第二十課 反競爭行為

反競爭行為
 反競爭行為：
反競爭行為
 反競爭行為：限制市場競爭，造成無效率
反競爭行為
1. 橫向協議 ---
反競爭行為
1. 橫向協議 --- 相同生產階段的生產商所訂
立的限制競爭協議
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
a. 賣家協定最低統一定價：
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
a. 賣家協定最低統一定價：
價格競爭↓
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
a. 賣家協定最低統一定價：
價格競爭↓價格↑
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
a. 賣家協定最低統一定價：
價格競爭↓價格↑賣家的利潤↑
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
a. 賣家協定最低統一定價：
價格競爭↓價格↑賣家的利潤↑
例子： 2001 年前香港所有銀行的
存貸利率相同
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
價格競爭↓
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
價格競爭↓價格↓
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
價格競爭↓價格↓賣家的收入↓
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
價格競爭↓價格↓賣家的收入↓
例子：土地拍賣會各地產商協定購買價格
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
價格競爭↓價格↓賣家的收入↓
例子：土地拍賣會各地產商協定購買價格
P.41 討論題 20.1
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
價格競爭↓價格↓賣家的收入↓
例子：土地拍賣會各地產商協定購買價格
P.41 討論題 20.1/ P.71 選擇題 1
橫向協議
A. 操縱價格 ( 價格協議 )
競爭者組成同業聯盟，同意以預定的價格
出售 ( 或購買 ) 物品
b. 買家協定最高統一定價：
價格競爭↓價格↓賣家的收入↓
例子：土地拍賣會各地產商協定購買價格
P.41 討論題 20.1/ P.72 短問題 1
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
影響：
產量↓
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
影響：
產量↓價格↑
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
影響：
產量↓價格↑賣家的利潤↑
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
影響：
產量↓價格↑賣家的利潤↑
參看壟斷圖 P.42
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
影響：
產量↓價格↑賣家的利潤↑
參看壟斷圖 P.42
例子：石油輸出國組織的產量協議
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
實施情況：
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物
品的價格
實施情況：
操縱價格的同業聯盟通常會同意限制產量
，以維持較高的定價
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物品
的價格
實施情況：
操縱價格的同業聯盟通常會同意限制產量，
以維持較高的定價
產量協議採用配額制度，以安排各成員的銷
售量
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物品
的價格
實施情況：
操縱價格的同業聯盟通常會同意限制產量，
以維持較高的定價
產量協議採用配額制度，以安排各成員的銷
售量
但各成員卻難以執行產量協議，為何？
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物品
的價格
實施情況：
操縱價格的同業聯盟通常會同意限制產量，
以維持較高的定價
產量協議採用配額制度，以安排各成員的銷
售量
 欺詐的誘因
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物品
的價格
實施情況：
操縱價格的同業聯盟通常會同意限制產量，
以維持較高的定價
產量協議採用配額制度，以安排各成員的銷
售量
P.43 討論題 20.2
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物品
的價格
實施情況：
操縱價格的同業聯盟通常會同意限制產量，
以維持較高的定價
產量協議採用配額制度，以安排各成員的銷
售量
P.43 討論題 20.2/ P.71 選擇題 2
橫向協議
B. 產量協議 ( 銷售和生產配額 )
同業聯盟的成員同意限制產量，以提高物品
的價格
實施情況：
操縱價格的同業聯盟通常會同意限制產量，
以維持較高的定價
產量協議採用配額制度，以安排各成員的銷
售量
P.43 討論題 20.2/ P.72 短問題 2
橫向協議
C. 分配市場 ( 分割市場 )
橫向協議
C. 分配市場 ( 分割市場 )
競爭者組成同業聯盟，公開或暗中協議把
市場分為不同的區域
橫向協議
C. 分配市場 ( 分割市場 )
競爭者組成同業聯盟，公開或暗中協議把
市場分為不同的區域
各成員都成為獲分配區域的壟斷者
橫向協議
C. 分配市場 ( 分割市場 )
競爭者組成同業聯盟，公開或暗中協議把
市場分為不同的區域
各成員都成為獲分配區域的壟斷者
影響：
市場競爭↓
橫向協議
C. 分配市場 ( 分割市場 )
競爭者組成同業聯盟，公開或暗中協議把
市場分為不同的區域
各成員都成為獲分配區域的壟斷者
影響：
市場競爭↓價格↑
橫向協議
C. 分配市場 ( 分割市場 )
競爭者組成同業聯盟，公開或暗中協議把
市場分為不同的區域
各成員都成為獲分配區域的壟斷者
影響：
市場競爭↓價格↑賣家的利潤↑
橫向協議
C. 分配市場 ( 分割市場 )
競爭者組成同業聯盟，公開或暗中協議把市
場分為不同的區域
各成員都成為獲分配區域的壟斷者
影響：
市場競爭↓價格↑賣家的利潤↑
例子：某國報章分銷商組成聯盟，分割市場
，向零售商收取壟斷價格
橫向協議
D. 廣告禁制
橫向協議
D. 廣告禁制
同業公會或專業團體實施廣告禁制，組織
成員便不能以廣告推銷自己的產品或服務
橫向協議
D. 廣告禁制
同業公會或專業團體實施廣告禁制，組織
成員便不能以廣告推銷自己的產品或服務
影響：
來自新廠商的競爭↓
橫向協議
D. 廣告禁制
同業公會或專業團體實施廣告禁制，組織
成員便不能以廣告推銷自己的產品或服務
影響：
來自新廠商的競爭↓現存廠商可維持其
市場佔有率
橫向協議
D. 廣告禁制
同業公會或專業團體實施廣告禁制，組織
成員便不能以廣告推銷自己的產品或服務
影響：
來自新廠商的競爭↓現存廠商可維持其
市場佔有率
例子：以前香港的律師及醫生團體
橫向協議
D. 廣告禁制
同業公會或專業團體實施廣告禁制，組織成
員便不能以廣告推銷自己的產品或服務
影響：
來自新廠商的競爭↓現存廠商可維持其市
場佔有率
例子：以前香港的律師及醫生團體
P.45 堂上速習 20.1
橫向協議
D. 廣告禁制
同業公會或專業團體實施廣告禁制，組織成
員便不能以廣告推銷自己的產品或服務
影響：
來自新廠商的競爭↓現存廠商可維持其市
場佔有率
例子：以前香港的律師及醫生團體
P.45 堂上速習 20.1/ P.72 短問題 3
橫向協議
E. 聯合抵制
橫向協議
E. 聯合抵制
競爭者之間達成協議，同意不與其他競爭
者、供應商或買家交易
橫向協議
E. 聯合抵制
競爭者之間達成協議，同意不與其他競爭
者、供應商或買家交易
影響：
來自新廠商的競爭↓
橫向協議
E. 聯合抵制
競爭者之間達成協議，同意不與其他競爭
者、供應商或買家交易
影響：
來自新廠商的競爭↓參與聯合抵制的廠
商可維持其市場佔有率
橫向協議
E. 聯合抵制
競爭者之間達成協議，同意不與其他競爭者
、供應商或買家交易
影響：
來自新廠商的競爭↓參與聯合抵制的廠商
可維持其市場佔有率
例子：超市集團要求供應商不要向其他零售
商供貨
橫向協議
F. 串通投票
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
影響：
價格競爭↓
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
影響：
價格競爭↓每家廠商可取得一些合約
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
影響：
價格競爭↓每家廠商可取得一些合約
各廠商可攤分額外的利潤
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
影響：
價格競爭↓每家廠商可取得一些合約
各廠商可攤分額外的利潤
例子：建築材料供應商串通投票，安排不
同的成員輪流中標
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
影響：
價格競爭↓每家廠商可取得一些合約
各廠商可攤分額外的利潤
例子：建築材料供應商串通投票，安排不
同的成員輪流中標
P.48 討論題 20.3
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
影響：
價格競爭↓每家廠商可取得一些合約
各廠商可攤分額外的利潤
例子：建築材料供應商串通投票，安排不
同的成員輪流中標
P.48 討論題 20.3/ P.72 短問題 4
橫向協議
F. 串通投票
競爭者在合約投票、公開招標或拍賣中串通
影響：
價格競爭↓每家廠商可取得一些合約
各廠商可攤分額外的利潤
例子：建築材料供應商串通投票，安排不
同的成員輪流中標
P.48 討論題 20.3/ P.72 短問題 4
縱向協議
縱向協議 ---
縱向協議
縱向協議 --- 不同生產階段的生產商所訂立的
限制競爭協議 ( 不屬反競爭行為 )
縱向協議
A. 獨家交易
縱向協議
A. 獨家交易
某物品的買家被要求只與單一的供應商交易
縱向協議
A. 獨家交易
某物品的買家被要求只與單一的供應商交易
某物品的供應商被要求只與單一的買家交易
縱向協議
A. 獨家交易
某物品的買家被要求只與單一的供應商交易
某物品的供應商被要求只與單一的買家交易
影響：
供應商的市場佔有率可能↑
縱向協議
A. 獨家交易
某物品的買家被要求只與單一的供應商交易
某物品的供應商被要求只與單一的買家交易
影響：
供應商的市場佔有率可能↑
買家可能成為壟斷者
縱向協議
A. 獨家交易
某物品的買家被要求只與單一的供應商交易
某物品的供應商被要求只與單一的買家交易
影響：
供應商的市場佔有率可能↑
買家可能成為壟斷者價格↑
縱向協議
A. 獨家交易
某物品的買家被要求只與單一的供應商交易
某物品的供應商被要求只與單一的買家交易
影響：
供應商的市場佔有率可能↑
買家可能成為壟斷者價格↑利潤↑
縱向協議
A. 獨家交易
某物品的買家被要求只與單一的供應商交易
某物品的供應商被要求只與單一的買家交易
影響：
供應商的市場佔有率可能↑
買家可能成為壟斷者價格↑利潤↑
例子：超市與食米供應商協議
縱向協議
B. 獨家市場
縱向協議
B. 獨家市場
零售商可在指定區域獨家銷售某製造商的
產品
縱向協議
B. 獨家市場
零售商可在指定區域獨家銷售某製造商的
產品
影響：
零售商成為總代理
縱向協議
B. 獨家市場
零售商可在指定區域獨家銷售某製造商的
產品
影響：
零售商成為總代理市場競爭↓
縱向協議
B. 獨家市場
零售商可在指定區域獨家銷售某製造商的
產品
影響：
零售商成為總代理市場競爭↓
價格↑
縱向協議
B. 獨家市場
零售商可在指定區域獨家銷售某製造商的
產品
影響：
零售商成為總代理市場競爭↓
價格↑賣家的利潤↑
縱向協議
B. 獨家市場
零售商可在指定區域獨家銷售某製造商的產品
影響：
零售商成為總代理市場競爭↓
價格↑賣家的利潤↑
例子：仁孚行有限公司是平治汽車在香港和澳
門的總代理
縱向協議
C. 控制轉售價格 ( 控制零售價 )
縱向協議
C. 控制轉售價格 ( 控制零售價 )
產品的製造商或總代理定出產品的最低價格
縱向協議
C. 控制轉售價格 ( 控制零售價 )
產品的製造商或總代理定出產品的最低價格
影響：
避免價格戰
縱向協議
C. 控制轉售價格 ( 控制零售價 )
產品的製造商或總代理定出產品的最低價格
影響：
避免價格戰價格↑
縱向協議
C. 控制轉售價格 ( 控制零售價 )
產品的製造商或總代理定出產品的最低價格
影響：
避免價格戰價格↑消費者付出價格↑

縱向協議
C. 控制轉售價格 ( 控制零售價 )
產品的製造商或總代理定出產品的最低價格
影響：
避免價格戰價格↑消費者付出價格↑

賣家的利潤↑
縱向協議
C. 控制轉售價格 ( 控制零售價 )
產品的製造商或總代理定出產品的最低價格
影響：
避免價格戰價格↑消費者付出價格↑
賣家的利潤↑
例子：蘋果 iphone 總代理定出最低的零售
價格
縱向協議
D. 數量折扣
縱向協議
D. 數量折扣
零售商 ( 或批發商 ) 售出較多數量的產品時
，批發商 ( 或製造商 ) 便提供更多折扣優惠
縱向協議
D. 數量折扣
零售商 ( 或批發商 ) 售出較多數量的產品時
，批發商 ( 或製造商 ) 便提供更多折扣優惠
影響：
零售商 ( 或批發商 ) 展示及銷售某批發商
( 或製造商 ) 的產品的誘因↑ 
縱向協議
D. 數量折扣
零售商 ( 或批發商 ) 售出較多數量的產品時
，批發商 ( 或製造商 ) 便提供更多折扣優惠
影響：
零售商 ( 或批發商 ) 展示及銷售某批發商
( 或製造商 ) 的產品的誘因↑ 
供應商的市場佔有率可能↑
縱向協議
D. 數量折扣
零售商 ( 或批發商 ) 售出較多數量的產品時
，批發商 ( 或製造商 ) 便提供更多折扣優惠
影響：
如果零售商把成本下降的得益轉移給消費者

縱向協議
D. 數量折扣
零售商 ( 或批發商 ) 售出較多數量的產品時
，批發商 ( 或製造商 ) 便提供更多折扣優惠
影響：
如果零售商把成本下降的得益轉移給消費者
價格可能↓
縱向協議
D. 數量折扣
零售商 ( 或批發商 ) 售出較多數量的產品時
，批發商 ( 或製造商 ) 便提供更多折扣優惠
影響：
如果零售商把成本下降的得益轉移給消費者
價格可能↓
例子：教協售賣電器較其他零售商便宜
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
指供應商規定買家在購買某一產品時，必
須同時購買另一產品
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
指供應商規定買家在購買某一產品時，必
須同時購買另一產品

搭賣 / 綑綁銷售 / 全線逼銷進一步定義 P.5

4
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
影響：
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
影響：
供應商把壟斷能力從一種產品擴展至另一
種產品上，確保其他產品銷量穩定
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
影響：
供應商把壟斷能力從一種產品擴展至另一
種產品上，確保其他產品銷量穩定
消費者的選擇↓
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
影響：
供應商把壟斷能力從一種產品擴展至另一
種產品上，確保其他產品銷量穩定
消費者的選擇↓
消費者難以比較個別產品的價格
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )
影響：
供應商把壟斷能力從一種產品擴展至另一
種產品上，確保其他產品銷量穩定
消費者的選擇↓
消費者難以比較個別產品的價格
對只售賣個別產品的供應商不公平
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )

例子：部分周刊以一書多冊的形式發售
( 搭賣 / 全線逼銷 )
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )

例子：部分周刊以一書多冊的形式發售
( 搭賣 / 全線逼銷 )
P.55 討論題 20.4
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )

例子：部分周刊以一書多冊的形式發售
( 搭賣 / 全線逼銷 )
P.55 討論題 20.4
P.71 選擇題 3-4
縱向協議
E. 搭賣 ( 綑綁銷售 )

例子：部分周刊以一書多冊的形式發售
( 搭賣 / 全線逼銷 )
P.55 討論題 20.4
P.71 選擇題 3-4
P.72 短問題 5
縱向協議
F. 長期供應合約
縱向協議
F. 長期供應合約
買家必須在一段時間內，以協議的價格向
供應商購買某種產品
縱向協議
F. 長期供應合約
買家必須在一段時間內，以協議的價格向
供應商購買某種產品
影響：
買家較難更換供應商 ( 成本相當高 )
縱向協議
F. 長期供應合約
買家必須在一段時間內，以協議的價格向
供應商購買某種產品
影響：
買家較難更換供應商 ( 成本相當高 )
市場競爭↓
縱向協議
F. 長期供應合約
買家必須在一段時間內，以協議的價格向
供應商購買某種產品
影響：
買家較難更換供應商 ( 成本相當高 )
市場競爭↓
例子：電訊公司與顧客簽訂長期合約
合併

 合併 --- 廠商通過合併來取得另一家廠商的資
源，減少市場競爭
合併

 橫向合併：
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
影響：
廠商的數目↓
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
影響：
廠商的數目↓市場競爭↓
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
影響：
廠商的數目↓市場競爭↓
新結合的廠商若有市場支配力
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
影響：
廠商的數目↓市場競爭↓
新結合的廠商若有市場支配力
能提高價格，賺取壟斷利潤
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
影響：
廠商的數目↓市場競爭↓
新結合的廠商若有市場支配力
能提高價格，賺取壟斷利潤
餘下的廠商較容易串謀
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
影響：
廠商的數目↓市場競爭↓
新結合的廠商若有市場支配力
能提高價格，賺取壟斷利潤
餘下的廠商較容易串謀
例子：國泰航空收購了港龍航空
合併

 橫向合併：相同行業的兩個廠商結合
影響：
廠商的數目↓市場競爭↓
新結合的廠商若有市場支配力
能提高價格，賺取壟斷利潤
餘下的廠商較容易串謀
P.57 堂上速習 20.2
合併

 縱向合併：
合併

 縱向合併：同一物品的不同生產階段的廠商合
併
合併

 縱向合併：同一物品的不同生產階段的廠商合
併
後向合併：廠商與上一個生產階段的廠商合併
合併

 縱向合併：同一物品的不同生產階段的廠商合
併
後向合併：廠商與上一個生產階段的廠商合併
前向合併：廠商與下一個生產階段的廠商合併
合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模
合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降
合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭
合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭

後向合併生產要素競爭↓

合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭

後向合併生產要素競爭↓
 合併後的廠商若有市場支配力

合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭

後向合併生產要素競爭↓
 合併後的廠商若有市場支配力
 能提高價格，賺取壟斷利潤
合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭

前向合併分銷渠道競爭↓

合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭

前向合併分銷渠道競爭↓
 合併後的廠商若有市場支配力

合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭

前向合併分銷渠道競爭↓
 合併後的廠商若有市場支配力
 能提高價格，賺取壟斷利潤
合併

 影響：
合併後廠商擴大經營規模平均成本下降新
加入市場廠商難以競爭

例子：發電廠收購輸電公司，禁止其他電廠使
用其電網
合併

 潛在競爭者合併：
合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
影響：
潛在競爭者數目↓
合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
影響：
潛在競爭者數目↓市場競爭↓

合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
影響：
潛在競爭者數目↓市場競爭↓
 增強現存廠商的市場支配力
合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
影響：
潛在競爭者數目↓市場競爭↓
 增強現存廠商的市場支配力
例子： Google 收購 YouTube
合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
影響：
潛在競爭者數目↓市場競爭↓
 增強現存廠商的市場支配力
例子： Google 收購 YouTube
P.60 討論題 20.5
合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
影響：
潛在競爭者數目↓市場競爭↓
 增強現存廠商的市場支配力
例子： Google 收購 YouTube
P.60 討論題 20.5/ P.72 選擇題 5
合併

 潛在競爭者合併：廠商與潛在競爭者合併
影響：
潛在競爭者數目↓市場競爭↓
 增強現存廠商的市場支配力
例子： Google 收購 YouTube
P.60 討論題 20.5/ P.72 選擇題 5/ 短問題 6
其他形式的反競爭行為
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：把價格定於生產成本以下的策
略
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：把價格定於生產成本以下的策
略
傾銷：
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：把價格定於生產成本以下的策
略
傾銷：外地生產商以低於成本價在本地市場
出售其貨品
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：把價格定於生產成本以下的策
略
影響：
把其他競爭者逐出市場
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：把價格定於生產成本以下的策
略
影響：
把其他競爭者逐出市場廠商成為壟斷者
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：把價格定於生產成本以下的策
略
影響：
把其他競爭者逐出市場廠商成為壟斷者
能提高價格，賺取壟斷利潤
其他形式的反競爭行為
 掠奪性定價：把價格定於生產成本以下的策
略
影響：
把其他競爭者逐出市場廠商成為壟斷者
能提高價格，賺取壟斷利潤
例子：超市集團被指以低於成本價出售部分
產品
其他形式的反競爭行為
 價格分歧：
其他形式的反競爭行為
 價格分歧：向不同消費者賣相同的物品，收
取不同的價格，而其價格差異與成本
差異無關
其他形式的反競爭行為
 價格分歧：向不同消費者賣相同的物品，收
取不同的價格，而其價格差異與成本
差異無關
影響：
價格分歧 ( 收取較低價格 )
其他形式的反競爭行為
 價格分歧：向不同消費者賣相同的物品，收
取不同的價格，而其價格差異與成本
差異無關
影響：
價格分歧 ( 收取較低價格 ) 廠商競爭力↑

其他形式的反競爭行為
 價格分歧：向不同消費者賣相同的物品，收
取不同的價格，而其價格差異與成本
差異無關
影響：
價格分歧 ( 收取較低價格 ) 廠商競爭力↑
 打擊其他競爭者
其他形式的反競爭行為
 價格分歧：向不同消費者賣相同的物品，收
取不同的價格，而其價格差異與成本
差異無關
例子：電話公司在沒有競爭的市場收取較高
的價格，在有競爭的市場收取較
的價格
其他形式的反競爭行為
 互相補貼：
其他形式的反競爭行為
 互相補貼：廠商通常生產多種產品，利用從
壟斷市場賺取的收入補貼其競爭市場的產品
其他形式的反競爭行為
 互相補貼：廠商通常生產多種產品，利用從
壟斷市場賺取的收入補貼其競爭市場的產品
影響：
互相補貼不同的產品
其他形式的反競爭行為
 互相補貼：廠商通常生產多種產品，利用從
壟斷市場賺取的收入補貼其競爭市場的產品
影響：
互相補貼不同的產品廠商競爭力↑

其他形式的反競爭行為
 互相補貼：廠商通常生產多種產品，利用從
壟斷市場賺取的收入補貼其競爭市場的產品
影響：
互相補貼不同的產品廠商競爭力↑
 打擊其他競爭者
其他形式的反競爭行為
 互相補貼
例子：
某廠商是本地電話市場的壟斷者，但在
長途電話市場面對競爭
他提高本地電話服務收費，同時又降低
長途電話服務收費，
將部分生產成本轉嫁給本地電話服務
其他形式的反競爭行為
 不公平或歧視標準：
其他形式的反競爭行為
 不公平或歧視標準：指廠商彼此訂立協議，
在生產時採用某技術或設計標準
其他形式的反競爭行為
 不公平或歧視標準：指廠商彼此訂立協議，
在生產時採用某技術或設計標準
影響：
新廠商進入市場的障礙↑
其他形式的反競爭行為
 不公平或歧視標準：指廠商彼此訂立協議，
在生產時採用某技術或設計標準
影響：
新廠商進入市場的障礙↑消費者選擇↓
其他形式的反競爭行為
 不公平或歧視標準：指廠商彼此訂立協議，
在生產時採用某技術或設計標準
例子：
電腦軟件公司要求電腦製造商根據某些技術
規格來生產，而那些規格不能與其他公司的
軟件兼容
其他形式的反競爭行為
 不公平或歧視標準：指廠商彼此訂立協議，
在生產時採用某技術或設計標準

P.65 堂上速習 20.3

其他形式的反競爭行為
 不公平或歧視標準：指廠商彼此訂立協議，
在生產時採用某技術或設計標準

P.65 堂上速習 20.3/ P.72 短問題 7

反競爭手法對消費者有利？
 反競爭手法對消費者有利？
• 節省比較價格的時間
 反競爭手法對消費者有利？
• 節省比較價格的時間
製造商控制轉售價格
 反競爭手法對消費者有利？
• 節省比較價格的時間
製造商控制轉售價格消費者收集資訊、
比較價格的成本↓
 反競爭手法對消費者有利？
• 節省比較價格的時間
製造商控制轉售價格消費者收集資訊、
比較價格的成本↓
成本↓ > 因壟斷而令價格上升的幅度

 反競爭手法對消費者有利？
• 節省比較價格的時間
製造商控制轉售價格消費者收集資訊、
比較價格的成本↓
成本↓ > 因壟斷而令價格上升的幅度
 消費者得益
 反競爭手法對消費者有利？
• 促進市場推廣
 反競爭手法對消費者有利？
• 促進市場推廣
分配市場 / 獨家合約的廠商
 反競爭手法對消費者有利？
• 促進市場推廣
分配市場 / 獨家合約的廠商
較願意賣廣告和推廣活動促銷新產品

 反競爭手法對消費者有利？
• 促進市場推廣
分配市場 / 獨家合約的廠商
較願意賣廣告和推廣活動促銷新產品
 消費者可獲得較多資訊
 反競爭手法對消費者有利？
• 供應和價格穩定
 反競爭手法對消費者有利？
• 供應和價格穩定
長期供應合約 / 後向合併
 反競爭手法對消費者有利？
• 供應和價格穩定
長期供應合約 / 後向合併
產品價格的波動較少
 反競爭手法對消費者有利？
• 供應和價格穩定
長期供應合約 / 後向合併
產品價格的波動較少對消費者有利
 反競爭手法對消費者有利？
• 價格較低
 反競爭手法對消費者有利？
• 價格較低
搭賣 / 綑綁銷售 / 全線逼銷 / 數量折扣 / 合
併
 反競爭手法對消費者有利？
• 價格較低
搭賣 / 綑綁銷售 / 全線逼銷 / 數量折扣 / 合
併
廠商擴大經營規模 
 反競爭手法對消費者有利？
• 價格較低
搭賣 / 綑綁銷售 / 全線逼銷 / 數量折扣 / 合
併
廠商擴大經營規模 平均成本下降
 反競爭手法對消費者有利？
• 價格較低
搭賣 / 綑綁銷售 / 全線逼銷 / 數量折扣 / 合
併
廠商擴大經營規模 平均成本下降
若降低產品價格
 反競爭手法對消費者有利？
• 價格較低
搭賣 / 綑綁銷售 / 全線逼銷 / 數量折扣 / 合
併
廠商擴大經營規模 平均成本下降
若降低產品價格消費者得益
 反競爭手法對消費者有利？
• 沒有限制競爭的手法
 反競爭手法對消費者有利？
• 沒有限制競爭的手法
任何手法
 反競爭手法對消費者有利？
• 沒有限制競爭的手法
任何手法沒有引致壟斷能力 / 市場支配力

 反競爭手法對消費者有利？
• 沒有限制競爭的手法
任何手法沒有引致壟斷能力 / 市場支配力
沒有對消費者不利