ECO COOL

Informatie
Naam Student Naam Docent Student nummer PCN nummer E-mail Klas Datum inlevering : Joey van de Scheur : Maaike Reijnders : 2156585 : 249829 : Jvandescheur@student.fontys.nl : CE2A : 4 november 2011

Time to Change
Op 6 December 2005, in een presentatie bij de Amerikaanse Geofysische Unie (AGU), zei James Hansen, we are on the precipice of climate system tipping points beyond which there is no redemption (Hansen, 2005). Hansen waarschuwing zetten het begin in van de klimaat verandering communicatie welke al snel verschoof naar het publieke debat. Het was 5 voor 12 en de wereld zou moeten veranderen, Al Gores An Inconvenient Truth(2006) kwam uit en Klimaatverandering en duurzaamheid werden de nieuwe megatrends van de 21st eeuw. Mede hiedoor kreeg de trend eco cool een nieuwe lading en de kans zich opnieuw te ontplooien. Er is een groeiende groep mensen die bewust keuzes willen maken, het liefst met concrete handvatten, product- en verkoopinfomatie, zodat de bewuste keuzes ook gemakkelijk gemaakt kunnen worden.

Ecologie & Duurzaamheid

Consumenten worden steeds bewuster en gaan duurzamer denken en handelen, en de markt voor deze duurzame producten en diensten groeit. Voor bedrijven is het niet langer geoorloofd om onverschillig te zijn over het thema duurzaamheid en ecologie. Vooraanstaande kledingretailers springen in op deze markt. Zo is C&A gestart met een biocotton lijn, H&M met een organic cotton en biedt WE ecologische kleding aan onder WE Eco Science. Ook supermarkten blijven niet achter, met een heuse bio-zone in de SuperCoop en AH Puur & Eerlijk gaan ook zij mee. Niet gek gezien supermarkten bijna 30 procent meer biologisch producten verkopen in 2010 ten opzichten van 2009. (EL&I, 2011)
In 2011 zijn respectievelijk Greenchoice, Triodos Bank en AH Puur & Eerlijk de merken met het meest duurzame imago in de ogen van de consument. (Witte, 2011)

Eco Cool
Duurzaamheid, milieubewustzijn, groendenken, eco cool is een trend die er al wel even is, aantal jaar terug iets voor geitenwollensokken bereiders en de echte eco die-hards. Inmiddels niet meer, want eco is cool!
Eco-cool bij consumenten is ook de behoefte aan zingeving, persoonlijke groei en maatschappelijke betrokkenheid. (Rohde, 2011)

Eco cool komt voor in vele vormen en maten. Eco producten en diensten maken een serieuze opmars is ook waar te nemen binnen het bedrijfsleven. Biologische eten, drinken, kleding, bladen, elektronica, winkels, bedrijven en supermarkten, schieten als paddenstoelen uit de grond. Er is een aanhoudende drang onder de mensen om echt iets te doen Iedereen is op de hoogte van de ecologische toestand van onze planeet. De inspanningen door mensen, bedrijven en overheden om mensen bewust te maken van een groenere, gezonde levensstijl zijn dan ook groot. In het verleden werd het vaak nog gezien als stoffig en saai daarom is er dan ook het stukje cool aangekoppeld. Je geeft delen en dingen in je huidige levensteil op om ze te vervangen door coole en toch noodzakelijke nieuwe delen.
Ondanks economische crisis neemt belang duurzaamheid weer toe. Consument heeft meer aandacht voor duurzaam ondernemen, vinden ze dat de bedrijven en de overheid zelf de grootse verantwoordelijkheid dragen voor duurzaam ondernemen. In 2011 gaf 26 procent van de consumenten aan bewust duurzaam te leven tegenover 22 procent in 2010. Daarnaast steeg het aantal consumenten dat duurzaam ondernemen als aankoopcriterium heeft van 25 procent naar 32 procent. (Witte, 2011)

Voorbeelden
Olympische Spelen De Olympische Spelen van 2012 in Londen gaan een duurzaam evenement worden. Er is met de organisatoren en bio-plastic producenten afgesproken dat er alleen composteerbaar bio-plastic gebruikt mag worden voor producten die niet recyclebaar zijn.

Innocents Smoothies Zij noemen hun smoothies innocent omdat ze de onschuld zelve zijn, 100% fruit en 100% natuurlijk. Ze gebruiken geen geur-, kleur- en smaakstoffen, geen rare E honderdnummers, geen geconcentreerde sappen, geen suiker en geen water. Deze smoothies bestaan alleen maar uit vers fruit, en dat blijft zo. Als bedrijf willen zij hun ecologische voetafdruk zo klein mogelijk houden. Bevrijdingsfestival Utrecht Bevrijdingsfestival Utrecht ging afgelopen jaar, als eerste van alle veertien bevrijdingsfestivals, volledig voor groen. De drinkbekers zijn biologisch afbreekbaar, de koffie erin is fairtrade en het glaasje ros is even biologisch geproduceerd als de kroketten en saucijzen. Het festival zet zich met steun van partner Rabobank Utrecht in voor een duurzame samenleving door een zo klein mogelijke ecologische voetafdruk achter te laten. SuperCoop De Nederlandse supermarktketen Supercoop heeft in de winkels een eigen "biologische zone" ingericht. Supercoop biedt zijn klanten daar een breed assortiment aan biologische en gezondheidsproducten aan. De afdelingen worden speciaal uitgelicht; met communicatie boodschappen, speciaal grafisch materiaal en communicatieteksten. Dit alles wordt via de spot-verlichting extra onder de aandacht gebracht. Sergio Rossi De Italiaanse grootmeester Rossi heeft als een van de laatste modeontwerpers besloten groen te kleuren. Zijn bio-schoenen zijn echter wel n van de meest vooruitstrevende ecologische creaties. Zo is de hak gemaakt van vloeibaar hout, en de rest van ecologisch leder en plantaardige stoffen. De restjes worden gebruikt in de zool en zelfs de verpakking is biologisch afbreekbaar.

Muji Voor MUJI zijn de staat Quality van product en verpakking central. Eerlijk en duurzaam werken met producten en de natuur helpen waar het kan. De best ruwe materiale op een eerlijke manier gewonnen en/of gerecycled. Op deze manier willen zij laag geprijsde producten aanbieden van hoge kwaliteit. (Zoals deze kartonnen speakers)

COOL!

Van Trend naar Concept

Trendpiramide
Megatrends sturen de waarden van mensen; daardoor zijn maatschappelijke trends de dragers van consumententrends. Door de megatrends Klimaatverandering en Duurzaamheid is de consumententrend Bewust Levenontstaan. Trends op consumentenniveau benvloeden de behoeften van groepen consumenten. Markttrends drijven op deze behoeften, mensen willen ecologisch maar ook coole producten; Eco Cool!

Trends op het gebied van duurzame mode

De afgelopen jaren hebben we gezien dat er veel verandert is op het gebied van ecologische mode. Consumenten worden steeds bewuster en gaan duurzamer denken en handelen. De markt voor deze duurzame producten en diensten groeit.

Van duurzaamheid naar bewust leven, tot ecologische kleding

De markt is competitief er moet snel worden ingespeeld op de veranderende behoefte van de consumenten. De consumenten neemt namelijk langzaam de leiding over van de markt. Nu moeten bedrijven inspelen en meegaan met de behoefte van de consument. Dit is goed te zien in de megatrend ecologie & duurzaamheid. Consumenten willen steeds groener leven, daarbij hoort biologisch voedsel, groene energie en ecologische kleding.
Bedrijven kunnen het niet meer maken niets aan duurzaamheid/maatschappelijk verantwoord ondernemen te doen, de consument eist dit. (Witte, 2011)

FESTiBOOTS
Denk aan doodgewone regenlaarzen, haal daar de lelijk groene kleur vanaf en een leuk origineel printje erbij. Niet gemaakt met rotzooi maar eerlijk en duurzaam. Een zachte binnekant er een opbergvakje bij waar je een aantal belangrijke spulletjes kunt bewaren. Dat zijn FESTiBOOTS, eerlijke regenlaarzen die modder bestendig zijn, schuurplekken op je benen vermijdt en zorgt voor een veilige plek voor je belangrijke items. Geen verloren of gestolen spullen meer, geen natte sokken of vieze schoenen, de FESTiBOOTS is HET hebbedingetje voor de festivalganger.

Doelgroep
De doelgroep bestaat uit jonge vrouwen van 20 t/m 25 jaar. In Nederland wonen ongeveer 483.000 vrouwen tussen de 20 en 25 jaar. We richten ons op trendy vrouwelijke festivalgangers. De doelgroep is erg genteresseerd in mode, zij zijn trendzetters, en willen alles weten van nieuwe trends en ontwikkelingen op modegebied. De meeste van deze vrouwen zijn nog bezig met hun studie, of zijn net afgestudeerd en startend op de arbeidsmarkt. Vrouwen zijn over het algemeen meer mode bewust dan mannen, en zo ook meer op de hoogte van de huidige trends. Vrouwen die bewust bezig zijn met mode, zijn trendsetters. (ModeBlog, 2009) Zij herkennen snel nieuwe trends en passen dit toe in hun eigen kledingstijl. Zo worden deze nieuwe trends ook snel opgepakt door de omgeving van de doelgroep en groeit de trend vlug. Daarnaast ligt de gekozen doelgroep in onze eigen leeftijdscategorie, hierdoor is ons inlevingsvermogen in de doelgroep hoog.
Waarden Individueel Sociaal Eigenzinnig Creativiteit Bewust

Customizing

Informatie
Naam Student Naam Docent Student nummer PCN nummer E-mail Klas Datum inlevering : Kevin Hoffmans : Maaike Reijnders : : : K.hoffmans@student.fontys.nl : CE2A : 4 november 2011

Customizing
Als je een algemen uitleg moet geven over wat customization is, dan kom je op de definitie: Het aanpassen van een product of dienst. Bij deze definitie kun je aanpassen heel erg breed trekken. De vele voorbeelden in dit report laten dat zien. Customizen is het engels woord voor aanpassen. Aanpassen van een product. Mijn hele leven lang ben ik al aan het customizen. Toen ik klein was, deed ik dat al onbewust. Toen ik vroeger met de lego speelde was ik al bezig met opbouwen en slopen. Je kon je eigen dingen bouwen met allemaal blokjes. Een groot verschil is het met Playmobil, waar je niks aan kunt aanpassen. Vervolgens kwam de Knex en de Magnetix, waar je ook je eigen dingen kon maken. Zij speelde in op het succes van de Lego. Vervolgens kwam de tijd van de computer. Spellen als Roller Coaster Tycoon, waar je je eigen pretpark kunt bouwen, waren heel hot toen ze uitkwamen. Je wilt niet weten wat vervolgens voor een spellen uitkwamen. Zoo Tycoon, Transport Tycoon, Airport Tycoon, Mall Tycoon. De volgende ontwikkeling was het personage. Met spellen als The Sims en Fifa, waar je jezelf kon maken, sloegen de spellen een nieuwe weg in. Tegenwoordig gebeurt er heel veel customizing op het internet. Er zijn vele voorbeelden te noemen.

- Design je eigen flesje bij Heineken - Maak je eigen T-shirt op verschillende sites - Creeer je eigen schoen bij Nike - Ontwerp je eigen koffiezetapparaat bij Douwe Egberts - Zet je Fiat 500 naar je eigen hand

Waar
Customizing in de breedste zin van het woord, kom je overal tegen. Hieronder vind je enkele voorbeelden die heel ver uiteen lopen.

Heineken
Heineken stelt je in staat om je eigen fles te maken. Zij doen dit door een nieuwe website te maken, waar je je eigen design kunt maken. Heb je het gemaakt, dan betaal je een dikke cent extra. Desalniettenmin probeert Heineken met dit soort acties een echte beleving te creren.

VANS
- Vans probeert met zijn site de ideale schoen te vinden voor jou. Er zijn 4 verschillende schoenen, verschillende maten, verschillende kleuren, verschillende prints. Je kunt dus echt je eigen schoen creren.

Missionbycicle
- Op deze site www.missionbycicle.com kun je je eigen fiets ontwerpen. Van trappers tot stuur tot frame tot remblokjes. Alles kun je naar je eigen hand zetten. Natuurlijk kan alles ook zijn eigen kleur hebben.

Status
Customizing is al vroeg begonnen. Toen ik klein was kon ik al verschillende dingen customizen, vandaar ook dat customizen in een latere fase zit. We spreken van een maatschappelijke trend, want customizing gebeurt al langer als 10 jaar. Naar mijn idee zal het ook niet uitsterven. Mensen willen immers altijd producten/diensten naar hun hand zetten.

Wie
De gebruikers zijn de bedrijven die het mogelijk maken om te customizen. Om verschillende redenen beginnen bedrijven met het gebruik van customizen. Het kan zo zijn dat een bedrijf/merk ermee begint om zich te onderscheiden van de concurrentie. Vaker zie je dat een groot bedrijf begint met zon project. Zij kunnen het veroorloven om daarmee te beginnen.

Een bedrijf kan ook beginnen met customizen omdat de concurrentie het al uitvoert en je niet achter kan blijven. Maar de belangrijkste reden om te beginnen met customizen is als de consumenten erom vragen. Als je een luisterend oor bent naar je klanten, voel je aan wanneer zij dingen anders willen zien. Marktonderzoek is dus heel belangrijk bij het invoeren van customization binnen je bedrijf. Bovendien moet je het product-technisch aankunnen om verschillende maten en kleuren te kunnen produceren.

Van Trend naar Concept

Ons project is de Festiboot. Even een korte uitleg over het project. Denk aan doodgewone regenlaarzen, haal daar de lelijk groene kleur vanaf en een leuk origineel printje erbij. Vervolgens zorg je dat de binnenkant lekker zacht is en bedenk er een opbergvakje bij waar je een aantal belangrijke spulletjes kunt bewaren. Dan heb je de Festiboots, regenlaarzen die modder bestendig zijn, schuurplekken op je benen vermijdt en zorgt voor een veilige plek voor je belangrijke items. Geen verloren of gestolen spullen meer, geen natte sokken of vieze schoenen, de Festiboot is HET hebbedingetje voor de festivalganger.

We gaan 4 ontwerpen maken voor de Festiboots, drie daarvan zijn door de consumenten zelf te customizen door middel van watervaste stiften (die erbij gekocht kunnen worden). Het vierde ontwerp is volledig afgewerkt, hier kan dus niets meer aan veranderd worden, dit is voor de minder creatieve mensen/mensen met weinig tijd. De drie ontwerpen die te customizen zijn krijgen een printje in het zwart (de laars is wit) waar de witte vlakken zelf in te kleuren zijn door de gebruiker. Hierdoor krijg je dus automatisch heel veel verschillende varianten op de Festiboot en iedereen kan zo creatief en origineel zijn als ze zelf willen.

Bronnen: Bronnen Eco Cool EL&I, M. (2011, Mei 10). Duurzaam Voedsel 2010. Retrieved from Rijksoverheid: http://www.rijksoverheid.nl/documenten-enpublicaties/rapporten/2011/05/10/monitor-duurzaam-voedsel.html ModeBlog. (2009, December 20). Nederlander vind mode belangrijk. Retrieved from ModeBlog: http://www.modeblog.nl/nederlander-vindt-mode-belangrijk/0805/ Rohde, C. (2011, Januari 25). 5 belangrijke sociale trends voor 2011. Opgehaald van FrankWatching: http://www.frankwatching.com/archive/2011/01/25/5-belangrijkesociale-trends-voor-2011/ Witte, E. (2011, September 26). Resultaten 2011. Retrieved from DossierDuurzaam: http://www.dossierduurzaam.nl/Resultaten/Resultaten_2116.aspx

Bronnen Customize 1. http://shop.vans.com/catalog/Vans/en_US/category/customshoes.html#/inspiration 2. https://www.missionbicycle.com/build#steering 3. http://www.futurefeeder.com/ 4. http://www.thecoolhunter.net/ 5. http://en.wikipedia.org/wiki/Mass_customization 6. http://jouwheineken.nl/AgeCheck.aspx

Inhoudelijke informatie: Joey van de Scheur heeft Eco-Cool gemaakt + Lay-out en heeft het document in elkaar gezet. Plus de Power Point. Keven Hoffmans heeft het deel Customizing gemaakt.