Professional Documents
Culture Documents
1,2 Product Strategy & Product Concept - All New Scoopy
1,2 Product Strategy & Product Concept - All New Scoopy
&
Product Strategy
TM X 1.000
TM TM
8.015 7.869
TM 7.746 7.000
X 1.000
78%
7.066 TM TM 74%
6.480 6.000 70%
5.931
75% 79%
60% 5.000
52% 68%
63%
49%
4.000
3.000
38% 22%
19% 2.000
1246%%
18% 16% 30% 31%
11% 11% 12%
16% 1.000 24%
13%
9%
-
Pasar sepeda motor di 2016 sedikit menurun karena masih terkena dampak dari kondisi
ekonomi sebelumnya di 2015. Namun demikian, kontribusi AT tetap tumbuh mencapai 79%
Honda masih memimpin kategori AT dengan pangsa pasar 78%
89%
80% Vario 125 Vario 150
[Cont. 2015] : 26.9 % H Vario 125 Vario 150 (MMC) (MMC) Xeon RC GT 125 Aerox125 (NM) GT125 (MMC)
[Cont. 2016] : 29.5% Vario 125&150 MMC volume still remain stable but Honda contribution decrease due to NMAX growth
2015 2016 2015 2016
H:2015
0%
612.169
32% H:2016
0%
738.647 Scoopy eSP Scoopy eSP Fino FI Fino 125 (MC)
MI
39%
D
61%
76%
Pangsa pasar Honda di AT High sedikit menurun namun tetap mendominasi, tetapi semakin
menguat di segmen AT Low
Di AT Mid, pangsa pasar Honda meningkat dibanding tahun sebelumnya
KONDISI PASAR AT – MID Source: AISI Data
53% 53%
Scoopy v.s Fino
50% 50%
Fino Scoopy
60,0 X 1.000
80,0 Scoopy % Cont Fino %Cont. 100%
• Honda masih mendominasi segmen AT Mid dengan 2 model (Vario 110 &
Scoopy), sementara Yamaha mempunyai 3 model (Soul GT125, Fino 125 dan X-Ride)
• Volume Scoopy tetap stabil setelah minor changes dan kenaikan kapasitas produksi di 2015
• Sebagai kompetitor utama, Fino menaikkan kapasitas mesin menjadi 125cc tetapi tetap
dengan desain bodi yang sebelumnya serta menambah fitur baru.
Scoopy FI
Scoopy
Carbu
Fino Fino
115 FI 125
Scoopy
Fino Fi 148.265
Fino 125 Fino 115 11.878
289
Carbu 87.095
117.651
88.666 53.471
• Scoopy pertama kali diluncurkan dengan desain Retro-Modern dan lebih diterima oleh
kalangan trendsetter. Namun di 2010 volumenya masih kecli.
• Setelah Fino diluncurkan di 2012, model Fashionable AT (terutama Scoopy) menjadi semakin
diterima dan volumenya tumbuh secara signifikan Konsumen follower semakin meningkat.
• Seiring dengan bertumbuhnya volume Fashionable AT, Fino 125 juga ikut tumbuh di 2016.
Sporty
4.000
65%
3.000
Simple
2.000
18% Fashionable
1.000
Scoopy
Fashionable 10%0,1 78%
Sit-In 7%
-
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Sit-in
Sit-In - - - - - 2 2 4 4 94 260
Sporty 267 518 1.175 1.767 2.463 2.737 2.724 3.841 4.181 3.675 2.515
Simple 106 343 438 500 800 1.183 1.232 790 735 623 392
Fasionable - - - - 114 229 250 259 404 486 677 Simple
%Fashionable 3% 6% 6% 5% 8% 10% 18%
%Simple 28% 40% 27% 22% 24% 29% 29% 16% 14% 13% 10%
%Sporty 71% 60% 73% 78% 73% 66% 65% 78% 79% 75% 65%
%Sit-In 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2% 7%
• Berdasarkan karakter desain, AT dibagi menjadi 4 karakter (Sporty, Fashionable, Simple, Sit-In)
• Untuk saat ini, Sporty masih menjadi karakter favorit dan masih mendominasi. Simple karakter
terus menurun sedangkan Sit-In dan Fashionable karakter menunjukkan peningkatan karena
sekarang menjadi tren baru.
Scoopy 2013 Scoopy 2014 Scoopy 2015 V125 (2015) BeAT (2015)
N=109 N=167 N=172 N=268 N=317
49% 51%
Male 49% Male 62% Male 55%
Female 51% Female 49% Female 51% Female 38% Female 45%
> 39YO 13% Avr: > 39 YO 13% Avr: > 39YO 17% Avr: > 39YO 22% Avr: > 39YO 17% Avr:
16% 28.5 YO 7% 27.4 YO 35-39YO 10% 35-39YO 13% 35-39YO 12%
28.4 YO 31.7 YO 29.8 YO
30-34YO 16% 30-34 YO 17% 30-34 YO 12% 30-34YO 19% 30-34YO 18%
21% 11% 25-29 YO 15% 25-29YO 19% 25-29YO 17%
20-24YO 24% 20-24YO 32% 20-24YO 28% 20-24YO 18% 20-24YO 21%
10% 34% 20% 52% < 20YO 17% 45% < 20YO 9% 27% < 20YO 16% 37%
Scoopy Bike Status (As Personal) Scoopy Bike Status (As Household) 59%
Fino FI
Female 41%
First bike Additional Replacement First bike Additional Replacement
20% % 76% 19% 60% 21% > 39YO 13% (2015)
15% Avr: N=100
4 Previous Bike Previous Bike 30-34YO 12%
28.7 YO
Additional N=7 Replacement N=88 AdditionalN=65 Replacement N=30
19%
20-24 YO 28%
Revo 110 2 H BeAT 15% H
Vario 110 15% H BeAT 23% 13% 41%
43% H
68% 63%
Vixion 1 Y Vario 110 14% Y Supra X 125 9% Y Vario 110 7% Y 74%
6%
Pulsar 200 NS 1
29%
SupraX
23%
Vario 9%
27%
Revo 110 7%
16%
SES B 46%
52%
125 9%
Smash
Cub
Cub Cub Cub 32%
1 BeAT 9% Vario 7% Avr:
43% Vario 9% 26% Sport 33% SESC2 16%
Sport Sport 27% AT Sport AT
Xeon 1 AT
11% BeAT FI 8% 17% Supra X 125 7% 7% AT 0% 2.82Mill
43% BeATFI 7% 61% 57% 60%
14% SESE 0%
• Scoopy mempunyai konsumen yang lebih unisex dibanding Fino, Vario 125 dan BeAT. Juga lebih menarik
anak muda dibanding model Sporty kebanyakan (Vario 125 dan BeAT)
• Konsumen Scoopy kebanyakan berasal dari Honda di segmen AT Low-Mid, sebagai motor pengganti
untuk personal dan juga sebagai motor kedua (tambahan) dalam satu rumah.
Scoopy sekarang lebih menarik konsumen anak muda, unisex dan
cukup makmur. Sebagai model yang naik kelas dari Honda AT Low-Mid
dan sebagai motor tambahan di satu rumah
ALASAN MEMBELI SCOOPY (& FINO) Source: Project Bike
• Saat ini, Scooopy lebih dipilih karena model yang populer dan trendi, dibanding desain
uniknya Scoopy semakin populer dan mempunyai banyak follower/pengikut
• Scoopy juga di persepsi menjadi semakin terjangkau serta harga jual kembali yang
tinggi.
• Sementara itu, Fino dipilih karena model yang populer dan juga desain yang unik
Pengguna Scoopy masih mempertimbangkan sisi emosional untuk
menjadi lebih populer dan trendi. Namun indikasi munculnya follower
juga mulai terlihat
MOTIVASI MEMBELI (SISI EMOSIONAL) Source: Next AT Survey 2015
4. Semakin percaya diri dan sering nongkrong Yes No “Saya ingin terlihat lebih
Stylish dan Elegan, juga suka
ketika orang-orang
5. Terlihat lebih feminim (untuk user wanita) Yes No memperhatikan saya, di
lampu merah atau area
6. Ingin menjadi pusat perhatian Yes No Dwi, 22 parkir. Scoopy juga membuat
Scoopy saya tampil lebih feminim”
7. Ingin menunjukkan karakter retro Yes Yes “Saya ingin terlhat
berbeda dari motor-
8. Ingin terlihat Stylish, Elegant dan Modern Yes No motor lain. Juga sekarang
Fino menjadi tren, saya
Eman, 25,
Rangga, 21 ingin mengikuti tren itu”
9. Berniat untuk gabung dengan komunitas Yes No Fino FI
Scoopy
Fino User
Scoopy User
Alarm 32% Alarm 56%
USB Power charger 21% USB Power charger 11%
LED Projector H/L 20%
LED Projector H/L 11%
Auto Off Winker 11%
Auto Off Winker 11%
Close Inner Rack 9%
DC Socket 6%
CBS 11%
• Kebanyakan pengguna Scoopy ingin Alarm, Power Charger dan lampu depan LED
sebagai tambahan fitur kedepan untuk memberikan rasa aman serta lebih praktis.
• Mirip dengan Scoopy, Alarm dan Power Charger juga diminati oleh konsumen Fino
Pertimbangan untuk mengaplikasikan fitur yang diinginkan oleh
konsumen, agar berkesan semakin canggih sebagai model trendsetter
dengan tingkatan yang lebih tinggi
OPINI TERHADAP BAN 12 INCH Source:
Next AT Survey 2015
“I like the 12” “I like 12” tire, it “I prefer to buy “I don’t like the
tire appearance is really match 12” tire than 14” 12” tire
because it looks with Scoopy tire because it appearance
more Retro and body size and looks different because the
Tough, suitable make it looks than other bike bikes looks
Ilma, 19 with Scoopy Saiful, 26 really Macho.” Gunawan, 23 and more Dwi, 22 shorter &
Scoopy Scoopy Scoopy Scoopy
Stylish style.” Sporty Sporty durable. ” Stylish bulky.”
• Kebanyakan dari pengguna Scoopy suka ban 12 inch, terutama karena tampilannya yang terlihat lebih
Retro, Tangguh, Macho dan cocok dengan gaya desain dari motor tersebut.
• Ban 12 inch juga menjadi pilihan mereka untuk aktifitas sehari-hari karena terlihat berbeda, cocok
dengan konsep Scoopy yang retro serta mempunyai kesan lebih tangguh Ini menjadi pilihan para
trensetter
Pertimbangan untuk mengaplikasikan ban 12 inch agar memberikan perubahan
yang signifikan untuk Scoopy, serta memenuhi keinginan para konsumen
trendsetter (konsumen follower akan mengikuti)
KOMPARASI PENGGUNA
Scoopy User Fino User
Muda, Unisex, Mak Muda, Unisex, Mak
mur mur
TREND TREND
SETTER FOLLOWER
Karakter pengguna Scoopy lebih mengarah ke trendsetter, dibanding Fino
TREN KOMUNITAS
Kesan yang unik, fashionable serta fun dari Scoopy bisa menciptakan
beragam komunitas yang trendi dan bergaya di seluruh Indonesia
TREN MODIFIKASI DAN AKSESORIS
SPORTY THEME ACCESSORIES
Plate Step floor & Bar Step Back Rest Bottom Shock
2-3 colors combination, line Graphic, checkered flag, racing & Rear Bracket Pipe & Disc plate
number, racing muffler
ELEGANT THEME
LED Projector Headlight Chrome cover parts Air Filter & Rear Shock
& Taillight
FUN & PLAYFUL THEME Side Bar Protector Single Cafe Racer Seat Handle Grip
Eye catching & Full colors, splat / pattern / character graphic Monoblock 12” & 14” Wheel Bar End Mirror Windhsield
Bentuk yang unik dari Scoopy menjadi pemicu yang positif bagi
konsumen untuk memodifikasi, serta menciptakan beragam aksesoris
Mendukung karakter pengguna yang ingin berbeda dari yang lain
COMPETITOR MOVEMENT
• Di Januari 2016, Yamaha Fino diluncurkan Sporty Type Premium Type
menggunakan mesin 125cc Blue Core
• Juga mempunyai tambahan fitur seperti Advance
Key System (kombinasi Answer Back dan key
shutter yang otomatis terbuka), serta Smart Lock
• Namun, desain tampilan luar tetap dipertahankan
seperti Fino sebelumnya, serta mempunyai 2 tipe
dengan masing-masing 3 pilihan warna
Yamaha telah menaikkan kapasitas mesin Fino (menjadi 125cc Blue Core)
serta menambah fitur baru yang lebih canggih untuk meningkatkan daya
saingnya. Sementara desain tampilan luar tidak berubah
COMPETITOR MOVEMENT
NEW GRANDE FINO 125 PREMIUM & SPORTY
STRATEGY:
1. Penetrasi kepada trend leader dengan meningkatkan
fitur dan menghadirkan total tampilan baru yang lebih
fashionable serta modern
CBS-ISS
Vario 125 ISS
18
Scoopy CBS
Vario 125 CBS
17 Fino 125 Vario 110 CBS-ISS
GT125
Soul GT 125
MID
14
Spacy Mio M3 SP
UNIQUE – FASHIONABLE SPORTY – MANLY
13
New Charger
Socket New LED
Projector
Headlight
Bigger Fuel
Tank
New New Anti
Wide Tire Theft Alarm
with 12 inch Wheel (+ Answer Back)
TAMPILAN TOTAL BARU
DESAIN UNIK – FASHIONABLE
PRODUCT CONCEPT
Matte
White
Brown White
+
+ Blue
Black
Black
Black Black
Cream
+ +
Silver
Silver White
Red
White
+
Green
Black
Pertumbuhan volume Scoopy membuat yang menggunakan lebih bervariasi, dimana masing-
masing user tersebut ingin tampil beda dengan gaya mereka sendiri.
Pertimbangan menambah varian agar mencakup keberagaman user juga menarik lebih
banyak anak muda
STYLISH BLACK
VARIAN WARNA
SPORTY WHITE
VARIAN WARNA
SPORTY RED
VARIAN WARNA
SPORTY BLACK
VARIAN WARNA
PLAYFUL CREAM
VARIAN WARNA
Parking
Finder
Un-set
alarm
Set alarm
NYALA
MATI NYALA
TERANG
0 30 km/liter 60 km/liter
Desain panel meter baru dengan Lampu Menyala = Konsumsi BBM (+/-) 34 km/liter hingga (+/-) 63 km/liter
tambahan display digital untuk Lampu Menyala Terang = Konsumsi BBM diatas (+/-) 63 km/liter
Product Comparison
-Lebih berkesan modern, unik serta -Lebih langsing dan slim terkesan tidak
fashionable proporsional
-Lebih proporsional dan seimbang -Desain lampu depan yang seperti “alien”
*Hasil Survey Internal
PRODUCT COMPARISON
New AT Mid Kompetitor
Lampu Depan
- Desain lampu lebih proporsional dan - Desain lampu lebih seperti alien dan aneh
terkesan lebih modern LED Projector - Nyala lampu berwarna biru dan tidak
- Nyala lampu yang lebih terang (warna terarah
putih) dan terarah.
Lampu dengan LED hanya di Fino Grande
sedangkan untuk Fino Sporty dan
Number Of LED : 5
▪ Position Lamp : 2 LED = no 2 & 3 @ 2.67 Watt Premium masih menggunakan Bulb
▪ Low Beam : 1 LED = no 4 & 5 @2.67 Watt
▪ High Beam : 5 LED = no 1, 4 & 5 @ 2.67 Watt
LED
(Grande Type)
Bulb
(Sporty dan PremiumType)
PRODUCT COMPARISON
New AT Mid Inner Rack dan Kompetitor
Socket Power Charger
Double Inner rack sebelah kiri dengan Hanya menggunakan Double Inner Rack
design Inner rack yang dapat di buka- yang terbuka dan tidak ada Socket Power
tutup dan tersedia Socket Power Charger.
Charger yang berada didalam Inner
Rack
Maksimal watt 12 W
dan ukuran HP max 9x20
744 mm
745 mm
143 mm 135 mm
PRODUCT COMPARISON
New AT Mid Kompetitor
Idling Smart
System
Sudah diaplikasikan Idling Smart System Sudah diaplikasikan Smart Stop System
(ISS) dan merupakan pioneer untuk motor (sama seperti ISS) tetapi hanya di tipe
matic di Indonesia tertinggi (GRANDE) sedangkan untuk tipe
Sporty dan Premium belum
mengaplikasikan Smart Stop System
PRODUCT COMPARISON
New AT Mid Alarm dan Answer Kompetitor
Back System
Menggunakan fitur Answer back System Hanya diaplikasikan Answer Back System
yang bisa digunakan untuk mencari tidak ada alarm sehingga kurang aman.
keberadaan kendaraan dan fitur Alarm
sebagai pengaman-anti maling.
1. Remote terpisah terkesan lebih
canggih.
2. Jarak jangkauan remote 10 meter
(spec) tetapi hasil pengujian hingga 55
meter tanpa halangan
Desain yang lebih canggih dan modern Desain konvensional (full analog) yang
(kombinasi Digital dan analog) sehingga terkesan ketinggalan jaman dan susah
mudah untuk dibaca. dibaca karena terpisah Antara indicator
bensin dengan speedometer.
Eco Indicator
Dengan 2 tingkatan nyala lampu yang Hanya satu nyala lampu sehingga tidak
mengindikasikan seberapa irit dalam dapat di ketahui seberapa irit pemakaian
pemakaian bahan bakar dan dikontrol bahan bakarnya dan dikontrol melalui
melalui ECU. speed (konstan di kecepatan 20-60 km/j)
Lampu akan menyala jika memenuhi syarat
konsumsi bahan bakar dibawah
NYALA
MATI NYALA
TERANG
0 30 60
km/liter km/liter
Akselerasi
Top Speed
Konsumsi BB kondisi
tangki penuh
PRODUCT COMPARISON
New AT Mid Kompetitor
Varian Warna
Stylish Premium
Sporty Sporty
Playfull Grande
(New Variant)
Hanyadi
tipe
Grande
Hanyadi
tipe
Grande
New AT Mid dengan engine 110cc mempunyai performa yang hampir sama dengan mesin 125cc
tetapi New AT Mid mempunyai Nilai Produk yang lebih tinggi dengan tambahan fitur-fitur unggulan
Thank You