ĐỀ TÀI 6: TÌM HIỂU, GIỚI

THIỆU MARKETING NỘI DUNG

(CONTENT MARKRTING)
 Khái quát Marketing nội dung

Marketing nội dung trong thương mại điện tử

CONTENT
MARKETING
Mô hình marketing nôi dung hiện nay

Các bất cập đang vướng phải và giải pháp trong

content marketing
 Phần 1 :Khái quát Marketing
nội dung

Content Marketing đơn giản là bạn tạo các nội dung

liên quan, hấp dẫn, thú vị mang tính chất thông tin,
giáo dục giải trí, phi thương mại, và có giá trị với người
đọc, khách hàng.
 Phần 2: Marketing nội dung
trong thương mại điện tử
2.1: Giới thiệu về Marketing nội dung trong TMĐT
Marketing trong thương mại điện tử cũng bao gồm hai ý tưởng
chính:
 Về mặt thực tiễn: khai thác các phương tiện công cụ tin học - viễn
thông nhằm đạt được các mục tiêu kinh doanh.
 Về mặt ngữ nghĩa: tổng hợp các phương pháp marketing áp dụng lên
các hệ thống mạng, nhất là mạng internet.
 Phần 2: Marketing nội dung
trong thương mại điện tử
2.2 . Tính cấp thiết và vai trò của marketing
2.2.1. tính cấp thiết
 70% các nhà tiếp thị B2B có kế hoạch tạo ra nhiều nội dung
 hơn trong năm 2017 so với năm 2016.
 Theo Social Media Examiner, 45% các nhà tiếp thị nói rằng
viết blog là chiến lược nội dung quan trọng nhất của họ.
 Theo Hubspot, 
82% các nhà tiếp thị cho rằng blog tạo ROI tích cực cho
inbound marketing của họ.
 Theo khảo sát của Wyzowl, 67% doanh nghiệp cho biết họ
dự định chi tiêu nhiều hơn vào video trong năm 2016.
 Chi phí tiếp thị nội dung thấp hơn 62% so với tiếp thị truyền
thống và tạo ra gấp 3 lần số khách hàng tiềm năng.
 Phần 2: Marketing nội dung
trong thương mại điện tử
Tăng nhận thức về thương hiệu

Lợi ích

Tăng sự yêu thích Phạm vi tiếp cận lớn hơn

thương hiệu với chi phí thấp hơn
 Phần 2: Marketing nội dung
trong thương mại điện tử

Nhận thức Nghiên cứu

Chu kỳ mua

Mua Xem xét

 Phần 2: Marketing nội dung
trong thương mại điện tử
2.2.2. Vai trò của marketing đối với doanh nghiệp

tăng lượng truy

cập cho website
giúp xây dựng
ít tốn kém thương hiệu

Content
marketing

tăng sự kết nối giúp tăng doanh

số
xây dựng hình
ảnh doanh nghiệp
 Phần 3:Mô hình marketing nội dung hiện nay

1. Bài đăng trên blog

Các dịch vụ blog phổ biến
• My Opera
• Blogger
• Wordpress
• Yahoo 360
• Yahoo 360 Plus
• Drupal
• Blog City
• Live Journal
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay
2. Ebook ( Sách điện tử)
Ebook (sách điện tử) là sách được xuất
bản ở định dạng điện tử, cho phép người
dùng truy cập nhanh vào sách bằng cách
tải xuống thông qua Internet.
Hiện nay, cả nước có 7 đơn vị tham gia
thị trường sách điện tử có bản quyền như:
Nhà xuất bản Trẻ, Nhà xuất bản Tổng hợp
thành phố, Tiki, Vinabook, Công ty Sách
Phương Nam... Sách điện tử có nhiều ưu
thế khi giá chỉ bằng khoảng 15 - 30% sách
giấy, đọc được trên nhiều phương tiện, dễ
dàng truy cập, cập nhật nhiều sách mới...
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay
3. Case Study
Case study (nghiên cứu điển hình, hay còn
gọi là bài học từ trường hợp thực tế) là cách
bạn kể về câu chuyện thành công của bạn
hoặc khách hàng trong việc giải quyết vấn đề
bằng cách làm của bạn.
Thêm vào đó, nó cũng là phương tiện để
thu hút khách hàng mới cho doanh nghiệp
bằng cách xây dựng lòng tin cho doanh
nghiệp thông qua những câu chuyện thành
công. Đây được coi như là một phần của
hoạt động Content Marketing của họ
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay
4. Video
Video là định dạng nội dung hấp dẫn được chia sẻ trên nền tảng mạng xã hội
(Facebook, LinkedIn, Youtube, Vimeo,…) và trang web.
Tới năm 2020, 80% lượng truy cập sẽ tới từ Video, người xem Video đều là
những người tiêu thụ Video. Nhưng Video là một công cụ để giao tiếp, do đó, nội
dung phải hướng đến sự chia sẻ. Các loại video phổ biến thường được các
Marketer sử dụng trong các chiến dịch Marketing của mình phải kể đến như:
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay

Hình ảnh trên cho thấy hành vi người dùng internet đều tập trung vào việc xem youtube và
các kênh video như xem phim, ca nhạc, giải trí. Vì vậy, vai trò của content video là hết sức to lớn
 đóng vai trò vô cùng quan trọng giúp Doanh nghiệp tiếp thị, truyền thông sản phẩm, thương hiệu
của mình.
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay
5. Infographic
Infographic là định dạng nội dung hấp dẫn mà trên đó, các thông tin được trình bày trực quan
bằng hình ảnh đồ họa.
Được đánh giá là một trong những loại content tốt nhất hiện nay và thu hút được sự chú ý của
người dùng internet. Content Infographics có khả năng nhận được các lượt tương tác like/share
cao gấp 3 lần so với các loại content khác
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay
Việc sáng tạo Content Infographics giúp:
+Coppy Writer tổng hợp thông tin dưới dạng text và hình ảnh một cách cô đọng nhất.
+Người dùng không mất nhiều thời gian để đọc nhưng vẫn nắm được ý mà tác giả muốn
truyền tải.
+Tạo được sự tương tác cao hơn từ phía người dùng
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay
6. Template
Template (mẫu) là định dạng nội dung cung cấp giá trị to lớn cho khách hàng tiềm năng.
Nó giúp họ tiết kiệm thời gian, công sức và dễ dàng giải quyết vấn đề của chính mình.
Vì vậy, họ sẽ nhớ tới sự giúp đỡ và có nhiều khả năng tiếp tục tương tác với nội dung của
bạn trong tương lai.
 Phần 3:Mô hình marketing nội
7. Podcast
dung hiện nay
  Podcast là một loạt các tập tin âm thanh hoặc video kỹ thuật số từng phần mà người dùng có
thể tải xuống để nghe.
Podcast giúp khán giả tìm thấy thương hiệu của bạn nếu họ không có thời gian hoặc quan tâm
đến việc đọc nội dung mỗi ngày. Nếu bạn có những cuộc phỏng vấn hoặc trò chuyện thú vị cần
lưu trữ, podcast là một định dạng nội dung đáng để thử nghiệm.
 Phần 3:Mô hình marketing nội
dung hiện nay
8. Social Midia
Social media là các trang web hoặc chương
trình cho phép người dùng giao tiếp và chia
sẻ thông tin lên internet bằng việc sử dụng
các thiết bị công nghệ.
Các mạng xã hội thường được sử dụng
để đăng nội dung bao gồm:
 Facebook
 Instagram
 Youtube
 Zalo
 LinkedIn
 Pinterest (chưa được dùng phổ biến ở
Việt Nam)
 Twitter (chưa được dùng phổ biến ở
Việt Nam)
 Phần 4.Các bất cập đang vướng phải và giải pháp
trong content marketing:

Không biết cách

Bí ý tưởng tạo nội dung hấp
dẫn

Các bất cập đang

vướng phải

Không đủ ngân Không đáp ứng đủ

sách số lượng
 Phần 4.Các bất cập đang vướng phải và giải pháp
trong content marketing:

Tuyển dụng và phát

triển tài năng mới

Giải
pháp

Chiến lược tiếp thị

Duy trì và nâng cao
phù hơp vơi doanh
văn hóa công ty
nghiệp 4.0
DANH SÁCH NHÓM 6
1. Nguyễn Thị Như Mai
2. Trịnh Ngọc Mai
3. Lưu Quang Minh
4. Đỗ Văn Minh
5. Lương Bá Nam
6. Trần Cao Nam
7. Vũ Thị Nga
8. Nguyễn Thị Ngân
9. Kim Thị Hồng Ngọc
10. Trịnh Thị Nguyệt