Marketing

General Motors Admirim Cakolli

Historiku

General Motors u themelua nga William C. Durant me 16 shtator 1908 si nje kompani investuese. Ne fillim General Motors kishe ne pronesi vetem Buick Motor Copany por shume shpejte arriti ti bej te vetat mbi 20 kompani ne mesin e tyre edhe Oldsmobile,Cadillac, dhe Oakland tani e njohur si Pontiac. Durant nenshkroi kontarate 15 vjeqare ne Kanade per shkembimin e 50% te aksioneve te Buick per 50% te aksioneve te McLauglin Stock.Durant humbi kontrollin mbi kompanine ne vitin 1910. Durant u largua nga kompania dhe bashkethemeloj Chevrolet Motor Company se bashku me Louis Chevrolet.Ai kthehu serish kontrollin e kompanise ne vitin 1916. Ne vitin 1925 kompania bleu Vauxhall te Anglise pastaj ne vitin 1929 bleu 80% te kompanise gjermane Opel. Ne vitin 1930 kompania kaloi me shitje edhe Fordin. Tani kompania eshte prodhuesi me i madh i makinave ne SHBA dhe njeri nderkryesoret ne bote. Kompania ka 396 fabrika ne 6 kontinente.

Qellimi

Qelllimi i hartimit te planit te marketingut te General Motors eshte per te mbajtur pjesen aktuale te tregut dhe shtimin e saj sidomos ne tregjet e Azise si ne: Kine,Indi e ne pjeset e tjera te Azise Juglindore.

General Motors deshiron te jete nje hap para konkurences sidomos asaj aziatike ku ka nje konkurenc te madhe nga kompanite si Toyota,Honda,Nissan,Suzuki,Mazda etj. General Motors ka per qellim te krijoje gjeneraten e re te veturave cilesore dhe ekonomike.

SWOT

Perparesite e General Motors ne krahasim me kompanite e tjera jane te shumta por njera nder kryesorja eshte ofrimi i shume markave per bleresit. Perparesi tjeter mund te jene veturat shume cilesore. Dobesi e kompanise mund te jete kostoja e lart e prodhimit sidomos ne SHBA. Tregu i jashtem sidomos ai aziatik paraqet nje mundesi te arte per General Motors.Tregu aziatik qe po rritet dita dites eshte nje treg ku GM mund te kete shitjen me te madhe. Rreziku kryesore vjen nga konkurenca sidomos nga ajo japoneze qe po rritet dita dites dhe po ofron ne treg vetura shume cilesore dhe me qmime te uleta.

Marketing Mix

Vendimet e marketingut nuk mund te behen pa shikuar faktore te tille si:

Produkti
Kompania duhet te perpiqet qe gjdo here te permisoje cilesine e veturave qe prodhon dhe te mundohet te ule kosoton e prodhimit te ketyre veturave. Kompania tani e tutje duhet te mundohet te perqendrohet ne veturat e gjenrates se re siq jane ato Hibride dhe te mundohet ti prodhoje ato me kosoto sa me te ulet te mundshme ne menyre qe te jete edhe me shume konkuruese ne treg dhe te mundohet te jete lidere dhe te dominoje ne kete pjese te tregut ku firmat japoneze po dominojne. Qmimi Opsioni me i mire eshte qe te punoj sipas planit strategjik te marketingut per mbajtjen e qmimeve ne nivele jo shume te larta, pasi qe General Motors ka nje konkurenc shume te madhe nga shume kompania tjera. Qmimi i veturave duhet te bazohet ne koston e prodhimit, qmime te cilet jane mjaft te arsyeshem kur kemi e dime qe kemi te bejme me produkte jashtezakonisht shume cilesore. Qmimi i veturave qe ofron kompania padyshim qe ndikohen shume nga konkurenca.

Marketing Mix

Vendi Veturat dhe pjeset qe prodhon General Motors perpos qe i shet vet permes departamentit te shitjes dhe filialave te saja te shumta ne tere boten, kompania operon ne shume vende me ane te perfaqesueseve si eshte rasti me Kinen ku kompania ofron me ane te nje kompania kineze te quajtur Shanghai Motors. Pavaresisht qe Europa eshte vendelindja dhe vendi i prodhimit te shume markave cilesore si Mercedes,Range Rover,Volkswagen,Audi,Renault,Seat,Fiat etj General Motors duhet te fukusohet edhe ne Europe pasi qe egziston nje numer i madh i klienteles qe pelqejne shume veturat e kesaj firme sidomos veturat Chevrolet.

Promovimi

Elementet e perzierjes promovuese ne te cilen kompania duhet te perqendrohet me shume jane:

Reklama Promocioni Sponzorimet

Reklama

General Motors pasi qe ka nje numer te madhe te produkteve dhe markave mundohet qe tu beje nje reklamim sa me te mire. General Motors ne vitin 2011 reklamimin kryesor e bente ne Kine i cili eshte vendi ku General Motors shet numrin me te madhe te veturave te prodhuara qe ishin total 2,254,203 vetura e ndjekur nga SHBA me 2,503,820. Marka kryesore qe reklamon General Motors eshte Chevrolet me 4.76 million te tilla te shitura ne vitin 2011 duke vendosur keshtu nje rekord te ri. Format te cilat i perdor per reklamim General Motors jane te shumta por me shume bazohet ne video reklama te cilat shfaqen ne televizionet nacionale neper shtetet ku operon.Ne SHBA General Motors ben shfaqjen e video reklamave sidomos ne ndeshjet e bejsbollit nje sport ky shume i preferuar ne SHBA, dhe po ashtu ne ndeshjet e basketbollit. Me ane te ketyre videoreklamave General Motors ka arritur te depertoj aq mire ne vende siq eshte Brazili ku tani General Motors zotron 19.5% te tregut.

Promocioni

Kompania duhet te formoj strategjine e saj te marketingut dhe te bej pjese integrale edhe promocionin. Nje strategji te promocionit qe ka perdor kompania ka qene ajo e promovimit te veturave te saja per filmave te hollivudit dhe shembull i kesaj eshte filmi i titulluar "The Last Stand" me aktore kryesor Arnold Schwarzenegger. Ne filmin The Last Stand promovohet vetura e tipit Chevrolet Corvette C6 ZR1 e cila hyn ne kuader te super veturave.

Sponzorizimi

Kompania ka sponzorizuar dhe ka marre pjese ne shume gara makinash te tilla si: World Touring Car Championship,NASCAR,24 hours of Le Mans,V8 Super cars etj. Sponzorizimi ne keto gara dhe marrja pjese ka bere qe shume njerez te vleresojne lart veturat sportive te ofruara nga General Motors.

FUND