MARŠAL MAKLUAN

RAZUMEVANJE
MEDIJA
narcossis - Obamrlost
“Mladi je Narcis
mislio da je njegov
odraz u ogledalu
neko drugi.”
Eho je bila djevojka kojoj je majka oduzela dar govora jer je njime
privlačila i zavodila žene koje su kasnije postajale ljubavnice njenog oca
Jupitera. Zato je mogla samo ponavljati tuđe riječi, ali ne i izgovarati
svoje.

Narcis jednog dana izgubio u šumi i osjetivši nečije prisustvo povikao: ´Jeli
tko ovdje?´ Eho se na to pokazala i odazvala: ´Ovdje…´ Narcis se odmah
potom okrenuo i pobjegao vičući kako bi radije umro nego primio njenu
ljubav. Eho je time bila strašno povrijeđena i uskoro je umrla od tuge, a od
nje je ostao samo glas.

Jednog dana, žedan nakon lova, Narcis se nagne nad vodu želeći ugasiti žeđ.
Stojeći tako nad vodom, Narcis ugleda svoj odraz i istog trena se zaljubi. No
što više pokušava zagrliti sebe, poljubiti usne koje mu se primiču, to se više
razočarava i pati. U trenutku smrti, Narcis doživljava metamorfozu i
preobražava se u prelijepi cvijet - cvijet Narcisa.
Smisao je ovog mita da ljude odmah očara svaki produžetak
(ponavljanje) njih samih u svakom materijalu
drugačijem od njih samih.

Narcis je mislio da je njegov odraz neko drugi.

Narcisovo umrtvljeno opažanje.

------

TEZA: Svako produžavanje nas samih je pokušaj održavanja

ravnoteže. Telo pribegava “samoamputaciji” u situacijama
pritisaka i iritacije.

Odbrana od kolebanja u prirodi i društvu.

“Samoamputacija” do neprepoznavanja.
PRODUŽETAK ČOVEKA....

“Čovek je danas razvio “produžetke” za

praktično sve ono za šta je koristio svoje
telo. Razvoj oružja započeo je sa
upotrebom zuba i pesnica, a završio se
atomskom bombom...”

Točak je “produžio” stopalo, automobil -

celo telo, pisanje - oči, oblačenje – kožu,
satelit – planetu, radio – uho. Novac je
“produžio” rad....

Ako je mehaničko doba “produžilo” udove i

spoljne organe, električno doba je
“produžilo” centralni nervni sistem.
OSNOVNA TEZA: Specifična stimulacija prevelikog intenziteta smanjuje
ili potpuno blokira percepciju, a time i moć rasuđivanja kod ljudi.

Na specijalizovanu stimulaciju, nervni sistem reaguje “gašenjem”

osetljivosti.

Čim jedno čulo postane “neosetljivo”, ostala čula teže uspostavljanju

ravnoteže.

Tehnologija je izazvala šok i neosetljivost.

Nemoguće je ne pokoriti se novom odnosu između čula ili prekidu čula

koje izaziva televizijska slika.

To take a current example: To what extent does our witnessing the images of a
war in the Middle East disturb the equilibrium of our senses? Any extension of
the senses inevitably leads to a "closure"--a shutting down or numbing effect
(The Laws of Media).
MEDIJ JE PORUKA

Naša čula nisu zatvoreni sistemi, već se neprestano

prevode jedan u drugi, u iskustvo koje nazivamo
“svesnost”...

Percepcija stvarnosti sada zavisi od strukture

informacije. Forma svakog medija podrazumeva
drugačiji odnos između čula, koji kreira nove forme
svesnosti.

Ove transformacije percepcije, novi načini

“osećanja” koje kreira svaki medij, javljaju se bez
obzira na sam sadržaj onog što se prenosi.

To je značenje paradoksa “medij je poruka”

HLADNI I TOPLI MEDIJI

HLADNI MEDIJI imaju visok stepen određenosti, pružaju obilje materijala,

zahtevaju relativno pasivnu publiku, intenzivno angažuju samo čulo vida.

-- televizija i direktna komunikacija --

VRUĆI MEDIJI emituju poruke nižeg stepena određenosti, traže intenzivno

učešće publike, angažuju više čula.

---- film i radio ---

Štampa je generalno “vruć” medij – oko mora pažljivo da prati linearni

raspored simbola, ali može biti i “hladan” zavisno od konteksta.
MAKLUANOVE ZAKONITOSTI O MEDIJIMA

Produžetak/Poboljšanje: Svaka tehnologija produžava i uvećava delove

tela ili celo telo. Šta unapređuje i intenzivira medij?

Zatvaranje/Blokada: Zato što postoji ravnoteža u osetljivosti, kada se jedan

deo iskustvenog polja intenzivira ili preterano stimuliše, drugo nestaje ili
obamre. Šta je potisnuto novim medijem?

Inverzija: Svaka forma, kada biva doterana do granica svojih mogućnosti,

počinje da dobija sasvim suprotne karakteristike.

Staro/Novo: Sadržaj svakog medija je stariji medij.

"The new electronic interdependence recreates the world in the
image of a global village." - Marshall McLuhan