04 特别策划 融媒 2024 年第 07 期（总第 7 期）

【编者按】习近平总书记指出，
要加快推动媒体融合发展，
使主流媒体具有强大传播力、
引导力、
影响力、
公信力，
形成网上网下同心圆，
使全体人民在理想信念、
价值理念、
道德观念
上紧紧团结在一起，
让正能量更强劲、
主旋律更高昂。如何通过理念创新、
手段创新破解融合
难题，
打开工作新局面？业界多从自身改革实践出发，
对高质量融合发展给出了自己的答案。
湖北广播电视台历时 4 年研发的“红色音乐党课”项目，
将广电的特性与优势通过融合机制进
一步得到彰显，
使“红色音乐党课”以其鲜明的广电属性、
融合特性，
成为传播主流价值的优质
载体，
成为广受欢迎的党建文化融合传播品牌。本期推出特别策划“红色音乐党课”的融合路
径，
专题研究该项目扎实推进音乐党课内容建设、
业务建设、
团队建设的基本经验和做法，
供
业界同行学习、
参考。

主流价值传播的融合路径

李 筠

【摘要】湖北广播电视台推出的“红色音乐党课”，以其鲜明的广电属性、融合特性，成为传播主流价值
的优质载体。承担“红色音乐党课”创作研发和执行推广工作的音乐广播部，以这一全新融合传播产品为
抓手，扎实推进主流价值内容输出线、宣讲业务线、队伍培育线、传播扩散线的搭建，并收到积极成效。从
“红色音乐党课”致力于主流价值传播的融合路径构建入手，解析音乐党课内容建设、业务建设、团队建设
的基本做法，梳理音乐党课取得的基本经验，可为融媒时代打造新型融合传播产品，提供可资借鉴的研究
样本。
【关键词】主流价值；红色音乐党课；融合传播；党建

党的十八大以来，
习近平总书记多次强调，
主 个具有鲜明广电特色的党的创新理论传播渠道，
流价值、
主流舆论、
主流文化具有传播力、
引导力、 成为广电媒体推动主流价值输出的融合样本。音
影响力和公信力，
有助于增强认同、形成共识、坚 乐党课上呈现的理论宣讲、作品演绎、互动参与，
凝聚力量。2020 年 6 月，
定自信、 一款主打主流价 引人深思、发人深省、动人心弦，
让党的创新理论
值输出的全新融合传播产品，
经湖北广播电视台 “声”入人心。4 年来，
“红色音乐党课”不断迭代升
音乐广播部打造，
正式与受众见面——它用红色 级、不断创新表达、不断研发优化，
各个版本的音
音乐这叶扁舟，
把人们带进中国共产党带领中国 乐党课累计宣讲超过 500 场 ，
形成了主流价值传
人民团结奋进的历史场景。经过 4 年不断培育 ， 播的全新融合路径，
为推动媒体融合发展、
做大做
湖北广播电视台经由“红色音乐党课”，
建立了一 强主流舆论作出了有益探索。

【作者简介】李筠，湖北广播电视台三级首席编辑，音乐广播部“红色音乐党课”团队负责人。
 李筠：主流价值传播的融合路径 05

一、以厚积薄发之力，
搭建内容输出线 第一年就走出湖北，
走向全国，
在北京、
四川、
江苏
湖北人民广播电视事业自创建迄今已有 75 等地，
掀起了宣讲热潮，
影响力迅速辐射至全国，
旗下音乐广播也走过了近 30 年的发展
年的历史， 各地的宣讲邀约纷至沓来。
历程，
积累了大量优质内容产品，
聚集了一支具有 随着宣讲的全面铺开，
“红色音乐党课”的内
较强专业能力、较高专业素养的人才队伍。打造 容输出线也在不断扩展，
“壮丽风华路 千秋伟业
融合传播品牌，
首先就要与广电深厚的历史积淀 歌”专题、
“历史照耀未来”专题、
“光辉的历程 伟
相融合，
这也是融合传播路径中最具优势的一条。 大的飞跃”专题、
“踔厉奋发向未来”专题、
“思想的
早在 2011 年，
音乐广播就开始酝酿培育具有 光芒”专题、
“钢铁力量”专题相继推出，
适应和满
向全国各地派出 11 组
音乐属性的党建文化品牌， 足了社会各界对宣讲的需求。音乐广播部把广电
采编播队伍，
沿着党的诞生、
成长、
发展的历程，
寻 制作节目的思维、
机制和功力，
用在了面向全社会
制作播出了 9 集 270 分钟大
访党史上的音乐足迹， 的新型党建文化融合传播产品的打造上，
使得“红
型音乐广播节目《红色音乐札记》。此后，
以这个 色音乐党课”一经推出就占据了高位。由此可见，
广播节目为基础，
音乐广播在音乐特色上做文章， 如果离开了广电的红色基因、技术基因、内容基
先后深入社区和群团组织，
开发培育了《清晰的记 因，
“红色音乐党课”也就失去了支撑的基础。而
忆》
《红色家书品读会》等线下党建文化活动品牌， 如果没有了广电厚积薄发的内涵 ，
“红色音乐党
这些产品已经具备了“红色音乐党课”的雏形。 课”作为主流价值输出的载体，
也就缺少了呈现的
2020 年 ，在与新冠疫情搏击的日子里 ，湖北 土壤。这也是社会上出现的许多类似产品品质和
广播电视台音乐广播部创作和传播了以《武汉伢》 影响力，
尤其是可持续输出能力，
都难以和“红色
《武汉一定能》 《风雨涅槃》等为代表的 80
《春晓》 音乐党课”相提并论的重要原因。这进一步告诉
多首公益歌曲，
温暖着人心，
传递着力量。这也让 我们，
广电媒体抓融合转型，
绝不是要把自己固有
音乐广播部开始思考：
重大的历史场景，
音乐从未 的特性和能力融得无影无踪，
恰恰相反，
是要通过
缺席，
面对融合转型改革，
作为专业音乐电台又该 融合机制，
让广电的优势得到进一步彰显。
怎样进一步发挥独特优势，
丰富和完善自身的表
达体系，
并用音乐去讲好中国故事？此后，
音乐广
播给出了面向全社会宣讲音乐党课的答案：
重新
拿出《红色音乐札记》节目文稿，
积极借鉴多家兄
弟电台的有益经验，
正式启动了“红色音乐党课”
项目。研发团队严格按照中央关于党史学习教育
的要求和权威党史读物的标准，
细抠史实、史料、
史论，
做到正本清源、
固本培元。创作团队阅读资
料近 800 万字，
学习视听影音作品超过 2000 分钟，
搜集各类图文音视频素材达 5000 多件，
正式列入 2024 年全新推出的党纪学习教育专题音乐党课

的参考文献达 20 多个 ，
讲义台本反复打磨 ，
先后 《钢铁力量》的宣讲现场

进行了 10 多次大改、60 多次小改，

最终于 2020 年
6 月，
正式推出“红色音乐党课”的第一个专题《初 二、顺融媒转型之势，
搭建宣讲业务线
心如磐 使命在肩》，
取得“一讲而红”的传播效应， 习近平总书记指出，
媒体融合发展不仅仅是
06 李筠：主流价值传播的融合路径

新闻单位的事，
要把我们掌握的社会思想文化公 党校要了！”2020 年 ，
课有创意 ， 省委党校在听了
共资源、社会治理大数据、政策制定权的制度优 音乐党课的试讲后，
有关领导和专家兴奋不已，
称
势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。 赞这一全新党建文化融合传播产品是“不仅能够
“红色音乐党课”的研发、制作和宣讲工作 ， 震撼一瞬间、激动一阵子，
而且能够铭记一辈子、
主要由湖北广播电视台音乐广播部承担。实事 影响一辈子”的好产品，
当即拍板把“红色音乐党
求是地说 ，在湖北广电宣传业务的布局中 ，音乐 课”整体纳入省委党校的课程体系；
“好听、
燃情！
”
广播作为专业性的广播平台 ，主要负责的是音 “现场红色旋律的演绎让党课具有更加深入人心
乐、文艺等专业内容的生产和传播工作 ，除了文 的力量！”2021 年夏天，
在湖北省总工会机关举办
艺、文化等领域之外 ，并没有对音乐广播规划更 的一堂“红色音乐党课”，
给省总工会相关负责人
多的宣传业务线。面对融媒转型的全新形势，
音 带来了启发，
他们迅速开启打造“工”字特色文艺
乐广播倘若还只是单纯地捧着“专业”的饭碗去 宣讲品牌的探索之路，
通过与“红色音乐党课”团
融资源，
显然难以适应融媒转型的要求。必须按 队合作，
推出以“中国梦·劳动美——永远跟党走
照习近平总书记的要求，
开动脑筋、开阔视野、开 奋进新时代”为主题的职工文艺宣讲，
集中面向全
拓领域 ，以见资源就融的姿态 ，做好融媒转型这 省职工群众进行线上线下宣讲，
让党的声音“飞入
篇大文章。如果还是单打一式地依靠既有专业 寻常百姓家”；
武汉市残联邀请“红色音乐党课”团
内容融资源 ，这篇大文章该如何做？显而易见 ， 队，
共同打造“学听跟”系列宣讲品牌，
以“红色音
这篇大文章想要做好，
就必须打破专业化音乐电 乐党课”之力，
赋系列宣讲之魂，
形成了残疾人主
台运作多年来积累下来的固有思维，
突破过去专 创、残疾人主讲、残疾人展演、残疾人全程参与的
业化内容传播的局限 ，面向更广的领域 ，站在更 全新宣讲样态，
给“学听跟”系列宣讲注入强劲动
高的角度 ，形成一个全新的抓手。
“红色音乐党 能； 结合共青团成立 100 周年的节
武汉市团市委，
课”的成功推出 ，让音乐广播面对如何与全社会 点，
邀请“红色音乐党课”团队，
研发推出面向团员
各方面资源有机融合的难题迎刃而解。两套音 青年的青春版思政课，
讲党史中的青春足迹，
讲团
乐广播频率开办了《我的支部我的歌》节目，
作为 史中的党旗指引，
讲身边的青春榜样，
讲未来的美
“红色音乐党课”在广播线上的延伸，
那些在音乐 好愿景，
探索了一条从供给侧优化思政课程体系
党课上唱响的经典旋律，
一次次走进全省各地的 的新路；
党的二十大闭幕后，
中共蔡甸区委宣传部
党支部 ，成为支部故事的音乐背景 ，而这些党支 邀请“红色音乐党课”团队共同研讨如何把党的二
部大多都是“红色音乐党课”宣讲落地单位所在 十大精神宣讲到千家万户的问题。音乐党课团队
的党组织 ，把主流价值输出的渠道 ，一下子从广 迅速拿方案、出台本、排节目，
开启了长达两个半
“红色音乐党课”推出 4
播媒体扩展到了全社会。 月的“红色音乐党课”
“二十大精神蔡甸巡讲”活
先后走进了 400 多个机关企事业单位和
年以来 ， 动 ，覆盖了蔡甸区的机关、学校、企业、社区和乡
学校、社区、乡村，
补齐了音乐广播在宣讲业务线 村，
被媒体称赞为“二十大精神宣讲活动的范本”。
上的不足 ，搭建起了各单位有所呼 ，音乐党课必 4 年来 ，
“红色音乐党课”通过与宣讲落地单位的
有应的融合共建平台。音乐广播在与各单位联 强互动、热联系、巧嫁接，
先后研发推出了多个定
动的过程中 ，因为音乐党课的独家属性 ，也就具 制版融合传播产品。在广播线上推出声音产品，
备了无可取代的优势。 在新媒体端口展示宣讲成果，
在线下渠道铺开宣
“课堂灌输是基础，
创新形式是桥梁，
音乐党 讲阵列，
成为“红色音乐党课”建立宣讲线、
扩展宣
 李筠：主流价值传播的融合路径 07
讲线、
融合宣讲线的标配。 左右 ，承接创作定制产品和模块已经成为“家常
菜”。而所有的研发成员都是“业余”选手，
每个人
都有自己的主责主岗，
研发工作只能在业余时间
完成。这也从侧面回答了一个转型改革中常常会
面临的问题：
融合的本事必须向“八小时以外”要。
融合转型从来不是轻轻松松地调岗、
转岗，
一定是
立足主责主岗，
不断扩展自己专业业务半径的艰
苦磨砺。一切“天下武功，
唯快不破”的底层逻辑，
都是在别人看不见的时候练苦功。这也是“红色
音乐党课”能在十九届六中全会刚刚闭幕的第二
湖北省总工会职工文艺宣讲活动现场 天就有全新产品推出；
党的二十大闭幕一周后就
能研发出全新版本；
学习贯彻习近平新时代中国
三、乘转型改革之风，
搭建队伍培育线 特色社会主义思想主题教育和党纪学习教育刚启
得人者兴。完成主流价值的输出，
做好主流 动，
就能及时跟进推出全新内容的秘诀所在。
价值的传播，
关键在人。习近平总书记要求媒体 二是宣讲队伍。
“红色音乐党课”是湖北广电
融合转型改革 ，要下大力气抓好队伍建设 ，他深 出品的党建文化融合传播产品 ，台本讲义是基
刻指出 ，要加快培养造就一支政治坚定、业务精 础 ，现场宣讲是灵魂 ，执行呈现是关键。作为整
湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队 个现场宣讲的“魂”，宣讲队伍来源于广电主持
伍。要提高业务能力，
勤学习、多锻炼，
努力成为 人 ，这不仅是因为广电主持人的语言表达功力
全媒型、
专家型人才。 深、控场能力强 ，还与广电主持人通过音乐党课
“红色音乐党课”之所以能够常讲常新、常讲 实现融合转型，
担负起党的创新理论宣传推广的
常红，
是因为在队伍培育上不含糊、不松劲、不惜 责任使命有着密切关联。目前，
“红色音乐党课”
力。从音乐党课团队建立之初起，
湖北广播电视 宣讲队伍，
都是由音乐广播党员队伍中的优秀主
台音乐广播部就以转型改革为抓手，
建立了一支 持人担纲。在培育这支宣讲队伍的过程中，
音乐
跨部室、跨岗位、跨身份的音乐党课研发、制作和 广播要求主讲人不能满足于吃透讲义台本，
还要
执行团队，
形成了党总支管总，
各支部担责，
专门 做更多的党史、党建功课 ，要把“党言党语”作为
团队落实 ，上下联动、左右贯通的运行机制和队 自己的自然语态，
真正从专业广播主持人向复合
伍建设体系。 型党课主讲人转型。省委党史研究室连续邀约
一是研发队伍。音乐广播组建了由一名首席 “红色音乐党课”主讲人开启党史、党的二十大精
编辑全面统筹，
主讲人、导演执行团队、设计制作 神、习近平新时代中国特色社会主义思想系列宣
团队相互联动的研发队伍，
通过文献分享、
素材汇 讲活动，
称赞音乐党课的主讲人完全就是一个标
总、
资料搜集等方式，
让每一个研发队伍成员都自 准的党史专家、党建专家 ，并将一名主讲人吸收
觉成为“红色音乐党课”的创作员，
研发队伍的能 进讲师团队伍。
力素质得到全面提升，
成为湖北广电党建创新理 三是执行队伍。客观地说，
“红色音乐党课”
论研究的重要集散地。几年下来，
创作一个全新 并不是高精尖的舞台艺术作品，
它从一开始就是
从原来的 50 天左右缩短到 15 天
讲义台本的时间， 上接天线、
下接地气、
冒着热气面向广大党员干部
08 李筠：主流价值传播的融合路径

群众的党建文化融合传播产品。但这不意味着音 与客人深入交流，
畅谈创作研发和执行推广的心
乐党课毫无技术含量，
它的全部技术支撑，
不靠复 路历程 ，把音乐党课讲活、讲热、讲出感情、讲出
杂的技术设备、不靠奢华的技术包装 ，而是靠朴 效应的“心法秘籍”毫无保留地展现在同行面前，
实、
高效、
丝滑的现场执行。从音频的起落到视频 给全国同行如何推进主流价值输出以参考意见
的展示，
从互动的衔接到气氛的烘托，
看上去都是 和建议。到访同行抵汉时 ，一遇有“红色音乐党
广电人再寻常不过的工作流程，
但是，
这里面同样 课”的宣讲 ，执行团队就会把客人热情地请到现
有转型的课题需要执行队伍去破解，
这也成为锤 场，
全程观摩音乐党课的宣讲执行细节。湖南台
炼音乐党课执行队伍的重要内容：
导演如何迅速 的广播同行为研发同类产品，
更是一次派出十多
调动起宣讲落地单位非专业参与者的表现力，
又 人的观摩小组 ，前来观摩音乐党课的全流程操
该怎样营造台上台下热烈呼应的现场氛围；
音频 作 ，音乐广播部全程开放整个宣讲过程 ，展现了
师如何才能卡着不同主讲人的现场情绪和表达习 全面推动主流价值输出的应有格局。2021 年，
在
惯处理音乐；
视频师怎么做才能让场上宣讲和背 全国广播活动交流现场，
“红色音乐党课”将精心
景展示无痕无缝 ；调度员如何做到一天双讲、三 研发的经典版本向全国同行全面开源，
供各地广
讲、四讲的有序调配……这些岗位上的同志都是 播结合自己的实际，
自主研发彰显主流价值的新
从非导演岗位、
非技术岗位、
非管理岗位上转而投 型融合传播产品，
备受全国同行赞誉，
被称作“无
身到音乐党课执行工作上来 ，他们凭着“刻苦钻 私的义举”。沿着这条传播扩散线，
“红色音乐党
研，
创新超越，
团结奉献，
精益求精”的音乐党课精 课”先后帮助湖南、浙江、江西等地培育了《音乐
神，
完成了自己的业务转型，
为音乐广播的主流价 党史课》
《之江音乐党课》
《红色音乐思政课》等广
值输出提供了有力支撑。 受欢迎的党建文化融合传播产品 ，并向河北、内
通过搭建队伍培育线，
“红色音乐党课”在完 蒙古、山西等地输出全套操作执行方案 ，助力各
成了一场接一场宣讲的同时，
有效推进了湖北广 地深入推动主流价值的持续、高质量输出。各地
播电视台音乐广播部的融合转型，
在音乐广播进 以“红色音乐党课”为借鉴蓝本或依托“红色音乐
一步布局主流价值输出的工程中，
音乐党课的经 党课”开源文件推出的各类宣讲活动 ，累计突破
验成为其中重要的方法论。 3000 场 ，
线上线下覆盖人群超过 5000 万 ，
唱响了
四、携全国同行之手，
搭建传播扩散线 全国广播同行共同致力于主流价值输出的强音。
“红色音乐党课”是出自广播人之手的融合 从湖北讲到全国，
“红色音乐党课”作为湖北
传播产品 ，推出后产生的广泛社会影响 ，很快引 广播电视台音乐广播主流价值传播的创新成果，
起了全国同行的关注。基于主流价值必须强输 像是插上了翅膀，
融进了党的创新理论的宣讲中，
出、广输出、多输出的认识，
湖北广播电视台音乐 成为一道动人的风景。一个“融”字，
融出的是党
广播部以开放的胸怀对待自己的心血之作。 建工作与专业音乐电台业务工作相结合的新型融
自推出以来，
湖北广电音乐广播先后迎来了 合传播产品，
融出的是创新党建工作、
创新党的创
20 多家全国各兄弟广播的考察交流。秉持“全国 新理论宣讲的新模式，
融出的是讲好中国故事、
讲
广播一家亲”的理念 ，音乐广播部不保守 、不封 好中国共产党故事的新样态，
融出的是推进融合
闭、不藏着掖着 ，积极自信地与全国广播同行分 转型和主流价值高品质传播的新篇章。
享创研“红色音乐党课”的经验体会。每一次迎
接到访的同行，
音乐广播部都认真组织主创人员 【责任编辑：朱晓松】