Learn SEO

‫دﻟﻴﻠﻚ إﱃ‬
‫ﺗﺤﺴﲔ ﻣﺤﺮﻛﺎت اﻟﺒﺤﺚ ‪SEO‬‬
‫ﺗﺄﻟﻴﻒ‬
‫ﻋﲇ ﻗﺎﺳﻢ‬
‫دليلك إىل تحسني محركات البحث ‪SEO‬‬
‫دليل شامل حول مجال تحسين محركات البحث لدخول عالم التسويق اإللكتروني‬
Book Title: The SEO guide SEO ‫ دليلك إىل تحسين محركات البحث‬:‫اسم الكتاب‬
Author: Ali Qassem ‫ علي قاسم‬:‫المؤلف‬
Editor: Jamil Bailony, Roukia Bouria ‫ رقية بورية‬،‫ جميل بيلوني‬:‫المحرر‬
Cover Design: Wasseem Magdy ‫ وسيم مجدي‬:‫تصميم الغالف‬
Publication Year: 2022 :‫سنة النشر‬
Edition: 1.0 :‫رقم اإلصدار‬
.‫ أكاديمية حسوب‬- ‫بعض الحقوق محفوظة‬
.‫أكاديمية حسوب أحد مشاريع شركة حسوب محدودة المسؤولية‬
.07571594 ‫مسجلة في المملكة المتحدة برقم‬
Hsoub Limited
Level 17, Dashwood House
69 Old Broad Street
London EC2M 1QS
United Kingdom
https://academy.hsoub.com
academy@hsoub.com
Copyright Notice ‫إشعار حقوق التأليف والنشر‬
The author publishes this work under ‫ينشر المصن ِّف هذا العمل وفقا لرخصة المشاع‬
Creative Commons Attribution- ُ ‫اإلبداعي نَسب‬
‫ الترخيص‬- ‫ غير تجاري‬- ‫المصنَّف‬
NonCommercial-ShareAlike 4.0 .)CC BY-NC-SA 4.0( ‫ دولي‬4.0 ‫بالمثل‬
International (CC BY-NC-SA 4.0).
You are free to: :‫لك مطلق الحرية في‬

• Share — copy and redistribute the ‫• المشاركة — نسخ وتوزيع ونقل العمل ألي‬
material in any medium or format .‫وسط أو شكل‬
• Adapt — remix, transform, and build ‫ واإلضافة عىل‬،‫ التحويل‬،‫• التعديل — المزج‬
upon the material .‫العمل‬
This license is acceptable for Free Cultural .‫هذه الرخصة متوافقة مع أعمال الثقافة الحرة‬
Works. ‫ال يمكن للمرخِّص إلغاء هذه الصالحيات طالما‬
The licensor cannot revoke these freedoms :‫اتبعت شروط الرخصة‬
as long as you follow the license terms:
• Attribution — You must give ‫المصنَّف — يجب عليك نَسب‬ ُ ‫نَسب‬ •
appropriate credit, provide a link to ‫ وتوفير‬،‫العمل لصاحبه بطريقة مناسبة‬
the license, and indicate if changes ‫ وبيان إذا ما قد ُأجريت أي‬،‫رابط للترخيص‬
were made. You may do so in any ‫ يمكنك القيام بهذا‬.‫تعديالت عىل العمل‬
reasonable manner, but not in any ‫ ولكن عىل أال يتم ذلك‬،‫بأي طريقة مناسبة‬
way that suggests the licensor ‫بطريقة توحي بأن المؤلف أو المرخِّص‬
endorses you or your use. .‫مؤيد لك أو لعملك‬
• NonCommercial — You may not use ‫غير تجاري — ال يمكنك استخدام هذا‬ •
the material for commercial .‫العمل ألغراض تجارية‬
purposes. ،‫الترخيص بالمثل — إذا قمت بأي تعديل‬ •
• ShareAlike — If you remix, ‫ فيجب‬،‫ أو إضافة عىل هذا العمل‬،‫تغيير‬
transform, or build upon the ‫عليك توزيع العمل الناتج بنفس شروط‬
material, you must distribute your .‫ترخيص العمل األصلي‬
contributions under the same
license as the original.
No additional restrictions — You may not ‫منع القيود اإلضافية — يجب عليك أال تطبق أي‬
apply legal terms or technological ‫شروط قانونية أو تدابير تكنولوجية تقيد اآلخرين من‬
measures that legally restrict others from .‫ممارسة الصالحيات التي تسمح بها الرخصة‬
doing anything the license permits. :‫اقرأ النص الكامل للرخصة عبر الرابط التالي‬
Read the text of the full license on the
following link:
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode
The illustrations used in this book is created ‫الصور المستخدمة في هذا الكتاب من إعداد‬
by the author and all are licensed with a ‫المؤلف وهي كلها مرخصة برخصة متوافقة مع‬
license compatible with the previously .‫الرخصة السابقة‬
stated license.
‫عن الناشـر‬
‫ُأنتج هذا الكتاب برعاية شركة حسوب وأكاديمية حسوب‪.‬‬
‫تهدف أكاديمية حسوب إىل توفير دروس وكتب عالية الجودة في مختل‪s‬ف المج‪s‬االت وتق‪ss‬دم دورات ش‪s‬املة‬
‫ً‬
‫معتم‪sss‬دة عىل التط‪sss‬بيق العملي ال‪sss‬ذي يؤه‪sss‬ل الط‪sss‬الب ل‪sss‬دخول س‪sss‬وق‬ ‫لتعلُّم البرمج‪sss‬ة بأح‪sss‬دث تقنياته‪sss‬ا‬
‫العمل بثقة‪.‬‬
‫حسوب مجموعة تقنية في مهمة لتطوير العالم العربي‪ .‬تبني حسوب منتج‪ss‬ات تر ِّكز عىل تحس‪ss‬ين مس‪ss‬تقبل‬
‫العمل‪ ،‬والتعليم‪ ،‬والتواصل‪ .‬تدير حسوب أكبر منصتي عمل حر في العالم العربي‪ ،‬مستقل وخمسات ويعمل في‬
‫فيها فريق شاب وشغوف من مختلف الدول العربية‪.‬‬

‫المحتويات باختصار‬
‫‪14‬‬ ‫تمهيد‬
‫‪17‬‬ ‫‪ .1‬تحسين محركات البحث ‪ SEO‬وأهميته‬
‫‪23‬‬ ‫‪ .2‬عمل محركات البحث وترتيب نتائجها‬
‫‪31‬‬ ‫‪ .3‬اختيار الكلمات المفتاحية‬
‫‪39‬‬ ‫‪ .4‬تهيئة الموقع داخليا ‪On Page SEO‬‬
‫‪47‬‬ ‫‪ .5‬السيو التقني ‪ Technical SEO‬وأهميته‬
‫‪53‬‬ ‫‪ .6‬بناء الروابط الخلفية وتحسين الموثوقية‬
‫‪60‬‬ ‫‪ .7‬مؤشرات قياس أداء السيو لموقعك‬
‫‪65‬‬ ‫‪ .8‬أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪Google Search Console‬‬

‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫جدول المحتويات‬
‫جدول المحتويات‬
‫‪14‬‬ ‫تمهيد‬
‫‪15‬‬ ‫حول الكتاب‬
‫‪15‬‬ ‫لمن هذا الكتاب؟‬
‫‪16‬‬ ‫المساهمة‬
‫‪17‬‬ ‫‪ .1‬تحسين محركات البحث ‪ SEO‬وأهميته‬
‫‪18‬‬ ‫تعريف تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫‪1.1‬‬
‫‪18‬‬ ‫معرفة ما يحتاج إليه جمهورك‬ ‫‪1.1.1‬‬
‫‪18‬‬ ‫تقديمه بطريقة صحيحة‬ ‫‪1.1.2‬‬
‫‪18‬‬ ‫تعريف محركات البحث‬ ‫‪1.2‬‬
‫‪19‬‬ ‫نتائج البحث المجانية والمدفوعة‬ ‫‪1.3‬‬
‫‪19‬‬ ‫أبرز محركات البحث المهمة للعمل عليها‬ ‫‪1.4‬‬
‫‪20‬‬ ‫محرك البحث جوجل ‪Google‬‬ ‫‪1.4.1‬‬
‫‪20‬‬ ‫محرك البحث بينج ‪Bing‬‬ ‫‪1.4.2‬‬
‫‪20‬‬ ‫ما هو ‪Local SEO‬؟‬ ‫‪1.5‬‬
‫‪21‬‬ ‫أسئلة شائعة حول السيو‬ ‫‪1.6‬‬
‫‪21‬‬ ‫لماذا ‪ SEO‬مهم جدا لموقعك اإللكتروني؟‬ ‫‪1.6.1‬‬
‫‪21‬‬ ‫هل توجد ممارسات سيو سليمة وأخرى مخادعة لمحركات البحث؟‬ ‫‪1.6.2‬‬
‫‪22‬‬ ‫هل من الضروري توظيف خبير تحسين محركات البحث في موقعك؟‬ ‫‪1.6.3‬‬
‫‪22‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪1.7‬‬
‫‪23‬‬ ‫‪ .2‬عمل محركات البحث وترتيب نتائجها‬
‫‪24‬‬ ‫كيف تعمل محركات البحث؟‬ ‫‪2.1‬‬
‫‪24‬‬ ‫الزحف‬ ‫‪2.1.1‬‬
‫‪24‬‬ ‫الفهرسة‬ ‫‪2.1.2‬‬
‫‪24‬‬ ‫ترتيب النتائج‬ ‫‪2.1.3‬‬
‫‪25‬‬ ‫عثور محركات البحث عىل صفحات موقعك‬ ‫‪2.2‬‬
‫‪26‬‬ ‫ضبط عمليات زحف عناكب محركات البحث لصفحات الموقع‬ ‫‪2.3‬‬
‫‪26‬‬ ‫ملف الروبوتس ‪robots.txt‬‬ ‫‪2.3.1‬‬
‫‪7‬‬
‫‪27‬‬ ‫هل تستطيع عناكب جوجل الوصول إىل الصفحات المهمة في موقعك؟‬ ‫‪2.3.2‬‬
‫‪28‬‬ ‫هل المحتوى أو الصفحة مخفية وراء نموذج تسجيل دخول؟‬ ‫‪2.3.3‬‬
‫‪28‬‬ ‫لماذا يجب استثناء صفحات البحث؟‬ ‫‪2.3.4‬‬
‫‪28‬‬ ‫هل المحتوى النصي الموضوع في وسائط غير نصية مخفي أيضا؟‬ ‫‪2.3.5‬‬
‫‪28‬‬ ‫هل تسمح هيكلية موقعك لمحركات البحث بالتنقل بين الصفحات؟‬ ‫‪2.3.6‬‬
‫‪29‬‬ ‫تحليل الموقع وعملية فهرسته وزحف العناكب عليه‬ ‫‪2.3.7‬‬
‫‪30‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪2.4‬‬
‫‪31‬‬ ‫‪ .3‬اختيار الكلمات المفتاحية‬
‫‪31‬‬ ‫ما قبل استخراج الكلمات المفتاحية ‪keywords‬‬ ‫‪3.1‬‬
‫‪32‬‬ ‫اكتشف العبارات التي يبحث بها األشخاص‬ ‫‪3.2‬‬
‫‪33‬‬ ‫اعمل عىل الكلمات المفتاحية الطويلة ‪Long Tail Keywords‬‬ ‫‪3.3‬‬
‫‪33‬‬ ‫أدوات اكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة للموقع اإللكتروني‬ ‫‪3.4‬‬
‫‪34‬‬ ‫أداة اكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة من إعالنات جوجل ‪Google Ads‬‬ ‫‪3.4.1‬‬
‫‪36‬‬ ‫أداة ‪Moz Keyword Explorer‬‬ ‫‪3.4.2‬‬
‫‪36‬‬ ‫أداة ‪ Keyword Explorer‬من موقع ‪Ahrefs‬‬ ‫‪3.4.3‬‬
‫‪37‬‬ ‫أداة ‪ Ubersuggest‬من موقع ‪Neil Patel‬‬ ‫‪3.4.4‬‬
‫‪38‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪3.5‬‬
‫‪39‬‬ ‫‪ .4‬تهيئة الموقع داخليا ‪On Page SEO‬‬
‫‪40‬‬ ‫استكشاف الصفحات المتصدرة لكلمات مفتاحية محددة‬ ‫‪4.1‬‬
‫‪40‬‬ ‫أفضل ممارسات تهيئة الموقع داخليا لمحركات البحث‬ ‫‪4.2‬‬
‫‪40‬‬ ‫العناوين ‪Header tags‬‬ ‫‪4.2.1‬‬
‫‪41‬‬ ‫الروابط الداخلية‬ ‫‪4.2.2‬‬
‫‪41‬‬ ‫إعادة توجيه الروابط‬ ‫‪4.2.3‬‬
‫‪41‬‬ ‫ضغط الصور وتغيير صيغتها‬ ‫‪4.2.4‬‬
‫‪42‬‬ ‫النص البديل للصور ‪Alt text‬‬ ‫‪4.2.5‬‬
‫‪42‬‬ ‫تنسيقيات ضرورية لسهولة القراءة‬ ‫‪4.2.6‬‬
‫‪43‬‬ ‫العنوان ‪page title tag‬‬ ‫‪4.2.7‬‬
‫‪44‬‬ ‫وصف محتوى الصفحة ‪Meta descriptions‬‬ ‫‪4.2.8‬‬
‫‪45‬‬ ‫بنية روابط الصفحات ‪URLs‬‬ ‫‪4.2.9‬‬
‫‪8‬‬
‫‪46‬‬ ‫تجنب الممارسات التالية عند تهيئة الموقع داخليا‬ ‫‪4.3‬‬
‫‪46‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪4.4‬‬
‫‪47‬‬ ‫‪ .5‬السيو التقني ‪ Technical SEO‬وأهميته‬
‫‪48‬‬ ‫كيف تعمل المواقع اإللكترونية‬ ‫‪5.1‬‬
‫‪48‬‬ ‫كيف ينتقل الموقع اإللكتروني من الخادم إىل المتصفح‬ ‫‪5.2‬‬
‫‪50‬‬ ‫كيف تفهم محركات البحث المواقع اإللكترونية‬ ‫‪5.3‬‬
‫‪50‬‬ ‫أخبر جوجل عن صفحاتك المفضلة وصفحاتك المكررة‬ ‫‪5.3.1‬‬
‫‪51‬‬ ‫كيف يتفاعل الزوار مع موقعك اإللكتروني‬ ‫‪5.4‬‬
‫‪51‬‬ ‫ضمان تجربة جيدة للمستخدمين من الهاتف المحمول‬ ‫‪5.4.1‬‬
‫‪51‬‬ ‫ا‪ .‬التصميم المتجاوب‬
‫‪51‬‬ ‫ب‪ .‬صفحات الهواتف المسرعة ‪AMP‬‬
‫‪51‬‬ ‫تحسين سرعة صفحات موقعك اإللكتروني‬ ‫‪5.4.2‬‬
‫‪52‬‬ ‫الصور أحد مسببات تباطؤ الموقع‬ ‫‪5.4.3‬‬
‫‪52‬‬ ‫مواقع اللغات المتعددة‬ ‫‪5.4.4‬‬
‫‪52‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪5.5‬‬
‫‪53‬‬ ‫‪ .6‬بناء الروابط الخلفية وتحسين الموثوقية‬
‫‪54‬‬ ‫ما هي الروابط الخلفية ‪Back Links‬‬ ‫‪6.1‬‬
‫‪54‬‬ ‫الروابط المتبعة ‪ Followed‬وغير المتبعة ‪Nofollowed‬‬ ‫‪6.2‬‬
‫‪54‬‬ ‫روابط الملفات الشخصية ومواقع التواصل اإلجتماعي‬ ‫‪6.3‬‬
‫‪55‬‬ ‫معرفة الروابط الخلفية التي تشير إىل موقعك‬ ‫‪6.4‬‬
‫‪55‬‬ ‫الروابط الخلفية السليمة وذات الجودة لموقعك‬ ‫‪6.5‬‬
‫‪56‬‬ ‫الروابط التحريرية المكتسبة من مواقع أخرى‬ ‫‪6.5.1‬‬
‫‪56‬‬ ‫الروابط المكتسبة من المواقع المشابهة لمحتوى موقعك‬ ‫‪6.5.2‬‬
‫‪56‬‬ ‫النص الذي يحتوي عىل الرابط ذو صلة بموقعك‬ ‫‪6.5.3‬‬
‫‪57‬‬ ‫الروابط التي تأتيك بحركة زيارات إىل الموقع‬ ‫‪6.5.4‬‬
‫‪57‬‬ ‫الروابط الخلفية السيئة الواجب تجنبها‬ ‫‪6.6‬‬
‫‪57‬‬ ‫شراء الروابط‬ ‫‪6.6.1‬‬
‫‪57‬‬ ‫تبادل الروابط‬ ‫‪6.6.2‬‬
‫‪57‬‬ ‫الروابط المباشرة من أدلة المواقع‬ ‫‪6.6.3‬‬
‫‪9‬‬
‫‪58‬‬ ‫كيف تنشئ روابط خلفية لموقعك‬ ‫‪6.7‬‬
‫‪58‬‬ ‫ابحث عن عمالئك وشركائك‬ ‫‪6.7.1‬‬
‫‪58‬‬ ‫انشر مدونات في المواقع األخرى‬ ‫‪6.7.2‬‬
‫‪58‬‬ ‫أنشئ محتوى قابل للمشاركة‬ ‫‪6.7.3‬‬
‫‪58‬‬ ‫كم عدد الروابط التي تحتاجها بالفعل لموقعك‬ ‫‪6.8‬‬
‫‪59‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪6.9‬‬
‫‪60‬‬ ‫‪ .7‬مؤشرات قياس أداء السيو لموقعك‬
‫‪61‬‬ ‫بعض المقاييس المفيدة في ‪SEO‬‬ ‫‪7.1‬‬
‫‪61‬‬ ‫مؤشرات التفاعل مع موقعك‬ ‫‪7.1.1‬‬
‫‪61‬‬ ‫ا‪ .‬معدل التحويل من موقعك‬
‫‪61‬‬ ‫ب‪ .‬الوقت الذي قضاه العميل في الصفحة ‪Time on page‬‬
‫‪61‬‬ ‫ج‪ .‬عدد الصفحات في كل زيارة للمستخدم ‪Pages per visit‬‬
‫‪61‬‬ ‫د‪ .‬معدل االرتداد ‪Bounce rate‬‬
‫‪62‬‬ ‫زوار محركات البحث‬ ‫‪7.1.2‬‬
‫‪62‬‬ ‫مقاييس منصة تحليل جوجل ‪Google Analytics‬‬ ‫‪7.1.3‬‬
‫‪62‬‬ ‫ا‪ .‬مشاهدة زوار موقعك عبر قنوات‬
‫‪62‬‬ ‫ب‪ .‬عدد زوار موقعك‬
‫‪62‬‬ ‫ج‪ .‬عدد الزيارات التي تلقتها صفحة محددة‬
‫‪63‬‬ ‫د‪ .‬نسبة النقر إىل الظهور من نتائج البحث‬
‫‪63‬‬ ‫مقاييس السيو اإلضافية‬ ‫‪7.2‬‬
‫‪63‬‬ ‫موثوقية الدومين وموثوقية الصفحة‬ ‫‪7.2.1‬‬
‫‪63‬‬ ‫ترتيب الكلمات في أداة مشرفي المواقع من جوجل‬ ‫‪7.2.2‬‬
‫‪63‬‬ ‫عدد الروابط الخلفية‬ ‫‪7.2.3‬‬
‫‪63‬‬ ‫أدوات سيو مساعدة‬ ‫‪7.3‬‬
‫‪64‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪7.4‬‬
‫‪65‬‬ ‫‪ .8‬أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪Google Search Console‬‬
‫‪66‬‬ ‫إضافة موقعك إىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬ ‫‪8.1‬‬
‫‪69‬‬ ‫ألق نظرة عامة عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬ ‫‪8.2‬‬
‫‪70‬‬ ‫أداء موقعك في نتائج بحث جوجل‬ ‫‪8.3‬‬
‫‪10‬‬
‫‪74‬‬ ‫فحص عنوان ‪URL‬‬ ‫‪8.4‬‬
‫‪74‬‬ ‫الفهرس‬ ‫‪8.5‬‬
‫‪75‬‬ ‫تجربة المستخدم‬ ‫‪8.6‬‬
‫‪78‬‬ ‫اإلعدادات‬ ‫‪8.7‬‬
‫‪80‬‬ ‫الروابط‬ ‫‪8.8‬‬
‫‪81‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪8.9‬‬
‫‪11‬‬
‫فهرس األشكال‬
‫‪25‬‬ ‫الشكل ‪ :1‬نتائج بحث جوجل لموقع أكاديمية حسوب‬
‫‪27‬‬ ‫الشكل ‪ :2‬تحرير ملف الروبوتس لموقع ووردبريس‬
‫‪29‬‬ ‫الشكل ‪ :3‬أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪34‬‬ ‫الشكل ‪ :4‬أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية الجديدة‬
‫‪35‬‬ ‫الشكل ‪ :5‬إدخال المعلومات الالزمة للموقع‬
‫‪35‬‬ ‫الشكل ‪ :6‬معدل البحث الشهري عن الكلمات الرئيسية‬
‫‪36‬‬ ‫الشكل ‪ :7‬نتائج البحث عن العبارات الرئيسية عىل موقع ‪MOZ‬‬
‫‪37‬‬ ‫الشكل ‪ :8‬نتائج تحليل الكلمات المفتاحية عىل أداة ‪Ubersuggest‬‬
‫‪43‬‬ ‫الشكل ‪ :9‬العنوان المناسب للصفحة الرئيسية للموقع وف ًقا لنتائج ‪MOZ‬‬
‫‪43‬‬ ‫الشكل ‪ :10‬عنوان الصفحة المتوافق مع السيو‬
‫‪44‬‬ ‫الشكل ‪ :11‬وصف ميتا للصفحة الرئيسية ألكاديمية حسوب‬
‫‪50‬‬ ‫الشكل ‪ :12‬استخدام وسم "‪ rel="canonical‬إعالم جوحل عن الصفحة الرئيسية المراد فهرستها‬
‫‪55‬‬ ‫الشكل ‪ :13‬إضافة رابط الموقع عىل أداة ‪ Moz Link Explorer‬من أجل تحليله‬
‫‪59‬‬ ‫الشكل ‪ :14‬نتائج تفعيل إضافة أداة ‪ MOZ‬عىل صفحات موقع أكاديمية حسوب‬
‫‪66‬‬ ‫الشكل ‪ :15‬تسجيل الدخول إىل أداة مشرفي المواقع عبر حسابات جوجل‬
‫‪67‬‬ ‫الشكل ‪ :16‬صفحة إثبات ملكية النطاق باستخدام سجل نظام أسماء النطاقات‬
‫‪68‬‬ ‫الشكل ‪ :17‬تسجيل الدخول ألداة مشرفي المواقع من جوجل عبر ‪ URL‬المتضمن عىل ‪HTTPS‬‬
‫‪68‬‬ ‫الشكل ‪ :18‬عرض طرق إثبات ملكية الموقع الممكنة لحساب مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪69‬‬ ‫الشكل ‪ :19‬الواجهة الرئيسية ألداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪70‬‬ ‫الشكل ‪ :20‬عرض صفحة التغطية من أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪71‬‬ ‫الشكل ‪ :21‬عرض صفحة األداء ألداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪72‬‬ ‫الشكل ‪ :22‬عرض تفاصيل تحليالت صفحات المواقع عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪73‬‬ ‫الشكل ‪ :23‬عرض تفاصيل مواقع زوار الموقع اإللكتروني عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪75‬‬ ‫الشكل ‪ :24‬تفاصيل فهرسة الصفحات وتغطيتها عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪76‬‬ ‫الشكل ‪ :25‬نتائج تحليل تجربة المستخدم لصفحات المواقع عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪77‬‬ ‫الشكل ‪ :26‬نتائج مؤشرات أداء الويب األساسية لصفحات الموقع‬
‫الشكل ‪ :27‬تحليل مدى قابلية استخدام الموقع عىل الجوال حسب أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪78‬‬
‫‪12‬‬
‫الشكل ‪ :28‬إحصائيات تتبع االرتباط لصفحات الموقع حسب نتائج أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪79‬‬
‫الشكل ‪ :29‬نتائج تحليل التربيط الداخلي والخارجي للموقع حسب أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪80‬‬
‫‪13‬‬
‫تمهيد‬
‫تُعَ د وظائف تحسين المواقع لمحركات البحث أو متخصص سيو ‪ SEO‬واح‪ss‬د ًة من أك‪ss‬ثر المهن المطلوب‪ss‬ة من‬
‫قب‪s‬ل أص‪ss‬حاب المواق‪s‬ع والمت‪s‬اجر اإللكتروني‪ss‬ة في وقتن‪s‬ا الح‪s‬الي إذ ال نف‪s‬ع من أي موق‪s‬ع أو محت‪ss‬وى منش‪s‬ور عىل‬
‫اإلنترنت ما لم يصل إىل الجمهور المخصص له وهو مثل أداة أو مكتبة منشأة في مكان ما ال يع‪ss‬رف أح‪ss‬د كيفي‪ss‬ة‬
‫ولما كان االعتماد عىل محركات البحث اعتمادًا رئيس ًيا بل أحيانًا كل ًي‪ss‬ا للبحث‬
‫الوصول إليها عىل عظم النفع فيها‪َّ ،‬‬
‫لزاما عىل كل صاحب محتوى أو موقع أو تطبيق ويب موج‪ss‬ود عىل اإلن‪ss‬ترنت أن‬
‫ً‬ ‫عن محتوى والوصول إليه‪ ،‬فكان‬
‫اهتماما كبي ًرا ليتأكد من ظهور محتواه في نت‪ss‬ائج البحث ب‪ss‬ل وح‪ss‬تى المنافس‪ss‬ة عىل أعىل مرتب‪ss‬ة‬
‫ً‬ ‫يهتم بهذه النقطة‬
‫عندما يبحث أحد عن المحتوى ذاك أو ما يتعلق به‪.‬‬
‫تحسين محركات البحث ‪ Search Engine Optimization‬ويختصر إىل سيو ‪ SEO‬هو تعبير مجازي شائع‬
‫إذ في الحقيق‪ss‬ة ال يمكن تحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث أو التع‪ss‬ديل عليه‪ss‬ا‪ ،‬ب‪ss‬ل يُقص‪ss‬د من ذاك التعب‪ss‬ير ممارس‪ss‬ات‬
‫وعمليات تجرى بهدف تحسين ظهور موقعك ضمن نتائج محركات البحث في أعىل النتائج‪ ،‬فهل ترى كم الجمل‪ss‬ة‬
‫طويل لذا جاء ذلك االختصار! ودرج حتى استعمال كلمة سيو ‪-‬تعريب االختصار األجنبي ‪ -SEO‬لإلش‪ss‬ارة إىل ذل‪ss‬ك‬
‫التعبير المختصر أصاًل وهو ما سنستعمله ضمن الكتاب‪.‬‬
‫قائما بذاته يتف‪ss‬ر ع من مج‪ss‬ال التس‪ss‬ويق اإللك‪ss‬تروني الع‪ss‬الم األك‪ss‬بر‪،‬‬

‫ً‬ ‫يعد تحسين محركات البحث مجااًل فرع ًيا‬
‫فالبد من وجود متخصص سيو في فريق التسويق التابع لموقع إلك‪ss‬تروني أو أحيان ً‪ss‬ا ق‪ss‬د يُكتفى بمتخص‪ss‬ص س‪ss‬يو‬
‫فقط ليمثل فريق التسويق في المواقع الصغيرة إن لم يكن هنالك حاجة إىل متخصص آخر من فري‪ss‬ق التس‪ss‬ويق‪،‬‬
‫والبد لمتخصص السيو حتى أن يملك خبرة عامة عن مجاالت التسويق األخرى ليحصل التكامل م‪ss‬ع الفري‪ss‬ق كل‪ss‬ه‬
‫ويصب هدف عمله في هدف الفريق كله العام‪.‬‬

‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫تمهيد‬
‫حول الكتاب‬
‫يُعد هذا الكتاب مدخاًل شاماًل إىل مجال تحسين محركات البحث أو السيو ‪ SEO‬وممارساتها وأدواتها‪ ،‬بهدف‬
‫تعلم كيف تُ ِّ‬

‫حسن من ظهور موقعك عبر محركات البحث‪ ،‬إىل جانب زيادة معدل زياراته الشهرية بنس‪ss‬ب جي‪ss‬دة‪،‬‬
‫وسيركز الكتاب باإلض‪s‬افة إىل ذل‪s‬ك عىل س‪s‬رد أفض‪ss‬ل الممارس‪s‬ات الش‪s‬ائعة طيل‪ss‬ة رحلت‪ss‬ك في إض‪s‬افة المحت‪s‬وى‬
‫لموقعك وبناءه حتى يواصل تصدره في نتائج البحث فقد ال يكون هنالك ممارس‪ss‬ات ثابت‪ss‬ة عىل ف‪ss‬ترة طويل‪ss‬ة من‬
‫الزمن نتيجة تغير خوارزميات محركات البحث في عرض النت‪ss‬ائج ال‪ss‬تي تح‪ss‬ارب باس‪ss‬تمرار الخ‪ss‬داع والغش لتجنب‬
‫تصدر نتائج ال تستحق أن تصل إىل صدارة نتائج البحث‪.‬‬
‫َعمِ ل عىل الكتاب متخصص سيو ‪-‬المؤلف علي القاسم‪ -‬وقد أفاد وأجاد من خبرته الطويلة في ه‪ss‬ذا المج‪ss‬ال‬
‫كما اعتمدنا عىل سلسلة ‪ The Beginner's Guide to SEO‬الشهيرة من موقع ‪ MOZ‬والذي يقدم أشهر األدوات‬
‫المستعملة في تخصص السيو‪ ،‬فتلك السلسلة معتم‪ss‬دة ً‬

‫أيض‪s‬ا عىل خ‪ss‬برة عميق‪ss‬ة في المج‪ss‬ال‪ ،‬ولم نقتص‪ss‬ر عىل‬
‫ذلك‪ ،‬بل استشرنا في السلسلة فري‪ss‬ق التس‪s‬ويق الت‪ss‬ابع لش‪s‬ركة حس‪ss‬وب وأخ‪s‬ذنا منهم نص‪s‬ائح ومالحظ‪s‬ات قيم‪s‬ة‬
‫ً‬
‫كبيرة عىل الكتاب‪.‬‬ ‫ً‬
‫قيمة‬ ‫وأضفناها في الكتاب‪ ،‬وكل ذلك يضفي‬
‫أخيرًا وليس آخرًا‪ ،‬حاولنا جعل الكتاب دلياًل شاماًل وفي الوقت نفسه مختصرًا فخير الكالم ما ق‪ss‬ل ودل ليأخ‪ss‬ذ‬
‫بيدك إىل تعلم تخصص السيو وتحسين محركات البحث ويضعك عىل بداية الطريق لتدخل هذا المجال وتحصل‬
‫متخصصا في السيو‪.‬‬
‫ً‬ ‫عىل فرصة عمل أو تُحسن من مهاراتك وترتقي بنفسك إن كنت‬
‫لمن هذا الكتاب؟‬

‫الجمهور األول المستهدف من هذا الكتاب هو من يري‪ss‬د تعلم تخص‪ss‬ص الس‪ss‬يو أو تحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث‬
‫عموما‪ ،‬فالكتاب يستهدف المبتدئ وب‪ss‬ذلك يُنص‪ss‬ح‬

‫ً‬ ‫تحديدًا ومن يريد دخول مجال التسويق اإللكتروني والعمل به‬
‫بقراءة الفصول بترتيبها المذكور ويستهدف ً‬

‫أيضا من لديه خبرة مسبقة وبذلك يمكن التنقل بين الفصول بحسب‬
‫الحاجة وما يراد تعلمه‪.‬‬
‫فانظر مثاًل إىل قائمة متخصصي السيو عىل موقع مستقل أو مق‪ss‬دمي خ‪ss‬دمات ‪ SEO‬عىل منص‪ss‬ة خمس‪ss‬ات‬
‫والتي نأمل أن نجدك في صدارتها يَعتمد عليك الكثير من العمالء وتحقق أكبر النجاحات!‬
‫الجمهور الثانوي المستهدف من الكتاب هو من أص‪ss‬حاب المواق‪ss‬ع وم‪s‬درائها‪ ،‬ال‪s‬ذين إم‪ss‬ا ال يملك‪ss‬ون ميزاني‪ss‬ة‬
‫تخولهم من توظيف متخصص سيو إلنجاز العملية بأنفسهم‪ ،‬أو يريدون االطالع عىل المجال والتعرف علي‪ss‬ه إلدارة‬
‫متخصص سيو والتوصل معه والتأكد من عمله‪.‬‬
‫أيضا بجمهوره الثانوي وببعض فصوله فئة ُكتَّاب المحتوى الذين يكتب‪ss‬ون محت‪ss‬وى لمواق‪ss‬ع‬
‫يستهدف الكتاب ً‬
‫محسنًا من ناحية الس‪s‬يو ومتواف ًق‪s‬ا م‪s‬ع معاييره‪ss‬ا وممارس‪s‬اتها‪ ،‬فق‪ss‬د يُطلب من ك‪s‬اتب المحت‪s‬وى‬
‫َّ‬ ‫إلكترونية يكون‬
‫تحقيق معايير السيو‪ ،‬لذا هذا الكتاب مناس‪s‬ب لهم ليس لك‪s‬ل فص‪s‬وله ب‪s‬ل ببعض‪s‬ها فال يهم ُكتَّاب المحت‪s‬وى مثاًل‬
‫‪15‬‬
‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫تمهيد‬
‫التعامل مع أدوات السيو مثل أدوات مشرفي المواقع من غوغل ‪ Google Search Console‬التي سنناقش‪ss‬ها‬
‫في الفصل األخير‪.‬‬
‫المساهمة‬
‫يرجى إرسال بريد إلك‪ss‬تروني إىل ‪ academy@hsoub.com‬إذا ك‪s‬ان ل‪s‬ديك اق‪ss‬تراح أو تص‪ss‬حيح عىل النس‪ss‬خة‬
‫‪s‬م َ‬
‫نت ج‪ss‬زءًا من الجمل‪ss‬ة‬ ‫العربية من الكتاب أو أي مالحظة حول أي مصطلح من المصطلحات المس‪ss‬تعملة‪ .‬إذا ض‪َّ s‬‬
‫التي يظهر الخطأ فيها عىل األقل‪ ،‬فهذا يسهِّل علينا البحث‪ ،‬وتُعد إضافة أرقام الصفحات واألقسام جيدة ً‬
‫أيضا‪.‬‬
‫جميل بيلوني‬
‫‪14/09/2022‬‬
‫‪16‬‬
‫‪ .1‬تحسني محركات البحث ‪ SEO‬وأهميته‬
‫إن أول ما يتبادر إىل ذهننا عند إنشاء وتصميم موقع أو متجر إلكتروني أو بدء تسويق عالم‪ss‬ة تجاري‪ss‬ة جدي‪ss‬دة‪،‬‬
‫هو كيفية ظهوره في نتائج محركات البحث ومحاولة تحسينها للوصول إىل صفحة النت‪ss‬ائج األوىل‪ ،‬وه‪ss‬و م‪ss‬ا نُطلق‬
‫عليه تسمية‪ :‬تحسين محركات البحث ‪ SEO‬أو بالعربية "سيو"‪.‬‬
‫سنتطرق في كتابنا هذا إىل مجاالت السيو وممارساتها‪ ،‬بحيث يمكن‪ss‬ك بص‪ss‬فتك ص‪ss‬احب موق‪ss‬ع الك‪ss‬تروني‬
‫تحسن موقعك وزيادة معدل زياراته الشهرية من محركات البحث بنسب جيدة‪.‬‬
‫ّ‬ ‫ناشئ جديد‪ ،‬أن‬
‫سنذكر في فصلنا األول بعض التع‪ss‬اريف األساس‪ss‬ية في ه‪ss‬ذا المج‪ss‬ال ونش‪ss‬رح أهميته‪ ،‬بحيث لن تتمكن من‬
‫االستغناء عنه بعد معرفة التفاصيل التالية في فصلنا‪.‬‬

‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫تحسين محركات البحث ‪ SEO‬وأهميته‬
‫‪ 1.1‬تعريف تحسني محركات البحث ‪SEO‬‬

‫يش‪ss‬ير مص‪ss‬طلح تحس‪ss‬ين المواق‪ss‬ع لمحرك‪ss‬ات البحث أو م‪ss‬ا يُختصر إىل تحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث ‪Search‬‬
‫‪- Engine Optimization‬أو ‪ SEO‬سيو اختصا ًرا‪ -‬إىل مجموعة الممارس‪s‬ات والقواع‪s‬د ال‪s‬تي يجب العم‪s‬ل عليه‪s‬ا‬
‫لزيادة جودة وكفاءة صفحات الموقع اإللكتروني؛ لتظهر صفحات الموقع ومقاالته أو منتجات‪ss‬ه في الص‪ss‬فحة األوىل‬
‫في محرك‪ss‬ات البحث مث‪ss‬ل جوجل‪ ،‬وذلك ب‪ss‬ترتيب جي‪ss‬د لكلم‪ss‬ات بحث مناس‪ss‬بة دون االعتم‪ss‬اد عىل اإلعالن‪ss‬ات‬
‫المدفوعة؛ وبالتالي رفع زيارات الموقع اإللكتروني‪ ،‬وتحسين ظهور العالمة التجاري‪ss‬ة في مح‪ss‬رك البحث‪ ،‬وه‪ss‬و م‪ss‬ا‬
‫ينجم عنه المزي‪ss‬د من العمالء المحتملين مس‪ss‬تقبال ً‪ ،‬وذلك دون ص‪ss‬رف أي دوالر عىل اإلعالن‪ss‬ات المدفوع‪ss‬ة في‬
‫محركات البحث‪.‬‬
‫وتنقسم هذه الممارسات والقواعد الواجب تطبيقها عىل الموقع اإللكتروني إىل مفه‪ss‬ومين أساس‪ss‬يين‪ :‬األول‬
‫معرفة ما يحتاج إليه جمهورك‪ ،‬والثاني تقديمه بطريقة صحيحة‪.‬‬
‫‪ 1.1.1‬معرفة ما يحتاج إليه جمهورك‬

‫يتعلق تحسين محركات البحث لموقعك اإللكتروني بفهم شريحة الفئة المستهدفة واإلجابات ال‪ss‬تي يبحث‪ss‬ون‬
‫عنها لحل مشاكلهم‪ ،‬ونوعية المحتوى والمعلومات التي يري‪ss‬دونها‪ .‬س‪ss‬يخلق ه‪ss‬ذا حال‪ss‬ة تواص‪ss‬ل مباش‪ss‬رة بين إدارة‬
‫الموقع واألشخاص الذين يبحثون عن ح‪ss‬ل لمش‪s‬اكلهم‪ ،‬وال‪ss‬تي س‪s‬تقدمها بطريق‪ss‬ة سلس‪ss‬ة مبس‪s‬طة مفهوم‪ss‬ة عىل‬
‫الموقع اإللكتروني‪.‬‬
‫‪ 1.1.2‬تقديمه بطريقة صحيحة‬

‫بعد معرفة هدف الجمهور المستهدف وما يبحث عنه‪ ،‬عليك البحث اآلن في كيفية تقديمه الصحيح‪ ،‬بحيث‬
‫يمكن لعناكب البحث العثور عليه والدخول لصفحات الموقع وفهمها وأرشفتها الصحيحة والسليمة‪.‬‬
‫وسندمج في دليلنا هذا أفض‪s‬ل الممارس‪s‬ات لتغطي‪ss‬ة كال المفه‪s‬ومين الس‪s‬ابقين والوص‪s‬ول ببعض ص‪s‬فحات‬
‫الموقع إىل الصفحة األوىل في محركات البحث‪.‬‬
‫‪ 1.2‬تعريف محركات البحث‬

‫محرك‪ss‬ات البحث مث‪ss‬ل جوج‪ss‬ل ‪ Google‬وبينج ‪ Bing‬وغيرهما‪ ،‬هي برمجي‪ss‬ات ض‪ss‬خمة تبحث في ملي‪ss‬ارات‬
‫الصفحات والمقاالت وأجزاء المحتوى المنشور في عالم اإلنترنت؛ لتقييمها وأرش‪ss‬فتها وترتيبه‪ss‬ا‪ ،‬وذلك بن‪ss‬ا ًء عىل‬
‫عوامل محددة؛ لتعيد للباحث النتيجة األفضل بحسب هذه العوامل‪ ،‬والتي تُجيب عن استفس‪ss‬اره وعب‪ss‬ارة البحث‬
‫التي أدخلها‪.‬‬
‫‪18‬‬
‫تؤرش‪ss‬ف محرك‪ss‬ات البحث ك‪ss‬ل المحت‪ss‬وى المت‪ss‬اح له‪ss‬ا عىل اإلن‪ss‬ترنت (ص‪ss‬فحات‪ ،‬ملف‪ss‬ات ‪ ،pdf‬ص‪ss‬ور‪،‬‬
‫فيديو‪… ،‬إلخ‪ ،).‬وذلك عبر عملية تسمى "الزحف واألرشفة ‪ "crawling and indexing‬وتحدد مدى تطابقها مع‬
‫استعالم الباحث لترتبها له بما يناسبه‪.‬‬
‫وسنتطرق في الفصل التالي إىل كيفية عملها بدقة أكثر‪.‬‬
‫‪ 1.3‬نتائج البحث المجانية والمدفوعة‬

‫ذكرنا أعاله عند تعريف مصطلح س‪ss‬يو‪ ،‬أن‪ss‬ه الوص‪ss‬ول لنت‪ss‬ائج بحث جي‪ss‬دة في عملي‪ss‬ات البحث المجاني‪ss‬ة دون‬
‫االعتماد عىل اإلعالنات المدفوعة في محركات البحث‪.‬‬
‫وهنا من الواجب التنوي‪s‬ه إىل أنَّ محرك‪s‬ات البحث ل‪s‬ديها ن‪s‬وعين من النت‪s‬ائج‪ ،‬هي النت‪s‬ائج المجاني‪ss‬ة والنت‪ss‬ائج‬
‫المدفوعة‪ ،‬وهي تدمج بينهما عند أي استعالم بحث‪ ،‬بحيث تظهر اإلعالنات المدفوعة والمجانية في ذات ص‪ss‬فحة‬
‫النتائج‪ .‬وهي تجني المال من اإلعالنات عىل منصتها أو المواق‪ss‬ع الش‪ss‬ريكة لها‪ ،‬ل‪ss‬ذا هي تعم‪ss‬ل عىل جلب أفض‪ss‬ل‬
‫نتيجة من اإلعالنات المجانية والمدفوعة ألي استعالم بحث‪ ،‬وذلك بهدف بقاء الزائر ألطول ف‪ss‬ترة ممكن‪ss‬ة وكس‪ss‬ب‬
‫المزيد من الزوار الباحثين عىل منصتها‪.‬‬
‫وعىل سبيل المثال‪ ،‬جوجل لديها منصة إعالنية خاصة بها ‪ Google Ads‬إلعداد ونشر إعالنات مدفوع‪ss‬ة في‬
‫محرك البحث‪ ،‬ويمكن ألي صاحب موقع أو متجر اإلعالن فيها والحصول عىل ترتيب جيد الستعالم بحث محدد ‪،‬‬
‫وذلك بمجرد صياغة اإلعالن بطريقة سليمة وصرف المزيد من المال عىل اإلعالن‪.‬‬
‫ولكن باتباع ممارسات تحسين محركات البحث الصحيحة‪ ،‬يمكنك الوصول لنتائج بحث جي‪ss‬دة في اس‪ss‬تعالم‬
‫بحث محدد دون االعتماد عىل هذه اإلعالنات‪ ،‬وهنا يمكنك القول أنك اعتمدت عىل النت‪ss‬ائج المجاني‪ss‬ة لمحرك‪ss‬ات‬
‫البحث للوصول لترتيب جيد‪.‬‬
‫‪ 1.4‬أبرز محركات البحث المهمة للعمل عليها‬

‫تشترك محركات البحث في أهدافها من حيث تحسين خوارزمياتها‪ ،‬وبالتالي تحس‪ss‬ين نت‪ss‬ائج البحث بص‪ss‬ورة‬
‫دائمة لجلب أكثر عدد من المهتمين والزوار الباحثين عىل هذه المحركات‪.‬‬
‫وهي تساعد أصحاب المواقع عىل تحسين مواقعهم بصورة دائمة‪ ،‬بإصدار العديد من األدلة اإللكترونية ح‪ss‬ول‬
‫كيفية عملها‪ ،‬وكيف يمكن لصاحب الموقع أو مديره باالطالع عىل إحصائيات موقعه ومراقبته‪ss‬ا وتحليلها؛ به‪ss‬دف‬
‫تحسينها وزيادة ظهور الموقع أكثر في استعالمات البحث المفيدة‪.‬‬
‫وفيما يلي نستعرض نظرةً بسيطةً جدًا عىل محر َكي البحث األهم‪ :‬جوجل ‪ ،Google‬وبينج ‪.Bing‬‬
‫‪19‬‬
‫‪ 1.4.1‬محرك البحث جوجل ‪Google‬‬

‫هنا‪ ،‬نحن لسنا بصدد شرح ميزات محرك البحث األشهر واألفضل عالم ًيا‪ ،‬إنما سنكتفي بذكر بعض الرواب‪ss‬ط‬
‫المفيدة حول كيفية تحسين ظهور موقعك اإللكتروني عىل جوجل‪ ،‬وبعض أدوات جوجل التي يستخدمها أي خبير‬
‫سيو لتحليل الموقع اإللكتروني والكلمات المفتاحية المناسبة والقنوات التي تجلب الزيارات‪.‬‬
‫يمكنك االطالع عىل دليل أداة مشرفي المواقع ‪ Webmaster‬من جوجل وإضافة الموقع اإللكتروني إىل أداة‬
‫مشرفي المواقع من جوجل ‪ Google Search Console‬وإىل أداة التحليل من جوجل ‪.Google Analytics‬‬
‫وسنتطرق إىل هذه األدوات وتفاصيلها في فصولنا القادمة‪.‬‬
‫‪ 1.4.2‬محرك البحث بينج ‪Bing‬‬

‫ناد ًرا ما نرى مواقع إلكترونية عربية كب‪ss‬يرة أو عالمي‪ss‬ة تهتم بتحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث عىل مح‪ss‬رك بحث غ‪ss‬ير‬
‫جوج‪sss‬ل رغم أن مح‪sss‬رك البحث بينج ‪ Bing‬لدي‪sss‬ه أداة مش‪sss‬ابهة ألداة مش‪sss‬رفي المواق‪sss‬ع من جوج‪sss‬ل وهي أداة‬
‫‪ ،Webmaster Bing‬التي لن نتطرق إليها في هذا الكتاب ألنه غير شائع االستعمال في العالم العربي؛ لكن م‪s‬ع‬
‫ذلك‪ ،‬تجدر اإلشارة إىل أنَّ كل ما ينطبق عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل ينطبق عليها بنسبة كبيرة‪.‬‬
‫‪ 1.5‬ما هو ‪Local SEO‬؟‬

‫إذا كان موقعك أو متجرك اإللكتروني يهدف للتس‪ss‬ويق لمتج‪ss‬ر حقيقي م‪ss‬ادي ل‪ss‬ديك‪ ،‬فإن‪ss‬ه بإمكان‪ss‬ك إض‪ss‬افة‬
‫نشاطك التجاري إىل أداة جوجل نشاطي التجاري ‪Google My Business‬؛ وستحتاج إىل توثيق‪ss‬ه ب‪ss‬رقم ه‪ss‬اتف‬
‫وصورة للنشاط التجاري المادي من الخارج‪ ،‬موضحًا فيها اسم النشاط التجاري‪ ،‬أي اسم المحل؛ أو يمكن توثيق‪ss‬ه‬
‫عبر رمز خاص يرسل إىل عنوان المتجر عبر البريد في أي دولة كن َ‬
‫ت حول العالم‪.‬‬
‫لتستطيع إضافة الموقع أو المتجر اإللك‪ss‬تروني إىل أداة جوج‪ss‬ل نش‪ss‬اطي التج‪ss‬اري والظه‪ss‬ور في نت‪ss‬ائج البحث‬
‫المحلية‪ ،‬يجب أن تملك محلًا تجاريًا ماديًا حقيقيًا تقدّم خدماتك من خالل‪ss‬ه‪ ،‬إىل ج‪ss‬انب الخ‪ss‬دمات المقدم‪ss‬ة ع‪ss‬بر‬
‫الموقع اإللكتروني‪.‬‬
‫كذلك‪ ،‬يمكن إدارة نشاطك التجاري عىل ‪ Google My Business‬بسالسة وإضافة عنوان المتجر الحقيقي‪،‬‬
‫ورقم الهاتف للتواصل‪ ،‬وخدمات متجرك المادية‪ ،‬وصور له من الداخل والخارج‪ ،‬ومق‪ss‬اطع في‪ss‬ديو‪ ،‬وع‪ss‬روض‪ ،‬وأي‬
‫خبر مهم أو حدث تهتم به‪.‬‬
‫يهدف هذا اإلجراء إىل زيادة ظهور متجرك محل ًيا‪ ،‬وهو ما نسميه تحسين النتائج المحلي‪ss‬ة للموق‪ss‬ع أو المتج‪ss‬ر‬
‫اإللكتروني‪ ،‬أي السيو المحلي ‪ ،Local SEO‬وعىل سبيل المثال‪ ،‬في حال كنت تملك مطعم مأكوالت شرقية في‬
‫مدينة الرياض وبحث أحد المهتمين المتواجدين بالقرب من المطعم أو في ذات المدينة عن مأكوالت شرقية في‬
‫ً‬
‫مباشرة‪.‬‬ ‫محرك البحث جوجل‪ ،‬فسيظهر اسم نشاطك التجاري مع العنوان ورقم الهاتف للتواصل معه‬
‫‪20‬‬
‫وكذلك هو الح‪s‬ال في ح‪s‬ال بحث ش‪s‬خص م‪s‬ا ب‪s‬القرب من موقع‪s‬ك عىل خرائ‪s‬ط جوج‪s‬ل ‪ ،Google Map‬إذ‬
‫سيظهر له عنوان النشاط التجاري والمسافة بينهم ورقم الهاتف للتواصل واالستفسار‪.‬‬
‫‪ 1.6‬أسئلة شائعة حول السيو‬

‫سنجاوب عىل أهم ثالثة أسئلة شائعة تُسَأل عندما يتلق األمر بالسيو‪.‬‬
‫‪ 1.6.1‬لماذا ‪ SEO‬مهم جدا لموقعك اإللكرتوني؟‬

‫يُعَ د السيو ‪ SEO‬أحد أهم قنوات التسويق اإللكتروني عبر اإلنترنت لجلب العمالء المحتملين والزوار لموقعك‬
‫اإللكتروني‪ .‬وإن راعيناه وأعطيناه حقه‪ ،‬فسيكون لنا القناة الوحيدة التي تضمن لصاحب الموقع االس‪ss‬تمرار‪ ،‬وذلك‬
‫بجلب الزوار والعمالء شهريًا‪ ،‬وبالتالي المزيد من األرباح مع مرور الوقت‪ ،‬والتي لن تتوقف إن توقفت عن العم‪ss‬ل‬
‫عىل الموقع لوقت قصير؛ عىل عكس اإلعالن الم‪ss‬دفوع عىل محرك‪ss‬ات البحث أو منص‪ss‬ات التواص‪ss‬ل االجتم‪ss‬اعي‪،‬‬
‫والتي تحتاج إىل تمويل يومي لالستمرار بالظهور في النتائج وجلب المزيد من الزيارات واألرباح‪.‬‬
‫من خالل ما س‪ss‬بق‪ ،‬يمكن الق‪ss‬ول أنَّ ظه‪ss‬ور نتيج‪ss‬ة في الص‪ss‬فحة األوىل لموقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني ج‪s‬اء ع‪ss‬بر جه‪s‬د‬
‫وممارسات وجودة أكس‪ss‬بته تل‪ss‬ك المنزلة‪ ،‬وق‪ss‬د يبقى الموق‪ss‬ع نتيجةً أوىل لف‪ss‬ترة طويل‪ss‬ة طالم‪ss‬ا موقع‪ss‬ك جيد؛ عىل‬
‫عكس النتائج المدفوعة التي أكسبَها المال منزلتها في الصفحة األوىل فقط‪ ،‬بغض النظر عن الج‪ss‬ودة والمحت‪ss‬وى‪،‬‬
‫إذ ستختفي الصفحة بمجرد التوقف عن الدفع‪.‬‬
‫وقد ُذكر في أحد التقارير المنشورة في الواليات المتحدة ما يلي‪:‬‬
‫ً‬ ‫مرة‬ ‫معدل الدخول والنقر عىل النتائج المجانية في الصفحة األوىل في محركات البحث أكبر بمعدل ‪20‬‬
‫من الدخول وزيارة اإلعالن المدفوع الذي يظهر في نفس الصفحة‪.‬‬
‫إذ يُفضل الباحثون النتائج المجانية عىل المدفوعة في جوجل عىل سبيل المثال‪.‬‬
‫‪ 1.6.2‬هل توجد ممارسات سيو سليمة وأخرى مخادعة لمحركات البحث؟‬

‫يشير مصطلح مصطلح السيو السليمة ‪ White hat SEO‬إىل تلك الممارسات الهادفة إىل تحسين تقنيات‬
‫الموقع لمحركات البحث بطرق سليمة صحيحة تركز أكثر عىل تحسين تجربة المستخدم وتقديم قيمة فعلية للزوار‬
‫والعمالء المحتملين‪.‬‬
‫بينما تُشير مصطلحات السيو الضالة أو المخادعة ‪ Black hat SEO‬إىل بعض االستراتيجيات التي تح‪ss‬اول‬
‫خداع محركات البحث وسلوك طرق ملتوية‪ ،‬إال أنها تعرض الموقع لخطر كبير وتراجع في النتائج مع ك‪ss‬ل تح‪ss‬ديث‬
‫لمحركات البحث وقد تصل أحيانًا إىل حظر تلك المواق‪ss‬ع وع‪ss‬دم ظهوره‪ss‬ا في ص‪ss‬فحات النت‪ss‬ائج األوىل‪ ،‬ل‪ss‬ذا يجب‬
‫ت‪ss‬وخي الح‪ss‬ذر في بعض ممارس‪ss‬ات تحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث لكي ال تص‪ss‬بح ض‪ss‬ارةً وت‪ss‬ؤدي إىل حظ‪ss‬ر الموق‪ss‬ع‬
‫اإللكتروني ومنع ظهوره نهائ ًيا‪.‬‬
‫‪21‬‬
‫‪ 1.6.3‬هل من الرضوري توظيف خبري تحسني محركات البحث في موقعك؟‬

‫هذا سؤال صعب ونسبي وغير دقيق‪ ،‬ويعتم‪s‬د عىل حجم موقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني ودرج‪s‬ة اعتم‪s‬ادك عليه‪ ،‬وعىل‬
‫قدرتك عىل التعلم وامتالكك الوقت إلجراء تحسينات يومية عىل موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫بعد دليلنا هذا حول كيفية تحسين محركات البحث‪ ،‬يمكنك إجراء الكثير من التحس‪ss‬ينات والتق‪ss‬دم الملح‪ss‬وظ‬
‫في موقعك‪ ،‬أو إدارة خبير السيو عن علم إن أردت توظيف أحد‪ ،‬إذ س‪ss‬تكون عىل دراي‪ss‬ة جي‪ss‬دة بم‪ss‬ا يفعله؛ ح‪ss‬تى ال‬
‫ي‪s‬رتكب أو يج‪s‬ري أي ممارس‪ss‬ات مقص‪s‬ودة أو غ‪ss‬ير مقص‪ss‬ودة‪ ،‬من ش‪ss‬أنها األخ‪s‬ذ بموقع‪ss‬ك إىل التهلكة‪ ،‬وجعله في‬
‫صفحات نتائج البحث األخيرة‪.‬‬
‫‪ 1.7‬خاتمة‬
‫ذكرنا في هذا الفصل تعريفات أساسية وضرورية في مجال تحسين محرك‪ss‬ات البحث ‪ ،SEO‬وتطرقن‪ss‬ا لبعض‬
‫أكثر األسئلة شيوعً ا في هذا المجال‪ ،‬وسنعرفك في الفصل القادم عىل كيفية عمل خوارزميات محرك‪ss‬ات البحث‪،‬‬
‫حيث سنخصص شرحنا عىل محرك البحث األشهر عالم ًيا جوجل‪ ،‬لننتقل بعد ذلك إىل ذك‪ss‬ر أفض‪ss‬ل الممارس‪ss‬ات‬
‫الواجب اتباعها لتحسين ترتيب صفحات موقعك اإللكتروني في نتائج بحث جوجل‪.‬‬
‫‪22‬‬
‫‪ .2‬عمل محركات البحث وترتيب نتائجها‬
‫تؤرشف محركات البحث معظم محتوى اإلنترنت (ص‪ss‬فحات‪ ،‬ملف‪ss‬ات‪ ،‬ص‪ss‬ور‪،‬‬

‫ِ‬ ‫كما ذكرنا في الفصل السابق‪،‬‬
‫مقاطع فيديو‪… ،‬إلخ‪ ،).‬وهي موجودة الكتشاف هذا المحتوى وفهمه وترتيبه‪ ،‬وهذا بهدف تقديم النت‪ss‬ائج األفض‪ss‬ل‬
‫ألي استعالم بحث‪.‬‬
‫ولكي تكتش‪ss‬ف محرك‪ss‬ات البحث ص‪ss‬فحات موقعك‪ ،‬يجب أن تك‪ss‬ون تل‪ss‬ك الص‪ss‬فحات مرئي‪ً s‬‬
‫‪s‬ة بالنس‪ss‬بة له‪ss‬ا‬
‫ومسموح لعناكب هذه المحركات بالدخول إليها‪ ،‬وهذا أمر يغفل عنه الكثير من أصحاب المواقع‪.‬‬
‫سنتعرف في هذا الفصل عىل عمل محركات البحث وكيفية ترتيب نتائجه‪ss‬ا وه‪ss‬و أم‪s‬ر مهم ج‪s‬دًا لمتخص‪s‬ص‬
‫السيو فهذا الفهم من صلب عمل تحسين محركات البحث السيو‪.‬‬

‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫عمل محركات البحث وترتيب نتائجها‬
‫‪ 2.1‬كيف تعمل محركات البحث؟‬

‫يمكن تقسيم مراحل عمل محركات البحث إىل ثالث مراحل وهي‪:‬‬
‫الزحف ‪ :Crawling‬يبحث محرك البحث في كل محتوى اإلنترنت المتاح وفي كل عنوان ‪ URL‬موج‪ss‬ود‬ ‫•‬
‫مسموح الدخول له‪.‬‬
‫الفهرسة ‪ :Indexing‬تخزين وتنظيم المحتوى أثناء عملية البحث‪ ،‬وبمجرد أن نقول عن صفحة ما أنه‪ss‬ا‬ ‫•‬
‫تيجة الستعالم بحث ما‪.‬‬

‫ً‬ ‫مفهرسة‪ ،‬فهذا يعني أنها موجودة في محرك البحث‪ ،‬وأنه يمكن عرضها لتكون ن‬
‫الترتيب ‪ :Ranking‬وهي مرحل‪s‬ة ت‪s‬رتيب المحت‪ss‬وى ال‪s‬ذي ُفه‪s‬رس لتقديم‪ss‬ه للب‪ss‬احث‪ ،‬أي أن محرك‪s‬ات‬ ‫•‬
‫البحث تعمل عىل ترتيب صفحات المواقع ومقاالته‪ ،‬من األكثر صلةً إىل األقل صلة‪ ،‬وهذا لكل اس‪ss‬تعالم‬
‫بحث يُبحث عبرها‪.‬‬
‫وكمثال‪ ،‬نستعرض فيما يلي آلية عمل محرك البحث جوجل‪.‬‬
‫‪ 2.1.1‬الزحف‬
‫رسل جوجل في هذه العملية عددًا من الروبوتات ‪- Googlebot‬والتي تسمى ً‬
‫أيضا الزواح‪ss‬ف ‪ Crawling‬أو‬ ‫يُ ِ‬
‫العناكب ‪ -Spiders‬الكتشاف كل محتوى جديد أو محدث‪ ،‬ل ُيكتشف المحتوى من خالل رابط‪ss‬ه ‪ ،URL‬دون النظ‪ss‬ر‬
‫إىل تنسيق المحتوى أو جودته‪.‬‬
‫تجلب عناكب جوجل بعض صفحات المواقع اإللكترونية‪ ،‬ويج‪ss‬ري تتب‪ss‬ع ك‪ss‬ل الرواب‪ss‬ط الموج‪ss‬ودة داخ‪ss‬ل ه‪ss‬ذه‬
‫الص‪sss‬فحات للبحث عن عن‪sss‬اوين ‪ URL‬جدي‪sss‬دة واكتش‪sss‬افها وإض‪sss‬افتها إىل فه‪sss‬رس جوج‪sss‬ل الض‪sss‬خم‪ ،‬وال‪sss‬ذي‬
‫يُدعى ‪ ،Caffeine‬وهو يمثل قاعدة بيانات ضخمة لتخزين كل عناوين ‪ URL‬المكتشفة‪.‬‬
‫‪ 2.1.2‬الفهرسة‬
‫الفهرس هو المكان الذي تخزَّن فيه صفحاتك المكتشفة‪ ،‬إذ يعالج جوجل كل عن‪ss‬اوين ‪ URL‬ال‪ss‬تي اكتُش‪ss‬فت‪،‬‬
‫ويحللها ويخزن كل ما هو جيد منها فقط في فهرس ضخم جدًّا‪ ،‬لذا كم‪ss‬ا س‪ss‬نرى في ه‪ss‬ذا الفص‪ss‬ل‪ ،‬من الض‪ss‬روري‬
‫التأكد الح ًقا أنَّ موقعك يُكتشف ويُخزن فعل ًّيا في فهرس جوجل‪.‬‬
‫‪ 2.1.3‬ترتيب النتائج‬
‫عندما يُجري أي شخص بحثًا ما‪ ،‬يبدأ جوجل بمسح الفهرس‪ ،‬بح ًثا عن المحتوى األكثر صلةً باستعالم الباحث‬
‫لتقديم نتيجة البحث األفضل له‪.‬‬
‫وكلما رُتِّب موقعك في أعىل نتائج البحث في جوجل الستعالم بحث ما‪ ،‬عنى هذا أنَّ موقعك أكثر صلةً به‪ss‬ذا‬
‫االستعالم وأنه مرتبط به كثي ًرا‪.‬‬
‫‪24‬‬
‫وأخيرًا‪ ،‬ما يهمك أنت كونك صاحب موق‪ss‬ع إلك‪s‬تروني أو متجر‪ ،‬ه‪s‬و التأك‪ss‬د من أنَّ عن‪s‬اكب جوج‪s‬ل اكتش‪ss‬فت‬
‫صفحات موقعك ومقاالتك فعل ًيا‪ ،‬وأنها استطاعت الدخول إليها وفهرستها في فهرس جوجل‪.‬‬
‫يمكنك منع عناكب جوجل من الدخول إىل بعض روابط الموقع‪ ،‬مثل صفحة تسجيل الدخول أو الصفحات الفارغة‬
‫وغيرها‪ ،‬لعدم وجود فائدة من فهرستها‪.‬‬
‫‪ 2.2‬عثور محركات البحث عىل صفحات موقعك‬

‫بعد شرح آلية عمل جوجل‪ ،‬يتبادر إىل ذهنك اآلن السؤال األهم‪ :‬هل صفحات موقعي اإللكتروني متاحة فعاًل‬
‫لعناكب جوجل لتستطيع اكتشافها وفهرستها؟!‬
‫أفضل طريقة الكتشاف ذلك هو البحث في جوجل بالعبارة التالية‪ site:yourdomain.com :‬لكن غير كلم‪ss‬ة‬
‫‪ yourdomain‬إىل المجال ‪ Domain‬الخاص بموقعك اإللكتروني‪ ،‬وبهذا سيعرض محرك البحث جوج‪ss‬ل كام‪ss‬ل‬
‫صفحات موقعك التي اكتشفها والتي فُهرست بنجاح للمجال الذي بحثت فيه‪.‬‬
‫وفي الصورة التالية غيرنا ‪ yourdomain.com‬إىل ‪.https://academy.hsoub.com/‬‬
‫الشكل ‪ :1‬نتائج بحث جوجل لموقع أكاديمية حسوب‬
‫تعطي‪ss‬ك طريق‪ss‬ة البحث ه‪ss‬ذه نتيجةً تقريبيةً عن ص‪ss‬فحات موقع‪ss‬ك المؤرش‪ss‬فة وكيفي‪ss‬ة ظهوره‪ss‬ا في مح‪ss‬رك‬
‫ً‬
‫دق‪sss‬ة من أداة مش‪sss‬رفي المواق‪sss‬ع من جوجل‬ ‫دائم‪ sss‬ا بالحص‪sss‬ول عىل نت‪sss‬ائج أك‪sss‬ثر‬
‫ً‬ ‫البحث جوجل‪ .‬ويُنص‪sss‬ح‬
‫‪25‬‬
‫‪ ،Google Search Console‬وهي أداة مجانية مقدمة من جوج‪ss‬ل لم‪ss‬الكي المواقع‪ ،‬لمراقب‪ss‬ة أرش‪ss‬فتها وكيفي‪ss‬ة‬
‫ظهورها في محرك البحث جوجل‪ ،‬وقد خصصنا لها الفصل الثامن من هذا الكتاب‪ .‬وإن أردت االس‪ss‬تزادة‪ ،‬ف ‪s‬اطلع‬
‫عىل المقال ‪ – Google Search Console‬الملف الكامل من مدونة مستقل‪.‬‬
‫يمكنك باستخدام أداة مشرفي المواقع من جوجل‪ ،‬إرسال خريطة ‪ Site Map‬الخاصة بموقعك‪ ،‬ومراقبة عدد‬
‫الصفحات المرسلة والمؤرشفة فعل ًيا في فهرس جوجل‪ ،‬وكيفية ظهورها في نتائج البحث‪ ،‬وأك‪ss‬ثر عب‪ss‬ارات البحث‬
‫صلة بها‪ .‬وإن أردت االستزادة‪ ،‬فاطلع عىل المقال كل ما تحتاج إىل معرفته عن خريطة الموقع ‪.sitemap‬‬
‫كاف‪،‬‬
‫ٍ‬ ‫لن نشرح هنا ما هي خريطة الموقع أو أداة مشرفي المواقع من جوجل؛ ألنَّ المحتوى المشار إليه أعاله‬
‫ولذا سنذكر ما هو مفيد أكثر في فصلنا هذا‪.‬‬
‫إن لم تكن تظهر في محرك البحث‪ ،‬فهذا سيكون نتيجةً لأحد األسباب اآلتية‪:‬‬
‫موقعك جديد ولم تكتشفه زواحف جوجل بعد‪.‬‬ ‫•‬
‫ال يملك موقعك أي روابط خلفية تُشير إليه‪ ،‬وبالتالي من الصعب اكتشافه‪.‬‬ ‫•‬
‫يحتوي الموقع عىل بعض التعليمات البرمجية التي تمنع وصول زواحف جوجل إىل صفحاته وأرشفتها‪.‬‬ ‫•‬
‫التنقل في الموقع صعب وبعض الروابط مخفية‪.‬‬ ‫•‬
‫عوقِب الموقع من طرف جوجل نتيجةً لبعض الممارسات غير السليمة‪.‬‬ ‫•‬
‫‪ 2.3‬ضبط عمليات زحف عناكب محركات البحث لصفحات الموقع‬

‫إن كنت قد استخدمت الطريقة السابقة في معرفة الصفحات التي ُفهرِست‪ ،‬ولكنك اكتشفت وج‪ss‬ود بعض‬
‫الصفحات غير المهمة وال تريد لعناكب جوجل أن تدخل لها مرةً أخرى وتفهرس‪ss‬ها‪ ،‬فهن‪ss‬ا علي‪ss‬ك إخب‪s‬ار جوج‪s‬ل بم‪s‬ا‬
‫تحكما أق ًوى في فهرسة موقعك وتواج‪ss‬ده‬

‫ً‬ ‫يجب الزحف إليه وفهرسته‪ ،‬وما ال يجب الوصول إليه؛ وهذا سيمنحك‬
‫في جوجل‪.‬‬
‫من المهم منع جوج‪ss‬ل من الوص‪ss‬ول إىل الص‪ss‬فحات غ‪ss‬ير المهم‪ss‬ة والمك‪ss‬ررة‪ ،‬مث‪ss‬ل ص‪ss‬فحة تس‪ss‬جيل ال‪ss‬دخول‬
‫وصفحات البحث وترشيح المنتجات‪ ،‬وبالتالي عليك استخدام ملف ‪.robots.txt‬‬
‫‪ 2.3.1‬ملف الروبوتس ‪robots.txt‬‬

‫يفترض أن يتواجد هذا الملف في ملف الجذر لموقعك اإللكتروني (يتواج‪ss‬د افتراضيًا في مواق‪ss‬ع ووردب‪ss‬ريس‬
‫بمجرد تنصيب أي إضافة ‪ ،SEO‬ويتبقى عليك تعديله بحس‪ss‬ب ص‪ss‬فحات موقع‪ss‬ك‪ ،‬ولكن في مواق‪ss‬ع البرمجي‪ss‬ات‬
‫المخصصة‪ ،‬يجب إنشاؤه يدويًا)‪.‬‬
‫‪26‬‬
‫تأكد من وجوده في موقعك اإللكتروني بالدخول للراب‪ss‬ط الت‪ss‬الي‪ yourdomain.com/robots.txt :‬لكن غ‪ss‬ير‬
‫‪ yourdomain.com‬إىل رابط موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫يمكنك في هذا الملف تأكيد ما يمكن لعناكب محركات البحث الوصول إليه‪ ،‬وما ال يمكنها‪ ،‬فه‪ss‬و أول مل‪ss‬ف‬
‫تُدخله عناكب البحث في الموقع اإللكتروني‪ ،‬والذي إن لم تجده فستدخل إىل كامل روابط الموق‪ss‬ع المهم‪ss‬ة وغ‪ss‬ير‬
‫المهمة وفهرستها‪.‬‬
‫وإن ع َثرت عليه عناكب محركات البحث‪ ،‬فإنها تلتزم بما هو مسموح لها دخوله‪ ،‬وما هو ممن‪s‬وع في موقع‪ss‬ك‬
‫اإللكتروني‪ ،‬كما تحدد ما هو مسموح وغير مسموح من خالل تعليمات ‪ Allow‬و ‪.Disallow‬‬
‫الحظ الصورة اآلتية أثناء تحرير ملف الروبوتس لموقع ووردبريس‪ ،‬والذي أنشئ من قِبل إضافة ‪.Yoast SEO‬‬
‫الشكل ‪ :2‬تحرير ملف الروبوتس لموقع ووردبريس‬
‫من خالل الصورة يمكن مالحظة أنه قد ُمنِعت عناكب محرك‪ss‬ات البحث من ال‪ss‬دخول إىل بعض الص‪ss‬فحات‬
‫المحددة بالتعليمة ‪.Disallow‬‬
‫واآلن‪ ،‬بعد أن استطعت منع وصول محركات البحث إىل الصفحات غير المفي‪s‬دة أو المك‪s‬ررة‪ ،‬اس‪s‬أل نفس‪s‬ك‬
‫بعض األسئلة التالية‪:‬‬
‫‪ 2.3.2‬هل تستطيع عناكب جوجل الوصول إىل الصفحات المهمة في موقعك؟‬

‫تعرفت في ملف الروبوتس عىل كيفية منع وصول عناكب محركات البحث إىل الص‪ss‬فحات ال‪ss‬تي ال تري‪ss‬دها‪،‬‬
‫لكن ماذا عن الصفحات المهمة التي نريد أرشفتها؟ هنا يجب التأكد من أنَّ عناكب جوجل تستطيع الوصول فعاًل‬
‫‪27‬‬
‫إىل كامل الصفحات المهمة‪ ،‬وليس فقط الصفحة الرئيس‪ss‬ية‪ ،‬بمع‪ss‬نى أن تك‪ss‬ون العن‪ss‬اكب ق‪ً s‬‬
‫‪s‬ادرة عىل التنق‪ss‬ل في‬
‫موقعك اإللكتروني بسالسة‪ ،‬وليس فقط العثور عليه!‬
‫‪ 2.3.3‬هل المحتوى أو الصفحة مخفية وراء نموذج تسجيل دخول؟‬

‫إذا كانت الصفحة تطلب تسجيل دخول أو ملء نموذج معلوم‪ss‬ات‪ ،‬فلن تس‪ss‬تطيع محرك‪ss‬ات البحث ال‪ss‬دخول‬
‫إليها‪ ،‬وعىل سبيل المثال عناكب جوجل لن تستطيع الوصول لها ألنها مقيدة الوصول‪.‬‬
‫‪ 2.3.4‬لماذا يجب استثناء صفحات البحث؟‬

‫يعتقد بعض أصحاب المواقع أن وضع نم‪ss‬وذج بحث في الرئيس‪ss‬ية أو ص‪ss‬فحة بحث ما‪ ،‬أنَّ جوج‪ss‬ل تس‪ss‬تطيع‬
‫الوصول إىل كل ما يبحث عنه الزوار وأرشفته‪ ،‬لكن ه‪ss‬ذا غ‪ss‬ير ص‪ss‬حيح‪ ،‬إذ ال تس‪ss‬تطيع عن‪ss‬اكب جوج‪ss‬ل البحث في‬
‫مربعات البحث للوصول إىل الصفحات المهمة؛ ولذلك‪ ،‬تُمنع عناكب جوج‪ss‬ل من ص‪ss‬فحات البحث لكي ال يراه‪ss‬ا‬
‫صفحات فارغة ال تقدم أي فائدة للمستخدمين‪ .‬وبالتالي تؤثر عىل ترتيب الموقع ككل‪.‬‬
‫‪ 2.3.5‬هل المحتوى النيص الموضوع في وسائط غري نصية مخفي أيضا؟‬

‫ال يجب استخدام نماذج غير نصية (صور‪ ،‬فيديو‪ ،‬ملفات ‪… ،pdf‬إلخ‪ ).‬لعرض محت‪s‬وى نص‪s‬ي ض‪s‬منها‪ ،‬ورغم‬
‫تحسن محركات البحث في تحليل واكتشاف محت‪s‬وى الص‪ss‬ور‪ ،‬إال أنَّ ذل‪ss‬ك غ‪ss‬ير ك‪ss‬افٍ‪ ،‬ومن األفض‪ss‬ل اإلبق‪ss‬اء عىل‬
‫النص ضمن أكواد ‪ HTML‬في صفحات موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫‪ 2.3.6‬هل تسمح هيكلية موقعك لمحركات البحث بالتنقل بني الصفحات؟‬

‫كما ذكرنا أعاله‪ ،‬تكتشف محركات البحث الروابط الجديدة من الص‪ss‬فحات المحفوظ‪ss‬ة في فهرس‪ss‬ها الض‪ss‬خم‪،‬‬
‫وكذلك األمر بالنسبة لموقعك اإللكتروني‪ ،‬إذ يجب أن تجد جوجل روابط ص‪ss‬فحاتك المهم‪ss‬ة بمج‪ss‬رد الوص‪ss‬ول إىل‬
‫موقعك اإللكتروني‪ ،‬ولهذا تأكد من وجودها بطريقة تُرشد عناكب الزحف من صفحة إىل أخرى‪.‬‬
‫يرتكب بعض أصحاب المواقع أخطاءً فادحة في تواجد صفحات مهمة في مواقعهم اإللكترونية‪ ،‬لكن ال تُشير‬
‫الرئيسية أو أي ص‪s‬فحة أخ‪s‬رى إىل ه‪s‬ذه الص‪ss‬فحات المهمة‪ ،‬ول‪s‬ذا تب‪s‬دو ه‪s‬ذه الص‪s‬فحات غ‪s‬ير مرئي‪ss‬ة بالنس‪ss‬بة إىل‬
‫محركات البحث‪.‬‬
‫تخيل أنّك تقدّم خدمةً ما مهمة وتريد ظهوره‪ss‬ا في محرك‪ss‬ات البحث‪ ،‬لكن‪ss‬ك ال تض‪ss‬ع راب‪ss‬ط الخدم‪ss‬ة في أعىل‬
‫الموقع أو في الصفحة الرئيسية أو أي صفحة مهمة أخرى! كيف ستجد عناكب محرك‪ss‬ات البحث تل‪ss‬ك الخدم‪ss‬ة أو‬
‫الصفحة في رأيك؟‬
‫‪28‬‬
‫‪ 2.3.7‬تحليل الموقع وعملية فهرسته وزحف العناكب عليه‬

‫بحكم خبرتي في مج‪ss‬ال عم‪ss‬ل محرك‪ss‬ات البحث والس‪ss‬يو‪ ،‬أرى أنَّ أداة مش‪ss‬رفي المواق‪ss‬ع من جوج‪ss‬ل هي ك‪ss‬نز‬
‫حقيقي لكل من يريد تحليل موقعه اإللكتروني ومعرفة الصفحات المهمة وغير المهمة‪ ،‬واكتشاف ما قد ُفه‪ss‬رس‪،‬‬
‫واألخطاء التقنية للموقع‪ ،‬والتوافق مع الجوال‪ ،‬وتجربة المستخدم‪ ،‬والسرعة‪ ،‬وأخطاء الزحف إن وجدت‪.‬‬
‫وسنُخصص لها الفصل الثامن في سلسلتنا لشرح كيفية استخدام هذه األداة باحترافية‪.‬‬
‫الشكل ‪ :3‬أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫ولفهم أخطاء الزحف التي تعود بها عناكب جوجل أحيانًا لبعض الص‪ss‬فحات‪ ،‬ال ب ‪َّ s‬د من معرف‪ss‬ة بعض دالالت‬
‫رموز األخطاء‪.‬‬
‫أخطاء ‪ :4xx‬لتبس‪s‬يطها‪ ،‬هي األخط‪ss‬اء ال‪s‬تي تح‪s‬دث من جه‪s‬ة العمي‪ss‬ل بالنس‪s‬بة لجوجل‪ ،‬أي من الموق‪ss‬ع‬ ‫•‬
‫اإللكتروني‪ .‬وأكثرها شيوعً ا هو الخطأ ‪ ،404‬والذي يعني أنَّ الصفحة غير موجودة ألنه قد ُغير عنوان ‪URL‬‬
‫دون إعادة توجيه العنوان القديم للجديد‪ ،‬أو أن الصفحة قد حُذفت‪.‬‬
‫أخطاء ‪ :5xx‬هي األخطاء التي تحدث من جهة الخادم‪ ،‬أي فشل الخادم في تلبية طلب عناكب محرك‪ss‬ات‬ ‫•‬
‫البحث‪ ،‬وبالتالي أعادت لنا الخطأ ‪.5xx‬‬
‫كود ‪ :301‬هذا ليس خطأ‪ ،‬بل يُشير إىل أنَّه قد ُأعيد توجيه الصفحة المطلوبة إىل رابط جديد دائم‪.‬‬ ‫•‬
‫‪29‬‬
‫‪ 2.4‬خاتمة‬
‫مختصرة عىل آلية عمل محركات البحث ورأينا كيف تعمل محركات البحث وفي‬
‫ً‬ ‫ألقينا في هذا الفصل نظرةً‬
‫ً‬
‫موس‪ss‬عة عىل بعض‬ ‫مق‪ss‬دمتها جوجل‪ ،‬وكيفي‪ss‬ة ت‪ss‬رتيب نت‪ss‬ائج ص‪ss‬فحات المواق‪ss‬ع اإللكترونية؛ كم‪ss‬ا ألقين‪ss‬ا نظ‪ss‬رةً‬
‫األساسيات المهمة عند بناء الموق‪ss‬ع اإللك‪ss‬تروني وهيكليت‪ss‬ه‪ .‬وس‪ss‬نتعرف في الفصل الق‪ss‬ادم عىل كيفي‪ss‬ة اس‪ss‬تخراج‬
‫أفضل الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫‪30‬‬
‫‪ .3‬اختيار الكلمات المفتاحية‬
‫تعرفنا في الفصل السابق عىل آلية عمل محركات البحث باختصار وكيفية ضبط وإعداد ما تري‪ss‬د إظه‪ss‬اره في‬
‫محرك‪ss‬ات البحث وم‪ss‬ا ال تري‪ss‬د الس‪ss‬ماح لعن‪ss‬اكب جوج‪ss‬ل بالوص‪ss‬ول إلي‪ss‬ه‪ ،‬وس‪ss‬نعرفك الي‪ss‬وم عىل كيفي‪ss‬ة اكتش‪ss‬اف‬
‫واستخراج أهم الكلمات المفتاحية اإلستراتيجية المناسبة لهدف موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫لكي تُصبح خبير تحسين محركات البحث ‪،SEO‬يجب أن تعرف كيفية صياغة المحتوى بما يناسب محركات‬
‫البحث من جهة‪ ،‬والمستخدمين من جهة أخرى‪.‬‬
‫وتكمن قوة البحث عن الكلمات المفتاحي‪ss‬ة المناس‪ss‬بة في فهم الس‪ss‬وق المس‪ss‬تهدف بطريق‪ss‬ة أفض‪ss‬ل وكي‪ss‬ف‬
‫يبحث المهتمون عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات الخاصة بك؛ إذ يوفر ل‪ss‬ك اس‪ss‬تخدام بعض أدوات الس‪ss‬يو‬
‫المجانية والمدفوعة‪ ،‬إمكانية استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة مع بيانات محددة مثل‪:‬‬
‫عن ماذا يبحث األشخاص أي كيف يكتبون عبارات البحث في جوجل‪.‬‬ ‫•‬
‫كم عدد األشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات‪.‬‬ ‫•‬
‫في أي شكل يريدون المعلومات (مقاالت‪ ،‬منتجات‪ ،‬ملفات ‪ pdf‬أو وورد أو صور)‪.‬‬ ‫•‬
‫‪ 3.1‬ما قبل استخراج الكلمات المفتاحية ‪keywords‬‬

‫النطالق نشاطك التجاري أو موقعك اإللكتروني مع مراعاة تحسين محركات البحث‪ ،‬عليك أن تس‪ss‬أل من هم‬
‫ثم استخدام بيانات الكلمات المفتاحي‪ss‬ة المس‪ss‬تخرجة لص‪ss‬قل‬

‫عمالئك وما أهدافهم‪ .‬ويجب التركيز عىل جمهورك‪َّ ،‬‬
‫تلك األفكار وتحسين ترتيب صفحات موقعك في جوجل‪.‬‬
‫وعىل سبيل المثال‪ ،‬عملت عىل موقع يخص "مجموعة اللي العقاري‪ss‬ة" المتخص‪ss‬ص في بي‪ss‬ع العق‪ss‬ارات في‬
‫تركيا لتحسين ظهوره في جوجل‪ ،‬وسألنا أنفسنا األسئلة التالية قبل بدء العمل‪:‬‬
‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫اختيار الكلمات المفتاحية‬
‫ما هي خدمات الموقع بدقة (بيع العقارات‪ ،‬االستشارة العقارية‪… ،‬إلخ‪).‬؟‬ ‫•‬
‫ما أنواع العقارات المطروحة للبيع؟‬ ‫•‬
‫من الذي يبحث عن العقارات في تركيا وما هي الدول المستهدفة؟‬ ‫•‬
‫كيف يبحث الناس عن العقارات وماذا يكتبون في محركات البحث؟‬ ‫•‬
‫ما هي األسئلة أو االستفسارات التي يطرحها المهتمون بالعقارات؟‬ ‫•‬
‫هل توجد مواسم خاصة تنشط بها حركة العقارات في تركيا؟‬ ‫•‬
‫طرح مثل هذه األسئلة هو الخطوة األوىل التي ستساعدك عىل فهم استهدافك بصورة صحيحة ‪ ،‬والتي ستوجهك‬
‫نحو الكلمات المفتاحية التي ستستهدفها في عملك عىل محتوى الموقع‪.‬‬
‫‪ 3.2‬اكتشف العبارات اليت يبحث بها األشخاص‬

‫ق‪ss‬د يك‪ss‬ون ل‪ss‬ديك أس‪ss‬لوبك معين لوص‪ss‬ف الخدم‪ss‬ة أو المنتج ال‪ss‬ذي تقدمه‪ ،‬لكن علي‪ss‬ك معرف‪ss‬ة كي‪ss‬ف يبحث‬
‫األشخاص المهتمين بهذا عبر جوجل‪ .‬واكتشاف هذا يس‪ss‬تلزم بعض األدوات المتاح‪ss‬ة عىل اإلن‪ss‬ترنت‪ ،‬وال‪ss‬تي نج‪ss‬د‬
‫منها المجاني والمدفوع‪.‬‬
‫ضع في حسبانك الكلمات المفتاحية األساسية لموقعك‪ ،‬والتي تكون عنوان الخدمة أو المنتج الذي تقدم‪ss‬ه‪.‬‬
‫وفي مثالن‪ss‬ا الس‪ss‬ابق مثاًل ‪ ،‬كلم‪ss‬ة "عق‪ss‬ارات تركيا"‪ ،‬و"عق‪ss‬ارات اس‪ss‬طنبول"‪ ،‬وأس‪ss‬ماء المش‪ss‬اريع والمن‪ss‬اطق في‬
‫اسطنبول‪ ،‬وابدأ من ه‪ss‬ذه الكلم‪ss‬ات باس‪ss‬تخدام أدوات البحث واكتش‪ss‬اف الكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة المناس‪ss‬بة لمعرف‪ss‬ة‬
‫متوسط البحث الش‪ss‬هري لك‪ss‬ل كلم‪ss‬ة مفتاحي‪ss‬ة والكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة المش‪ss‬ابهة الممكن العم‪ss‬ل عليها‪ ،‬واألس‪ss‬ئلة‬
‫الشائعة في مجالك‪ ،‬وأهم موضوعات المحتوى التي يُكتب عنها في المواقع األخرى‪ .‬فك‪ss‬ل ه‪ss‬ذا سيس‪ss‬اعدك في‬
‫تحديد وتسجيل الكلمات الرئيسية األكثر ش‪ss‬يوعً ا بين الب‪ss‬احثين والب‪ss‬دء بالعم‪ss‬ل عليه‪ss‬ا في توص‪ss‬يف الخ‪ss‬دمات أو‬
‫المنتجات وفي صفحات ومقاالت الموقع‪.‬‬
‫الحظ أننا في مثالنا السابق عند استخدام أدوات البحث واكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة ق‪ss‬د الحظن‪ss‬ا‬
‫وجود العديد من العبارات ذات الفائدة العالية لهدف الموقع‪ ،‬والتي كانت تغيب عن مخيلتنا عن‪ss‬د بن‪ss‬اء ص‪ss‬فحات‬
‫الموقع العقاري مثل "الجنسية التركية" و "االستثمار في تركيا"‪ ،‬وح‪ss‬تى األس‪ss‬ئلة األك‪ss‬ثر ش‪ss‬يو ًعا في ه‪ss‬ذا المج‪ss‬ال‬
‫مثل "الحصول عىل الجنسية التركية عن طريق شراء عقار" وعبارة "مراحل التجنيس في تركيا" وغيرهم الكثير‪.‬‬
‫عند استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك ومعدل البحث الشهري له‪ss‬ا في المنطق‪ss‬ة المس‪ss‬تهدفة‪،‬‬
‫دائما بأنّه إن كان موقعك جديدًا‪ ،‬فمن الصعب منافسة المواقع القديمة بالكلمات المفتاحي‪ss‬ة‬
‫ً‬ ‫عليك تذكير نفسك‬
‫ذات معدل البحث العالي والقوية‪ ،‬لذا يفضل هنا العمل عىل استخراج العبارات المفتاحية الطويلة "ثالث كلمات‬
‫وأكثر" وذات معدل البحث القليل نوعً ا ما‪ ،‬وذلك لسهولة المنافس‪ss‬ة أك‪ss‬ثر عليه‪ss‬ا في جوجل‪ ،‬واحتمالي‪ss‬ة الوص‪ss‬ول‬
‫ثم االنتقال للكلمات األكثر تنافسيةً تبا ًعا مع الوقت‪.‬‬

‫للصفحة األوىل بها أعىل؛ َّ‬
‫‪32‬‬
‫استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك ال يعني مجرد إضافتها إىل الصفحة الرئيسية‪ ،‬بل يجب تخصيص‬
‫كل كلمة مفتاحية بصفحة منفصلة‪ ،‬أو عىل األقل مقالة أو خدمة أو منتج‪ ،‬مع وصف كافٍ وكبير يتضمن نصًا‬
‫وصورًا وفيديو إن أمكن ذلك‪ ،‬أي أنه يجب تنويع محتوى الموقع وصفحاته بما يناسب الكلمات المفتاحية‪.‬‬
‫الحظ في مثالنا السابق أننا خصصنا صفحةً خاصةً بالجنسية التركية‪ ،‬وصفحةً أخ‪ss‬رى خاص‪ss‬ة باالس‪ss‬تثمار في‬
‫تركيا‪ ،‬ووضعنا روابطهم في الصفحة الرئيسية‪ ،‬إضافةً إىل العديد من المش‪ss‬اريع والمق‪ss‬االت المنفص‪ss‬لة الموج‪ss‬ودة‬
‫روابطها في الرئيسية‪ ،‬وهي تجلب زيارات أكثر من الرئيسية‪.‬‬
‫‪ 3.3‬اعمل عىل الكلمات المفتاحية الطويلة ‪Long Tail Keywords‬‬

‫عليك إدراك أنه كلما زاد معدل البحث‪ ،‬زادت المنافسة والجه‪ss‬د الالزمين لتحقي‪ss‬ق نج‪ss‬اح في ت‪ss‬رتيب جوجل‪.‬‬
‫ولهذا اذهب لكلمات أقل منافسةً‪ ،‬أي انتقاء الكلمات ذات أقل معدل بحث ش‪ss‬هري وأط‪ss‬ول وأك‪ss‬ثر تخص‪ss‬ص في‬
‫مجال موقعك‪ ،‬وهو ما نطلق عليه تسمية الكلمات المفتاحية الطويلة‪.‬‬
‫في مثالنا السابق‪ ،‬استخرجنا كلمات طويلة مثل "االستثمار في تركيا لالردنيين" وهي كلمة مفتاحي‪ss‬ة طويل‪ss‬ة‬
‫من الكلمة المفتاحية األساسية ذات المنافسة القوية ’’االستثمار في تركيا’’‪.‬‬
‫وباإلضافة إىل المنافسة الصعبة‪ ،‬هنالك سبب آخر الستخدامك الكلم‪ss‬ات الطويل‪ss‬ة في بداي‪ss‬ة إنش‪ss‬اء الموق‪ss‬ع‬
‫اإللكتروني‪ ،‬وهي النية الغامض‪ss‬ة لل‪ss‬زوار في الكلم‪ss‬ات القص‪ss‬يرة ذات مع‪ss‬دل البحث الع‪ss‬الي عىل عكس العب‪ss‬ارات‬
‫المفتاحية األطول‪.‬‬
‫لتوضيح المثال أكثر‪ ،‬انظر إىل عبارة "عقارات اسطنبول" ذات مع‪ss‬دل البحث الش‪ss‬هري ‪ 10000‬عملي‪ss‬ة بحث‬
‫في السعودية‪ ،‬و هي عبارة غامضة قد يبحث عنها من يريد اإليجار أو الشراء أو حتى الكث‪ss‬ير من المهتمين بالحي‪ss‬اة‬
‫في تركيا‪ ،‬وليس بالضرورة بشراء عقار؛ بينما العبارة الطويلة "عق‪ss‬ارات اس‪ss‬طنبول لل‪ss‬بيع بالتقس‪ss‬يط" ذات مع‪ss‬دل‬
‫البحث الشهري ‪ 1000‬عملية بحث في السعودية‪ ،‬هي كلمة أوضح وس‪s‬تجلب زوا ًرا تتط‪s‬ابق أه‪s‬دافهم م‪s‬ع ه‪s‬دف‬
‫الموقع وخدماته‪.‬‬
‫‪ 3.4‬أدوات اكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة للموقع اإللكرتوني‬

‫توجد العديد من المنصات الكتشاف أفضل عبارات البحث المناسبة‪ ،‬بعضها مجاني وبعضها اآلخ‪ss‬ر م‪ss‬دفوع‬
‫مع فترة تجريب مجانية‪ ،‬وبعضها يتيح ضمنه أدوات مجانية وأدوات مدفوعة‪.‬‬
‫تُعَ د المفاضلة بين هذه األدوات موضوعًا نسبيًّا يختلف من شخص إىل آخ‪ss‬ر‪ ،‬ل‪ss‬ذا م‪ss‬ا ن‪s‬ذكره في فص‪ss‬لنا ه‪ss‬ذا‬
‫ليس سوى رأي شخصي من الكاتب وقد يفضل البعض أدوات أخرى‪ ،‬أو يرتب األدوات التالية بطريقة أخرى‪.‬‬
‫وفيما يلي مجموعة من أفضل أدوات استخراج الكلمات المفتاحية لموقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني مرتب‪ss‬ة من األفضل‬
‫إىل األقل تفضياًل حسب رأيي الشخصي‪.‬‬
‫‪33‬‬
‫‪ 3.4.1‬أداة اكتشاف الكلمات الرئيسية الجديدة من إعالنات جوجل ‪Google Ads‬‬

‫تُعَ د هذه األداة هي األفضل بالنسبة لي كونها من أقدم األدوات‪ ،‬وهي من جوج‪ss‬ل نفسها‪ ،‬وبالت‪ss‬الي من أك‪ss‬ثر‬
‫أدوات استخراج الكلمات المفتاحية دقة‪ ،‬رغم أنها ال تعطي أعدادًا ثابتة‪ ،‬بل ضمن مج‪ss‬ال مح‪ss‬دد كم‪ss‬ا س‪ss‬نرى في‬
‫الصور التالية‪.‬‬
‫يمكنك استخدام أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية من إعالنات جوجل بتسجيل حس‪s‬اب في إعالن‪ss‬ات جوج‪s‬ل‬
‫ومحاولة عمل حملة إعالنية وإضافة طريقة دفع محددة (ال تقلق يمكنك إيقاف الحملة قبل البدء ودون خسارة أي‬
‫دون دفع أي تكاليف مادية‪ ،‬لكن بمجرد تسجيل حساب يمكنك استخدام األداة)‪.‬‬
‫ثم‬
‫ثم أداة اكتشاف الكلمات المفتاحي‪ss‬ة الجدي‪ss‬دة‪َّ ،‬‬
‫بعد فتح حساب في إعالنات جوجل‪ ،‬ادخل إىل اإلعدادات‪َّ ،‬‬
‫اختر "اكتشاف كلمات رئيسية جديدة"‪.‬‬
‫الشكل ‪ :4‬أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية الجديدة‬
‫حدد اآلن الدولة أو الدول المستهدفة وكذلك اللغة بحسب لغة موقعك اإللكتروني‪ ،‬واب‪ss‬دأ بإدخ‪ss‬ال الكلم‪ss‬ات‬
‫األساسية لموقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫‪34‬‬
‫الشكل ‪ :5‬إدخال المعلومات الالزمة للموقع‬
‫اضغط عىل زر "الحصول عىل النتائج"‪ ،‬واكتشف عشرات النتائج الرائعة مع معدل البحث الش‪ss‬هري له‪ss‬ا في‬
‫ثابتة‪.‬‬
‫ً‬ ‫مجال بين قيمتين وليس قيمةً‬
‫الشكل ‪ :6‬معدل البحث الشهري عن الكلمات الرئيسية‬
‫ابدأ باختيار أفضل العبارات الطويلة المناسبة لهدف موقعك‪ ،‬والعمل عليها في صفحات ومقاالت الموقع‪.‬‬
‫‪35‬‬
‫‪ 3.4.2‬أداة ‪Moz Keyword Explorer‬‬

‫أيض ‪s‬ا‪ ،‬وتُعطي‪ss‬ك أفض‪ss‬ل األس‪ss‬ئلة‬
‫تُعَ د أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية من موقع ‪ MOZ‬رائعة‪ ،‬وهي مجاني‪ss‬ة ً‬
‫والعبارات المناسبة والشائع البحث عنها في الدولة التي تريدها‪ ،‬مع معدل البحث الشهري لها؛ لكن بالنس‪ss‬بة لي‬
‫ال أراها بذات جودة أداة اكتشاف الكلمات المفتاحية من جوجل بالنسبة للغة العربية‪.‬‬
‫ثم ال‪ss‬دخول إىل‬

‫الستخدامها‪ ،‬كل ما عليك هو تسجيل حساب في موق‪ss‬ع ‪ MOZ‬واس‪ss‬تخدام أدوات‪ss‬ه المجانية‪َّ ،‬‬
‫الرابط التالي‪ ،https://analytics.moz.com/pro/keyword-explorer :‬ثم وضع عبارة البحث الرئيسية‪ ،‬م‪ss‬ع‬
‫اللغة والدولة المناسبة‪ .‬ثم ابدأ بتحليل النتائج وأخذ العبارات المفتاحية الطويلة المناسبة لك‪.‬‬
‫الشكل ‪ :7‬نتائج البحث عن العبارات الرئيسية عىل موقع ‪MOZ‬‬
‫الحظ أن هذه األداة ليست جيدةً كفايةً بالنسبة للغة العربية كما سبق وأش‪ss‬رت‪ ،‬وص‪ss‬حيح أنه‪ss‬ا ق‪ss‬د اق‪ss‬ترحت‬
‫كلمات مفتاحية جيدة‪ ،‬إال أنها لم تستطع جلب معدل البحث الشهري لها؛ لكن بالمقابل‪ ،‬ستجد أنه‪ss‬ا اس‪ss‬تطاعت‬
‫جلب النتائج األوىل لكل عبارة بحث‪ ،‬وبالتالي يمكنك إلق‪ss‬اء نظ‪ss‬رة عىل منافس‪ss‬يك وتحلي‪ss‬ل محت‪ss‬واهم لك‪ss‬ل كلم‪ss‬ة‬
‫مفتاحية ومعرفة نقاط قوة وضعف كل نتيجة بحث‪.‬‬
‫‪ 3.4.3‬أداة ‪ Keyword Explorer‬من موقع ‪Ahrefs‬‬

‫يُعَ د موقع ‪ Ahrefs‬من أفضل المواقع لمختصي ‪ ،SEO‬وذلك لما يحققه من شمولية في أدواته‪ ،‬إذ بإمكان‪ss‬ك‬
‫عبره تحلي‪ss‬ل موقع‪ss‬ك ومواق‪ss‬ع المنافس‪ss‬ين‪ ،‬ومعرف‪ss‬ة الرواب‪ss‬ط الخلفي‪ss‬ة األفض‪ss‬ل ل‪ss‬ك وللمنافس‪ss‬ين‪ .‬ك‪ss‬ذلك‪ ،‬تُ‪ss‬تيح‬
‫‪36‬‬
‫أداة ‪ Keyword Explorer‬إمكانية اكتشاف كلمات مفتاحية رائعة مناسبة لموقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني وأك‪ss‬ثر األس‪ss‬ئلة‬
‫الشائعة في مجالك‪.‬‬
‫ً‬
‫صراحة موقع ‪ Ahrefs‬أفض‪ss‬ل من ‪ MOZ‬في اس‪ss‬تخراج الكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة المناس‪ss‬بة للغ‪ss‬ة العربية‪ ،‬لكن‪ss‬ني‬
‫وضعته في النتيجة الثالثة نظ ًرا لك‪ss‬ون خدمات‪ss‬ه مدفوع‪ss‬ة وال يمكن اس‪ss‬تخدامها مجان ً‪ss‬ا‪ ،‬كم‪ss‬ا يمكنك مب‪ss‬دئ ًيا ش‪ss‬راء‬
‫أسبوع تجريبي‪ 8 ،‬أيام مقابل ‪ ،$7‬وذلك قبل البدء بإحدى خططه المدفوعة عالية التكلفة‪.‬‬
‫اطلع عىل هذه المقالة أفضل أدوات تحسين محركات البحث ‪ SEO‬التي يستخدمها المحترفون‪.‬‬
‫‪ 3.4.4‬أداة ‪ Ubersuggest‬من موقع ‪Neil Patel‬‬

‫يُعَد رائد األعم‪ss‬ال ني‪ss‬ل بات‪ss‬ل غنيًا عن التعري‪ss‬ف لخ‪ss‬براء ‪ ،SEO‬وذل‪ss‬ك لم‪ss‬ا قدم‪ss‬ه وم‪ss‬ازال يقدمه من خ‪ss‬برات‬
‫وتجارب ناجحة في هذا المجال‪ ،‬ويمكنك إلقاء نظرة واس‪ss‬عة عىل موقع‪ss‬ه اإللك‪ss‬تروني ‪ ،Neil Patel‬واالطالع عىل‬
‫أفضل أدوات ‪ Seo‬المجانية والمدونات والتجارب ومقاطع الفيديو الرائعة في هذا المجال‪.‬‬
‫ومن أدوات‪s‬ه المجانية‪ ،‬نجد أداة ‪ Ubersuggest‬ال‪s‬تي تُ‪s‬تيح ل‪s‬ك إمكاني‪s‬ة كتاب‪s‬ة كلم‪s‬ات أساس‪s‬ية واس‪s‬تخراج‬
‫كلمات مفتاحية جيدة لموقعك اإللكتروني‪ ،‬مع معدل البحث الشهري لها‪ ،‬ونسبة صعوبة الكلمة في نسبة مئوية‪.‬‬
‫الشكل ‪ :8‬نتائج تحليل الكلمات المفتاحية عىل أداة ‪Ubersuggest‬‬
‫الحظ أنَّ األداة اقترحت كلمات مفتاحية رائعة للعمل عليها مع معيار ‪ Seo Difficulty‬في نس‪ss‬بة من ‪100‬‬
‫في العمود األخير كما تُالحظ من الصورة أعاله ( تقريب ًي‪ss‬ا أي كلم‪ss‬ة مفتاحي‪ss‬ة ص‪ss‬عوبتها أق‪ss‬ل ‪ ،30‬تع‪ss‬ني أن ّ‪ss‬ه يمكن‬
‫التصدر بها والوصول للصفحة األوىل في جوجل بوقت قصير‪ ،‬ويمكنك البدء بالعمل عليها)‪.‬‬
‫وأخيرًا‪ ،‬إن كان موقعك إخباريًا‪ ،‬فيمكنك االعتماد عىل جوجل ترند ‪ GoogleTrend‬لمعرفة أحدث األخبار في‬
‫مجالك‪ ،‬وأفضل عبارات البحث الرائجة في كل دولة للكتابة حولها‪.‬‬
‫‪37‬‬
‫‪ 3.5‬خاتمة‬
‫تعرفنا في هذا الفصل عىل كيفية التخطيط لبناء استراتيجية المحتوى لموقعك اإللكتروني واختيار الكلم‪ss‬ات‬
‫المفتاحي‪ss‬ة المناس‪ss‬بة لمح‪ss‬رك البحث جوج‪ss‬ل من جهة‪ ،‬ولجمه‪ss‬ورك ومتطلبات‪ss‬ه من جه‪ss‬ة أخ‪ss‬رى‪ ،‬لتب‪ss‬دأ بإنش‪ss‬اء‬
‫الصفحات المناسبة لهذه الكلمات وتغذيتها بالمحتوى المكثف والمفيد‪.‬‬
‫وسننتقل في الفصل القادم إىل ذكر بعض التعاريف والمفاهيم األساسية وممارسات السيو الداخلية ض‪ss‬من‬
‫الموقع ‪.On Page Seo‬‬
‫‪38‬‬
‫‪ .4‬تهيئة الموقع داخليا ‪On Page SEO‬‬
‫لقد تعرفتَ في الفص‪ss‬ل الس‪ss‬ابق عىل م‪ss‬ا يبحث عن‪ss‬ه جمه‪ss‬ورك المس‪ss‬تهدف وكي‪ss‬ف يبحث عنه‪ ،‬وعىل أب‪ss‬رز‬
‫الكلمات المفتاحية المفتاحية الممكن استخدامها في موقعك اإللكتروني‪ .‬وفي هذا الفصل‪ ،‬ستتعرف عىل كيفية‬
‫اس‪ss‬تخدام الكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة المس‪ss‬تخرجة في ص‪ss‬فحات موقعك‪ ،‬أي تحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث عىل مس‪ss‬توى‬
‫الصفحة ‪.On Page SEO‬‬
‫واآلن‪ ،‬بعد استخراج الكلمات المفتاحية المناسبة‪ ،‬حان الوقت للبدء بصناعة المحتوى الخاص بك‪.‬‬
‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫تهيئة الموقع داخليا ‪On Page SEO‬‬
‫‪ 4.1‬استكشاف الصفحات المتصدرة لكلمات مفتاحية محددة‬

‫أج‪ss‬ر ِ عملي‪ss‬ات بحث في جوج‪ss‬ل بالكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة المس‪ss‬تخرجة‪ ،‬واب‪ss‬دأ بجم‪ss‬ع المعلوم‪ss‬ات عن المحت‪ss‬وى‬
‫والمواضيع المتاحة فيها‪ ،‬مع جمع الكلمات المتشابهة الستهدافها بصفحة واحدة‪ ،‬ود ّون بعض المالحظات ح‪ss‬ول‬
‫النتائج المتصدرة بكلماتك لتفيدك في التغلب عليها وتجاوزها الح ًقا‪.‬‬
‫هل المحتوى يرتكز عىل الفيديو أو الصور وكم عدد الصور والفيديو الموجود في النتائج األوىل؟‬ ‫•‬
‫هل المحتوى طويل أو مختصر للنتائج األوىل؟‬ ‫•‬
‫كم عدد كلمات المحتوى في النتائج األوىل وهل هو منتظم بشكل فقرات وعناوين فرعية وقوائم؟‬ ‫•‬
‫اسأل نفسك كيف يمكنك كتابة محتوىً فريد يتميز عن كل ما سبق من ص‪ss‬فحات ومواض‪ss‬يع في نفس مجال‪ss‬ك!‬
‫وفكر كيف تتجاوز منافسيك في كل ما سبق من صور وفيديو ‪ ،‬وعدد كلمات‪ ،‬وتنظيم هيكلية المحتوى دون تكرار‬
‫أو حشو‪.‬‬
‫واتبع الممارسات التالية في المقال‪.‬‬
‫‪ 4.2‬أفضل ممارسات تهيئة الموقع داخليا لمحركات البحث‬

‫أقصد هنا التحكم في عنوان الصفحة أو المقال‪ ،‬والوصف الذي يظهر في محرك‪s‬ات البحث‪ ،‬وبعض العناص‪s‬ر‬
‫األخرى التي تهم محرك البحث جوجل ويستطيع فهمها لتصنيف الصفحة بشكل جيد‪.‬‬
‫‪ 4.2.1‬العناوين ‪Header tags‬‬

‫عالمات العناوين هي من أهم معايير تهيئة الموقع داخل ًيا لمحرك‪ss‬ات البحث ‪ On Page SEO‬ل‪ss‬دى جوجل‪،‬‬
‫وهي تحدد هيكلية المحتوى وترتيب الفقرات‪ ،‬ويجب أن تملك كل صفحة أو مقال عنوانًا أساس ًيا ‪ Header 1‬أو‬
‫ما يُطلق عليه اختصا ًرا ‪.H1‬‬
‫ويفترض أن يكون العنوان ‪ H1‬مفردًا ووحيدًا في كل مقالة أو صفحة ويتضمن الكلمة المفتاحية المس‪ss‬تهدفة‬
‫وال يتكرر مرتين في نفس الصفحة‪ ،‬وهو موجود في عنصر ‪ html‬بالشكل عنوان الصفحة <‪.>/h1‬‬
‫هنالك ً‬
‫أيضا عناوين فرعية تتدرج من ‪ H2‬حتى ‪ H6‬من األكثر أهميةً حتى األقل أهمية‪ ،‬ويمكنها أن تتكرر في‬
‫الصفحة أو المقالة عىل عكس عنوان ‪ .H1‬كذلك‪ ،‬ليس من الضروري تواج‪ss‬دهم جميعً ‪ s‬ا في الص‪ss‬فحة أو المق‪ss‬ال‪،‬‬
‫لكن تواجدهم أو عىل األقل تواجد العناوين الفرعية ‪ H2‬و ‪ H3‬في المقالة‪ ،‬سيس‪ss‬اعد جوج‪ss‬ل والمس‪ss‬تخدمين عىل‬
‫فهم وإدراك المحتوى أكثر‪.‬‬
‫‪40‬‬
‫كما سبق وذكرت‪ ،‬تحتوي كل صفحة عىل عنوان ‪ ،H1‬وفي الغالب يتم تحديده تلقائ ًيا من عنوان الص‪ss‬فحة أو‬
‫المقالة كما في مواقع ووردبريس؛ كما يتم استخدام ‪ H2‬للعناوين الفرعية للمقال وعناوين ‪ H3‬للعن‪ss‬اوين الفرعي‪ss‬ة‬
‫للعناوين ‪ ،H2‬وهكذا‪.‬‬
‫‪ 4.2.2‬الروابط الداخلية‬
‫ذكرنا في الفصل الثاني من هذا الكتاب أنَّ جوجل يكتشف الروابط الجديدة من الروابط المفهرسة لديه‪ ،‬ل‪ss‬ذا‬
‫حاول بناء شبكة روابط داخلية قوية بين صفحات ومقاالت موقعك اإللكتروني‪ .‬وعن‪ss‬د نش‪ss‬ر ك‪ss‬ل ص‪ss‬فحة أو مقال‪ss‬ة‬
‫ضمن روابطًا لصفحات ذات المواضيع القريبة التي قد تهم الزائر ً‬

‫أيضا‪ ،‬لكن ال تضع ه‪ss‬ذه الرواب‪ss‬ط ض‪ss‬من‬ ‫ِّ‬ ‫جديدة‪،‬‬
‫عبارات مثل "اضغط هنا"‪ ،‬بل ضعها ضمن كلمات مفتاحية مناسبة لمحتوى الرابط‪.‬‬
‫عىل سبيل المثال‪ ،‬إذا ضمنت رابط مقال يتحدث عن أفضل جواالت ‪ 2021‬ضمن عبارة في النص "أفض‪ss‬ل‬
‫جوال ‪ "2021‬بداًل من تضمينه في عبارة "اضغط هنا"‪ ،‬فسيكون ذلك مؤشرًا جيدًا لجوجل بأنَّ رابط المقال يرتبط‬
‫بأفضل الجواالت فعاًل ‪.‬‬
‫ولكن تذكر أن ال تُبالغ في عدد الروابط الداخلية في ك‪ss‬ل ص‪ss‬فحة أو مق‪ss‬ال لكي ال تب‪ss‬دو غ‪ss‬ير مفي‪ss‬دة أو مربك‪ss‬ة‬
‫بالنسبة لمحركات البحث‪ ،‬ضع فقط ما يرتبط بالمحتوى فعل ًيا‪ ،‬وما سيفيد الزائ‪ss‬ر ويدفع‪ss‬ه لل‪ss‬دخول إلي‪ss‬ه لمحاول‪ss‬ة‬
‫إبقائه عىل الموقع ألطول فترة ممكنة‪.‬‬
‫‪ 4.2.3‬إعادة توجيه الروابط‬

‫حاول عند إعادة تسمية عناوين الصفحات أو تحديثها‪ ،‬الحفاظ عىل رابط الصفحة أو المق‪ss‬ال‪ ،‬لكن إن غ‪ss‬يرت‬
‫أو حذفت الرابط‪ ،‬فال تترك الرابط القديم ليك‪ss‬ون رابطًا غ‪ss‬ير موج‪s‬ود ‪ s.404‬أعِ‪ s‬د توجي‪ss‬ه الراب‪ss‬ط الق‪s‬ديم إىل الجدي‪s‬د‬
‫مباشر ًة ليستطيع جوجل فهم أنَّ الرابط الجديد هو ذاته القديم بعد تحديثه‪.‬‬
‫ال يجب أن يمتلك موقعك اإللكتروني روابط غير موجودة ‪ ،404‬وب‪s‬ذات ال‪s‬وقت ال تعي‪s‬د توجي‪s‬ه نفس الراب‪s‬ط‬
‫عدة مرات‪ ،‬أي ال تقوم بتغييره كثيرًا لكي ال يُدخل عناكب البحث في دوامات ال يمكن الخروج منها‪.‬‬
‫‪ 4.2.4‬ضغط الصور وتغيري صيغتها‬

‫الصور هي سبب رئيسي لبطء المواقع اإللكترونية‪ ،‬لذا من األفضل ضغط الصور ق‪ss‬در اإلمك‪ss‬ان‪ ،‬م‪ss‬ع محاول‪ss‬ة‬
‫الحفاظ عىل جودتها‪ .‬وبالنسبة لمواقع ووردبريس‪ ،‬هنالك الكثير من من إضافات ضغط الصور الرائعة التي تملك‬
‫باقات مجانية لعدد محدود من الصور ومدفوع لعدد ال نهائي‪.‬‬
‫كذلك‪ ،‬يجب عليك اختيار صيغ الصور المناسبة لموقعك وأبعادها المناسبة‪ ،‬ومن الجيد حال ًيا تحويل الص‪ss‬ور‬
‫إىل صيغة الصور التي طورتها جوجل ‪.WebP‬‬
‫‪41‬‬
‫‪ 4.2.5‬النص البديل للصور ‪Alt text‬‬

‫يُستخدم النص البديل داخل الصور لوص‪s‬ف الص‪s‬ور ليس‪s‬هل فهمه‪s‬ا من قِبل محرك‪s‬ات البحث‪ ،‬حيث تزحف‬
‫عناكب جوجل إىل عنوان الصورة ونصها البديل لفهمها أكثر‪.‬‬
‫تعبئة النص البديل وعنوان الصور بعبارة مناسبة للكلمات المفتاحية المستهدفة سيقدم ل‪ss‬ك فائ‪ss‬دةً إض‪ss‬افيةً‬
‫لتحسين محركات البحث لقراءة مقاالت وصفحات موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫تأكد من تواجد النص البديل في صورك‪ ،‬وحاول تجنب الحشو فيه‪ ،‬وهو يتواجد في الصفحات التي تحت‪ss‬وي‬
‫صور بالصيغة‪:‬‬
‫>"النص البديل عن الصورة"=‪<img src="grumpycat.gif" alt‬‬
‫تمثل قيمة ‪ alt‬في عنصر الصورة النص البديل المناسب الذي ينوب عن الصورة ويص‪ss‬ف محتوياته‪ss‬ا‪ .‬وفي‬
‫مواقع ووردبريس‪ ،‬يمكنك إضافته بسهولة بمجرد رفع أي صورة‪.‬‬
‫‪ 4.2.6‬تنسيقيات رضورية لسهولة القراءة‬

‫يمكن أن تمتلك صفحتك أو مقالك أفضل محتوىً ُكتب حول موضوع ما‪ ،‬لكن ماذا لو يُنسق بشكل صحيح‬
‫وسلس! لن يتم قراءته أو االهتمام به عىل اإلطالق من قِبل جوجل أو الزوار المحتملين‪.‬‬
‫وفيما يلي بعض المبادئ التي نفضل االلتزام بها‪:‬‬
‫حجم النص ولونه‪ :‬تجنب الخطوط الصغيرة جدًا‪ ،‬كما توصي جوجل باستخدام حجم خ‪ss‬ط ‪ 16‬وم‪ss‬ا ف‪ss‬وق‬ ‫•‬
‫لسهولة القراءة من الهاتف المحمول‪ ،‬ويجب أن يتناسب لون النص مع الخلفي‪ss‬ة ليك‪ss‬ون مريحًا للق‪ss‬ارئ‪،‬‬
‫حتى يبقى أطول فترة ممكنة في موقعك اإللك‪ss‬تروني‪ .‬كما يُس‪s‬اعد تقس‪s‬يم المحت‪s‬وى إىل عن‪s‬اوين فرعي‪s‬ة‬
‫وفقرات‪ ،‬إىل التنقل السلس في الصفحة‪ ،‬وال سيما في المقاالت الطويلة نو ًعا ما‪.‬‬
‫الق‪VV‬وائم المنقطة‪ :‬يمكن أن يُس‪ss‬اعدك تواج‪ss‬دها عىل تبس‪ss‬يط المحت‪ss‬وى أك‪ss‬ثر والعث‪ss‬ور عىل المعلوم‪ss‬ات‬ ‫•‬
‫بسرعة أكبر‪.‬‬
‫ضمن الصور والفيديو وكل محتوى من شأنه إثراء مقاالتك وصفحات موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫ِّ‬ ‫الوسائط‪:‬‬ ‫•‬
‫الخط العريض والمائل‪ :‬يمكن أن يؤدي وضع الكلمات والعبارات المهمة بخط عريض ومائل إىل زي‪ss‬ادة‬ ‫•‬
‫التركيز عليهم‪ ،‬وبالتالي توضيح النقاط المهمة التي تريد إيصالها‪.‬‬
‫دائما أنَّ تنس‪ss‬يق المحت‪ss‬وى قد يُظه‪ss‬ره بمثاب‪ss‬ة مقتط‪ss‬ف أعىل نت‪ss‬ائج‬

‫ً‬ ‫التنسيق الصحيح للمحتوى‪ :‬تذكر‬ ‫•‬
‫بحث جوجل‪ ،‬أي نتيجة ‪ 0‬أعىل النتيجة األوىل في محرك البحث‪.‬‬
‫‪42‬‬
‫‪ 4.2.7‬العنوان ‪page title tag‬‬

‫عالمة عنوان الصفحة ‪ title tag‬هو عنصر ‪ HTML‬يحدد عنوان الصفحة ويكون وفق الشكل‪:‬‬
‫>‪</title></head‬مثال على العنوان >‪<head><title‬‬
‫في معظم المواقع‪ ،‬يكون إدخال عنوان الصفحة أو المقال عند إنشائه بس‪ss‬يطًا ج ‪s‬دًا وعلي‪ss‬ك تض‪ss‬مين الكلم‪ss‬ة‬
‫المفتاحية المستهدفة في الصفحة أو المقال ضمن العنوان؛ ألن هذا العنوان يظهر في نتائج البحث‪.‬‬
‫وفي مثال عن ذلك‪ ،‬انظر إىل موقع العقارات التالي‪ ،‬والحظ العنوان المناسب لصفحته الرئيسية‪.‬‬
‫الشكل ‪ :9‬العنوان المناسب للصفحة الرئيسية للموقع وف ًقا لنتائج ‪MOZ‬‬
‫يلعب عنوان الصفحة دو ًرا كبي ًرا في جذب الباحث للدخول إىل الموقع‪ ،‬وكلما كان أكثر إقناعًا‪ ،‬زاد عدد ال‪ss‬زوار‬
‫الذين يجذبهم موقعك اإللكتروني‪ ،‬لذا اتبع النصائح التالية عند كتابة العنوان‪:‬‬
‫تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في مقدمة العنوان إن أمكن ذلك‪.‬‬ ‫•‬
‫حاول أن يكون بطول ‪ 50‬إىل ‪ 60‬حرف فقط‪ ،‬وإذا تجاوزه فلن يظهر كامل العنوان في نتائج بحث جوجل‪.‬‬ ‫•‬
‫ذكر العالمة التجارية في العنوان لزيادة ثقة الباحث وتشجيعه عىل الدخول‪.‬‬ ‫•‬
‫الحظ تضمين جميع هذه النصائح في الصورة التالية‪:‬‬
‫الشكل ‪ :10‬عنوان الصفحة المتوافق مع السيو‬
‫‪43‬‬
‫‪ 4.2.8‬وصف محتوى الصفحة ‪Meta descriptions‬‬

‫ال يقل وصف محتوى الصفحة ‪ Meta descriptions‬ع‪s‬بر عنص‪s‬ر ميت‪s‬ا <‪ >meta‬أهميةً عن العن‪s‬وان‪ ،‬وه‪s‬و‬
‫ضمن في الصفحة بالشكل‪:‬‬

‫ذلك المحتوى المختصر الذي يصف محتويات الصفحة‪ ،‬ويُ ّ‬
‫>‪" /></head‬وصف ميتا هنا"=‪<head><meta name="description" content‬‬
‫وفي مواقع ووردبريس‪ ،‬يمكن إضافته بسهولة عبر اضافات ‪ SEO‬الشائعة‪ ،‬مثل ‪ .Yoast SEO‬وتكمن أهمية‬
‫وصف ميتا‪ ،‬في ظهوره في نتائج بحث جوجل أسفل عنوان ورابط الصفحة‪.‬‬
‫الحظ ظهور وصف ميتا ‪ Meta‬للصفحة الرئيسية "وتركز أكاديمي‪ss‬ة حس‪ss‬وب … والعم‪ss‬ل عن ‪ "...‬في الص‪ss‬ورة‬
‫التالية‪ ،‬وهو عبارة عن سطرين لتوصيف محتوى الرئيسية وما تتوقع أن تراه فيها‪.‬‬
‫الشكل ‪ :11‬وصف ميتا للصفحة الرئيسية ألكاديمية حسوب‬
‫الحظ لون عبارة "أكاديمية حسوب" في وصف ميتا عند تطابقها مع استعالم الباحث‪.‬‬
‫تزعم جوجل أنَّ وصف ميتا ‪ Meta‬غير مهم بدرجة أهمية العنوان في تص‪ss‬نيف المواق‪ss‬ع وت‪ss‬رتيب الص‪ss‬فحات‬
‫ض‪ss‬من مح‪ss‬رك البحث‪ ،‬إال أنَّ أهميت‪ss‬ه تكمن في ظه‪ss‬وره ض‪ss‬من النت‪ss‬ائج‪ ،‬وبالت‪ss‬الي إمكاني‪ss‬ة االطالع علي‪ss‬ه من قِبل‬
‫الباحث والنقر عىل الرابط إن كان المحتوى مقنعًا فعاًل ‪.‬‬
‫‪44‬‬
‫اتبع النصائح التالية عن كتابة وصف ميتا لصفحات ومقاالت موقعك‪:‬‬
‫أن يكون الوصف مالئمًا لمحتوى الصفحة ويرتبط به‪.‬‬ ‫•‬
‫يعطي الباحث فكرةً قويةً عن محتوى الصفحة المتوقع‪.‬‬ ‫•‬
‫تضمين الكلمة المفتاحية الرئيسية في وصف ميتا‪ ،‬والكلمات المشابهة لها والقريبة له‪ss‬ا إن أمكن (عن‪ss‬د‬ ‫•‬
‫تطابق كلمة ما من استعالم الباحث مع وصف ميتا‪ ،‬ستظهر الكلمة في وصف ميتا بلون داكن‪ ،‬وبالتالي‬
‫تكون صفحتك ملفتةً لالنتباه أكثر للباحث)‪.‬‬
‫حاول أن يكون طول وصف ميتا بين ‪ 160‬و‪ 170‬حرف فقط عىل األكثر لضمان ظه‪ss‬وره كام‪ss‬ل في نت‪ss‬ائج‬ ‫•‬
‫بحث جوجل‪.‬‬
‫‪ 4.2.9‬بنية روابط الصفحات ‪URLs‬‬

‫يمكن أن يؤثر شكل رابط الصفحة عىل معدل النقر والدخول من جوجل‪ ،‬وذل‪ss‬ك ألنه يظه‪ss‬ر في نت‪ss‬ائج البحث‬
‫أيضا أعىل عنوان الصفحة‪ ،‬كما تُالحظ من الصور السابقة‪.‬‬

‫ً‬
‫وهو مهم ً‬
‫أيضا كونه يدخل في تقييم جوجل أثناء ترتيب نتائج البحث‪ .‬وفي مثال عىل ذلك‪ ،‬الحظ الفرق بين‬
‫الرابطين التاليين‪:‬‬
‫‪https://academy.hsoub.com/programming‬‬
‫‪https://academy.hsoub.com/asdf/453?=recipe-23432-1123‬‬
‫عند ظهورهم في نتائج البحث‪ ،‬ستختار تلقائ ًيا الرابط األول كونه أوضح ويبدو أكثر أمنً‪ss‬ا‪ ،‬ويُش‪ss‬ير إىل البرمجة‪ ،‬كم‪ss‬ا‬
‫أن ما تتوقع أن تراه ضمن الرابط هو مقاالت في هذا المجال فعاًل ‪.‬‬
‫انتبه إىل أنه بالنسبة لمواقع المحتوى العربي‪ ،‬تك‪ss‬ثر االجته‪ss‬ادات بخص‪ss‬وص كتاب‪ss‬ة كلم‪ss‬ات باللغ‪ss‬ة العربي‪ss‬ة أو‬
‫اإلبقاء عليها باللغة اإلنجليزية في الرابط وعىل سبيل المثال‪:‬‬
‫كيفية‪-‬تثبيت‪-‬ووردبريس‪https://academy.hsoub.com/programming/php/wordpress/‬‬
‫‪https://academy.hsoub.com/programming/php/wordpress/how-to-install-wordpress‬‬
‫ويبدو أنه ال مانع من التنويع في الصفحات والمقاالت‪ ،‬أي نشر بعض الصفحات والمقاالت بكلم‪ss‬ات باللغ‪ss‬ة‬
‫العربية وبعضها اآلخر باللغة اإلنجليزية‪.‬‬
‫أيضا حاول أن يكون الرابط قصيرًا نو ًعا ما‪ ،‬ليظهر كاماًل غ‪ss‬ير مقتط‪ss‬ع في نت‪ss‬ائج بحث جوج‪ss‬ل ويس‪ss‬هل فهم‪ss‬ه‬
‫ً‬
‫ونسخه وتعامل المستخدمين معه‪ .‬كذلك‪ ،‬ضع المح‪ss‬رف (‪ )-‬بين الكلم‪ss‬ات في الرابط‪ ،‬ض‪ss‬من الكلم‪ss‬ة المفتاحي‪ss‬ة‬
‫للصفحة أو المقال في الرابط‪.‬‬
‫‪45‬‬
‫‪ 4.3‬تجنب الممارسات التالية عند تهيئة الموقع داخليا‬

‫ال تُنشئ محتوىً لغرض الحصول عىل ت‪ss‬رتيب جي‪s‬د في نت‪ss‬ائج البحث‪ ،‬ال‪ss‬ترتيب الجي‪ss‬د ه‪ss‬و وس‪ss‬يلة لتحقي‪ss‬ق‬
‫هدف‪ ،‬وهو مساعدة الباحثين وتقديم فائدة حقيقية لهم‪ ،‬لذا تجنب ممارسات تهيئة الموقع داخل ًيا السيئة التالية‬
‫التي قد تعتقد أنها مفيدة لموقعك لكنها ستؤثر سلبًا عليه بطريقة أو بأخرى‪:‬‬
‫المحتوى الضعيف‪ :‬عىل سبيل المثال‪ ،‬إن كنت تملك موق‪ss‬ع إلك‪ss‬تروني مختص بتق‪ss‬ديم خدم‪ss‬ة برمج‪ss‬ة‬ ‫•‬
‫وتصميم المواقع اإللكترونية‪ ،‬فال تُنشئ صفحات متعددة للخدمة ذاتها مثاًل ‪ :‬إنشاء موقع إلكتروني‪ ،‬عمل‬
‫موق‪ss‬ع إلك‪ss‬تروني‪ ،‬برمج‪ss‬ة موق‪ss‬ع إلك‪ss‬تروني‪ ،‬تص‪ss‬ميم موق‪ss‬ع إلك‪ss‬تروني‪ .‬ه‪ss‬ذا س ُيص‪ss‬عب عىل جوج‪ss‬ل فهم‬
‫صفحاتك وخدماتك‪ ،‬لذا يجب تضمين كامل العبارات المفتاحية السابقة في ذات الصفحة التي توصف‬
‫بشكل صحيح‪.‬‬
‫ٍ‬ ‫الخدمة‬
‫المحت‪V‬وى المك‪V‬رر‪ :‬تجنب المحت‪ss‬وى المك‪ss‬رر والمنس‪ss‬وخ من ص‪ss‬فحات أو مواق‪ss‬ع أخ‪ss‬رى؛ ألن جوج‪ss‬ل لن‬ ‫•‬
‫يفهرِس صفحاتك ذات المحتوى المكرر‪ ،‬وقد يصل به األمر إىل معاقبة موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫حشو الكلمات المفتاحية‪ :‬ذكرنا مرا ًرا ضرورة ذكر الكلمات المفتاحية المناسبة في المحت‪ss‬وى والعن‪ss‬وان‬ ‫•‬
‫والرابط ووصف ميتا‪ ،‬لكن تجنب الحشو الزائد لهذه الكلمات في محتوى الصفحة‪ ،‬ال يوجد معي‪ss‬ار ث‪ss‬ابت‬
‫لنس‪ss‬بة تك‪ss‬رار الكلم‪ss‬ات الس‪ss‬ليم والض‪ss‬ار‪ ،‬ل‪ss‬ذا تأك‪ss‬د من وج‪ss‬ود ه‪ss‬ذه الكلم‪ss‬ات بم‪ss‬ا يكفي دون حشو‪ ،‬وأنَّ‬
‫مفيدة للزائر‪.‬‬
‫ً‬ ‫المحتوى يقدم قيمةً حقيقيةً‬
‫المحت‪V‬وى التلق‪V‬ائي‪ :‬انتش‪ss‬رت العدي‪ss‬د من األدوات ال‪ss‬تي ت‪ss‬زعم تولي‪ss‬د محت‪ss‬وى حص‪ss‬ري ل‪ss‬ك تلقائيًا من‬ ‫•‬
‫صفحات مواقع أخرى‪ ،‬تجنب أي محتوى غير حص‪ss‬ري ليس من كتابت‪ss‬ك أنت أو كتاب‪ss‬ة المح‪ss‬ررين ال‪ss‬ذين‬
‫يعملون معك‪.‬‬
‫‪ 4.4‬خاتمة‬
‫ذكرنا في هذا الفصل كل ما يمكن العمل عليه لتهيئة الموقع داخل ًيا ‪ On Page Seo‬وما يهمنا التأكيد عليه‬
‫دائما أنَّ المحتوى هو الملك‪ ،‬اهتم بتصميم موقعك وبنية صفحاته ومحتواه‪ ،‬وراقب تحسين محركات البحث له‪.‬‬
‫ً‬
‫وفي الفصل القادم سننتقل إىل تشخيص بعض المشاكل التقنية التي قد تواجهك وتؤثر عىل تحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات‬
‫البحث لموقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫‪46‬‬
‫‪ .5‬السيو التقين ‪ Technical SEO‬وأهميته‬
‫ذكرن‪ss‬ا في الفص‪ss‬ل الس‪ss‬ابق كيفي‪ss‬ة تهيئ‪ss‬ة الموق‪s‬ع داخل ًي‪ss‬ا لمحرك‪ss‬ات البحث واس‪ss‬تخراج الكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة‬
‫المناسبة‪ ،‬وما هي أب‪ss‬رز المف‪ss‬اهيم والممارس‪ss‬ات ال‪ss‬واجب تطبيقه‪ss‬ا عىل مس‪ss‬توى ص‪ss‬فحات ومق‪ss‬االت ومنتج‪ss‬ات‬
‫موقعك اإللكتروني‪ .‬واليوم‪ ،‬سننتقل إىل بعض ممارسات السيو التقني وكيفية التأكد من أنَّ موقعك اإللك‪ss‬تروني‬
‫ليس سهل القراءة للبشر فقط‪ ،‬بل لمحركات البحث ً‬

‫أيضا‪.‬‬
‫ليس بالضرورة أن تكون مطو ًرا تقن ًيا لتشخيص وحل المشاكل التقنية عىل موقعك اإللكتروني‪ ،‬بل ما يهمن‪ss‬ا‬
‫أن تكون قاد ًرا عىل إدراك هذه المشاكل والتحدث بها مع المطورين عىل الموقع لحلها‪ ،‬وهنا تكمن أهمي‪ss‬ة الس‪ss‬يو‬
‫التقني ‪ Technical Seo‬في تشخيص بعض المشاكل والتقنيات التي قد يغفل عنها المطورون كثيرًا‪.‬‬
‫منظما لعن‪ss‬اكب محرك‪ss‬ات‬

‫ً‬ ‫وبعبارة أخرى‪ ،‬السيو التقني ض‪ss‬روري ج‪s‬دًا لك‪ss‬ل موق‪ss‬ع إلك‪ss‬تروني للتأك‪ss‬د من كونه‬
‫البحث‪ ،‬وسنقس‪ss‬م ه ‪s‬ذا الفصل إىل عن‪ss‬اوين أساس‪ss‬ية تتجىل في كيفي‪ss‬ة عم‪ss‬ل الموق‪ss‬ع اإللك‪ss‬تروني‪ ،‬وكيفي‪ss‬ة فهم‬
‫محركات البحث له‪ ،‬وكيفية تفاعل الزوار معه‪.‬‬

‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫السيو التقني ‪ Technical SEO‬وأهميته‬
‫‪ 5.1‬كيف تعمل المواقع اإللكرتونية‬

‫لسنا هنا للدخول في تفاصيل إنشاء وتص‪s‬ميم موقع‪ss‬ك اإللك‪s‬تروني‪ ،‬وال يُف‪s‬ترض ب‪s‬ك أن تك‪s‬ون مط‪s‬و ًرا لفهم‬
‫السطور التالية‪ ،‬ولكننا سنتطرق لكيفية طلب الموقع اإللكتروني في المتص‪ss‬فح وعرضه‪ ،‬وكي‪ss‬ف تتعام‪ss‬ل عن‪ss‬اكب‬
‫محركات البحث معه‪ ،‬وهذا سيفيدنا لعدة أسباب منها ما يلي‪:‬‬
‫معرفة زمن تحميل الصفحة وما الذي حُ ِّمل فيها وكيف سيتم عرضها‪ ،‬إىل ج‪ss‬انب معرفة س‪ss‬رعة تحمي‪ss‬ل‬ ‫•‬
‫الصفحة‪ ،‬والذي يُع ُّد ضروريًا جدًا لكل من المستخدمين ومحركات البحث‪.‬‬
‫تؤثر الموارد المكونة للصفحة عىل فهم محركات البحث لها‪ ،‬فقد ال تتمكن عناكب جوجل من قراءة وفهم‬ ‫•‬
‫مكونات جافاسكربت ‪ JavaScript‬مثاًل عند دخولها للص‪ss‬فحة ألول م‪ss‬رة‪ ،‬كم‪ss‬ا قد تحت‪ss‬اج ألي‪ss‬ام وأس‪ss‬ابيع‬
‫لذلك؛ وبالتالي إذا أضاف المطور عناص‪ss‬ر مهمةً ع‪ss‬بر ملف‪ss‬ات ‪ ،JavaScript‬فق‪ss‬د ال تق‪ss‬رأ عن‪ss‬اكب البحث‬
‫هذه النتائج‪.‬‬
‫‪ 5.2‬كيف ينتقل الموقع اإللكرتوني من الخادم إىل المتصفح‬

‫لنبسط فيما يلي آلية طلب الموقع اإللكتروني‪:‬‬
‫‪ .1‬يطلب المستخدم العنوان ‪ Domain‬الخاص بموقعك اإللكتروني عبر كتابته في المتص‪ss‬فح أو النق‪ss‬ر عىل‬
‫رابط مباشر له‪.‬‬
‫‪ .2‬يُنشئ المتصفح الطلبات‪ ،‬فيب‪ss‬دأ ب‪ss‬البحث في خ‪ss‬ادم تحلي‪ss‬ل أس‪ss‬ماء النطاق‪ss‬ات أو العن‪ss‬اوين ‪ DNS‬لجلب‬
‫عنوان ‪ IP‬المقابل السم النط‪s‬اق‪ .‬وبع‪s‬د ذلك‪ ،‬يطلب المتص‪s‬فح عن‪s‬وان ‪ IP‬ويص‪ss‬ل إىل الخ‪s‬ادم المطل‪s‬وب‬
‫لجلب التعليمات البرمجية والموارد المتاحة المكونة للموقع‪.‬‬
‫ُجمع في متصفح المستخدم‪.‬‬

‫يرسل الخادم بمجرد تلقي الطلبات تعليماته البرمجية وملفات الموقع لت ّ‬ ‫‪.3‬‬
‫‪ .4‬تجميع صفحة الويب أي يستقبل المتصفح الموارد من الخادم اآلن ويجمعها ليعرضها عىل المستخدم‪.‬‬
‫‪ .5‬تنزيل جميع التعليمات والملفات الالزمة وإظهار الموقع اإللكتروني المطلوب‪.‬‬
‫سيفيدك تعداد هذه الخطوات أعاله في الحديث مع مطوري الموقع عىل تقليل زمن عرض ص‪ss‬فحة ال‪ss‬ويب‪،‬‬
‫اطلب منهم عدم التزامن بين المتصفح والخادم‪ ،‬وأن يب‪s‬دأ المتص‪ss‬فح بع‪ss‬رض أج‪ss‬زاء موقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني المرئي‪ss‬ة‬
‫للمستخدم بمجرد جلبها من الخادم‪ ،‬وعدم االنتظار لحين تلقي كامل التعليم‪ss‬ات البرمجي‪ss‬ة والملف‪ss‬ات من الخ‪ss‬ادم‬
‫وتجميعها وعرضها‪.‬‬
‫من ناحية أخرى‪ ،‬سيفيدك هذا في طلب ح‪ss‬ذف الملف‪ss‬ات غ‪ss‬ير الض‪ss‬رورية ال‪ss‬تي تُجلب وال يس‪ss‬تفاد منها في‬
‫عرض موقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫‪48‬‬
‫واآلن‪ ،‬سنركز عىل موارد موقعك اإللكتروني وما هي التعليمات البرمجية التي يتكون منها‪:‬‬
‫‪ :HTML‬هيكل الموقع ومحتواه (العناوين‪ ،‬ومحتوى الموقع‪… ،‬إلخ‪.).‬‬ ‫•‬
‫‪ :CSS‬شكل الموقع وتنسيقه (اللون‪ ،‬الخطوط‪… ،‬إلخ‪.).‬‬ ‫•‬
‫‪ : JavaScript‬كيف يتصرف الموقع (تفاعلي‪ ،‬ديناميكي‪… ،‬إلخ‪.).‬‬ ‫•‬
‫يُعَ‪ s‬د ‪ HTML‬العم‪ss‬ود الفق‪ss‬ري لموقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني‪ ،‬وه‪ss‬و يح‪ss‬دد العن‪ss‬اوين والفق‪ss‬رات والنص‪ss‬وص‪ ،‬أي كام‪ss‬ل‬
‫المحتوى في صفحات موقعك اإللكتروني‪ .‬وتُعَ د أكواد ‪ HTML‬هذه مهمةً جدًا لمحرك‪ss‬ات البحث؛ ألن ك‪ss‬ل تع‪ss‬ديل‬
‫نقوم به في المحتوى في أنظمة إدارة المحتوى والمواقع اإللكترونية المبنية عىل ووردب‪ss‬ريس عىل س‪ss‬بيل المث‪ss‬ال‪،‬‬
‫هو تعديل عىل مستوى ‪.HTML‬‬
‫لم يبدأ جوجل في فهم واكتشاف أكواد ‪ CSS‬حتى عام ‪ ،2014‬وذلك رغم أهميتها عند اس‪ss‬تخدامها في جع‪ss‬ل‬
‫موقعك أقل كثافةً في التعليمات البرمجية‪ ،‬أي تقليل حجم وعدد الملفات المكونة للموق‪ss‬ع وزمن تحمي‪ss‬ل أس‪ss‬ر ع‬
‫للصفحة؛ فتقليل كثافة األكواد والتعليمات البرمجية وزيادة المحتوى‪ ،‬سيسهل كث‪ss‬يرًا من إمكاني‪ss‬ة ق‪ss‬راءة عن‪ss‬اكب‬
‫جوجل لها وفهرستها ووصولها لترتيب متقدم في استعالم البحث بمجرد نشرها‪.‬‬
‫وقد تُسبب ملفات جافاسكربت بعض المشاكل للموقع اإللكتروني بالنس‪ss‬بة لمحرك‪ss‬ات البحث؛ ألن عن‪ss‬اكب‬
‫هذه المحركات ال تفهم هذه الملفات واألكواد كما تظهر للزوار‪ ،‬كما أنّها قد تتطلب موارد خارجية أخ‪s‬رى وعملي‪s‬ات‬
‫طلب كثيرة من المتصفح لجلب هذه الموارد‪ ،‬وبالتالي زمن تحميل أبطأ لصفحة الويب‪.‬‬
‫وعىل ال‪ss‬رغم من تأكي‪ss‬د جوج‪ss‬ل عىل أنَّ عناكبه‪ss‬ا ق‪ss‬د أص‪ss‬بحت ق‪ss‬ادرةً عىل اكتش‪ss‬اف وتحلي‪ss‬ل وفهم ملف‪ss‬ات‬
‫جافاسكربت كم‪s‬ا يراه‪ss‬ا الزائ‪s‬ر‪ ،‬إاًل أنَّ ه‪s‬ذا ق‪s‬د يتطلب الزح‪ss‬ف إىل الص‪ss‬فحة ع‪ss‬دة م‪s‬رات وأي‪s‬ام وأس‪ss‬ابيع إض‪s‬افية‬
‫لفهرستها كما يجب‪ ،‬وقد يعاني جوجل من مشاكل معها مثل‪:‬‬
‫‪ .1‬حظر ملفات ‪ JavaScript‬عبر ملف الروبوتس ‪.robots.txt‬‬
‫‪ .2‬الملفات معقدة للغاية أو قديمة ويصعب عىل عناكب جوجل فهمها‪.‬‬
‫حمل المحتوى في الصفحة إال بعد االنتهاء من جلب جميع ملفات جافاسكربت‪.‬‬
‫‪ .3‬قد ال يُ َّ‬
‫‪ .4‬ال يمكن للخادم معالجة جميع طلبات ملفات الجافا الخارجية الخاصة بموقعك في وقت واحد‪.‬‬
‫ولحسن الحظ‪ ،‬يمكن عبر أداة مشرفي المواقع من جوجل التأك‪ss‬د من كي‪ss‬ف ت‪ss‬رى عن‪ss‬اكب جوج‪ss‬ل ص‪ss‬فحة ال‪ss‬ويب‬
‫الخاصة بنا‪ ،‬وسنتطرق إىل ه‪ss‬ذا في الفصل الث‪ss‬امن واألخ‪ss‬ير من كتابن‪ss‬ا ه‪ss‬ذا‪ ،‬وال‪ss‬ذي سنش‪ss‬رح في‪ss‬ه تفص‪ss‬يليًا أداة‬
‫مشرفي المواقع من جوجل‪.‬‬
‫‪49‬‬
‫‪ 5.3‬كيف تفهم محركات البحث المواقع اإللكرتونية‬

‫تخيل أنَّ عناكب جوجل تزحف إىل مقال مؤلف من ‪ 10000‬كلمة حول طريقة تحضير وجبة ما‪ ،‬كيف ستُميز‬
‫مع هذا الكم من المحتوى بين المح‪ss‬رر ال‪s‬ذي نش‪s‬ر ه‪s‬ذه الوجبة؟ وبين الوص‪s‬فات الخاص‪s‬ة به‪s‬ا وطريق‪ss‬ة التحض‪s‬ير‬
‫والمقادير الخاصة بها؟ هنا تكمن فائدة البيانات المنظمة ‪ ،Schema‬التي تسمح لك بإخب‪ss‬ار محرك‪ss‬ات البحث عن‬
‫طبيعة المحتوى وإعطاءه معلومات دقيقة عن المعلومات الموجودة في الصفحة وكيفية توزيعها‪.‬‬
‫السكيما ‪ Schema‬أو البيانات المنظمة كما يُطلق عليها خبراء ‪ ،SEO‬هي طريقة لتنظيم المحتوى وتصنيفه‪،‬‬
‫بحيث تُخبر جوجل هل هو منتج أو صفحة أو مقال أو وصفة طع‪ss‬ام‪ ،‬وتُس‪ss‬اعده عىل إدراك وفهم أفض‪ss‬ل العناص‪ss‬ر‬
‫المتوافرة في الصفحة‪.‬‬
‫وبالنسبة للمواقع المبنية عىل المنصات الجاهزة مثل ووردبريس‪ ،‬يمكن إضافة البيانات المنظمة تلقائ ًيا عند‬
‫نشر أي صفحة أو منتج أو مقال بمجرد تثبيت إحدى إضافات ‪ SEO‬الشائعة‪ ،‬وفي مقدمتها إضافة ‪.Yoast Seo‬‬
‫أما بالنسبة للمواقع األخرى التي تعتم‪ss‬د عىل البرمجي‪ss‬ة المخصصة‪ ،‬فيمكن أن تطلب من المط‪ss‬ورين العم‪ss‬ل‬
‫ًّ‬
‫عليها كما يعملون عىل خريطة الموقع ‪ ،site map‬وملف الروبوتس ‪.robots.txt‬‬
‫‪ 5.3.1‬أخرب جوجل عن صفحاتك المفضلة وصفحاتك المكررة‬

‫لنفرض أنَّ ل‪ss‬ديك متج‪s‬رًا يض‪ss‬م ‪ 100‬منتج في تص‪ss‬نيف العناي‪ss‬ة بالبش‪ss‬رة‪ ،‬م‪ss‬وزعين عىل ‪ 5‬ص‪ss‬فحات ض‪ss‬من‬
‫التصنيف نفسه‪ ،‬وكل صفحة تضم ‪ 20‬منتجً‪s‬ا‪ ،‬كي‪s‬ف س‪s‬يميز هن‪s‬ا جوج‪s‬ل بين ه‪s‬ذه الص‪ss‬فحات المك‪s‬ررة الخمس‬
‫ويعرف ما يجب فهرسته وما ال يجوز؟ في مث‪ss‬ل ه‪ss‬ذه الحال‪ss‬ة بالتأكيد‪ ،‬يجب فهرس‪ss‬ة الص‪ss‬فحة األوىل‪ ،‬إذ من غ‪ss‬ير‬
‫المنطقي ظهور الصفحة الثانية أو الثالثة في جوجل قبل األوىل‪ ،‬أو أن تتنافس الصفحات فيما بينها في جوجل‪.‬‬
‫ض‪ss‬ع الوس‪ss‬م "‪ rel="canonical‬م‪ss‬ع راب‪ss‬ط الص‪ss‬فحة األوىل المطل‪ss‬وب فهرس‪ss‬تها في جمي‪ss‬ع الص‪ss‬فحات‬
‫المكررة‪ ،‬لمساعدة جوجل وإخباره بالصفحة األصلية المطلوب فهرستها‪ ،‬والتي يمكن من خاللها االنتقال للصفحة‬
‫الثانية والثالثة‪ ،‬وهكذا‪.‬‬
‫الشكل ‪ :12‬استخدام وسم "‪ rel="canonical‬إعالم جوحل عن الصفحة الرئيسية المراد فهرستها‬
‫الحظ الصورة كيف ُوضع وسم "‪ rel="canonical‬للصفحة الثانية من أحد المواقع‪ ،‬وال‪s‬ذي يُخ‪ss‬بر جوج‪ss‬ل‬
‫بتجنب فهرسة هذه الصفحة‪ ،‬بل فهرسة الصفحة األصل‪ ،‬وهي الصفحة األوىل من الموقع‪.‬‬
‫يُعَ د هذا الوسم ضروريًا جدًا لتجنب المحتوى المكرر في جوجل‪ ،‬والذي يؤثر ت‪ss‬أثيرًا عكس ‪ً s‬يا‪/‬س‪ss‬ليبًا كب‪ss‬يرًا عىل‬
‫كامل الموقع بالنسبة لمحركات البحث؛ فكلما قل المحتوى المكرر ‪ ،duplicate content‬زادت فرص‪ss‬ة الموق‪ss‬ع‬
‫في الوصول إىل صفحات جوجل األوىل والمنافسة في كلمات مفتاحية أفضل‪.‬‬
‫‪50‬‬
‫ال داعي إلضافة الوسم يدويًا في مواقع ووردبريس‪ ،‬بل يمكن بسهولة من خالل إحدى إضافات ‪ ،SEO‬تفعيل خيار‬
‫‪ canonical‬للمقال أو الصفحة المكررة‪ ،‬ووضع رابط األصل المطلوب فهرسته‪.‬‬
‫‪ 5.4‬كيف يتفاعل الزوار مع موقعك اإللكرتوني‬

‫ذكرنا في فصلنا األول من هذا الكتاب أنَّ هذا التحسين ال يتعل‪ss‬ق بمحرك‪ss‬ات البحث مث‪ss‬ل جوج‪ss‬ل فقط‪ ،‬ب‪ss‬ل‬
‫ارتباطا وثي ًقا بتحسين تجربة المستخدمين لموقعك اإللكتروني‪ ،‬ولذلك يجب أن نضمن لهم تجرب‪ss‬ة تص‪ss‬فح‬
‫ً‬ ‫يرتبط‬
‫حقيقية لهم‪ ،‬ويمكن ذلك عبر الكثير من الممارسات الواجب اتباعها‪.‬‬

‫ً‬ ‫مثالية تُحقق فائدةً‬
‫‪ 5.4.1‬ضمان تجربة جيدة للمستخدمني من الهاتف المحمول‬

‫نظ ًرا ألن معظم زوار المواقع اإللكترونية تأتي من الهواتف المحمولة‪ ،‬فقد أصدرت جوجل من‪ss‬ذ ‪ 2015‬وح‪ss‬تى‬
‫اآلن تحديثات عديدة لخوارزمياتها‪ ،‬تتضمن التركيز عىل الصفحات المتوافقة م‪ss‬ع الهوات‪ss‬ف وتفض‪ss‬يلها عىل ب‪ss‬اقي‬
‫الصفحات‪ ،‬لذا عليك التأكد من أنَّ ص‪ss‬فحات موقع‪ss‬ك تُحق‪ss‬ق تجربةً مثاليةً للهوات‪ss‬ف المحمولة‪ ،‬وذل‪ss‬ك من خالل‬
‫تحقيق اآلتي ذكره‪.‬‬
‫ا‪ .‬التصميم المتجاوب‬
‫يجب تصميم موقعك اإللكتروني ليكون متناسبًا مع كامل أنواع األجهزة وكافة مقاسات الشاشات‪ ،‬بحيث ال‬
‫يضطر المستخدمون إىل تصغير أو تكبير المحتوى ليتمكنوا من مشاهدته‪ .‬اطلع عىل أداة جوج‪ss‬ل الختب‪ss‬ار تواف‪ss‬ق‬
‫موقعك مع الجوال‪.‬‬
‫ب‪ .‬صفحات الهواتف المرسعة ‪AMP‬‬
‫نرمز لـ ‪ AMP‬اختصارًا لمصطلح ‪ ،Accelerated Mobile Pages‬والتي تعني صفحات الهواتف المسرّعة‪،‬‬
‫وهي تقنية لعرض الصفحات عىل الهاتف بطريق‪ss‬ة س‪s‬ريعة ج‪s‬دًا وبس‪s‬يطة‪ ،‬ومتوافق‪ss‬ة م‪s‬ع ك‪s‬ل أحج‪s‬ام الشاش‪s‬ات‬
‫واألجهزة‪ ،‬وتجلب المحتوى من خوادم تخزين مؤقتة قريبة وسريعة‪ ،‬وليس من الخادم المصدر‪.‬‬
‫‪ 5.4.2‬تحسني رسعة صفحات موقعك اإللكرتوني‬

‫تُعَ د السرعة جانبًا مهمًا جدًا في تحسين محركات البحث لموقعك اإللكتروني‪ ،‬إذ تريد جوجل تق‪ss‬ديم محت‪ss‬وى‬
‫سريع للباحثين عبرها‪ ،‬وهي تُفضل المواقع السريعة عىل تلك التي تأخذ عدة ثواني لجلبها من الخادم وعرضها‪.‬‬
‫‪51‬‬
‫سنعرض فيما يلي أداتين لقياس سرعة المواقع‪ ،‬تُعطيك مالحظات لكيفية زيادتها‪ ،‬وما ينقص موقعك ‪:‬‬
‫أداة جوجل ‪.PageSpeed Insights‬‬ ‫•‬
‫موقع ‪.GTMetrix‬‬ ‫•‬
‫‪ 5.4.3‬الصور أحد مسببات تباطؤ الموقع‬

‫تحدثنا في الفصل السابق من الكتاب حول أهمية الصور وضرورة ض‪ss‬غطها وتغي‪ss‬ير تنس‪ss‬يقها إىل تنس‪ss‬يقات‬
‫بحجم أقل‪ ،‬وتفعيل خدمات تخزين مؤقت لها لتُجلب بأسر ع طريق‪ss‬ة‪ .‬وس‪ss‬نعيدها هن‪ss‬ا نظ ‪s‬رًا ألهميته‪ss‬ا في زي‪ss‬ادة‬
‫سرعة موقعك‪.‬‬
‫اطلب من المطور تثبيت إض‪ss‬افة جي‪ss‬دة لض‪ss‬غط الص‪ss‬ور م‪ss‬ع اش‪ss‬تراك م‪ss‬دفوع بخ‪ss‬دمات التخ‪ss‬زين الم‪ss‬ؤقت ‪،‬‬
‫وتنسيق موحد لكل الصور التي تُ رفع‪ ،‬وال تنسى تسمية الصورة والنص البديل لها بكلمات مفتاحية مناسبة‪.‬‬
‫‪ 5.4.4‬مواقع اللغات المتعددة‬

‫إذا كان موقعك يستهدف أكثر من دولة في مناطق مختلفة وتمت ترجمت‪ss‬ه ألك‪ss‬ثر من لغة‪ ،‬فال ب ‪َّ s‬د من إخب‪ss‬ار‬
‫جوجل بذلك عبر سمة تحديد اللغة ‪.hreflang‬‬
‫يستطيع جوجل تمييز لغة موقعك في حال كان بلغة واحدة‪ ،‬ولكن إن وج‪ss‬دت أك‪ss‬ثر من نس‪ss‬خة لك‪ss‬ل ص‪ss‬فحة‬
‫وبلغات مختلفة‪ ،‬فال ب َّد من تحديد لغة كل نسخة ع‪s‬بر الوس‪ss‬م الس‪ss‬ابق‪ ،‬تجنبً‪s‬ا ألي خط‪s‬أ في الزح‪ss‬ف والفهرس‪ss‬ة أو‬
‫مشاكل الصفحات المكررة‪.‬‬
‫وإذا كان موقع‪ss‬ك مبنيًا عىل برمجي‪ss‬ة مخصصة‪ ،‬ف‪s‬اطلب من المط‪ss‬ور إض‪ss‬افة وس‪ss‬م اللغة‪ ،‬م‪ss‬ع اختي‪ss‬ار اللغ‪ss‬ة‬
‫المناسبة لكامل ص‪ss‬فحات موقع‪ss‬ك؛ أم‪s‬ا إذا ك‪ss‬ان موقع‪ss‬ك مبنيًا عىل منص‪s‬ات ج‪s‬اهزة مث‪s‬ل ال‪s‬ووربريس‪ ،‬فهن‪ss‬اك‬
‫إضافات بسيطة تُضيف الوسم‪ ،‬بحيث يُصبح تحديد اللغة لكل صفحة أو مقال أو منتج بسيطًا جدًا عبر خي‪ss‬ار في‬
‫صفحة التحرير‪.‬‬
‫‪ 5.5‬خاتمة‬
‫وأخي ًرا‪ ،‬قد تبدو بعض المصطلحات في هذا الفصل صعبةً نو ًعا بحيث تخشى أنّك ال تستطيع التعامل معها‬
‫بمفردك‪ ،‬لكن هذه ليس مشكلةً بالتأكيد‪ ،‬فأنت لست مطو ًرا‪ ،‬ومن المهم فقط أن تك‪ss‬ون عىل علم فيه‪ss‬ا لتطلبه‪ss‬ا‬
‫وتُناقشها مع المطورين‪.‬‬
‫وسننتقل في الفصل التالي لتعريفك عىل كيفية بناء الروابط الخلفية السليمة ‪ ،‬بحيث تُحقق أقصى استفادة‬
‫لموقعك اإللكتروني‪.‬‬
‫‪52‬‬
‫‪ .6‬بناء الروابط الخلفية وتحسني الموثوقية‬
‫تعلمت في الفصول السابقة من الكتاب كيفية إنشاء المحتوى وتهيئة الموق‪ss‬ع داخل ًي‪ss‬ا من ناحي‪ss‬ة ‪،SEO‬‬
‫َ‬ ‫لقد‬
‫لكن كل هذا لن يكفيك لتكون ضمن نتائج البحث األوىل في جوجل ‪ .‬وللحصول عىل نتيجة أفضل من منافسيك‪،‬‬
‫عليك زيادة موثوقية الموقع لدى جوجل‪ ،‬وذلك عن طريق الحص‪ss‬ول عىل رواب‪ss‬ط خلفي‪ss‬ة من مواق‪ss‬ع ويب موثوقة‪،‬‬
‫وبناء عالمتك التجارية واسمك‪ ،‬واالهتمام بمتابعيك الذين سيساهمون بنشر محتواك وخدماتك‪.‬‬
‫دائما أنَّ المحتوى والروابط الخلفية هما أهم عاملَين من عوامل تحسين محرك‪ss‬ات البحث‪ ،‬لكننا‬
‫ً‬ ‫تؤكد جوجل‬
‫نؤكد لك من البداية أنَّ الروابط الخلفية هي سالح ذو حدين‪ ،‬ويجب أخذها من مواقع‪ ،‬وبطريقة موثوقة وليس غير‬
‫مرغوب فيها كما سنبين في هذا الفصل‪ ،‬ولنبدأ معك باألساسيات‪.‬‬

‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫بناء الروابط الخلفية وتحسين الموثوقية‬
‫‪ 6.1‬ما هي الروابط الخلفية ‪Back Links‬‬

‫تُعرف في عالمنا العربي بين خ‪ss‬براء الس‪ss‬يو بالرواب‪ss‬ط الخلفي‪ss‬ة أو الب‪ss‬اك لين‪ss‬ك أو الب‪ss‬اك لينكس‪ ،‬وهي رواب‪ss‬ط‬
‫تشعبية تشار من موقع ويب إىل موقع ويب آخر‪ ،‬وهي تُمثل س‪ss‬معة الموق‪ss‬ع بين المواق‪ss‬ع األخ‪ss‬رى‪ ،‬أي موثوقي‪ss‬ة‬
‫الموقع؛ والموضوع هنا أشبه بتصويت المواقع األخرى عىل أنَّ موقعك جيد ومفيد‪ ،‬لذا هي مفيدة جدًا لتحس‪ss‬ين‬
‫ترتيب موقعك في نتائج البحث‪.‬‬
‫لقد حدّثت جوجل خوارزمياتها مرا ًرا منذ عام ‪ 1990‬وحتى اآلن‪ ،‬وذلك لتحسين الطريقة التي يشاهدون فيها‬
‫الروابط الخلفية وتقييم الصفحات والمواقع بنا ًء عىل تلك الروابط‪.‬‬
‫ال نقصد بالروابط الخلفية الروابط الداخلية بين صفحات ومقاالت موقعك‪ ،‬فهذا مرتبط بتهيئة الموقع داخل ًيا وقد‬
‫ذكرناه في الفصل الرابع‪.‬‬
‫‪ 6.2‬الروابط المتبعة ‪ Followed‬وغري المتبعة ‪Nofollowed‬‬

‫ذكرتُ في الفقرة أعاله أنَّ كل رابط من موقع آخر يُشير إىل موقعك‪ ،‬هو بمثابة تصويت لك في جوج‪ss‬ل‪ ،‬لكن‬
‫إذا كان هذا الرابط الخلفي الذي يُشير لك يأتي مع الخاص‪ss‬ية "‪ ،"rel=nofollow‬فه‪ss‬ذا يع‪ss‬ني إخب‪ss‬ار جوج‪ss‬ل بع‪ss‬دم‬
‫احتساب هذا الصوت‪.‬‬
‫تعني الخاصية‪ nofollow‬ال تتتبع أو تتعقب ‪ ،no follow‬والتي يعلم من خاللها جوج‪ss‬ل بع‪ss‬دم اتب‪ss‬اع الرابط‪،‬‬
‫وهذا النوع من الروابط الخلفية لن يكون جيدًا لموقعك بالق‪ss‬در ال‪ss‬تي يحقق‪ss‬ه ل‪ss‬ك الن‪ss‬وع اآلخ‪ss‬ر من الرواب‪ss‬ط‪ ،‬وه‪ss‬و‬
‫الروابط المتبعة ‪.Followed‬‬
‫يض‪ss‬ع م‪s‬دراء بعض المواق‪ss‬ع اإللكتروني‪ss‬ة الخاص‪ss‬ية ‪ nofollow‬عىل الرواب‪ss‬ط ال‪ss‬تي تخ‪ss‬رج من م‪ss‬واقعهم ال‪ss‬تي‬
‫يعتقدون أنها قد تضرهم وتُن ِقص من موثوقيتهم لدى جوج‪ss‬ل‪ ،‬وإذا ك‪ss‬ان الراب‪ss‬ط ال‪ss‬ذي يُش‪ss‬ير إىل موقع‪ss‬ك متبوعًا‬
‫حقيقية لموقعك‬
‫ً‬ ‫بالسمة ‪ ،Followed‬فس ُيحتسب ل‪ss‬ك ليك‪ss‬ون بمثاب‪ss‬ة تص‪ss‬ويت جي‪s‬د في جوجل‪ ،‬ويُحق‪ss‬ق فائ‪s‬د ًة‬
‫مع الوقت‪.‬‬
‫‪ 6.3‬روابط الملفات الشخصية ومواقع التواصل اإلجتماعي‬

‫تُعد الروابط الخلفية من مواقع التواصل االجتماعي مثل ص‪s‬فحة الفيس‪s‬بوك‪ ،‬وملف‪ss‬ك الشخص‪ss‬ي عىل توي‪ss‬تر‬
‫مفيدة لموقعك في تنمية العالمة التجارية الخاصة بك‪ ،‬والتواصل مع عمالئك وجلب زي‪ss‬ارات‬
‫ً‬ ‫وإنستجرام وغيرها‪،‬‬
‫لموقعك اإللكتروني؛ لكن جوجل تعُ دّها أماكن طبيعيةً لوجود روابط تُشير إىل موقعك وص‪ss‬فحاتك‪ ،‬ولن تحتس‪ss‬بها‬
‫من الروابط المفيدة لك عند تقييم الروابط الخلفية التي تُشير لك‪.‬‬
‫نؤكد ً‬
‫مرة أخ‪ss‬رى هن‪ss‬ا‪ ،‬هي رواب‪ss‬ط مفي‪ss‬دة ومفي‪ss‬دة ج‪s‬دًا لتحس‪ss‬ين عالمت‪ss‬ك التجاري‪ss‬ة والتق‪ss‬رب من جمه‪ss‬ورك‬
‫المستهدف‪ ،‬لكنها ال تُعَ د روابطًا خلفيةً لدى جوجل لتقييم ترتيب موقعك‪.‬‬
‫‪54‬‬
‫‪ 6.4‬معرفة الروابط الخلفية اليت تشري إىل موقعك‬

‫من الطبيعي أن يكون لموقعك اإللكتروني توازن وتنوع في الروابط الخلفية التي تُشير إليه ‪ ،‬أي ما بين روابط‬
‫متبعة وغ‪ss‬ير متبعة‪ ،‬ورواب‪ss‬ط من وس‪ss‬ائل التواص‪ss‬ل االجتم‪ss‬اعي؛ فجميعه‪ss‬ا مفي‪ss‬د لموقعك‪ ،‬رغم أن ذلك س ‪s‬يكون‬
‫بدرجات مختلفة‪.‬‬
‫تقييم‪ s‬ا ش‪ss‬اماًل عن‬

‫ً‬ ‫وبنا ًء عىل ما سبق‪ ،‬فمعرفة الروابط الخلفية التي تُشير إىل موقعك اإللك‪ss‬تروني‪ ،‬يُعطي‪ss‬ك‬
‫جودتها ومدى تنوعها‪ ،‬أي هل هي مكررة من موقع واحد؟ أو تأتيك من عدة مواقع؟‬
‫يُعَ د هذا ممكنًا عبر بعض األدوات المجانية المتاحة عبر اإلنترنت مثل موقع ‪ ،Moz‬الذي يج‪ss‬ري تحلياًل ك‪ss‬اماًل‬
‫للروابط الخارجية التي تُشير إليك‪ ،‬ويُعطيك معلومات شاملة عن عددها وما هو جيد وما هو سيء منها‪.‬‬
‫كل ما عليك هو الدخول إىل أداة ‪ ،Moz Link Explorer‬ووضع رابط موقعك لتعمل األداة عىل تحليله‪.‬‬
‫الشكل ‪ :13‬إضافة رابط الموقع عىل أداة ‪ Moz Link Explorer‬من أجل تحليله‬
‫‪ 6.5‬الروابط الخلفية السليمة وذات الجودة لموقعك‬

‫عندما بدأ مدراء المواقع اإللكترونية بالتعرف عىل أهمية الب‪ss‬اك لينك‪ ،‬ب‪ss‬دءوا بابتك‪ss‬ار ط‪ss‬رق ملتوي‪ss‬ة للحص‪ss‬ول‬
‫عليها‪ ،‬وذلك لزيادة موثوقية مواقعهم في جوجل‪ .‬وعىل الرغم من أنَّ هذه األساليب الملتوي‪ss‬ة ق‪ss‬د تنجح أحيانًا‪ ،‬إال‬
‫تماما مع شروط جوجل‪ ،‬ويمكن أنَّ تؤدي إىل معاقبة موقعك اإللكتروني وإلغ‪ss‬اء فهرس‪ss‬ته من نت‪ss‬ائج‬
‫ً‬ ‫أنّها تتعارض‬
‫البحث نهائ ًيا‪.‬‬
‫تريد جوجل من أصحاب المواقع اإللكترونية اكتساب الروابط الخلفية بطرق سليمة‪ ،‬بنا ًء عىل جودة المحتوى‬
‫وأهمية الموقع‪ ،‬وأن يكتسب الموقع سمعته بطريقة جيدة وليس بالشراء أو السرقة‪.‬‬
‫وفيما يلي ممارسات الروابط الخلفية الصحيحة‪.‬‬
‫‪55‬‬
‫‪ 6.5.1‬الروابط التحريرية المكتسبة من مواقع أخرى‬

‫الروابط التحريري‪ss‬ة هي الرواب‪ss‬ط ال‪ss‬تي تُض‪ss‬اف طبيعيًا في محت‪ss‬وى المواق‪ss‬ع والص‪ss‬فحات ال‪ss‬تي تري‪ss‬د االرتب‪ss‬اط‬
‫بموقعك‪ .‬وللحص‪ss‬ول عىل ه‪ss‬ذا الن‪ss‬وع من الروابط‪ ،‬يجب أن يك‪ss‬ون محت‪ss‬واك ع‪ss‬الي الج‪ss‬ودة‪ ،‬وأن يُس‪ss‬تخدم مرجعًا‬
‫بالنسبة للمواقع األخرى‪.‬‬
‫إذا نجحت في كتابة محتوى مثير لالهتمام وشامل ألفضل المص‪ss‬ادر في مجالك‪ ،‬فسترتبط المواق‪ss‬ع األخ‪ss‬رى‬
‫بموقعك ومحتواك طبيعيًا‪ ،‬وميزة هذا أنّه ال يتطلب منك أي جهد الكتس‪ss‬ابه‪ ،‬س‪ss‬وى االهتم‪ss‬ام ب‪ss‬المحتوى المق‪ss‬دم‬
‫عىل موقعك‪ ،‬وجودته‪.‬‬
‫‪ 6.5.2‬الروابط المكتسبة من المواقع المشابهة لمحتوى موقعك‬

‫تُعد الروابط الخلفية ال‪ss‬تي تأتي‪ss‬ك من مواق‪ss‬ع ش‪ss‬بيهة بموقع‪ss‬ك من حيث المحت‪ss‬وى‪ ،‬أفض‪ss‬ل بكث‪ss‬ير من تل‪ss‬ك‬
‫الروابط التي تأتيك من مواقع بعيدة عن مجال موقعك‪ .‬عىل سبيل المث‪ss‬ال‪ ،‬إن ك‪ss‬ان موقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني يختص‬
‫بمجال االستثمار في العقارات‪ ،‬فمن الجيد االهتمام بالرواب‪ss‬ط من مواق‪ss‬ع تهتم باالس‪ss‬تثمار والس‪ss‬ياحة والعق‪ss‬ارات‬
‫والمال‪ ،‬فهذه المواقع لديها مواضيع قريبة جدًا من مجالك‪ ،‬وأفضل من تلك الروابط التي تأتيك من مواقع تقنية‬
‫أو تهتم بالبرمجة أو الصحة وغيرها‪.‬‬
‫فكل رابط يأتيك من موقع غير مالئم لك هو موضع شك بالنسبة لجوجل‪ ،‬وقد يربك عن‪ss‬اكب البحث في فهم‬
‫الكلمات الرئيسية التي تستهدفها فعل ًيا‪ ،‬والمحتوى الذي تنشره‪.‬‬
‫‪ 6.5.3‬النص الذي يحتوي عىل الرابط ذو صلة بموقعك‬

‫يُساعد النص الذي يحتوي رابط الباك لينك عىل إخبار جوجل بمحتوى موقعك‪ ،‬فإذا ك‪ss‬انت الرواب‪ss‬ط الخلفي‪ss‬ة‬
‫التي تُشير إىل موقعك مضمنةً في عبارات وكلمات مفتاحية مناسبة لموقعك ومحتواه‪ ،‬فهذا سيعطي إشارةً إىل‬
‫جوجل بأنَّ موقعك جيد ويستحق ترتيبًا جيدًا؛ لذا من السيئ أن تكون الروابط الخلفية التي تُش‪ss‬ير إلي‪ss‬ك مض‪ss‬منةً‬
‫في عبارات مثل "اضغط هنا"‪ ،‬أو في عبارة نصية مكررة في جميع المواقع التي تُشير إليك‪ ،‬وذل‪ss‬ك لكي ال تُعطي‬
‫انطباعً ا لجوجل بأنك تأخذ هذه الروابط عن قصد لزي‪ss‬ادة موثوقي‪ss‬ة الموق‪ss‬ع وأنه‪ss‬ا ليست مكتس‪ss‬بةً تلقائ ًي‪ss‬ا بفض‪ss‬ل‬
‫محتواك الجيد‪ ،‬لذا حاول التنويع في العبارات التي تُشير لك‪.‬‬
‫صحيح أنَّ وضع الكلمات المفتاحي‪ss‬ة لص‪ss‬فحات موقع‪s‬ك في نص الراب‪s‬ط يُس‪s‬اعد جوج‪ss‬ل عىل فهم الص‪s‬فحة‬
‫ومحتواها‪ ،‬لكن تكرار الكلمات في أكثر من موقع سيبدو مريبًا لها‪.‬‬
‫‪56‬‬
‫‪ 6.5.4‬الروابط اليت تأتيك بحركة زيارات إىل الموقع‬

‫يجب أال يقتصر هدف بناء الروابط الخلفية عىل تحسين محركات البحث فقط‪ ،‬بل ال بد من التركيز عىل تلك‬
‫الروابط التي تجلب حركة زيارات لموقعك اإللكتروني‪ ،‬وهذا سبب آخر ألخذ روابط ب‪ss‬اك لين‪ss‬ك من مواق‪ss‬ع ش‪ss‬بيهة‬
‫بمجالك‪ ،‬ألنك ستجد جمهو ًرا يهتم بمحتواك‪ ،‬وبالتالي حركة زيارات جيدة من تلك المواقع‪.‬‬
‫‪ 6.6‬الروابط الخلفية السيئة الواجب تجنبها‬

‫وهي الروابط التي تكون ذات ج‪ss‬ودة منخفض‪ss‬ة نتيج‪ss‬ة ممارس‪ss‬ات س‪ss‬يئة‪ ،‬مث‪ss‬ل‪ :‬تب‪ss‬ادل الراب‪ss‬ط بين موقع‪ss‬ك‬
‫والمواقع األخرى‪ ،‬أو شرائها من مواقع مليئة بالروابط في محتواها‪.‬‬
‫لتحسين محركات البحث لموقعك اإللكتروني‪ ،‬تريد من‪ss‬ك جوج‪ss‬ل أن تكتس‪ss‬ب الب‪ss‬اك لين‪ss‬ك ال أن تبنيه‪ ،‬ل‪ss‬ذا‬
‫فلتجنب عقوبات جوجل‪ ،‬عليك بتجنب الممارسات الموالية‪.‬‬
‫‪ 6.6.1‬رشاء الروابط‬
‫يسعى كل من جوجل وبينج إىل إلغاء أصوات تلك الروابط التي تشتريها من مواقع أخ‪ss‬رى في تق‪ss‬ييم ت‪ss‬رتيب‬
‫موقعك‪ .‬وبالرغم من صعوبة اكتشاف الروابط التي اشتُريَت فعاًل من تل‪ss‬ك ال‪ss‬تي اكتُس‪ss‬بت تلقائ ًي‪ss‬ا‪ ،‬إال أنَّ هنال‪ss‬ك‬
‫أدلة الكتشاف الروابط المشتراة‪ ،‬مثل تحليل الصفحة التي ُأخذ منها الرابط‪ ،‬وع‪ss‬دد الرواب‪ss‬ط الم‪ss‬أخوذة منها‪ ،‬وه‪ss‬ل‬
‫ً‬
‫هنالك تبادل للروابط بين الموقعين! وعدد من العوامل األخرى التي تهتم بها جوجل لتحلي‪ss‬ل ج‪ss‬ودة الرابط‪ ،‬وه‪ss‬ل‬
‫اشتُري فعاًل أم ال‪.‬‬
‫‪ 6.6.2‬تبادل الروابط‬
‫رابطا من موقع‪ss‬ه عىل‬
‫ً‬ ‫قد يغريك بعض أصحاب المواقع ويعرضون عليك تبادل الروابط بينكما‪ ،‬مثل منح‪ss‬ك‬
‫رابطا ً‬
‫أيضا من موقعك؛ لكن مع ذلك كن حذ ًرا وتجنبه‪ ،‬إذ تح‪ss‬ذر إرش‪ss‬ادات الج‪ss‬ودة من جوجل‪ ،‬من تب‪ss‬ادل‬ ‫ً‬ ‫تُعطيه‬
‫الروابط بهذه الطريقة‪.‬‬
‫قد تطلب من المواقع التي لك تواصل جيد وفعال معها‪ ،‬أن تضيف راب ًطا لصفحات موقعك ألن وضع راب‪ss‬ط‬
‫في مواقع أخرى يستحق فعل ًيا‪ ،‬ولكن افعل ذلك دون تبادل للروابط‪.‬‬
‫‪ 6.6.3‬الروابط المبارشة من أدلة المواقع‬

‫أدلة المواقع كثيرة جدًا‪ ،‬والعديد منها يقدم خدمات وضع موقعك ضمنها مع رابطه مقاب‪ss‬ل مبل‪ss‬غ م‪ss‬الي‪ ،‬لكن‬
‫هذا النوع من الروابط ليس بالجيد لموقعك‪ ،‬لذا كن حذرًا معها‪ ،‬وال تلجأ إليه‪.‬‬
‫‪57‬‬
‫‪ 6.7‬كيف تنئش روابط خلفية لموقعك‬

‫ميزتُ في الفقرتين السابقتين أعاله بين الروابط الخلفية السليمة والروابط السيئة‪ ،‬وأكدت لك أنَّ المحت‪ss‬وى‬
‫هو األساس لجعل موقعك مرجعً ا يكتسب روابط خلفيةً من المواقع األخرى بطرق س‪s‬ليمة‪ ،‬دون الحاج‪s‬ة للش‪s‬راء؛‬
‫لكني خصصت هذه الفقرة لذكر بعض التقنيات التي قد تُساعدك عىل اكتساب هذه الروابط السليمة المفيدة‪.‬‬
‫‪ 6.7.1‬ابحث عن عمالئك ورشكائك‬

‫إذا كان لديك شركاء تعمل معهم أو عمالء مخلصين لعالمتك التجارية‪ ،‬فيمكنك كسب روابط خلفي‪ss‬ة مفي‪ss‬دة‬
‫لك منهم بسهولة‪ ،‬وهنا أطلُب منك وضع شراكتهم واهتمامهم عىل مواقعهم‪.‬‬
‫أرسل لهم صورًا مع روابط لموقعك تُشير إىل الشراكة واالحترام المتبادل‪ ،‬واطلب ش‪ss‬هادتهم بمنتجات‪ss‬ك م‪ss‬ع‬
‫روابط تُشير لتلك المنتجات أو إىل موقعك‪.‬‬
‫‪ 6.7.2‬انرش مدونات في المواقع األخرى‬

‫تتُيح بعض المواقع إمكانية نشر مدونات عليها ومشاركات ل‪ss‬ك مجانًا‪ ،‬أعِ‪ّ s‬د مدونةً حص‪ss‬ريةً في موض‪ss‬وع يهم‬
‫مجالك‪ ،‬وانشره في موقع يتيح لك ذلك‪ ،‬مع أخذ راب‪ss‬ط ب‪s‬اك لين‪s‬ك لموقع‪ss‬ك في ح‪ss‬ال أراد الق‪ss‬ارئ االس‪s‬تزادة في‬
‫الموضوع والتوسع به‪.‬‬
‫‪ 6.7.3‬أنئش محتوى قابل للمشاركة‬

‫أنشئ محتوى علميًا رائعًا ومميزًا في مجالك‪ ،‬بحيث يستفيد منه الباحثون وأصحاب الم‪ss‬دونات‪ ،‬ويش‪ss‬اركونه‬
‫بين متابعيهم ومجتمعاتهم‪ ،‬إذ ال يُقدر هذا النوع من الباك لينك بثمن في بناء موثوقية الموقع وعالمته التجارية‪.‬‬
‫‪ 6.8‬كم عدد الروابط اليت تحتاجها بالفعل لموقعك‬

‫نصب إضافتهم الخاصة بهم عىل متص‪ss‬فح جوج‪ss‬ل ك‪ss‬روم‪،‬‬
‫استخدم أداة ‪ Moz‬التي ذكرناها في هذا الفصل‪ ،‬و ّ‬
‫وبمجرد تفعيلها‪ ،‬ستُظهر هذه اإلضافة عدد الروابط التي تُشير إىل كل موقع وصفحة تفتحها في متصفحك‪.‬‬
‫الحظ الصورة التالية عند تفعيل اإلضافة وفتح موقع أكاديمية حسوب‪:‬‬
‫‪58‬‬
‫الشكل ‪ :14‬نتائج تفعيل إضافة أداة ‪ MOZ‬عىل صفحات موقع أكاديمية حسوب‬
‫تُشير ‪ DA‬إىل موثوقية النطاق ‪ Domain Authority‬و ‪ PA‬إىل موثوقية الصفحة ‪ ،Page Authority‬وهما‬
‫معيارين من أداة ‪ Moz‬لتبيان موثوقية المواقع بنا ًء عىل جودة الروابط الخلفية الواردة إليها‪.‬‬
‫أيضا عدد روابط الباك لينك التي تُشير إىل األكاديمي‪ss‬ة‪ ،‬بينم‪ss‬ا يُع‪ss‬بر ‪ Spam Score‬عىل ج‪ss‬ودة‬
‫توضح األداة ً‬
‫الباك لينك الصادر من الموقع‪ ،‬وهو معيار يمكنك استخدامه لمعرفة هل الباك لينك من موقع ما يمكن أن يكون‬
‫مفيدًا لك أو ال؟ وهو معيار سيء إن ارتفع‪ .‬وبحسب خبرتي الشخصية‪ ،‬ال أحبذ أخ‪s‬ذ أي راب‪s‬ط خلفي من موق‪s‬ع إذا‬
‫كان ‪ Spam Score‬له أكثر من ‪.%15‬‬
‫واآلن‪ ،‬استخدم األدوات التي ذكرناه‪ss‬ا في الفص‪ss‬ل الث‪ss‬الث لتحلي‪ss‬ل الكلم‪ss‬ات الرئيس‪ss‬ية ومعرف‪ss‬ة الص‪ss‬فحات‬
‫المتصدرة في مجالك‪ ،‬وحلّل هذه الصفحات لمعرفة عدد الروابط الخلفية التي تُشير إليها‪َّ ،‬‬
‫ثم حاول الوص‪ss‬ول إىل‬
‫هذا العدد‪.‬‬
‫‪ 6.9‬خاتمة‬
‫بعد هذا الفصل أص‪s‬بحت تس‪s‬تطيع اآلن التمي‪s‬يز بين الراب‪s‬ط الخلفي الجي‪s‬د والمفي‪s‬د لموقعك‪ ،‬والراب‪s‬ط غ‪s‬ير‬
‫المفيد‪ ،‬وما هي الممارسات الصحيحة الواجب اتباعها في هذا التوجه؛ كم‪ss‬ا أص‪ss‬بحت ل‪ss‬ديك الق‪ss‬درة عىل االطالع‬
‫عىل منافسيك ومعرفة عدد الروابط التي أض‪ss‬افوها لص‪ss‬فحاتهم‪ ،‬ومن أين ج‪ss‬اؤوا بها‪ ،‬لتب‪ss‬دأ بالعم‪ss‬ل أفض‪ss‬ل منهم‬
‫والتفوق عليهم في بناء موثوقية موقعك عىل الويب‪.‬‬
‫عموما‪.‬‬
‫ً‬ ‫وسنُعرفك في الفصل القادم عىل أفضل مؤشرات قياس أداء السيو لموقعك وتقييم أدائه عىل‬
‫‪59‬‬
‫‪ .7‬مؤرشات قياس أداء السيو لموقعك‬
‫لنبدأ معكم هذا الفصل بهذه الحكمة‪" :‬إذا كنت تستطيع قياس شيء ما‪ ،‬فيمكنك تحس‪ss‬ينه"‪ .‬وه‪ss‬ذا ينطب‪ss‬ق‬
‫عىل كامل ممارسات السيو‪ ،‬إذ يتتبع خبراء السيو مواقعهم في كل ش‪ss‬يء لتحس‪ss‬ينها بدءًا من الرواب‪ss‬ط المفق‪ss‬ودة‬
‫‪ 404‬وتحسين محتوى المقاالت القديمة‪ ،‬وصواًل إىل محاولة الحصول عىل كلمات مفتاحية جديدة يوم ًيا‪.‬‬
‫وللوصول إىل هذه المرحلة‪ ،‬ال ب َّد من قياس عملك دوريًا‪ ،‬والعمل عىل تحس‪ss‬ينه للحف‪ss‬اظ عىل العمالء وقيم‪ss‬ة‬
‫الموقع في جوجل بنتائج متقدمة‪.‬‬
‫عندما بدأت في الفصل الثالث باختيار أفضل الكلمات المفتاحية المناس‪ss‬بة له‪ss‬دف موقع‪ss‬ك وقي‪ss‬اس درج‪ss‬ة‬
‫صعوبتها والكلمات المفتاحية الطويلة المشتقة منها‪ ،‬ال ب َّد أن‪ss‬ك اكتش‪ss‬فت كلم‪ss‬ات جي‪ss‬دة يمكن‪ss‬ك العم‪ss‬ل عليه‪ss‬ا‬
‫بصفته موقعًا جديدًا‪ ،‬ووضعت هدف الوصول بها إىل الصفحة األوىل‪.‬‬
‫أين أنت اآلن من هدفك؟ إىل أين وصلت بتلك الكلمات المفتاحية؟ وه‪ss‬ل ت‪ss‬راقب أداءك ع‪ss‬بر أداة مش‪ss‬رفي‬
‫المواقع من جوجل وعبر أداة تحليل جوجل ‪Google Analytics‬؟‬
‫لن نتطرق اآلن إىل تقرير األداء وتفاصيله في أداة مشرفي المواقع من جوجل ألنن‪ss‬ا خصص‪ss‬نا الفص‪ss‬ل الت‪ss‬الي‬
‫بالكامل له‪ ،‬بل سنشرح في هذا الفصل أفضل التعاريف األساسية ومؤشرات القياس التي يجب أن تطلع عليه‪ss‬ا‬
‫بصفتك خبير ‪ ،SEO‬أو عىل األقل بصفتك مالكًا لموقع وتبحث عن تحسينه في محركات البحث‪.‬‬
‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫مؤشرات قياس أداء السيو لموقعك‬
‫‪ 7.1‬بعض المقاييس المفيدة في ‪SEO‬‬

‫اآلن وبعد أن حددت هدفك‪ ،‬ال ب َّد من االطالع عىل المقاييس التالية التي ستس‪ss‬اعدك في تحس‪ss‬ين موقع‪ss‬ك‬
‫للوصول إىل هدفك‪ ،‬واالرتقاء بموقعك إىل األفضل في نتائج البحث‪.‬‬
‫‪ 7.1.1‬مؤرشات التفاعل مع موقعك‬

‫كيف يتصرف المستخدمون بمجرد دخولهم إىل موقعك؟ تسعى مؤشرات التفاع‪ss‬ل التالي‪ss‬ة اإلجاب‪ss‬ة عن ه‪ss‬ذا‬
‫السؤال بدقة‪ ،‬لمعرفة كيف يتفاعل الزوار مع موقعك‪.‬‬
‫ا‪ .‬معدل التحويل من موقعك‬
‫هو عدد التحويالت التي تأتيك‪ ،‬سواءً كانت استفسارًا‪ ،‬أو اشتراكًا بخدمة البريد‪ ،‬أو التواص‪ss‬ل ع‪ss‬بر اله‪ss‬اتف أو‬
‫مقسوما عىل عدد الزيارات خالل نفس الفترة‪.‬‬

‫ً‬ ‫واتسآب‪ ،‬أو أي فعل تريد من المستخدم إجراءه عىل موقعك‪،‬‬
‫يُساعدك معرفة معدل التحويل من موقعك في معرفة عائ‪ss‬د االس‪ss‬تثمار منه‪ ،‬ومن ص‪ss‬حة اس‪ss‬تخدام كلم‪ss‬ات‬
‫مفتاحية سليمة تناسب هدف موقعك بدقة‪.‬‬
‫ب‪ .‬الوقت الذي قضاه العميل في الصفحة ‪Time on page‬‬
‫من المهم جدًا معرفة متوسط بقاء الزائر في كل صفحة من صفحاتك؛ ألن هذا يُعَ د معيارًا مهمًا لدى جوج‪ss‬ل‬
‫لتحسين موثوقية موقعك‪ ،‬وكلما بقي أكثر‪ ،‬عنى هذا أنَّ الزائر وجد ما يبحث عنه في صفحتك أو مقالتك‪.‬‬
‫وعلي سبيل المثال‪ ،‬إذا لديك مقال مكون من ‪ 3000‬كلمة وكان متوسط الزمن ال‪ss‬ذي قض‪ss‬اه ال‪ss‬زوار في ه‪ss‬ذا‬
‫المقال هو ‪ 10‬ثواني‪ ،‬فهذا يعني أنهم لم يكملوا قراءة ‪ 3000‬كلم‪ss‬ة في ه‪ss‬ذا ال‪ss‬وقت القص‪ss‬ير‪ ،‬وأنهم لم يج‪ss‬دوا م‪ss‬ا‬
‫يبحثون عنه في هذا المقال‪.‬‬
‫ج‪ .‬عدد الصفحات في كل زيارة للمستخدم ‪Pages per visit‬‬
‫أيضا لمعرفة ما إذا كان الزائر قد دخل وقرأ محتوى ص‪ss‬فحتك وغ‪ss‬ادر مباش‪ss‬ر ًة‪ ،‬أو أن‪ss‬ه‬
‫يُعَ د هذا المقياس مهمًا ً‬
‫مدة أطول في موقعك! في بعض مواقع المحتوى يكون من األفض‪ss‬ل وض‪ss‬ع رواب‪ss‬ط‬
‫ً‬ ‫انتقل إىل صفحة أخرى وبقي‬
‫لمقاالت مشابهة لمحاولة بقاء الزائر في الموقع أكثر‪ ،‬وأن يتنقل من مقال إىل آخر‪ ،‬فهذا يعطي انطبا ًعا جيدًا ج ‪s‬دًا‬
‫لموقعك لدى جوجل‪.‬‬
‫د‪ .‬معدل االرتداد ‪Bounce rate‬‬
‫برأيي المتواضع‪ ،‬يُعَ د معدل االرتداد واحدًا من أهم المعايير لدى جوجل عند النظر لقيمة موقعك‪ ،‬وهو يع‪ss‬ني‬
‫ً‬
‫مباشرة من جلسة واحدة إىل عدد الزوار الكلي‪ .‬وكلما ارتفع مع‪ss‬دل االرت‪ss‬داد‪،‬‬ ‫نسبة الزوار الذين خرجوا من موقعك‬
‫‪61‬‬
‫كان الوضع أكثر سوءًا‪ .‬وهو يزداد ً‬

‫أيضا في حال بقي الزوار لفترة قص‪ss‬يرة عىل موقع‪ss‬ك دون ق‪ss‬راءة كام‪ss‬ل محت‪ss‬وى‬
‫الصفحة أو المقال‪.‬‬
‫عليك السعي إىل تخفيض هذا المعدل إىل نسب مقبولة‪ ،‬وهذه النسب تختل‪ss‬ف حس‪ss‬ب مج‪ss‬ال موقعك‪ ،‬إذ‬
‫يُفضل أن يكون معدل االرتداد ‪ Bounce rate‬في مواق‪ss‬ع المحت‪ss‬وى دون ‪ ،%60‬بينم‪ss‬ا في بعض المواق‪ss‬ع مث‪ss‬ل‬
‫مواقع المطاعم من الصعب تخفيضه إىل أقل من ‪.%80‬‬
‫‪ 7.1.2‬زوار محركات البحث‬

‫دائما ما أؤكد عىل ضرورة تواجد موقعك في الص‪ss‬فحة األوىل في محرك‪ss‬ات البحث‪ ،‬لكن م‪ss‬اذا لو‬
‫ً‬ ‫صحيح أنني‬
‫اخترت كلمات ليس عليها بحث‪ ،‬فما فائدة هذا الظهور! مراقبة ترتيب كلمات المفتاحية في جوج‪ss‬ل ش‪ss‬يء جيد‪،‬‬
‫لكن من األفضل مراقبة الزوار من هذه الكلمات واختيار كلمات ستجلب لك عدد زوار مقبول في البداية فعل ًيا‪.‬‬
‫‪ 7.1.3‬مقاييس منصة تحليل جوجل ‪Google Analytics‬‬

‫أضف موقعك إىل هذه المنصة‪ ،‬وأدخل كود التتبع في موقعك أو اطلب من المطور القي‪ss‬ام ب‪ss‬ذلك‪ ،‬فمنص‪ss‬ة‬
‫جوجل هذه مليئة باألدوات الرائعة التي ستُذهلك‪ ،‬لدرجة أنك قد تضيع في استخدام هذه األدوات لكثرتها ‪ ،‬وفيما‬
‫يلي بعضها‪.‬‬
‫ا‪ .‬مشاهدة زوار موقعك عرب قنوات‬
‫تتيح لك منصة تحليالت جوجل هذه إمكانية معرفة القنوات التي تأتي منها زيارات إىل موقعك اإللك‪ss‬تروني‪،‬‬
‫م‪s‬ع ع‪ss‬دد زي‪s‬ارات ك‪ss‬ل قن‪s‬اة‪ ،‬س‪ss‬واءً ك‪ss‬انت منص‪ss‬ات التواص‪s‬ل االجتم‪s‬اعي‪ ،‬أو مح‪s‬رك البحث جوجل‪ ،‬أو الزي‪ss‬ارات‬
‫المباشرة‪ ،‬أو اإلعالنات المدفوعة‪ ،‬وغيرها‪.‬‬
‫ب‪ .‬عدد زوار موقعك‬
‫يُتيح لك ‪ GA‬إمكانية معرفة عدد الجلسات التي جاءت إىل موقعك‪ ،‬وعدد الزوار خالل أي فترة زمنية تريدها‪،‬‬
‫سواءً كان ذلك في آخر ‪ 28‬يوم أو ‪ 3‬أشهر أو ‪ 6‬أشهر أو سنة‪ ،‬أو خالل أي فترة مخصصة تختارها‪.‬‬
‫ج‪ .‬عدد الزيارات اليت تلقتها صفحة محددة‬
‫يمكنك عبر منصة تحليالت جوجل دراسة التقارير حول صفحة محددة‪ ،‬مثل‪ :‬معرفة عدد الزوار ‪ ،‬والجلس‪ss‬ات‪،‬‬
‫ومعدل االرتداد‪ ،‬والقنوات التي جاءت منها الزيارات‪ ،‬والبل‪ss‬دان‪ ،‬والم‪ss‬دن‪ ،‬وح‪ss‬تى بعض الخص‪ss‬ائص الديموغرافية‬
‫للمستخدمين ضمن أي نطاق زمني تختاره‪.‬‬
‫‪62‬‬
‫د‪ .‬نسبة النقر إىل الظهور من نتائج البحث‬
‫هذا المؤشر يعني نسبة الذين دخلوا صفحتك من جوجل إىل عدد من شاهد عنوان الصفحة في نت‪ss‬ائج بحث‬
‫جوجل‪ ،‬ويمكنك متابعته بدقة كما س‪ss‬نرى في الفص‪ss‬ل الق‪ss‬ادم من أداة مش‪ss‬رفي المواق‪ss‬ع من جوجل؛ لكن منص‪ss‬ة‬
‫تحليالت جوجل هذه تُقدمه ً‬

‫أيض‪s‬ا من أج‪ss‬ل إعطائك رؤى ح‪ss‬ول م‪s‬دى ج‪ss‬ودة عن‪ss‬وان المق‪ss‬ال‪ ،‬ووص‪ss‬فه التع‪ss‬ريفي‪،‬‬
‫وارتباطه باستعالم البحث‪.‬‬
‫‪ 7.2‬مقاييس السيو اإلضافية‬

‫ً‬
‫مجموعة من المقاييس التي من الضروري تتبعها لموقعك ومواقع المنافسين‪.‬‬ ‫سنذكر فيما يلي‬
‫‪ 7.2.1‬موثوقية الدومني وموثوقية الصفحة‬

‫هو معيار تطرقنا له في فصلنا السابق حول الرواب‪ss‬ط الخلفية‪ ،‬وتوج‪ss‬د العدي‪ss‬د األدوات ال‪ss‬تي تُعطيه‪ ،‬أفض‪ss‬لها‬
‫أداة ‪ ،MOZ‬التي شرحنا كيفية استخدامها في الفصل الس‪ss‬ابق‪ .‬من الض‪ss‬روري معرف‪ss‬ة موثوقي‪ss‬ة موقع‪ss‬ك ومواق‪ss‬ع‬
‫المنافسين لتعلم كم تحتاج إىل وقت وجهد وروابط خلفية للوصول إليهم‪.‬‬
‫‪ 7.2.2‬ترتيب الكلمات في أداة مرشفي المواقع من جوجل‬

‫أين وصلت في ترتيب كلماتك المفتاحية؟ هل بدأ يراها جوجل ويرتبها ضمن نت‪ss‬ائج متقدمة؟ وه‪ss‬ل يتحس‪ss‬ن‬
‫ترتيب كلماتك يوم ًيا؟ وهل ُفهرست الصفحات بالكلمات المفتاحية المفيدة فعاًل ؟‬
‫كل هذا يمكن مراقبته عبر أداة مشرفي المواقع من جوجل كما سنرى في الفصل القادم‪.‬‬
‫‪ 7.2.3‬عدد الروابط الخلفية‬

‫من الضروري معرفة عدد الروابط الخلفية التي تُشير إىل موقع‪ss‬ك وع‪ss‬دد النطاق‪ss‬ات ‪Domains‬؛ ألن النط‪ss‬اق‬
‫الواحد قد يأخذ أكثر من رابط خلفي لك‪ ،‬وهذا ممكن كما سبق وذكرنا‪ ،‬وذل‪ss‬ك ع‪ss‬بر أداة ‪ ،Moz‬كم‪ss‬ا يمكن معرفت‪ss‬ه‬
‫لموقعك ومواقع المنافسين من منصات مدفوعة مثل ‪.Ahrefs‬‬
‫‪ 7.3‬أدوات سيو مساعدة‬

‫من المهم تق‪ss‬ييم موقع‪ss‬ك وأدائ‪ss‬ه وس‪ss‬المته بص‪ss‬ورة دورية‪ ،‬ومعرف‪ss‬ة كيفة تفاع‪ss‬ل المس‪ss‬تخدمين معه‪ ،‬وذلك‬
‫لكشف أبرز المشاكل ال‪s‬تي تع‪s‬اني منه‪s‬ا والعم‪s‬ل عىل تحس‪s‬ينها وحله‪s‬ا‪ .‬وفيم‪s‬ا يلي أدوات فعال‪s‬ة ومفي‪s‬دة ل‪s‬ديها‬
‫مقاييس جيدة‪:‬‬
‫أداة مشرفي المواقع من محرك البحث بينج‪ :‬هي أداة جيدة مشابهة ألداة مشرفي المواق‪ss‬ع من جوج‪ss‬ل‪،‬‬ ‫•‬
‫مهتما به‪.‬‬
‫ً‬ ‫لكنها مخصصة فقط لمراقبة أداء موقعك عىل محرك بحث بينج إن كنت‬
‫‪63‬‬
‫أداة قياس السرعة من جوج‪s‬ل ‪ :PageSpeed Insights‬تُعطي‪ss‬ك مق‪s‬اييس حقيق‪ss‬ة ح‪s‬ول أداء موقع‪ss‬ك‬ ‫•‬
‫وسرعته عىل الجوال والحاسب المكتبي‪ ،‬وزمن تحميل الصفحة‪ ،‬والعديد من المؤشرات األخرى المفيدة‬
‫لتحسين أداء موقعك‪.‬‬
‫أداة اختب‪ss‬ار البيان‪ss‬ات المنظم‪ss‬ة ‪ :Structured Data Testing Tool‬للتأك‪ss‬د من أنَّ موقع‪ss‬ك يس‪ss‬تخدم‬ ‫•‬
‫البيانات المنظمة السكيما ‪ Schema‬كما يجب‪.‬‬
‫أداة اختبار التوافق م‪ss‬ع الج‪ss‬وال ‪ :Mobile-Friendly Test‬تقيس م‪ss‬دى س‪ss‬هولة تنق‪ss‬ل المس‪ss‬تخدم عىل‬ ‫•‬
‫الجوال‪ ،‬وتعطيك تقريرًا حول النتيجة والمشاكل الواقعة‪.‬‬
‫أداة ‪ :Ahrefs Web Master‬أ ُعدّها من أفضل أدوات قياس السيو التق‪ss‬ني‪ ،‬وال‪ss‬تي ت‪ss‬تيح ل‪ss‬ك معرف‪ss‬ة‬ ‫•‬
‫تفاصيل كثيرة حول موقعك‪ ،‬مثل ص‪ss‬فحات ‪ 404‬عىل موقع‪ss‬ك والص‪ss‬فحات ال‪s‬تي ل‪s‬ديها رواب‪ss‬ط داخلي‪ss‬ة‬
‫إليها‪ ،‬والصفحات التي تملك صورًا بأحجام ضخمة‪ ،‬والص‪ss‬فحات ال‪ss‬تي ال تمل‪ss‬ك أي راب‪ss‬ط داخلي وكام‪ss‬ل‬
‫مشاكل السيو التقني ‪.Technical SEO‬‬
‫‪ 7.4‬خاتمة‬
‫تابع جميع مؤشرات أداء تحسين محرك‪s‬ات البحث الس‪s‬ابقة‪ ،‬وح‪s‬دد أولويات‪s‬ك وج‪s‬دول مه‪s‬ام يومي‪s‬ة لتتبعه‪s‬ا‬
‫وقياسها وحل مشاكل موقعك‪ .‬اعمل عىل المحتوى وتحديثه والممارس‪ss‬ات الص‪ss‬حيحة في أخ‪ss‬ذ الرواب‪ss‬ط الخلفي‪ss‬ة‬
‫المفيدة‪ ،‬وستجد موقعك يتحسن تدريج ًيا مع الوقت‪.‬‬
‫ستُساعدك جميع مؤشرات السيو السابقة عىل تحس‪ss‬ين الس‪ss‬يو لموقع‪ss‬ك اإللك‪ss‬تروني إذا أخ‪ss‬ذتها بالحس‪ss‬بان‬
‫ونظرت إليها وحللت نتائجها‪.‬‬
‫أنت اآلن تستطيع إدارة موقعك ونشاطك بامتياز والعمل مع المطورين عن تحسينه‪ ،‬وس‪ss‬نعرفك في الفصل‬
‫القادم عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل بالتفصيل‪.‬‬
‫‪64‬‬
‫‪ .8‬أداة مرشفي المواقع من جوجل ‪Google‬‬
‫‪Search Console‬‬
‫ً‬
‫بعض‪s‬ا من أفض‪ss‬ل مؤش‪ss‬رات قي‪ss‬اس األداء لتحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث‪ ،‬وذك‪ss‬رت‬ ‫قدمتُ في الفصل الس‪ss‬ابق‬
‫أدوات عديدة لها‪ ،‬كان في مقدمتها أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪Google Search Console‬‬
‫عند تصميم موقعك اإللكتروني واالنتهاء منه وبدء أعمال تهيئة الموقع لمحركات البحث السيو‪ ،‬ال ب َّد لك من‬
‫إضافة موقعك إىل أداة جوجل هذه لبدء مراقبة واستخراج البيانات منها وتحليله‪ss‬ا وتحويله‪ss‬ا إىل معلوم‪ss‬ات قابل‪ss‬ة‬
‫للقياس‪ ،‬تُعطيك أبرز نقاط ضعف وقوة موقعك‪.‬‬

‫دليلك إىل تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪Google Search Console‬‬
‫‪ 8.1‬إضافة موقعك إىل أداة مرشفي المواقع من جوجل‬

‫ً‬
‫بداية‪ ،‬سجل الدخول إىل أداة مشرفي المواقع عبر حسابك في جوجل‪ ،‬لتظهر لك الصورة التالية‪:‬‬
‫الشكل ‪ :15‬تسجيل الدخول إىل أداة مشرفي المواقع عبر حسابات جوجل‬
‫سيظهر لك خيارين كما ترى‪ ،‬وهي إما إضافة موقعك عن طريق النطاق‪ ،‬أي أن تش‪ss‬مل إحص‪ss‬ائيات األداة ل‪ss‬ه‬
‫كل النطاقات ‪ Domains‬الفرعية لنطاقك األساسي‪ ،‬وهذا جيد للمواقع التي تملك نطاقات فرعي‪ss‬ة متش‪ss‬عبة من‬
‫نفس النطاق األساسي؛ ويكون التحقق هنا عبر إضافة ملف نصي ‪ txt‬ستُعطيك إياه جوجل لتُض‪ss‬يفه في تك‪ss‬وين‬
‫نظام نطاق موقعك‪ ،‬أي ستنسخ محتوى نصيًا والدخول إىل مس‪ss‬جل النط‪ss‬اق ل‪ss‬ديك‪ ،‬س‪ss‬واءً ك‪ss‬ان موق‪ss‬ع ج‪s‬ودادي‬
‫‪ Godaddy‬أو نيمتشيب ‪ Namecheap‬أو غيرهما‪ ،‬وتفتح ملف ‪ txt‬جديد‪ ،‬وتلصق المحتوى في‪ss‬ه‪ ،‬م‪ss‬ع الض‪ss‬غط‬
‫عىل تأكيد النطاق في أداة مشرفي المواقع من جوجل ليتم تأكيده خالل ثواني‪.‬‬
‫‪66‬‬
‫الشكل ‪ :16‬صفحة إثبات ملكية النطاق باستخدام سجل نظام أسماء النطاقات‬
‫الطريقة الثانية ع‪ss‬بر عن‪ss‬وان ‪ URL‬أس‪ss‬هل وأبسط‪ ،‬وأنص‪ss‬ح به‪ss‬ا للمواق‪ss‬ع والم‪ss‬دونات والمت‪ss‬اجر ال‪ss‬تي ال تمل‪ss‬ك‬
‫نطاقات فرعية‪ ،‬حيث تضع عنوان ‪ URL‬لموقعك مع تضمين بروتكول ‪ HTTPS‬كما ترى في الشكل ‪.17‬‬
‫اضغط عىل متابعة لتظهر لك طرق تأكيد عديدة‪ ،‬وذلك إما بتنزيل ملف ‪ html‬ورفعه إىل موقع‪ss‬ك‪ ،‬أو نس‪ss‬خ‬
‫عنصر <‪ >meta‬من خيار عالمة ‪ HTML‬ولصقه في القسم <‪ >head‬قبل قسم <‪ >body‬لموقعك‪ ،‬بعدها الضغط‬
‫عىل تأكيد‪.‬‬
‫‪67‬‬
‫الشكل ‪ :17‬تسجيل الدخول ألداة مشرفي المواقع من جوجل عبر ‪ URL‬المتضمن عىل ‪HTTPS‬‬
‫أو إنك بمجرد إضافة الموقع إىل تحليالت جوجل ‪ ،Google Analytics‬يمكنك تأكيده بسهولة‪.‬‬
‫الشكل ‪ : 18‬عرض طرق إثبات ملكية الموقع الممكنة لحساب مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪68‬‬
‫‪ 8.2‬ألق نظرة عامة عىل أداة مرشفي المواقع من جوجل‬

‫الحظ تنوع الخيارات في القسم األيمن في الشاشة‪ ،‬وسنتطرق في هذا الفصل ألفض‪ss‬ل األدوات والخي‪ss‬ارات‬
‫الداخلية في هذه األداة‪.‬‬
‫الشكل ‪ :19‬الواجهة الرئيسية ألداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫يتيح لك قسم "نظرة عامة" إمكانية االطالع عىل نتائج الزيارات من مح‪s‬رك البحث جوج‪s‬ل ألخر ‪ 3‬أش‪s‬هر عىل‬
‫العموم‪ ،‬وذلك دون تفصيل في الكلمات أو الصفحات التي جاءت منه‪ss‬ا الزي‪ss‬ارات‪ ،‬كم‪ss‬ا يُعطي‪ss‬ك نظ‪ss‬ر ًة عامةً عىل‬
‫الموقع ككل‪ ،‬وذلك من حيث الصفحات التي ُفهرست‪ ،‬والصفحات المستبعدة‪ ،‬والص‪ss‬فحات ال‪ss‬تي به‪ss‬ا مش‪ss‬اكل‬
‫في السرعة وتجربة المستخدم والتحسينات الممكنة‪ .‬ويمكن ال‪ss‬دخول لك‪ss‬ل تفص‪ss‬يل لمعرف‪ss‬ة المش‪ss‬كلة واإلج‪ss‬راء‬
‫األفضل لحلها‪.‬‬
‫‪69‬‬
‫الشكل ‪ :20‬عرض صفحة التغطية من أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫شخصا تهتم بتحسن محركات البحث لموقعك‪ ،‬بتصفح تقرير كل ما ورد في قس‪ss‬م نظ‪ss‬رة‬
‫ً‬ ‫أنصحك بصفحتك‬
‫علما أنَّ ك‪ss‬ل م‪ss‬ا ي‪ss‬رد في‬

‫ً‬ ‫عامة‪ ،‬وذلك ألخذ نظرة عامة حقيقة عن موقعك وصفحاته قبل االنتقال إىل قسم األداء‪،‬‬
‫النظرة العامة مفصل في أقسام جانبية كما سنرى الح ًقا‪.‬‬
‫ً‬
‫مباشرة‪ ،‬إنما قد تحتاج ألشهر لذلك‪،‬‬ ‫إن كان موقعك جديدًا‪ ،‬فقد ال تظهر بيانات تجربة المستخدم والتحسينات‬
‫لكن ال تقلق‪ ،‬فبمجرد بدء دخول عدد زيارات جيد لموقعك من جوجل‪ ،‬سيكون قاباًل للتقييم أكثر‪.‬‬
‫‪ 8.3‬أداء موقعك في نتائج بحث جوجل‬

‫ً‬
‫انطالقا من ‪ 28‬يوم‬ ‫من خالل قسم األداء‪ ،‬يمكنك االطالع عىل أداء موقعك عىل فترات زمنية مختلفة‪ ،‬وذلك‬
‫أو ‪ 3‬أشهر أو ‪ 6‬أشهر أو سنة أو أكثر‪ ،‬أو حتى تخصيص فترة زمنية تريدها أنت‪ ،‬كما ويمكنك إج‪ss‬راء موازن‪ss‬ات خالل‬
‫جميع تلك الفترات بسالسة كبيرة‪.‬‬
‫ستُالحظ من الصور التالية أنه يمكنك في األداء معرفة أفضل طلبات البحث‪ ،‬أي الكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة ال‪ss‬تي‬
‫جاءت منها زيارات من محرك البحث جوجل‪ ،‬وأكثر الكلمات ظهو ًرا‪ ،‬ومتوسط ترتيب الكلمات في نت‪ss‬ائج البحث‪،‬‬
‫ونسبة النقر‪ ،‬ودخول الصفحة إىل ظهورها في نتائج البحث؛ وذلك خالل أي فترة زمنية تريدها‪.‬‬
‫‪70‬‬
‫الشكل ‪ :21‬عرض صفحة األداء ألداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫يمثل الخط البياني ذو اللون األزرق الفاتح عدد النقرات ودخول الموق‪ss‬ع من مح‪ss‬رك بحث جوج‪ss‬ل عىل ط‪ss‬ول‬
‫الفترة المحددة‪ ،‬في حين يمثل األزرق الغامق عدد مرات ظه‪ss‬ور رواب‪ss‬ط موقع‪ss‬ك في نت‪ss‬ائج البحث‪ ،‬س‪ss‬وا ًء دخله‪ss‬ا‬
‫الباحثون أو ال؛ أما اللون األخضر ‪ ،‬فهو نسبة النقر من جوجل إىل الظهور في نت‪ss‬ائج البحث‪ ،‬أي نس‪ss‬بة إحص‪ss‬ائيات‬
‫الخط البياني األزرق الفاتح عىل األزرق الغامق؛ في حين يمثل اللون البرتقالي متوسط الترتيب في نت‪ss‬ائج البحث‬
‫للكلمات المفتاحية وروابط موقعك‪.‬‬
‫يمكن معرفة أفضل صفحات موقعك ومتوسط ترتيبها ونسبة النقر إىل الظهور فيه‪ss‬ا‪ ،‬والكلم‪ss‬ات المفتاحي‪ss‬ة‬
‫التي جاءت منها الزيارات لكل صفحة‪.‬‬
‫‪71‬‬
‫الشكل ‪ :22‬عرض تفاصيل تحليالت صفحات المواقع عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫عموم‪ s‬ا‪ ،‬أو لك‪ss‬ل كلم‪ss‬ة مفتاحي‪ss‬ة وك‪ss‬ل‬

‫ً‬ ‫يمكنك ً‬
‫أيضا معرفة البلدان التي تأتي منها الزي‪ss‬ارات لكام‪ss‬ل موقع‪ss‬ك‬
‫صفحة عىل حدة إن شئت‪.‬‬
‫‪72‬‬
‫الشكل ‪ :23‬عرض تفاصيل مواقع زوار الموقع اإللكتروني عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫يُعَ د قسم األداء متشعبًا جدًا ورائعًا‪ ،‬ويمكن ترشيحه بحسب كلمات البحث أو صفحة ما‪ ،‬أو ترتيب الكلم‪ss‬ات‬
‫بحسب عدد الظهور األعىل في جوجل‪ ،‬لتحليلها ومعرفة سبب الظه‪s‬ور الع‪ss‬الي والنق‪ss‬رات الض‪ss‬عيفة‪ ،‬للعم‪ss‬ل عىل‬
‫تحسين وصف الصفحة ‪ Meta Description‬أو العنوان أكثر‪.‬‬
‫ادخل إىل كل عبارة بحث وراقب ألي صفحة تأتي الزيارات‪ ،‬واعم‪ss‬ل عىل تحس‪ss‬ينها أك‪ss‬ثر بم‪ss‬ا يناس‪ss‬ب عب‪ss‬ارة‬
‫البحث‪ ،‬وادخل من الصفحات إىل كل صفحة‪ ،‬وراقب عبارات البحث التي تظهر بها كل ص‪ss‬فحة وم‪ss‬دى ارتباطه‪ss‬ا‬
‫بها‪ ،‬ويمكنك التعديل عىل صفحاتك بما يناسب هذه العبارات‪.‬‬
‫اسأل نفسك ً‬
‫أيض‪s‬ا‪ :‬ه‪ss‬ل تحق‪ss‬ق الزي‪ss‬ارات ال‪ss‬تي تري‪s‬دها من ال‪ss‬دول المس‪ss‬تهدفة أو ال؟ واجم‪ss‬ع ك‪ss‬ل البيان‪ss‬ات‬
‫السابقة‪ ،‬التي من خاللها ستستخلص معلومات مفيدة تُصحح بها مسار موقعك نحو هدفه بطريقة سليمة‪.‬‬
‫‪73‬‬
‫‪ 8.4‬فحص عنوان ‪URL‬‬

‫يمكنك في هذا القسم لصق أي راب‪ss‬ط من موقعك‪ ،‬وذلك لمعرف‪ss‬ة وض‪ss‬عه في فه‪ss‬رس جوج‪ss‬ل واإلجاب‪ss‬ة عىل‬
‫األسئلة اآلتية‪:‬‬
‫هل ُفهرِس الرابط؟‬ ‫•‬
‫هل هو قابل للفهرسة؟ أو ُمنعت عناكب جوجل من دخوله؟‬ ‫•‬
‫هل اُرسل عبر خريطة الموقع ‪ Site Map‬أو ال؟‬ ‫•‬
‫هل الرابط جيد وقابل لالستخدام عىل الجوال؟‬ ‫•‬
‫كل هذه التفاصيل ستظهر لك‪ ،‬وإن لم يكن قاباًل للفهرسة‪ ،‬فراجع ملف الروبوتس ‪ ،robots‬وه‪s‬ذا ألن‪ss‬ك ق‪s‬د‬
‫تكون منعت جوجل من دخوله‪ .‬وإذا ظهرت مشاكل في تجربة الرابط عىل الجوال‪ ،‬فاعمل مع المطور عىل حلها‪.‬‬
‫‪ 8.5‬الفهرس‬
‫يضم الفهرس ثالث تبويبات‪ ،‬هي‪ :‬التغطية‪ ،‬وملفات ‪ ،Site Map‬وعمليات اإلزالة‪.‬‬
‫تُبين لك التغطية الصفحات المفهرسة من موقعك والصفحات التي استُبعِ دت‪ ،‬إىل ج‪ss‬انب أي مش‪ss‬اكل في‬
‫صفحاتك بما يخص ظهورها في جوجل عىل أساس روابط ‪ 404‬إن وج‪ss‬دت‪ ،‬وعن‪ss‬د ح‪ss‬ل أي مش‪ss‬كلة موج‪ss‬ودة في‬
‫التغطية‪ ،‬يمكنك الطلب من جوجل التحقق ً‬
‫مرة أخرى منها للتأكد من أنها حُلت بالفعل‪.‬‬
‫أما في قسم ‪ ،Site Map‬فيمكنك وضع رابط خريطة الموقع التي أنشأتها لموقعك‪ ،‬ليقرأها جوجل وتس‪ss‬هل‬
‫عليه الوصول إىل صفحاتك‪ .‬اطلع أكثر عىل خريطة الموقع من خالل المقال كل ما تحتاج إىل معرفته عن خريط‪ss‬ة‬
‫الموقع ‪.sitemap‬‬
‫وفي قسم عمليات اإلزالة‪ ،‬ستتاح لك إمكانية إزالة أي رابط يتبع لك من فه‪ss‬رس جوجل‪ ،‬وذل‪ss‬ك ع‪ss‬بر تق‪ss‬ديم‬
‫طلب إزالة له‪.‬‬
‫‪74‬‬
‫الشكل ‪ :24‬تفاصيل فهرسة الصفحات وتغطيتها عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫‪ 8.6‬تجربة المستخدم‬
‫ستجد في قسم تجربة المستخدم كل نظرة جوجل لموقعك من عين المستخدم‪ ،‬ويوجد في هذا القسم مكان‬
‫لتجربة الصفحة‪ ،‬وهو مكان تجد فيه الصفحات السريعة من الهاتف‪ ،‬ونس‪ss‬بتها في موقعك‪ ،‬ونس‪ss‬بة ظهوره‪ss‬ا في‬
‫جوجل‪ ،‬وأي مشاكل تقنية موجودة عىل موقعك مثل الصورة التالية‪:‬‬
‫‪75‬‬
‫الشكل ‪ :25‬نتائج تحليل تجربة المستخدم لصفحات المواقع عىل أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫بالنقر عىل مشاكل مؤشرات أداء الويب األساسية أو قابلية االس‪ss‬تخدام عىل الج‪ss‬وال‪ ،‬س‪ss‬تنتقل إىل تفاص‪ss‬يل‬
‫كل مشكلة‪ .‬و كما نرى في الصورة أعاله‪ ،‬هناك ‪ 29‬عنوان ‪ URL‬فيه مشاكل‪ ،‬لنرى ما هي كما في الص‪ss‬ورة التالي‪ss‬ة‬
‫لمؤشرات أداء الويب األساسية‪.‬‬
‫‪76‬‬
‫الشكل ‪ :26‬نتائج مؤشرات أداء الويب األساسية لصفحات الموقع‬
‫من خالل الصورة السابقة‪ ،‬يمكن استنتاج أنَّ جميع صفحات موقعي عىل الجوال ك‪ss‬انت بس‪ss‬رعة جي‪ss‬دة قب‪ss‬ل‬
‫شهرين‪ ،‬حيث كانت بحاجة إىل تحس‪ss‬ين فقط؛ لكنه‪ss‬ا اآلن ص‪ss‬ارت بطيئ‪ss‬ة ويجب تحس‪ss‬ينها وزي‪ss‬ادة س‪ss‬رعتها عىل‬
‫الجوال بأقصى سرعة قبل بدء ظهور نتائج سلبية لموقعي‪ .‬إن واجهت هذه المش‪ss‬كلة ً‬
‫أيض‪s‬ا‪ ،‬فتواص‪ss‬ل م‪ss‬ع مط‪ss‬ور‬
‫الموقع إلعالمه بالوضع‪ ،‬وابدأ العمل معه عىل حلها‪.‬‬
‫ستجد في تبويبة قابلية االس‪ss‬تخدام عىل الج‪ss‬وال تفاص‪ss‬يل إض‪ss‬افية أك‪ss‬ثر عن المحت‪ss‬وى والس‪ss‬رعة والتص‪ss‬ميم‬
‫عموما‪ ،‬كما ترى في الصورة التالية‪:‬‬

‫ً‬
‫‪77‬‬
‫الشكل ‪ :27‬تحليل مدى قابلية استخدام الموقع عىل الجوال حسب أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫وهكذا ن‪ss‬رى أنَّ منص‪ss‬ة مش‪ss‬رفي المواق‪ss‬ع من جوج‪ss‬ل تعطين‪ss‬ا تفاص‪ss‬يل كث‪ss‬يرةً لم نكن عىل علم به‪ss‬ا من قبل‪،‬‬
‫وسيساهم حل مشاكلنا هنا مباشر ًة بتحسن نتائج الموقع في جوجل‪.‬‬
‫‪ 8.7‬اإلعدادات‬
‫في هذا القسم‪ ،‬إن كنت مالك موقعك وبصالحيات كاملة‪ ،‬فيمكنك إضافة مستخدمين آخ‪ss‬رين لالطالع عىل‬
‫اإلحصائيات وتقارير األداة‪ ،‬وإذا أردت توظيف خب‪ss‬ير ‪ SEO‬مثاًل ‪ ،‬فيجب إض‪ss‬افة بري‪ss‬ده اإللك‪ss‬تروني وإعطائ‪ss‬ه اإلذن‬
‫الذي تريده؛ كما يمكنك االطالع عىل إحصائيات تتبع االرتباط‪ ،‬حيث يمكنك معرفة عمليات الزحف ا لواقعة يوم ًيا‬
‫لموقعك‪ ،‬والرد الذي جاء من عناكب البحث‪ ،‬وتفاصيل إضافية أخرى كما ترى في الصورة التالية‪:‬‬
‫‪78‬‬
‫الشكل ‪ :28‬إحصائيات تتبع االرتباط لصفحات الموقع حسب نتائج أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫كما تُالحظ‪ ،‬يمكنك معرفة صفحاتك الجيدة التي نُقلت أو حُذفت ونُسبت من الموقع ككل‪ ،‬وأنواع الملف‪ss‬ات‬
‫التي يراها جوجل‪ .‬من الجيد أن تكون نسبة الخاصية ‪ html‬من قسم "حسب ن‪ss‬وع المل‪ss‬ف" جي‪ss‬دة ألنه‪ss‬ا أك‪ss‬ثر م‪ss‬ا‬
‫تفضله عناكب البحث عىل عكس ملفات جافاسكربت‪.‬‬
‫‪79‬‬
‫‪ 8.8‬الروابط‬
‫يمكنك في هذا القسم معرفة أهم المواقع التي تُشير إليك بروابط خلفية ‪ ،‬وأهم الصفحات التي تملك روابط‬
‫داخليةً لك‪ ،‬وأهم الصفحات التي تملك روابط خارجيةً منك‪.‬‬
‫الشكل ‪ :29‬نتائج تحليل التربيط الداخلي والخارجي للموقع حسب أداة مشرفي المواقع من جوجل‬
‫وهذا مفيد جدًا لمعرفة أين وصلت في موثوقية موقعك‪ ،‬ومدى قراءة جوج‪ss‬ل للرواب‪ss‬ط الخلفي‪ss‬ة ال‪ss‬تي تُش‪ss‬ير‬
‫إليه‪ ،‬وتعرفه الفعلي عليها‪.‬‬
‫‪80‬‬
‫‪ 8.9‬خاتمة‬
‫مع نهاية الفصل أصبحت لديك اآلن نظرة موسعة عىل أقسام أداة مشرفي المواقع من جوجل‪ ،‬وما يُف‪ss‬ترض‬
‫أن تجده في كل قسم‪ ،‬لذا ابدأ بإضافة موقعك إىل هذه المنصة لمراقبت‪ss‬ه واالطالع عىل التق‪ss‬ارير اليومي‪ss‬ة الغزي‪ss‬رة‬
‫بالمعلومات لمعرفة إىل أين تسير في موقعك‪.‬‬
‫ال تقف عن حدود هذا الكتاب وهذا الفصل‪ ،‬وابدأ االكتشاف من ذاتك؛ ألن عم‪ss‬ل تحس‪ss‬ين محرك‪ss‬ات البحث‬
‫يدور حول التجربة ومراقبة مؤشرات األداء والتقييم‪ ،‬وهكذا حتى الوصول إىل الهدف المطلوب‪.‬‬
‫‪81‬‬
‫أحدث إصدارات أكاديمية حسوب‬

Learn SEO

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Learn SEO

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

‫دﻟﻴﻠﻚ إﱃ‬

‫ﺗﺤﺴﲔ ﻣﺤﺮﻛﺎت اﻟﺒﺤﺚ ‪SEO‬‬

Author: Ali Qassem ‫ علي قاسم‬:‫المؤلف‬

Editor: Jamil Bailony, Roukia Bouria ‫ رقية بورية‬،‫ جميل بيلوني‬:‫المحرر‬

Cover Design: Wasseem Magdy ‫ وسيم مجدي‬:‫تصميم الغالف‬

Publication Year: 2022 :‫سنة النشر‬

Edition: 1.0 :‫رقم اإلصدار‬

.‫ أكاديمية حسوب‬- ‫بعض الحقوق محفوظة‬

.‫أكاديمية حسوب أحد مشاريع شركة حسوب محدودة المسؤولية‬

.07571594 ‫مسجلة في المملكة المتحدة برقم‬

Level 17, Dashwood House

69 Old Broad Street

London EC2M 1QS

You are free to: :‫لك مطلق الحرية في‬

‫فيها فريق شاب وشغوف من مختلف الدول العربية‪.‬‬

‫‪17‬‬ ‫‪ .1‬تحسين محركات البحث ‪ SEO‬وأهميته‬

‫‪23‬‬ ‫‪ .2‬عمل محركات البحث وترتيب نتائجها‬

‫‪31‬‬ ‫‪ .3‬اختيار الكلمات المفتاحية‬

‫‪39‬‬ ‫‪ .4‬تهيئة الموقع داخليا ‪On Page SEO‬‬

‫‪47‬‬ ‫‪ .5‬السيو التقني ‪ Technical SEO‬وأهميته‬

‫‪53‬‬ ‫‪ .6‬بناء الروابط الخلفية وتحسين الموثوقية‬

‫‪60‬‬ ‫‪ .7‬مؤشرات قياس أداء السيو لموقعك‬

‫‪65‬‬ ‫‪ .8‬أداة مشرفي المواقع من جوجل ‪Google Search Console‬‬

‫‪15‬‬ ‫حول الكتاب‬

‫‪15‬‬ ‫لمن هذا الكتاب؟‬

‫‪17‬‬ ‫‪ .1‬تحسين محركات البحث ‪ SEO‬وأهميته‬

‫‪18‬‬ ‫تعريف تحسين محركات البحث ‪SEO‬‬ ‫‪1.1‬‬

‫‪18‬‬ ‫معرفة ما يحتاج إليه جمهورك‬ ‫‪1.1.1‬‬

‫‪18‬‬ ‫تقديمه بطريقة صحيحة‬ ‫‪1.1.2‬‬

‫‪18‬‬ ‫تعريف محركات البحث‬ ‫‪1.2‬‬

‫‪19‬‬ ‫نتائج البحث المجانية والمدفوعة‬ ‫‪1.3‬‬

‫‪19‬‬ ‫أبرز محركات البحث المهمة للعمل عليها‬ ‫‪1.4‬‬

‫‪20‬‬ ‫محرك البحث جوجل ‪Google‬‬ ‫‪1.4.1‬‬

‫‪20‬‬ ‫محرك البحث بينج ‪Bing‬‬ ‫‪1.4.2‬‬

‫‪20‬‬ ‫ما هو ‪Local SEO‬؟‬ ‫‪1.5‬‬

‫‪21‬‬ ‫أسئلة شائعة حول السيو‬ ‫‪1.6‬‬

‫‪21‬‬ ‫لماذا ‪ SEO‬مهم جدا لموقعك اإللكتروني؟‬ ‫‪1.6.1‬‬

‫‪22‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪1.7‬‬

‫‪23‬‬ ‫‪ .2‬عمل محركات البحث وترتيب نتائجها‬

‫‪24‬‬ ‫كيف تعمل محركات البحث؟‬ ‫‪2.1‬‬

‫‪24‬‬ ‫الزحف‬ ‫‪2.1.1‬‬

‫‪24‬‬ ‫الفهرسة‬ ‫‪2.1.2‬‬

‫‪24‬‬ ‫ترتيب النتائج‬ ‫‪2.1.3‬‬

‫‪25‬‬ ‫عثور محركات البحث عىل صفحات موقعك‬ ‫‪2.2‬‬

‫‪26‬‬ ‫ملف الروبوتس ‪robots.txt‬‬ ‫‪2.3.1‬‬

‫‪28‬‬ ‫لماذا يجب استثناء صفحات البحث؟‬ ‫‪2.3.4‬‬

‫‪29‬‬ ‫تحليل الموقع وعملية فهرسته وزحف العناكب عليه‬ ‫‪2.3.7‬‬

‫‪30‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪2.4‬‬

‫‪31‬‬ ‫‪ .3‬اختيار الكلمات المفتاحية‬

‫‪31‬‬ ‫ما قبل استخراج الكلمات المفتاحية ‪keywords‬‬ ‫‪3.1‬‬

‫‪32‬‬ ‫اكتشف العبارات التي يبحث بها األشخاص‬ ‫‪3.2‬‬

‫‪33‬‬ ‫أدوات اكتشاف الكلمات المفتاحية المناسبة للموقع اإللكتروني‬ ‫‪3.4‬‬

‫‪36‬‬ ‫أداة ‪Moz Keyword Explorer‬‬ ‫‪3.4.2‬‬

‫‪36‬‬ ‫أداة ‪ Keyword Explorer‬من موقع ‪Ahrefs‬‬ ‫‪3.4.3‬‬

‫‪37‬‬ ‫أداة ‪ Ubersuggest‬من موقع ‪Neil Patel‬‬ ‫‪3.4.4‬‬

‫‪38‬‬ ‫خاتمة‬ ‫‪3.5‬‬

‫‪39‬‬ ‫‪ .4‬تهيئة الموقع داخليا ‪On Page SEO‬‬

‫‪40‬‬ ‫استكشاف الصفحات المتصدرة لكلمات مفتاحية محددة‬ ‫‪4.1‬‬

‫‪40‬‬ ‫أفضل ممارسات تهيئة الموقع داخليا لمحركات البحث‬ ‫‪4.2‬‬

‫‪40‬‬ ‫العناوين ‪Header tags‬‬ ‫‪4.2.1‬‬

‫‪41‬‬ ‫الروابط الداخلية‬ ‫‪4.2.2‬‬

‫‪41‬‬ ‫إعادة توجيه الروابط‬ ‫‪4.2.3‬‬

‫‪41‬‬ ‫ضغط الصور وتغيير صيغتها‬ ‫‪4.2.4‬‬

‫‪42‬‬ ‫النص البديل للصور ‪Alt text‬‬ ‫‪4.2.5‬‬