利潤極大化及產量的決定 14

第十四課利潤極大化和
產量的決定
公營企業的目標
 公營企業的目標 ?
公營企業的目標
 公營企業的目標：
免費或廉價為大眾提供必需品和服務
私營企業的四大目標
(1) 利潤極大化
(1) 利潤極大化
什麼是利潤？
(1) 利潤極大化
什麼是利潤？利潤 = 總收入 – 總成
本
(1) 利潤極大化
什麼是利潤？利潤 = 總收入 – 總成
本
為何要最高利潤？
(1) 利潤極大化
什麼是利潤？利潤 = 總收入 – 總成本

為何要最高利潤？
在市場經濟裡，收入愈高，可獲取愈多
物品。企業家亦想獲取最多物品，盡量
滿足其慾望。
(2) 市場佔有率極大化
什麼是廠商市佔率？
--- 廠商產品的銷售量佔該行業總銷售
量的百分率
量的百分率
--- 廠商產品的銷售值佔該行業總銷售
值的百分率
量的百分率
--- 廠商產品的銷售值佔該行業總銷售
值的百分率
該兩種方法的公式是什麼？ P.175
為何要最高市佔率？
<1> 增加其影響市場價格的能力，從
而賺取更高的回報
<1> 增加其影響市場價格的能力，從
而賺取更高的回報
<2> 獲得規模經濟的好處
市佔率高是否一定賺錢最多？
不一定，
不一定，
<1> 可能物品的價值偏低
不一定，
<1> 可能物品的價值偏低
<2> 低彈性需求物品減價後，
銷售值反而下降
(3) 承擔企業社會責任
什麼是企業社會責任？
什麼是企業社會責任？
廠商對社會的責任，即對所有持分者
的責任
所有持分者是指哪些人？
對他們又有什麼責任？
所有持分者是指哪些人？
對他們又有什麼責任？
股東、供應商、僱員、顧客、政府、公
眾
廠商為何要承擔企業社會責任？
廠商為何要承擔企業社會責任？
消費者和投資者在挑選產品和投資對象
時，會考慮廠商有否承擔社會責任
(4) 提供非牟利的貨品和服務
以上哪一個為私營企業最主要的目標？
為何？
為何？
私營企業是否可以不以利潤極大化為目標
？
P.178
為何？
私營企業是否可以不以利潤極大化為目標？
<1> 因虧損而破產
為何？
<1> 因虧損而破產 <2> 欠缺資金擴充及競
爭
為何？
<1> 因虧損而破產 <2> 欠缺資金擴充及競爭
<3> 股價下挫，甚至被收購
 P.179 討論題 14.1
 P.179 討論題 14.1
 P.189 選擇題 1
 P.179 討論題 14.1
 P.189 選擇題 1
 完成利潤極大化產量圖
利潤極大化的產量
• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量


(1) 總收入 - 總成本方法

(1) 總收入 - 總成本方法
( 尋找其差額達至最大 )
用以上方法完成筆記 P.2(B) 表

(2) 邊際收入 = 邊際成本方法

邊際收入：

邊際收入：出售多一個單位產品額外獲
得的收入

得的收入
出售多一個單位產品引至總收
入的改變

得的收入
出售多一個單位產品引至總收
入的改變
邊際收入 = 市場價格

邊際成本：

邊際成本：生產多一個單位產品額外
所需的成本

邊際成本：生產多一個單位產品額外
所需的成本
生產多一個單位產品引至
總成本的改變

邊際利潤：

邊際利潤：出售多一個單位產品額外獲
得
的利潤

邊際利潤：出售多一個單位產品額外獲
得
的利潤
邊際利潤 = 邊際收入 - 邊際成本

若出售多一個單位產品時，

邊際收入 > 邊際成本 

邊際利潤是正數 

邊際利潤是正數 
廠商增加產出去提升利潤

邊際收入 < 邊際成本 

邊際利潤是負數 

邊際利潤是負數 
廠商減少產出去提升利潤

邊際收入 = 邊際成本 

邊際利潤 =0 

邊際利潤 =0 
廠商產出達至利潤極大化
P.180 探究活動 14.2

P.180 探究活動 14.2

P.185 堂上速習 14.1 及舊試重題 1 /
P.180 探究活動 14.2

P.185 堂上速習 14.1 及舊試重題 1 /
P.189 選擇題 2-7
邊際成本表 = 供應表
邊際成本曲線 = 供應曲線
 跟據左邊數據繪畫邊際成本曲線
 在考慮是否生產多一個單位物品時，
若邊際成本 < 該物品的價格，
生產者會增加生產
生產者會增加生產
他最後生產的物品其
( 邊際成本 = 該物品的價格 )
 邊際成本曲線 = 供應曲線 ?
 邊際成本曲線 = 供應曲線
因邊際成本曲線顯示了
價格與供應量的關係
P.187 舊試重題 2-3/

P.187 舊試重題 2-3/

家課 P.190

利潤極大化及產量的決定 14

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第十四課 利潤極大化和

什麼是利潤？利潤 = 總收入 – 總成本

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

P.180 探究活動 14.2

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

P.180 探究活動 14.2

• 兩種方法 --- 尋找利潤極大化的產量

P.180 探究活動 14.2

P.187 舊試重題 2-3/

P.187 舊試重題 2-3/

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