،اي تركز الوحده على تخفيض كلف االنتاج بأدنى
من كلف الوحدات االخرى المنافسه .
ويعرف Horngrenواخرون الكلفه بأنها ميزة تنافسيه من خالل قدرة الوحدة على التنفيذ وبأقل الكلف قياساً
بقدرة المنافسين ،ويكون ذلك من خالل تحسين االنتاجيه والكفاءه واستبعاد الضياعات والرقابه الممكنه على
الكلف ) )Horngren,et.al,2009:490ويبين ( )Slackواخرون أن التكلفه االقل هي الهدف الرئيسي
للوحدات التي تتنافس من خالل الكلفة وحتى الوحدات التي تتنافس من خالل المزايا التنافسية األخرى غير الكلفه
فإنها تسعى لتحقيق كلف منخفضة للمنتجات التي تقوم بإنتاجها (ٍ )Slack,et.al,2004:44ويوضح كل من
)(Evans&Collireان الوحده تخفض كلفها من خالل االستعمال االمثل للموارد المتاحه لها فضالً عن
التحسين المستمر لجودة المنتجات والخدمات )(Evans&Collire,2007:124
-2بعد الجودة -:تعُد الجوده سالحاً تنافسياً لجميع الوحدات االقتصاديه سواء الصناعيه أم الخدميه ،فهي تشكل
عامالً اساسياً لنجاح الوحدات االقتصاديه لما لها من دور في استغالل الموارد وتحقيق موقع تنافسي في السوق
ويوضح Slackوآخرون ان الجودة تعد من المزايا التنافسيه المهمه والتي تشيرالى اداء العمل بصوره صحيحه
لتقديم منتجات أو خدمات تلبي احتياجات الزبائن )(Slack,et.al,2004:45
ويشيركل من ) (Krajewsky & Ritzmanmالى ان هناك ميزتان تنافسيتان تتعامالن مع الجودة هما جودة
التصميم وجودة المطابقة حيث تشير جودة التصميم بالمقابله الفعليه بين خصائص ومواصفات تصميم المنتج مع
احتياجات وتوقعات الزبون اما جودة المطابقه فتشير الى درجه مطابقه المنتجات والخدمات لخصائص التصميم
(Krajewsky & Ritzmanm,2005:62
-3بعد المرونه -:تعد من االسبقيات المهمه في الوحدة االقتصاديه إذ تنصب المرونة على تطوير قدرات الوحدةة
على تغيير نوع المنتوج وفقاً لحاجات الزبون وتبعاً للتغير في طلبات السوق (محسن والنجار، )58:2004،بينما
يوضح )(Dilwortالمرونه بانها االساس لتحقيق الميزة التنافسية للوحده االقتصادية من خالل االستجابة السريعة
()877
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
للتغيرات المتعلقه بخصائص تصميم المنتج او التغيرات المتعلقه بحجم طلبات الزبائن ) ، (Dilwort,2003:45أي ان
عامل المرونه يضيف بعداً قوياً الى الستراتيجيه التنافسيه للوحدة االقتصاديه فضالً عن بعدي الكلفه والجودة.
-4بعد التسليم - :وهو بمثابة القاعدة االساس للمنافسة بين الوحدات االقتصادية في االسواق من خالل التركيز على
السرعه في تصميم منتجات جديدة وتقديمها الى الزبائن بأقل وقت)،)Macmillan&Tampoe,2000:88
واكد Slackواخرون عندما تريد اداء العمل بسرعه فهذا يعني تخفيض الوقت الذي يستغرقه استالم طلبات
الزبائن للمنتجات وتسليمهم تلك المنتجات بشكل نهائي () slack,et.al,2004:64
وهناك ثالث اسبقيات لبعد التسليم من حيث التعامل مع الوقت (-:)krajewky & Ritzman,2005:64
.8التسليم السريع -:الذي يشير الى الوقت المستغرق بين استالم طلب الزبون وتلبية الطلب والذي يسمى بوقت
االنتظار.
.6التسليم في الوقت المحدد -:ويعني تسليم طلبات الزبائن في الوقت المحدد لهم من قبل الوحده
.3سرعة التطوير -:سرعة تقديم منتجات جديدة وتقاس سرعة التطوير بمقدار الوقت المطلوب لتطوير وتصميم
منتوج جديد فكلما كان الوقت المستغرق من لحظة توليد الفكرة وحتى التصميم النهائي للمنتج وتقديمه الى
السوق قصيراً كان للوحده اساس قيادي تتفوق بها على المنافسين .
.4لقد اوضح كل من Evan&Collireان الوقت يعد من المصادر االساسيه لتحقيق الميزة التنافسيه للوحدة ،
فالزبائن يرغبون باالستجابه السريعة لطلباتهم ،فضالً عن فترات االنتظار القصيره ،وان العديد من الوحدات
االقتصاديه تستخدم الوقت كسالح تنافسي من خالل تسليم منتجات الى الزبائن بشكل أسرع وأفضل
)( Evan&Collire,2007:127
-5بعد االبداع -:يمثل االبداع واالبتكار احدى الضرورات األساس في الوحدات االقتصادية ،حيث يعد االبداع الميزة
التنافسية األكثر أهمية التي تمكن الوحدة االقتصادية من النجاح واالزدهار ،وعرف بانه قدرة الوحدة االقتصادية
على التوصل إلى ماهو جديد ويضيف قيمه اكبر واسرع وتقديم منتج افضل من منتجات المنافسين في السوق ،
أما االبتكار فيشير الى القدرة على تطوير وتقديم منتجات وعمليات جديدة بطريقة افضل .
المنـع 1
التقييـم 10
100
الفشـل )Source : (Ross,1999:367
الشكل ()1
قاعدة ()100 :10 :1
ان تحديد وقياس كلف الجودة الشامله يساعد وبشكل جوهري على متابعه الجودة المنجزة ومتابعة تنفيذ
وتحقيق االهداف االستراتيجيه للوحدة االقتصادية والتي من اهمها تخفيض الكلف وتحسين الربحيه من أجل
تحسين الجودة (السامرائي واخرون ، )233:2012،اي ان التحسين المستمر للجوده يجب ان يقابله تحسين
()871
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
مستمر في امكانيه تخفيض كلف الجوده وخاصه كلف الفشل التي تظهر في المنتج والعمل على معالجتها من
أجل الوصول الى صفريه العيوب ) ، (Hodgetts1998:16فالتحسين المستمر للجودة يؤدي الى تحسين
عمل الوحده االقتصاديه ودعم بقائها واستمرارها كما ان ذلك يؤدي الى تحسين كفاءه استغالل الموارد
وتحسين كفاءه العمليات االمر الذي يؤدي الى تحسين المركز التنافسي .
مما سبق يتضح دور كلف الجودة في تحقيق الميزة التنافسية فاألنفاق على كلف المنع يؤدي الى تحسين
مستوى الجودة وتخفيض كلف الفشل الداخلي والخارجي االمر الذي يؤدي في النهايه الى تحقيق رضا الزبون
وتحقيق ميزة تميز الوحدة عن المنافسين ،إذ إن المنافسه تكون على اساس الجودة العاليه التي تلبي رغبات
الزبون وتؤكد على ضرورة خفض الكلف الناتجه عن الجودة الرديئه .
المبحث الثالث
كلف الجودة في المصارف عينه البحث
اوالً :نبذة تعريفية عن المصارف عينه البحث
-1مصرف المتحد لالستثمار
أ -تأسيس المصرف :
تأسس المصرف كشركة مساهمة بموجب شهادة التأسيس المرقمه م/ش 5762/والمؤرخة في
1994/8/20والصادره عن وزارة التجارة /دائرة تسجيل الشركات وفقاً الحكام المادة ( )21من قانون
الشركات رقم ( )36لسنة 1983المعدل وبرأسمال مقداره مليار دينار ،وقد باشر المصرف ممارسه اعماله
بتقديم خدمات الصيرفه الشامله بتاريخ 1994/11/5من خالل فرعه الرئيسي في بغداد .وقد تم تعديل عقد
تأسيسه بزيادة رأسماله عدة مرات الى ان وصل ( )300000مليون دينار ويبلغ حالياً عدد فروع المصرف
( )22فرعاً تسعه منها في بغداد وثالثة عشر منها في المحافظات .
ب -اهداف المصرف الرئيسة:
تسعى ادارة المصرف الى وضع خطط وسياسات وبرامج تدعم قدرتها التنافسية وان يحتل المصرف مرتبة
متقدمه ليكون قمة بين المصارف العراقية ومن أهم مصارف القطاع الخاص الموجودة على الساحة في
العراق ،فضالً عن السعى للحصول على نصيب متزايد من سوق الخدمات المصرفية مع تعظيم العوائد على
رأسمال وتوسيع قاعدة الملكية من خالل صياغه واضحه للرؤيا المستقبلية للواقع االقتصادي في العراق .
ومن أبرز أهدافه -:
.8المساهمه في التنميه االقتصادية وتنشيط فعاليتها بممارسه اعمال الصيرفه الشامله في اطار السياسة العامه
للدولة عن طريق ممارسة الصيرفة التجارية والتخصصية اضافة الى اعمال الصيرفه االستثماريه
.6يسعى المصرف الى تطوير كادره العامل وبما يخدم العمليات المصرفيه وذلك من خالل زيادة تقنية المعلومات
والتدريب التقني والعلمي .
.3بذل اقص ى الجهود في تطوير كافه وسائله واداوته المصرفيه من خالل متابعاته للتطورات الدوليه لهذا العمل
والمشاركة في كل مايدعم عمل المصرف في تطوير عمله وتقديم أفضل الخدمات التي تلبي احتياجات ورغبات
الزبائن .
-2مصرف الخليج العربي التجاري
أ -تأسيس المصرف:
تأسس المصرف كشركه مساهمة خاصة بموجب شهادة التأسيس المرقمه م.ش 7002/المؤرخه في
1999/10/20الصادرة من وزارة التجارة /دائرة تسجيل الشركات وفقاً الحكام قانون الشركات المرقم ( )21لسنة
1997المعدل براسمال مقداره ( )600مليون دينار ،وقد باشر المصرف ممارسة اعماله بتقديم خدمات الصيرفه
الشاملة بتاريخ 2000/4/1من خالل فرعه الرئيس في بغداد .وقد تم تعديل عقد تأسيسه بزيادة راسماله عدة مرات
الى ان وصل ( )400000مليون دينار ويبلغ حالياً عدد فروع المصرف ( )24فرعاً تسعه منها في بغداد وخمسة عشر
منها في المحافظات .
ب -اهداف المصرف الرئيسة:
يهدف المصرف الى تقديم مختلف الخدمات المصرفيه في ضوء القوانين واالنظمه السائدة وخلق اوسع مجاالت
التعاون مع المصارف الحكوميه والخاصة فضالً السعي ألن يكون مصرفاً رئيساً في مجال الخدمات المصرفيه بتقديم
افضل الخدمات التي تلبي احتياجات ورغبات الزبائن لجميع شرائح المجتمع العراقي ،ورسالته تعزيز االهمية
للمساهمين من خالل ادارة ماليه مدروسه وترسيخ ثقافة ادارة المخاطر والتكاليف ومن أبرز أهدافه -:
.8تعبئة االموال الوطنيه بصفة ودائع وتوظيفها في مختلف المجاالت االقتصادية واالعمال المصرفية التجارية
االخرى (المحلية والدولية) وفق القوانين النافذة مساهمه منه في تعزيز مسيرة التنمية االقتصادية واالعمار
للبالد ضمن اطار السياسة العامة للدولة بما يحقق اهداف المصرف في التطور والنمو .
.6تحقيق اعلى االرباح للمساهمين بما يضمن مزاولة نشاطه والبقاء في سوق المنافسه .
()871
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
.3تطوير وتأهيل وتنمية المهارات المصرفية للموظفين لغرض رفع ادائهم .
.4الحفاظ على الموقع الريادي للمصرف بين المصارف االخرى العاملة في العراق في تقديم افضل الخدمات
المصرفيه للزبائن .
ثانياً :النظام المحاسبي في المصارف عينه البحث
يطبق كال المصرفين النظام المحاسبي الموحد للمصارف في تسجيل وتبويب وترحيل البيانات الماليه وفقًا
لمتطلبات احكام قانون الشركات رقم ( )21لسنه 1997المعدل وتعليمات البنك المركزي العراقي ولوائحه
التنظيميه وقانون المصارف رقم ( )94لسنة 2004مع االعتماد على اساس االستحقاق في تثبيت
المعامالت المالية وطريقه القسط الثابث في احتساب االندثار على الموجودات الثابته .
كما تُعد شعبة الحسابات في كال المصرفين مجموعه من التقارير والكشوفات من ضمنها جداول المصروفات
وااليرادات وقائمة كشف مطابقة البنك وموازين المراجعة وقوائم الجرد المختلفة ،وكما تنص عليه تعليمات
النظام المحاسبي الموحد للمصارف.
أما بالنسبة لتقسيمات المصروفات وفق هذا النظام فانها تقسم على اساس فصول والفصول الى أقسام
ومستويات ،حيث تتضمن الفصول االتي -:
.8فصل تعويضات الموظفين :يتضمن هذا الفصل النفقات الخاصة بالرواتب واالجور والمخصصات التي
تدفع للموظفين بالمصرف والمكافآت الممنوحة للمنتسبين .
.6فصل المستلزمات السلعية والخدمية والصيانه :ويشمل هذا الفصل مجموعة من التكاليف المتعلقة بشراء
السلع والخدمات ونفقات الصيانه وتشمل كلف القرطاسية والمطبوعات والكتب والمجالت واجورالوقود
والمواد واللوازم االخرى ومخصصات نفقات السفر وااليفاد ونفقات النشر واالعالم وايجارمكائن ومعدات
والبريد واجور الخبراء االستشاريين واالشتراك في الدورات التدريبية وصيانة التأسيسات المائية
والكهربائية وصيانة وسائط النقل واالثاث والمكائن واالجهزة
.3فصل نفقات اخرى متنوعة :يتضمن هذا الفصل مجموعة من التكاليف التي التندرج ضمن بنود النفقات
السابقة .
.4فصل الموجودات غير المالية :يشمل هذا الفصل النفقات الرأسمالية التي تتضمن شراء االصول الثابتة
من وسائط نقل واثاث بانواعه ومكائن ومعدات واجهزة استنساخ وحاسبات .
ثالثاً :واقع كلف الجودة في المصارف عينة البحث
نظراً الهتمام المصرفين بتحسين جودة الخدمات المصرفية المقدمه للزبائن ،فان كليهما ينفق العديد من
كلف الجودة في سبيل ذلك ،ولكن قياس كلف الجودة واالفصاح عنها اليتم بصورة مستقله حسب تبويبها الى
فئاتها االربعه انما تدمج ضمن باقي التكاليف التي يتم انفاقها وبالتالي فان المصرفين اليمتلكان تقارير
تفصيلية واضحه عن كلف الجودة ومدى مساهمتها في تحسين جودة الخدمه المصرفيه اوتأثيرها على الميزة
التنافسية .
لقد تم من خالل المعايشه الميدانيه في كال المصرفين أعادة قياس وتبويب كلف الجوده حسب فئاتها ومن
ثم اعداد التقارير الخاصه بها تمهيداً لبيان دورها في تحسين جودة الخدمه المصرفيه بما يحقق التميزعن
المنافسين .
-1كلف المنع وتتضمن االتي :
أ -كلف التكنولوجيا :تتمثل التكنولوجيا المستخدمه في المصارف باجهزة الحاسبات والبرامجيات والهدف
من استخدامها هو تقديم خدمه مصرفيه ذات جودة جيدة اما كلف استخدامها فتتمثل باندثاراتها ،حيث
يتبع المصرفين طريقه القسط الثابت في احتساب االندثار وبالنسب المقرره في نظام االندثارالخاص
( )9لسنه 1994حيث بلغ االندثار السنوي لمصرفي المتحد لالستثمار والخليج العربي التجاري
1964000و 8322000دينارعلى التوالي وفقاً للتقرير السنوي 2014
ب -كلف التدريب والتأهيل -:وتتمثل باآلتي :
-8نفقات االشتراك بالتدريب والدراسات ا لتي يتحملها المصرف لغرض االعداد والتدريب على المتطلبات الجديدة
لتنفيذ النظام المصرفي المعمول به عالمياً حيث بلغت كلف االشتراك لمصرفي المتحد لالستثمار والخليج
العربي التجاري 1649000و 6422000دينار على التوالي
-6نفقات السفر وااليفاد :تتمثل بالمبالغ الخاصة بايفاد الموظفين الغراض التدريب حيث بلغت لمصرفي المتحد
لالستثمار والخليج العربي التجاري على التوالي33433000و 29889000دينار لذا فان اجمالي كلف
التدريب والتأهيل لمصرف المتحد لالستثمار 35082000 دينار بينما بلغت لمصرف الخليج العربي
التجاري 36311000 دينار.
()811
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
جـ -كلف المعلومات -:تتمثل بالكلف التي يتحملها المصرف نتيجة لالشتراك السنوي والمتعاقد عليه من المصرف
بمنظومة االنترنيت ،وبلغت كلف االشتراك بالمنظومة لمصرفي المتحد لالستثماروالخليج العربي التجاري
49960000و 135163000دينار على التوالي .
د -كلف الصيانة الوقائية -:هي الكلف التي يتحملها المصرف بهدف صيانة ومعايرة اآلآلت والمعدات من اجل
تحسين الخدمه المصرفية حيث تهدف الى تخفيض كلف الفشل وبلغت كلف صيانة اآلآلت والمعدات لمصرفي
المتحد لالستثمار والخليج العربي التجاري 37446000و 34860000دينار على التوالي.
هـ -كلف منع اخرى -:هي مجموع الكلف االدارية التي يتحملها المصرف من اجل تحفيز الموظفين وضمان اداءهم
لواجباتهم على أتم وجه ،لذا يدفع المصرف المخصصات المقطوعه وبشكل منتظم مقابل القيام باالعمال من اجل
تحسين جودة الخدمه المصرفيه التي تؤدي الى تقليل وقت انتظار الزبون وان هذه الكلف تحسب على مستوى
المصرف ككل .
حيث بلغت كلف المنع االخرى لمصرف المتحد لالستثمار 86731000 دينار بينما بلغت لمصرف الخليج
العربي التجاري 170927000 دينار ،ويوضح الجدول ( )3كلف المنع في كال المصرفين
جدول ()3
كلف المنع في مصرف المتحد لالستثمار ومصرف الخليج العربي التجاري لعام ( 2014/دينارعراقي)
الخليج العربي التجاري المتحد لالستثمار التفاصيل ت
8322000 1964000 كلف التكنولوجيا 1
36311000 35082000 كلف التدريب والتأهيل 2
135163000 49960000 كلف المعلومات 3
34860000 37446000 كلف صيانه وقائية 4
170927000 86731000 كلف المنع االخرى 5
385583000 211183000 المـــــجمـــــــوع
المصدر :اعداد الباحثتان اعتماداً على السجالت المحاسبية
من خالل الجدول اعاله يالحظ االتي :
أ -سجلت كلف التكنولوجيا في مصرف المتحد لالستثمار أقل مبلغ بالمقارنة مع كلف المنع االخرى حيث بلغت
( )1964000ديناربينما سجلت في مصرف الخليج العربي التجاري مبلغ ( )8322000ديناروهذا االرتفاع يدل
على اهتمام ادارة مصرف الخليج العربي التجاري باقتناء االجهزة المتطورة وبشكل مستمر بهدف تقديم خدمه
مصرفيه بجودة عاليه تفي باحتياجات ورغبات الزبائن .
ب -كلف التدريب والتأهيل في مصرف المتحد لالستثماربلغت ( )35082000ديناروشكلت كلف االشتراك بالدورات
التدريبية منها ( )1649000دينار بينما بلغت في مصرف الخليج العربي ( )36311000دينار وشكلت كلف
االشتراك بالدورات التدريبية منها ( )6422000دينار وهذا يدل على اهتمام إدارة مصرف الخليج العربي
التجاري .
باقامة دورات تدريبيه للموظفين كونها تسهم في تطوير قدراتهم وخبراتهم االمر الذي ينعكس وبال شك في رفع
مستوى كفاءه الموظفين في تقديم الخدمه المصرفيه.اما نفقات االيفاد والسفر كانت متقاربه لكال المصرفين وهذا
يدل على اهتمام ادارة كال المصرفين بإيفاد الموظفين لحضور المؤتمرات والندوات خارج القطر وذلك لضمان
مواكبتهم للتطورات في النظم المعرفيه التي تسهم بتعزيز كفائتهم بهدف تقديم افضل خدمه مصرفيه .
جـ -كلف الصيانه الوقائيه في مصرف المتحد لالستثمار أعلى من نظيرتها في مصرف الخليج العربي حيث بلغت
( )37446000دينار بينما سجلت في مصرف الخليج العربي التجاري ( )34860000دينار وهذا االرتفاع في
الكلف بسبب تقادم االالت والمعدات حيث التتوافر لدى ادارة المصرفين امكانية لتجديد االالت والمعدات .
د -كلف المنع االخرى في مصرف الخليج العربي التجاري سجلت ارتفاعاً قياسياً حيث بلغت ( )170927000دينار
مقارنة بمصرف المتحد لالستثمار الذي بلغت تكاليفه ( )86731000دينار وهذا االرتفاع يدل على اهتمام ادارة
مصرف الخليج العربي التجاري بصوره أكبر بنشر ثقافه الجودة وطبع كتيبات ادله الجودة وخلق الوعي لدى
الموظفين باهمية الجودة واقامة المؤتمرات والندوات للتعريف باهمية الجودة.
هـ -أرتفاع أجمالي كلف المنع في مصرف الخليج العربي التجاري قياساً بأجمالي كلف المنع في مصرف المتحد
لالستثمار وهذا االرتفاع يدل على اهتمام ادارة مصرف الخليج العربي باالنفاق على انشطه كلف المنع بهدف
تخفيض كلف التقييم والفشل بنوعيه وتحسين الجودة .
كلف منع اخرى = كلف النشر +كلف الضيافه +كلف مؤتمرات وندوات +كلف نقل العاملين
مصرف المتحد لالستثمار 86731000 = 158200000+15320000+17488000+38103000
مصرف الخليج العربي التجاري 170927000 =67661000+23171000+38812000+41283000
()818
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
تم تحديد جميع النسب الوارده في البحث من خالل المعايشه الميدانيه للباحثتين فضالً عن المقابالت مع المسؤولين في المصرف .
تم تقريب المبلغ 18000000 – 18000014دينار
تم تقريب المبلغ 21600072ـــ 21600000دينار
()816
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
()813
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
اما كلف اتالف المستندات لمصرف الخليج العربي التجاري فقد بلغت مجموع المستندات التالفة ( )36مستد
وكلفة طباعة المستند الواحد 3000دينار وتحسب كاآلتي :
كلف المستندات = عدد المستندات التالفة xكلفة طباعة المستند الواحد التالف
108000=3000X36دينار
اما القرطاسية المستخدمة في المستندات التالفة ومن خالل المعايشة الميدانية تبين ان نسبة القرطاسية
التالفة في مصرف الخليج العربي التجاري ( )%2وبلغت كلف القرطاسية ( )67413000دينار ،وتحسب
كاآلتي :
كلفه القرطاسية في المستندات التالفة 1348260 = %2 X 67413000دينار
كلف اتالف المستندات 1456260 = 1348260 +108000دينار
ويوضح الجدول ( )5كلف الفشل الداخلي في كال المصرفين
جدول ()5
كلف الفشل الداخلي في مصرف المتحد لالستثمار ومصرف الخليج العربي التجاري لعام ( 2014/دينارعراقي)
الخليج العربي التجاري المتحد لالستثمار التفاصيل ت
532680 33796260 كلف االخطاء 1
1456260 1609260 كلف اتالف المستندات 2
6818940 35405520 المـــــجمـــــــوع
المصدر :اعداد الباحثتان اعتماداً على االحتسابات اعاله
من الجدول اعاله يالحظ اآلتي :
أ -ارتفاع كلف معالجه األخطاء في مصرف المتحد لالستثمارمقارنه مماهي عليه في مصرف الخليج العربي التجاري
ويرجع السبب في ذلك الى ارتفاع معدل عدد االخطاء حيث بلغت 6276خطأ مقارنه بـ 1740خطأ في
مصرف الخليج العربي التجاري وهذا يدل على اهتمام ادارة مصرف الخليج العربي التجاري بالموظفين من خالل
ادخالهم في دورات تدريبيه كونها تسهم في تطوير كفائتهم وخبرتهم وتقليل االخطاء اثناء عملهم .
ب -ارتفاع كلف اتالف المستندات في مصرف المتحد لالستثمار مقارنه بمصرف الخليج العربي التجاري لنفس السبب
اعاله.
-4كلف الفشل الخارجي -:وتتضمن اآلتي
أ -الخدمه القانونية :التي تنشأ نتيجه لمتابعة القضايا القانونية المرفوعه ضد المصرف حيث بلغت كلف الخدمه
القانونية لمصرفي المتحد لالستثمار والخليج العربي التجاري 416849000و 10059000دينار على
التوالي.
ب -كلف التعويضات والغرامات -:تتمثل بكلف التعويضات والغرامات المترتبة على المصرف لصالح الزبائن حيث
بلغت لمصرفي المتحد لالستثمارو الخليج العربي التجاري 18473000و1775000دينار على التوالي ،
ويوضح الجدول ( )6كلف الفشل الخارجي في كال المصرفين .
جدول ()6
كلف الفشل الخارجي في مصرف المتحد لالستثمارومصرف الخليج العربي التجاري لعام ( 2014/دينار عراقي)
الخليج العربي التجاري المتحد لالستثمار التفاصيل ت
10059000 416849000 كلف الخدمات القانونية 1
1775000 18473000 كلف التعويضات والغرامات 2
11834000 435322000 المـــــجمـــــــوع
المصدر :اعداد الباحثتان اعتماداً على السجالت المحاسبيه
من خالل الجدول اعاله يالحظ اآلتي :
أ -أرتفاع كلف الخدمه القانونية لمصرف المتحد لالستثمار مقارنة بمصرف الخليج العربي التجاري ويرجع
السبب الى ارتفاع كلف القضايا القانونية المرفوعه ضد مصرف المتحد لالستثمار .
ب -أرتفاع كلف التعويضات والغرامات لمصرف المتحد لالستثمارأذ بلغت ( )18473000دينار بينما بلغت
لمصرف الخليج العربي ( )1775000دينارويرجع السبب في ذلك الى الشكاوى المرفوعه على
المصرف قليله مقارنه بمصرف المتحد لالستثمار وبالتالي فان التعويضات والغرامات المترتبه على
المصرف لصالح الزبائن كانت أقل في مصرف الخليج العربي التجاري .
ت -بلغت كلف الفشل الخارجي لمصرف المتحد لالستثمار( )435322000دينار بينما بلغت لمصرف الخليج
العربي التجاري ( )11834000دينار ويرجع السبب الى ارتفاع كلف القضايا القانونيه المرفوعه ضد
مصرف المتحد لالستثمار وعدم دفع التعويضات لصالح الزبائن وهذا يؤثر على سمعة المصرف لدى
الزبائن ومغادرتهم الى مصرف اخر مما يؤثرعلى الوضع التنافسي .ويوضح الجدول ( )7كلف الجودة
الكليه في كال المصرفين.
()814
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
جدول ()7
كلف الجودة في مصرف المتحد لالستثمارومصرف الخليج العربي التجاري لعام ( 2014/دينارعراقي)
الخليج العربي التجاري المتحد لالستثمار التفاصيل ت
النسبة المبالغ النسبة المبالغ
%51,3 385583000 %21,6 211183000 كلف المنع 1
%46,3 347862000 %30,2 294451000 كلف التقييم 2
%0,9 6818940 %3,6 35405520 كلف الفشل الداخلي 3
%1,5 11834000 %44,6 435322000 كلف الفشل الخارجي 4
100 752097940 100 976361520 المـــــجمـــــــوع
المصدر :اعداد الباحثتان استناداً الى الجداول ( )8 ، 7 ،6 ، 5
من الجدول اعاله يالحظ االتي :
أ -ارتفاع اجمالي كلف الجودة في مصرف المتحد لالستثمار إذ بلغت ( )976361520مقارنه بأجمالي كلف الجودة
في مصرف الخليج العربي التجاري أذ بلغت ( )752097940دينار ويرجع السبب في ذلك الى ارتفاع كلف
الفشل الداخلي الخارجي حيث بلغت النسبة( )%44.6 ،%3.6من اجمالي كلف الجودة على التوالي .
ب -ارتفاع كلف المنع في مصرف الخليج العربي حيث بلغت ( )385583000دينار من أجمالي كلف الجودة وبنسبة
%51,3مما يدل على اهتمام ادارة مصرف الخليج العربي التجاري بزيادة االنفاق على انشطه كلف المنع بهدف
تخفيض كلف التقييم والفشل بنوعيه وتحسين الجودة وبالتالي تحقيق رضا الزبون .
رابعاً :قياس كلف الجودة الكلية وفق المؤشرات المعتمدة في مصرفي المتحد لالستثمار
والخليج العربي التجاري
بعد إن تم تحديد كلف الجودة في كال المصرفين لعام 2014 /والتعرف على نسبة كلف المنع والتقييم والفشل
الداخلي والفشل الخارجي إلى كلف الجودة الكلية سيتم قياس هذه الكلف في كال المصرفين وفق مجموعة من
المؤشرات التي تساعد إدارة المصرفين في تحقيق جملة من المزايا أهمها معرفة العالقة بين كلف الجودة
الكلية وكل من كلفة العمل المباشر وكلفة انتاج المعامالت المنجزة وعدد المعامالت المنجزة وكذلك بيان تأثير
هذه الكلف عليها ،وهذه المؤشرات هي كاآلتي
-8مؤشر كلف العمل -:يمثل نسبة كلف الجودة الكلية إلى كلف العمل المباشر باعتباره مؤشر يساعد على معرفة
التكاليف المتحققة في المصرف وخاصة تكاليف العمل المباشر اي معرفة ديمومه العمل في اي مصرف
-6مؤشر كلفة انتاج المعامالت المنجزة :ـ يمثل نسبة كلف الجودة الكلية إلى كلفة انتاج المعامالت المنجزة
باعتبارها مؤشراً يساعد في إجـراء المقارنات بين المصارف المنافسه.
-3مؤشر عدد المعامالت المنجزة :ـ يمثل كلف الجودة الكلية إلى عدد المعامالت المنجزة بهدف التعرف على ما
تتحمله المعامله المنجزة من كلف الجودة الكلية.
ويوضح الجدول( )8مؤشرات قياس كلف الجودة في كال المصرفين
جدول ()8
مؤشرات قياس كلف الجودة في مصرف المتحد لالستثمار ومصرف الخليج العربي التجاري لعام 2014/
الخليج العربي التجاري المتحد لالستثمار
المبلغ المبلغ التفاصيل ت
752097940 976361520 كلف الجودة الكلية 1
2105834245 1677619803 كلف العمل المباشر 2
4892544172 2935483294 كلف انتاج المعامالت المنجزة 3
76952 43856 عدد المعامالت المنجزة 4
%35,7 %58,2 نسبة كلف الجودة الكلية الى اجمالي كلف العمل المباشر
%15,4 %33,3 نسبة كلف الجودة الكلية الى اجمالي كلف انتاج المعامالت المنجزة
9774 22263 مؤشر كلف الجودة الكلية الى عدد المعامالت المنجزة
المصدر :اعداد الباحثتان استناداً الى السجالت المحاسبيه
من خالل الجدول اعاله يالحظ االتي :
-8ارتفاع نسبة كلف الجودة الكليه الى كلفه العمل المباشر في مصرف المتحد لالستثمار أذ بلغت ( )%58,2مقارنه
مماهي عليه في مصرف الخليج العربي التجاري أذ بلغت ( )%35,7ويرجع السبب في ذلك الى ارتفاع كلف
التقييم وكلف الفشل بنوعيه الداخله ضمن كلف الجودة الكلية بالمقارنه مع انخفاض الكلف المرتبطه بالعمل
المباشر.
-6نسبة كلف الجودة الكليه إلى كلفة انتاج المعامالت المنجزة لمصرف المتحد لالستثمار سجلت ارتفاعاً قياسياً حيث
بلغت ( )%33.3مقارنه مما هي عليه في مصرف الخليج العربي التجاري حيث بلغت ( )%15,4ويرجع السبب
كلف انتاج المعامالت المنجزة هي كلف رواتب وأجور الموظفين المساهمين في انجاز المعامالت مضافاً لها جميع الكلف التي
تدخل في انجاز المعامالت وتم احتسابها استنادًا الى السجالت المحاسبية.
()819
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
في ذلك إلى ارتفاع كلف التقييم والفشل بنوعيه مقابل انخفاض كلف انتاج المعامالت المنجزة نتيجة النخفاض عدد
المعامالت المنجزة حيث بلغت ( )43856معامله مقارنه بانخفاض كلف الجودة الكلية في مصرف الخليج العربي
التجاري وارتفاع كلف انتاج المعامالت المنجزة كنتيجة الرتفاع عدد المعامالت المنجزة حيث بلغت ()76952
معاملة .
-3ارتفاع مؤشر كلف الجودة الكلية الى عدد المعامالت المنجزة في مصرف المتحد لالستثمار إذ ان كل معامله منجزة
في المصرف لهذه السنة قد تحملت كلف جودة كليه بمبلغ ( )22263دينار مقارنة مما هو عليه في مصرف
الخليج العربي التجاري البالغة( )9774دينار ويرجع السبب في ذلك الى انخفاض عدد المعامالت المنجزة حيث
بلغت 43856معاملة مقارنة بـ 76952معاملة في مصرف الخليج العربي التجاري وكلما انخفض نصيب الوحدة
الواحدة من التكاليف يعد مؤشر جيد كنتيجة النخفاض التكاليف بشكل عام وهذا يدل على اهتمام ادارة مصرف
الخليج العربي التجاري بزيادة انتاجية المعامالت المنجزة وتحسينها .
خامساً :اإلفصاح عن كلف الجودة الشاملة في مصرفي المتحد لالسثمار والخليج العربي
التجاري
بعد إن تم تحديد وقياس كلف الجودة الكليه في كال المصرفين لعام ، 2014/البد من اإلفصاح عنها
بتقارير منفصلة حتى يمكن اإلفادة من المنافع المتأتية منها ،حيث يساعد التقرير ادارة المصارف في اتخاذ
القرارات المناسبة والخاصة بزيادة كلف المنع والتقييم لتخفيض كلف الفشل الداخلي والخارجي .ويوضح
الجدول ( )9تقرير كلف الجودة في كال المصرفين .
جدول ()9
كلف الجودة الكليه في مصرف المتحد لالستثمارومصرف الخليج العربي التجاري للعام 2014
مصرف الخليج العربي مصرف المتحد لالستثمار عناصر تكاليف ت
نسبة اجمالي كل نسبة كلف الجودة نسبة اجمالي كل نسبة كلف الجودة الفرعية الجودة الشاملة
فئه الى اجمالي الفرعية الى اجمالي كلف المبلغ فئه الى اجمالي الى اجمالي كلف الفئة المبلغ
كلف الجودة الفئة (المجموعة)التي كلف الجودة (المجموعة) التي تنتمي لها
تنتمي لها
%2,2 8322000 %1 1964000 كلف التكنولوجيا 1
%9,4 36311000 %16,6 35082000 التدريب كلف 2
والتأهيل
%35,1 135163000 %23,7 49960000 كلف المعلومات 3
%9 34860000 %17,7 37446000 كلف صيانه قائيه 4
%44,3 170927000 %41 86731000 كلف المنع االخرى 5
%100 385583000 %100 211183000 اجمالي كلف المنع
%51,3 %21,6 نسبة كلف المنع الى اجمالي
كلف الجودة االكليه
%23 80530000 %17,5 51600000 كلف التدقيق 6
%71 245732000 %76,4 224851000 كلف الصيانه 7
%6 21600000 %6,1 18000000 كلف المطابقة 8
%100 347862000 %100 294451000 اجمالي كلف التقييم
%46,3 %30,2 نسبة كلف التقييم الى اجمالي
كلف الجودة الكليه
%78,6 5362680 %95,5 33796260 كلف االخطاء 9
%21,4 1456260 %4,5 1609260 اتالف كلف 10
المستندات
%100 6818940 %100 35405520 اجمالي كلف الفشل الداخلي
%0,9 %3,6 نسبة كلف الفشل الداخلي الى
اجمالي كلف الجودة الكليه
%85 10059000 %95,8 416849000 الخدمات كلف 11
القانونية
%15 1775000 %4,2 18473000 كلف التعويضات 12
والغرامات
%100 11834000 %100 435322000 اجمالي كلف الفشل الخارجي
%1,5 %44,6 نسبة كلف الفشل الخارجي
الى اجمالي كلف الجودة الكليه
%811 752097940 %100 976361520 اجمالي كلف الجودة الكليه
المصدر :اعداد الباحثتان اعتمادأ على الجداول ( ) 9، 8 ، 7 ،6 ، 5
()816
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
يالحظ من الجدول ( (9انخفاض نسبة كلف المنع في مصرف المتحد لالستثمار حيث بلغت %21.6من
اجمالي كلف الجودة ،يقابلها ارتفاع نسبتها في مصرف الخليج العربي التجاري والبالغة %51.3وهي
مؤشر على اهتمام ادارة مصرف الخليج العربي التجاري بتحسين الجودة من خالل زيادة االنفاق على انشطة
المنع بهدف تخفيض كلف الفشل .
كما يالحظ ارتفاع كلف الفشل الداخلي والخارجي في مصرف المتحد لالستثمار حيث بلغت
)( %44.6 ،%3.6على التوالي ،في حين سجلت كلف الفشل الداخلي والخارجي في مصرف الخليج العربي
التجاري انخفاضاً والتي بلغت ( )%1.5 ، %0.9على التوالي وهو مؤشر اضافي على اهتمام ادارة مصرف
الخليج العربي بتحسين جودة خدماته .
ومن خالل الزيارات والمعايشه الميدانيه والمالحظه المباشره لطبيعة العمل والخدمات المقدمة للزبائن في
كال المصرفين ،تبين أن عدد زبائن مصرف الخليج العربي التجاري اكثر من زبائن مصرف المتحد لالستثمار
،وبمقارنه عدد الزبائن في كال المصرفين لعامي 2015/2014ومن واقع سجالت المصرفين تبين أنخفاض
عدد زبائن مصرف المتحد لالستثمار وبنسبة %20.9حيث بلغ عددهم ( )38952زبون لعام 2015مقارنه
بـ 49265زبون لعام ، 2014في حين حقق مصرف الخليج العربي التجاري زيادة ملحوظه في عدد
الزبائن وبنسبة %24حيث بلغ عددهم ( ) 99524زبون لعام 2015مقارنه بـ 80234زبون لعام 2014
،وهذه الزياده دالله على قدرة المصرف على المحافظه على الزبائن وكسب زبائن جدد وبالتالي زيادة االرباح
من خالل تقديم خدمات بجودة عاليه تميزه عن المنافسين .
وتعزيزاً للنتائج التي تم التوصل لها تم اجراء مجموعه مقابالت مع عينه عشوائيه من الزبائن والتي
تمثلت بحدود ( )20زبون في كال المصرفين واالستفسار منهم حول طبيعة الخدمات التي يقدمها المصرف
وسرعة االستجابه لطلبات الزبائن ومدى االلتزام بالمواعيد المحدده في تقديم الخدمه ومدى استخدامه
للتكنولوجيا الحديثة.
وقد تم التوصل الى ان نوعية الخدمات التي يقدمها مصرف الخليج العربي التجاري افضل من وجهة نظر
الزبائن مقارنه بالمصرف المتحد لالستثمار الن مصرف الخليج العربي -:
يقدم خدماته بكلفه اقل من كلف المنافسين . .8
يتميز بتقديم خدماته بجودة عاليه مميزه عن الخدمات التي تقدمها المصارف االخرى . .6
لديه القدرة على التكيف السريع بتقديم خدمات متنوعه تلبي حاجات ورغبات الزبائن . .3
يلتزم بمواعيد تقديم الخدمه للزبائن في المواعيد المحدده . .4
فترة انتظار الزبون لحصوله على الخدمات قصيره مقارنة بالمصارف االخرى . .9
يستخدم التكنولوجيا الحديثه مقارنه بمصرف المتحد لالستثماروالتي تسهم في السرعه والدقه في انجاز تقديم .6
الخدمات للزبائن . ج
وهذه النتائج تدعم ماتوصلت له الباحثتين عند قياس وتحليل كلف الجودة الفعليه في كال المصرفين .
مما ورد سابقاً يمكن التوصل الى ان مصرف الخليج العربي التجاري حقق مزايا تنافسيه تميز بها عن
المصرف المتحد لالستثمار تمثلت في تقديم خدمه بجودة عاليه وبكلفه اقل تحقق رضا الزبون ساعدت اداره
المصرف في جذب زبائن جدد وعززت سمعة المصرف في السوق وموقعه التنافسي .
االستنتاجات والتوصيات
االستنتاجات
أبرزاالستنتاجات التي تم التوصل لها تتمثل باالتي :
ان التطورات والتغيرات السريعه التي تشهدها بيئة االعمال الحديثة وزيادة حدة المنافسه بين المصارف دفعت -8
المصارف الى اعتماد اساليب حديثة تسهم في تحسين جودة الخدمات المصرفية من خالل تخفيض تكاليفها مع
ضمان االحتفاظ بتحقيق مستويات جودة عاليه تلبي رغبات الزبائن وتسهم في تحقيق الميزة التنافسية .
هناك وجهتي نظر لجودة الخدمه المصرفيه احدهما داخليه واالخرى خارجيه اذ تقوم وجهة النظرالداخليه على -6
اساس االلتزام بالمواصفات القياسيه التي تكون الخدمه المصرفيه قد صممت على اساسها اي تعبرعن موقف
االدارة اما وجهة النظر الخارجيه تركز على جودة الخدمه المصرفيه كما يدركها زبائن المصرف اي تعبر عن
مدركات الزبائن لمستوى جودة الخدمه التي يتلقونها .
ان اهمية قياس كلف الجودة في الوحدات الخدميه واالفصاح عنها يكاد يكون ذو اهميه اكبر واصعب من -3
الوحدات االنتاجية وذلك لكون الخدمه ذات طبيعه ليست ماديه (غير ملموسه).
ان قياس كلف الجودة يعد امر ضروري الي من المصارف التي تهتم بتحسين جودة خدماتها ودعم بقائها -4
واستمرارها في السوق االمر الذي يؤدي الى تحسين المركز التنافسي لها ،كما ان االفصاح عنها بتقارير
منفصله يساعد على توفير معلومات تفصيليه عن عناصرها الرئيسه (المنع،التقييم،الفشل الداخلي،الفشل
الخارجي) واعطاء صوره واضحه الدارة المصرف عن دور كل عنصر في تحسين الجودة وتحقيق رضا الزبون
والمساهمه في تعزيز الميزة التنافسية .
()817
مجلة اإلدارة واالقتصاد The Journal of Administration & Economics /السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشر 8102 /
ضعف اعتماد ادارة كال المصرفين عينة البحث ( مصرف المتحد لالستثمار ،مصرف الخليج العربي) على -9
اساليب جديدة وتقنيات المحاسبة االدارية الحديثة واعتمادها على االساليب التقليدية في احتساب التكاليف
باالعتماد على النظام المحاسبي الموحد للمصارف .
بالرغم من أنفاق كال المصرفي ن للعديد من كلف الجودة اال ان ادارة كال المصرفين التعتمد قياس منفصل لكلف -6
الجودة او تبويبها حسب عناصرها او االفصاح عنها بتقارير منفصله وبالتالي عدم التعرف على هذه الكلف
والدرجه التي تسهم بها في تحسين جودة الخدمات المصرفيه المقدمه للزبائن وكيف يمكن لها ان تساعد
االداره في تحقيق ستراتيجيه التمايز عن المصارف المنافسه .
تباين مستوى اهتمام المصرفين بكلف الجوده حيث تبين ارتفاع كلف المنع في مصرف الخليج العربي التجاري -7
اذ بلغت %51,3من اجمالي كلف الجودة مقارنه بنسبة %21,6للمصرف المتحد لالستثمار وذلك بسبب
اهتمام ادارة مصرف الخليج العربي التجاري بتوجيه االنفاق الصحيح على أنشطه المنع لتخفيض كلف الفشل
بنوعيه التي أنخفضت الى ( ) %1,5،%0,9للفشل الداخلي والخارجي ،وهي نسبه ضئيله جداً اذا ماقورنت
بارتفاع النسبه في مصرف المتحد لالستثمار ( )%44,6،%3,6االمر الذي يساهم بتقديم مصرف الخليج
العربي التجاري خدمات مصرفيه بجودة عاليه حقق من خاللها التميز عن مصرف المتحد لالستثمار .
انخفاض كلف الفشل في مصرف الخليج العربي التجاري على الرغم من أرتفاع عدد المعامالت المنجزة مقارنه -1
بمصرف المتحد لالستثمار ،فضالً عن تقديم مصرف الخليج العربي خدمات لعدد اكبر من الزبائن وقدرته على
استقطاب زبائن المصرف
ان جودة الخدمات التي يقدمها مصرف الخليج العربي التجاري افضل مقارنه بالمصرف المتحد لالستثمار حيث -1
تتصف الخدمات المصرفيه التي يقدمها بجودة عاليه وبكلفه اقل تحقق رضا الزبون هذا فضالً عن سرعه
االستجابه لطلبات الزبائن وتقديم الخدمات في الموعد المحدد ،كما أنه يستخدم التكنولوجيا الحديثه مقارنه
بمصرف المتحد لالستثماروالتي تسهم في السرعه والدقه في انجاز تقديم الخدمات للزبائن .
عدم اهتمام ادارة المصرف المتحد لالستثمار بوضع صناديق لشكاوى الزبائن أو القيام بأستقصاء اراء الزبائن -81
حول جودة الخدمه المصرفيه المقدمه لهم ومعرفة احتياجاتهم من اجل تحسين جودة الخدمات المقدمة للزبائن
تجنباً لمغادرتهم الى مصارف أخرى .
التوصيات
بناءً على ماتم عرضه من استنتاجات ،فقد تم التوصل إلـى مجمـوعة مـن التوصيات تتمثل باالتي -:
توعية ادارات المصارف والعاملين فيها بمزايا الجودة والعمل على ان تكون الجودة الهدف والغرض الرئيس -8
الي مصرف .
اعتماد المصارف تقنيه كلف الجودة كونها تسهم بنشر ثقافه جديده تؤدي الى االرتقاء بمستوى تحسين الخدمات -6
المصرفيه المقدمه للزبائن وتخفيض التكاليف بالوقت نفسه وبالتالي تؤدي الى زيادة انتاجيه المعامالت المنجزة
ومن ثم زيادة االيرادات وبالتالي االرباح وتحسين الموقع التنافسي.
اقامة المزيد من الدورات التدريبية والتطويرية للعاملين في المصارف بهدف رفع كفائتهم وتطوير قدراتهم -3
وتعريفهم بالجودة واهمية تحديد كلف الجودة وتبويبها حسب فئاتها و قياسها واالفصاح عنها لدورها في
تحسين جودة الخدمات المصرفيه المقدمه للزبائن االمر الذي يؤدي الى تحقيق ميزة تنافسية تميزها عن
المنافسين.
االهتمام بالتوجيه الصحيح باالنفاق على انشطة كلف المنع لدورها في تخفيض كلف التقييم والفشل بنوعيه -4
االمر الذي يؤدي الى تخفيض كلف الجودة الكليه بصورة عامه وتحسين مستوى جودة الخدمه المصرفيه
المقدمه للزبائن.
بهدف تحسين جودة الخدمه المصرفيه التي يقدمها مصرف المتحد لالستثمار ،يمكن للمصرف اتخاذ االجراءات -9
االتيه:
أ -اعتماد التكنولوجيا الحديثه في العمل المصرفي ومواكبة التطورات لالرتقاء بنوعيه الخدمات التي يقدمها
المصرف من حيث السرعه والدقه وتقديمها للزبون بالوقت المحدد .
ب -تخصيص صندوق شكاوى الزبائن الستقبال شكاوى الزبائن وارائهم حول الخدمات التي يقدمها المصرف
لهم ،ودراستها واالفادة منها في تطوير اداء المصرف وتحسين جودة خدماته وتعزيز سمعته في السوق .
جـ -أعتماد نظام للحوافز مع زيادة رواتب الموظفين لتشجيع روح األبتكار والمنافسة بينهم على تقديم افضل
الخدمات للزبائن
()811
8102 / السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشرThe Journal of Administration & Economics /مجلة اإلدارة واالقتصاد
المصادر
المصادر العربية-:ًاوال
الوثائق الرسمية-أ
.2014/ التقرير السنوي لمصرف المتحد لالستثمار-1
.2014/ التقرير السنوي لمصرف الخليج العربي التجاري-2
. السجالت والمستندات لكال المصرفين-3
-: ب– الكتب
"تكاليف الجودة والتقنيات، علي عبد الحسين هاني، مهند مجيد طالب والزاملي، منال جبار سرور والسامرائي، السامرائي -8
2012، بغداد، مكتبة الجزيرة للطباعة والنشر، الطبعة االولى، " الكلفوية المعاصرة
الكويت، مطبعة ذات السالسل للطباعة والنشر والتوزيع، الطبعة االولى، " " نظرية المحاسبة، عباس مهدي، الشيرازي -6
1990،
، دمشق، سوريا، مطبعة دار الرضا للبشر، الطبعة االولى،" 84111 " نظام االدارة البيئيه وااليزو، رعد حسن،الصرن -3
.2001
2013، عمان، دار الحامد للنشر والتوزيع، الطبعه الثانيه، " " التسويق المصرفي، تيسير العفيشات، العجارمه -4
2009، عمان، دار وائل للنشر، الطبعة الثانية،" عمر وصفي "المنهجية المتكاملة إلدارة الجودة الشاملة، عقيلي -9
.2009، االردن، دار الثقافة للنشر والتوزيع، الطبعة االولى، " مدخل تحليلي:" محاسبة الجودة، ناظم حسن، عبدالسيد -6
. 2004 ، بغداد، مكتبة الذاكرة، الطبعة األولى، " "إدارة اإلنتاج والعمليات، عبد الكريم والنجار صباح مجيد، محسن -7
.2006 بغداد، مكتبة الذاكرة، الطبعة الثانية،"" إدارة اإلنتاج والعمليات، عبد الكريم والنجار صباح مجيد، محسن -1
-: المجالت والمؤتمرات-جـ
، مجلة العلوم االقتصادية واالدارية،" " استخدامات نظام الكلف النوعية في المنشآت الصناعية، رياض حمزة، البكري-8
.2000 ، العدد الثاني والعشرين، المجلد السابع
-: د– البحوث والمقاالت من االنترنت
، االردن، مجلة دراسات، " " قياس جودة الخدمات المصرفية التي تقدمها المصارف التجاريه في االردن، ناجي، المعال-8
. https:// www. Iefpedia.com/ arab/wp, 1998 ، العدد الثاني، 25 مجلد
المصادر االجنبية:ًثانيا
A: Books:-
1- Arora, K. C. " Total Quality Management ", 3 rd ed., New A. S. Offset Press, New
Delhi, 2008 .
2- Arora ,K. C., " Total Quality Management " , 3rd ed. , S. K. KATARIA Sons , 2006 .
3- Baines,paul.,Fill,chris&page,Kelly., " Marketing"the moral rights of the others her
been asserted database right oxford ,2008.
4- Boynton, William C., Johnson, Raymond N& Watter G، " Modern Auditing"7th
ed.,New York: John Wiley &Sons,2001.
5- Dilworth, James B., "Operation management : Providing Value in Goods and
Services", 3rd ed., Harcourt Inc, 2003.
6- Drury, Colin " Management and Cost Accounting " 7th ed., South-Western Engage
Learning, London, 2008 .
7- Evans, James R. " Production / Operations Management Quality, Performance
and Value ", 5th ed., West-Publishing Co., USA, 1997 .
8- Evans, James R., Collier.," Operations Management an Integrated Goods and
services",Approach, Thomson , South Western, U.S.A international,
studentedition ., com ., 2007.
9- Evans, James R. & Dean, James W. " Total Quality : Management, Organ-ization
& strategy ", 3rd ed., West-Publishing Co., USA, 2003.
10- Garrison, Ray H. , Noreen, Eric W. & Brewer, peter C. " Managerial Accoun-ting",
9th ed., McGraw-Hill Inc., New York, 2000 .
11- Hansen, Don R. & Mowen, Maryanne M., " Management Accounting", 6 th ed.,
South-Western, Thomson Learning, USA, 2003 .
12- Heizer, Jay & Render, Barry.,"Operations Management", 6th ed.,Prentice Hall,
Upper Saddle River, New Jersey, 2001 .
13- Heizer, Jay & Render, Barry.,"Operations Management", 9th ed.,Prentice Hall, New
Jersey, 2008 .
14- Hilton, Ronald W. " Managerial Accounting : Creating Value in Dynamic Business
Environment ", 8th ed., Irwin McGraw-Hill, New York, 2009 .
)811(
8102 / السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشرThe Journal of Administration & Economics /مجلة اإلدارة واالقتصاد
)811(
8102 / السنة الحادية واالربعون – العدد مئة وخمسة عشرThe Journal of Administration & Economics /مجلة اإلدارة واالقتصاد
............................................................................................
................................................................
..............................
)818(