Professional Documents
Culture Documents
საერთაშორისო ბაზრის სეგმენტაციის კრიტერიუმები (EDU.ARIS.GE)
საერთაშორისო ბაზრის სეგმენტაციის კრიტერიუმები (EDU.ARIS.GE)
სეგმენტაციის
კრიტერიუმები
საერთაშორისო ბაზარზე გასვლის პერსპექტივები
1. ბაზრის აგრეგირება და მარკეტინგული ძალისხმევის
სტანდარტიზაცია (მასობრივი მარკეტინგის სტრატეგია);
2. ბაზრის სეგმენტაცია და მარკეტინგის დიფერენციაცია
(მიზნობრივი მარკეტინგის სტრატეგია).
ბაზრის სეგმენტაცია - ესაა ბაზრის დაყოფა ერთგვაროვან
ჯგუფებად.
1) სეგმენტი
2) ნიში
3) ინდივიდები
სეგმენტაციური ანალიზის მეთოდები :
მატრიცული
სტატისტიკური
კლასტერული
პრინციპი
საერთაშორის
ნიშანი ო ბაზრის ობიექტი
სეგმენტაცია
მიზნები
მაკროსეგმენტაცი
ა
საბოლოო მიკროსეგმენტაც
სეგმენტაცია ია
სეგმენტაციი
ს სახეები
წინასწარი ღრმა
სეგმენტაცია სეგმენტაცია
ფართო
სეგმენტაცია
სეგმენტაცია
ქცევითი მრავალფაქტორული
სეგმენტაცია გეოგრაფიული ფაქტორების
გათვალისწინებით
ასაკი;
სქესი;
შემოსავლები;
განათლება;
საქმიანობის სახე;
ეთნიკური წარმომადგენლობა;
სოციალური კლასი.
განვიხილოთ კომპანია Address , რომელიც ახორციელებს თავისი
პროდუქციის სეგმენტაციას დემოგრაფიული ფაქტორების მიხედვით
Etam
Promod
DPAM
Celio *
Tom Tailor
Gerry Weber
123 ძირითადად განკუთვნილია 30- 45 წლამდე
ქალბატონებისთვის, DPAM – 14 წლამდე
ბავშვებისთვის, Celio * - მამაკაცებისთვის და ა.შ.
სეგმენტაცია ფსიქოგრაფიული ფაქტორების
გათვალისწინებით
ცხოვრების სტილი;
პიროვნული მახასიათებლები.
სეგმენტაცია ქცევითი ფაქტორების
გათვალისწინებით
საქონლის სარგებლიანობა;
ლოიალურობა მარკებისადმი;
მომხმარებელთა წარმოდგენები,
სეგმენტის
სეგმენტის ხელმწისაწვ
არსებითობა დომობა
საბაზრო
ფაქტორებ სეგმენტაცი
ი ის
შეღწევადობა
მობილურო
ბა
სეგმენტის სეგმენტის
ზრდის ხანგამძლე
ტემპები ობა
მომხმარებე
ფასებისადმ მომწოდებლე
მოთხოვნილე ლთა
ი ბის საბაზრო სეგმენტის
ბების საბაზრო
მგრძნობელ პოტენციალის მომგებიანო
დაუკმაყოფი პოზიციის
ობა სიმტკიცე ბა
ლებლობა სიმტკიცე
პოლიტიკური, სოციალური და
კონკურენტული ფაქტორები
ეკოლოგიური ფაქტორები
ახალი კონკურენტების
სოციალური ტენდენციები
გამოჩენის ალბათობა
სასაქონლო პერსონალი
დიფერენციაც ს
ია
იმიჯის
მადლობა
ყურადღებისთვის