Theo Trung Hoa Nht bo s ra ngy 7/12/2004, Chnh ph Trung Quc thng trc ra lnh ngng pht sng

g mt mu qung co ca hng sn xut dng c th thao Nike (M) v xc phm gi tr truyn thng nc ny.

NIKE V VN TI TH TRNG TRUNG QuC

I. I NT V NIKE
c thnh lp nm 1964 bi vn ng vin in kinh Phil Knight v hun luyn vin Bill Bowerman Vin i hc Oregon. Nike xut pht t nhng i giy chy tiu chun vi gi r hn cc hng khc. Ngy nay Nike tr thnh 1 hng ln, cng cc thng hiu ph ni ting khng km l

Air Jordan, Air Max

Doanh nghip ng u th trng v sn phm giy th thao Mt trong nhng nhn hiu quyn lc nht trn th gii

II. CHIN LC QUNG B TI TRUNG QUC

L m th trng v cng tim nng vi dn s ng nht th gii, trn 1 t ngi Nn kinh t pht trin mnh m, mc sng cao Vn ha Trung Quc l mt trong nhng nn vn ha lu i nht v phc tp nht trn th gii Tn trng nhng gi tr truyn thng, tinh thn t tn dn tc cao

II. CHIN LC QUNG B TI TRUNG QUC

Trng tm: Nike li cun cc vn ng vin ni ting tham gia vo vic xy dng thng hiu cho mnh. Ti Trung Quc Nike s dng Bo ch, truyn hnh, gi th, tp ch qung b sn phm, nhng trng tm l s dng qung co trn truyn hnh.

Thng ip ca qung co : Thc y thanh nin chu khc phc ni s hi v tin v pha trc thng qua vic chi th thao theo phong cch ring ca mnh.

Mc tiu ca clip qung co: Gii thiu n khch hng v cng dng ca sn phm Xy dng hnh nh ca hng ti th trng Trung Quc Thc y thanh nin Trung Quc tiu dng Nike thay v nhng sn phm c sn trn th trng. Nhc nh khch hng v duy tr mc bit n ca sn phm

III. VN NIKE GP PHI?

on qung co ca Nike b cho rng bng b v xc phm n vn ho v tp qun dn tc, nhiu ngi xem Trung Quc phn n khi xem nhng hnh nh ny, clip b cm pht sng trn ton quc.

Ngi sao bng r 19 tui LeBron James nh bi mt cao th v lm, hai ph n trong trang phc truyn thng, mt i v o cn khc v mt i rng - vn l biu tng thing ling ca nn vn ha Trung Hoa - khin khn gi "d ng".

Hnh nh cao th v lm v i v o cn khc th hin cho v thut Trung Hoa, khi ngun t nn vn ha truyn thng ca Trung Quc

Rng i vi ngi Trung Quc l linh vt, ngui Trung Hoa ngy nay yu rng n mc cung tn

Nhng tin n th hin cho b dy tm linh, duy tm

KT QU:

S tht bi ca clip qung co ko theo c s tht bi ca chin lc qung b Nike ti th trng Trung Quc.
Nike vp phi sai lm nghim trng trong khu nghin cu th trng, dn n phn tch nh gi khng chnh xc tm l ngi tiu dng Trung Quc. iu l do nim tin, tn ngng , quan im v gi tr, tnh t tn ca ngi phng ng khc phng Ty.

IV. HU QU Ngi tiu dng ty chay NIKE St gim uy tn, nh hng xu ti hnh tng Doanh thu gim

V. MT VI NHN XT
Tiu ch Th trng MQT Nc ngoi MKT ni a Trong nc

Mc ch chnh

Tm kim th trng mi,h thp chi ph nh quy m v ng cong kinh nghim,tng Gi vng v m rng th trng th trng doanh thu,nng cao li th trong cnh tranh

Ngun d liu nghin cu th trng Chi ph nghin cu th trng

Hon ton mi,kh tip cn,phn tch

Tip cn d dng

Chi ph cao,mc gi dch v rt khc nhau Hu ht c mc khung gi cho tng dch v gia cc nc

Tin t
Hnh trnh,vng i sn phm K hoch ha chin lc S can thip ca chnh quyn s ti S lng i th cnh ranh Ro cn ra nhp th trng Ngun lc ca doanh nghip

Ngoi t
Di hn Di hn,thn trng Nhiu hn,phc tp hn v lut php Nhiu hn,quy m ln hn Ln,tiu chun cao,kht khe Ln,nhn lc cht lng cao hn,vn ln

Ni t
Thng ngn hn

c nhiu u i hn t hn,doanh nghip xc nh c t trc Thp hn Thp hn

Cch thc thm nhp th trng

Nhiu, a dng: nhng quyn, lin doanh,sn xut theo hp ng,hp ng lp rp, hp t hn ng qun tr,u t trc tip

Mt vi khuyn ngh
Nghin cu th trng k cng, thn trng: vn ha,php lut,dn s,tn gio,thi quen tiu dng Xc nh ng n v th ca doanh nghip trn th trng a ra chin lc ph hp vi ngun lc ca doanh nghip: kh nng sn xut,vn,thng hiu,nhn lc Chin lc marketing-mix cn hoch nh thn trng: chi ph,tnh ring bit ca sn phm,mng li phn phi,qung co,khuyn mi Lu n chin lc ca i th cnh tranh trn th trng mi hoch nh sn i sch S hp tc ca chnh quyn nc s ti