资源开发与市场 Resource Development &M arket 2008 24(9) ·研究方法·

非物质文化遗产旅游资源价值评价体系初探
顾金孚 , 王显成
(嘉兴职业技术学院, 浙江 嘉兴 314035)

摘要 :
非物质文化遗产作为重要的旅游资 源越来越得到认可 , 政府和学界都对非物质文化遗产 的旅游开发 表现出很大 的热情 。
在这种情况下 , 有必要建立系统的评价体系 , 对非物质文化遗产的旅 游开发价值 进行研 究 , 促 进非物 质文化 遗产保 护 、传 承和旅 游
开发的良性互动 。 从非物质文化遗产旅游资源价值评价的原则入手 , 构建了 评价体系 , 并 结合嘉兴 市非物 质文化 遗产进 行了实 证
研究 。
关键词 :
非物质文化遗产 ;
旅游资源 ;
评价
中图分类号 :
F592.3 文献标志码 :
A 文章编号 :
1005-8141(2008)09-0793-03
Research on Evaluation System of Exploitation Value of Intangible Culture Heritage Resource
GU Jin -fu, WANG Xian-cheng
(Jiaxing Vocational Ttechnology College , Jiaxing 314035, China)
Abstract :
The intangible culture heritage , as an important resource , was obtaining more and more approval .
The government and the academia
showed great enthusiasm to the tourism exploitation of the intangible culture heritage resource .
In this case , it was necessary to establish an evaluation
system to conduct the research in the exploitation value of the intangible culture heritage resource , which promoted the benign interaction of the pro-
tection, inheritance and the tourism exploitation of the intangible culture heritage resource .
Starting with the evaluation principle of the exploitation val-
ue of the intangible culture heritage resource , this article constructed an evaluation system and demonstration research combining the intangible culture
heritage of Jiaxing .
the intangible culture heritage ;
Key words: resource ;
evaluation

随着我国旅游业不断的深入发展和旅游者消费需 游资源价值评估方面的研究尚不多见 , 但对旅游资源

求偏好的转移 , 非物质文化遗产在旅游开发中受到了 价值评估方面的研究较多 。 目前 , 在理论基础和技术
高度的重视 , 并成为重要的旅游资源被开发和加以利 手段等方面 , 旅游资源评价都取得了长足的进展 , 形成
用 , 以吸引更多的旅游者 。然而 , 开发非物质文化遗产 了经验评价 、单因子评价与综合因子定量评价等多种
旅游的前提需要对开发非物质文化遗产旅游资源的价 类型[ 2] 。 而非物质文化遗产旅游资源也属于旅游资源
值有一个科学 、全面的评估 , 从而为旅游地理性开发非 的一种 , 可借鉴国内外学者有关旅游资源价值评估方
物质文化遗产旅游提供科学的依据 , 使非物质文化遗 面的研究成果用于非物质文化遗产旅游资源价值评估
产的保护 、传承与旅游开发协调发展 。 研究 。本文在构建非物质文化遗产旅游资源价值评估
旅游资源评价是根据一定的价值标准对区域旅游 指标体系时 , 综合借鉴了国内学者关于旅游资源的价
资源的规模等级 、地域组合 、开发条件 、旅游效益等因 值评估指标的研究成果 。
[ 1]
素进行综合评判的过程 。旅游资源评价是为旅游资 可行性原则 :
指标的建立是衡量非物质文化遗产
源的合理开发提供理论依据 , 是进行旅游规划 、开发决 旅游资源价值的一个准则 , 所以在指标因子的选择上
策的重要前提 , 资源评价结果是区域旅游规划的基础 , 应该遵循可行性原则 。指标的选取既不能太过繁杂 ,
也是确定旅游地开发规模 、投资时序的主要依据 。 缺乏实用性 , 也不能一味追求简单方便而忽略非物质
文化遗产旅游资源的核心价值和因子 。
1 非物质文化遗产旅游资源价值评价指标 全面性原则 :
指标因子的选择应从全面性考虑 , 要
1.
1 指标选取的原则 能反映非物质文化遗产旅游资源各方面的功能 , 除了
借鉴性原则 :
虽然国内外关于非物质文化遗产旅 传统旅游资源价值的开发外 , 更要注意非物质文化遗
产的保护与传承 , 防止因旅游开发造成非物质文化遗
收稿日期 :
2008 -07 -05 ;
修订日期 :
2008 -08 -21
产的独特性和多样性遭到冲击 , 使其存在的文化环境
基金项目 :
浙江省旅游科学研究课题(编号 :
2007ZJLV -B-08)。
遭到破坏 , 导致非物质文化遗产舞台化 、商品化和庸俗
第一作者简介 :
顾金孚(1963-), 浙江省嘉兴人 , 副教授 , 嘉兴职业
技术学院继续教育分院院 长 , 嘉 兴市非 物质文 化研究 基地副 主任 , 研 化。
究重点为非物质文化遗产 。 主导性原则 :
影响非物质文化遗产旅游资源价值
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 ·研究方法· 资源开发与市场 Resource Development &Market 2008 24(9)

评估的指标有很多 , 涉及经济 、文化 、艺术 、社会的等等 表1 非物质文化遗产旅游资源开发评价体系

评价指标 评价内容
不同层面的指标 。本文在选择评估非物质文化遗产旅
非物质文化遗产历史文化价值
游资源价值的指标时 , 尽量做到指标的全面性 , 以免遗 遗产旅游开发价值 非物质文化遗产艺术欣赏价值
漏重要信息 , 造成片面性 。但全面性并不等同于面面 非物质文化遗产科学考察价值
非物质文化遗产的知名度
俱到 、不分主次 , 系统指标体系的结构也应尽量简明 , 遗产影响力 非物质文化遗产的认可度
指标的选取要突出典型性 、代表性 、主导性 , 对影响较 非物质文化遗产的美誉度
非物质文化遗产的稀缺度
小的因素可以予以简化或省略 , 同时对采用的指标也 遗产开发潜力 非物质文化遗产的规模和分布集中度
应设置不同的权重以突出重点[ 3] 。 非物质文化遗产的完整度
非物质文化遗产普及状况
1.
2 指标的选取与体系的建立 遗产生态敏感度 非物质文化遗产传承状况
根据评价指标选取的原则 , 参照目前国内外有关旅 非物质文化遗产稳定状况
非物质文化遗产地区位交通条件
游资源评价的各种方法 , 结合非物质文化遗产的特点 , 非物质文化遗产地地域组合状况
遗产旅游开发条件
选取适合非物质文化遗产旅游开发的评价指标 , 建立适 非物质文化遗产地旅游客源市场情况
非物质文化遗产地旅游景观组合状况
表 1)。
合非物质文化遗产旅游资源评价的指标体系(
表2 非物质文化遗产旅游资源开发评价指标 、等级 、权重
评价指标 等级 权重
A 开发价值很高 , 具有很高的历史文化 、艺术欣赏和科学考察价值
B 开发价值较高 , 具有较高的历史文化 、艺术欣赏和科学考察价值
旅游开发价值 0.24
C 开发价值一般 , 有一定的历史文化 、艺术欣赏和科学考察价值
D 开发价值偏低 , 不具备一定的历史文化 、艺术欣赏和科学考察价值
A 世界级非物质文化遗产 , 在全世界有很高的认可度和美誉度
B 国家级非物质文化遗产 , 在全国有很高的认可度和美誉度
遗产影响力 0.
19
C 省级非物质文化遗产 , 在全省有较高的认可度和美誉度
D 地区非物质文化遗产 , 在本地及周边有较高的认可度和美誉度
A 非物质文化异常奇特 , 规模大 , 分布集中 , 传承完整
B 非物质文化比较奇特 , 规模中等 , 分布比较集中 , 传承比较完整
遗产开发潜力 0.
22
C 非物质文化奇特 , 规模一般 , 分布不太集中 , 传承中有一定破坏
D 非物质文化比较常见 , 规模一般, 分布分散 , 传承中破坏严重
A 旅游目的地非物质文化遗产非常普及 , 传承前景很好 , 有很多的传承人 , 对外来事物冲击的承受力很强
B 旅游目的地非物质文化遗产比较普及 , 传承前景较好 , 有较多的传承人 , 对外来事物冲击的承受力较强
生态敏感度 0.
2
C 旅游目的地非物质文化遗产普及程度不高 , 传承前景一般 , 有一定的传承人 , 对外来事物冲击的承受力一般
D 旅游目的地非物质文化遗产面临失传状况 , 几乎没有传承人 , 很容易受到外来事物的冲击
A 区位交通条件和地域组合很好, 旅游景观组合丰富 , 旅游客源市场发达
B 区位交通条件和地域组合良好 , 旅游景观组合多样 , 旅游客源市场较发达
旅游开发条件 0.
15
C 区位交通条件和地域组合一般 , 旅游景观组合一般 , 旅游客源市场一般
D 区位交通条件和地域组合较差, 旅游景观组合单调 , 旅游客源市场较差

确定评价指标体系之后 , 要对这些评价因子进行 对比 , 这样每个要素就得到一个赋值 , 分别代表各要素

定量化处理 。由于各评价指标均有自己的量纲 , 不具 相对于 Fi =1 的相对重要性 , 记为 V =(Vl , V2 , V3 , …,
备可比性 , 因此在确定了各自的评价指标体系后 , 需要 V)。判断矩阵 Rn ×n 是一个 N 阶对称矩阵 。 矩阵中
对其进行无量纲化处理 。 我们将每个评价因子的实际 元素 Rij的意义是第 i 个要素相对于第 j 个要素的相对
值转化为统一的评价值 , 分为四个等级 , 采用 4 分制评 重要性 , 其计算公式如下[ 4] :
分法对各个评价因子进行赋值 , 将每一指标划为 A 、B 、 Vi -Vj +1 (Vi V j)
Rij =
C 、D 四个等级 , 各等级分别赋予 4 、3 、2 、l 的分值(表 1/ (Vj -V i +1) (Vi <V j)
2)。 根据判断矩阵 , 采用方根法计算各评价要素的权
其中评价权重反映了各因子在评价模型中的相对 重系 数 : Wi =Mi/(M1 +M2 + … +M n )。 其 中 , Mi
重要程度 。评价因子的权重根据实际情况采用德尔菲 =(Rjl·Ri2 …Rin )1/ n 。 根据上述方法 , 得 到各主要基
法和成对比较法相互矫正的手段确定 。首先 , 运用德 本类型评价要素的权重系数 , 见表 2 。
尔菲法 , 请专家独自对各项因子的权重进行判别 , 按照
重要程度由小到大排列 ;
其次 , 两两比较 , 确定某一个 2 实证研究
因子对前一个因子的重要程度 , 令第一个因子旅游开 2.
1 嘉兴市非物质文化遗产概况
发价值的重要程度记为 1 , 然后把它与其它两个要素 浙江省嘉兴市地处杭嘉湖平原北部 , 是著名的江
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南水乡 和文 化大市 , 非物 质文 化遗 产非 常丰 富 。 到 质文化遗产旅游资源价值综合评价指数可分为四个等

2005 年底 , 经过全市普查 , 首批确立了 136 个民族民间 级: CEI >0 .70 、0 .
50 <CEI <0 .70 、0 .
30 <CEI <0 .
5和
文化保护项目 。2006 年正式公布 了第一批市级非物 CEI <0 .
30 。对于 CEI >0 . 70 的可称之为优异的旅游
质文化遗产名录 26 项 , 县级非物质文化遗产名录 142 资源 , 具有良好的开发价值和开发条件 , 旅游业的发展
项 。其中 , “海宁皮影戏”和“硖石灯彩” 入选国务院公 能促进非物质文化遗产的保护和传承 ;
CEI 处于 0 .
50
布的第一批国家级非物质文化遗 产名录 ; “ 海宁皮影 和0 .
7 0 之间的评判为较好旅游资源 , 具有一定的开
戏” 、“平湖钹子书” 、“海盐滚灯” 、“嘉善田歌” 、“硖石灯 发价值和开发条件 , 但旅游业的发展可能对非物质文
彩” 、“桐乡蓝印花布” 、“海盐骚子”7 个项目和“平湖派 化遗产带来冲击 , 应该在严格保护的前提下 , 适度开发
琵琶演奏艺术” 、“塘工号子” 、“平湖九彩龙” 、“ 三跳” 、 旅游项目 。 从分析的结果看 , 海宁皮影戏作为国家级
“嘉兴灶画艺术” 、“手工彩色拷花” 、“剔墨纱灯” 、“嘉兴 非物质文化遗产 , 结合海宁皮革城 、钱塘江观潮胜地等
南湖荷花灯会” 、“网船会”等 9 个项目分别入选浙江省 国家 4A 级旅游景区的发展进行旅游开发 , 能充分发
第一批和第二批非物质文 化遗产名录 。 2007 年初全 挥非物质文化遗产的旅游资源价值 , 成为新的旅游资
市建立了完善的国家 、省 、市 、县四级保护体系 , 以更好 源 , 同时为非物质文化遗产的保护 、传承创造条件 。其
地对非物质文化遗产进行保护 。 它四项非物质文化遗产的 CEI 得分均在 0 .
50 —0 .
70
2.
2 旅游资源价值评价 之间 , 可借助当地其它旅游景区的开发搭建非物质文
根据非物质文化遗产旅游资源价值评价体系和评 化遗产旅游开发的平台 。
价方法 , 结合嘉兴市旅游资源和开发的现状 , 选取“海
参考文献 :
宁皮影戏” 、“平湖钹子书” 、“嘉善田歌” 、“桐乡蓝印花
[ 1] 何佳梅 , 张增刚 , 潘华丽 .
基于“ 人工神 经网络” 的 旅游资源综合评 价
布” 、“嘉兴南湖荷花灯会”等 5 个典型的非物质文化遗 [ J] .
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产作为评价的对象 , 得出其评价结果(表 3)。 [ 2] 陈飞龙 , 何佳梅 .
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文化遗产地旅游资 源价值评 估体系研 究[ A] .旅游学 研
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发价值 影响力 发潜力 敏感度 发条件
究(第二辑)——— 文化遗产 保护与旅 游发展国 际研 讨会论 文集[ C] .
海宁皮影戏 4 3 4 3 4 0.
722
2006.
平湖钹子书 3 2 4 2 2 0.
536
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文化旅游资 源市场潜力评 价模型研 究[ J] .
特区
嘉善田歌 3 2 3 1 4 0.
512
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592
[ 5] 熊辉 , 彭重华 , 朱明 .
湘西侗族村寨 旅游资源评价 及可持续对策研 究
南湖荷花灯会 4 2 2 4 4 0.
636
[ J] .
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1 n
注 :＊计算公式为 CEI = ΢I W 。 式中 , Ii 为单项 指标得分值 , Wi [ 6] 杨云良 , 阎顺 .
区域旅游资源定量研究评价[ J] .
干旱区 地理 , 1999 , 22
n i =1 i i
为指标 I 的权重 , n 为评价指标数 。 (4)∶10 -19 .
[ 6]
参照自然保护区综合评价指数 分级标准 , 非物

(上接第 849 页) 的迫切需要 , 发展 绿色 、环保 、健康 、高 品位 、节约 、环境 友好 的

游宣传互动 不足 , 仍然 停留 在观 赏的基 本活 动层面 上 , 缺乏 强 旅游业 , 让旅游者与后代子孙感受真实的自然 与人文中国 。
大活力与吸引力 。 应该进 一步 加大旅 游研 究与 旅游营 销与 宣 健全旅游统计 , 加强旅游研究 :
目前 , 旅游统 计数据尤其 是
传的针对性 , 对旅游客 源市 场进 行调查 与细 分化研 究 , 找准 重 地方资料不够透明 , 许多 地方 网站虚 有其 名 。 其次 , 数 据统 计
点目标与切入点进行互动式宣传与营销 。 同时 , 由于旅游业 与 缺乏统一口径与对 比性 , 统 计样 本与计 算方 法不明 晰 , 对旅 游
经济的密切联系 , 切 实 加强 中国 内 地与 港澳 台 自身 合作 与 交 研究十分不利 。 今后要加强旅游统计监管 , 拓宽 旅游研究的 范
流 , 加强与日本 、韩国等东亚国家 、与俄 罗斯等周 边国家的区 域 围与学科跨 度 , 促进我 国国 际旅 游精细 化发 展 , 推动国 际旅 游
合作 , 加强与欧美旅游 强国 之间 的经贸 合作 与交流 , 共 同推 动 做强 。
亚太地区和世界的旅游发展与繁荣 , 争取双赢 甚至多赢 。
参考文献 :
注重保护旅游资源与旅游环境 , 促 进我国国 际旅游持续 发
[ 1] 姚昆遗 .
中国旅游客源国家和地区[ M] .
福州∶福建人民出版社 , 2004∶
展:
保护与发展一直是 旅游 甚至 人类发 展的 一道难 题 , 但无 论
10 -23.
如何 , 绿色旅游业应该受到一致的公 认 。 尤其是 中国的许多 旅
[ 2] 中国旅游网[ Z] .
www .
cnta .
gov.cn.
游资源与旅游环境本身具有较大脆弱性 , 在开发 过程中已出 现
[ 3] 国家旅游局政策法规司 , 国家统计 局城市社 会经 济调查 司 .
入境 游
了不少“ 遗憾工程” 与环境问题 , 都要发 挥政府主 导型旅游发 展
客抽样调查资料 ——— 2006[ Z] .
中国旅游出版社 , 2006 -12 -01 .
模式的强大政策优势与力度 , 切实认识 公有资源 的价值与保 护
[ 4] 世界银行数据库[ Z] .
web .
worldbank .
org .

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