KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI

Predavanje 10
Izvor: V. Belak Analiza
poslovne uspjenosti

doc. dr. sc. Sonja Brlei Vali

KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI

Ciljevi i ishodi uenja:

upoznati se sa mjerama aktivnosti u
poduzeu
prepoznati kljune pokazatelje koji
ukazuju na uinkovitu aktivnost
poduzea
upoznati se sa pokazateljem kretanja
prihoda unutar analize aktivnosti
upoznati se sa koeficijentom obrtaja
aktive unutar analize aktivnosti
KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI
aktivnost poduzea moe se mjeriti koliinski i vrijednosno

koliinsko mjerenje aktivnosti uobiajeno je u proizvodnim

industrijama gdje je mogue proizvedene proizvode svesti
na neku zajedniku mjeru, kao to su npr. tone cementa,
litre neke tekuine, broj automobila i sl. u eksternim je
analizama koliinsko mjerenje oteano pa se pribjegava
vrijednosnim odn. financijskim mjerama

kod analize aktivnosti najee se koriste kljuni

pokazatelji:

kretanje prihoda (Revenue Growth Rate)

koeficijent obrtaja aktive (Asset Turnover)

KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI
kretanje prihoda u financijskim analizama esto se
izostavlja kao pokazatelj iako praksa pokazuje da je to
iznimno znaajan statiki i dinamiki pokazatelj
performanse
kretanje prihoda bitno je zbog procjene napreduje li
poduzee, stagnira ili nazaduje
openito gledano rast prihoda omoguava lake pokrie
fiksnih trokova i bolje financijske rezultate pad prihoda
izaziva porast fiksnih trokova u strukturi rashoda i
nagovjetava loije rezultate u budunosti

najee se promatraju:
prihod od prodaje
poslovni prihod
ukupni prihod
KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI
analitiari se najee odluuju za prihod od prodaje
kao najvaniji pokazatelj aktivnosti jer se on smatra
ponavljajuim prihodom ostali se prihodi analiziraju
posebno

poslovni prihodi predstavljaju zbroj prihoda od prodaje i

ostalih prihoda

ukupni prihodi obuhvaaju poslovne prihode i prihode

od financijskih aktivnosti koriste se kao pokazatelji
aktivnosti na razini ukupnog gospodarstva ili djelatnosti

uz prikaz kretanja prihoda poeljno je pridruiti i prikaz

kretanja dobiti/gubitka radi lakeg stjecanja dojma o
buduim trendovima kretanja rezultata
 KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI
Opis/godina 2009 2010 2011 2012
Prihodi od 155.408.131 172.420.080 168.267.865 170.030.807
prodaje
Bazni indeksi 100 % 110,9 % 108,3 % 109,4 %
(2009 = 100
%)
Poslovni 156.328.199 173.369.017 168.783.198 172.283.481
prihodi
Bazni indeksi 100 % 110,9 % 107,97 % 110,21 %
(2009 = 100
%)
Ukupni 159.155.233 175.707.079 171.720.083 174.802.710
prihodi
Bazni indeksi 100 % 110,4 % 107,89 % 109,83 %
(2009 = 100
%)

Neto 8.202.819 9.279.516 8.412.996 8.322.790

KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI
ocjena kretanja prihoda tvrtke Dobri d.d.
prihodi se stalno odravaju iznad granice prihoda
bazne 2009. godine sve vrste prihoda pokazuju
jednake trendove kretanja prihodi se ine
relativno stabilnima s obzirom na to da je rije o
razdoblju ekonomske krize

prema kretanju poslovnih prihoda i prihoda od

prodaje ne bi se moglo zakljuiti da bi oni mogli
biti uzrokom bitnih pogoranja poslovne
uspjenosti meutim, treba uzeti u obzir da su
prihodi samo jedan od elemenata utjecaja na
financijske rezultate
 KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI

Opis/godin 2009 2010 2011 2012

a
Prihodi od 155.408.131 172.420.080 168.267.865 170.030.807
prodaje
Aktiva 94.725.453 113.230.261 110.406.348 129.321.013
Koeficijent 1,64 1,53 1,53 1,31
obrtaja
aktive
Neto 8.202.819 9.279.516 8.412.996 8.322.790
dobit/gubit
ak
KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI
koeficijent obrtaja aktive znaajno i kontinuirano
je iznad klasine kontrolne mjere od 1

preciznije gledano, ako se koeficijent obrtaja

aktive poduzea Dobri d.d. usporedi s prosjenim
koeficijentom obrtaja u djelatnosti
elektroindustrije u kojoj poduzee posluje, i to za
razdoblje prije krize, a koji je 1,1458, njegov
koeficijent obrtaja je iznad prosjeka

budui da imovina raste bre od prihoda,

koeficijent obrtaja je u laganom padu zbog toga
treba razmotriti investicije u dugotrajnu imovinu
tijekom promatranog razdoblja
KLJUNI POKAZATELJI AKTIVNOSTI
Pitanja za ponavljanje:
Kako se moe mjeriti aktivnost poduzea?
to pokazuje kretanje prihoda kao analiza
aktivnosti?
Koji prihodi se najee promatraju?
to pokazuje koeficijent obrtaja aktive?
Po kojem obrascu se rauna koeficijent obrtaja
aktive i koja mu je kontrolna mjera?