Professional Documents
Culture Documents
Prodajne Vjestine
Prodajne Vjestine
Prodajne Vjestine
Prodajne vjetine
Kako uspjeno pregovarati? Mr.sc. Darija Krsti
www.gopa.de
PROGRESS
PROGRESS
2 uha 1 usta
primjerena komunikacija bez prekidanja sugovornika prezentacija sugovornika timing - razvijanje osjeaja za vrijeme
STVORITI
PROFITABILNU
PROMJENU
PROGRESS
Uloga prodavaa
PROFIT
PRIHOD
RASPON PROIZVODA / USLUGA
PROMOCIJE
ODNOS S KUPCIMA
DOPRINOS
DISTRIBUCIJA
KOLIINA
IZLOBENI PROSTOR
PRODAJNA CIJENA
UPRAVLJANJE VREMENOM
ODGOVORNOST PRODAJNOG OSOBLJA
NAPLATA
PRORAUN
ADMINISTRACIJA
NOVI POSLOVI
KOMUNIKACIJA
PROGRESS
Odvesti robu kod kupca koja je potrebna za degustaciju koja e se odrati sutra Naplatiti potraivanje zvati kupca koji kasni s plaanjem mjesec dana Obii kupce prema hodogramu za taj dan Dogovoriti sastanak kod novog kupca telefonom Napraviti zapisnik za povrat robe od kupca zbog isteka roka Zamoliti efa za 2 dana godinjeg odmora
Kojim redoslijedom ete izvriti radne zadatke? Zato?
PROGRESS
Cilj je...
razumijevanje
hijerarhije dunosti
zaposlenika u prodaji
PROGRESS
Potrebne prodajne vjetine 1. komunikacija - ispitivanje i sluanje 2. volite li ljude? 3. znati prodati sebe 4. sposobnost povezivanja karakteristika s koristima model PA TO ONDA? model TO ZNAI... 5. znati prodati uinak i rezultate 6. ne oslanjati se (samo) na logiku
PROGRESS
Komunikacija
SADRAJ VERBALNA KOMUNIKACIJA NEVERBALNA KOMUNIKACIJA
7%
35%
58 % NEVERBALNA Kako izgledate, to Va pogled kazuje o poruci, na to upuuje govor Vaeg tijela?
Zakljuak: Vee su anse da e kupac razumjeti Vau poruku ako ste u stanju kontrolirati kontrolirati sadraj, izbor rijei i neverbalnu komunikaciju
PROGRESS
PROGRESS
POILJATELJ
PORUKA
odnos
PRIMATELJ
PROGRESS
Primjer 1.
1. 2. 3. 4. 5. 6. Dragi, ajd operi sue.. Dragi, operi sue, molim te. Operi sue. O ti oprat to sue ili nee!? Dragi, ajd molim te, molim te, operi sue.. Jo nisi oprao sue?
Primjer 2. komunikacija
PROGRESS
Zbog bure let na relaciji Dubrovnik-Zagreb je otkazan. Vodi jedne turistike agencije je obavljao booking za skupinu nestrpljivih turista. Jedan vidno uzrujan gospodin se probija do altera, baca na pult svoju putovnicu i kae: Ja MORAM biti na ovom letu i to u PRVOJ klasi! Slubenica de: Gospodine, ao mi je, prvo moram napraviti rezervaciju za ovu skupinu ljudi, ako budete strpljivi, sigurna sam da demo Vam modi pomodi... ZNATE LI VI TKO SAM JA??!!!
PROGRESS
je najvaniji dio komunikacijskog procesa BEST metoda metoda za postizanje dinamike pospjeuje jasnou prezentacije zasniva se na psihologiji i interpersonalnoj komunikaciji
PROGRESS
BEST metoda Bootom line Reci u kratkim crtama Dokai / potkrijepi Napravi saetak Prei na drugu temu
Evidence
Summary Transition
Majmun koji nema jasnu predodbu o grani na koju skae, potencijalno je mrtav majmun. Kipling
PROGRESS
PROGRESS
Vano!
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
to je cilj vjebe?
PROGRESS
?
Cilj je pobijediti
PROGRESS
Primjer 3.
Ja: Zaista mi je bilo zadovoljstvo upoznati Vas!
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
ZATVORENA PITANJA za provjeravanje / potvrdu je li, nije li, da li, zar, hoe li, moe li odgovor je uvijek da / ne
primjeri: Je li ova promjena pozicije poboljala prodaju proizvoda x? elite li da napravimo jo jednu promociju..?
Primjer 4. - pitanja
PROGRESS
UMJESTO... 1. Imate li jo pitanja? 2. Trebam li vam se jo jednom javiti? 3. Trebamo li taj iznos dostaviti na taj raun? 4. Jeste li to platili ekom?
BOLJE JE... 1. Koja pitanja elite jo postaviti? 2. Kada Vam se trebam javiti? 3. Na koji raun elite da dostavimo taj iznos? 4. Kako ste to platili?
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
Primjer 5.
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
Kupovni signali
Znakovi koje kupac podsvjesno daje govore: Spreman sam sada kupiti Oiti kupovni signali: To je upravo ono to trebam. Uvijek me kupci trae proizvode koji se trenutno oglaavaju na televiziji. Mislim da ste u pravu kada kaete da bi te proizvode trebao bolje prezentirati i izloiti. Manje oiti signali: U kakvim sve pakiranjima postoji taj proizvod? Koji se od ponuenih proizvoda najbolje prodaje? Kada biste to mogli dostaviti? Ta pitanja ukazuju da postoji interes za kupnju
PROGRESS
PROGRESS PROGRESS
PRODAJA
...je usklaivanje karakteristika i koristi proizvoda koje prodajemo s potrebama kupca i nastojanje da ih spojimo u argument prodaje.
www.gopa.de
PROGRESS
PREZENTIRANJE PRIJEDLOGA
ZAKLJUIVANJE PRODAJE
PROGRESS
Prodajna prezentacija
RAZUMIJEVANJE POTREBA Kupci kupuju samo ako misle da na proizvod ili prijedlog odgovara njihovim potrebama bolje od konkurentskog. PREZENTIRANJE PRIJEDLOGA Sastavljanje profesionalne i dojmljive prezentacije koja najbolje odgovara tim potrebama. to je prezentacija bolja vee su i anse za uspjeh. ZAKLJUIVANJE PRODAJE Presudna faza koja se sastoji od preuzimanja narudbe, ili poziva na akciju koja odgovara pozitivnim odgovorom kupca. Vano je znati kada i kako zakljuiti prodaju.
Primjer 6.
PROGRESS
Odgovorite: Jeste li bili u slinoj situaciji; da ste uvjeravali ljude u neto umjesto da ste saznali to ele?
PROGRESS
prodava pokuava prodati to vie, ne ispitujui moe li ih kupac prodati na svom prodajnom mjestu
prodava pokuava ustanoviti tip i koliinu proizvoda koji se tono podudara s potrebama kupca odnos orjentiran na kupca Prodava se aktivno usmjerava na razvoj prodaje kroz prodajno mjesto. S preuzimanja narudbe naglasak se premjeta na stimuliranje kupca i potroaa da prodaju / kupe vie proizvoda. Vi i kupac radite zajedno!
PROGRESS
amateri roeni prodavai vie pria (monolog) improvizira planira kratkorono radi na rutinu utrpava kupcu robu trai korist za sebe i eventualno za svoju tvrtku
profesionalci kolovani prodavai vie slua (dijalog) planira planira dugorono stalni trening savjetuje kupca korist nama: kupcu i njegovoj tvrtki, meni i mojoj tvrtki
PROGRESS
Koraci prodaje
1. 2. 3. 4. 5. 6. planiranje i priprema provjera prije posjeta FOLDER KUPCA i postavljanje ciljeva provjera tijekom posjeta (store check) prodajna prezentacija zakljuivanje prodaje administracija i evaluacija
Svaki korak shvatite kao jednu kartu koja vodi do vrha.
PROGRESS
to prodajemo? Kakvu uslugu pruamo? Kakve je kvalitete? Znaju li kupci sve to?
Po kojoj cijeni prodajemo? U koju cjenovnu kategoriju ulazi na proizvod/ usluga viu, srednju, niu? Koliko zaraujemo /po jedinici proizvoda /usluzi?
PROIZVOD / USLUGA
CIJENA
DISTRIBUCIJA
Kako i gdje prodajemo proizvode? Na koji nain ostvarujemo plasman naih usluga?
PROMOCIJA
Koje oblike promocije primjenjujemo s ciljem bolje prodaje proizvoda ili usluge? Imamo li media plan? Komuniciramo li promotivne aktivnosti prema kljunim kupcima?
PROGRESS
to pripremiti prije prodajne prezentacije? sve to trebam znati o proizvodu/ usluzi / ponudi kompjutorske i druge izvore informacija o Vaem kupcu (FOLDER KUPCA) / projektu, ciljeve prodaje (SMART) i pravilno tempiranje vremena, propagandni materijal, prodajne alate i prodajnu prezentaciju / prodajno mjesto Va izgled
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
otvaranje / razumijevanje potreba ispitivanje i sluanje kupaca kako bi se razumijele njihove potrebe postavljanje pitanja koja zahtijevaju DA kao odgovor (stvaraju dobro kupovno okruenje) udruite sve prodajne vjetine razmislite koje e karakteristike Vae prezentacije ispuniti njihove potrebe pretvorite karakteristike u koristi jer KUPUJE SE KORIST. NE KARAKTERISTIKE! zakljuite prodaju
PROGRESS PROGRESS
DA
www.gopa.de
PROGRESS
Primjer 8.
Proitajte primjer: Kako potaknuti potroaa da kae da
Odgovorite: Je li navedeno prodajna situacija? Tko e dobiti pregovore tj. tko kupuje?
PROGRESS
Zakljuivanje prodaje
SAETAK
Sumirajte i preporuite poduzimanje akcije: Sumirajmo kljune toke ovog prijedloga..Neto sam propustio? U tom sluaju predlaem...
Samouvjereno zakljuivanje prodaje odmah nakon prezentacije: Imajui u vidu na razgovor, rei u da Vam dostave 5 kartona tonera.... Dajte kupcu izbor: elite li 10 kartona tog ipsa ili ete s obzirom na promociju koja poinje slijedei tjedan, odmah naruiti 16? elite li medicinsku masau ili drenanu masau...? Ne naruite li danas, ne garantiram za robu.
PRETPOSTAVKE
ALTERNATIVA
STRAH
PROGRESS
Zakljuivanje prodaje
SPECIJALNA PONUDA
Ako tu policu napravimo danas, dobit ete popust jer akcija traje zakljuno s dananjim danom. Va konkurent je naruio robu.
Umjesto dvije palete, naruit u Vam jednu paletu.
TIINA
Ne bojte se iskoristiti mo tiine. Kupcu dajte vremena da razmisli nakon zakljuivanja prodaje, ne ubacujte se prvi.
PROGRESS
ZAUTITE. to utnja traje due, vea je vjerojatnost da e kupac kupiti, tj. rei DA. (statistike potvruju potvrdan odgovor u 95% sluajeva!
Izvor: Harvard Business School)
PROGRESS
ostanite smireni i sluajte primite prigovor na znanje (ne morate se sloiti) postavite protupitanje ili temeljito ispitajte odgovore kako biste saznali pravi problem zajedno s kupcem nainite obrazac ZA i PROTIV kupnje ponudite rjeenja za definirane razloge koji su protiv kupnje
PROGRESS
mogue rjeenje: Gospodine kupe, mogu li vas pitati o emu ovisi vaa odluka?
Kupac: Raspravljali smo o vaoj ponudi i odluku emo donijeti kada vlasnik bude pogledao vau ponudu. Uzimate svoj planer i pitate ga moe li vam rei termin, kada e to biti, kada e imati sastanak sa vlasnikom o navedenoj temi. Pitate: elite li da vas posjetim taj dan ili dan poslije toga?
PROGRESS
navedeno je pristojan odgovor koji znai NE mogue rjeenje: ukoliko kupac trai brouru, ostavite mu je, ali obavezno dogovorite ponovni sastanak ZAPAMTITE: vi morate kontrolirati situaciju; ostavljanje ponude / broura doprinosi odugovlaenju s obje strane ukoliko niste aktivni - sve se svodi na posao, ali ne i na postignue aktivnost broura ostavljena kod kupca nije posao koji se pie u aktivnosti komercijalnih predstavnika
PROGRESS
PROGRESS
Rjeavanje prigovora cijena je visoka! argumenti: iznadprosjena usluga, kvaliteta proizvoda, trajnost proizvoda Upamtiti: Ne kupuje se cijena, ve najvea mogua vrijednost Napomena: manja je vjerojatnost da ete se susresti s ovom primjedbom ako ste pametno odjeveni, pristojnog izgleda.
PROGRESS
PROGRESS
S kim pregovarate?
PROGRESS
Faze pregovora
Priprema Otvaranje Istraivanje Cjenkanje Postizanje dogovora
PROGRESS
PROGRESS
Sa osobnog stajalita Sa stajalita protivnika Sa stajalita muhe na zidu (Indijanci: pjeaenje u tuim mokasinama)
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
PROGRESS
Slijed razmiljanja 1. Nisam siguran da li bih kupio... 2. Nisam siguran da li bih kupio ovaj proizvod jer imam odreenu sumnju u kvalitetu, ali 3. ..da posluam prodajnog savjetnika 4. ..pokuavam donijeti odluku 5. ... ah, ok, kupit u ga.
PROGRESS
Praenje neverbalnih znakova Povezanost neverbalnih znakova valja promatrati i kod vie osoba. Primjerice, brani par dolazi kupiti neki prodajni artikl. On zainteresirano vrti artikl u svojim rukama, a ona stoji pored sa rukama na bokovima, namrtena i novanikom u jednoj ruci.
Hode li biti kupovine?
Male su anse za kupovinu zbog neverbalne poruke kod osobe koja raspolae sa novcima.
PROGRESS
3. Faza pregovora - istraivanje otkrijte interese iza pozicije sagledajte "veliku sliku"
PROGRESS
struktura prodaje (prihod,profit) potraivanja potencijal zaduenost konkurenti klijenta planovi za budunost
PROGRESS
Poznavanje kupaca osobni profil utjecaj na odluivanje (decision maker, opinion maker) osjetljivost na uvjete (visoka, srednja, niska) potivanje dogovora (da/ne) razlog zato (ne)radi s nama prijatelji u struci statusni simboli hobi prehrambene navike pua
Poznavanje kupaca / segmentacija prodajnih mjesta poznavanje nacionalnih i regionalnih kupaca podjela na A, B i C lokacije specijalni kanal (npr. prodaja baterija) Horeca
PROGRESS
VANO: poznavati asortiman koji je osnovni i odgovarajui za pojedinu kategoriju lokacije pozicioniranje suradnja s unapreivaima prodaje uoavanje i poboljavanje asortimana i pozicija
PROGRESS
PROGRESS
4. Faza pregovora - cjenjkanje razmislite o toki otvaranja odluite tko e se prvi otvoriti inite ustupke njegujte dobre odnose pripremite se za taktike
PROGRESS
5. Faza pregovora postizanje dogovora nema vie ustupaka nemojte vi predloiti konani dogovor zavrite pregovore dokumentirajte dogovoreno provedite dogovoreno
PROGRESS
PROGRESS
Dobra priprema pregovora (2) Upoznajte one s kojima pregovarate. Saznajte to vie o ljudima i kulturi druge strane i kakav je njihov pogled na odreeni problem. Ako vam je vaan odnos s drugom stranom i u budunosti sakupite vanjske standarde i kriterije koji e posvjedoiti da je vaa ponuda potena i razumna. (cjenik / komercijalni uvjeti konkurencije, ponuda konkurencije primjer u osiguranju?)
PROGRESS
VANO!
1. Traite vie nego to oekujete da ete dobiti 2. Nikada ne recite da na prvu ponudu 3. Prepadnite se 4. Izbjegavajte sukobe na poetku pregovora 5. Igrajte igru kao da nerado kupujete ili prodajete 6. Koristite tehniku stiska 7. Ne brinite zbog cijene 8. Iskoristite postojanje osoba veih ovlasti 9. Nemojte vi predloiti podjelu razlika u stavovima 10. Najveu toku neslaganja ostavite za kraj 11. Budite umjetnik u pravljenju ustupaka 12. Neka vrijeme bude va saveznik
Prodajni alati 1. 2. 3. 4.
PROGRESS
5.
olovka i rokovnik / fascikl s podacima / prezenter uzorci baza podataka kupca / mapa kupca plan prijedloga (ulistanje novog proizvoda, promjena layout-a proizvoda, poveanje narudbe uz razlog...UDICE) Diskusija o brendovima:
trite: Zato trite prihvaa proizvod? pakiranje: Postoje li jedinstvene karakteristike? proizvod: Po emu je proizvod jedinstven? potpora: Kakva je potpora dostupna (pos i sl.)? profit: Kakva je njihova potencijalna dobit?
PROGRESS
PROGRESS
vae reakcije negativne emocije tvrde pozicije veliko nezadovoljstvo osjeaju da imaju mo
ZLATNI MOST izaite na balkon prijeite na njihovu stranu promijenite okvir izgradite zlatni most dovedite ih pameti
PROGRESS
Stoga inite ono to morate s osmijehom, to e vas stajati mnogo manje truda.
PROGRESS
niste sa mnom razgovarali pogreno ste prespojeni ne moemo tu nita uiniti to se kod gospodina Ivia uvijek dogaa ne mogu vam dalje pomoi nazovite jo jednom kasnije
PROGRESS
Prigovori
samo 4% nezadovoljnih stranaka se ali
preostalih 96% tiho prigovara 91% nezadovoljnih nikada vie
PROGRESS
PROGRESS
Pritube su najjeftinije povratne informacije !!! 70 % kupaca e s nama ponovno suraivati, ukoliko rijeimo pritubu u njihovu korist 95 % kupaca e i dalje s nama suraivati, ukoliko rijeimo problem odmah
PROGRESS
SAMOPOUZDANJE
PROGRESS