Developing New

Product and Product

Life Cycle
Kelompok 5

Hanifah Sulistiyo Ningsih 17808141010

Isnaeni Meliana Ramadanti 17808141013
Objective
Outline 01 New Product Development Strategy

02 The New Product Development Process

03 Product Life-Cycle Strategies

04 Additional Product and Service Considerations

New Product
Development
Strategy
Ways to Obtain New Product

New Product
Acquisition Development
New Development Product

Product Modification
Original Product.

Product Improvement. New Brands

The New Product Development
Process
 Concept Marketing
Idea Idea
development strategy
Generation screening
and testing development

Business Product Test

analysis Commercialization
development marketing
Idea Generation
New product development starts with idea generation, that is
the systematic search for new product ideas.

Major sources of new product ideas

Internal Ideas
Search External Idea Crowdsourcing
Search
Idea Screening
R-W-W Question

The first idea-reducing stage is idea

screening,
which helps spot good ideas and
drop poor ones as soon as possible.

Is it Real? Can we win? Is it worth doing?

Is there a real need Does the product offer Does the product fit
and desire for the a sustainable the company’s overall
product? competitive growth
advantage? strategy?

Real Win Wort Doing

Concept Development and Testing
&
Concept Development
The marketer’s task is
to develop this new product into alternative
product concepts, find out how attractive
each concept is to customers, and choose the
best one.
Consep Testing
Testing new product concepts with a
group of target consumers to find out
if the concepts have strong consumer
appeal
 Marketing Strategy Development
Designing an initial marketing strategy
for a new product based on the product
concept. Marekting strategy have 3 part.

Part 2
Describes the target market; the planned value
Part 1
proposition; and the sales, market-share, and profit
goals for the first few years.

Part 1 MS Part 3
Describes outlines the product’s planned
Part 2
price, distribution, and marketing budget for the
first year:.

Describes the planned long-run

Part 3
sales, profit goals, and marketing mix strategy.
Business Analysis

A review of the sales, costs,

and profit
projections for a new
product to find
out whether these factors
satisfy the uses the sales management can estimate sales
company’s objectives. and cost figures estimate the
to analyze the expected
new product’s costs and profits
financial for the product
attractiveness
Product
Development

Developing the product concept

into a physical product to ensure
that the product idea can be
turned into a workable market
offering.
 Test Marketing
What is Test Marketing? What is the test company?
targeting and positioning strategy, advertising,
The stage of new product development distribution, pricing, branding and packaging, and
in which the product and its proposed budget levels.
marketing program are tested in realistic
market settings

The weaknes of test marketing

test marketing costs can be high, and testing

takes time that may allow market opportunities to
slip by or competitors to gain advantages.

An alternative to extensive and

costly standard test markets
1. Controlled Test Markets
2. Stimulated Test Markets..
 Commercalization
Commercalization is Introducing a new product into the market. There are two important
things to decide when commercializing.

Timing Where (Place)

looking for the right time to . determine where to commercialize
commercialization
Managing New Product Development
New product development involves more
than just going through a set of steps.
Companies must take a holistic approach
to managing the new product developing
process.
Successful new product development
requires :
Custommer-Centered New Product
Development
Focuses on finding new ways to solve
customer problems and create more
customer-satisfying experiences.
Team-Based New Product Development
various company departments work
closely together, overlapping the steps in
the product development process to save
time and increase effectiveness.
Systematic New Product Development
Install an innovation management system
to collect, review, evaluate, and manage
new product ideas.
PRODUCT
LIFE-CYCLE
STRATEGIES
Merupakan suatu grafik yang menggambarkan riwayat
produk sejak diperkenalkan ke pasar sampai dengan
ditarik dari pasar.
 tahapan tahapan tahapan tahapan
perkenalan pertumbuhan kedewasaan kemunduran
(introduction) (growth) (maturity) (decline)
 Strategi Tahap Perkenalan

ciri-ciri strategi :

• Mengeluarkan Biaya yang besar untuk

promosi
• Produk baru diluncurkan ke Pasar
• Menggunakan strategi Harga Peluncuran
• Kapasitas produksi masih rendah (skimming) atau Harga Penetrasi
(Penetration)
• Omset penjualan yang masih rendah
• Distribusi yang terfokus (pada wilayah
• Biaya per unit yang masih tinggi yang terbatas)
 Strategi Tahap Pertumbuhan

ciri-ciri strategi :
• Membuat iklan yang menciptakan kesadaran
• Memperluas pasar
akan pemilihan produk serta memperkuat
• Omset penjualan yang naik signifikan
merek (branding)
• Meningkatnya kapasitas produksi
• Memperluas cakupan distribusi
• Produk mulai diterima oleh pasar
• Meningkatkan kualitas produk, menambahkan
• Pasar semakin berkembang, laba juga
fitur-fitur baru
akan meningkat
• Menurunkan harga produk untuk menarik
pembeli dan memperluas segmen pasar
• Menggencarkan promosi
 Strategi Tahap Kedewasaan
ciri-ciri
• Pesaing yang lemah dan kalah
bersaing akan mulai keluar dari pasar
• Harga Produk mulai turun
strategi :
• Memperbaiki dan memodifikasi produk
• Memfokuskan produk
• Menerapkan harga yang lebih bersaing
• Menggunakan Iklan yang persuasif,
mempengaruhi konsumen untuk
menggunakan produknya.
• Menarik pengguna-pengguna baru
• Distribusi yang intensif
• Memasuki Segmen pasar yang baru
 Strategi Tahap Kemunduran

ciri-ciri strategi :

• Melakukan promosi untuk

• Laba menurun
mempertahankan Pelanggan yang setia
• Pasar menjadi Jenuh
• Mempersempit saluran distribusi
• Akan banyak Pesaing-pesaing
• Mengubah produk atau mencari produk
yang keluar dari pasar
inovasi lain
• Kapasitas produksi akan menurun • Meninggalkan dan menjual asset
perusahan
Tabel rangkuman karakteristik
siklus hidup pruduk, tujuan dan
strategi
 Siklus Hidup Produk “Teh Botol Sosro”

Tahap Perkenalan
Tahap Pertumbuhan

1. Melakukan 3x pergantian model kemasan botol

2. Datanglah pesaingnya yaitu minuman

Coca-Cola. Pada saat itu TEH BOTOL
SOSRO ini mampu berhasil bersaing
dengan Coca Cola dan merebut hati
masyarakat Indonesia.
3. Mengeluarkan produk baru minuman Teh
dengan berbagai macam varian rasa buah.
4. Promosi Teh botol Sosro dengan slogan
“Apapun Makanannya Minumnya Tehbotol
Sosro”.
Tahap pendewasaan

1. PT Sinar Sosro masih terus melakukan inovasi

dengan menciptakan produk baru pada tahun
2004 yaitu minuman teh sparkling dengan cap
TEBS yaitu minuman teh yang berjiwa modern,
trendy dan dinamis.
2. Mengalami pembaharuan model kemasan Tehbotol
Sosro dan Fruit Tea
Tahap kemunduran

• Pada tahap ini minuman Tehbotol Sosro

masih dapat bertahan di pasar tanah air
setelah mengalami pengembangan
dalam hal pengemasan yang lebih
modern.
• Melakukan inovasi agar tidak mengalami
kemunduran dengan terus memahami
kebutuhan masyarakat
PERTIMBANGAN
TAMBAHAN
PRODUK DAN JASA
 • Keputusan produk yg meliputi tahap
keputusan mengenai atribut produk,
pemberian merek, pengemasan,
pelabelan, dan jasa pendukung publik.

• Tanggung jawab sosial termasuk dalam

etika bisnis. Bisnis dan perusahaan
harus beroperasi di bawah peraturan
dan pedoman pemerintah
KEPUTUSAN • Pemasar harus mempertimbangkan
masalah kebijakan publik dan peraturan
PRODUK DAN yang melibatkan usaha untuk
menyingkirkan produk , perlindungan
TANGGUNG JAWAB hak paten, kualitas dan keamanan
produk dan jaminan produk

SOSIAL
 a. standardisasi produk
Keputusan produk untuk memasarkan produk
dengan standard yang sama untuk semua
segmentasi yang dituju dalam pasar global.

b. adaptasi
suatu keputusan perusahaan utk memasrkan
produknya dengan melakukan perubahan
terhadap produk, merk, karakteristik dan
kemasannya.

PEMASARAN pemasar produk dan jasa internasional

harus mempertimbangkan dengan matang
untuk menjalankan pemasaran dalam
PRODUK kancah internasional

DAN JASA
INTERNASIONAL
Thank you
Any Question?