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新闻
广告
海报
启事
光华日报
光明日报
星洲日报
南洋商报
中国报
东方日报
联合日报
华侨日报
新闻写作的基本要求：

（一）坚持真实性
（二）坚持时效性
（三）坚持思想性
（四）坚持简明性
新闻写作的基本要求：

（一）坚持真实性
（二）坚持时效性
（三）坚持思想性
（四）坚持简明性
（一）坚持真实性

 新闻文体区别于其他文体的最基本的特征就是真实。
 构成新闻的基本要素都要确凿无误

（ i ）时间、地点、人物、事件、因果等
（ ii ）环境条件、过程、细节和人物的语言甚至动作
（ iii ）引用的各种资料，如数字、史料、背景材料

 “ 用事实说话”
新闻写作的基本要求：

（一）坚持真实性
（二）坚持时效性
（三）坚持思想性
（四）坚持简明性
（二）坚持时效性

 新闻作品的新闻价值是一瞬间的、一次性的。
 “ 抓活鱼”成为许多记者和新闻单位提高新闻
时效性的口号。
 时间性是新闻的本质特征之一，记者必须争
取“第一时间”赶到现场。
新闻写作的基本要求：

（一）坚持真实性
（二）坚持时效性
（三）坚持思想性
（四）坚持简明性
（三）坚持思想性

 新闻媒介通过具体的新闻报道，以影响、指导
受众的思想、态度、情感和行为，最终把他们
引导到一定的目标。

（四）坚持简明性
 以平实的语言，在最短的时间说完。
 做到： 1. 通俗明了 2. 简洁凝练
 新闻有广义和狭义之分。
 广义的新闻体裁有消息、通讯、特写、新闻评
论、新闻图片等。
 狭义的是指消息。
 新闻
 消息的含义：以简要明快的语言及时报道新闻
事实的新闻体裁。

 消息的特点：
1. 用事实说话
2. 时效性强
3. 短小精悍
 新闻
 消息的分类：
1. 根据新闻所报道事件的性质：
- 事件性新闻（动态消息）
- 非事件性新闻（经验性消息、评述性消息）

2. 根据报道的内容：政治、经济、科技、军事、体
育、教育、文艺、社会等。

3. 根据播报的媒体：报刊消息、广播消息、电视消
息、网络消息
 新闻
消息的基本结构：

1. 倒金字塔结构
头重脚轻的结构，把最重要的材料或事件总体情况介绍
放在篇首，主要部分依据材料的重要性依次安排段落，
叙述事件的详细内容和其他相关情况。

这种新闻的开头通常是“一句话新闻”。
 倒金字塔结构

最主要、最精彩、最新鲜的新闻事实

稍次要的事实

在次要的事实
最次
要的
事实
 新闻

2. 金字塔结构

 按时间顺序来安排事实，先发生的放在前面，
后发生的放在后面。
 这种结构平淡，消息重点也不突出，但是叙事
条理清晰，现场感强，符合受众的接受习惯，
早期的新闻写作多采用这种结构形式。
 新闻

3. 倒金字塔和金字塔相结合的结构形式

 在第一段使用倒金字塔结构，开门见山，通过
标题和导语突出主要事实，而后一般按照时间
顺序组织材料，给人以具体完整的感觉。
 它发挥了倒金字塔和金字塔两种形式的优点，
既能在开头点明事件的重要意义，又能够让人
们了解到事件的完整真相。
 新闻

任务：

阅读以下新闻之后，分析它们的结构是属于哪种类型。
( 夏晓敏《应用文写作》 p92-94)

 冻死的孩子重新复活
 湖北三大青年奖项评选揭晓 一批青年才俊受到表彰
 丁俊晖世锦赛“处子秀”落幕 2:10 大比分惨败
 新闻

新闻的构成要素
一篇新闻通常由标题、导语、主体、背景材料、
结尾等部分组成。
1. 标题
 标题是消息的内容形象的概括和高度浓缩的提
炼。
 揭示内容的简明醒目的文字
 标题必须有很强的表现力和吸引力，还要有一
定的感染力。
 新闻
2. 导语
 是消息特有的概念，是消息区别于其他新闻体裁的重
要特征。
 通常是消息开头的第一句话或第一段话。
 以简明的语言把消息基本的、核心的内容概括出来。
 一般导语前面还会有电头

如：“新华社北京 10 月 10 日电” 或者 “本报讯”

 导语的主要类型有：叙述式、渲染式、设问式、引语
式、评论式。
导语的主要类型
（ i ）叙述式
以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述
出来，是导语的最基本、最常见的写法之一，是最典型
的“开门见山”模式。

（ ii ）渲染式
先进行概括性陈述营造背景，然后再进入对最新的动态
事实的报道。
以不同的方式由“外”及“内”、由“表”及“里”地
开头，然后把最新鲜的、最重要的新闻内容和盘托出。
导语的主要类型
（ iii ）设问式
首先提出问题或者摆出困惑，引起受众的关注和兴趣，以激起
他们继续阅读下文的欲望。

（ iv ）引语式
是传统媒介上常见的样式之一。
加引号的直接引语。
挑选“掷地有声”的“点晴”之语，能起到一语胜千言之效。
所用引语应该让受众很容易解读其语言含义，不要让人感到费
解。

（ v ）评论式
对所报道的事实进行评论，揭示其意义。
任务： 根据以下的新闻导语，分析这些写作方法
属于新闻导语写作的哪一种类型。
 新闻
3. 主体
消息的主体主要有两大任务：
（ i ）解释和深化导语——提供细节和背景
（ ii ）补充导语所没有涉及的新闻事实
在安排和组织主体的时候可以参考以下的几种顺序：
（ a ）按照重要程度的顺序
（ b ）按时间顺序
（ c ）按逻辑顺序
 新闻

4. 背景资料
• 对比性材料
• 说明性材料
• 注释性背景材料

往往对产品（物品）的性能特点、科技成果、技
术性问题、名词术语、文史知识、风俗人情等进
行注释、介绍，以帮助受众掌握消息内容，增长
知识和见闻。
 新闻

5. 结尾
结尾是消息的最后部分。
• 自然结尾
• 概括结尾
• 议论结尾
• 背景结尾
 广告
 什么是广告？
商业广告旨在触发消费者购
买的欲望，使之产生购买的
欲望。

 为什么商家要刊登广告？

通过报纸、杂志、广播、电视等媒介
广泛地宣传其产品或服务活动。
 商业广告的分类
 按内容分类

 按照传播媒介分类

 按照表现的效果分类

 按照距离广告商品的远近分类

 按照商品的生命周期分类
 广告
商业广
告

观念广
告 按内容分类 服务广告

企业广
告
 广告

交通 报纸
工具 电视

按照传播媒介
邮寄 分类
广播

网络 杂志
 广告

按照表现的效果
分类

感情性广告 说明性广告
 广告

按照广告商品的远近分类

销售现场 非销售现
（ POP ） 场
 广告

开拓性广
告

按照商品的生
命周期分类
竞争性广
告 维持性广告
 商业广告文稿的基本结构
 商业广告文稿是商业广告中的语言文字部分。
 其文字结构可以分成：
（一）文章式
（二）片段式
（三）独句式
（四）词组
（五）独词式
 （一）文章式商业广告文稿

 和一般文稿的结构相似，由标题、正文、落款三个部分组
成，独特之处是有的还精心编写了广告标语（也称广告口
号）。
1. 标题 ：（ i ）题中见义法 - 在标题中直接点明广告的宗
旨
（ ii ）引导暗示法 - 能使标题更生动形象
让你美出自信
2. 正文 ：开头可用简洁的概括性文字、主体部分具体介
潘婷给你美丽亮丽的秀发
绍、可以借用辅助性证据增强宣传效果、结尾表示欢迎购
买。
现代女人的知音
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3. 落款 - 写下商家的资料，若消费者欲购买可以联系商
（一）文章式商业广告文稿
 广告标语：
一两句有感染力的宣传口号
只突出一个要点、质量、价格、功效等。
所放的位置随意
广告文稿不一定要附上广告标语，但它却是可
以有画龙点睛的功效。
“ 买得安心、吃得开心”
“ 你值得拥有”
广告语集锦
好的广告标语能融入人们生活，成为生活用语并提高产业形象，像哈根达斯的广告标
语“爱她，就请她吃哈根达斯”在曾经一段时间内让哈根达斯成为了爱情的代言！
（二）片断式商业广告文稿
 没有完整的结构
 常见的有以下分类：

1. 对话：
- 没有标题，没有落款，也不交代对话背景
- 在对话中自然的涉及商品品牌、功效，商品

获奖情况及购买地点等。
- 通常用在广播或电视广告。
（二）片断式商业广告文稿
2. 解说：
— 主要用于电视广告
— 一般没有标题和落款，句子与句子之间的
联
系也不大紧密。
— 有图像，文字跳跃性大一点。
— 虽然句子之间不是环环相扣的关系，但拟
写
是要注意图像和句子的顺序，使之有机配
合。
 （二）片断式商业广告文稿

3. 片断文字介绍
_ 标题、落款都有。正文仅由几个分行拟写且
不求十分连贯的句子。有的甚至省略句子中
的主语和谓语。

— 多数为报纸广告
（三）独句式商业广告文稿
独句式商业广告文稿一般都要提到商标或服务场所
的名称，而且只显示宣传对象的一个特点。

1. 有标题的独句式商业广告文稿
— 主要用在杂志广告和路牌广告上。除了标题
和落款，只有一句话。

2. 无标题的独句式商业广告文稿
— 除了落款之外，只有一句话。
— 多数用在车身广告、有时也用于报纸、杂志
或电视广告。
（四）词组或独词式商业广告文稿
 词组式商业广告文稿没有标题，除落款外只有
几个词或一个词组。某些有特定声誉或做过比
较详细的广告商品可以用此文稿。

 独词广告多半用在高层建筑，它仅显示产品的
商标、品名或厂家、店名。
 广告

商业广告文稿的写作要求：
（一）构思要有针对性
（二）眉目要引人注意
（三）正文要强化印象
（四）语言要简明实在
（五）内容要健康
 广告

商业广告文稿的写作要求：

（一）构思要有针对性
— 针对商品、传播媒介、接受对象来断定
文稿的内容和具体形式。
— 写出商品给消费者的利益点 , 并用新颖
的
形式突出其利益点。
 广告
（二）眉目要引人注意
意思是广告的题目、标语和正文的首句应能吸引受
众。
 在内容上要抓住消费者的需求
 语言上要新颖独特（运用形象化的语言、运用谐音
双关及首句设问等。）

（三）正文要强化印象
运用反复、比喻、拟人以及正语侧说等。
 广告

（四）语言要简明实在
在版面和时间有限的情况下，只有简明才能突出重点
并引人注意。
对产品性能、质量、价格等方面实实在在，才能赢得
消费者的信任，并促使他们作出购买的决定。

（五）内容要健康
在广告中不要用低级庸俗甚至黄色下流的东西去吸引
消费者。
 海报
海报的含义：
极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、
文艺演出等活动。

海报的特点：
 告知性

是广告的一种，有的加以美术设计，吸引更多人。
可以在媒体上刊登、播放，也可以张贴在显眼的地方
 商业性

多数演出类广告有属商业广告
 海报

海报的种类：
1. 电影海报
2. 演出类海报
3. 学术报告类
 海报

海报的格式与写作要求：
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。

1. 标题
海报标题一般比较灵活，大体可以有以下一些形式。
（ i ）在第一行中间写上“海报”字样
（ ii ）直接以活动内容作为题目，如“舞讯”、“影
讯”、“球讯”等。
（ iii ）可以是一些描述性文字“周杰伦再显风采”
 海报

2. 正文
海报的正文要求清楚写下一些内容
（ i ）活动的目的和意义
（ ii ）活动的主要内容、时间、地点等。
（ iii ）参加的具体方法及一些必要的注意事项

3. 落款
主办单位的名称、发文日期
 海报

拟写海报需要注意的事项：

 具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。
 文中可以用些鼓励性的词语，但不可夸大。
 海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。
 海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。
 启事

启事说明
启事是个人、学校、商店、工厂、团体和机构向公
众公开声明，陈述或要求某项事情而刊登在报章或
贴在团体机构布告栏上的文字。

启事的特点
启事的特点是求助性。但是不具有强制性和约束力，
对于启事中所提出的要求，公众可以协助办理，也
可以不予理睬。
 征召

启事的
分类
寻找 提醒
 启事

启事的格式和写作要求
启事一般包括三部分：标题、正文和落款。
（一）标题
 启事
 诚聘英才， TOEFL 强化招生班
 寻物启事，招聘广播台主持人启事
 复旦大学网络学院招生启事
 重要启事，紧急启事。
 启事

（二）正文
正文部分说明启事目的、意义、原因、内容、形
式、要求、联系方式等。要根据启事的不同类型
决定内容的侧重和详略。
 启事

启事的分类：
根据目的的不同，启事可以分为以下三类。
（ i ）征召类启事
它向公众征召有关的人或物的启事，例如：征稿、征友、征婚、招
生、招聘、招工、招商、招标等。

（ ii ）寻找类启事
它是向公众寻找有关的人或事的启事，例如寻人、寻物、招领等启
事。

（ iii ）提醒类启事
它是提醒公众注意有关事项的启事 , 例如：开业，停业、更名、庆
典、迁移等。
启事的内容必须真实，准确，具体，直截了当，
简明扼要，通俗易懂，诚挚恳切。

（三）落款
落款部分写明撰写启事的单位名称或个人姓名、
撰写启事的日期。
征召类启事
 启事
 征婚启事要写明征婚者的年龄、性别、籍贯、身高、
体重、家庭状况、经济情况和对应者的要求等。
招聘启事要写
明招聘目的、
招聘对象、招
聘条件、福利
待遇、联系办
法等。
招生启事要写明招生的目的、类型、名额，报名条件、
时间、地点，联系地址、联系人姓名、联系方法等。
启事
修齐中学华文学会将出版《赤子心》。试以该会
刊编委会主席林治平名义，拟一则征稿启事。

修齐中学华文学会
发启事单位 / 机构的名
SMK Xiu Qi
称
Jalan 222, 发启事单位 / 机构的地
46000 Petaling Jaya, 址
Selangor.

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2009 年 6 月 20 日

征稿启事
日期
标题
为了提高同学们的写作兴趣，本会拟于今年 9 月杪出版《赤
子心》。

2.凡微型小说、诗歌、散文等皆无任欢迎。来稿内容不得
涉及宗教、种族等敏感课题。

3.投稿者必须注明真实姓名和班级。来稿一经采用，本会
将赠送礼物一份，以资鼓励。

4. 有意投稿者请于 2009 年 7 月 30 日之前，将稿件交予本

会执委。希望同学们踊跃投稿，先此致谢。

编委会主席 发启事人职衔
林治平 启 署名
寻找类启事
 启事
寻物启事要写明丢失物品的时间、地点、物品的名称、
规格、形状、质地、记号、数量等。
 启事
寻人启事要写明被寻
找者的姓名、性别、
年龄、什么原因、什
么时候、什么地点失
踪、长相、体态、口
音、服饰等特征，联
系方式等，最好附上
被寻找者的照片。
招领启事要写明拾到物品的时间、地点、物品名称，让
失主什么时间、什么地点认领等，不能说明物品的数
量、特征，以防被人冒领。
请比较以下两则招领启事，说出哪一则招领启事的内容比较
恰当？为什么？
提醒类启事
迁移启事要写明
迁移的目的、迁
移日期、迁往地
址、电话号码
等。