Professional Documents
Culture Documents
Arabic Blue Ocean Strategy
Arabic Blue Ocean Strategy
www.TECHNOLEAD.com *
المحتويات
.1مقدمة حول االستراتيجية
• توصيات
www.TECHNOLEAD.com *
مقدمة
حول االستراتيجية
www.TECHNOLEAD.com *
ما هي االستراتيجية؟
.االستراتيجية هي خطة عمل طويلة األمد صممت لتحقيق هدف معين•
.وتستخدم لجعل فهم العقبات والمشاكل وحلها أسهل
تساعد االستراتيجة الجيدة في •
حشد وتخصيص موارد الشركة
لوضع فريد وقابل لالستمرار
على أساس نسبة المنافسة الداخلية
و أوجه القصور والتغيرات
المتوقعة للبيئة المحيطة وخطوات
.المنافسين األذكياء
.يحب أن تكون االستراتيجية معلنة للجميع داخل وخارج الشركة بشكل جيد•
www.TECHNOLEAD.com *
تطوير االستراتيجية
1 -في أي مجال من األعمال نحن ولماذا؟
الغرض من العمل (المهمة – Mission):
لماذا توجد المؤسسة•
ماذا تقدم لزبائنها•
جملتان مختصرتان•
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) تطوير االستراتيجية
الا •
–الرؤية ( النتائج التي نتطلع إليها مستقب ً
Vision):
جملة مقتضبة•
أهداف المؤسسة متوسطة إلى طويلة المدى•
تحدد السوق المستهدف والزمن المتوقع للرؤية•
يجب أن تضع هدفًا ا صعبًا ا مقارنة مع معطيات اليوم•
PESTLEتحليل •
SWOTتحليل •
www.TECHNOLEAD.com *
استراتيجية المحيط األزرق
www.TECHNOLEAD.com *
المحيط األزرق مقابل المحيط األحمر
استراتيجية المحيط األحمر استراتيجية المحيط األزرق
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) المحيط األزرق مقابل المحيط األحمر
استراتيجية المحيط األحمر استراتيجية المحيط األزرق
مقايضة الكلفة بالقيمة المضافة • كسر حلقة المقايضة المعتادة بين •
الكلفة والقيمة المضافة
مواءمة لنظام الشركة و أنشطتها •
مواءمة لنظام الشركة و أنشطتها •
مع خيار الشركة االستراتيجي
مع خيار الشركة االستراتيجي
المعتمد على التميز أو التكلفة المعتمد على التميز والتكلفة
المنخفضة. المنخفضة معًا ا
www.TECHNOLEAD.com *
Red Ocean Strategy Blue Ocean Strategy
www.TECHNOLEAD.com *
ارتفاع وجوب إيجاد المحيطات الزرقاء
www.TECHNOLEAD.com *
من الشركة والصناعة نحو خطوة استراتيجية
ابتكار القيمة ،الحجر األساس للمحيطات الزرقاء Value Innovation
www.TECHNOLEAD.com *
مساحة سوق جديدة –صناعات متفوقة
CNN 1980
Real-Time News 24/7 2002 Apple’s ipod
www.TECHNOLEAD.com *
أدوات استراتيجية المحيط األزرق
• أداة تشخيصيه لبناء استراتيجية المحيط االزرق باإلكراه
شراع
• تستطيع من خاللها فهم الواقع الحقيقي للعبة في مساحة
االستراتيجية
السوق الحالية
• تساعدك على فهم:
في أية عوامل يستثمر المنافسون •
• في أية عوامل هي المنافسة في المنتجات والخدمات
ضمن الصناعة الواحدة
• ماذا يحصل عليه الزبائن اليوم من العروض
التنافسية
www.TECHNOLEAD.com *
إطار العمل ذو الفعاليات األربع
ارفع احذف
أوجد خفض
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) إطار العمل ذو الفعاليات األربع
www.TECHNOLEAD.com *
Cirque du Soleil
www.TECHNOLEAD.com *
The Strategy Canvas
of Cirque du Soleil
hi
Ringling Brothers
Cirque du Soleil
offering level
lo
Animal Shows Multiple Show Theme Multiple
Price Thrills & Danger
Arenas Productions
Star Performers Aisle Concessions Fun & Humor Unique Venue Refined Viewing Artistic Mus
www.TECHNOLEAD.com Environment *& Dan
© Kim & Mauborgne 2006
The Strategy Canvas
of Cirque du Soleil
Eliminate Reduce Raise Create
hi
Ringling Brothers
Cirque du Soleil
offering level
lo
Animal Shows Multiple Show Theme Multiple
Price Thrills & Danger
Arenas Productions
Star Performers Aisle Concessions Fun & Humor Unique Venue Refined Viewing Artistic Mus
www.TECHNOLEAD.com Environment *& Dan
© Kim & Mauborgne 2006
بيئة العمل ذو الفعاليات األربع
نموذج سرك الشمس
خفض احذف
أوجد ارفع
موضوع •
بيئة محسنة •
• مكان فريد ومميز
منتجات متعددة •
رقص وموسيقى فنية •
www.TECHNOLEAD.com *
ميزات االستراتيجية الجيدة
• التركيز
• التفرد
• الشعار المقنع
www.TECHNOLEAD.com *
نموذج النادي الصحي
www.TECHNOLEAD.com *
صياغة
استراتيجية المحيط األزرق
www.TECHNOLEAD.com *
المبادئ الست إلستراتيجية المحيط األزرق
www.TECHNOLEAD.com *
تخفيض المخاطر ورفع مستوى الفرص
في تشكيل وتنفيذ استراتيجية المحيط األزرق
www.TECHNOLEAD.com *
© Kim & Mauborgne 2006
1.أعد بناء حدود السوق
استراتيجية التعامل مع المنافسين
استراتيجية المحيط األزرق
Head-to-Head Strategy
تركز على المنافسة ضمن الصناعة • انظر إلى الصناعات البديلة والشبيهة •
تركز على الوضع التنافسي ضمن • انظر ضمن المجموعات االستراتيجية •
المجموعة االستراتيجية ضمن الصناعة (عوامل متميزة)
تركز على خدمة أفضل لمجموعة • أعد تعريف مجموعة المستهلكين في •
المستهلكين الصناعة (السعي نحو التبسيط)
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) 1.أعد بناء حدود السوق
استراتيجية التعامل مع المنافسين
استراتيجية المحيط األزرق
Head-to-Head Strategy
التركيز على تحقيق الحد األقصى • انظر في خدمات ومنتجات مكملة •
من قيمة المنتج او الخدمة المقدمة
انظر عاطفيًا ا و وظيفيًا ا •
ضمن حدود صناعتها
التركيز على التكيف مع • ساهم بتشكيل االتجاهات الخارجية مع •
االتجاهات الخارجية حال حدوثها
(حاسمة ،غير قابلة للعكس ،مسار واضح) الزمن
www.TECHNOLEAD.com *
2.ركز على الصورة الكبيرة وليس األرقام
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) 2.ركز على الصورة الكبيرة وليس األرقام
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) 2.ركز على الصورة الكبيرة وليس األرقام
ارسم شراع االستراتيجية ”المستقبلية “بنا اًء على •
المعرض
رؤى من المالحظات الميدانية.
المصور
لالستراتيجية احصل على تغذية راجعة عن أشرعة الستراتيجيات •
بديلة من خالل الزبائن و زبائن المنافسين و من
غير الزبائن.
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) 2.ركز على الصورة الكبيرة وليس األرقام
• صنف نبذة عن استراتيجيتيك ”ما قبل –وما
التواصل بعد “في صفحة واحدة لتسهيل المقارنة.
البصري
• ادعم فقط المشاريع والخطوات التنفيذية التي
تساعد لشركتك على سد الثغرة من أجل
تحقيق االستراتيجية الجديدة.
www.TECHNOLEAD.com *
3.امتد إلى أبعد من الطلب الحالي
www.TECHNOLEAD.com *
4.اسع إلى السياق االستراتيجي الصحيح
االعتماد الكلفة
هل يمكن لك تحقيق هدف الكلفة من أجل
ما هي العقبات كي يتم اعتماد تحقيق
الوصول للربح من خالل السعر
فكرة عملك؟
االستراتيجي؟
www.TECHNOLEAD.com *
5.تغلب على العقبات المنظماتية
عقبة عقبة
اإلدراك الموارد
تغلب على
العقبات المنظماتية
عقبة العقبة
الدافع السياسية
www.TECHNOLEAD.com *
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) 5.تغلب على العقبات المنظماتية
www.TECHNOLEAD.com *
(تتمة) 5.تغلب على العقبات المنظماتية
• ركز على ”أحجار البولينغ الرئيسية “
المؤثرون األساسيون). (
عقبة الدافع
• ضع أحجار البولينغ الرئيسية في حوض السمك.
• انشر الرذاذ لجعل المنظمة تغير نفسها.
أفراد الشركة
أهداف واضحة +مسؤوليات محددة +آليات تنفيذية -تقدير
مواصفات أساسية
عدالة السعر –السهولة -الوضوح
تنفيذ االستراتيجية
تجاوز التوقع –مبادرة ذاتية –قيمة مضافة –االسم والسمعة
www.TECHNOLEAD.com *
استمرارية استراتيجية
المحيط األزرق وتجديدها
www.TECHNOLEAD.com *
استمرارية استراتيجية المحيط األزرق وتجديدها
إلى متى؟
مواقف (Attitudes):
الثقة وااللتزام ” –أشعر بأن رأي له أهمية“
توصيات
كن هدفًا ا متحركًا ا –سيطر ألطول فترة ممكنة –ركز على المستهلك ليتعود على منتجك
راقب منحنيات القيمة لك ولمنافسيك –ركز على تفردك –وسع سوقك جغرافيًا ا
www.TECHNOLEAD.com *
دورة العمل في استراتيجية المحيط األزرق
www.TECHNOLEAD.com *
توصيات
www.TECHNOLEAD.com *
3نقاط هامة في البال
.1المحيطات الزرقاء ليست مقبولة غلى األغلب في البداية
.1ممكن للمحيطات الزرقاء أن تكون مربحة.
.1طبيعة المحيطات الزرقاء ليس لها نظام أو إطارعمل واحد
www.TECHNOLEAD.com *
كلمات ذهبية في الذاكرة
• أوجد أدوات التنفيذ افهم وحلل •
حدد إجراءات العمل •
• ثقافة أداء متميز
ابتكر وانشر ثقافة التفكير والتطوير •
• القيادة في التنفيذ فكر بالتبسيط •
الوضوح •
ثقة عالية •
كن مرنًا ا •
ر ّكـز •
www.TECHNOLEAD.com *
مواضيع هامة للقراءة والفهم واإلتقان:
إتقان نظام اإلدارة • العادة الثامنة لستيفين كوفي •
الحلول المثلى للعمليات • منهجية السيغمات الست σ6 •
احتساب تكلفة األعمال • التفكير اإلبداعي •
مهارات التفاوض • إدارة التغيير •
Good to Greatلجيم كولينز • بطاقة النتائج المتوازنة BSC •
http://www.businessweek.com
http://www.entrepreneur.com
http://www.hbr.co
m
www.TECHNOLEAD.com *
ابدأ وحلل مؤسستك
www.TECHNOLEAD.com *