Nikolina Mrvalj

Trgovinsko poslovanje
 Sadržaj:
ꙮ Zeleni marketing; dva bitna cilja
ꙮ Zeleni potrošač
ꙮ Zaštita okoliša i zeleni marketing u koncepciji marketinških
komunikacija/spleta
ꙮ Ina d.d.; briga o okolišu
ꙮ Briga o otpadu i zaštita vode
ꙮ Zeleni proizvodi
ꙮ Zeleni pojas
ꙮ Zaključak
 Zeleni marketing

ꙮproučavanje kako pozitivni i negativni čimbenici utječu na

onečišćivanje, iscrpljivanje energije i energetskih resursa.

ꙮželja tvrtki da smanjenjem zagađenja okoliša pridobiju

nove potrošače, konkurentsku prednost..

ꙮsurađivanje tvrtki s dobavljačima i partnerima

Dva bitna cilja zelenog marketinga:

1) kreirati kvalitetan proizvod, prihvatljive cijene, s

ekološkom prihvatljivošću

2) stvoriti imidž visoke kvalitete, postignuća

proizvođača na području zaštite okoliša
 Zeleni potrošač

ꙮ zainteresiran da zaštiti okoliš od negativnih utjecaja i

neravnomjernog trošenja prirodnih bogatstva
ꙮ visokoobrazovani mladi ljudi
ꙮ često organiziraju prosvjede i projekte (proširili svijest)
ꙮ postaju sve bitniji segment potrošača u Republici Hrvatskoj
 Zaštita okoliša i zeleni marketing u
koncepciji marketinških komunikacija

‫ﱠ‬ kompanije - svoje poslovanje prilagođavaju zaštiti našeg

okoliša, odnosno pokušavaju ostvariti održivi rast

‫ﱠ‬ posebni odjeli zelenog marketinga u tvrtkama

‫ﱠ‬ “zeleno pranje”

‫ﱠ‬ naftne kompanije se najviše zalažu za čisti okoliš

Zeleni marketing kroz marketinški splet

ꙮPolitika proizvoda (reciklirani materijal, vijek

trajanja, razvrstati)
ꙮPolitika cijene (niže cijene)
ꙮPolitika distribucije (prostori ne uništavaju
okoliš)
ꙮPolitika promocije (razvijati svijest)
 Ina d.d.; briga o okolišu
ꙮ naftna kompanija
ꙮ istraživanje i proizvodnja nafte i plina
ꙮ članica Global Compacta (DOP)
ꙮ od 1997. se počinje baviti redovnom brigom o okolišu
ꙮ svojim poslovanjem pokušavaju zaštititi okoliš
ꙮ koriste proizvode koji nemaju štetne tvari
 Briga o otpadu
• Dozvolu izdaje integrirani tehnički servis d.o.o.
• spremnici za otpadne baterije i akumulatore
• ulažu napori kako bi se otpad ponovno upotrijebio i reciklirao
• Na Ininim benzinskim postajama u određene kontejnere se
mogu ostaviti zauljeni otpad i otpadna ulja.
 Zaštita vode
ꙮ tehnološke, oborinske i sanitarne vode
ꙮ vode se čiste fizikalno – kemijsko – biološkim
postupcima
ꙮ tehnološku (interna potrošnja) i geotermalnu vodu
(toplinske potrebe kupaca)
Ukupne količine zahvaćene i ispuštene vode u INA grupi od
2010. do 2014. godine.
 Zeleni proizvodi
‫ﱠ‬ INA MAZIVA d.o.o.
‫ﱠ‬ Dobar gospodar i nositelj ISO 14001 certifikata
‫ﱠ‬ Zeleni proizvodi:
 Zeleni pojas
ꙮ program za nevladine udruge i edukativne ustanove

ꙮ započeto 2014. godine

ꙮ INA d.d. sufinancira ekološke projekte (pošumljavanje,

čišćenje podmorja, jezera...)

ꙮ 2014. godine izabrano 12 najboljih projekata (280.000,00 kn)

 Zaključak
ꙮ pojava zelenog marketinga 1990-ih godina

ꙮ “zeleno pranje”

ꙮ funkcija zelenog marketinga

ꙮ INA d.d. predstavnik zelenog marketinga u Hrvatskoj