КОНЦЕПТ

ГЛОКАЛИЗАЦИЈЕ
РОЛАНДА РОБЕРТСОНА
• Roland Robertson је увео у социологију термин глокализација
како би њиме означио „симултаност, ко-присустност оба:
универзалних и партикуларних тенденција“ (1997). Сличан
појам су користили јапански економсти како би њиме
означили потребу прилагођавања производа
мултинационалних компанија локалних тржиштима.
• И код Робертсона у основи се појам везује за тржишта, па је
глокализација "истовремена промоција онога што је, у
једном смислу, стандардизовани производ, за одређена
тржишта, нарочито за укусе“.
• Поредећи схватања универзалног и партикуларног код
Американаца и Јапанаца, Робертсон констатује како
"Јапанци имају значајну стратешку, културну предност у
читавом глобализацијском процесу и да до сада, до овог
тренутка, Американци су ван тога - немају шансе, јер немају
концепцију, немају филозофско, културно схватање,
међуодноса партикуларног и универзалног" (Исто).
• Глокализација би се могла разумети као узајамно прожимање
глобалног и локалног које у различитим географским областима
резултира различитим исходима.
• Глокализација је важна и ради њене успоредбе са процесом
гробализације: гробализација се везује за умножавање ничега, док се
глокализација везује увек за нешто па се, стога, налази у супротности
са ширењем концепције ничега.
• Ако бисмо сажели основне Робертсонове тезе везане за процес
глокализације, оне би биле следеће:
1. Свет који постаје све више плуралистички. Глокализација посвећује
велику пажњу разлика које постоје између (и унутар) различитих
делова света
2. Појединци и друштвене групе имају велику моћ прилагођавања,
иновације и маневрисања унутар глокализованог света. Теорија
глокализације посвећује значај локалним појединцима и групама
као друштвеним актерима
3. Глобализација изазива читав низ реакција – од националних до
космополитских – које утичу на гробализацију и трансформишу је,
што води ка глокализацији
4. Добра и медији се не виде као (потпуно) присилни; они обезбеђују
материјал који се користи у појединачном и групном стварању
широм глокализованих предела света