Znanstvene metode istraživanja

masovne komunikacije*

* A sad ozbiljno!

VNŠ, Zagreb, studeni 2009.

Znanstvena metoda razlikuje se od
ostalih metoda pri stjecanju znanja
• Prerasude – vjerovanja za koja smo uvijek
mislili da su istinita (odgoj, obitelj, rodbina,
društvo, prijatelji...) “Uvijek smo u to vjerovali”
• Autoritet – oslanjanje na “stručnjake” za koje
vjerujemo da su kompetentniji vjerodostojniji
nego drugi (liječnici, odvjetnici, profesori...)
• Intuicija – nešto je samo-dokazivo, npr. da je
Zemlja u središtu i da se Sunce okreće oko nje
(Kopernikov obrat)
Proces znanstvenog istraživanja
(Kako dobiti empirijski provjerljive podatke)

• Survey Research
• Content Analysis
• Eksperimental Design
• Case Studies
 Survey Research
• Odgovara na pitanja kako se veliki broj ispitanika osjeća,
ponaša i sl. posebice s obzirom na vremensku varijablu
(kako se “specifična populacija” mijenja tijekom
vremena)
• Census – nemoguće je sve jedinke ispitati, pa se zbog
toga koristi uzorak
• Generalizacija – rezultati ograničenog uzorka poopćivi
na cijelu populaciju (npr. čitatelja novina, gledatelja TV-
a...)
• Statističke metode (relacije između varijabli – npr.
korelacija izloženosti nasilnim sadržajima i nasilnog
ponašanja u stvarnom životu)
 Content Analysis
• analiziranje sadržaja medijskih poruka
• umesto interviewa koristi se analiza sadržaja
komunikacije u vremenu i mjestu po izboru onog koji
istražuje
• Definirati kategorije da bismo mogli klasificirati poruke
(npr. vrijeme provedeno za računalom, vrste vijesti...)
• Sadržaj kodirati prema tako objektivno postavljenim
pravilima
• Rezultate analizirati (npr. statistička analiza)
• Rezultate interpretirati prema hipotezi ili konceptu kojeg
želimo testirati
 Experimental Design
• Koristi se za ispitivanje problema uzrok-posljedica
• Ispitivač manipulira varijablama na objektivan i
sistematičan način
• Odgovara na pitanja: u kojoj mjeri jedna varijabla djeluje
na drugu varijablu
• Primjer: Imamo 2 grupe ispitanika; jedna je izložena
reklamnom oglasu, druga ne. Izmjeriti efekt oglašavanja
na grupi koja je izložena oglasu.
• Eksperiment vjerodostojnosti i povjerenja u izvor vijesti
(Koliko vjerujemo brendovima?)
 Case Studies
• Survey Research istražuje jednu ili više
karakteristika mnogih individua/subjekata. Case
Study bavi se istraživanjem mnogo
karakteristika jedne individue/subjekta
• Npr. jedna novina, jedan portal, redakcija...
• Obično nastoji ispitati sve o promatranom
fenomenu kroz neki period vremena
 Što s prikupljenim podacima?
(analiza)
• Statistika – deskriptivna statistika (median,
korelacija, postoci, grafički prikaz, odstupanja...)
• Valjanost (interna – jesu li zaključci izvedeni iz
rezultata istraživanja ili ih prevazilaze i eksterna
– koliko je fenomen koji istražujemo i mjerimo i
o kojem želimo donositi opće zaključke
reprezentativan za stvarni svijet )
Poopćavanje rezultata s obzirom na:
• hipotezu (generalizacija prezentirana na
pokusu/experimentu)
• teoriju (npr. Agenda Setting in “new media
environment”)
• model (teorijska i pojednostavljena
reprezentacija stvarnog svijeta
• zakon (u smislu zakona u social sciences)

Bill and Hardgrave, 1973, Comparative Politics: The Quest for Theory
Operativno definiranje hipoteze
• Prijevod apstraktne hipoteze u fenomene
stvarnog svijeta
• Objasniti efekte masovne komunikacije
• Kako ljudi koriste komunikaciju
• Kako ljudi uče od masovnih medija
• Uloga masovnih medija na stavove i
osjećaje ljudi
Proces znanstvenog istraživanja
Promat
ranje
Zaključ
ak

Testiran
je

Kumula
cija

Ponovlji
vost
 Pitanja za raspravu

•Koje su prednosti znanstvenog istraživanja

masovne komunikacije?
•Koje su karakteristike novih medija s obzirom na
dosadašnje koncepte masovne komunikacije?
•Koje indicije sa sobom nose novi komunikacijski
sistemi koji u središte stavljaju korisnika (user-
controlled systems)?
Hvala na pažnji!

Stanislav Bender
tel 099 6000 634
email stanislav.bender@gmail.com
skype benjipabenji
www.facebook.com/stanislavbender
www.twitter.com/stanislavbender
www.flickr.com/photos/stanislavbender
www.linkedin.com/in/stanislavbender
http://delicious.com/stanislavbender