Normative vs.

Positive Economics
Kagustuhan at Pangangailangan
McConnell

& Brue: material wants; necessity vs.

luxury
Maslows Hierarchy of Needs
Todaros Theory

Aralin 8

Maipaliwanag ang konsepto ng pagkonsumo

Maipaliwanag ang konsepto ng pagkonsumo
at pag-aanunsiyo
Matukoy ang ilang detalye ng pagkonsumo ng
mga Pilipino
Masuri ang mga salik na nakaaapekto sa
pagkonsumo
Masiyasat ang mga tungkulin at karapatan ng
mga mamimili

Pagbili at pagkonsumo
Ang pagkonsumo ay tumutukoy sa paggamit
at pakinabang (utility) ng mamimili sa mga
produkto upang matugunan ang kanilang
kagustuhan.

Paano malalaman kung may nakukuhang

kasiyahan (satisfaction) ang mamimili sa
pagkonsumo ng produkto?

Ito ay kapag patuloy pa rin siya sa paggamit

ng nasabing bagay.
Nagsasagawa rin ng pagkonsumo ang bahaykalakal.
Pagkonsumo ng mamimili = direct
consumption
Pagkonsumo ng bahay-kalakal = indirect
consumption

Intermediate goods mga produktong

kinokonsumo ng bahay-kalakal

Sino nga ba ang mamimili?

Ang bahay-kalakal ba ay maituturing na
mamimili?

Kahandaan mga produktong iniisip ng

mamimili na pangangailangan o kagustuhan
niyang bilhin.
Preference kombinasyon ng mga produkto
Ang preference ng mamimili ay may
kaukulang utility.
Batay sa dami ng produktong nais
makonsumo ang kasiyahan na matatamo ng
mamimili.

Utils haypotetikal na sukat

ng kasiyahan

Ang Kasiyahan Mula sa Pagkonsumo ng Tinapay

Dami

Total Utility

Marginal Utility

20 utils

20 utils

35 utils

15 utils

46 utils

11 utils

47 utils

1 util

47 utils

0 util

45 utils

-2 utils

Dagdag na Kasiyahan (Marginal Utility)

Kurba ng Marginal Utility

Dami ng Produkto

Ceteris paribus, tumataas ang matatamong

kasiyahan sa karagdagang pagkonsumo ng
produkto. Sa patuloy ng pagkonsumo sa
produkto, bumababa naman ang matatamong
marginal utility.

Una, mahalagang maitakda ng mamimili ang

dami ng bibilhing produkto.
Ikalawa, mataas ang pagpapahalaga na
naibibigay ng mamimili sa pagkonsumo ng
kakaunting produkto.

Nalikom na Ari-arian at Puhunan

Maipangkokonsumong kita ng mamimili
Nagagamit na pautang
Purchasing power
Personal na katangian ng mamimili
Mga panlipunang salik
Patakarang pangnenegosyo

Tumutukoy ang purchasing power sa

kakayahan ng salapi o pera na makabili ng
bilihin.

Baratilyo
Paanunsyo

Asosasyon
Bandwagon effect
Demonstration effect
Mga pagpapatotoo (Testimonials)
Pag-uulit-ulit
Presyur
Pag-apela sa emosyon
Paggamit ng mga Islogan
Snob effect

Ang pag-uulit-ulit (repetition) sa pangalan ng

produkto ay tumatatak sa isipan ng mga
mamimili.
Kapag tumatak na sa mga mamimili, ang mga
produktong inuulit-ulit ang paanunsyo ang
siyang pangunahing tinatangkilik.

Republic Act 7394 o Consumer Act of the

Philippines:
Pagbibigay

ng proteksyon sa mga konsyumer

laban sa mga panganib na nauukol sa kalusugan
at kaligtasan;
Pagbibigay proteksyon sa mg konsyumer laban sa
mga mapanlinalang at hindi patas na mga
pamamaraan at gawain;
Pagbibigay ng impormasyon upang mapaghusay
ang tamang pagpapasya at mapalaganap ang
kaalaman ukol sa karapatan ng mga konsymer

Karapatan sa pangunahing pangangailangan

Karapatan sa kaligtasan
Karapatan sa impormasyon
Karapatang makapamili
Karapatan sa representasyon
Karapatang magwasto ng pagkakamali
Karapatan para sa edukasyong pangmamimili
Karapatang magkaroon ng isang kaaya-ayang
paligid

National Consumer Affairs Council binuo

upang mapabuti ang pangangasiwa, ugnayan,
at bisa ng mga programa at patakaran ng
mga ahensya ng pamahalaan at pribadong
samahan patungkol sa karapatan ng
mamimili.

Tungkulin ng mamimili ang pagiging responsible sa

kanyang pamimili at pagdedesisyon.
Tungkulin ng mamimili na suriin at siyasatin ang
bibilhing produkto.
Tungkulin ng mamimili na maipagtanggol ang sarili
kung may idinudulog na hinaing.
Tungkulin ng mamimili na makilahok sa
konstruktibong pagpuna sa kalidad ng mga produkto
at magpalawak ng kaalaman ng mga tao sa kanilang
karapatan bilang mamimili.
Tungkulin ng mamimili na isulong ang interes ng
bansa sa pagkonsumo ng produkto.