Aranziranje

izloga

Uradila:Ajsela Lalic IV/5

Budući da smo prvenstveno vizuelna bića, za sve
trgovinske objekte ulaganje u izlog trebalo bi da bude
bitna, ako ne i najbitnija stvar u radnji. Lijepo sređeni i
dekorisani izlozi privlače prolaznike i potencijalne kupce
podstičući impulsivnu kupovinu i povećavajući promet.
Prvo što će svaki kupac primetiti i prije nego što uđe u
prodavnicu, jeste njen spoljašnji izgled. Po tome se radnje
i pamte – one koje imaju lijepo sređene, zanimljive izloge
o kojima se očigledno neprestano vodi računa kupci će
zapamtiti i rado se vraćati u njih. Pretrpani, prljavi i
zapušteni izlozi imaće kontraefekat na prodaju. Ne može
se izbjeći činjenica da je izlog radnje primarni deo
vizuelnog identiteta prodavnice, bez obzira na to kakvu
robu sadrži. Ulaganjem u kvalitetne izloge, ulaže se
zapravo u pozicioniranje i promovisanje sopstvenog
brenda.
U nekim razvijenim zemljama poput SAD odavno više nije pitanje da li
treba ulagati u ovakav vid prezentacije. Jedino pitanje je kako će izlog
izgledati da bi privukao što više kupaca, oduševio ih kreacijama i
aranžmanima, izlaganjem robe na neobične načine, natjerao ih da uđu i
potroše svoj novac kod njih. Ne govorimo samo o čuvenim sezonskim
izlozima robnih kuća kao što je Barney’s New York nego i o supermarketima
koji, na primjer, aranžiraju konzerviranu robu ili voće u različitim oblicima,
što često zahteva poprilično umijeće.

Naravno, aranžiranje izloga zavisi od vrste robe koja se prodaje.

Butici često angažuju i stručnjake, nerijetko umjetnike, koji se
bave specifičnim poslom izlaganja robe i aranžiranja izloga.
Svjetski brendovi koji posluju i na našem tržištu uglavnom
imaju stroga uputstva kako treba da izgledaju izlozi njihovih
prodavnica. Ipak, kod manjih, samostalnih trgovinskih radnji,
sve je zastupljenije izbjegavanje klasičnih staklenih izloga sa
izloženom robom i oblaganje tog prostora različitim
fotografijama.
Na početku treba obratiti pažnju na to ko su vaši kupci i gde se prodavnica
nalazi. Zatim je važno voditi računa o količini svijetlosti u prodavnici i ja čini
viještačkog osvijetljenja. Treba napomenuti da se u praksi veoma često izlozi ili
ulazna vrata koriste za komunikaciju o akcijama, pa je važno tokom pripreme
izloga odlučiti na koji će se način komunicirati akcijske ponude i da li će se to
i kako uklopiti u novi izgled izloga. Preporuka je da se izlog, kada god je
moguće, ukrasi slikom. Prema nekim istraživanjima, slike imaju mnogo ja či
uticaj na svijest i opažanje potrošača

Danas postoje razni, gotovo hipnotički uzorci slika koji

se koriste za ukrašavanje izloga jer doprinose stvaranju
profesionalnijeg imidža. Takve slike utiču i na našu
percepciju kvaliteta, kao i na prepoznatljivost ukoliko
jedan trgovac ima više prodavnica. Veoma je
zastupljena kombinacija „otvorenog” izloga u kome se
slika u uglovima kombinuje s otvorenim pogledom u
prodavnicu. Važno je imati na umu osvetljenost
prodavnice i voditi računa o pokrivanju izloga slikom
ili o izboru materijala za prekrivanje, jer danas postoje
razni materijali koji dozvoljavaju protok svjetlosti.
Izlog (engl. display window) je prvi (a često i jedini) medij putem kojeg se kupac upoznaje s
ponudom nekog prodajnog objekta. On je ujedno i njen najvrijedniji dio u marketinškom
smislu. Izlog predstavlja lice prodavnice. S tim u vezi, nužno je da se uredi na način da bude
što atraktivniji za kupca kako bi odmah privukao pažnju prolaznika. U suprotnom, oni će
samo proći pored prodavnice. Radi se dakle, u suštini, o reklamiranju robe.
 Izlog je prvi medij putem kojeg se kupac upoznaje s ponudom
nekog prodajnog prostora. Budući da djeluje kao jedan od
elemenata kojim se privlači pažnja kupca, zahtijeva i posebne
zakonitosti aranžiranja. Pravom preduzetniku mora biti važno
razviti takvu filozofiju firme koja ne smije umanjivati ni zaboravljati
važnost aranžiranja izloga, jer brojnim pokazateljima je potvrđeno
da se oko 30 posto ljudi odlučuje za kupnju upravo zbog izloga i
privlačne dekoracije.
Izlog je često jedini medij komuniciranja s kupcima.
Možemo ga definisati kao marketinško sredstvo koje nudi neke
posebne prednosti – ekonomičnost, fleksibilnost, apsolutnu
individualnost, kao i laku i brzu prilagodljivost ciljnoj grupi. To su
pozitivna svojstva koja pri aktiviranju kod drugih sredstava
propagande zahtjevaju mnogo veća finansijska ulaganja.
 Fotografije
Izlog zenske odjece
Izlog djecije odjece
Izlog muske odjece