Professional Documents
Culture Documents
CHOCOLATE Final
CHOCOLATE Final
CHOCOLATE Final
- Nhiều hãng sản xuất chocolate nổi tiếng thế giới như
Hershey, Mar, Nestle, …..
a) Tình hình thế giới
- Khoảng 70% lợi nhuận trên toàn
thế giới từ việc bán chocolate tập
trung ở Mỹ, Thụy Sĩ, Đức,….
Theo báo cáo của BMI về ngành thực phẩm và đồ uống, tốc độ tăng trưởng
doanh số của ngành bánh kẹo (bao gồm cả socola) trong giai đo ạn 2010 - 2014
ước đạt 8 - 10%.
1.Đặc điểm thị trường và quy mô thị trường
Thứ nhất: Nguyên vật liệu phải nhập khẩu là bột mì (gần như toàn bộ), và đường (nhập 1 phần), cacao
Việt Nam, hương liệu và 1 số chất phụ gia, chiếm tỷ trọng khá lớn trong giá thành
Thứ hai: Thị trường socola Việt Nam có tính chất mùa vụ khá rõ nét. Sản lượng tiêu thụ thường
tăng mạnh vào thời điểm lễ giáng sinh, valentine, lễ Tết, Trung thu..
Thứ ba: Dây chuyền công nghệ sản xuất bánh kẹo của các doanh nghiệp khá hiện đại và đồng
đều, đều được nhập khẩu từ các quốc gia nổi tiếng về sản xuất bánh kẹo
Thứ tư: Việt Nam là một thị trường tiềm năng với tốc độ tăng trưởng cao.
2.Các công ty tham gia cung ứng thị trường Việt Nam
Boniva (4/2004)
• Boniva là thương hiệu tiên phong tại Việt Nam với
sản phẩm Chocolate tươi 100% bơ cacao cao
cấp theo nguyên liệu và công nghệ của Bỉ
• Sản phẩm nổi bật: Socola 3D, socola nghệ thuật,..
• Điểm mạnh: Thương hiệu Socola đầu tiên tại Việt
Nam, tập trung vào các phân khúc như nhà hàng,
khách sạn,..
• Điểm yếu: Chỉ tập trung vào thị trường TP HCM
2.Các công ty tham gia cung ứng thị trường Việt Nam
Thương hiệu: Belcholat- THE TASTE OF BELGIUM (9/2007)
Đặc điểm: Công ty CP Sôcôla Bỉ -Belcholat với bề dày trên 14 năm sản xuất và cung cấp
Sôcôla cao cấp đã khẳng định thương hiệu Socola số một trên thị trường Việt Nam
Sản phẩm nổi bật: Premium Collection, Belcholat (socola giáng sinh, quà tết, valentine,
thanh, tươi, không đường, quà du lịch, phục sinh, nguyên liệu, nhãn hiệu riêng)
Điểm mạnh:
- Thương hiệu mạnh.
-Tập trung vào phân khúc cao cấp
2.Các công ty tham gia cung ứng thị trường Việt Nam
Thương hiệu: Graphics
(7/2009)
Đặc điểm: Với công nghệ sản xuất socola hiện đại được nhập khẩu từ Australia, nguyên
liệu được nhập trực tiếp từ tập đoàn lớn của Bỉ.Công ty TNHH TM Lá Phong là doanh
nghiệp đầu tiên tại Việt Nam được cấp bản quyền sản xuất và giới thiệu tới công chúng
nhãn hiệu Chocolate Graphics.
Sản phẩm nổi bật: Socola tươi, Socola nghệ thuật, Galler chocola
Điểm yếu: Phát triển chủ yếu thị trường Hồ Chí Ninh
Nhu cầu người Việt Nam ngày càng gia tăng và họ rất có ít sự lựa chọn khi có nhu cầu,
đa phần là các sản phẩm socola nhập ngoại với giá thành cao.
Khi nhu cầu sống của người Việt Nam ngày càng cao, socola không còn là sản phẩm xa
xỉ dành cho giới thượng lưu, họ bắt đầu nhận diện được những lợi ích mà socola mang lại
như chống lão hóa, chữa bệnh tim mạch, giảm nguy cơ mắc bệnh tiểu đường, bổ sung
nguyên tố vi lượng… Vì vậy, nếu so sánh phải lưạ chọn một sản phẩm có cùng chất
lượng, giá cả hơp lí hơn thì socola doanh nghiệp Việt Nam vẫn nắm giữ ưu thế hơn.
Thị trường tiêu thụ sôcôla hiện nay đang có sự dịch chuyển lớn từ khu vực các nước châu
Âu, Hoa Kỳ sang các quốc gia châu Á. Trong đó, một số nước đang đạt mức tăng kỷ lục
như Ấn Độ tăng 20%/năm, Trung Quốc tăng 30%/năm, Nhật Bản tăng 35%/năm…
Thị trường tiêu dùng mới của ngành hàng sôcôla, Việt Nam được đánh giá có nhiều tiềm
năng phát triển bởi nguyên liệu cacao bền vững, ổn định. Khi hàng loạt các hãng sản xuất
sôcôla danh tiếng chọn Việt Nam để đầu tư xây dựng vùng nguyên liệu trồng cacao và nhà
máy sản xuất phục vụ thị trường trong nước và xuất khẩu.
Chất lượng cacao Việt Nam cũng đã được thế giới công nhận, đây là lợi thế để các doanh
nghiệp Việt Nam gia nhập thị trường mà không mất nhiều chi phí để quảng bá thương
hiệu.
Vùng nguyên liệu
Hệ thống giao
Đường bộ Đường sắt Đường không
thông khác