Vasn Egri Magdolna:

Marketing/piackutats egykor s ma
Piackutats Emlknap Budapest, 2012. jnius 12.

Fbb gondolatok az nnepi alkalom kapcsn

A marketing s a piackutats nhny hskor-i s mai jellemzje elmleti s gyakorlati megkzeltsben; A marketingtuds helye s szerepe a vllalati rtkek kztt; A tuds mint felismert s elismert rtk.

A marketing nhny jellemzje egykor

KZGZ Piackutat szakgazat; Tervutasts vs. marketing; Komplex, kzgazdasgtan alap piacszemllet s filozfia; Makro s mikro mdszertan s eszkzrendszer; Stratgia s taktika stb.; Ua. nagyon sok flrertelmezs s rossz gyakorlat (marketing = reklm, = piackutats stb.) Vllalati visszajelzsek

A piackutats nhny jellemzje egykor

Kvzi csodaszer, risi elvrsok; De: kevs profi szakember; Tovbb: kzi mdszerek, strigulzs, tblaszerkeszts, rtkelsek stb. Kezdetleges prezentcik stb.

s mi trtnt a tbb mint 4 vtized alatt?

Csak cmszavakban:

risi gazdasgi s politikai vltozsok; Technolgiai robbans; IT, e-gazdasg, informci-hsg; Megvltozott s folyamatosan vltoz krnyezet; Networking; Telefnia; Stb.

A marketing nhny jellemzje ma

Szmos nll diszciplna, pldul: keresmarketing, adatbzis-marketing, online marketing, teleplsmarketing, kapcsolati marketing stb.; De ma is sok a problma, mindenki rt hozz, st: ltvnypksg-szer oktats; Ma is sok a tudomnytalan flrertelmezs, flre magyarzs is, pl: csodafegyver, ill. az online marketing, a kapcsolati marketing, CRM stb. felfogsok.

A marketingkommunikcirl nhny gondolat

Hskor: Cipt a cipboltbl, vagy: Minden szinten, szinte minden stb.; Ksbb: teaser reklmok, mszi, ATL - BTL stb; Ma: vrusmarketing, nma reklm stb.; s amikor a kommunikci s a vsrls azonos idej: online vsrls, RFID s QR kdos rtkests stb.

A piackutats nhny jellemzje ma

Szinte minden gpi tmogatssal, taln tlsgosan is, s flrertelmezheten; Mintha nem lennnek egysgesen rtelmezhet alapelvek, sok a kkler, hozz nem rt szakember; Sajtos felfogsok, pldul: reprezentativits lazn rtelmezve, kvalitatv s kvantitatv kutatsok jellemzi sszemosva, szmtgpes tmogatsok rossz gyakorlatai stb.

A marketingtuds helye s szerepe

A marketingtuds mint rtk vllalati aktvaknt foghat fel; Evidencia, hogy jl konvertlhat, s hasznosthat tudstke nlkl a vllalatok nem kpesek idben reaglni, s relevns vlaszokat adni, de vs. rtkmenedzsment; A folyamatosan vltoz krnyezeti alkalmazkodshoz, a vllalati stratgia kialaktshoz, az operatv feladatok megvalstshoz sem nlklzhet a megfelel szint tuds.

A tuds mint felismert s elismert rtk

Kt fontos gondolat: Vgs fokon minden gazdasgi tevkenysg hrom szba srthet: ember, termk, profit. Az els az ember. Ha nincs j csapatunk, a msik kettvel se megynk sokra. L. Iacocca Legfontosabb vagyontrgyaink embereink, j hrnk, mrknk s vevink nem szerepelnek a knyvelsben. T. Levitt

sszegz gondolatok

A marketing s a -tuds fontossgt szmos esetben mg ma is csak jelszszinten ismerik el (s nem csak a gazdlkod szervezetekre igaz ez!); A (marketing)tuds a hazai gyakorlatban sokkal inkbb a felismert, mint az elismert rtkkategriba tartozik; Javaslat: nagyobb sszefogs s egyms elismerse segthet

Ksznm a figyelmet!

Vasn Egri Magdolna, PhD, ny. egy. docens vegrimagdolna.blogspot.com